Na era atual, a cibersegurança é mais prevalente do que nunca. No entanto, navegar pelos protocolos de segurança não é exatamente uma segunda natureza para o usuário médio não técnico.

É aí que o allaboutcookies.org entra em jogo.

Este site de cibersegurança tem a missão de tornar uma experiência segura na internet acessível a todos.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como eles estão criando conteúdo de alta qualidade para alcançar seu público digital — um rich result por vez.

Eles alcançaram um impressionante crescimento de 3.336% ano a ano (YoY), e você está prestes a aprender exatamente como eles fizeram isso.

Vamos começar.

Sobre o All About Cookies

All About Cookies é um centro informativo para tudo relacionado à privacidade online e segurança de dados.

Eles cobrem tópicos como proteção antivírus, VPNs, gerenciadores de senhas e muito mais.

Tutoriais de como fazer e avaliações/recomendações de software continuam sendo o cerne de seu conteúdo, trazendo 56% do tráfego do site.

No geral, o All About Cookies visa criar guias claros e envolventes que evitem jargões técnicos.

Eles simplificam assuntos complexos para ajudar os usuários a tomar decisões informadas sobre sua experiência de navegação.

Desempenho Histórico

O All About Cookies apareceu pela primeira vez online em junho de 2003.

Uma visita à Wayback Machine revela que o propósito do site como um recurso de cibersegurança permaneceu notavelmente inalterado durante seus 20 anos de existência.

Quanto ao desempenho, usaremos o gráfico abaixo para focar nos últimos 10 anos.

Podemos categorizar esse crescimento em três faixas. Abaixo, vemos as visitas anuais médias para cada período de tempo respectivo:

• 2012 – 2017: 587.623
• 2018 – 2022: 1.163.843
• Jan – Out 2023: 3.649.957

Com essa perspectiva, fica claro que 2023 está definindo um novo curso para o desempenho do site.

Em apenas 10 meses, o All About Cookies mais do que dobrou até mesmo o tráfego de seus anos de melhor desempenho.

Então, como eles chegaram aqui? E o que deu início a essa mudança sísmica no crescimento?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como o All About Cookies Alcançou 3.336% de Crescimento Ano a Ano

O allaboutcookies.org aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Publicando conteúdo alinhado com a jornada do comprador
2. Conquistando featured snippets
3. Otimizando para a caixa "As pessoas também perguntam"
4. Implementando schema de produto

Vamos examinar cada estratégia para ver como elas contribuíram para o novo sucesso orgânico do site.

1. Publicando Conteúdo Alinhado com a Jornada do Comprador

Em 2023, a All About Cookies intensificou sua produção de conteúdo. Eles adicionaram 590 páginas ao site, elevando o total para 792 URLs.

(Essa é uma diferença gritante em relação aos anos anteriores, onde os URLs geralmente ficavam na faixa de 130-200.)

Dessas novas páginas, 5 tipos de conteúdo se destacaram, que detalharemos em breve. Mas, primeiro, queremos abordar a intenção por trás de sua estratégia de conteúdo.

A All About Cookies atende ao seu funil de marketing com todo esse novo conteúdo.

Um funil de marketing modela a jornada de compra de um cliente. Um tipo diferente de conteúdo suporta cada etapa para atender às necessidades do cliente naquele momento.

Os profissionais de marketing segmentam esse modelo nas seguintes três categorias:

• TOFU (Topo do Funil) – As fases iniciais de pesquisa. As consultas de pesquisa têm uma intenção informativa.
• MOFU (Meio do Funil) – Eles estão procurando informações mais específicas e se aproximando da compra. Intenção comercial.
• BOFU (Fundo do Funil) – Eles estão prestes a fazer uma compra. Intenção transacional.

Aqui está uma representação visual de como essas categorias se alinham com a jornada de compra do cliente:

Agora, vamos ver como a All About Cookies aborda cada etapa com seus 5 tipos de conteúdo.

1. Avaliações (119 novas páginas): A All About Cookies expandiu seu portfólio de avaliações de software, serviços e ferramentas. Cada artigo foca em um produto específico, cobrindo recursos, prós e contras, resultados de testes, FAQs e muito mais. São abrangentes, mas fáceis de digerir. (MOFU/BOFU)
2. Listas de "Melhores" (90 novas páginas): Nestes artigos, a All About Cookies apresenta os melhores produtos para uma categoria específica. Eles discutem preços, recursos, o que gostaram/não gostaram e o usuário ideal para cada produto. Essas listas curadas simplificam o processo de tomada de decisão para os usuários, guiando-os para o melhor produto para suas necessidades. (MOFU)
3. Comparativos (82 novas páginas): Produtos se enfrentam para ver quem sai na frente. Eles comparam recursos, preços e qualquer informação relevante para auxiliar na decisão final de compra do usuário. (BOFU)
4. Guias "Como Fazer" (68 novas páginas): Reconhecendo o poder de conselhos práticos, a All About Cookies dedica grande parte de seu conteúdo a guias "Como Fazer". Esses tutoriais passo a passo capacitam os usuários a navegar e implementar medidas de navegação segura. Eles também são alguns dos maiores impulsionadores de tráfego da All About Cookies. (MOFU)
5. O que é (35 novas páginas): Estes artigos abordam perguntas básicas como “O que é X?” e “Preciso de X?”. Eles ajudam os usuários a entender conceitos ou tecnologias fundamentais no espaço da cibersegurança. (TOFU)

Por que isso importa:

Quando usado de forma eficaz, o funil de marketing pode ser uma ferramenta poderosa para gerar tráfego mais direcionado e taxas de conversão mais altas. Há menos concorrência quanto mais fundo no funil você vai, com uma maior prontidão para converter.

O funil de marketing também serve para atender o cliente em cada etapa de sua jornada de compra.

Isso também permite que você alcance seu público inteiro.

Quanto ao All About Cookies, não é segredo que mais conteúdo vem com mais oportunidades de ranqueamento.

E mais tráfego — quando feito corretamente.

Os esforços de conteúdo do All About Cookies provaram ser frutíferos, superando a marca de um quarto de milhão (259 mil) em palavras-chave ranqueadas em outubro de 2023.

Como usar o funil de marketing em sua estratégia de conteúdo:

Nosso Guia TOFU – MOFU – BOFU detalha o funil de marketing em uma estratégia de conteúdo acionável. Você aprenderá como abordar cada etapa da jornada do comprador e o tipo de conteúdo a ser usado.

Em última análise, recomendamos direcionar seus esforços para conteúdo MOFU e BOFU. As palavras-chave nessas etapas são mais fáceis de ranquear e têm alta intenção de compra.

Para uma experiência de usuário completa, você também deve incluir conteúdo TOFU.

Ferramentas para otimizar conteúdo TOFU – MOFU – BOFU:

Otimizações on-page podem fazer a diferença entre seu conteúdo ser notado e nunca ver a luz do dia na SERP.

Nossa Análise On-Page TruSEO pode ajudar a garantir que suas páginas façam parte do primeiro caso.

TruSEO analisa seus esforços de otimização e fornece uma lista de itens acionáveis para maximizar seu alcance. E faz isso diretamente no editor do WordPress, tornando o SEO uma brisa.

Aqui está um exemplo da Lista de Verificação de Legibilidade do TruSEO:

Agora, vamos ver como este conteúdo aparece na SERP.

2. Snippets em Destaque Vencedores

Outubro trouxe um número recorde de snippets em destaque para o All About Cookies.

Um snippet em destaque é um resultado de pesquisa aprimorado que aparece acima de todos os outros resultados orgânicos (frequentemente chamado de posição 0). Eles respondem à consulta do usuário ou fornecem contexto adicional diretamente na SERP.

Aqui está um exemplo de um:

Tutoriais de como fazer são outra aparição comum em snippets em destaque. Eles fornecem aos usuários instruções claras, passo a passo, para ajudá-los a alcançar o resultado desejado.

Por que isso importa:

Snippets em destaque são alguns dos resultados mais cobiçados que seu site pode obter. Eles trazem uma série de benefícios, incluindo:

• Maior visibilidade
• Taxas de clique mais altas (snippets em destaque recebem 35,1% de todos os cliques)
• Aumento do tráfego orgânico
• Mais autoridade em seu nicho

Para mostrar o quão poderosos esses resultados podem ser, aqui está uma análise de como o All About Cookies está gerando tráfego significativo apenas com 5 snippets em destaque:

Vale notar também que os 3 primeiros são para palavras-chave extremamente competitivas, e o All About Cookies gera cerca de 25% de todo o tráfego por palavra-chave. Isso é impressionante!

Como obter snippets em destaque para o seu site:

Este tutorial oferece instruções passo a passo sobre como obter snippets em destaque no Google.

Aqui está uma visão geral do processo:

1. Implemente schema markup.
2. Otimize a estrutura do seu conteúdo para snippets em destaque.
3. Use um índice.
4. Crie o melhor conteúdo para sua palavra-chave.
5. Analise a concorrência.

O All About Cookies segue essas melhores práticas e as utiliza para conquistar posições cobiçadas na posição 0.

Ferramentas para trechos em destaque:

Com o AIOSEO, você obtém um conjunto de ferramentas para ajudá-lo a conquistar mais snippets em destaque. Algumas delas incluem:

• Gerador de Schema – Escolha seu tipo de schema preferido em nosso Catálogo de Schema e adicione-o com um clique. Você não precisa codificar; nós o implementaremos corretamente para você.
• Análise TruSEO – Obtenha dicas úteis e insights acionáveis para otimizar seu conteúdo. Esta ferramenta revisa a estrutura do seu conteúdo, a colocação de palavras-chave e muito mais para maximizar seu alcance.
• Bloco de Índice – Adicionar manualmente um índice (ToC) no WordPress pode ser complicado. Em vez disso, use o AIOSEO para adicionar um bloco de índice que é preenchido automaticamente a partir de seus subtítulos.
• Análise de SEO – Espie sua concorrência com uma análise de concorrentes rápida e fácil. Você verá os alvos de palavras-chave deles, metadados, otimizações de imagem e muito mais. (Você também pode usar a Extensão Chrome AIOSEO gratuita para obter esses insights diretamente no seu navegador!)

Agora, vejamos como o All About Cookies está dominando outra área da SERP: As Pessoas Também Perguntam do Google.

3. Aparecendo em Perguntas Frequentes do Google

A posição 0 não é o único lugar valioso para o seu site aparecer. A caixa Perguntas Frequentes (PAA) é outra fonte de tráfego que chama a atenção.

A seção PAA do Google serve a um propósito semelhante ao do snippet em destaque. Ela responde à consulta do usuário diretamente na SERP. A diferença é o seu posicionamento.

Enquanto os snippets em destaque estão no topo dos resultados orgânicos, os snippets PAA aparecem abaixo dos snippets em destaque ou após o primeiro resultado orgânico.

Os snippets PAA também têm uma aparência semelhante a um acordeão, que o usuário expande para revelar a resposta.

Em outubro, o All About Cookies apareceu na seção PAA para 38 mil palavras-chave — o maior número até hoje.

Por que isso importa:

Assim como os snippets em destaque, os resultados PAA aumentam a visibilidade, os cliques e o tráfego.

É também uma ótima maneira de estabelecer a autoridade do seu site.

Os usuários são mais propensos a confiar nas informações apresentadas diretamente na SERP, estabelecendo seu site como um recurso de referência em seu nicho.

No fim das contas, criar uma forte presença online se resume a visibilidade.

Otimizar para os vários elementos na SERP lhe dá mais oportunidades para incentivar a descoberta de conteúdo e aumentar o reconhecimento da marca.

Como otimizar para a caixa PAA em seu site:

Para obter esses tipos de resultados de pesquisa, seu conteúdo precisa estar à altura. Conteúdo de alta qualidade deve sempre permanecer o foco de seus esforços.

Aqui estão algumas maneiras de guiar seu processo de criação de conteúdo para obter resultados PAA:

1. Realize pesquisa de palavras-chave para consultas baseadas em perguntas.
2. Crie conteúdo centrado no usuário que responda à intenção de pesquisa.
3. Adicione esquema de FAQ.
4. Conduza uma análise da concorrência.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, este guia mostra exatamente como otimizar para a caixa PAA do Google.

Ferramentas para resultados PAA:

O AIOSEO pode ajudá-lo em cada etapa da lista acima, mas vamos nos concentrar em nossas ferramentas de schema de FAQ.

O schema de FAQ é um item obrigatório ao otimizar para resultados PAA. Ele sinaliza aos mecanismos de pesquisa que você está respondendo a uma pergunta, que pode então ser exibida como um rich result na SERP.

Normalmente, schema personalizado ocorre no back-end do seu site. Mas com nossos blocos de FAQ, você pode escrever suas FAQs diretamente no editor do WordPress. É tão simples quanto localizar o bloco e clicar nele.

Em seguida, escreva sua pergunta e resposta, e é isso!

Implementaremos a marcação de schema nos bastidores para que você tenha uma chance maior de obter um resultado PAA.

Em seguida, vamos analisar outro tipo de schema que tem sido um divisor de águas para o tráfego do All About Cookies.

4. Implementando Schema de Produto

O schema de produto permite que você compartilhe detalhes importantes do produto com os mecanismos de pesquisa. Essas informações podem então ser transformadas em um rich result na SERP.

Alguns atributos de produto incluem:

• Marca
• Avaliações/Classificações
• Preço
• E mais

O interessante no uso de schema de produto pelo All About Cookies é que eles não vendem um produto. Mas eles escrevem sobre eles e usam links de afiliados.

Isso é importante porque mais pessoas vendo o conteúdo delas = mais receita de afiliados.

Abaixo, vemos como o schema de produto do All About Cookies foi transformado em um rich result na SERP.

Não apenas há uma classificação de 4,8 estrelas, mas também sabemos quem escreveu a avaliação (atributo do autor).

Por que isso importa:

Detalhes importam nos resultados de pesquisa. Qualquer coisa que ajude seu site a se destacar da concorrência aumenta suas chances de atrair a atenção de um usuário.

Avaliações são particularmente impactantes para o eCommerce. 99,9% dos consumidores leem avaliações ao comprar online.

Ao exibir uma alta classificação diretamente na SERP, você já está ganhando a confiança de um usuário. O conteúdo, então, permite que você acerte em cheio.

No caso do All About Cookies, o uso de schema de produto rendeu classificações significativas para snippets de avaliação.

Setembro foi o pico deles em 20 mil, e Outubro ostenta 17 mil classificações.

Como implementar o schema de produto no seu site:

Este guia mostra como adicionar marcação de schema sem um plugin. Ele usa três métodos diferentes, e cada um exige que você obtenha e copie trechos de código para os campos apropriados.

Você precisará selecionar o schema de produto e os atributos apropriados ao realizar este processo manualmente.

Ferramentas para schema de produto:

Se você fica nervoso ao mexer no código do seu site, você não está sozinho. Muitos proprietários de sites não se sentem confortáveis usando JSON-LD.

A boa notícia é que existem plugins de avaliação de produtos que fazem a codificação para você.

No Catálogo de Schema do AIOSEO, você pode selecionar Produto na lista. Em seguida, nós o guiaremos por campos fáceis de preencher para seus atributos.

Para um tutorial completo, confira este guia sobre como adicionar schema de avaliação de produto no WordPress.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena destacar em allaboutcookies.org.

1. Eles usam tags canônicas de forma eficaz.

Tags canônicas dizem aos mecanismos de busca para onde ir quando você tem vários URLs com conteúdo semelhante. Basicamente, dizem qual você prefere. Também informa a eles qual URL classificar nos resultados de pesquisa.

URLs canônicos são extremamente úteis para evitar problemas de conteúdo duplicado.

Mesmo que você tenha apenas uma página exclusiva (sem duplicatas), John Mueller do Google ainda recomenda usar uma canônica autorreferenciada.

All About Cookies adere a essa melhor prática.

Ferramenta: Tags canônicas não precisam ser intimidantes quando você tem as ferramentas certas. No AIOSEO, você pode personalizar e gerenciar URLs canônicos facilmente.

Pontos-chave

Em nossa análise do allaboutcookies.org, descobrimos como uma estratégia de conteúdo robusta, conteúdo matador e rich results impulsionaram seu crescimento orgânico.

Agora, vamos revisar quais estratégias usar para aumentar o tráfego do seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie um funil de marketing de conteúdo. Entender a jornada do comprador pode impactar significativamente como você procede com sua estratégia de conteúdo. Uma vez que você entenda o processo de pensamento de seus compradores, você pode adaptar seu conteúdo para ter uma mensagem mais eficaz e um maior retorno sobre o investimento (ROI).
2. Otimize para todas as áreas da SERP. A chave para ganhar mais tráfego é ter uma presença mais forte na SERP. Otimize para todos os seus elementos, como featured snippets, a caixa PAA e rich results para maior visibilidade.
3. Implemente marcação de schema. A marcação de schema anda de mãos dadas com a conquista dos rich results mencionados acima. É fácil de implementar com nosso Gerador de Schema e pode fazer uma grande diferença em como seu site aparece na SERP.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Ignorando as tags de título de imagem. All About Cookies faz um bom trabalho otimizando o texto alternativo de suas imagens, mas eles negligenciam as tags de título. As tags de título de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Elas fornecem contexto e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender (e classificar) a imagem. Você pode até ter tags de título de imagem escritas para você com o recurso de SEO de imagem do AIOSEO.
2. Excedendo os limites de caracteres para títulos de meta. Os limites de caracteres garantem que seus títulos de meta não sejam truncados na SERP. Alguns dos títulos de meta do All About Cookies excedem esses limites, levando às temidas reticências. Usuários do WordPress têm duas opções para corrigir esse problema: (1) Use um gerador de tag de título de SEO para escrevê-los ou (2) passe seus títulos por uma ferramenta de snippet da SERP.
3. Usando texto âncora não descritivo. A maior parte do texto âncora do All About Cookies é descritiva, o que significa que você sabe o que vai encontrar ao clicar em um hiperlink. No entanto, alguns usam redação genérica como “ver mais” ou “clique aqui”. É melhor evitar isso sempre que possível. O Link Assistant pode sugerir recomendações de links internos para seu conteúdo e o texto âncora correspondente.

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Você obtém um conjunto de ferramentas poderosas para ajudar a impulsionar as classificações do seu site e o tráfego orgânico.

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Aqui estão alguns recursos que você vai adorar:

• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise abrangente, porém fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Gerador de Schema: Escolha e incorpore marcação de schema de nosso catálogo — sem tocar em código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados ricos na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para seu site.
• Análise de Concorrência de SEO: Investigue as otimizações de seus concorrentes e encontre oportunidades para roubar o tráfego deles. Você precisa saber o que a concorrência está fazendo para se manter à frente.
• SEO de Imagem: Ative o texto alternativo e as tags de título de imagem automáticos com um único clique. Você economizará tempo de entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Escreva metadados mais rápido do que nunca com esta ferramenta inovadora. Ela usa IA para gerar metadados exclusivos e atraentes para seu conteúdo.
• Link Assistant: Obtenha sugestões de links, edite texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo no editor do WordPress. O Link Assistant torna a vinculação interna uma etapa perfeita em seu processo de criação de conteúdo.