Antigamente, muito antigamente, o domínio do seu site poderia ter tido um grande impacto nas classificações do seu site. Isso mudou há alguns anos (2012 para ser exato) quando o Google quis eliminar sites que poderiam ter bons nomes de domínio, mas com pouca "substância".
Domínios de Correspondência Exata (EMD) é onde o problema começou. As empresas essencialmente compravam domínios de palavras-chave para classificar uma palavra-chave específica. E o EMD era suficiente para eles classificarem: eles mal se concentravam em conteúdo de qualidade e relevância (duas coisas que importam muito para SEO hoje em dia). Essa estratégia não funciona mais.
Isso não quer dizer que os nomes de domínio não afetam mais o SEO. Eles ainda afetam (e estudos provaram isso), mas como?
Vamos descobrir.
Como os Nomes de Domínio Impactam o SEO
Houve muitas mudanças no SEO, particularmente do maior motor de busca: Google. Mas uma coisa que não mudou, mas foi mais enfatizada, é o conteúdo original de qualidade, a relevância e o alinhamento com as melhores práticas dos motores de busca. Um componente disso é o seu nome de domínio – ele é único, só você pode tê-lo.
Mesmo que não impacte diretamente suas classificações, um bom nome de domínio lhe trará mais reconhecimento de marca, confiança e maiores taxas de cliques (CTR).
No entanto, a definição de um bom nome de domínio mudou, pelo menos de acordo com o Google. Vemos isso na forma como o motor de busca trata certos tipos de domínios.
Domínios de Correspondência Exata (EMD)
EMDs são nomes de domínio que incluem frases de palavras-chave. Por exemplo, digamos que você esteja vendendo produtos para cabelo e queira classificar para "produtos de cabelo de qualidade". O EMD que você mais provavelmente usaria seria qualityhairproducts.com. Apenas comprar esse domínio teria lhe rendido a classificação na primeira página há um tempo.
Sim! Você não precisaria de conteúdo original ou backlinks. Você simplesmente classificaria com seu nome de domínio. Tudo isso mudou depois que o Google lançou a Atualização de Domínio de Correspondência Exata.
A atualização essencialmente tornou os EMDs obsoletos nas classificações dos motores de busca. De fato, um estudo da High Position mostrou que a classificação média de EMDs foi de posição 13,4 para 26,6 (ai!) após a atualização do Google. A média dos 10 melhores EMDs também caiu nas classificações: de 3,2 para 11,9. Então, agora sabemos que escolher um domínio de correspondência exata em 2017 é bastante inútil, uma má ideia, inclusive.
Então, como você deve decidir sobre um nome de domínio para maximizar o SEO? Você só precisa fazer duas coisas: escolher um nome de marca memorável (para fazer seu nome de domínio) e escolher uma extensão .com.
Vamos entrar em mais detalhes.
Seu Nome de Marca Deve Ser o Seu Nome de Domínio
Todos podemos concordar que sua marca é importante. O nome da sua marca é como seus clientes o reconhecem e o encontram em motores de busca e plataformas de mídia social. Portanto, pense no seu nome de domínio como o ponto de apoio da sua marca online.
Na verdade, quanto mais os clientes usam o nome da sua marca para pesquisar por você online, mais seu SEO e seus rankings melhorarão. Isso é referido como sinalização de marca (qualquer referência ao seu negócio online). Matt Cutts, ex-chefe de Spam na Web do Google, afirmou que o Google "realmente criou um classificador para dizer, ok, IRS ou Wikipedia ou New York Times está de um lado, e os sites de baixa qualidade estão do outro lado."
É isso mesmo, o Google agora se importa mais com marcas para SEO do que com palavras-chave e links. Por esse motivo, usar o nome da sua marca é mais importante do que palavras-chave. Você provavelmente está coçando a cabeça neste momento, imaginando como o Google associaria sua marca a certas palavras-chave…
Bem, o Google associará palavras-chave à sua marca à medida que ela se torna mais popular; e à medida que você produz conteúdo mais relevante e de alta qualidade. Vamos dar uma olhada na Bitly como exemplo. É um encurtador de URL e plataforma de gerenciamento de links, mas o nome da marca deles não corresponde a essas palavras-chave. No entanto, ele aparece no topo para essas palavras-chave no Google.
Isso é por causa de sua popularidade. Desde que as pessoas a reconheçam e a procurem, o Google medirá esse sinal de marca e a classificará de acordo. Por esse motivo, é importante ter um nome de marca memorável e, consequentemente, um nome de domínio memorável.
Não se preocupe se o nome da sua marca contiver uma palavra-chave, ou em outras palavras, for um PMD (domínio de correspondência parcial). Isso ocorre porque o Google está apenas procurando por sites de spam com EMDs e PMDs – o problema real não são as palavras-chave, mas sim o conteúdo e a qualidade do site. Um PMD ou EMD com má experiência do usuário e conteúdo de baixa qualidade sofreria uma queda acentuada nos rankings. Enquanto isso, um PMD ou EMD com ótima experiência do usuário e conteúdo não seria muito afetado.
No entanto, se você está apenas começando, deve optar por um domínio com nome de marca memorável e evitar o uso de palavras-chave.
Opte por uma Extensão .com
Você provavelmente já sabe que .com é a extensão de domínio mais popular. Isso porque a maioria das outras extensões de domínio como .biz e .us são vistas como spam. Embora escolhê-la possa não impactar diretamente seus rankings, você pode ser visto como um site de baixo ranking, o que pode afetar seu SEO.
.com é simplesmente a escolha mais conveniente e segura. Na dúvida, opte por ela.
Dicas para Escolher o Nome de Domínio Perfeito
Agora vamos recapitular e revisar as dicas para escolher o melhor nome de domínio:
- Use o nome da sua marca
- Não use domínios de correspondência exata. Domínios de correspondência parcial são aceitáveis, mas um nome de marca é sempre mais eficaz
- Escolha uma extensão .com
- Torne-o memorável para que os usuários possam lembrá-lo facilmente
- Mantenha-o curto, no máximo 15 caracteres
- Evite números, hifens e caracteres especiais
- Evite erros de ortografia propositais. É um "não" para branding
- Torne-o fácil de soletrar
Concluindo
Esperamos que você agora tenha uma boa compreensão de como os nomes de domínio afetam o SEO em 2017. Se você está iniciando um novo negócio ou mudando para um nome de domínio melhor, as dicas acima devem ajudá-lo a escolher o melhor para o seu negócio.
Lembrete: Contanto que você tenha ótimo conteúdo e uma boa estratégia de SEO, um nome de domínio forte e exclusivo pode ranquear você mais alto. Escolha um com sabedoria, use-o corretamente e comece a colher os benefícios.
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Obrigado pelo ótimo tópico.
Atualmente, concorro com outra empresa que usa o mesmo nome de domínio que o meu, exceto que eles possuem o “.com” e eu possuo o “.biz”. Isso afetará meu SEO? Qual é a melhor maneira de otimizar minha página para superá-los? Obrigado!
Escrever conteúdo qualitativo para que você realmente tenha algo a oferecer aos seus visitantes é fundamental. Dê uma olhada também nas melhores práticas de SEO on-site e off-site.
Sim, isso afetará seu SEO, mas não precisa ser tudo ruim. Você pode ver o que está funcionando para eles e o que você precisa fazer para tomar o lugar deles no ranking. Ao fazer isso, você pode até roubar tráfego que, de outra forma, teria ido para o site deles.
Obrigado Arnaud por fornecer insights maravilhosos. Escolher o domínio certo é onde a maioria dos proprietários de sites falha. Em vez de encontrar um nome de domínio que fale sobre sua marca, eles preferem se contentar com qualquer coisa disponível naquele momento, o que não é uma escolha sábia e deve ser evitado.
Kathy
Estou trabalhando em um site (que tem o AIOSEO instalado) e, embora eu ache que os EMDs não vão ganhar pontos, como você disse, ter uma palavra-chave no domínio é útil. Para este site, estou mudando o nome de domínio de highlandssir.com para highlandsothebysrealty.com. Eu simplesmente não consigo acreditar que ter uma palavra-chave em seu domínio e ter o conteúdo correspondente a essa palavra-chave não tenha nenhum peso. Por exemplo, eu possuo digitalstrategyworks.com e certamente ranqueio para "digital strategy". Então, embora não saibamos exatamente o que está no algoritmo do Google, acho que deve ser um fator de alguma forma. Estou apostando nisso com este site imobiliário e avisarei o que acontecer.
Domínios como EMD em um domínio são cruciais para o SEO do seu site.
Para um SEO ideal, concordo que o nome da sua marca deve ser o seu nome de domínio ou similar. Mas este ponto nem sempre é relevante ou uma grande prioridade. Existem tantos parâmetros que você precisa acertar.
Ótimo artigo. Agradeço a confirmação dos requisitos de palavras em mudança para a internet. Obrigado. Eu senti isso, mas não tive tempo de escrever. Usamos uma ferramenta de dinâmica de palavras muito poderosa chamada Analyzer I para desenvolvimento de negócios. Às vezes, o site, as páginas de destino, os caminhos e o fator de conversão entram em jogo, então um pouco de história ajuda.
Muito útil. Obrigado. Comecei com o pé esquerdo porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
A extensão .com é minha primeira escolha. De acordo com minha experiência particular, todos têm mais confiança em sites com um nome de domínio .com. Mas não se esqueça de usar o All in One SEO para maximizar seu site.
Ótimo artigo, obrigado por compartilhar
Atenciosamente
“Isso ocorre porque a maioria das outras extensões de domínio, como .biz e .us, são vistas como spam.”
Sério??
Sim, sério 😉
Meu domínio .us também é considerado spam em todas as redes sociais. Muito cansado, não sei o que preciso fazer.
Você tem um bom site, mas parece que você não usa redes sociais. Existem ícones de redes sociais no site, mas eles não levam a nenhuma de suas páginas de redes sociais.
E quanto ao spam? Quando posto no Reddit, meu URL é removido por ser spam.
Às vezes, uso um domínio antigo para minhas necessidades de SEO. Aliás, obrigado por essas dicas.
Muito útil. Obrigado. Comecei com o pé esquerdo porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
Acabei de comprar um domínio, vamos ver como vai… O Google continua mudando seu algoritmo de SEO… espero que desta vez dê certo 😀
Na verdade, não é mais 100% verdade. Mudanças recentes no algoritmo do Google (últimos 12 meses) indicam que alguns nomes de domínio, ou parte deles, voltam a influenciar os critérios de autoridade de SEO do Google e, em alguns nichos, pelo menos, ajudam no ranking geral. Identificamos vários casos em que o nome de domínio ajudou a colocar sites na página 1 sem grande esforço de SEO. Se isso continuará sendo verdade, ainda está para ser visto.
E quanto às novas extensões de domínio como .store ou .shop, elas também são vistas como spam? Elas também são mais difíceis de ranquear do que .com? Vi alguns domínios .world ranqueando alto no meu nicho.
@Zohaib, se o que o artigo afirma é verdade, então um ngtld não deveria afetar negativamente seu ranking se você tiver bom conteúdo.
O que o autor esquece de mencionar é o tráfego de digitação… as pessoas digitam nomes de domínio
na barra do navegador usando mecanismos de busca O TEMPO TODO e SEMPRE!
Se você é o #1 vendedor de mousepads, então você deve possuir mousepads.com para o tráfego de digitação também.
Obrigado por compartilhar.
PS: Eu quis dizer "sem usar mecanismos de busca…", obrigado!
Não tenho certeza se os nomes de domínio .biz são vistos como spam.
Ótimo artigo Arnaud. E quanto aos domínios específicos de países, como na Austrália, onde a extensão é .com.au? Com um .com.au e tudo mais igual e com bom conteúdo original, um .com superaria um .com.au se alguém na Austrália estivesse pesquisando?
Ótimo trabalho
Ótimo post de blog informativo e conteúdo muito útil! Muito obrigado por compartilhar! Saudações,
Teresa
Muito útil. Obrigado. Comecei com o pé esquerdo porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
Ótimo artigo, obrigado por compartilhar. Muito útil.
Obrigado, seu artigo é muito útil para mim porque estou muito confuso quando se trata de escolher o nome de domínio certo.
Todos são conselhos muito bons. Eu geralmente prefiro escolher um dot com, mas no espírito de branding e diversão, acho que algumas das extensões de domínio mais novas podem funcionar bem dependendo da marca e de seus objetivos. Embora, eu provavelmente escolheria *ambas* a extensão divertida (.club .ninja, ou o que quer que seja) e a versão dot com de qualquer coisa.
Aqui no Canadá, não usamos o .com se não for necessário. Embora após testes (olhando os resultados da página inicial, lol), vemos que a maioria dos resultados de URL são relacionados à marca. Também vemos alguns resultados de EMD. Desde que você tenha ótimo conteúdo e uma boa estratégia de SEO é o que focamos, deixando os domínios EMD com pouca relevância para nossas campanhas. Obrigado por este ótimo artigo.
E quanto ao uso de extensões de país (ex: .fr vs .com)? Mesmo que o site não seja em inglês, é melhor usar o .com?
Olá pessoal. Vejo muito sentido no texto de Arnaud. Tenho alguns nomes de EMD.
Tenho lutado às cegas no Google por cerca de um ano. A melhor posição no Google no Reino Unido foi P1:#5. Na Irlanda P1:#2. Meu conteúdo não era ruim por si só. Na verdade, até a atualização do Penguin, eu era o site principal por muitos anos. Mas desde o Penguin, as coisas nunca mais foram as mesmas.
Agora, estou constantemente trabalhando no conteúdo.
Ótimo artigo. Aprendi muito. Agora é implementar. Obrigado.
Postagem maravilhosa. Acabei de conseguir configurar meu novo site. Obrigado.
Olá Arnaud da África do Sul!
Obrigado por este ótimo artigo. Tenho uma pergunta. Meu nome de domínio captura exatamente o que fazemos, mas quero ter uma classificação mais alta em buscas para uma área mais ampla do mesmo campo, por exemplo, uma busca específica é "diamantes", a busca mais ampla "pedras preciosas" ou a busca específica é uma cidade, a busca mais ampla um país. Muito obrigado! Qualquer outra pessoa lendo este tópico, por favor, compartilhe, obrigado a todos!
Como todos vocês viram nas páginas de busca em qualquer nicho em que estejam, o Google sempre parece ter anúncios para seus produtos para os quais eles são representantes afiliados. Na minha opinião, muitas mudanças do Google são para derrubar qualquer site que possa estar custando vendas a eles, quero dizer, pense nisso.
E quanto a ter vários sites, como um afiliado da Amazon teria. Seria melhor ter um domínio principal, sua marca, e todo o resto em um subdomínio como todos os grandes fazem. A Amazon tem milhares de sites, mas apenas um nome de domínio, assim como a Wikileaks, e ambos usam subdomínios ou sites do tipo diretório.
Pegue a Amazon, por exemplo, eles têm o mesmo conteúdo em seu subdomínio que eu tenho em meu site de afiliados, mas eles estão sempre na página 1 e eu estou em algum lugar, lol.
Para encurtar a história, como o afiliado se sairá usando um domínio de marca e depois muitos sites de subdomínio.
Alguma sugestão?
Se .biz, .online, .site são vistos como spam, por que empresas como GD e HG e o resto os vendem? De qualquer forma, realmente não importa. O Big G continuará mudando as regras e nos fará pular obstáculos ad infinitum em relação a isso... Se o conteúdo do seu site for útil, oportuno e informativo, você terá uma boa classificação nos motores de busca.
Obrigado pelas dicas e sugestões, espero poder usá-las adequadamente.
Artigo muito interessante. Bem escrito.
Artigo muito interessante. Bem escrito.
Tudo parece bastante normal, algo entre afirmar o óbvio e fazer a coisa certa. Nada revolucionário, mas parece razoável o suficiente.
Mas aí você vai e estraga tudo com outro conjunto de "conselhos", aquele que nos diz para não usar hífens ou números. Bem, o último significa que estaríamos ferrados, já que nossa empresa, e como tal nossa marca, começa com um "1".
Desculpe, mas a menos que alguém me mostre alguma evidência convincente para apoiar isso, vou dizer que é bobagem. O que uma empresa chamada B & A usaria? banda.com ou b&a.com? Ou b-and-a.com? Qualquer um poderia ser visto como fácil de lembrar pelo leitor, mas poucos leriam "banda" como "B and A". Na verdade, uma loja nacional conhecida no Reino Unido, B&Q, usa diy.com.
O 888 Casino estaria melhor usando eighteighteight.com ou 888.com? Você aconselharia a Porsche a usar porschenineoneone.com, ou porschenineeleven.com? Aposto que se o nome do site fosse dito em um anúncio de rádio, a maioria das pessoas digitaria porsche911.com.
Também não acho que haja nada de errado com hífens pelo mesmo motivo. Muitos sites os usam e muitos sites, especialmente os menores, provavelmente usarão algo como denhams-decorators.com em vez de denhamsdecorators.com e visualmente, o primeiro é mais atraente e mais provável de ser lembrado pelas pessoas porque é fácil ver as duas palavras como seriam escritas, ou seja, Denhams Decorators, não Denhamdecorators.
Quanto à ortografia, se você é uma marca conhecida, o Google saberá o que as pessoas estão procurando de qualquer maneira. Argos, uma rede de lojas do Reino Unido, usa seu nome como site, mas se você errar a grafia, o Google encontrará o site correto de qualquer maneira. Tente - digite "arrgos" e veja o que acontece. Claro, não vai parecer tão bom se sua marca estiver escrita incorretamente, mas pode valer a pena registrar um URL que seja uma versão popular escrita incorretamente de sua marca e redirecioná-la para seu site principal.
Você não pode usar caracteres especiais como & em um nome de domínio, é por isso que alguém usaria "and".
Você só pode usar a-z, números, mais um hífen (-) mas apenas se houver caracteres alfanuméricos em ambos os lados. Você não pode ter um nome como -a1.com ou a1-.com ou mesmo a–1.com.
Portanto, com base nisso, você pode interpretar que o hífen serve para separar duas "palavras". Daí o uso de um traço (-) não ser tão terrível. O Google pode lidar com isso. Ele interpreta um – como um espaço em termos de análise de URLs, etc.
Mas concordo com seu comentário sobre números.
Comprar erros de ortografia não tanto. TLDs alternativas definitivamente.
“Evite escrever palavras incorretamente de propósito. É um não-não para branding”
Discordo desse. Esta é, na verdade, uma estratégia comum de branding em todo o mundo. Pegar uma palavra comum como "cool" e mudá-la para "kool"
Kool-aid – não beba isso.
Obrigado por essa visão. Realmente útil para um melhor entendimento.
Que tal usar um domínio quarentenado com muita confiança e ter sua marca com o nome do domínio? Desde que os tópicos correspondam.
Ótimas informações mesmo! TLDs de nível de país ajudam muito quando seu público-alvo é local. :)
O post que você compartilhou aqui é muito informativo. Obrigado por compartilhar um post tão incrível aqui conosco.
Foi interessante aprender sobre como as marcas podem ser muito úteis para construir uma presença online e SEO e links e palavras-chave podem ser um pouco menos importantes e isso pode ser mais útil. Posso entender como uma empresa pode achar importante garantir que ela tenha o melhor SEO e presença online possível para que possa gerar mais tráfego. Obter alguma ajuda de um profissional pode ser mais útil e obter o domínio certo para que eles possam ser mais fáceis de encontrar.
Recentemente cometi um erro ao criar domínios para minha Web e acabei perdendo todo o meu conteúdo nessa Web como faço para restaurá-lo
Pedi à minha equipe de suporte para restaurar, mas isso parece não estar funcionando
Esse processo pode ser revertido
Romney
Olá Romney,
Obrigado por sua visita.
Se você não tem usado um plugin de backup para salvar seu site em um local remoto, você pode considerar pedir ao seu provedor de hospedagem se eles podem restaurar seu site a partir do backup deles.
Tudo de bom.