O mercado de móveis infantis deve atingir US$ 91,7 bilhões até 2032. E com a crescente demanda, a concorrência entre grandes redes e pequenos players se intensifica.

Neste estudo de caso de SEO, veremos como um fabricante boutique alavanca seu site para atrair mais olhares para seu produto.

Child Craft existe desde 1954, mas é 2023 que está marcando presença online.

Eles alcançaram um impressionante crescimento de 261% ano a ano (YoY), e estamos explicando exatamente como fizeram isso. Além disso, dando dicas para replicar o crescimento em seu site.

Vamos lá.

Sobre a Child Craft

Child Craft é um fabricante de móveis infantis sediado nos EUA. Foi fundada em 1954.

A Child Craft é conhecida por seus móveis de berçário. Eles fabricam berços, cômodas, poltronas de balanço e muito mais.

Designs atemporais e materiais de alta qualidade estão no centro de cada produto.

Móveis para quarto de crianças e adolescentes também estão disponíveis. Pais e cuidadores podem escolher entre beliches, mesas, cadeiras e outros móveis.

A Child Craft está disponível para compra online em seu site, childcraftbaby.com, e nos seguintes varejistas:

• Alvo
• Wayfair
• Wal-Mart
• Amazon
• E mais

Desempenho Histórico

O domínio da Child Craft apareceu online pela primeira vez em 2014.

Nos primeiros 5 anos, o tráfego orgânico mensal permaneceu abaixo de 10 mil visitas. Eles ultrapassaram esse marco em dezembro de 2019.

2021 foi um de seus anos de melhor desempenho, com uma média de 15,2 mil visitas mensais.

Então, em 2023, a Child Craft experimentou seu primeiro grande pico de tráfego.

Os meses de outono registraram recordes de tráfego, com novembro apresentando 46,3 mil visitas orgânicas.

Isso é mais de 3,5 vezes o tráfego recebido no ano anterior.

Então, o que a Child Craft fez de diferente em 2023 para estabelecer uma nova trajetória para sua presença online de mais de 9 anos?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Child Craft Aumentou o Tráfego para 46 mil Visitas Mensais

Childcraftbaby.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Criação de categorias centradas no usuário e URLs amigáveis para SEO
2. Captura de tráfego não relacionado à marca com novas palavras-chave
3. Obtendo mais backlinks

Vamos explorar cada estratégia para aprender como ela contribuiu para o sucesso recente de SEO da Child Craft.

1. Criação de Categorias Centradas no Usuário e URLs Amigáveis para SEO

Em novembro de 2022, a Child Craft reformulou a forma como os usuários compram no site.

Originalmente, a barra de navegação exibia as seguintes opções:

• Comprar por Produto
• Todas as Coleções
• Grades e Protetores de Berço

Essa abordagem focada no produto foi transformada para ser mais focada no usuário em novembro.

A Child Craft adicionou quatro novas categorias:

• Bebê
• Criança Pequena e Infantil
• Sobre Nós
• Suporte

As duas primeiras categorias são onde vamos focar nossa atenção.

Em vez de focar no produto, a Child Craft guiou os consumidores a comprar por faixa etária.

A categoria Bebê é a mais popular e detém a maior parte do tráfego total do site.

Aqui estão alguns dos principais URLs desta categoria:

Em novembro de 2023, as categorias Comprar por Bebê e Comprar por Criança Pequena e Infantil geraram 77% de todo o tráfego do site.

Por que isso importa:

Essa mudança de foco de produto para cliente provou ser fundamental para o sucesso online da Child Craft.

URLs amigáveis para SEO não apenas proporcionam uma experiência de compra perfeita para os usuários, mas também fornecem mais contexto para os mecanismos de busca sobre a estrutura do site.

Ambas as partes podem entender o conteúdo do site mais facilmente e ver como ele se interconecta sob essa nova organização. E quando os mecanismos de busca entendem melhor seu site e seu conteúdo, maiores são suas chances de ranquear.

Como criar permalinks amigáveis para SEO em seu site:

Um URL amigável para SEO deve incluir sua palavra-chave principal e indicar sobre o que é sua página.

Como vimos com os URLs da Child Craft, também é importante considerar como isso ajuda a orientar usuários e mecanismos de busca na hierarquia do site. E quando os mecanismos de busca entendem melhor seu site e seu conteúdo, maiores são suas chances de ranquear.

Aqui estão alguns itens adicionais a serem considerados:

• Não inclua anos ou datas.
• Use hifens em vez de underscores.
• Use URLs seguros por HTTP.

Para mais leituras, este artigo mostra exatamente como criar URLs amigáveis para SEO.

Ferramentas para otimizar seus URLs para SEO:

Quando você gerencia seu próprio site, é fácil que as otimizações de URL passem despercebidas.

Mas com o plugin All in One SEO (AIOSEO), você nunca mais precisa se preocupar em perder um URL amigável para SEO.

TruSEO verifica seu conteúdo em busca de otimizações importantes de SEO e conteúdo, incluindo URLs.

Abaixo está um exemplo da Lista de Verificação de Palavra-chave Principal com um permalink não otimizado, que é seu sinal para adicionar sua palavra-chave principal ao URL.

2. Capturando Tráfego Não-Marca Com Novas Palavras-chave

Afastar-se de otimizações focadas apenas em produtos impactou significativamente os alvos de palavras-chave e o ranking do site.

Naturalmente, essas novas páginas de categoria exigiram otimizações de palavras-chave "genéricas" para sua cópia.

Estas são chamadas de palavras-chave não-marca, o que significa que elas não incluem "child craft" ou qualquer uma de suas variações.

Por exemplo, esta página de coleção para Berços de Bebê é otimizada para palavras-chave não-marca, como:

• berços de bebê
• melhores berços de bebê

(Também inclui otimizações para "child craft baby cribs", que é uma palavra-chave de marca.)

Antes que essas páginas fossem introduzidas no site, 72% dos rankings da Child Craft eram palavras-chave de marca. Isso significa que a maioria das palavras-chave continha "child craft".

Aqui estavam as palavras-chave de melhor ranking em Novembro de 2022:

No entanto, após a adição dessas novas categorias, vemos como o tráfego de marca diminuiu nos meses seguintes.

Inversamente, o tráfego não-marca aumentou.

No final de 2023, 95% do tráfego é não-marca. O gráfico abaixo demonstra essa transição.

E aqui, podemos ver como as palavras-chave de novembro de 2023 refletem uma mistura de palavras-chave não-marca e de marca:

Por que isso importa:

Palavras-chave de marca são poderosas quando você já tem uma forte presença online e alta notoriedade da marca.

Dito isso, elas são limitadas ao público que já te conhece.

É por isso que é importante otimizar também para palavras-chave não-marca.

Esse tipo de palavra-chave tem um alcance mais extenso, permitindo que você se conecte com um público mais amplo. Usá-las pode ser uma maneira eficaz de apresentar seu produto a novos clientes e aumentar a notoriedade da marca.

Como otimizar para palavras-chave não-marca em seu site:

Identificar as palavras-chave não-marca corretas para o seu site se resume à pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave ajuda você a encontrar quais palavras segmentar e otimizar em seu conteúdo.

Este tutorial oferece uma visão abrangente de como realizar pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares de SEO.

Quanto a identificar termos não-marca, é simples. Se a palavra-chave não tem uma marca associada a ela, você está pronto!

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

O AIOSEO torna isso possível com sua ferramenta Sugestões de Palavras-chave. Este recurso exclusivo se conecta à sua conta Semrush para fornecer ideias de palavras-chave diretamente no editor.

Aqui está um exemplo de algumas sugestões para um blog de partidas de polo:

Se você prosseguir com uma palavra-chave, basta clicar em Adicionar palavra-chave. A ferramenta TruSEO analisará as otimizações do seu conteúdo para a nova palavra-chave.

Agora, vamos analisar o fator final que contribui para o crescimento orgânico da Child Craft: os backlinks.

3. Obtendo Mais Backlinks

No outono de 2023, a Child Craft experimentou um influxo de novos backlinks.

Isso guarda uma semelhança impressionante com o aumento do tráfego orgânico, como demonstrado abaixo.

Embora qualquer teoria sobre como esses backlinks foram adquiridos seria puramente especulativa, a influência dos backlinks no crescimento do tráfego é inegável.

Por que isso importa:

Backlinks agem como votos de confiança para o seu site. Eles dizem aos motores de busca que seu conteúdo é confiável e seguro.

Eles também estão entre os dois principais fatores de classificação do Google, tornando-os vitais para o crescimento de sua presença online.

Como fazer link building no seu site:

Este guia de backlinking explica como encontrar e obter backlinks de alta qualidade. Ele adota uma abordagem de qualidade acima de quantidade e destaca a importância da relevância.

Também vale a pena notar que uma estratégia robusta de links não para nos backlinks.

Você também deve otimizar para os seguintes links:

• Links internos (de uma página do seu domínio para outra página do seu domínio)
• Links de saída (do seu domínio para outro domínio)

Este guia de construção de links tem tudo o que você precisa saber para otimizar os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant pode ajudar você a localizar e adicionar links internos com um único clique. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão fácil quanto clicar em Adicionar link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar em childcraftbaby.com.

1. Eles usam FAQs para melhorar a experiência do usuário e conquistar recursos da SERP.

A Child Craft insere estrategicamente FAQs em todo o site.

FAQs são uma ferramenta valiosa para usuários e motores de busca.

Para os usuários, as FAQs fornecem acesso fácil a informações úteis. Elas podem ser particularmente impactantes quando usadas em sites de comércio eletrônico para aliviar as preocupações dos clientes.

Do ponto de vista dos motores de busca, as FAQs podem melhorar a visibilidade online com recursos da SERP. Os motores de busca frequentemente usam FAQs para gerar trechos em destaque e resultados de "As pessoas também perguntam" (PAA).

Ambos os resultados têm taxas de cliques (CTR) mais altas e geram mais tráfego.

Aqui está um exemplo de como a Child Craft usa FAQs em uma página de listagem de produtos:

Ferramenta: Schema de FAQ é essencial ao otimizar para recursos da SERP. Ele sinaliza aos motores de busca que você está respondendo a uma pergunta, que pode então ser usada como um resultado rico na SERP.

A marcação de schema ocorre no backend do seu site e normalmente requer codificação. Mas com nossos blocos de FAQ, você pode escrever suas FAQs diretamente no editor do WordPress.

Em seguida, implementaremos o schema de FAQ para você.

Veja como localizar o bloco de Perguntas Frequentes do AIOSEO no WordPress:

E como ele fica quando você estiver pronto para escrever:

Pontos-chave

Em nossa análise do childcraftbaby.com, descobrimos as estratégias de SEO por trás de seu sucesso recente.

Agora, vamos recapitular quais implementar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Otimize URLs para usuários e mecanismos de pesquisa. A Child Craft atualizou a navegação de seu site com categorias e URLs amigáveis para SEO. Essa pequena, mas significativa, mudança ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem a hierarquia e o conteúdo do site com mais facilidade.
2. Segmente palavras-chave não relacionadas à marca junto com tráfego de marca. Você pode diversificar seu tráfego segmentando palavras-chave não relacionadas à marca associadas aos seus produtos ou serviços. Essa abordagem ajuda você a capturar um público mais amplo e aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa.
3. Crie mais backlinks. Backlinks são um dos fatores de classificação mais importantes do Google. Você pode ter uma classificação mais alta e obter mais tráfego cultivando um perfil de backlink robusto e credível.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Uso de subtítulos não descritivos. Às vezes, a Child Craft otimiza os subtítulos para estética em vez de SEO. Por exemplo, H2s como “imaginações florescerão” e “memórias crescerão” não dizem muito aos mecanismos de pesquisa sobre a página. Em vez disso, use subtítulos amigáveis para SEO para ajudar usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem seu conteúdo. O TruSEO ajuda você nessa tarefa verificando seus subtítulos em relação à sua frase-chave principal.
2. Ignorando a importância das meta descrições. Algumas das meta descrições da Child Craft são não descritivas ou muito curtas. Por exemplo, a coleção de berçário diz apenas “móveis para berçário”. As meta descrições são oportunidades únicas para capturar a atenção do seu público — e cliques. Dedique tempo para criar meta descrições atraentes para que os clientes visitem sua página. Você também pode usar um gerador de meta descrição com IA para escrevê-las para você.
3. Negligenciando as tags de título de imagem. As melhores práticas de SEO para imagens exigem texto alternativo e tags de título. E embora a Child Craft cuide do primeiro, ela perde o segundo. O AIOSEO tem um recurso de SEO para imagens que pode preencher automaticamente o texto alternativo e as tags de título das imagens.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

Você está pronto para levar seu site para a próxima fase de crescimento orgânico?

Esta Lista de Verificação de SEO tem as etapas para levá-lo até lá.

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E se você pudesse pular as suposições e desfrutar de um caminho direto para uma estratégia de SEO vencedora?

Você pode fazer exatamente isso com a ajuda do All in One SEO.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Análise On-Page do TruSEO: Tenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com uma Pontuação TruSEO dinâmica. Informaremos onde você está no caminho certo e forneceremos itens acionáveis para atingir o alvo.
• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Encontre novas palavras-chave sem sair do WordPress. O AIOSEO extrai sugestões de palavras-chave da Semrush e as exibe diretamente no editor do WordPress.
• Link Assistant: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant torna sua estratégia de linkagem interna mais eficaz do que nunca.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Gerador de Títulos e Descrições por IA: Este recurso inovador torna a criação de metadados mais rápida do que nunca. Ele usa IA para gerar metadados distintos e altamente clicáveis para qualquer página do seu site.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático de imagens e os atributos de título com apenas 1 clique. Você economizará tempo de entradas manuais, ajudando usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.