Um Tutorial de SEO Simples para Iniciantes: O Guia Definitivo

Se você é novo na criação de conteúdo e ranqueamento de sites, a otimização para motores de busca (SEO) pode ser esmagadora.

Há tanto para aprender. E o processo de aprendizado às vezes é tornado mais desafiador por tantos acrônimos usados.

Este post manterá as coisas simples. Mas os resultados ainda serão poderosos.

Pronto para começar?

Os Fundamentos Que Você Precisa Cobrir

Antes de poder executar uma campanha de SEO eficaz, você deve primeiro compreender os fundamentos de SEO. Estes são princípios fundamentais essenciais que ditam como você projeta, implementa e monitora suas campanhas.

1. Entenda o SEO e Por Que Ele é Importante

O primeiro passo para projetar estratégias de SEO impactantes é entender o que é SEO.

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar a quantidade e a qualidade do tráfego orgânico (não pago) que chega ao seu site. Para fazer isso, você deve aumentar a visibilidade do seu conteúdo nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Para que as pessoas vejam seu conteúdo, ele deve estar em destaque na primeira página das SERPs. Portanto, quanto mais alto seu conteúdo ranquear nas SERPs, maiores as chances de as pessoas o encontrarem. Como resultado, você terá mais tráfego para o seu site.

2. Saiba Como os Motores de Busca Funcionam

Saber como os motores de busca funcionam é outro aspecto crucial para executar campanhas de SEO eficazes. 

Não se preocupe. Não entraremos nos detalhes técnicos aqui. Em vez disso, veremos duas funções principais que os motores de busca realizam e que impactam o SEO — rastreamento e indexação.

• Rastreamento: Isso ocorre quando os motores de busca vasculham a internet em busca de conteúdo. O principal objetivo do rastreamento é entender o conteúdo de cada site.
• Indexação: Depois que os robôs de busca rastreiam uma página da web, eles armazenam e organizam o conteúdo em um repositório de índice. Uma vez que uma página foi indexada, os motores de busca podem exibir seu URL para pesquisas relevantes.

O que isso significa para SEO?

Significa que se os mecanismos de busca não conseguirem rastrear ou indexar seu conteúdo, não há como ele ser classificado.

Veremos a otimização para indexação na seção sobre SEO técnico. 

3. Equipe-se com as Ferramentas de SEO Certas

SEO é um tipo de marketing digital baseado em dados. Como tal, é virtualmente impossível ter sucesso sem algumas ferramentas de SEO. Aqui está uma lista curta das básicas que você precisa:

• Google Search Console (GSC): O GSC é uma ferramenta gratuita do Google que fornece dados sobre o desempenho do seu site. Algumas das informações que ele oferece incluem saúde do site, backlinks, insights sobre consultas de pesquisa e muito mais. 
• Google Analytics (GA): O GA é uma ferramenta centrada no usuário do Google que fornece insights sobre, entre outras coisas, seus visitantes do site, de onde eles vieram e o que fazem em seu site.
• AIOSEO: Este é um plugin do WordPress projetado para ajudar na otimização on-page e técnica. Você pode usá-lo para implementar marcação de schema, criar sitemaps, otimizar metadados, análise de concorrentes e muito mais.
• Semrush: Semrush é uma ferramenta de marketing digital tudo-em-um que você pode usar como ferramenta de pesquisa de palavras-chave, rastreador de SERP, verificador de saúde do site, ferramenta de análise de tráfego e muito mais.
• Ahrefs: Assim como o Semrush, o Ahrefs é uma ferramenta tudo-em-um com funcionalidades poderosas. Estas incluem, entre outras, um verificador de backlinks, análise de concorrentes, rastreamento de classificação, auditorias de site, etc.

Equipado com as ferramentas certas, obter os dados corretos e projetar campanhas de SEO eficazes torna-se mais fácil.

4. Conduza Pesquisa de Público

Para direcionar tráfego relevante e segmentado para o seu site, você precisa criar conteúdo que seu público considere valioso e útil. 

É por isso que você deve investir em pesquisa de público. 

A pesquisa de público fornecerá insights sobre:

• Dados demográficos: Demografia são os atributos físicos que compõem o perfil do seu público. São atributos como idade, localização, faixa de renda e muito mais.
• Dados psicográficos: Psicografia são os traços psicológicos que influenciam o comportamento dos seus clientes. Exemplos incluem valores, objetivos, opiniões, crenças, estilos de vida, etc.

Conhecer seu público é essencial para criar conteúdo e campanhas que ressoem com ele. Isso fará com que seu conteúdo não apenas tenha uma boa classificação, mas também converta bem.

Fundamentos de SEO On-Page

Depois de ter os fundamentos resolvidos, o próximo passo para entender o SEO é dominar os fundamentos de SEO on-page. 

Para sua informação, SEO on-page lida com elementos em seu site que você pode manipular para melhores classificações de busca. Aqui estão alguns dos mais importantes:

5. Tudo Começa com Pesquisa de Palavras-chave

SEO on-page começa com pesquisa de palavras-chave. Este é o processo de descobrir as palavras e frases que os usuários inserem nos mecanismos de busca ao procurar informações.

A pesquisa de palavras-chave é uma ferramenta inestimável, pois oferece insights sobre o que seu público-alvo está procurando. Isso, por sua vez, ajudará você a criar conteúdo que responda às perguntas deles. Conteúdo focado em palavras-chave oferece uma melhor oportunidade de ranquear nas SERPs. Também permite que você ganhe a confiança dos usuários.

Algumas dicas para uma pesquisa eficaz de palavras-chave incluem:

• Faça brainstorming de tópicos para os quais você deseja ranquear
• Crie "topic buckets" (agrupamentos de tópicos)
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar "seed keywords" (palavras-chave iniciais) para cada agrupamento de tópicos
• Analise seus concorrentes, especialmente as palavras-chave para as quais eles estão ranqueando

Depois de descobrir palavras-chave potenciais, use sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para analisá-las e validá-las. Verifique fatores como dificuldade da palavra-chave, volume de busca e tendências de busca, entre outros.

6. Jogue a Intenção de Busca na Mistura

Depois de encontrar suas palavras-chave, você pode começar a criar conteúdo, certo?

Não exatamente.

Palavras-chave sozinhas não ajudarão você a ranquear. Você também deve entender a intenção por trás dessas palavras-chave. 

Isso é chamado de intenção de busca, e pode ser categorizado em:

• Informacional: Isso ocorre quando um usuário está procurando informações gerais sobre um tópico.
• Navegacional: Exibido quando um usuário deseja ir a um site ou página específica.
• Comercial: Isso ocorre quando um usuário está pesquisando um produto e pretende comprá-lo em breve.
• Transacional: Buscadores com esse tipo de intenção geralmente pesquisam com o propósito de comprar algo naquele momento.

Saber o motivo por trás de uma consulta de pesquisa é importante, pois ajudará você a criar conteúdo que seu público deseja ler. Isso resultará em maiores taxas de conversão, maior tempo de permanência e, finalmente, mais receita gerada para o seu negócio.

Para descobrir a intenção por trás de uma palavra-chave, insira-a em um mecanismo de busca e observe os artigos com melhor ranqueamento. Você também pode obter dados de intenção de ferramentas como GSC e Semrush, entre outras.

7. Use Suas Palavras-chave para Criar um Calendário de Conteúdo Sólido

Munido de suas palavras-chave, você pode agora começar a planejar a criação de seu conteúdo. O primeiro lugar para começar é criar um calendário editorial. Um calendário editorial é um documento vivo que ajuda você a planejar seu conteúdo com antecedência. Alguns benefícios de um calendário editorial incluem:

• Mantém sua equipe de conteúdo organizada e no caminho certo
• Aumenta a responsabilidade, pois todos sabem o que fazer e quando fazer
• Ajuda você a sustentar o interesse do seu público, mantendo seu conteúdo alinhado com a intenção de busca
• Mantém sua equipe de conteúdo organizada
• Facilita o acompanhamento do desempenho

Planejar seu conteúdo ajudará você a focar em peças de conteúdo que lhe darão mais tração. 

8. Saiba Onde Colocar Suas Palavras-chave Estrategicamente

Após selecionar suas palavras-chave e entender a intenção do buscador por trás delas, o próximo passo é saber onde colocá-las. Algumas das mais importantes incluem:

• Título 
• Tags de cabeçalho
• Introdução e conclusão
• Tags alt de imagem
• Meta descrição
• Título SEO
• Texto do corpo

A colocação adequada de palavras-chave é um componente crítico na criação de conteúdo otimizado para ranquear. No entanto, você deve ter cuidado para não usar sua palavra-chave em excesso, pois os mecanismos de busca considerarão isso como "keyword stuffing" (excesso de palavras-chave). Em vez disso, considere usar variantes de sua palavra-chave sempre que possível. 

9. Crie conteúdo otimizado para SEO e amigável para o usuário?

O passo final para dominar o SEO on-page é criar conteúdo amigável para o usuário que também seja otimizado para os mecanismos de busca. Veja como é esse tipo de conteúdo:

Muitas Subseções

Evite blocos de texto dividindo seu texto com muitas subseções. Isso facilita para os usuários escanearem seu conteúdo. Usar muitas subseções também facilita para os mecanismos de busca entenderem a relevância temática do seu conteúdo.

Fácil de Ler

Mantenha suas frases e parágrafos curtos. Isso facilita a leitura e a digestão do seu conteúdo.

Inclua Muitos Recursos Visuais

Recursos visuais são elementos essenciais do seu conteúdo. Eles ajudam a transmitir sua mensagem melhor. Além disso, ajudam a incentivar o engajamento. Seja um GIF, vídeo ou imagem estática, encontre maneiras de incluí-los em locais relevantes do seu conteúdo. No entanto, certifique-se de que suas imagens sejam otimizadas para SEO.

10. Construa Links Internos Estratégicos

Links internos são links em seu site que apontam para outras páginas e posts em seu site. Eles desempenham um papel vital no SEO, pois ajudam a proporcionar uma experiência positiva aos usuários. Isso resulta em um tempo de permanência aumentado, indicando aos mecanismos de busca que os visitantes consideram seu conteúdo valioso. Além disso, executada bem, uma boa estratégia de links internos ajudará os mecanismos de busca a entender quais páginas são mais importantes em seu site.

Para construir seus links internos estrategicamente, você deve garantir que cada página para a qual você linka adicione mais valor à página da qual você está linkando. Se você tem muitas páginas em seu site, isso pode ser bastante difícil de fazer. 

Felizmente, o AIOSEO adicionou um recurso chamado Link Assistant que ajuda você a fazer isso de forma mais fácil e muito mais rápida. Isso porque o Link Assistant procura outros posts em seu site relevantes para a palavra-chave de foco do seu post atual. Assim que os encontra, ele procura por textos âncora que possa casar com os diferentes posts para os quais você pode linkar.

A melhor parte é que você pode aceitar todas as sugestões com um único clique. Você também pode optar por aceitar as sugestões uma a uma e ajustar o texto âncora que estará usando.

 11. Construa Autoridade com Links de Saída

Os mecanismos de busca querem ter certeza de que recomendam apenas conteúdo de autoridade. Uma maneira de construir autoridade é citar outras publicações, fatos e estatísticas. Linkar para sites de autoridade também ajuda a fortalecer o sinal do tópico para essa página. Isso é importante, pois ajuda a mostrar aos mecanismos de busca que seu conteúdo atenderá à intenção do usuário.

Se você já construiu links de saída em seu site, pode usar o Link Assistant para ajudar a otimizá-los. A ferramenta mostrará todos os links de saída em uma página específica, permitindo que você verifique quais excluir, quais manter e quais textos âncora otimizar.

12. Crie e Otimize um Sitemap

Um sitemap é um projeto do seu site. Um de seus propósitos principais é ajudar os mecanismos de busca a encontrar, rastrear e indexar todas as páginas importantes do seu site. É por isso que você deve criar e otimizar um sitemap para o seu site.

Algumas maneiras de fazer isso incluem:

• Crie seu sitemap
• Envie seu sitemap para o Google
• Estruture seu sitemap por seção
• Inclua apenas páginas importantes
• Excluir páginas que foram redirecionadas ou canônicas

Parece complicado?

Não se preocupe. Nossa missão aqui na AIOSEO é tornar o SEO mais fácil para todos, inclusive para aqueles sem conhecimento técnico. É por isso que incluímos um gerador de sitemap em nosso plugin.

Você pode implementar facilmente o tipo de sitemap relevante para o seu site com apenas alguns cliques. As configurações avançadas também oferecem mais controle sobre os links a serem incluídos ou excluídos no sitemap.

Noções básicas de SEO Off-page

SEO Off-page é mais desafiador do que SEO on-page, pois lida com fatores fora do seu site que podem influenciar suas classificações. Envolve qualquer atividade fora do seu site que afete o desempenho do seu site. Essas atividades são consideradas um voto de confiança em seu site pelos mecanismos de pesquisa e, portanto, ajudam a determinar sua classificação.

 Aqui estão algumas atividades que você pode aproveitar fora do site para impulsionar seu SEO:

13. Construa Backlinks Relevantes

A construção de links é uma das práticas de SEO off-page mais fundamentais com resultados de alto impacto. É por isso que você deve investir tempo e recursos na construção de backlinks relevantes. Estes são links de outros sites apontando para o seu site. Para que seus backlinks sejam relevantes, eles devem ser de:

• Sites com autoridade
• Sites com um público semelhante ao seu
• Sites que apresentam conteúdo tematicamente relevante para o seu

Construir backlinks pode ser uma tarefa assustadora se você não souber como fazê-lo. Algumas dicas para ajudá-lo a construir alguns, mesmo quando você não tem muita experiência, incluem: 

• Guest posting: Esta é a prática de publicar conteúdo em sites que não são seus. Ao fazer isso, você pode ganhar um backlink para o seu site.
• Reparar links quebrados: Encontre links quebrados em sites de autoridade relevantes e ofereça conteúdo do seu site para reparar o link quebrado. 
• E-mail outreach: Entre em contato com sites do seu nicho para oferecer links específicos para o conteúdo em seus sites. Certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade e agregue valor às páginas que você está segmentando.
• Crie uma ferramenta gratuita: Criar uma ferramenta gratuita que ajude seu público a atingir seus objetivos é uma excelente maneira de construir links. Publicações em seu nicho provavelmente vincularão a ela para agregar valor ao seu conteúdo. Aqui está um exemplo de nossos amigos na MonsterInsights.
• Publique um estudo/pesquisa exclusivo: Webmasters confiam em fatos, estudos e pesquisas para agregar valor ao seu conteúdo. Isso ajuda a construir autoridade. É por isso que publicar estudos exclusivos é uma excelente estratégia para atrair backlinks.
• Aproveite o Barnacle SEO: Barnacle SEO é a prática de listar seu site em grandes sites do seu nicho. Um ótimo exemplo é ser listado em sites de avaliação, diretórios de empresas ou páginas de parceiros em grandes sites.
• Participe de posts de compilação: Estes são posts onde especialistas compartilham suas opiniões sobre um tópico quente. Além de ajudar a construir backlinks, isso também tem as vantagens de lhe dar mais visibilidade e gerar mais tráfego para o seu site. 

14. Gere Sinais de Marca

Uma estratégia de SEO off-page subestimada que você deve usar para melhorar seu ranking é a geração de sinais de marca. 

Sinais de marca são menções à sua marca em toda a internet. Quer sejam vinculados ou não, quaisquer menções positivas à sua marca ajudam a aumentar sua autoridade. 

Como você gera sinais de marca?

• Invista em uma estratégia robusta de mídia social
• Execute campanhas de relações públicas
• Incentive seus clientes a deixar avaliações positivas em plataformas de terceiros
• Faça, diga ou crie algo que valha a pena divulgar

Sinais de marca são uma excelente maneira de construir credibilidade. Isso faz com que os mecanismos de busca valorizem mais seu conteúdo, dando a você uma vantagem competitiva.

Domine os Fundamentos de SEO Técnico

SEO técnico não é tão assustador quanto parece. Você só precisa saber o que fazer.

O que é SEO técnico?

SEO técnico é a prática de otimizar elementos técnicos do seu site e servidor que impactam o desempenho e a experiência do usuário do seu site. Alguns aspectos a serem focados para garantir que seu SEO técnico esteja em dia incluem:

15. Experiência da Página

A experiência da página é um dos principais elementos a serem considerados ao trabalhar em seu SEO técnico. Isso porque ela abrange muitos outros aspectos de SEO técnico que têm um alto impacto em seu SEO.

O que é experiência da página?

Experiência da página refere-se a um conjunto de sinais que o Google usa para medir como os usuários percebem a experiência que têm ao interagir com suas páginas da web. Esses sinais incluem:

• Core web vitals: Core web vitals lidam com a velocidade do site, interatividade e estabilidade de uma página. Esses três elementos têm uma influência massiva no fator de experiência em seu site.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: Os mecanismos de busca priorizam sites que focam em uma experiência mobile-first, já que 54,98% das buscas são realizadas em dispositivos móveis.
• Segurança: Implementar HTTPS é um sinal de que seu site é seguro. Portanto, os mecanismos de busca promoverão seu conteúdo acima de sites que ainda estão em HTTP (um protocolo menos seguro).
• Elementos intericiais intrusivos: Um intercial intrusivo é qualquer elemento em uma página da web que cobre uma grande porcentagem do conteúdo de uma página da web, dificultando o acesso.

Com os mecanismos de busca levando em consideração a experiência do usuário (UX) como um fator de ranqueamento, acertar sua experiência de página é óbvio. Deve ser uma prioridade ao otimizar os aspectos técnicos do seu site.

16. Verifique Erros de Rastreamento

Erros de rastreamento impedem que os sites alcancem páginas importantes em seu site. É por isso que você deve verificá-los regularmente em seu site. Alguns fatores comuns que podem levar a erros de rastreamento incluem:

• Links quebrados
• Erros 404
• Cadeias e loops de redirecionamento
• Erros de DNS
• Erros de servidor
• Arquivo robots.txt formatado incorretamente

Lembre-se, se os mecanismos de busca não conseguirem rastrear páginas em seu site, essas páginas não poderão ranquear. Erros de rastreamento também podem enviar um sinal aos mecanismos de busca de que seu site é de baixa qualidade.

17. Arquitetura do Site

A arquitetura do site se refere a como você organiza, agrupa e vincula páginas em seu site. Sua arquitetura de site pode ajudar usuários e mecanismos de pesquisa a encontrar facilmente o que procuram. Isso pode levar a um aumento do tempo no site, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu site oferece uma experiência do usuário (UX) positiva e conteúdo valioso. 

Para otimizar a arquitetura do seu site, você deve considerar:

• Menus de navegação
• Categorização
• Estruturas de URL
• Breadcrumbs
• Linkagem interna

Lembre-se, os mecanismos de pesquisa visam fornecer aos usuários uma experiência do usuário (UX) positiva.

18. Use URLs Amigáveis para Motores de Busca

A estrutura de URL desempenha um papel vital no SEO técnico. Por um lado, os URLs informam aos mecanismos de pesquisa e aos usuários do que se trata uma página. Por causa disso, sua estrutura de URL deve ser:

• Lógicos
• Curtos e descritivos
• Fáceis de ler
• Inteligíveis para os leitores

Seus URLs também devem ajudar a mostrar aos leitores que seu conteúdo atenderá à intenção de pesquisa deles. Para fazer isso, inclua sua palavra-chave. Se você for um usuário do WordPress, evite usar o URL padrão que o WordPress atribui a uma postagem. Em vez disso, edite-o para torná-lo amigável para SEO. Você pode fazer isso facilmente usando o AIOSEO.

Além das dicas acima, certifique-se de preparar seus URLs para o futuro. Uma maneira de fazer isso é evitar incluir datas ou números no URL, mesmo que eles possam aparecer no título.

Para mais dicas de SEO técnico, confira nossa lista de verificação de SEO técnico.

Use este Tutorial de SEO para Melhorar Suas Chances de Ranqueamento

Como iniciante, o SEO pode parecer uma tarefa assustadora. Mas, depois de cobrir o básico, você descobrirá que pode criar estratégias de SEO que o ajudarão a gerar muito tráfego para seu site. 

Lembre-se, uma das melhores ferramentas que você pode usar para otimizar um site WordPress é o AIOSEO. Com o AIOSEO, você pode implementar facilmente a maioria dessas etapas com apenas alguns cliques. É por isso que, se você ainda não o fez, deve baixar o plugin AIOSEO hoje. Ele o ajudará a classificar seu conteúdo sem precisar contratar um especialista.

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