Links externos são hiperlinks em um site que apontam para uma página em um domínio diferente.
Existem 2 tipos de links externos:
- Links externos de entrada: Links de outros sites para o seu, mais comumente conhecidos como backlinks.
- Links externos de saída: Links do seu site para outros sites.
Links externos de saída não são um fator de ranqueamento, mas podem ser uma pequena parte de conteúdo de qualidade. Especificamente, se você cita estatísticas e várias afirmações, vincular a uma fonte confiável pode contribuir para a qualidade dessa página. E qualidade é o fator de ranqueamento nº 1 fator de ranqueamento.
Backlinks, por outro lado, podem impactar sites de algumas maneiras importantes:
- Tráfego de referência: Links externos de outros sites respeitáveis podem gerar tráfego de referência valioso para o seu site.
- Autoridade de link: Links externos de alta qualidade apontando para o seu site podem impactar positivamente seus ranqueamentos. Deve-se notar que em 2024, o analista do Google Greg Illyes indicou que os backlinks não estão mais entre os 3 principais fatores de ranqueamento.
- Sinais de relevância: Links externos de páginas topicamente relevantes ajudam os motores de busca a entender e categorizar melhor seu conteúdo, o que pode melhorar os ranqueamentos para consultas relevantes.
- Sinais de texto âncora: O texto âncora usado em links externos fornece pistas sobre o conteúdo da página vinculada. Links com texto âncora descritivo e relevante podem ajudar a página vinculada a ranquear para esses termos.
Note que backlinks também podem ter um impacto negativo se vierem de sites de spam ou de baixa qualidade e fizerem parte de um esquema de links no qual o proprietário do site participou intencionalmente. Esses tipos de backlinks geralmente são links pagos, comercializados como um atalho para melhorar os ranqueamentos.
Pagar por links de publieditoriais é aceitável, desde que as tags "nofollow" e/ou "sponsored" sejam adicionadas a esses links.