O que são SERPs e por que elas são importantes para o SEO?
As SERPs (abreviação de search engine result pages, páginas de resultados de mecanismos de busca) são importantes para toda estratégia de busca e devem ser monitoradas de perto. Mais importante ainda, colocar o conteúdo na primeira página de resultados dos mecanismos de pesquisa é o objetivo de todo negócio on-line.
Neste artigo, explicaremos as SERPs e sua função proeminente em SEO.
Neste artigo
O que são SERPs?
SERPs são as páginas da Web que o Google e outros mecanismos de pesquisa retornam quando os usuários inserem uma consulta. São as páginas de resultados apresentadas aos usuários depois que eles inserem suas palavras-chave.
Embora cada SERP possa ser única, elas geralmente têm os mesmos recursos, a saber:
- Anúncios
- Visão geral da IA
- Resultados da pesquisa orgânica
- Snippets em destaque
- Seção As pessoas também perguntam (PAA)
- Seção People Also Search For (PASF)
- Seção de pesquisas relacionadas
No entanto, para proporcionar uma experiência personalizada, você pode descobrir que as SERPs podem ser ligeiramente diferentes, mesmo para consultas de pesquisa realizadas no mesmo mecanismo de pesquisa usando as mesmas palavras-chave ou consultas de pesquisa. Isso acontece porque os mecanismos de pesquisa tentam personalizar a experiência de cada usuário apresentando resultados com base em uma ampla gama de fatores além do termo de pesquisa. Isso inclui a localização física do usuário, o histórico de navegação e as configurações sociais.
Outra observação é que a aparência das SERPs muda constantemente devido aos experimentos que os mecanismos de pesquisa realizam para oferecer aos usuários uma experiência melhor.
Por que as SERPs são importantes para o SEO?
As SERPs são cruciais para seu SEO por muitos motivos diferentes, sendo os principais deles:
- É aí que suas listagens de pesquisa são encontradas
- As SERPs determinam a aparência de sua listagem de pesquisa
- Compreender a competitividade de um determinado resultado de SERP ajuda a orientar seus esforços de SEO
Em resumo, as SERPs são importantes porque ajudam a determinar o que você precisa fazer para obter uma classificação elevada e direcionar o tráfego para o seu site.
Como melhorar suas classificações de pesquisa e dominar as SERPs
Agora que você sabe o que são SERPs e por que elas são importantes, vamos analisar rapidamente como você pode melhorar suas classificações de pesquisa nas SERPs e direcionar mais tráfego para o seu site.
Instalar o AIOSEO
A primeira etapa para obter uma classificação elevada nas SERPs é instalar um plug-in de SEO avançado, como o All In One SEO (AIOSEO).
O AIOSEO é o melhor plug-in de SEO para WordPress do mercado. Mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes confiam nele para ajudá-los a dominar as SERPs e direcionar tráfego relevante para seus sites. Isso ocorre porque o plugin tem muitos recursos e módulos avançados de SEO para ajudá-lo a otimizar seu site para mecanismos de busca e usuários. Os exemplos incluem:
- Gerador de esquema de última geração: Isso torna muito fácil adicionar qualquer tipo de marcação de esquema.
- Redirection Manager: Ajuda a gerenciar redirecionamentos e a eliminar erros 404, facilitando o rastreamento e a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
- Link Assistant: poderosa ferramenta de links internos que automatiza a criação de links entre as páginas do seu site. Ele também fornece uma auditoria dos links de saída.
- Visualização de SEO: Fornece uma visão geral dos snippets sociais e de pesquisa e do SEO geral para que você possa aprimorar sua otimização.
- IndexNow: Para indexação instantânea em mecanismos de pesquisa que suportam o protocolo IndexNow (como Bing e Yandex).
- Módulo SEO local: Ajuda você a se classificar nas pesquisas locais e a direcionar o tráfego de pedestres para sua empresa.
- Editor Robots.txt: Oferece controle total sobre as instruções que você dá aos rastreadores da Web sobre quais pastas e arquivos devem ser rastreados no seu site WordPress.
- Gerador de mapa do site: Gera automaticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar todos os mecanismos de pesquisa sobre quaisquer atualizações em seu site.
Esses e outros recursos foram projetados para ajudá-lo a criar conteúdo e sites otimizados para obter uma classificação elevada nas SERPs.
Para obter instruções passo a passo sobre como instalar o AIOSEO, consulte nosso guia de instalação.
Realizar pesquisa de palavras-chave com base na intenção
A pesquisa de palavras-chave desempenha um papel importante no SEO. Você deve conhecer os termos de pesquisa que seu público-alvo usa para procurar informações sobre sua marca, produtos ou tópicos relacionados à sua empresa.
Infelizmente, muitas pequenas empresas cometem o erro de se concentrar apenas nos volumes de pesquisa e nas pontuações de dificuldade ao selecionar palavras-chave para classificação.
Embora isso possa direcionar tráfego para seu site, não ajudará a impulsionar suas metas de negócios.
É por isso que sua pesquisa de palavras-chave deve se concentrar na intenção de pesquisa. Entender a intenção de pesquisa, ou o motivo por trás de uma pesquisa, ajuda a criar conteúdo que responda às perguntas e preocupações dos usuários. Como resultado, seu conteúdo terá um desempenho melhor na pesquisa, chegando ao topo das SERPs. Isso também leva a melhores taxas de conversão e mais tráfego para seu site.
A pesquisa de palavras-chave baseada em intenção também ajuda a reduzir o ciclo de vendas se você vender produtos em seu site. Isso porque ela se concentra no conteúdo do fundo do funil (BoFu) que resolve os problemas dos usuários.
E não se preocupe. Encontrar palavras-chave baseadas em intenção é muito fácil se você tiver as ferramentas corretas de análise de palavras-chave.
Crie conteúdo valioso e envolvente
Especialmente com a atualização Conteúdo útil do Google, a criação de conteúdo valioso deve ser uma prioridade se você quiser dominar as SERPs. Isso significa criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários. O conteúdo útil também deve ser fácil de ler. Isso é algo que você pode verificar usando a pontuação de legibilidade do AIOSEO.
Os mecanismos de pesquisa promovem conteúdo que ajuda os usuários a encontrar suas respostas (atende à intenção) e é estruturado de forma fácil de ler. É por isso que a criação de conteúdo de qualidade deve ser uma prioridade se você quiser obter uma classificação elevada nas SERPs.
Considere seus concorrentes
Outro elemento importante a ser considerado se você quiser obter uma classificação elevada nas SERPs é o desempenho de seus concorrentes.
Você precisa realizar uma análise da concorrência de SEO.
Uma análise de concorrentes de SEO envolve a verificação do seguinte:
- Palavras-chave para as quais os concorrentes estão classificados
- Seu conteúdo de melhor desempenho nas SERPs
- Problemas técnicos de SEO que podem estar deixando você mais lento
- E mais
Para saber mais, confira nosso guia de análise de concorrentes de SEO.
Fazer uma análise dos sites de seus concorrentes pode parecer assustador. No entanto, com o AIOSEO, isso é muito fácil. Tudo isso graças à nossa ferramenta de análise de SEO.
Para analisar o site de um concorrente, acesse o menu AIOSEO " Análise de SEO " Analisar site do concorrente.
Insira o URL de seu concorrente no campo URL e clique em next (próximo).
A AIOSEO fará uma análise do site e lhe fornecerá um relatório detalhado:
O relatório inclui dados sobre o site de seus concorrentes:
- SEO básico
- SEO avançado
- Desempenho
Em seguida, você pode usar essas informações para ajudar a ajustar seu SEO de modo a superar seus concorrentes.
O que são recursos SERP?
Este artigo estaria incompleto se não abordássemos os recursos de SERP e sua importância para seu SEO.
Os recursos SERP são elementos que aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa e são mais interativos do que os tradicionais "10 links azuis". Eles são mais proeminentes do que as listagens de pesquisa normais, o que os torna mais atraentes para os usuários. Como resultado, eles geram mais engajamento e impulsionam seu SEO. Exemplos de recursos SERP incluem:
Snippets em destaque
Featured snippets são caixas grandes nas SERPs que apresentam uma grande seção do seu conteúdo nas SERPs. Eles geralmente ocupam o primeiro lugar nas SERPs.
Conseguir o cobiçado snippet em destaque é inestimável, pois faz com que você obtenha cerca de 8% de todos os cliques orgânicos para o seu termo de pesquisa.
Algumas dicas para ajudá-lo a obter a imagem em destaque incluem a adição de marcação de esquema, especialmente o esquema de perguntas frequentes. É aqui que o nosso gerador de esquemas de última geração é muito útil. Adicionar um índice às suas postagens é outra maneira de aumentar suas chances de obter o snippet em destaque.
Rich Snippets
Os rich snippets são outro recurso poderoso de SERP que você deve buscar. Essas listagens de pesquisa contêm informações extras, tornando-as mais atraentes e interativas.
Novamente, é aqui que a adição de marcação de esquema se torna inestimável para dominar as SERPs. Isso faz com que os mecanismos de pesquisa compreendam melhor o seu conteúdo, levando-os a exibir mais informações em seus snippets de pesquisa.
E se você for uma marca de comércio eletrônico, também poderá usar nosso esquema de listagem do Google Merchant Center para gerar snippets de produtos ainda mais aprimorados.
Os rich snippets, como os snippets em destaque, levam a um aumento na CTR e no SEO. Como resultado, você terá uma posição mais alta nas SERPs.
Painéis de conhecimento
Os painéis de conhecimento são um recurso SERP que contém informações detalhadas sobre seu conteúdo. Eles são maiores do que os snippets em destaque e os rich snippets e aparecem no lado direito dos resultados de pesquisa para desktop e na parte superior dos resultados para celular.
Para gerá-los, é necessária uma combinação de vários fatores, incluindo a adição de marcação de esquema, presença ativa na mídia social, verificação da sua empresa no Google Business Profile e muito mais.
Links do site
Os links de site são links nas SERPs que levam os usuários diretamente à seção de uma página que responde à pergunta deles. Eles são excelentes para melhorar a CTR orgânica e direcionar tráfego relevante para o seu site.
Uma das maneiras mais eficazes de fazer com que os mecanismos de pesquisa gerem links de sites nas SERPs é adicionar um índice ao seu conteúdo. E o bloco de índice do AIOSEO torna isso muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é adicionar o bloco Índice, e o plug-in gera automaticamente um índice com hiperlink com base nos cabeçalhos que você adicionar.
Para obter instruções passo a passo sobre como fazer isso, consulte nosso guia sobre como criar um índice no WordPress.
Caixa People Also Ask (PAA)
A caixa As pessoas também perguntam é uma mini seção de perguntas frequentes incorporada às SERPs. O Google incluiu esse recurso de SERP para facilitar aos usuários a busca de respostas para suas perguntas.
Se você conseguir aparecer nessa seção das SERPs, terá mais chances de obter mais tráfego para o seu site.
Para aparecer nesse poderoso recurso de SERP, você deve criar conteúdo que responda às perguntas dos usuários. Melhor ainda, adicione seções de perguntas frequentes em seu conteúdo e marcação de esquema de perguntas frequentes a essas páginas.
Adicionar a marcação de esquema de perguntas frequentes é fácil com o AIOSEO. Basta abrir sua página no modo de editor e rolar para baixo até as Configurações do AIOSEO. Em seguida, clique em Schema " Generate Schema e selecione a opção FAQ no catálogo Schema.
Confira este guia para obter instruções detalhadas sobre como adicionar o esquema de FAQ no WordPress.
Principais histórias
As principais histórias funcionam como o snippet em destaque e são exibidas na parte superior das SERPs para notícias.
Se você administra um site de informações ou notícias, aparecer nesse recurso SERP o ajudará a atrair mais leitores para o seu site. Algumas maneiras de ajudá-lo a aparecer nas principais histórias do Google incluem a criação de um mapa do site de notícias e a garantia de que seu conteúdo siga os padrões E-A-T do Google.
Outros tipos de recursos SERP
Você pode aproveitar muitos outros recursos SERP para direcionar o tráfego para o seu site e expandir seus negócios. Os mais populares incluem os seguintes:
- Carrosséis de vídeo
- Pacotes de imagens
- Pacotes locais
- Cartões do Twitter
- Anúncios
Domine as SERPs e aumente seu tráfego e seus negócios
O crescimento de sua empresa depende muito de uma forte presença on-line. E isso significa dominar as SERPs para palavras-chave importantes para sua empresa.
Esperamos que este post tenha ajudado você a entender o que são SERPs e como você pode se classificar para alguns dos importantes recursos de SERP. Talvez você também queira dar uma olhada em outros artigos do nosso blog, como, por exemplo , como impulsionar o SEO de sua pequena empresa e nossa lista de plug-ins de gerador de esquema com curadoria especializada.
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