O que acontece quando uma empresa desmantela seus silos digitais e une suas marcas sob o mesmo teto?

A Cascade Designs Inc., fabricante líder de equipamentos e vestuário para atividades ao ar livre, descobriu – e os resultados foram explosivos. Eles não viram apenas um leve aumento no tráfego; experimentaram um aumento dramático praticamente da noite para o dia.

Este estudo de caso de SEO detalha as estratégias que eles usaram para executar essa migração de domínio com perfeição.

Também exploraremos técnicas adicionais de crescimento de SEO para aproveitar ao máximo o espaço da SERP e se destacar da concorrência.

O Catalisador: Como a Cascade Designs Alcançou Mais de Um Quarto de Milhão de Visitas Mensais

1. Consolidação do Poder da Marca: Migração Estratégica de Domínio Unifica a Experiência do Usuário

O motivo nº 1 para o recente crescimento de tráfego da Cascade Designs é a decisão de consolidar marcas sob um único domínio.

Em vez de manter sites separados para cada uma das seguintes marcas:

• MSR
• Therm-a-Rest
• Platypus
• PackTowl
• SealLine*

A Cascade Designs migrou todas elas para o domínio principal, cascadedesigns.com.

Esse processo envolveu alguns fatores críticos para uma transição tranquila:

1. Criação de Páginas Específicas da Marca: A Cascade Designs dedicou uma página da web para cada marca dentro do site principal. Essa abordagem oferece uma experiência de usuário distinta e com a marca para os clientes de cada marca. (Exemplo: https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)

2. Implementação de Redirecionamentos 301: Redirecionamentos 301 informam aos mecanismos de busca que você moveu o conteúdo permanentemente. A Cascade Designs usou redirecionamentos para enviar tráfego dos sites antigos para seus novos URLs correspondentes no domínio principal.

3. Unificação da Experiência do Usuário (UX): Os clientes agora podem comprar em todas as marcas com um único carrinho. Isso cria uma experiência de compra mais simplificada e oportunidades adicionais de promoção cruzada.

A maioria dessas migrações começou em dezembro de 2024 (*exceto SealLine, que já estava redirecionando para a Cascade Designs).

E os resultados falam por si.

A Cascade Designs transferiu com sucesso o tráfego orgânico, os rankings de palavras-chave e a autoridade de domínio para cascadedesigns.com.

Por que Isso Importa:

A consolidação de domínio da Cascade Designs não foi apenas um redesenho de site; foi um aprimoramento estratégico de SEO. Alguns benefícios incluem:

• Autoridade de Domínio Aumentada: A consolidação fortalece seu domínio principal, melhorando os rankings em todas as marcas.
• Conflitos de Palavras-chave Eliminados: Um site, uma estratégia – sem mais competir consigo mesmo por palavras-chave.
• Experiência do Usuário Aprimorada: Uma experiência de compra unificada mantém os clientes engajados e aumenta as conversões.
• SEO Simplificado: Gerenciar um site é mais fácil do que gerenciar vários, liberando recursos.
• Promoção Cruzada Aumentada: Exponha os clientes a mais de suas marcas ao mesmo tempo.

No geral, é um grande movimento que pode vir com um retorno igualmente grande para seu SEO.

Como Fazer uma Migração de Site:

Há muito envolvido em migrações de sites. Afinal, você não quer perder nenhum do trabalho árduo ou valor de SEO que você colocou no domínio original.

Checklists podem ser uma ótima maneira de executar uma migração de site sem perder o ritmo.

O WPBeginner tem um checklist de migração de site completo que inclui as seguintes tarefas:

• Colocar seu site em modo de manutenção
• Criar um backup do seu site
• Configurar e testar redirecionamentos
• Verificar erros 404
• E mais

Eu recomendo fortemente a leitura do artigo acima para um detalhamento completo de como fazer cada tarefa. Ele tem uma tonelada de tutoriais e guias vinculados ao longo do artigo para ajudá-lo a executar sua migração de domínio sem falhas.

Ferramentas para Redirecionamentos de Site Completo:

Se você é um usuário do WordPress, está com sorte.

All in One SEO (AIOSEO) tornou as migrações de domínio e os redirecionamentos de site completo mais rápidos e fáceis do que nunca.

Basta navegar até o Gerenciador de Redirecionamento e clicar na guia Redirecionamento de Site Completo. Em seguida, insira os URLs de seus domínios antigo e novo.

O AIOSEO implementará redirecionamentos permanentes para você, garantindo que todo o link juice seja transferido para o novo domínio.

2. SERPs Estrelados: Schema Markup Transforma a Visibilidade Online

A Cascade Designs não parou na consolidação de domínio. Eles também aproveitaram o poder do schema markup para aprimorar sua visibilidade nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).

Especificamente, eles se concentraram no schema de produto, que permite compartilhar detalhes importantes do produto com os motores de busca.

Veja como o schema de produto se parece no código-fonte de uma das páginas da web da Cascade Design:

A Cascade Design usa JSON-LD para comunicar detalhes do produto aos rastreadores, que é o método preferido do Google para implementar dados estruturados.

Além de facilitar para os motores de busca entenderem seu conteúdo, o schema markup também costuma vir com um bônus favorito do SEO: rich snippets.

Rich snippets são listagens de busca aprimoradas que apresentam elementos adicionais diretamente nas SERPs.

Pegue um rich snippet de produto, por exemplo.

Esta listagem aprimorada mostra detalhes como:

• Preço
• Disponibilidade em estoque
• Avaliação média do cliente
• Informações de devolução e envio

Ele também tem uma imagem do produto, que pode ser o fator decisivo entre um cliente potencial clicar no seu site ou no da concorrência.

Todos esses elementos aparecem no schema markup de produto da Cascade Design.

Essa estratégia rendeu resultados impressionantes, especialmente em rich snippets de imagem.

Ao implementar o schema de produto, a Cascade Designs viu um aumento significativo nos rankings de imagens, com impressionantes 10,5 mil rankings até fevereiro.

Essa proeminência visual, sem dúvida, contribuiu para aumento nas taxas de cliques e tráfego orgânico.

Eles também receberam mais de 2 mil rich snippets de avaliações, que mostram a classificação média dos clientes em forma de estrelas.

Esses tipos de resultados de pesquisa são uma excelente maneira de construir a confiança do usuário, pois funcionam como prova social para seus produtos ou serviços.

Por que Isso Importa:

Veja como o schema de produto funciona e por que ele é tão eficaz:

• Rich Snippets: O schema markup fornece aos mecanismos de busca dados estruturados, facilitando a compreensão do conteúdo de uma página. Isso leva à exibição de rich snippets, que são mais visualmente atraentes do que os resultados de pesquisa padrão.
• Visibilidade Aprimorada: Rich snippets se destacam nas SERPs, atraindo mais atenção e cliques.
• Melhora nas Taxas de Cliques (CTR): As informações adicionais e os elementos visuais nos rich snippets podem melhorar sua CTR. Mais cliques equivalem a mais tráfego para seu site.
• Otimizações de Imagem: O schema markup também ajuda os mecanismos de busca a entenderem suas imagens de produto. Isso pode levar a um ranking no Google Imagens.

Ao implementar o schema de produto, você pode tornar suas listagens de eCommerce mais atraentes para os usuários. Essa estratégia reflete a importância de usar dados estruturados para maximizar a visibilidade e conquistar mais tráfego para seu site.

Como Adicionar Schema Markup de Produto:

Este tutorial ensina como adicionar schema de produto sem um plugin. Ele usa JSON-LD e fornece 3 métodos para implementá-lo em seu site.

Aqui estão algumas ferramentas que o ajudarão nesse processo:

• Google Structured Data Markup Helper
• Playground JSON-LD

Ferramentas de Marcação de Schema:

Se a última seção fez sua frequência cardíaca disparar, não se preocupe. Tenho outra solução que é mais fácil e não requer uma única linha de código (de você, de qualquer forma).

O AIOSEO tem um gerador de schema de rich snippets que torna a adição de schema markup indolor e sem código.

Quando estiver trabalhando em uma postagem ou página do WordPress, basta rolar para baixo até a guia Schema nas configurações do AIOSEO. Assim que você clicar em Gerar Schema, verá um catálogo que se parece com isto:

Se você tem um site de eCommerce como a Cascade Designs, vá em frente e selecione Produto. O AIOSEO o guiará por alguns campos adicionais para adicionar os detalhes do seu produto.

Você também pode fazer o upload de uma imagem, e o plugin formatará os dados estruturados apropriadamente.

Quando terminar, clique em Adicionar Schema. O AIOSEO implementará a marcação de schema para sua página da web e você estará um passo (grande) mais perto de snippets ricos nos resultados da pesquisa.

3. Clareza do Conteúdo: Legibilidade Vence para Usuários e Mecanismos de Busca

Além da SEO técnica, a Cascade Designs também focou na experiência do usuário, otimizando para legibilidade.

Legibilidade mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Ela usa vários fatores para calcular essa métrica, incluindo:

• Tamanho da frase
• Tamanho do parágrafo
• Vocabulário
• Palavras de transição
• E mais

Quanto maior sua pontuação de legibilidade, mais fácil é para os leitores entenderem o texto. Quanto menor a pontuação, mais difícil.

Para a Cascade Designs, os posts de blog têm sido o foco principal das otimizações de legibilidade.

Algumas técnicas que eles usam incluem:

• Subtítulos Claros: Eles usam subtítulos descritivos para dividir o texto e guiar os leitores pelo conteúdo.
• Parágrafos Curtos: Eles mantêm os parágrafos concisos, tornando o conteúdo mais fácil de digerir.
• Listas com Marcadores: Eles utilizam listas com marcadores para apresentar informações de forma clara e organizada.
• Imagens Originais: Eles incorporam imagens originais de alta qualidade para aprimorar o engajamento visual.
• Vídeos Incorporados do YouTube: Quando relevante, eles incorporam vídeos do YouTube para fornecer valor adicional e engajar os usuários.

Essa estratégia rendeu resultados impressionantes, particularmente no recurso Perguntas Relacionadas do Google (PAA).

Esta seção dos resultados da pesquisa apresenta perguntas relacionadas à consulta de pesquisa inicial do usuário. Os usuários podem expandir os resultados para ver a resposta e a fonte.

No geral, as otimizações de legibilidade da Cascade Designs foram frutíferas.

O Google os recompensou com quase 600 classificações na caixa PAA em fevereiro.

Por que Isso Importa:

Boas pontuações de legibilidade podem oferecer os seguintes benefícios:

• Melhor Engajamento do Usuário: Conteúdo legível mantém os usuários engajados e os incentiva a passar mais tempo no site.
• SEO Aprimorado: Mecanismos de busca favorecem conteúdo que é fácil de entender e navegar.
• Aumento nas Classificações em Perguntas Relacionadas: Ao fornecer respostas claras e concisas às perguntas dos usuários, é fácil para os mecanismos de busca apresentarem o texto na caixa PAA.

Como Otimizar para Legibilidade:

Este guia mostra como melhorar sua pontuação de legibilidade. Aqui estão algumas das principais etapas apresentadas no artigo e nas otimizações da Cascade Designs:

• Use linguagem simples.
• Procure por frases e parágrafos curtos.
• Divida o texto com espaço em branco e multimídia.
• Organize seu conteúdo com subtítulos claros.
• Inclua palavras de transição para melhorar o fluxo.

Essas etapas ajudarão você a escrever conteúdo natural que seja fácil de entender tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.

Ferramentas de Legibilidade de Conteúdo:

Legibilidade pode parecer um pouco abstrata, mas a realidade é que se trata apenas de criar um conteúdo que seja fácil e agradável de ler.

E com as ferramentas certas, você descobrirá que melhorar sua pontuação leva apenas alguns minutos.

Pegue a ferramenta AIOSEO TruSEO, por exemplo.

Esta ferramenta do WordPress analisa as otimizações de SEO on-page e a legibilidade do seu conteúdo. Você receberá uma prática Lista de Verificação de Legibilidade que torna rápido e simples melhorar a pontuação do seu conteúdo.

Gosto de como você também pode clicar no ícone do olho para ir exatamente onde o plugin recomenda fazer um ajuste. Isso economiza muito tempo quando você está trabalhando em artigos ou páginas longas.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, gostaria de destacar uma estratégia final de SEO na Cascade Designs. Essa estratégia não impactou diretamente o crescimento recente do tráfego deles, mas é um bom lembrete de uma melhor prática de SEO principal.

Links Internos Impulsionam a Descoberta de Conteúdo e o Engajamento do Usuário

A Cascade Designs demonstra um forte entendimento da importância do link interno.

Links internos conectam diferentes páginas do seu site, ajudando usuários e rastreadores a navegar pelo seu site com facilidade.

Essa estratégia é mais evidente nos posts de blog da Cascade Designs. (Isso não quer dizer que não esteja presente em suas páginas de comércio eletrônico, mas é mais intencional e menos esperado em blogs.)

Por exemplo, neste artigo sobre como escolher fixações de raquetes de neve de reposição, o autor vinculou todas as páginas de produtos na última coluna. Essa ação permite que os usuários determinem as fixações de reposição corretas para suas raquetes de neve e as comprem com um clique.

Também notei que os autores da Cascade Designs tendem a incluir posts relacionados no final dos blogs. Essa é uma ação pequena, mas inteligente. Ela apresenta uma oportunidade adicional de link interno, ao mesmo tempo que incentiva os leitores a continuar explorando o conteúdo deles.

Em última análise, ao vincular em todo o site, a Cascade Designs facilita a navegação no site para usuários e mecanismos de pesquisa.

Isso pode levar a rastreamento mais eficiente e métricas de engajamento do usuário aprimoradas, o que diz ao Google que os usuários consideram seu site valioso.

Ferramenta: Link Assistant fornece sugestões de links internos diretamente no WordPress. Isso significa que você não precisa vasculhar manualmente seu site em busca de oportunidades de linkagem. Assim que vir uma que deseja adicionar, clique em Adicionar Link e a ferramenta atualizará seu conteúdo.

Pontos-chave

Após analisar o crescimento do tráfego da Cascade Designs, fica claro que algumas estratégias-chave estavam em jogo.

Agora, vamos traduzir o sucesso deles em tarefas acionáveis para o seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Domine a arte dos redirecionamentos permanentes. Seja movendo uma única página ou um site inteiro, os redirecionamentos 301 são essenciais para preservar o tráfego e o SEO. Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa que você moveu o conteúdo permanentemente. Eles ajudam a evitar que os usuários recebam erros de página não encontrada e garantem uma experiência do usuário perfeita. Redirecionamentos permanentes também protegem seus rankings de SEO e sua autoridade de links conquistados a duras penas, portanto, é importante acertá-los.
2. Faça seus produtos brilharem nas buscas com marcação de schema. A marcação de schema de produto pode transformar listagens de busca padrão em rich snippets atraentes. Esses resultados de busca aprimorados exibem avaliações por estrelas, imagens e detalhes do produto. Os usuários são atraídos por esse tipo de resultado, levando a mais cliques e tráfego orgânico. Além disso, eles ajudam os motores de busca a entenderem mais facilmente suas páginas da web, o que pode melhorar seu ranking.
3. Responda às perguntas dos usuários com conteúdo claro e conciso. Otimizar para "As pessoas também perguntam" significa criar conteúdo que aborda diretamente as perguntas dos usuários. Use parágrafos curtos, listas com marcadores e sub-títulos claros para tornar as informações facilmente digeríveis. Essa abordagem pode melhorar sua pontuação de legibilidade e também ajudar você a obter classificações valiosas em PAA. Essa área da SERP geralmente tem altas taxas de cliques, tornando-a valiosa para o seu negócio.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Excedendo os limites de caracteres do título de SEO. Alguns dos títulos de SEO da Cascade Designs excedem o limite recomendado de 60 caracteres. Isso pode levar a títulos truncados nos resultados de busca, que podem ser menos eficazes do que títulos de comprimento apropriado. Para evitar esse problema, passe seus meta títulos por uma ferramenta de pré-visualização de SERP antes de publicar. Isso permitirá que você capture e corrija seus títulos com antecedência. O AIOSEO tem uma pré-visualização de snippet do Google integrada para ajudar você nesse processo no WordPress.
2. Omitindo meta descrições em certas páginas. Embora muitas das páginas da Cascade Designs tenham meta descrições bem elaboradas, algumas não têm nenhuma. Essa é uma oportunidade perdida de fornecer resumos ricos em palavras-chave que geram cliques. Além disso, hoje existem ferramentas de SEO com IA que podem escrevê-las para você. Pegue o gerador de meta descrição do AIOSEO, por exemplo. Essa ferramenta escreve meta descrições envolventes com o clique de um botão.
3. Esquecendo o texto alternativo para imagens. A Cascade Designs poderia ser mais consistente na implementação de texto alternativo de imagem. O texto alternativo é um elemento HTML que descreve uma imagem. Motores de busca e leitores de tela podem usar esse texto para entender o conteúdo e o contexto de uma imagem em uma página. Isso pode melhorar a acessibilidade do usuário e o ranking das imagens. O recurso SEO de Imagem no AIOSEO pode automatizar o processo de escrita de tags alt de imagem. Você pode personalizá-lo usando smart tags, que geram o texto alternativo para você.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Otimize Seus Esforços de SEO e Classifique-se Mais Alto com AIOSEO

A jornada de crescimento da Cascade Designs é uma prova do poder do SEO estratégico. Desde o planejamento de migrações de domínio até a otimização da legibilidade para os usuários, cada movimento que você faz pode ajudar você a se destacar para os motores de busca.

Também estamos bem cientes do fato de que implementar e gerenciar essas estratégias pode ser avassalador. Ou simplesmente levar muito tempo.

É por isso que o AIOSEO foi projetado pensando nos proprietários de pequenas empresas. Temos ferramentas fáceis de usar que podem ajudar você a executar as estratégias mais eficazes em menos tempo.

All in One SEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos que confiam nele para melhorar seu SEO e aumentar sua visibilidade nos SERPs. Aqui estão algumas ferramentas favoritas dos clientes:

• SEO de Imagem: Automatize o processo de escrita de títulos e textos alternativos de imagens usando variáveis de tag inteligentes. Você economizará tempo de entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam ao mover conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a selecionar e implementar o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Pontuação TruSEO: Eleve seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO on-page, fornecendo dicas acionáveis para maximizar o alcance e a legibilidade do seu conteúdo.
• Link Assistant: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo WordPress. O Link Assistant ajuda você a construir sem esforço uma melhor estratégia de links, economizando tempo valioso.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Economize tempo escrevendo títulos de SEO e meta descrições com a ajuda da IA. Com o clique de um botão, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.