Um tutorial simples de SEO para iniciantes: O guia definitivo

Se você é novato na criação de conteúdo e na classificação de sites, a otimização de mecanismos de busca (SEO) pode ser muito difícil.

Há muito a aprender. E o processo de aprendizado às vezes se torna mais desafiador devido à grande quantidade de acrônimos usados.

Esta postagem manterá as coisas simples. Mas os resultados ainda serão poderosos.

Pronto para começar?

Os fundamentos que você precisa cobrir

Antes de executar uma campanha de SEO eficaz, você deve primeiro entender os fundamentos de SEO. Esses são princípios básicos essenciais que determinam como projetar, implementar e monitorar suas campanhas.

1. Entenda o SEO e por que ele é importante

A primeira etapa para projetar estratégias de SEO impactantes é entender o que é SEO.

O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar a quantidade e a qualidade do tráfego orgânico (não pago) que chega ao seu site. Para isso, é necessário aumentar a visibilidade do seu conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Para que as pessoas vejam seu conteúdo, ele deve ser apresentado na primeira página das SERPs. Portanto, quanto mais alta for a classificação do seu conteúdo nas SERPs, maiores serão as chances de as pessoas o encontrarem. Como resultado, você terá mais tráfego para o seu site.

2. Saiba como funcionam os mecanismos de busca

Saber como os mecanismos de pesquisa funcionam é outro aspecto crucial da execução de campanhas eficazes de SEO. 

Não se preocupe. Não vamos entrar em detalhes técnicos aqui. Em vez disso, examinaremos as duas principais funções que os mecanismos de pesquisa executam e que afetam o SEO: rastreamento e indexação.

• Rastreamento: É quando os mecanismos de busca vasculham a Internet em busca de conteúdo. O ponto principal do rastreamento é entender o conteúdo de cada site.
• Indexação: Depois que os bots de busca rastreiam uma página da Web, eles armazenam e organizam o conteúdo em um repositório de índice. Depois que uma página é indexada, os mecanismos de pesquisa podem obter seu URL para pesquisas relevantes.

O que isso significa para o SEO?

Isso significa que, se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear ou indexar seu conteúdo, não haverá como classificá-lo.

Veremos a otimização para indexação na seção sobre SEO técnico. 

3. Equipe-se com as ferramentas de SEO certas

O SEO é um tipo de marketing digital orientado por dados. Por isso, é praticamente impossível ter sucesso sem algumas ferramentas de SEO. Aqui está uma pequena lista das ferramentas básicas de que você precisa:

• Google Search Console (GSC): O GSC é uma ferramenta gratuita do Google que fornece dados sobre o desempenho do seu site. Alguns dos insights que ele fornece incluem a integridade do site, backlinks, insights sobre consultas de pesquisa e muito mais. 
• Google Analytics (GA): O GA é uma ferramenta do Google centrada no usuário que fornece informações, entre outras coisas, sobre os visitantes do seu site, de onde eles vieram e o que fazem no seu site.
• AIOSEO: Esse é um plug-in do WordPress desenvolvido para ajudar na otimização técnica e na página. Você pode usá-lo para implementar a marcação de esquema, criar sitemaps, otimizar metadados, analisar a concorrência e muito mais.
• Semrush: A Semrush é uma ferramenta de marketing digital completa que você pode usar como ferramenta de pesquisa de palavras-chave, rastreador de SERP, verificador de integridade do site, ferramenta de análise de tráfego e muito mais.
• Ahrefs: Assim como a Semrush, a Ahrefs é uma ferramenta completa com funcionalidades poderosas. Elas incluem, entre outras, um verificador de backlinks, análise de concorrentes, rastreamento de classificação, auditorias de sites, etc.

Com as ferramentas certas, fica mais fácil obter os dados certos e projetar campanhas de SEO eficazes.

4. Realizar pesquisas de público

Para direcionar tráfego relevante e direcionado para o seu site, você precisa criar conteúdo que seu público considere valioso e útil. 

É por isso que você deve investir em pesquisas de público. 

A pesquisa de público lhe dará insights sobre:

• Dados demográficos: Os dados demográficos são os atributos físicos que compõem o perfil do seu público. São atributos como idade, local, faixa de renda e outros.
• Dados psicográficos: Os dados psicográficos são as características psicológicas que influenciam o comportamento de seus clientes. Os exemplos incluem valores, metas, opiniões, crenças, estilos de vida, etc.

Conhecer seu público-alvo é essencial para criar conteúdo e campanhas que repercutam com ele. Isso fará com que seu conteúdo não seja apenas bem classificado, mas também converta bem.

Noções básicas de SEO na página

Uma vez que os fundamentos tenham sido abordados, a próxima etapa para dominar o SEO é dominar os princípios básicos de SEO na página. 

Para sua informação, o SEO on-page trata dos elementos do seu site que podem ser manipulados para melhorar as classificações de pesquisa. Aqui estão alguns dos mais importantes:

5. Tudo começa com a pesquisa de palavras-chave

O SEO on-page começa com a pesquisa de palavras-chave. Esse é o processo de descobrir as palavras e frases que os usuários inserem nos mecanismos de busca quando procuram informações.

A pesquisa de palavras-chave é uma ferramenta inestimável, pois fornece informações sobre o que o seu público-alvo está procurando. Isso, por sua vez, o ajudará a criar conteúdo que responda às perguntas deles. O conteúdo focado em palavras-chave oferece a você uma melhor oportunidade de classificação nas SERPs. Ele também permite que você ganhe a confiança dos usuários.

Algumas dicas para uma pesquisa eficaz de palavras-chave incluem:

• Faça um brainstorming dos tópicos para os quais você deseja se classificar
• Criar grupos de tópicos
• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave iniciais para cada grupo de tópicos
• Verifique seus concorrentes, especialmente as palavras-chave para as quais eles estão classificados

Depois de descobrir as possíveis palavras-chave, use sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave para analisá-las e examiná-las. Verifique fatores como dificuldade da palavra-chave, volume de pesquisa e tendências de pesquisa, entre outros.

6. Inclua a intenção de pesquisa na mistura

Depois de encontrar suas palavras-chave, você pode começar a criar conteúdo, certo?

Não é bem assim.

As palavras-chave por si só não o ajudarão a se classificar. Você também precisa entender a intenção por trás dessas palavras-chave. 

Isso é chamado de intenção de pesquisa e pode ser categorizado em:

• Informativo: É quando um usuário está procurando informações gerais sobre um tópico.
• De navegação: Exibido quando um usuário deseja ir para um determinado site ou página.
• Comercial: Isso ocorre quando um usuário está pesquisando um produto e pretende comprá-lo em breve.
• Transacional: Os usuários com esse tipo de intenção geralmente pesquisam com o objetivo de comprar algo naquele momento.

É importante saber o motivo por trás de uma consulta de pesquisa, pois isso o ajudará a criar conteúdo que seu público-alvo queira ler. Isso resultará em taxas de conversão mais altas, maior tempo de permanência e, por fim, mais receita gerada para sua empresa.

Para descobrir a intenção por trás de uma palavra-chave, insira-a em um mecanismo de pesquisa e observe os artigos mais bem classificados. Você também pode obter dados de intenção de ferramentas como GSC e Semrush, entre outras.

7. Use suas palavras-chave para criar um calendário de conteúdo sólido

Munido de suas palavras-chave, agora você pode começar a planejar a criação de conteúdo. O primeiro ponto de partida é criar um calendário de conteúdo. Um calendário de conteúdo é um documento vivo que o ajuda a planejar seu conteúdo com antecedência. Alguns benefícios de um calendário de conteúdo incluem:

• Mantém sua equipe de conteúdo organizada e no caminho certo
• Aumenta a responsabilidade, pois todos sabem o que fazer e quando fazer
• Ajuda a manter o interesse do seu público-alvo, mantendo o conteúdo alinhado com a intenção de pesquisa
• Mantém sua equipe de conteúdo organizada
• Facilita o controle do desempenho

O planejamento do seu conteúdo o ajudará a se concentrar nas peças de conteúdo que lhe darão mais tração. 

8. Saiba onde colocar suas palavras-chave estrategicamente

Depois de fazer uma pequena lista das palavras-chave e entender a intenção do pesquisador por trás delas, a próxima etapa é saber onde colocá-las. Algumas das mais importantes incluem:

• Manchete 
• Tags de cabeçalho
• Introdução e conclusão
• Tags alt de imagem
• Meta descrição
• Título de SEO
• Cópia do corpo

O posicionamento adequado das palavras-chave é um componente essencial da criação de conteúdo otimizado para classificação. No entanto, é preciso ter cuidado para não exagerar no uso da palavra-chave, pois os mecanismos de pesquisa considerarão isso um excesso de palavras-chave. Em vez disso, considere o uso de variantes de sua palavra-chave sempre que possível. 

9. Criar conteúdo SEO e amigável ao usuário?

A etapa final para dominar o SEO na página é criar conteúdo de fácil utilização que também seja otimizado para os mecanismos de busca. Veja a seguir como é esse tipo de conteúdo:

Muitos subtítulos

Evite paredes de texto dividindo seu texto com muitos subtítulos. Isso facilita para os usuários folhearem o seu conteúdo. O uso de muitos subtítulos também facilita para os mecanismos de pesquisa descobrirem a relevância tópica do seu conteúdo.

Fácil de ler

Mantenha suas frases e parágrafos curtos. Isso facilita a leitura e a digestão de seu conteúdo.

Incluir muitos ativos visuais

Os ativos visuais são elementos essenciais de seu conteúdo. Eles ajudam a transmitir melhor sua mensagem. Além disso, ajudam a estimular o engajamento. Seja um GIF, um vídeo ou uma imagem estática, encontre maneiras de incluí-los em locais relevantes do seu conteúdo. No entanto, certifique-se de que suas imagens sejam otimizadas para SEO.

10. Crie links internos estratégicos

Os links internos são links em seu site que apontam para outras páginas e publicações em seu site. Eles desempenham um papel fundamental no SEO, pois ajudam a proporcionar uma experiência positiva aos usuários. Isso resulta em maior tempo de permanência, indicando aos mecanismos de pesquisa que os visitantes consideram seu conteúdo valioso. Além disso, se bem executada, uma boa estratégia de links internos ajudará os mecanismos de pesquisa a entender quais páginas são mais importantes em seu site.

Para criar seus links internos estrategicamente, é preciso garantir que cada página para a qual você cria um link agregue mais valor à página da qual você está criando o link. Se você tiver muitas páginas em seu site, isso pode ser bastante difícil de fazer. 

Felizmente, o AIOSEO adicionou um recurso chamado Link Assistant que ajuda você a fazer isso com mais facilidade e rapidez. Isso porque o Link Assistant procura outras publicações em seu site relevantes para a palavra-chave de foco da publicação atual. Depois de encontrá-las, ele procura um texto âncora que possa ser associado às diferentes postagens para as quais você pode criar um link.

A melhor parte é que você pode aceitar todas as sugestões com um único clique. Você também pode optar por aceitar as sugestões uma de cada vez e ajustar o texto âncora que usará.

 11. Crie autoridade com links de saída

Os mecanismos de pesquisa querem ter certeza de que recomendam apenas conteúdo com autoridade. Uma forma de criar autoridade é citar outras publicações, fatos e estatísticas. A criação de links para sites de autoridade também ajuda a fortalecer o sinal de tópico dessa página. Isso é importante, pois ajuda a mostrar aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo atenderá à intenção do usuário.

Se você já tiver criado links de saída em seu site, poderá usar o Link Assistant para ajudar a otimizá-los. A ferramenta mostrará todos os links de saída em uma determinada página, permitindo que você verifique quais excluir, quais manter e qual texto âncora otimizar.

12. Criar e otimizar um Sitemap

Um mapa do site é uma planta de seu site. Uma de suas principais finalidades é ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar, rastrear e indexar todas as páginas importantes do seu site. É por isso que você deve criar e otimizar um mapa do site para o seu site.

Algumas maneiras de fazer isso incluem:

• Crie seu mapa do site
• Envie seu mapa do site para o Google
• Estruture o mapa do site por seção
• Incluir apenas páginas importantes
• Excluir páginas que tenham sido redirecionadas ou canonizadas

Parece complicado?

Não se preocupe. Nossa missão aqui na AIOSEO é tornar o SEO mais fácil para todos, inclusive para aqueles que não têm formação técnica. É por isso que incluímos um gerador de mapa do site em nosso plug-in.

Você pode implementar facilmente o tipo de mapa do site relevante para o seu site com apenas alguns cliques. As configurações avançadas também lhe dão mais controle sobre os links a serem incluídos ou excluídos no mapa do site.

Noções básicas de SEO fora da página

O SEO off-page é mais desafiador do que o SEO on-page, pois lida com fatores externos ao seu website que podem influenciar suas classificações. Ele envolve qualquer atividade fora do seu site que afete o desempenho do site. Essas atividades são consideradas um voto de confiança em seu site pelos mecanismos de busca e, portanto, ajudam a determinar sua classificação.

 Aqui estão algumas atividades que você pode aproveitar fora do site para impulsionar seu SEO:

13. Crie backlinks relevantes

O link building é uma das práticas mais fundamentais de SEO off-page com resultados de alto impacto. É por isso que você deve investir tempo e recursos na criação de backlinks relevantes. Esses são links de outros sites que apontam para o seu site. Para que seus backlinks sejam relevantes, eles devem ser de:

• Sites autorizados
• Sites com um público-alvo semelhante ao seu
• Sites que apresentam conteúdo que é topicamente relevante para o seu

Criar backlinks pode ser uma tarefa assustadora se você não souber como fazer isso. Algumas dicas para ajudá-lo a criar alguns, mesmo que você não tenha muita experiência, incluem: 

• Postagem de convidados: Essa é a prática de publicar conteúdo em sites que não são seus. Ao fazer isso, você pode obter um backlink para o seu site.
• Reparar links quebrados: Encontre links quebrados em sites de autoridade relevantes e ofereça a eles conteúdo em seu site para reparar o link quebrado. 
• Divulgação por e-mail: Entre em contato com sites do seu nicho para oferecer links específicos para o conteúdo do site deles. Certifique-se de que seu conteúdo seja de alta qualidade e agregue valor às páginas que você está segmentando.
• Crie uma ferramenta gratuita: Criar uma ferramenta gratuita que ajude seu público a atingir os objetivos dele é uma excelente maneira de criar links. É provável que as publicações de seu nicho criem links para agregar valor ao conteúdo delas. Aqui está um exemplo de nossos amigos da MonsterInsights.
• Publique um estudo/pesquisa exclusivo: Os webmasters confiam em fatos, estudos e pesquisas para agregar valor ao seu conteúdo. Isso ajuda a criar autoridade. É por isso que publicar estudos exclusivos é uma excelente estratégia para atrair backlinks.
• Aproveite o Barnacle SEO: O Barnacle SEO é a prática de listar seu site em grandes sites de seu nicho. Um ótimo exemplo é ser listado em sites de avaliação, diretórios de negócios ou páginas de parceiros em grandes sites.
• Participe de postagens de resumo: São postagens em que especialistas compartilham suas opiniões sobre um tópico importante. Além de ajudar você a criar backlinks, isso também tem a vantagem de dar mais visibilidade e direcionar mais tráfego para o seu site. 

14. Impulsione os sinais da marca

Uma estratégia de SEO off-page subestimada que você deve utilizar para melhorar suas classificações é a geração de sinais de marca. 

Sinais de marca são menções de sua marca na Internet. Sejam elas vinculadas ou não, todas as menções positivas de sua marca ajudam a aumentar sua autoridade. 

Como você impulsiona os sinais da marca?

• Investir em uma estratégia robusta de mídia social
• Realizar campanhas de RP
• Incentive seus clientes a deixar comentários positivos em plataformas de terceiros
• Fazer, dizer ou criar algo digno de notícia

Os sinais de marca são uma excelente maneira de criar credibilidade. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa valorizem mais o seu conteúdo, proporcionando-lhe uma vantagem competitiva.

Domine os fundamentos técnicos de SEO

O SEO técnico não é tão assustador quanto parece. Você só precisa saber o que fazer.

O que é SEO técnico?

SEO técnico é a prática de otimizar os elementos técnicos do seu site e servidor que afetam o desempenho do site e a experiência do usuário. Alguns aspectos a serem enfocados para garantir que seu SEO técnico esteja no ponto incluem:

15. Experiência na página

A experiência da página é um dos principais elementos a serem considerados ao trabalhar em seu SEO técnico. Isso porque ela engloba muitos outros aspectos técnicos de SEO que têm um grande impacto em seu SEO.

O que é experiência de página?

A experiência da página refere-se a um conjunto de sinais que o Google usa para medir como os usuários percebem a experiência que têm ao interagir com suas páginas da Web. Esses sinais incluem:

• Principais recursos vitais da Web: Os principais elementos vitais da Web lidam com a velocidade do site, a interatividade e a estabilidade de uma página. Esses três elementos têm uma enorme influência sobre o fator de experiência em seu site.
• Compatibilidade com dispositivos móveis: Os mecanismos de pesquisa priorizam sites que se concentram em uma experiência mobile-first, pois 54,98% das pesquisas são realizadas em dispositivos móveis.
• Segurança: A implementação do HTTPS é um sinal de que seu site é seguro. Portanto, os mecanismos de pesquisa promoverão seu conteúdo acima dos sites que ainda estão em HTTP (um protocolo menos seguro).
• Elementos intersticiais intrusivos: Um intersticial intrusivo é qualquer elemento em uma página da Web que cubra uma grande porcentagem do conteúdo de uma página da Web, dificultando o acesso a ele.

Com os mecanismos de pesquisa levando em conta a experiência do usuário (UX) como um fator de classificação, não é preciso pensar em como melhorar a experiência da sua página. Ela deve ser uma prioridade ao otimizar os aspectos técnicos do seu site.

16. Verificação de erros de rastreamento

Os erros de rastreamento impedem que os sites cheguem a páginas importantes em seu site. É por isso que você deve verificar regularmente se há erros em seu site. Alguns fatores comuns que podem levar a erros de rastreamento incluem:

• Links quebrados
• Erros 404
• Redirecionar cadeias e loops
• Erros de DNS
• Erros do servidor
• Arquivo robots.txt formatado incorretamente

Lembre-se de que, se os mecanismos de pesquisa não puderem rastrear as páginas do seu site, essas páginas não poderão ser classificadas. Os erros de rastreamento também podem enviar um sinal aos mecanismos de pesquisa de que seu site é de baixa qualidade.

17. Arquitetura do site

A arquitetura do site refere-se à forma como você organiza, agrupa e vincula as páginas do seu site. A arquitetura do seu site pode ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar facilmente o que estão procurando. Isso pode levar a um aumento no tempo de permanência no site, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu site oferece uma experiência de usuário positiva e conteúdo valioso. 

Para otimizar a arquitetura do seu site, você deve levar em conta:

• Menus de navegação
• Categorização
• Estruturas de URL
• Migalhas de pão
• Links internos

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa têm como objetivo fornecer aos usuários uma experiência de usuário positiva.

18. Use URLs amigáveis para mecanismos de pesquisa

A estrutura do URL desempenha um papel fundamental no SEO técnico. Por um lado, os URLs informam aos mecanismos de busca e aos usuários sobre o que é uma página. Por isso, sua estrutura de URL deve ser:

• Lógico
• Curto e descritivo
• Fácil de ler
• Inteligível para os leitores

Seus URLs também devem ajudar a mostrar aos leitores que seu conteúdo atenderá à intenção de pesquisa deles. Para fazer isso, inclua sua palavra-chave. Se você for um usuário do WordPress, evite usar o URL padrão que o WordPress atribui a uma postagem. Em vez disso, edite-o para torná-lo compatível com SEO. Você pode fazer isso facilmente usando o AIOSEO.

Além das dicas acima, certifique-se de preparar seus URLs para o futuro. Uma maneira de fazer isso é evitar incluir datas ou números no URL, mesmo que eles apareçam no título.

Para obter mais dicas técnicas de SEO, confira nossa lista de verificação técnica de SEO.

Use este tutorial de SEO para aumentar suas chances de classificação

Para um iniciante, o SEO pode parecer uma tarefa assustadora. Mas, depois de aprender o básico, você descobrirá que pode criar estratégias de SEO que o ajudarão a direcionar muito tráfego para o seu site. 

Lembre-se de que uma das melhores ferramentas que você pode usar para otimizar um site WordPress é o AIOSEO. Com o AIOSEO, você pode implementar facilmente a maioria dessas etapas com apenas alguns cliques de um botão. É por isso que, se ainda não o fez, você deve baixar o plug-in AIOSEO hoje mesmo. Ele o ajudará a classificar seu conteúdo sem a necessidade de contratar um especialista.

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Kato Nkhoma Redator de conteúdo

Kato é um daqueles raros unicórnios que nascem com uma caneta na mão - assim diz a lenda. Ele é autor de dois livros e produziu conteúdo para centenas de marcas. Quando não está criando conteúdo para a AIOSEO, você o encontrará assistindo a vídeos de tecnologia no YouTube ou brincando com seus filhos. E se você não o encontrar, provavelmente ele foi acampar.

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