Se você está pesquisando como melhorar seu conteúdo, talvez tenha se deparado com a ideia de "escaneabilidade".
A capacidade de digitalização é poderosa o suficiente para mudar a balança do fracasso para o sucesso on-line.
Neste artigo, você aprenderá sobre escaneabilidade e como usá-la para atingir as metas do seu site.
Neste artigo
O que é Scannability?
A escaneabilidade consiste em facilitar a leitura e a compreensão rápida do seu site ou texto pelas pessoas. É como organizar as coisas de uma forma que permita que elas passem os olhos facilmente e entendam os pontos principais sem muito esforço.
O termo escaneabilidade tornou-se popular depois que um estudo fascinante foi publicado pelo Nielsen Norman Group em 1997.
O pesquisador Jakob Nielsen e sua equipe procuraram descobrir como os usuários leem na Web.
Sua conclusão? "Eles não têm."
"As pessoas raramente leem as páginas da Web palavra por palavra; em vez disso, elas examinam a página, escolhendo palavras e frases individuais."
Apenas uma pequena minoria dos usuários do estudo leu as páginas palavra por palavra.
Pesquisas posteriores chegaram à mesma conclusão.
Como tornar as páginas digitalizáveis
A equipe da Nielsen desenvolveu diretrizes simples para tornar as páginas digitalizáveis.
O objetivo? Escrever para ajudar as pessoas a digitalizar.
Essas diretrizes incluem o uso de parágrafos curtos, subtítulos e a colocação das informações mais importantes no início de uma página.
Para que uma página seja digitalizável, a formatação deve corresponder à forma como os usuários leem on-line.
Nos anos que se seguiram ao estudo original, a capacidade de digitalização tornou-se um recurso fundamental do conteúdo de alto desempenho.
Por que a capacidade de digitalização é importante?
A escaneabilidade é importante porque afeta o engajamento, as conversões e as vendas.
Um usuário decidirá se sairá ou permanecerá em uma página da Web em poucos segundos.
Uma página digitalizável ajuda o usuário a determinar se o conteúdo atende às suas necessidades.
Por esses motivos, a capacidade de digitalização é essencial para o sucesso do marketing de conteúdo.
Quando tornar o conteúdo digitalizável
Embora a capacidade de digitalização melhore a maior parte do conteúdo da Web, há alguns casos em que ela não é adequada.
Por exemplo, o jornalismo narrativo de não ficção ou a literatura atraem usuários que querem ler palavra por palavra. E colocar a conclusão no início de um romance não faria sentido.
No entanto, mesmo alguns desses conteúdos podem se beneficiar da formatação para facilitar a leitura na tela.
Por exemplo, os editores da cativante história "Snow Fall" dividiram o longo texto com subtítulos de capítulos curtos, entrevistas em vídeo com testemunhas, gráficos animados e fotos.
Elas orientam e envolvem o leitor.
Como tornar seu conteúdo digitalizável
Siga estas diretrizes simples para tornar suas páginas da Web fáceis de serem escaneadas.
Considerações acima da dobra
Acima da dobra refere-se à parte de uma página da Web que fica visível sem a necessidade de rolar a tela para baixo.
A maioria dos usuários decidirá em segundos se quer permanecer na página, sair ou clicar em um link. Portanto, o que está na parte superior de uma página é importante.
- Pirâmide invertida: O Nielsen Norman Group (NN/g) recomenda colocar a conclusão e as informações mais importantes no início da página.
- Links principais: Considere mover o(s) link(s) mais importante(s) da página para a parte superior. Mantenha esses links em um nível mínimo para evitar a apresentação de muitas opções.
- Migalhas de pão: Esses pequenos links de navegação não ocupam muito espaço. E podem atrair os leitores que decidem não continuar a rolagem.
- Tags de categoria: Coloque-as na parte superior para envolver os usuários que decidirem não permanecer na página.
A abordagem da pirâmide invertida é copiada da redação de notícias. Os jornalistas geralmente colocam os "5W e H" no início: Quem, O quê, Como, Quando, Onde e Por quê. Os detalhes vêm em seguida.
Abaixo da dobra
- Subtítulos: Quebre as paredes do texto com subtítulos curtos e descritivos.
- Parágrafos curtos: Limite o tamanho do parágrafo a "uma ideia".
- Listas: Varie sua formatação usando listas numeradas ou com marcadores quando for útil.
- Texto em negrito ou itálico: Destaque as palavras-chave, mas use essa técnica com moderação.
- Pull Quotes estilizados: Com um design atraente, as citações curtas podem aumentar a capacidade de leitura. Considere destacar o que é incomum ou surpreendente.
- Destaque os "apartes": Considere destacar visualmente o texto da barra lateral para diferenciá-lo do fluxo principal do artigo.
- Imagens e capturas de tela: Podem ser úteis para interromper longos trechos de texto, mas as imagens só devem ser usadas se forem úteis para o leitor. Tenha cuidado ao usar imagens decorativas.
- Representação visual de dados: Quando for útil para o leitor, apresente os dados visualmente em gráficos, tabelas ou dados interativos incorporados.
Melhore a capacidade de escaneamento com o All in One SEO (AIOSEO)
Para colocar essas ideias em prática, recomendamos o uso do All in One SEO (AIOSEO).
O plug-in analisa suas páginas quanto à legibilidade e à capacidade de escaneamento , além do SEO. Essas verificações de legibilidade e SEO incluem instruções sobre o que deve ser alterado.
Veja como funciona o recurso de legibilidade. AIOSEO verifica:
- Tamanho do parágrafo: A meta é não mais do que 120 palavras por parágrafo. Passagens mais longas são difíceis de serem lidas pelos usuários nas telas.
- Imagens/vídeos no conteúdo: Se não houver nenhuma, você será incentivado a adicionar mídia relevante.
- Extensão da frase: O AIOSEO verifica se há frases com tamanho excessivo. A meta de contagem de palavras é 20.
- Distribuição de subtítulos: O plug-in verifica se você está dividindo o conteúdo com subtítulos. Ele sugerirá a adição de subtítulos a passagens com mais de 300 palavras.
- Facilidade de leitura Flesch: O plug-in usa os testes de legibilidade Flesch-Kincaid para avaliar a facilidade de leitura do seu conteúdo. Você verá os aprimoramentos recomendados.
Depois de instalar o plug-in All in One SEO (AIOSEO), faça login em qualquer página do WordPress para obter essas recomendações.
Suas ferramentas de SEO All in One aparecerão à direita do seu artigo.
Clique em Readability (Legibilidade ) e você receberá sugestões de aprimoramento.
Aqui estão alguns exemplos.
Você também verá o que não precisa ser melhorado.
O All in One SEO é um plug-in estabelecido com milhares de classificações de 5 estrelas no WordPress.org. Mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.
O preço começa em US$ 49,50/ano.
Avançando com a capacidade de digitalização
Pesquisas mostram que, quando você escreve tendo em mente a possibilidade de ser escaneado, seu conteúdo será mais fácil de ser consumido pelos usuários.
Uma boa formatação permite que haja mais espaço em branco ao redor dos elementos da página, o que facilita a visão do leitor.
Esses princípios funcionam não apenas para aplicativos de desktop ou de tela móvel, mas também para interfaces de usuário e web design em geral.
Leitores curiosos podem querer se aprofundar nos estudos de rastreamento ocular do Nielsen Norman Group e na pesquisa sobre padrões de leitura/escaneamento, como o padrão f.
Você encontrará insights valiosos para aplicar em seu site e conteúdo.
O Nielsen Norman Group é considerado uma das principais consultorias de design de experiência do usuário (UX) do mundo. Seu blog destaca as descobertas e aplicações de seus testes de usabilidade e pesquisas com usuários.
Dica de bônus: Captura de leads
O conteúdo digitalizável envolverá mais leitores, mas você ainda terá alguns que desejarão sair rapidamente. É nesse ponto que um pop-up de intenção de saída é útil.
Esses pop-ups aparecerão quando as pessoas saírem do seu site.
Usamos o plug-in OptinMonster para nossos pop-ups de intenção de saída e descobrimos que ele é uma maneira confiável de aumentar as conversões e a receita.
Você terá uma maneira fácil para iniciantes de criar designs de call-to-action com aparência profissional. E o plugin é de baixo custo.
Navegue por esta galeria de exemplos e confira os resultados dos usuários.
Breadcrumbs: Você pode adicionar breadcrumbs com um clique de um botão com o plug-in All in One SEO (AIOSEO).
O que vem a seguir?
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a entender o que é escaneabilidade e como você pode usá-la para criar um conteúdo melhor.
Talvez você também queira conferir outros artigos em nosso blog, como nossas dicas de redação e o tutorial sobre como escrever meta-descrições para SEO.
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