Urchin Tracking Module (UTM) é um método para adicionar parâmetros a URLs a fim de rastrear fontes de tráfego, campanhas, palavras-chave e muito mais em análises da web.
UTM foi criado em 1996 pela Urchin Software Corporation. Em 2005, o Google adquiriu a Urchin e integrou os UTMs ao Google Analytics, que foi lançado no mesmo ano.
- Urchin Tracking Module (UTM) permite que os profissionais de marketing rastreiem o impacto de vários esforços de marketing anexando dinamicamente dados de campanha, como origem, meio e nome da campanha, a URLs. Os dados resultantes do visitante vinculados a parâmetros UTM personalizados permitem uma análise mais profunda em plataformas de análise para determinar a atribuição e o retorno sobre o investimento em iniciativas de marketing digital.
- Originalmente chamado de “Urchin Traffic Monitor”, o UTM se tornou um método popular para entender o tráfego da web e a eficácia das campanhas na era inicial do Google Analytics.
A prática de marcação UTM continua a fornecer recursos aprimorados de análise hoje, apesar da evolução significativa da plataforma desde sua invenção em 1996.