O que são SERPs (e por que elas são importantes para SEO)?

O que são SERPs e por que são importantes para SEO?

SERPs (abreviação de páginas de resultados do motor de busca) são importantes para toda estratégia de busca e devem ser monitoradas de perto. Mais importante ainda, colocar conteúdo na primeira página de resultados do motor de busca é o objetivo de toda empresa online.

Neste artigo, explicaremos o que são SERPs e seu papel proeminente em SEO.

O que são SERPs?

SERPs são as páginas da web que o Google e outros motores de busca retornam quando os usuários inserem uma consulta. São as páginas de resultados exibidas aos usuários após eles inserirem suas palavras-chave.

Embora cada SERP possa ser única, elas geralmente têm os mesmos recursos, a saber:

• Anúncios
• Visões gerais de IA
• Resultados de busca orgânica
• Snippets em destaque
• As pessoas também perguntam (seção PAA)
• As pessoas também pesquisam por (seção PASF)
• Seção de pesquisas relacionadas

No entanto, para fornecer uma experiência personalizada, você pode notar que as SERPs podem ser ligeiramente diferentes, mesmo para consultas de pesquisa realizadas no mesmo motor de busca usando as mesmas palavras-chave ou consultas de pesquisa. Isso acontece porque os motores de busca tentam personalizar a experiência para cada usuário, apresentando resultados com base em uma ampla gama de fatores além do termo de pesquisa. Isso inclui a localização física do usuário, histórico de navegação e configurações sociais. 

Outra observação é que as SERPs mudam constantemente de aparência devido a experimentos que os motores de busca realizam para oferecer uma melhor experiência aos usuários.

Por que as SERPs são importantes para SEO?

As SERPs são cruciais para o seu SEO por muitas razões diferentes, sendo as principais:

• É onde suas listagens de pesquisa são encontradas
• As SERPs determinam como sua listagem de pesquisa aparecerá
• Compreender a competitividade de um resultado de SERP específico ajuda a orientar seus esforços de SEO

Em resumo, as SERPs são importantes porque ajudam a determinar o que você precisa fazer para ter uma boa classificação e gerar tráfego para o seu site.

Como Melhorar Suas Classificações de Pesquisa e Dominar as SERPs

Agora que você sabe o que são SERPs e por que elas são importantes, vamos dar uma olhada rápida em como você pode melhorar suas classificações de pesquisa nas SERPs e gerar mais tráfego para o seu site.

Instalar AIOSEO

O primeiro passo para ter uma boa classificação nas SERPs é instalar um poderoso plugin de SEO como o All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Ele é confiável por mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes para ajudá-los a dominar as SERPs e gerar tráfego relevante para seus sites. Isso ocorre porque o plugin possui muitos recursos poderosos de SEO e módulos para ajudá-lo a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa e usuários. Exemplos incluem:

• Gerador de Schema de Próxima Geração: Isso torna a adição de qualquer tipo de marcação de schema super fácil.
• Gerenciador de Redirecionamento: Ajuda você a gerenciar redirecionamentos e eliminar erros 404, facilitando para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu site.
• Assistente de Links: Poderosa ferramenta de linkagem interna que automatiza a construção de links entre páginas do seu site. Ele também fornece uma auditoria de links de saída.
• Pré-visualização de SEO: Isso oferece uma visão geral de seus snippets de pesquisa e sociais e SEO geral para que você possa melhorar sua otimização.
• IndexNow: Para indexação instantânea em mecanismos de pesquisa que suportam o protocolo IndexNow (como Bing e Yandex).
• Módulo de SEO Local: Ajuda você a classificar em pesquisas locais e a gerar tráfego de pedestres para o seu negócio.
• Editor Robots.txt: Dá a você controle total sobre as instruções que você dá aos rastreadores da web sobre quais pastas e arquivos rastrear em seu site WordPress.
• Gerador de Sitemap: Gere automaticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar todos os mecanismos de pesquisa sobre quaisquer atualizações em seu site.

Esses recursos e outros são projetados para ajudá-lo a criar conteúdo e sites otimizados para ter uma boa classificação nas SERPs.

Para instruções passo a passo sobre como instalar o AIOSEO, confira nosso guia de instalação.

Realizar Pesquisa de Palavras-chave Baseada em Intenção

A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel enorme no SEO. Você deve conhecer os termos de pesquisa que seu público-alvo usa para pesquisar informações sobre sua marca, produtos ou tópicos relacionados ao seu negócio.

Infelizmente, muitas pequenas empresas cometem o erro de focar apenas nos volumes de pesquisa e nas pontuações de dificuldade ao selecionar palavras-chave para classificar. 

Embora isso possa gerar tráfego para o seu site, não ajudará a impulsionar os objetivos do seu negócio.

É por isso que sua pesquisa de palavras-chave deve se concentrar na intenção de pesquisa. Compreender a intenção de pesquisa, ou o motivo por trás de uma pesquisa, ajuda você a criar conteúdo que responde às perguntas e preocupações dos usuários. Como resultado, seu conteúdo terá um melhor desempenho na pesquisa, subindo para o topo das SERPs. Isso também leva a melhores taxas de conversão e mais tráfego para o seu site.

A pesquisa de palavras-chave baseada em intenção também ajuda você a encurtar o ciclo de vendas se você vende produtos em seu site. Isso porque ela se concentra em conteúdo do final do funil (BoFu) que resolve os problemas dos usuários. 

E não se preocupe. Encontrar palavras-chave baseadas em intenção é super fácil se você tiver as ferramentas de análise de palavras-chave certas.

Criar Conteúdo Valioso e Engajador

Particularmente com a atualização de Conteúdo Útil do Google, criar conteúdo valioso deve ser uma prioridade se você quiser dominar as SERPs. Isso significa criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários. Conteúdo útil também deve ser fácil de ler. Isso é algo que você pode verificar usando a pontuação de Legibilidade do AIOSEO.

Os motores de busca promovem conteúdo que ajuda os usuários a encontrar suas respostas (atende à intenção) e é estruturado de forma fácil de ler. É por isso que criar conteúdo de qualidade deve ser uma prioridade se você quiser classificar bem nas SERPs.

Considere Seus Concorrentes

Outro elemento importante a considerar se você quiser classificar bem nas SERPs é o desempenho de seus concorrentes.

Você precisa realizar uma análise de concorrentes de SEO.

Uma análise de concorrentes de SEO envolve verificar o seguinte:

• Palavras-chave para as quais os concorrentes estão classificando
• Seu conteúdo de melhor desempenho nas SERPs
• Questões técnicas de SEO que podem estar te atrasando
• E mais

Confira nosso guia de análise de concorrentes de SEO para mais informações. 

Analisar os sites de seus concorrentes pode parecer assustador. No entanto, com o AIOSEO, é super fácil. Tudo isso graças à nossa ferramenta de Análise de SEO. 

Para analisar o site de um concorrente, vá para o menu AIOSEO » Análise de SEO » Analisar Site do Concorrente.

Insira a URL do seu concorrente no campo URL e clique em próximo.

O AIOSEO executará uma análise no site e fornecerá um relatório detalhado:

O relatório inclui dados sobre o site do seu concorrente:

• SEO Básico
• SEO Avançado
• Desempenho

Você pode então usar essas informações para ajudar a ajustar seu SEO para que você possa superar seus concorrentes. 

O que são Recursos de SERP? 

Este artigo estaria incompleto se não considerássemos os recursos de SERP e sua importância para o seu SEO.

Recursos de SERP são elementos que aparecem nas páginas de resultados dos motores de busca e são mais interativos do que os tradicionais "10 links azuis". Eles são mais proeminentes do que as listagens de pesquisa normais, tornando-os mais atraentes para os usuários. Como resultado, eles geram mais engajamento e impulsionam seu SEO. Exemplos de recursos de SERP incluem:

Snippets em Destaque

Snippets em destaque são caixas grandes nas SERPs que apresentam uma grande seção do seu conteúdo nas SERPs. Eles geralmente ocupam o primeiro lugar nas SERPs.

Conquistar o cobiçado snippet em destaque é inestimável, pois resulta em você obtendo cerca de 8% de todos os cliques orgânicos para o seu termo de pesquisa.

Algumas dicas para ajudar você a conquistar o snippet em destaque incluem adicionar marcação de esquema, especialmente o esquema de FAQ. É aqui que nosso Gerador de Esquema de Próxima Geração é muito útil. Adicionar um índice aos seus posts é outra maneira de aumentar suas chances de conquistar o snippet em destaque.

Rich Snippets

Rich snippets são outro recurso poderoso da SERP que você deve almejar. Essas listagens de pesquisa contêm informações extras, tornando-as mais atraentes e interativas.

Novamente, é aqui que adicionar marcação de schema se torna inestimável para dominar as SERPs. Isso resulta em os mecanismos de pesquisa entenderem melhor seu conteúdo, levando-os a exibir mais informações em seus snippets de pesquisa.

E se você é uma marca de e-commerce, também pode usar nosso schema de listagem do Google Merchant Center para gerar snippets de produtos ainda mais aprimorados. 

Rich snippets, assim como featured snippets, levam a um aumento no CTR e SEO. Como resultado, você subirá mais alto nas SERPs.

Painéis de Conhecimento

Painéis de conhecimento são um recurso da SERP contendo informações detalhadas sobre seu conteúdo. Eles são maiores que featured e rich snippets e aparecem no lado direito dos resultados de pesquisa em desktop e no topo dos resultados em dispositivos móveis. 

Gerar estes requer uma combinação de muitos fatores, incluindo adicionar marcação de schema, ter uma presença ativa nas mídias sociais, verificar sua empresa no Perfil da Empresa do Google e muito mais.

Sitelinks

Sitelinks são links nas SERPs que levam os usuários diretamente à seção de uma página que responde à sua pergunta. Eles são excelentes para melhorar o CTR orgânico e direcionar tráfego relevante para o seu site.

Uma das maneiras mais eficazes de fazer com que os mecanismos de pesquisa gerem sitelinks nas SERPs é adicionar um sumário ao seu conteúdo.  E o bloco de sumário do AIOSEO torna isso super fácil. Tudo o que você precisa fazer é adicionar o bloco de Sumário, e o plugin gera automaticamente um sumário com hiperlinks com base nos cabeçalhos que você adiciona.

Para instruções passo a passo sobre como fazer isso, confira nosso guia sobre criação de um sumário no WordPress.

Caixa "As pessoas também perguntam" (PAA)

A caixa "as pessoas também perguntam" é uma mini seção de FAQ incorporada nas SERPs. O Google incluiu este recurso da SERP para facilitar aos usuários a localização de respostas às suas perguntas. 

Se você conseguir aparecer nesta seção das SERPs, terá uma chance melhor de obter mais tráfego para o seu site. 

Para aparecer neste poderoso recurso da SERP, você deve criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários. Melhor ainda, adicione seções de FAQ em seu conteúdo e marcação de schema de FAQ nessas páginas.

Adicionar marcação de schema de FAQ é fácil com o AIOSEO. Simplesmente abra sua página no modo editor e role para baixo até as Configurações do AIOSEO. Em seguida, clique em Schema » Gerar Schema e selecione a opção FAQ no Catálogo de Schema.

Confira este guia para instruções detalhadas sobre como adicionar schema de FAQ no WordPress.

Principais Notícias

As principais notícias funcionam como o featured snippet e são exibidas no topo das SERPs para notícias.

Se você administra um site de informações ou notícias, ser destaque nesse recurso da SERP ajudará a atrair mais leitores para o seu site. Algumas maneiras de ajudar a ser destaque nas principais notícias do Google incluem criar um sitemap de notícias e garantir que seu conteúdo siga os padrões E-A-T do Google.

Outros Tipos de Recursos da SERP

Você pode aproveitar muitos outros recursos da SERP para direcionar tráfego para o seu site e expandir seus negócios. Os mais populares incluem os seguintes:

• Carrosséis de vídeo
• Pacotes de imagens
• Pacotes locais
• Cartões do Twitter
• Anúncios

Domine as SERPs e Aumente Seu Tráfego e Negócios

O crescimento do seu negócio depende muito de uma forte presença online. E isso significa dominar as SERPs para as palavras-chave que importam para o seu negócio. 

Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender o que são SERPs e como você pode ranquear para alguns dos recursos importantes da SERP. Você também pode conferir outros artigos em nosso blog, como como impulsionar o SEO do seu pequeno negócio e nossa lista de plugins geradores de schema, selecionada por especialistas.

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