Está se perguntando o que são links pagos e se eles funcionam para SEO?
Há um grande mercado para links pagos. Apesar do fato de que o Google pode penalizar sites que pagam por links, alguns consultores de SEO recomendam a compra de links.
Neste artigo, você aprenderá sobre links pagos, como eles funcionam e por que as pessoas os usam ou recomendam. Depois de ler isso, você estará preparado para decidir se deve usar links pagos.
Neste artigo
O que são links pagos?
Os links pagos são backlinks comprados. As pessoas que compram backlinks esperam que eles aumentem a classificação de seus sites nos resultados dos mecanismos de busca.
É fácil ver por que os proprietários de sites estão intrigados com a ideia de pagar por backlinks. Os links pagos são comercializados como um atalho para subir mais nas classificações dos mecanismos de pesquisa. E classificações mais altas significam mais conversões e vendas.
Então, por que não pagar por backlinks se você ganhará mais em troca?
Para responder a essa pergunta, vamos dar uma olhada mais de perto na função dos backlinks em SEO.
Backlinks e SEO
Os backlinks, ou links de entrada de outros sites, são um fator de classificação reconhecido.
Mas nem todos os backlinks são úteis.
Backlinks de alta qualidade vs. de baixa qualidade
Quando se trata do impacto no SEO, a qualidade do site vinculado é fundamental.
Quando sites confiáveis fazem links para o seu, os mecanismos de pesquisa veem isso como um endosso.
Exemplos de sites confiáveis ou de qualidade podem incluir:
- Câmaras de comércio locais
- Mídia de notícias local ou nacional
- Um blog de um especialista no assunto
- Associações do setor
- Universidades.
Quanto mais proeminente for o site de vinculação, maior será o impacto do link em seu SEO.
Para agregar valor de SEO, os links de entrada devem ser links "dofollow".
Por outro lado, os sites de baixa qualidade incluem sites fraudulentos ou sites que existem apenas para vender links.
O apelo de pagar por links é claro, mas seu site pode ser penalizado pelo Google.
Diretrizes do Google sobre links pagos
É contra as diretrizes do Google comprar ou vender links para aumentar as classificações.
Essa atividade é vista como um esquema de links. Se detectada, ela pode resultar em penalidades nos mecanismos de pesquisa que prejudicam seu SEO.
Qual é a qualidade do Google na detecção de esquemas de links pagos?
Você pode se perguntar: "E se o Google não detectar que eu paguei por links?"
Em geral, a atividade de links pagos deixa um rastro que poucos conseguem esconder.
Assim como o gato que se esgueira por trás de uma cortina, mas não percebe que sua cauda está aparecendo, é fácil pensar que suas ações on-line estão ocultas.
Mas o Google se tornou extraordinariamente bom em detectar padrões de links não naturais. Um único passo errado dado pelo proprietário de um site pode acionar uma bandeira vermelha.
Basta dizer que a maioria dos sites envolvidos em esquemas de links acabará sofrendo penalidades. Se não for imediatamente, um algoritmo futuro poderá varrê-los para baixo.
E quanto aos anúncios publicitários?
No entanto, os links pagos não são ilegais. O Google espera que os sites que cobram pela colocação de links, posts de convidados ou anúncios adicionem uma tag "sponsored" e/ou "nofollow" a esses links.
Os links com essas tags não transmitem o valor do PageRank, portanto, os sites que os oferecem não serão vistos como venda de links para manipular as classificações.
Trocas de links
O Google também penaliza "trocas excessivas de links". Trata-se de acordos do tipo "Faça um link para mim e eu farei um link para você".
Para evitar essas penalidades, é melhor evitar trocas de links, a menos que sejam úteis para os leitores ou entre sites ou empresas de sua propriedade.
Âncoras de dinheiro
O uso inadequado do texto âncora também pode denunciar esquemas de links.
Especificamente, o uso excessivo de âncoras de dinheiro em backlinks levantará sinais de alerta. As âncoras de dinheiro são palavras-chave comerciais ou transacionais, como "comprar aliança de ouro".
As âncoras de dinheiro usadas repetidamente para backlinks criam um padrão não natural que o Google pode detectar e penalizar facilmente.
Agora vamos dar uma olhada no setor de link building pago.
Como funciona o link building pago?
O ecossistema de links pagos tem uma variedade de operadores, mas a maioria usa as mesmas táticas.
Aqui estão algumas das características e diferenças.
Jogadores de baixo nível
Jogadores de baixo nível anunciam abertamente um grande número de links por taxas baixas. E geralmente anunciam classificações na "página 1" do Google.
Para instruir seus leitores sobre links pagos, a Isotropic Agency realizou um experimento. Eles compraram 90.000 links do Fiverr para um site de teste.
Resultados?
- A Isotropic recebeu 12.000 dos 90.000 links prometidos.
- A maioria era de links nofollow, ou seja, sem valor de SEO.
- Todos os links eram de sites de baixa qualidade.
O site de teste não recebeu nenhum benefício de SEO e sofreu penalidades do Google.
Jogadores medianos
Jogadores medianos enviam e-mails frios para promover alvos em links pagos.
Esses e-mails geralmente incluem listas de preços para vários sites, seja no corpo do e-mail ou, normalmente, por meio de um link para (entre todas as coisas) o Google Sheets. (Nada como transmitir seu esquema de links diretamente para o Google).
O que eles oferecem?
- Colocações pagas de guest post (que incluem um link dofollow).
- Colocação de links em seus artigos existentes.
Alguns jogadores medianos se oferecem para escrever seu artigo para você por uma taxa adicional. E outros insistem em cobrar taxas anuais recorrentes pelos links.
O argumento de venda pode promover sites de "alta DA". No entanto, uma alta DA nem sempre significa alta qualidade.
Muitas vezes, esses jogadores compram domínios de alta DA que expiraram recentemente. Em seguida, enchem o site com lixo de baixa qualidade de qualquer pessoa que queira um guest post e um link.
O papel dos blogs de spam e das redes privadas de blogs (PBNs)
No centro dessas fazendas de links estão os blogs de spam (splogs). Esses sites são criados com o único objetivo de vender links.
Como resultado, eles geralmente (mas nem sempre) apresentavam uma mistura estranha de tópicos. Um splog que vimos apresentava matérias de capa sobre:
- Como comprar um trator
- Como curar o fungo do dedo do pé
- Como costurar seu próprio vestido de baile.
Em outros casos, o site pode ser sobre um único tópico amplo, como saúde ou finanças. Nesses casos, pode ser difícil para um novato detectar que o site é um splog.
Em geral, os splogs fazem parte de uma rede privada de blogs (PBN). Uma PBN é um anel de vários splogs controlados por uma entidade.
Às vezes, os operadores de links pagos se esforçam para criar pelo menos um blog de spam que pareça ser legítimo. Esses esforços geralmente não são bem-sucedidos.
Por que todo esse esforço? Há muito dinheiro nas PBNs.
Os pesquisadores estimam que algumas entidades estão ganhando US$ 100 mil/mês ou mais vendendo links em splogs e PBNs.
Jogadores de alto nível
O último grupo é formado por jogadores de alto nível que têm sites lucrativos em nichos muito competitivos.
Eles farão acordos de links pagos nos bastidores com alguns poucos selecionados, mas evitarão cuidadosamente qualquer menção a isso em seu site.
Os sites com os quais eles fazem negócios seriam sites de alta qualidade em um nicho complementar (mas não diretamente competitivo) ao deles. Portanto, esses links também beneficiariam seus leitores.
O jogador de alto nível também pode decidir negociar trocas contínuas de links, por meio de guest posts. Nesse caso, ele não precisará pagar taxas.
Sua vantagem é que eles ocupam uma posição favorável em um setor no qual é quase impossível obter tração.
Consultores de SEO que recomendam o link building pago
E isso nos leva ao que pode parecer uma contradição: por que alguns consultores de SEO aconselham seus clientes a pagar por links.
Esse é um segredo aberto discutido em vários setores, inclusive em blogs do setor, como o blog Link Research Tools.
A recomendação do consultor seria para os links de sites de alta qualidade.
E os motivos são os que listamos: nos nichos mais competitivos, pode ser considerado impossível que um site avance o suficiente nas classificações para se tornar lucrativo sem pagar por links.
Uma alternativa aos links pagos
No entanto, a maioria dos sites envolvidos em black hat SEO link-building acabará sendo penalizada.
A melhor alternativa é ganhar links.
O que são links ganhos? São backlinks de sites que consideram seu conteúdo útil, interessante e benéfico para os leitores deles.
Crie conteúdo de alta qualidade que atraia links
Comece com a meta de criar de 1 a 3 peças de conteúdo de alta qualidade "dignas de serem compartilhadas", sobre tópicos relevantes para o seu público.
Escolha primeiro uma palavra-chave. (Novo na pesquisa de palavras-chave? Comece com este guia para iniciantes).
O objetivo geral será criar um conteúdo melhor do que o da concorrência, para que você possa se classificar bem nos resultados de pesquisa do Google e atrair links.
Otimize seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa
Em seguida, saiba como otimizar esse conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Lembre-se: quanto mais alta for a classificação do seu conteúdo, mais links ele atrairá.
É aí que entra um plug-in como o All in One SEO (AIOSEO). Ele analisa seu conteúdo e fornece recomendações simples.
O plug-in tem milhares de avaliações de 5 estrelas no WordPress.org e é usado atualmente por mais de 3 milhões de pessoas.
Comece fazendo o download do All in One SEO (AIOSEO).
Um dos principais benefícios de usar o All in One SEO é que ele simplifica o SEO. Você aprenderá fazendo. E o plug-in fornecerá suas etapas de ação.
Para começar, explore estas opções:
- Otimize os títulos e as descrições dos artigos
- Saiba o que é uma palavra-chave de foco e como usá-la.
- Adicione rich snippets para obter mais tráfego.
Os rich snippets normalmente levam a taxas de cliques (CTRs) mais altas, e isso pode levar a mais backlinks.
Você pode adicionar esquemas para todos os tipos de artigos, incluindo
Crie links da maneira correta
Quando seu conteúdo digno de ser compartilhado estiver otimizado, faça uma lista de sites que possam estar interessados em criar links para ele.
Sua lista pode incluir blogueiros, podcasters ou repórteres locais que cobrem esse tópico.
Em seguida, crie um e-mail para informá-los sobre o artigo e pedir que o compartilhem.
- Faça com que o e-mail seja curto e coloquial.
- Destaque por que seu artigo é valioso para o público-alvo.
Perguntas e respostas sobre links pagos
Quanto custam os backlinks pagos?
Os backlinks pagos podem custar de aproximadamente US$ 35 a US$ 30.000 por link ou mais. Embora seja raro ver links oferecidos na faixa de 5 dígitos, os vendedores de links tentam obter o máximo possível. Os preços dos links são geralmente negociados.
Esteja ciente de que o uso de links pagos pode prejudicar seu SEO. E se a tag "patrocinado" não for aplicada, os links pagos podem fazer com que seu site seja penalizado pelo Google.
Os links pagos funcionam?
Os links pagos geralmente são comprados para impulsionar o SEO e não funcionam bem para isso. Seu SEO pode piorar e seu site pode ser penalizado pelo Google.
Algumas pessoas compram links para aumentar o tráfego de entrada. Se os links tiverem a tag "patrocinado" apropriada aplicada a eles, você não correrá o risco de sofrer uma penalidade do Google. E se o site enviar tráfego valioso para você, talvez valha a pena.
Ainda assim, ganhar links é geralmente a maneira mais eficaz de aumentar seu perfil de backlinks e capturar tráfego que converte.
O que vem a seguir?
Esperamos que esta publicação tenha ajudado você a saber o que são links pagos, por que alguns os buscam e por que eles podem resultar em penalidades ou não impulsionar seu SEO.
Em seguida, explore a diferença entre domínios de referência e backlinks. Confira nosso guia de link building. E descubra como transformar seu tráfego em leads.
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