Con le vendite globali di e-commerce proiettate a raggiungere 58,74 trilioni di dollari entro il 2028, non c'è mai stato un momento migliore per andare all'estero.

Quindi, è esattamente quello che ha fatto il soggetto di questo case study.

Unisciti a noi mentre esploriamo meshki.co.uk e analizziamo le strategie che hanno fatto schizzare il suo traffico del 589% in soli 3 mesi.

Sveleremo come questo marchio di moda ha sfruttato il suo mercato internazionale con un nuovo dominio e condivideremo suggerimenti per aumentare il traffico del tuo sito.

Iniziamo.

Informazioni su MESHKI

MESHKI è un marchio di moda australiano fondato nel 2013.

È stato fondato da due studenti di architettura che condividevano l'amore per la moda.

Oggi, i suoi design di tendenza sono i preferiti sia dagli influencer dei social media che dalle celebrità. I suoi prezzi convenienti rendono inoltre i suoi abiti accessibili a un pubblico più ampio.

MESHKI vanta una clientela internazionale e spedisce in 190 paesi in tutto il mondo.

Performance Storica

MESHKI ha fatto il suo debutto online nel 2014 con il dominio meshki.com.au.

Naturalmente, l'Australia è il suo paese che genera più traffico, rappresentando il 73% del traffico di questo dominio.

Nel 2020, MESHKI è entrato nel mercato americano con il suo secondo dominio, meshki.us. Gli Stati Uniti generano l'88% del traffico del sito web, mentre il Canada rappresenta il 9,6%.

Più recentemente, MESHKI si è espanso nel Regno Unito con meshki.co.uk. Questo dominio genera la maggiore quantità di traffico per il suo paese di destinazione, con il 90% delle visite provenienti dal Regno Unito.

Questo dominio ha registrato la crescita più spettacolare finora e sarà al centro del nostro case study.

Qui vediamo la crescita del dominio del Regno Unito, che è particolarmente impressionante negli ultimi 3 mesi.

Da giugno a settembre, MESHKI ha catapultato il suo traffico organico da 17,6 mila a 121,6 mila.

Quindi, come hanno fatto? E perché non hanno scelto di combinare tutto il traffico in un unico dominio .com?

Sveleremo quelle risposte prossimamente.

Il catalizzatore: Come MESHKI ha ottenuto una crescita del 589% in 3 mesi

Meshki.co.uk ha aumentato il traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Utilizzo di un ccTLD
2. Classificazione per parole chiave di marca
3. Vincere snippet di recensioni sulla SERP
4. Ottenere backlink di alta qualità

Esaminiamo ogni strategia per comprenderne il significato e l'impatto sul successo di MESHKI.

1. Utilizzo di un ccTLD

Un dominio di primo livello con codice paese (ccTLD) indica la posizione geografica di un sito web. Utilizzano codici paese di due lettere, come abbiamo visto con i domini di MESHKI:

• .au per l'Australia
• .us per gli Stati Uniti
• .uk per il Regno Unito

Quindi, perché un sito web dovrebbe preferire un dominio ccTLD piuttosto che indirizzare tutto il traffico verso un unico sito web?

Secondo Moz, i ccTLD sono l'indicatore più forte per i motori di ricerca che stai prendendo di mira un paese specifico.

Questo è importante per alcuni motivi:

1. Ti aiuta a posizionarti più in alto nei risultati di ricerca del paese.
2. Puoi personalizzare i contenuti per un paese specifico.
3. Puoi usare gli stessi contenuti in una lingua diversa.
4. Per l'eCommerce, alcuni utenti si sentono più a loro agio ad acquistare da un sito web locale piuttosto che da uno internazionale.

Perché è importante:

Nel caso di MESHKI, stanno utilizzando i ccTLD per rivolgersi a paesi specifici nel loro mercato globale. Questa decisione consente loro di offrire un'esperienza di acquisto simile, personalizzata per il loro pubblico nel Regno Unito. Li aiuta anche a posizionarsi più in alto per parole chiave di marca, di cui discuteremo nella prossima strategia.

Come decidere se dovresti usare un ccTLD per il tuo sito internazionale:

Scegliere l'architettura di dominio appropriata è una componente importante della SEO internazionale.

Ecco ulteriore lettura sull'argomento per aiutarti a decidere se un ccTLD è giusto per il tuo sito web:

• Pro e contro dei ccTLD
• Estensioni di dominio principali (include ccTLD)
• gTLD vs ccTLD: Impatto sulla SEO

In definitiva, ci sono molti fattori da considerare quando ci si espande nei mercati internazionali. I ccTLD non sono una soluzione universale e richiedono ricerca prima dell'implementazione.

Strumenti per reti multisite:

Multisito è una funzionalità di WordPress che ti consente di creare e gestire diversi siti web da una singola installazione di WordPress. Ciò significa che puoi gestire tutti i tuoi siti (inclusi i ccTLD) da un unico dashboard.

È un modo efficiente per destreggiarsi tra più siti web, specialmente quando si hanno gli strumenti giusti.

All in One SEO (AIOSEO) può aiutarti a eseguire le seguenti operazioni sulla tua rete multisito:

• Modifica i file robots.txt su tutti i domini
• Importa ed esporta metadati
• Importa ed esporta impostazioni SEO (vedi screenshot sotto)

Per ulteriori informazioni, ecco una guida completa sulla SEO multisito e tutorial per le impostazioni multisito di AIOSEO.

Successivamente, esploreremo come MESHKI ha puntato a parole chiave di marca per aumentare il traffico nel Regno Unito.

2. Posizionamento per parole chiave di marca

MESHKI, avendo già stabilito domini ad alto traffico in Australia e negli Stati Uniti, ha affrontato una sfida unica nel posizionare il sito web del Regno Unito per il marchio MESHKI.

Data la mancanza di un dominio nel Regno Unito per gran parte della storia del marchio, Google ha indirizzato il traffico di marca del Regno Unito alla cosa migliore successiva: il sito web degli Stati Uniti.

Meshki.us si è classificato in posizione 1 per le principali parole chiave del brand (“meshki” e “meshki uk”) nel 2022 e per la maggior parte del 2023.

Questo è fino a giugno 2023, che ha segnato l'inizio di una transizione.

A giugno, meshki.co.uk ha ottenuto 2,3 mila visite organiche dal traffico di brand. La parola chiave principale “meshki” era assente da queste classifiche. Al suo posto, variazioni come “meshki dresses” e “meshki returns” hanno preso il sopravvento.

Il grafico sottostante illustra come questa tendenza ha guadagnato slancio nei mesi successivi.

Mese	Giu	Lug	Ago	Set
Traffico di Brand	2,3 mila	3,6 mila	13,1 mila	44 mila
Traffico per la query “meshki”	0	1,1 mila	10 mila	32,4 mila

A settembre, Google aveva trasferito il traffico UK dalle due parole chiave di brand più importanti dal sito USA al sito UK.

Ciò ha assicurato la homepage del Regno Unito in posizione di classifica elevata e ha generato il 35% del traffico totale del sito per settembre.

Perché è importante:

MESHKI è un caso unico in quanto aveva già diversi domini ben posizionati. Ci è voluto un po' di tempo perché i motori di ricerca smistassero il traffico dei paesi verso i rispettivi ccTLD.

Per i proprietari di siti web, ciò evidenzia l'importanza della pazienza nella SEO. A volte, si è in balia dei motori di ricerca e degli algoritmi, in attesa che i risultati desiderati si concretizzino.

Tuttavia, la SEO è il modo migliore per segnalare le tue intenzioni ai motori di ricerca.

Le ottimizzazioni on-page possono aiutarti a posizionarti più in alto per le tue parole chiave di destinazione e a generare più traffico verso il tuo sito.

Come fare SEO on-page sul tuo sito:

La SEO on-page si riferisce alle ottimizzazioni che apporti nei tuoi contenuti. Il posizionamento delle parole chiave (dove metti le parole chiave) gioca un ruolo centrale in questo processo.

Ad esempio, alcuni dei posti migliori dove inserire la tua parola chiave di destinazione sono:

• URL
• H1 (Titolo della Pagina)
• Meta Titolo (Titolo SEO)
• Meta Descrizione
• Corpo del Testo
• Immagini

Per un elenco completo dei posti, questo articolo condivide dove inserire le parole chiave per migliorare la tua SEO on-page.

Strumenti per la SEO on-page:

TruSEO è il miglior strumento SEO on-page. Elimina le congetture dalle ottimizzazioni dei contenuti e rende facile massimizzare la portata dei tuoi contenuti.

TruSEO funziona analizzando i tuoi contenuti rispetto a una serie di criteri SEO. Controlla elementi come link interni, limiti di caratteri, leggibilità e posizionamento delle parole chiave.

Quindi fornisce una checklist di elementi che mostrano dove il tuo contenuto è conforme e offre suggerimenti pratici per le aree in cui non lo è.

Ecco un esempio di controllo del posizionamento delle parole chiave:

È davvero così facile!

Ora, vediamo come gli snippet di recensioni generano più traffico organico verso meshki.co.uk.

3. Snippet di recensioni vincenti sulla SERP

A settembre, MESHKI ha ricevuto un numero record di snippet di recensioni.

Uno snippet di recensione, o risultato ricco di recensioni, è un'inserzione di ricerca avanzata che mostra una media delle valutazioni dei tuoi prodotti.

Ecco come appaiono sulla SERP:

Ottenere snippet di recensioni vincenti spesso comporta l'uso dello schema per le recensioni dei prodotti nel codice HTML del tuo sito web. Questo informa i motori di ricerca che raccogli recensioni degli utenti, abilitando inserzioni di ricerca avanzate.

MESHKI implementa lo schema dei prodotti sul suo sito e, di conseguenza, sta ottenendo più traffico.

Il grafico sottostante mostra la crescita delle parole chiave con snippet di recensioni su meshki.co.uk.

Perché è importante:

I risultati ricchi dimostrano di generare più traffico e di migliorare i tassi di clic (CTR). Questi tipi di risultati di ricerca occupano più spazio sulla SERP, attirando maggiore attenzione da parte degli utenti.

Per l'eCommerce, gli snippet di recensioni sono particolarmente efficaci. Costruiscono fiducia con i clienti e stabiliscono credibilità.

Come implementare lo schema dei prodotti sul tuo sito:

Ci sono diversi modi per utilizzare il markup dello schema sul tuo sito manualmente.

Questo articolo mostra tre metodi per aggiungere dati strutturati a WordPress senza un plugin.

Ogni metodo prevede alcuni passaggi e richiede di ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Strumenti per lo schema dei prodotti:

Puoi implementare lo schema dei prodotti con un clic di un pulsante, quando hai gli strumenti giusti.

Il Generatore di Schema di AIOSEO gestisce la formattazione del markup dello schema per Google, così non devi preoccuparti della codifica. Basta scegliere Prodotto dal nostro Catalogo di Schema, selezionare le tue impostazioni di recensione e al resto pensiamo noi.

Ora, vediamo l'ultimo fattore di crescita su meshki.co.uk: i backlink.

4. Ottenere backlink di alta qualità

Negli ultimi 3 mesi, MESHKI ha ottenuto significativamente più backlink. Avevano 2.929 backlink a settembre, mentre i dati storici rivelano che non avevano mai superato i 900 prima di luglio.

Alcuni elementi si rivelano mentre esaminiamo i singoli backlink:

1. I loro backlink sono rilevanti, provenendo frequentemente da siti di notizie di moda e celebrità.
2. Il testo di ancoraggio è naturale. Non c'è keyword stuffing né testo di ancoraggio esatto ripetitivo per ogni link.
3. Hanno più link follow che link nofollow, come mostrato di seguito.

Perché è importante:

MESHKI dimostra l'importanza dei backlink di alta qualità come contributo alla crescita del traffico. I backlink sono tra i due principali fattori di ranking di Google, rendendoli una componente critica della tua strategia SEO. Agiscono come voti di fiducia, segnalando la credibilità del tuo sito ai motori di ricerca.

Come fare link building sul tuo sito:

Questa guida ai backlink spiega come trovare e ottenere buoni backlink. Sottolinea la qualità sulla quantità e l'importanza della rilevanza.

Vale anche la pena notare che una strategia di linking efficace va oltre i backlink.

Dovresti anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo dominio a un'altra pagina del tuo dominio)
• Link esterni (dal tuo dominio a un altro dominio esterno)

Questa guida al link building ha tutto ciò che devi sapere per ottimizzare tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant supporta i tuoi sforzi di link interni con suggerimenti di link in WordPress. Mentre lavori su una pagina o un post, controlla i suggerimenti di Link Assistant e fai clic su Aggiungi link. Tutto qui!

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è una tecnica aggiuntiva che vorremmo evidenziare su meshki.co.uk:

1. Hanno una pagina 404 personalizzata.

Gli errori di pagina non trovata sono inevitabili quando si gestisce un sito di e-commerce. Prodotti modificati, articoli esauriti, collezioni interrotte, ecc.

Per creare un'esperienza utente fluida, MESHKI utilizza una pagina 404 personalizzata quando un utente tenta di accedere a una pagina non più disponibile.

Al posto di un freddo messaggio "404 pagina non trovata", gli utenti vengono accolti da un'immagine in linea con il brand che li invita calorosamente a scoprire le novità. Questo crea un'esperienza utente più positiva e può contribuire a migliorare i tassi di rimbalzo.

Strumento: Il Redirection Manager di AIOSEO può aiutarti a reindirizzare gli errori di pagina non trovata alla tua pagina 404 personalizzata. Questo tutorial ti guida attraverso i passaggi per implementare questi reindirizzamenti automatici.

Conclusioni

Nella nostra analisi di meshki.co.uk, abbiamo scoperto le strategie che hanno portato al suo recente successo organico.

Ora, rivediamo quali applicare al tuo sito web e quali strategie riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Utilizzo dei ccTLD per raggiungere i mercati internazionali. MESHKI utilizza domini specifici per paese come ".co.uk" per adattare i siti ai pubblici regionali. Questa strategia li aiuta a posizionarsi più in alto in ciascun paese per le loro parole chiave target.
2. Sfruttare la SEO on-page per aumentare il posizionamento per le parole chiave di marca. Anche se ci sono voluti alcuni mesi, i motori di ricerca hanno trasferito con successo il traffico del brand UK al dominio UK nel 2023. Le ottimizzazioni on-page di MESHKI hanno reso questo processo più semplice.
3. Implementazione dello schema prodotto per ottenere snippet di recensioni sulla SERP. L'uso dello schema prodotto da parte di MESHKI ha prodotto snippet di recensioni che occupano più spazio sulla SERP. Questi risultati di ricerca accattivanti aumentano il CTR e aiutano a generare traffico verso il tuo sito.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non assegnare un tag H1 a ogni URL. Un H1 è il titolo principale di una pagina web. Fa sapere agli utenti e ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. Senza di esso, può essere difficile per i motori di ricerca comprendere il tuo contenuto. Un analizzatore di titoli può aiutarti a individuare un H1 mancante e ottimizzarlo.
2. Superare i limiti di caratteri dei metadati. La SERP ha spazio limitato per titoli e meta descrizioni. I limiti di caratteri ti aiutano a creare metadati che rientrano in questo spazio e prevengono il troncamento nei risultati di ricerca. Uno strumento per snippet SERP ti mostra come apparirà il tuo elenco di ricerca prima della pubblicazione.
3. Trascurare i tag title delle immagini. Sebbene MESHKI faccia un buon lavoro nell'ottimizzare il testo alternativo delle immagini, trascura i tag title. I tag title delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Aiutano anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto. Puoi utilizzare uno strumento SEO per immagini per impostare automaticamente i tag title delle immagini.

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• Network Feature Manager: Attiva o disattiva i componenti aggiuntivi e le licenze dei plug-in sulla tua rete con il Network Feature Manager. Semplificherai il processo di gestione multisito invece di attivare/disattivare i componenti aggiuntivi per ogni sito della tua rete.
• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Generatore di Schema: Il nostro catalogo in continua crescita ti consente di selezionare e incorporare markup schema senza mai toccare il codice. I siti web con markup schema ottengono più risultati avanzati sulla SERP, un modo comprovato per ottenere più traffico sul tuo sito.
• Link Assistant: Rivedi i suggerimenti di collegamento, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi collegamenti interni in 1 clic. Link Assistant ti aiuta anche a identificare rapidamente le opportunità di collegamento interno per ottimizzazioni efficienti.
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