O que é Escaneabilidade e Como Usá-la para Melhorar Conteúdo?

Se você tem pesquisado como melhorar seu conteúdo, pode ter se deparado com a ideia de "escaneabilidade".

A escaneabilidade é poderosa o suficiente para inclinar a balança do fracasso online para o sucesso.

Neste artigo, você aprenderá sobre escaneabilidade e como usá-la para atingir seus objetivos de website.

O que é Escaneabilidade?

Escaneabilidade é tornar fácil para as pessoas lerem e entenderem rapidamente seu website ou texto. É como organizar as coisas de forma que elas possam facilmente folhear e obter os pontos principais sem muito esforço.

O termo escaneabilidade se popularizou após um estudo fascinante ser publicado pelo Nielsen Norman Group em 1997.

O pesquisador Jakob Nielsen e sua equipe buscaram descobrir como os usuários leem na web.

A conclusão deles? "Eles não leem."

"As pessoas raramente leem páginas da web palavra por palavra; em vez disso, elas escaneiam a página, selecionando palavras e frases individuais."

Apenas uma pequena minoria de usuários no estudo leu as páginas palavra por palavra.

Pesquisas subsequentes chegaram à mesma conclusão.

Tornando Páginas Escaneáveis

A equipe de Nielsen desenvolveu diretrizes simples para tornar as páginas escaneáveis.

O objetivo? Escreva para ajudar as pessoas a escanearem.

Essas diretrizes incluem o uso de parágrafos curtos, subtítulos e a colocação das informações mais importantes no início de uma página.

Para que uma página seja escaneável, a formatação deve corresponder à forma como os usuários leem online.

Nos anos desde o estudo original, a escaneabilidade se tornou um recurso chave de conteúdo de alto desempenho.

Por que a Escaneabilidade Importa?

A escaneabilidade importa porque impacta o engajamento, as conversões e as vendas.

Um usuário decidirá se sai ou permanece em uma página da web em poucos segundos.

Uma página escaneável ajuda um usuário a determinar se o conteúdo atende às suas necessidades.

Por essas razões, a escaneabilidade é essencial para o marketing de conteúdo bem-sucedido.

Quando Tornar o Conteúdo Escaneável

Embora a escaneabilidade melhore a maioria do conteúdo da web, há alguns casos em que não seria apropriada.

Por exemplo, jornalismo narrativo de não ficção ou literatura atrai usuários que querem ler palavra por palavra. E colocar a conclusão no início de um romance não faria sentido.

No entanto, mesmo parte desse conteúdo pode se beneficiar de ser formatado para uma leitura mais fácil na tela.

Por exemplo, editores da cativante história "Snow Fall" quebraram o longo texto com curtos subtítulos de capítulo, entrevistas em vídeo com testemunhas, gráficos animados e fotos.

Isso orienta e engaja o leitor.

Como Tornar Seu Conteúdo Escaneável

Siga estas diretrizes simples para tornar suas páginas da web escaneáveis.

Considerações sobre a Parte Superior da Página

A parte superior da página refere-se à porção de uma página da web que é visível sem rolar para baixo.

A maioria dos usuários decidirá em segundos se permanece na página, sai ou clica em um link. Portanto, o que está no topo de uma página é importante.

• Pirâmide Invertida: O Nielsen Norman Group (NN/g) recomenda colocar sua conclusão e as informações mais importantes no início da sua página.
• Links Principais: Considere mover o(s) link(s) mais importante(s) da página para o topo. Mantenha esses links no mínimo para evitar a apresentação de muitas opções.
• Breadcrumbs: Esses pequenos links de navegação não ocupam muito espaço. E eles podem atrair leitores que decidem não rolar mais.
• Tags de Categoria: Coloque-as no topo para engajar usuários que decidem não permanecer na página.

Abaixo da Dobra

• Subtítulos: Divida blocos de texto com subtítulos curtos e descritivos.
• Parágrafos curtos: Limite o tamanho do parágrafo a “uma ideia.”
• Listas: Varie sua formatação usando listas numeradas ou com marcadores onde for útil.
• Texto em Negrito ou Itálico: Destaque palavras-chave, mas use essa técnica com moderação.
• Citações Destacadas Estilizadas: Com um design atraente, citações curtas podem aumentar a escaneabilidade. Considere destacar o que é incomum ou surpreendente.
• Destaque 'Asides': Considere destacar visualmente o texto da barra lateral para diferenciá-lo do fluxo principal do artigo.
• Imagens e Capturas de Tela: Estas podem ser úteis para quebrar longos trechos de texto, mas as imagens só devem ser usadas se forem úteis para o leitor. Tenha cuidado ao usar imagens decorativas.
• Representação Visual de Dados: Onde for útil para o leitor, apresente os dados visualmente em gráficos, tabelas ou incorporações de dados interativas.

Melhore a Escaneabilidade com All in One SEO (AIOSEO)

Para colocar essas ideias em prática, recomendamos o uso do All in One SEO (AIOSEO).

O plugin analisa suas páginas quanto à legibilidade e escaneabilidade, além do SEO. Essas verificações de legibilidade e SEO incluem instruções sobre o que mudar.

Veja como funciona o recurso de legibilidade. O AIOSEO verifica:

• Tamanho do parágrafo: O objetivo é não ultrapassar 120 palavras por parágrafo. Passagens mais longas são difíceis para os usuários lerem em telas.
• Imagens/vídeos no conteúdo: Se não houver nenhum, você será incentivado a adicionar mídia relevante.
• Tamanho da frase: O AIOSEO verifica o tamanho excessivo das frases. O número alvo de palavras é 20.
• Distribuição de subtítulos: O plugin verifica se você está dividindo o conteúdo com subtítulos. Ele sugerirá a adição de subtítulos a trechos com mais de 300 palavras.
• Facilidade de Leitura Flesch: O plugin usa os testes de legibilidade Flesch-Kincaid para avaliar a facilidade de leitura do seu conteúdo. Você verá melhorias recomendadas.

Depois de instalar o plugin All in One SEO (AIOSEO), acesse qualquer página do WordPress para obter essas recomendações.

Suas ferramentas do All in One SEO aparecerão à direita do seu artigo.

Clique em Legibilidade e você receberá sugestões de melhoria.

Aqui estão alguns exemplos.

Você também verá o que não precisa de melhoria.

All in One SEO é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.

Os preços começam em R$ 49,50/ano.

Avançando com a Escaneabilidade

Pesquisas mostram que, ao escrever com a escaneabilidade em mente, seu conteúdo será mais fácil de consumir pelos usuários.

Uma boa formatação permite mais espaço em branco ao redor dos elementos da página, e isso é mais agradável aos olhos do leitor.

Esses princípios funcionam não apenas para aplicativos de desktop ou mobile, mas também para interfaces de usuário e design web em geral.

Leitores curiosos podem querer se aprofundar nos estudos de rastreamento ocular do Nielsen Norman Group e em pesquisas sobre padrões de leitura/escaneamento, como o padrão f.

Você encontrará insights valiosos para aplicar ao seu site e conteúdo.

O Nielsen Norman Group é considerada uma das principais consultorias de design de experiência do usuário (UX) do mundo. Seu blog destaca descobertas e aplicações de seus testes de usabilidade e pesquisa de usuário.

Dica Bônus: Captura de Leads

Conteúdo escaneável engajará mais leitores, mas você ainda terá alguns que querem sair rapidamente. É aqui que um pop-up de intenção de saída é útil.

Esses pop-ups aparecerão quando as pessoas estiverem *saindo* do seu site.

Usamos o plugin OptinMonster para nossos pop-ups de intenção de saída e descobrimos que é uma maneira confiável de aumentar conversões e receita.

Você terá uma maneira amigável para iniciantes de criar designs de call-to-action com aparência profissional. E o plugin é barato.

Navegue por esta galeria de exemplos e confira os resultados de usuários.

Breadcrumbs: Você pode adicionar breadcrumbs com um clique de botão com o plugin All in One SEO (AIOSEO).

Próximos Passos?

Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender o que é escaneabilidade e como você pode usá-la para criar melhor conteúdo.

Você também pode conferir outros artigos em nosso blog, como nossas dicas de copywriting e o tutorial sobre como escrever meta descriptions para SEO.

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