Parâmetros UTM

Os parâmetros UTM (também chamados de tags UTM) são códigos de rastreamento adicionados aos URLs para rastrear fontes de tráfego, mídias e campanhas no Analytics.

Essas tags são usadas para rastrear e medir a eficácia de uma campanha de marketing específica. Especificamente, as tags permitem que os profissionais de marketing identifiquem a origem, a mídia, o nome da campanha e outros detalhes relevantes sobre o tráfego gerado por uma determinada campanha.

Por exemplo, ao usar essas tags, os profissionais de marketing podem descobrir quais campanhas publicitárias, e-mails ou blogs de convidados geraram os melhores resultados.

Aqui estão alguns casos de uso com exemplos de códigos de rastreamento e seus significados.

Rastreamento de campanhas:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

O que ele oferece: Rastrear a origem do tráfego (google), o meio (anúncio cpc) e o nome da campanha específica (summer_sale) no Analytics.

Rastreamento de grupos de anúncios:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

O que ele oferece: Adiciona a capacidade de detalhar o conteúdo de anúncios individuais (aqui são anúncios de vestidos femininos).

Rastreamento de e-mail:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

O que ele oferece: Mostrar o fluxo de análise a partir de uma campanha de e-mail específica enviada para reengajar usuários de carrinhos abandonados.

Rastreamento de referenciador:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

O que ele oferece: Denomina os visitantes encaminhados a partir de links no "Henry Tech Blog" especificamente.

Resumo: as tags UTM ajudam os profissionais de marketing e analistas a atribuir pontos de dados importantes para determinar o que está impulsionando o tráfego e as conversões. Elas permitem conectar os pontos ao longo da jornada do usuário.

O Google oferece um Campaign URL Builder gratuito: preencha os campos do formulário e gere uma tag UTM.

Recursos de parâmetros UTM para usuários do WordPress

Um guia para iniciantes sobre parâmetros UTM

Como criar URLs de campanha com códigos UTM no MonsterInsights