Antigamente, há muito tempo, o domínio do seu site poderia ter tido um grande impacto nas classificações do seu site. Isso mudou há alguns anos (2012, para ser exato), quando o Google quis eliminar os sites que podiam ter bons nomes de domínio, mas muito pouca "substância".
Foi com os domínios de correspondência exata (EMD) que o problema começou. As empresas basicamente compravam domínios de palavras-chave para se classificar em uma determinada palavra-chave. E o EMD era suficiente para a classificação: elas mal se concentravam em conteúdo de qualidade e relevância (duas coisas que importam muito para o SEO hoje em dia). Essa estratégia não funciona mais.
Isso não quer dizer que os nomes de domínio não afetam mais o SEO. Eles ainda afetam (e estudos comprovam isso), mas como?
Vamos descobrir.
Como os nomes de domínio afetam o SEO
Houve muitas mudanças no SEO, principalmente por parte do maior mecanismo de pesquisa: o Google. Mas uma coisa que não mudou, mas foi enfatizada ainda mais, é o conteúdo original de qualidade, a relevância e o alinhamento constante com as práticas recomendadas dos mecanismos de pesquisa. Um componente disso é o seu nome de domínio - ele é exclusivo, só você pode tê-lo.
Mesmo que não tenha mais impacto direto nas suas classificações, um bom nome de domínio lhe trará mais reconhecimento da marca, confiança e taxas de cliques (CTR) mais altas.
No entanto, a definição de um bom nome de domínio mudou, pelo menos de acordo com o Google. Vemos isso na forma como o mecanismo de busca trata determinados tipos de domínios.
Domínios de correspondência exata (EMD)
EMDs são nomes de domínio que incluem frases de palavras-chave. Por exemplo, digamos que você esteja vendendo produtos para cabelo e queira se classificar para "produtos para cabelo de qualidade". O EMD que você provavelmente usaria é qualityhairproducts.com. A simples compra desse domínio já teria lhe proporcionado a classificação na primeira página há algum tempo.
Sim! Você não precisaria de conteúdo original ou backlinks. Você simplesmente se classificaria com seu nome de domínio. Tudo isso mudou depois que o Google lançou a Atualização de Domínio de Correspondência Exata.
A atualização basicamente tornou os EMDs obsoletos nas classificações dos mecanismos de pesquisa. De fato, um estudo realizado pela High Position mostrou que a classificação média dos EMDs passou da posição 13,4 para 26,6 (eca!) após a atualização do Google. A média dos 10 principais EMDs também caiu nas classificações: de 3,2 para 11,9. Portanto, agora sabemos que escolher um domínio de correspondência exata em 2017 é inútil, ou até mesmo uma má ideia.
Então, como você deve decidir sobre um nome de domínio para maximizar o SEO? Você só precisa fazer duas coisas: escolher um nome de marca memorável (para criar seu nome de domínio) e escolher uma extensão .com.
Vamos entrar em mais detalhes.
O nome de sua marca deve ser seu nome de domínio
Todos concordamos que sua marca é importante. O nome da sua marca é como seus clientes o reconhecem e o encontram nos mecanismos de pesquisa e nas plataformas de mídia social. Portanto, pense em seu nome de domínio como o ponto de apoio de sua marca on-line.
Na verdade, quanto mais os clientes usarem o nome da sua marca para pesquisar on-line, mais o SEO e as classificações melhorarão. Isso é chamado de sinalização de marca (qualquer referência à sua empresa on-line). Matt Cutts, ex-diretor de spam na Web do Google, afirmou que o Google "na verdade, criou um classificador para dizer que o IRS, a Wikipedia ou o New York Times estão deste lado, e os sites de baixa qualidade estão deste lado".
É isso mesmo, o Google agora se preocupa mais com as marcas para SEO do que com palavras-chave e links. Por esse motivo, usar o nome de sua marca é mais importante do que as palavras-chave. Você provavelmente está se perguntando como o Google associaria sua marca a determinadas palavras-chave...
Bem, o Google associará palavras-chave à sua marca à medida que ela se tornar mais popular e você produzir conteúdo mais relevante e de alta qualidade. Vamos dar uma olhada no Bitly como exemplo. É um encurtador de URL e uma plataforma de gerenciamento de links, mas o nome da marca não corresponde a essas palavras-chave. No entanto, ela se classifica no topo do ranking para essas palavras-chave no Google.
Isso se deve à sua popularidade. Desde que as pessoas a reconheçam e estejam pesquisando por ela, o Google avaliará esse sinal de marca e a classificará de acordo. Por esse motivo, é importante ter um nome de marca memorável e, consequentemente, um nome de domínio memorável.
Não se preocupe se o nome da sua marca contiver uma palavra-chave ou, em outras palavras, for um PMD (domínio de correspondência parcial). Isso ocorre porque o Google está procurando apenas sites de spam com EMDs e PMDs - o problema real não são as palavras-chave, mas sim o conteúdo e a qualidade do site. Um PMD ou EMD com experiência de usuário ruim e conteúdo de baixa qualidade sofreria uma queda acentuada nas classificações. Por outro lado, um PMD ou EMD com ótima experiência de usuário e conteúdo não seria muito afetado.
No entanto, se você estiver apenas começando, deve escolher um domínio com nome de marca memorável e evitar o uso de palavras-chave.
Opte por uma extensão .com
Você provavelmente já sabe que .com é a extensão de domínio mais popular. Isso ocorre porque a maioria das outras extensões de domínio, como .biz e .us, é vista como spam. Embora essa escolha possa não afetar diretamente suas classificações, você pode ser visto como um site de baixa classificação, o que pode afetar seu SEO.
O .com é simplesmente a opção mais conveniente e segura. Em caso de dúvida, opte por ele.
Dicas para escolher o nome de domínio perfeito
Agora vamos recapitular e revisar as dicas sobre como escolher o melhor nome de domínio:
- Use o nome de sua marca
- Não use domínios de correspondência exata. Os domínios de correspondência parcial são aceitáveis, mas um nome de marca é sempre mais eficaz
- Escolha uma extensão .com
- Torne-o memorável para que os usuários possam lembrá-lo facilmente
- Seja breve, com no máximo 15 caracteres
- Evite números, hífens e caracteres especiais
- Evite escrever palavras incorretamente de propósito. Isso é proibido para o branding
- Facilite a ortografia
Concluindo
Esperamos que agora você tenha um bom entendimento de como os nomes de domínio afetam o SEO em 2017. Se estiver começando um novo negócio ou mudando para um nome de domínio melhor, as dicas acima devem ajudá-lo a escolher o melhor para sua empresa.
Lembre-se: Contanto que você tenha um ótimo conteúdo e uma boa estratégia de SEO, um nome de domínio forte e exclusivo pode lhe dar uma classificação mais alta. Escolha um com sabedoria, use-o corretamente e comece a colher os frutos.
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Obrigado pelo bom tópico.
Atualmente, concorro com outra empresa que está usando exatamente o mesmo nome de domínio que eu, exceto pelo fato de ela possuir o ".com" e eu o ".biz". Qual é a melhor maneira de otimizar minha página para ficar à frente deles? Obrigado!
É fundamental escrever conteúdo de qualidade para que você realmente tenha algo a oferecer aos seus visitantes. Dê uma olhada também nas práticas recomendadas de SEO no local e fora dele.
Sim, isso afetará seu SEO, mas não precisa ser de todo ruim. Você pode ver o que está funcionando para eles e o que precisa fazer para ocupar o lugar deles nas classificações. Ao fazer isso, você pode até mesmo roubar o tráfego que, de outra forma, acabaria no site deles.
Obrigado, Arnaud, por fornecer insights maravilhosos. A escolha do domínio correto é o ponto em que a maioria dos proprietários de sites falha. Em vez de encontrar um nome de domínio que fale de sua marca, eles preferem se contentar com qualquer coisa disponível naquele momento, o que não é uma escolha sábia e deve ser evitada.
Kathy
No momento, estou trabalhando em um site (que tem o AIOSEO instalado) e, embora eu ache que os EMDs não ganharão nenhum ponto, como você disse, ter uma palavra-chave no domínio é útil. Para esse site, estou mudando o nome de domínio de highlandssir.com para highlandsothebysrealty.com. Não consigo acreditar que o fato de ter uma palavra-chave em seu domínio e o conteúdo corresponder a essa palavra-chave não tenha nenhum peso. Por exemplo, sou proprietário do site digitalstrategyworks.com e certamente estou classificado para estratégia digital. Portanto, embora não saibamos exatamente o que está no algoritmo do Google, acho que isso deve ser um fator de alguma forma. Estou apostando nisso com esse site de imóveis e vou informá-lo sobre o que acontecer.
Domínios como o EMD em um domínio são cruciais para o SEO do seu site.
Para otimizar o SEO, concordo que o nome de sua marca deve ser seu nome de domínio ou similar. Mas esse ponto nem sempre é relevante ou uma grande prioridade. Há muitos parâmetros que você precisa acertar.
Ótimo artigo. Agradeço a confirmação da mudança nos requisitos de palavras para a Internet. Muito obrigado. Senti isso, mas não tive tempo de escrever. Usamos uma ferramenta muito poderosa de dinâmica de palavras chamada Analyzer I para o desenvolvimento de negócios. Às vezes, o site, as páginas de destino, os caminhos e o fator de conversão entram em jogo, portanto, um pouco de história ajuda
Muito útil. Muito obrigado. Comecei com o pé errado porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
A extensão .com é minha primeira opção. De acordo com minha experiência pessoal, todos confiam mais em sites com nome de domínio .com. Mas não se esqueça de usar o All in One SEO para maximizar seu site.
Ótimo artigo, obrigado por compartilhar
Saudações
"Isso ocorre porque a maioria das outras extensões de domínio, como .biz e .us, é vista como spam."
Sério?
Sim, de verdade 😉
Meu domínio .us também é considerado spam em todas as redes de mídia social. Estou muito cansado e não tenho certeza do que devo fazer.
Você tem um bom site, mas parece que não está usando a mídia social. Há ícones de mídia social no site, mas eles não têm links para nenhuma das suas páginas de mídia social.
E quanto ao spam? Quando eu publico no Reddit, meu URL é removido por causa de spam.
Às vezes, uso um domínio antigo para minhas necessidades de SEO. A propósito, obrigado por essas dicas.
Muito útil. Muito obrigado. Comecei com o pé errado porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
Acabei de comprar um domínio, vamos ver como vai ser... O Google continua mudando seu algoritmo de SEO... espero que dê certo dessa vez 😀
Na verdade, isso não é mais 100% verdade. Mudanças recentes no algoritmo do Google (últimos 12 meses) indicam que alguns nomes de domínio, ou parte deles, são novamente considerados nos critérios de autoridade de SEO do Google e, pelo menos em alguns nichos, ajudam na classificação geral. Identificamos vários casos em que o nome de domínio ajudou a colocar sites na primeira página sem nenhum grande esforço de SEO. Ainda não se sabe se isso continuará a ser verdade.
E quanto às novas extensões de domínio, como .store ou .shop, elas também são vistas como spam? Elas também são mais difíceis de classificar do que as .com? Tenho visto alguns domínios .world com alta classificação em meu nicho
@Zohaib, se o que o artigo afirma for verdade, então um ngtld não deve afetar negativamente sua classificação se você tiver um bom conteúdo.
O que o autor esquece de mencionar é o tráfego de digitação... as pessoas digitam nomes de domínio na barra do navegador
na barra do navegador usando mecanismos de pesquisa TODO o tempo e TODAS as vezes!
Se você é o vendedor número 1 de mousepads, deve ser o proprietário do mousepads.com para obter o tráfego de digitação também.
Obrigado por compartilhar.
PS: Eu quis dizer "sem usar mecanismos de pesquisa...", obrigado!
Não tenho certeza de que os nomes de domínio .biz sejam vistos como spam.
Ótimo artigo, Arnaud. E quanto aos domínios específicos do país, por exemplo, na Austrália, onde a extensão é .com.au? Com um .com.au. e tudo sendo igual e com bom conteúdo original, um .com superaria um .com.au se alguém na Austrália estivesse pesquisando?
Excelente trabalho
Excelente postagem informativa no blog e conteúdo muito útil! Muito obrigado por compartilhar! Parabéns,
Teresa
Muito útil. Muito obrigado. Comecei com o pé errado porque não pensei em como meu nome de domínio afeta o SEO.
Ótimo artigo, obrigado por compartilhar. Muito útil.
Obrigado, seu artigo é muito útil para mim porque estou muito confuso quando se trata de escolher o nome de domínio correto.
Todos os conselhos são muito bons. Normalmente, prefiro escolher um ponto com, mas, no espírito de marca e diversão, acho que algumas das extensões de domínio mais recentes podem funcionar bem, dependendo da marca e de seus objetivos. No entanto, eu provavelmente escolheria *ambas* as extensões divertidas (.club .ninja, ou qualquer outra) e a versão ponto com de qualquer coisa.
Aqui no Canadá, não usamos o .com se não for necessário. Embora, após testes (olhando os resultados da primeira página, rs), tenhamos visto que a maioria dos resultados de URL está relacionada à marca. Também vemos alguns resultados de EMD. Desde que você tenha um ótimo conteúdo e uma boa estratégia de SEO, nosso foco é deixar os domínios EMD com pouca relevância para nossas campanhas. Obrigado por este excelente artigo.
E quanto ao uso de extensões de país (por exemplo: .fr vs. .com)? Mesmo que o site não esteja em inglês, é melhor usar o .com?
Olá, pessoal. Vejo muito sentido no registro feito por Arnaud. Tenho alguns nomes EMD.
Estou lutando contra a cegueira no Google há cerca de um ano. A melhor posição de todos os tempos no Google no Reino Unido foi P1:#5. Na Irlanda, P1:#2. Meu conteúdo não era ruim em si. De fato, até a atualização do Penguin, eu era o melhor site por muitos anos. Mas, desde o Penguin, as coisas nunca mais foram as mesmas.
Agora, estou trabalhando constantemente no conteúdo.
Ótimo artigo. Aprendi muito. Agora vou implementar. Muito obrigado.
Postagem maravilhosa. Acabei de configurar meu novo site. Obrigado.
Olá, Arnaud, da África do Sul!
Obrigado por este excelente artigo. Tenho uma pergunta. Meu nome de domínio captura exatamente o que fazemos, mas quero ter uma classificação mais alta nas pesquisas de uma área mais ampla do mesmo campo, por exemplo, uma pesquisa pontual é "diamantes", a pesquisa mais ampla é "pedras preciosas" ou a pesquisa pontual é uma cidade, a pesquisa mais ampla é um país. Muito obrigado! Se alguém mais estiver lendo este tópico, por favor, compartilhe, obrigado a todos!
Como todos vocês já viram nas páginas de pesquisa de qualquer nicho em que estejam, o Google sempre procura ter anúncios dos produtos dos quais são representantes afiliados. Na minha opinião, muitas das mudanças feitas pelo Google são para derrubar qualquer site que possa estar prejudicando suas vendas.
E se você tiver vários sites, como um afiliado da Amazon, por exemplo? Seria melhor ter um domínio principal, sua marca, e todo o resto em um subdomínio, como fazem todos os grandes. A Amazon tem milhares de sites, mas apenas um nome de domínio, assim como o Wikileaks, e ambos usam subdomínios ou sites do tipo diretório.
Veja o caso da Amazon, por exemplo, que tem o mesmo conteúdo em seu subdomínio que eu tenho em meu site de afiliados, mas eles estão sempre na primeira página e eu estou em algum lugar, rs.
Para resumir a história, como o afiliado se sairá usando um domínio de banda e depois muitos sites de subdomínios?
Alguém tem alguma sugestão?
Se .biz, .online, .site são vistos como spam, então por que empresas como a GD, a HG e as demais os vendem? De qualquer forma, isso realmente não importa. O Big G mudará continuamente as regras e nos fará passar por obstáculos ad infinitum com relação a isso... Se o conteúdo do seu site for útil, oportuno e informativo, você terá uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.
Obrigado pelas dicas e sugestões, espero que eu possa usá-las adequadamente.
Artigo muito interessante. Muito bem escrito.
Artigo muito interessante. Muito bem escrito.
Tudo isso soa como algo normal, em algum lugar entre dizer o óbvio e fazer a coisa certa. Nada inovador, mas parece bastante razoável.
Entretanto, você estraga tudo com outro conjunto de "conselhos", aquele que nos diz para não usarmos hífens ou números. Bem, o último significa que estaríamos ferrados, pois nossa empresa e, portanto, nossa marca, começa com um "1".
Desculpe-me, mas a menos que alguém me mostre alguma evidência convincente que comprove isso, direi que é um absurdo. O que uma empresa chamada B & A usaria? banda.com ou b&a.com? Ou b-and-a.com? Qualquer um deles poderia ser visto como fácil de lembrar pelo leitor, mas poucos leriam "banda" como "B and A". De fato, uma loja nacional bem conhecida no Reino Unido, a B&Q, usa diy.com.
Seria melhor para o 888 Casino usar eighteighteight.com ou 888.com? Você aconselharia a Porsche a usar porschenineoneone.com ou porschenineeleven.com? Aposto que se o nome do site fosse lido em um anúncio de rádio, a maioria das pessoas digitaria porsche911.com.
Também não acho que haja algo de errado com os hífens pelo mesmo motivo. Muitos sites os utilizam e é provável que muitos sites, especialmente os menores, usem algo como denhams-decorators.com em vez de denhamsdecorators.com e, visualmente, o primeiro é mais atraente e tem maior probabilidade de ser lembrado pelas pessoas porque é fácil ver as duas palavras como seriam escritas, ou seja, Denhams Decorators, não Denhamdecorators.
Quanto à ortografia, se você for uma marca bem conhecida, o Google saberá o que as pessoas estão procurando de qualquer maneira. A Argos, uma cadeia de lojas de rua do Reino Unido, usa seu nome como site, mas se você o escrever errado, o Google exibirá o site correto de qualquer forma. Experimente: digite "arrgos" e veja o que acontece. É claro que isso não parecerá tão bom se a sua marca estiver com a grafia incorreta, mas talvez valha a pena registrar um URL que seja uma versão popular com a grafia incorreta da sua marca e desviá-lo para o seu site principal.
Não é possível usar caracteres especiais, como &, em um nome de domínio, por isso alguém usaria "and".
Você só pode usar a-z, números, mais um hífen (-), mas somente se houver caracteres alfanuméricos em ambos os lados. Você não pode ter um nome como -a1.com ou a1-.com ou mesmo a-1.com.
Portanto, a partir disso, você pode interpretar que o hífen deve ser usado para separar duas "palavras". Portanto, usar um traço (-) não é tão ruim. O Google pode lidar com isso. Ele interpreta um - como um espaço em termos de análise de URLs etc.
Mas concordo com seu comentário sobre números.
A compra de erros ortográficos nem tanto. Definitivamente, TLDs alternativos.
"Evite escrever palavras incorretamente de propósito. Isso é proibido para o branding"
Não concordo com essa. Na verdade, essa é uma estratégia comum de branding em todo o mundo. Pegar uma obra comum como "cool" e mudá-la para "kool"
Kool-aid - não beba nesse caso.
Obrigado por essa visão. Realmente útil para uma melhor compreensão.
Que tal usar um domínio em quarentena com muita confiança e dar à sua marca o nome do domínio? Desde que os tópicos coincidam.
De fato, ótimas informações! O TLD em nível de país ajuda muito quando seu público-alvo é local. 🙂
A postagem que você compartilhou aqui é muito informativa. Obrigado por compartilhar uma postagem tão incrível conosco.
Foi interessante saber como as marcas podem ser realmente úteis para criar uma presença on-line e como o SEO, os links e as palavras-chave podem ser um pouco menos importantes e mais úteis. Entendo como uma empresa pode achar importante garantir que tenha o melhor SEO e a melhor presença on-line possível para que possa gerar mais tráfego. Obter ajuda de um profissional pode ser mais útil e obter o domínio certo para que seja mais fácil encontrá-los.
Recentemente, cometi um erro ao criar domínios para minha Web e acabei perdendo todo o meu conteúdo nessa Web, como faço para restaurá-lo?
Pedi à minha equipe de suporte para restaurar, mas parece que não está funcionando
Esse processo pode ser revertido?
Romney
Ei, Romney,
Muito obrigado por sua visita.
Se você não estiver usando um plug-in de backup para salvar seu site em um local remoto, considere a possibilidade de perguntar ao provedor de hospedagem se ele pode restaurar seu site a partir do backup.
Tudo de bom.