Quando você escreve sobre um dos passatempos atléticos favoritos da América, você está competindo com uma concorrência acirrada. E o amor pelo esporte não é suficiente para se destacar para os motores de busca.

Então, como um entusiasta de golfe transformou um hobby em um blog gerador de receita com 166,8 mil visitas mensais?

Você está prestes a descobrir.

Neste estudo de caso de SEO, estamos explorando o golfergeeks.com e seu notável crescimento de 190% ano a ano (YoY).

Revelaremos as estratégias que eles usaram para aparecer na página de resultados do motor de busca (SERP) e compartilharemos como aplicar essas técnicas em seu site.

Vamos começar.

Sobre o Golfer Geeks

Golfer Geeks foi fundada em 2015 por Jamie Boudreaux, um golfista ávido e empreendedor.

Ele começou o site para compartilhar seu entusiasmo pelo esporte e conectar os leitores com o equipamento e as dicas certas para melhorar seu jogo.

Hoje, o Golfer Geeks oferece análises de equipamentos, guias para iniciantes e recomendações de vestuário de golfe.

Desempenho Histórico

As métricas históricas do Semrush revelam que o site começou a receber tráfego em 2016. Embora, tenha sido mínimo nos primeiros anos.

Um ponto de virada surgiu em 2022, com o tráfego orgânico totalizando 426,3 mil visitas até o final do ano.

Então, ao entrar em 2023, ocorreu o primeiro pico real de tráfego.

Fevereiro atingiu 117,5 mil visitas, mas foi Setembro que impulsionou o site ao seu máximo histórico.

Quando totalizamos o tráfego deste ano, o Golfer Geeks mais do que dobrou suas visitas orgânicas em relação a 2022. E isso em apenas 9 meses de 2023!

No momento da elaboração deste relatório, o golfergeeks.com ultrapassou a marca de 1 milhão em tráfego orgânico.

Então, o que eles estão fazendo para colocar o site deles na frente dos olhos dos golfistas? E como este blog finalmente quebrou seus mais de 6 anos de tráfego abaixo do esperado?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como o Golfer Geeks Alcançou 190% de Crescimento Ano a Ano

O Golfer Geeks aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Usando a estrutura do conteúdo para melhorar a experiência do usuário
2. Combatendo a decadência do conteúdo com atualizações regulares
3. Otimizando imagens para mecanismos de busca
4. Implementando schema de FAQ para resultados de "As pessoas também perguntam"

Vamos analisar cada item em detalhes para entender sua importância e como ele impactou o tráfego orgânico do Golfer Geeks.

1. Usando a Estrutura de Conteúdo para Melhorar a Experiência do Usuário

Você encontrará análises de produtos no centro do conteúdo do Golfer Geek.

Listas de “Melhores” e “mais” são frequentes e geram 51,5% do tráfego mensal do site.

Nessas análises, Boudreaux escreve em primeira pessoa, contando suas experiências usando um tom amigável e conversacional. Ele é relacionável, oferece feedback em primeira mão e compartilha uma perspectiva genuína que é difícil de fingir.

Quanto ao conteúdo em si, vamos analisar a estrutura do conteúdo para entender um formato típico de um desses blogs:

A partir dos subtítulos acima, podemos aprender algumas coisas sobre o conteúdo do Golfer Geek:

• Eles usam posicionamento estratégico de palavras-chave para otimizar seus subtítulos.
• O blog segue uma ordem lógica, ajudando usuários e mecanismos de busca a navegar pelo conteúdo de forma integrada.
• FAQs abordam perguntas adicionais que os usuários podem ter e potencialmente removem barreiras para a conversão. (Golfer Geeks inclui links de afiliados em muitos blogs. Ao responder mais perguntas, eles podem abordar preocupações, aumentando assim as conversões.)

Todos esses elementos trabalham juntos para criar uma experiência integrada para usuários e mecanismos de busca.

Vale notar também que o site ostenta uma impressionante duração média de visita de 9 minutos e 42 segundos. Isso demonstra como os usuários estão engajados com o material — um sinal importante para os mecanismos de busca de que você tem conteúdo que os usuários desejam.

Por que isso importa:

Golfer Geek entende o poder de uma experiência de navegação integrada para usuários e mecanismos de busca. Discute assuntos de golfe em detalhes, mas mantém a atenção dos usuários durante todo o texto. Os sub-títulos guiam os usuários sem esforço através do artigo.

Quanto ao SEO, essas otimizações enviam sinais claros sobre o que a página trata. Isso ajuda a impulsionar os rankings de palavras-chave e a direcionar mais tráfego para o seu site.

Como usar a estrutura de conteúdo para uma experiência de usuário aprimorada em seu site:

Em última análise, uma estrutura de conteúdo clara visa melhorar a legibilidade do seu conteúdo.

Legibilidade é a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Quanto mais fácil for para eles navegarem em seu conteúdo, mais tempo eles passam na página.

Existem dicas e truques para melhorar a legibilidade do seu conteúdo, como:

• Escrever sub-títulos claros e descritivos
• Criar frases e parágrafos curtos
• Usar marcadores e listas para quebrar o texto
• Inserir multimídia para interesse visual

Para saber mais, este artigo explica como melhorar a legibilidade.

Ferramentas para melhorar a legibilidade:

Para usuários do WordPress, o TruSEO Score do All in One SEO simplifica a legibilidade do conteúdo. Esta ferramenta realiza uma análise aprofundada da sua página e, em seguida, informa como seu conteúdo se compara a verificações de SEO críticas.

Você receberá uma lista de verificação com insights acionáveis para melhorar qualquer coisa que precise de ajustes. É realmente simples assim.

Aqui está um exemplo da lista de verificação de legibilidade em um blog do WordPress:

Veja o ícone de olho à direita de Palavras de transição? Ao clicar nele, nosso TrueSEO highlighter o levará exatamente onde fazer o ajuste em seu blog!

Em seguida, vamos ver como o Golfer Geeks mantém seu conteúdo otimizado no auge.

2. Combatendo a Degradação de Conteúdo com Atualizações Regulares

Quando olhamos para as 5 principais páginas orgânicas do Golfer Geek em setembro de 2023, 4 de 5 foram publicadas durante ou antes de setembro de 2022. Isso significa que elas têm mais de um ano.

Então, elas começaram a ranquear agora? Ou algo mais está em jogo?

Acontece que o Golfer Geeks adota uma abordagem proativa para prevenir a degradação de conteúdo.

A decaída de conteúdo é o declínio gradual no desempenho orgânico do seu conteúdo. Esse declínio é comum em artigos mais antigos, pois o Google prefere exibir conteúdo mais recente para determinados tópicos.

Isso é particularmente verdade para análises de produtos, onde o mercado comercial muda constantemente.

No caso do Golfer Geek, eles combatem a decaída de conteúdo atualizando regularmente seus blogs.

Vemos isso quando olhamos para algumas das postagens mais antigas que foram publicadas antes de setembro de 2022.

Veja o blog deles Most Forgiving Irons como exemplo.

Aqui, vemos como o Golfer Geeks atualizou o ano do cabeçalho e incluiu um carimbo de data/hora de sua atualização mais recente.

Também vemos essa atualização de data em alguns de seus subcabeçalhos:

• Resto dos Ferros Mais Tolerantes para Iniciantes e Handicaps Altos 2023
• Nosso Veredito sobre os Ferros Mais Tolerantes em 2023

E seu título meta (o título que aparece na SERP):

• Ferros Mais Tolerantes para Iniciantes e Handicaps Altos em 2023

Agora, apenas atualizar essas datas não é o suficiente.

O Google é inteligente demais para ser enganado por um novo ano. Não, você também precisa realizar uma atualização real do conteúdo.

O que isso significa?

Refaça seu conteúdo para ver qual novo valor você pode agregar. Você ainda está atendendo à intenção de busca da sua palavra-chave alvo? Ou a intenção do usuário mudou desde que você publicou o artigo? O que você pode fazer para atender às novas expectativas dos usuários?

No caso do Golfer Geeks, Boudreaux revisitou suas listas ao longo dos anos para os melhores artigos de lista. Vamos poupar os detalhes, mas os produtos mudaram, novas FAQs foram adicionadas, etc.

Por que isso importa:

O Google adora conteúdo fresco e relevante. E os usuários também.

Ao manter proativamente seu conteúdo atualizado e alinhado com a intenção de busca, você tem uma chance melhor de manter (ou melhorar) seu ranking.

É importante notar que mesmo uma única queda na posição pode prejudicar seu tráfego e suas conversões. É por isso que atualizações regulares de conteúdo são vitais para proteger o desempenho do seu site.

Como combater a deterioração de conteúdo em seu site:

Uma boa regra geral é revisar seu conteúdo pelo menos uma vez por ano. Claro, isso pode ser mais ou menos, dependendo do tópico. (Por exemplo, uma página de coleção de e-commerce mudará com mais frequência do que sua página Sobre).

No final, você vai querer colocar um sistema em vigor para rastrear todo o seu conteúdo e suas últimas atualizações.

Para sites muito pequenos, isso pode ser gerenciável com algo tão simples quanto uma planilha do Excel. (Embora um pouco trabalhoso com entrada manual de dados de desempenho).

No entanto, à medida que seu site cresce, você precisará de uma ferramenta para acompanhar suas páginas e suas métricas de desempenho.

Vamos ver qual recomendamos em seguida.

Ferramentas para prevenir a deterioração de conteúdo:

Uma das maneiras mais fáceis de monitorar a decaída de conteúdo é usando o plugin AIOSEO. Nosso módulo Search Statistics ajuda você a identificar quaisquer quedas de desempenho para que você possa tomar as medidas necessárias para revigorar seu conteúdo.

Com Estatísticas de Pesquisa, você tem dois relatórios que tornam esse processo fácil:

1. O Relatório de Desempenho de Conteúdo informa exatamente qual página está caindo em desempenho.

2. O Relatório de Rankings de Palavras-Chave oferece outra perspectiva. Com este relatório, você verá quais palavras-chave estão em declínio.

Estes relatórios fornecem insights rápidos e abrangentes para você ficar por dentro do seu conteúdo e de seu desempenho orgânico.

Para mais informações sobre as etapas para melhorar o conteúdo em declínio, confira este artigo sobre decadência de conteúdo.

3. Otimizando Imagens para Mecanismos de Busca

As imagens também desempenharam um papel fundamental no novo sucesso da Golfer Geek.

No último ano, o site passou a ter classificação em pesquisas de imagem do Google para 164,8% mais palavras-chave.

Eles passaram de 5,4 mil para 14,3 mil em apenas 12 meses.

Os resultados de imagem são uma maneira poderosa de gerar mais tráfego para o seu site.

Veja como um deles aparece nos resultados de pesquisa de imagens do Google:

Agora, como os mecanismos de busca não conseguem ler imagens como fazem com texto, é fundamental comunicar seu conteúdo com algo chamado SEO de imagem.

SEO de imagem é a otimização de certos elementos da sua imagem. Esse processo ajuda os mecanismos de busca a entender a foto e também desempenha um papel importante na acessibilidade do usuário.

A Golfer Geeks aplica as melhores práticas de SEO de imagem para impulsionar suas classificações nos resultados de imagens do Google e o tráfego. Veja como eles estão fazendo isso:

• Usando um nome de arquivo de imagem amigável para SEO
• Otimizando o texto alternativo com sua palavra-chave principal
• Definindo uma tag de título com sua palavra-chave principal

E é assim que essas otimizações se traduzem em um exemplo da vida real usando a foto anterior:

(As informações acima foram adquiridas usando a Extensão Chrome AIOSEO.)

Além dessas novas classificações de imagem, a Golfer Geeks também usa schema de imagem para aprimorar suas listagens de pesquisa regulares.

Falaremos mais sobre marcação de schema em nossa próxima seção de estratégia, mas veja como é um resultado rico em imagens na SERP:

(Spoiler: o schema de imagem ajuda você a obter esses resultados de pesquisa aprimorados!)

Por que isso importa:

Existem aproximadamente 1 bilhão de pesquisas de imagens do Google todos os dias. E cada pesquisa é uma oportunidade de gerar tráfego para o SEU site.

Embora seja fácil negligenciar os detalhes ao construir seu conteúdo, é importante lembrar que as melhores estratégias de SEO são holísticas. Otimizar suas imagens é tão importante quanto escrever um texto forte para acompanhá-las.

Como fazer SEO de imagens em seu site:

Siga o exemplo da Golfer Geek e otimize suas imagens com posicionamento estratégico de palavras-chave.

Por exemplo, você vai querer incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:

• Nome do arquivo de imagem
• Texto alternativo
• Tag de título

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Tamanho do arquivo
• Dimensões da imagem
• Legendas

Para uma lista completa de itens, nosso tutorial de SEO de imagem mostra onde e como otimizar para cada um.

E não se esqueça da marcação de schema em suas imagens!

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagem pode ser trabalhoso, a menos que você tenha as ferramentas certas.

Na AIOSEO, nosso recurso de SEO de Imagem elimina o trabalho manual de otimizações de imagem. Personalize tags inteligentes para automatizar otimizações em apenas um clique.

Você pode usar tags inteligentes em textos alternativos e tags de título, tornando o SEO de imagem uma brisa.

Quanto à marcação de schema, nosso Gerador de Schema pode implementar o schema de imagem para você. É tão simples quanto carregar sua imagem nas configurações de schema, e nós cuidaremos do resto.

Agora, vamos analisar outro tipo de schema que contribui para o crescimento explosivo da Golfer Geek: o schema de FAQ.

4. Implementando Schema de FAQ para Resultados Ricos de "As Pessoas Também Perguntam"

A seção "As Pessoas Também Perguntam" (PAA) do Google é outra área principal para otimizar.

Esta seção traz perguntas relevantes para a pesquisa original do usuário.

Veja como um deles aparece nos resultados de pesquisa:

Confira todos esses imóveis na SERP!

Então, como eles conseguiram?

Schema de FAQ.

O schema de FAQ é outro tipo de marcação de schema implementada no código HTML do seu site. Ele informa aos mecanismos de busca que você está respondendo a uma pergunta. A marcação de schema também comunica que essas informações podem ser usadas como um resultado rico na SERP.

A Golfer Geeks não é tímida em implementar o schema de FAQ. Eles fazem um ótimo trabalho otimizando seus blogs, incluindo uma seção de FAQs no final de alguns artigos e usando a marcação de schema nos bastidores.

Seus esforços estão valendo a pena, como evidenciado por um crescimento nos resultados de PAA nos últimos meses.

Observação: O Semrush não rastreou recursos da SERP antes de abril de 2023, portanto, não há dados disponíveis antes dessa data.

Por que isso importa:

Considerando seu posicionamento proeminente, os resultados de PAA podem aumentar seu tráfego e reconhecimento de marca. Sites apresentados nesta seção também são considerados mais confiáveis, já que os usuários associam esses resultados de pesquisa a fontes credíveis.

Como implementar o schema de FAQ em seu site:

Existem várias maneiras de implementar a marcação de schema de FAQ em seu site manualmente.

Este artigo mostra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plugin.

Cada método envolve algumas etapas e exige que você obtenha e copie trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para implementar o schema de FAQ:

Nem todo proprietário de site se sente confortável mexendo no código. Entendemos.

É por isso que decidimos criar um Gerador de Schema que faz isso por você. Tudo o que você precisa fazer é selecionar FAQ, e nós o formataremos corretamente para os mecanismos de busca.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar no golfergeeks.com:

1. Eles têm um feed RSS.

RSS, abreviação de really simple syndication ou rich site summary, é um feed da web que permite aos usuários ver o conteúdo mais recente de seus sites favoritos. Eles não são tão populares quanto costumavam ser, mas ainda têm um público ativo.

Eles ainda desempenham um papel importante em SEO.

Os feeds RSS usam sitemaps RSS para informar aos mecanismos de busca quando você publicou (ou atualizou) conteúdo novo. Isso permite que os mecanismos de busca rastreiem e classifiquem essas páginas mais rapidamente.

Isso significa que você pode obter classificações e resultados mais rapidamente do que sem um sitemap RSS.

Ferramenta: O AIOSEO gera automaticamente sitemaps RSS para você. Você pode acessar seu sitemap RSS através da seção Sitemap do plugin. Para mais informações, confira este artigo sobre como criar sitemaps RSS no WordPress.

Pontos-chave

Em nossa análise do impressionante crescimento orgânico da Golfer Geeks, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso. Essas otimizações também explicam por que o site tem um custo de tráfego mensal de US$ 96,3 mil, o que imaginamos que esteja ajudando nas vendas de afiliados da Golfer Geek.

Agora, vamos revisar quais delas você pode aplicar ao seu site e quais estratégias podem se beneficiar de reavaliação.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Combata a deterioração do conteúdo monitorando o desempenho orgânico. Você vai querer ter um sistema para acompanhar seu conteúdo e métricas de desempenho importantes. Monitorar esses dados permitirá que você veja quando o desempenho começa a cair, para que possa revitalizar a página.
2. Use as melhores práticas de SEO de imagem para classificar na pesquisa de imagens do Google. Embora muitos proprietários de sites se concentrem principalmente nos resultados tradicionais de pesquisa não relacionados a imagens, é crucial não subestimar o potencial da pesquisa de imagens do Google. Com mais de 1 bilhão de pesquisas diárias, há uma oportunidade significativa de capturar tráfego de classificações de imagens.
3. Implemente o schema de FAQ para conquistar os resultados avançados de "As pessoas também perguntam". A seção "As pessoas também perguntam" do Google apresenta outra oportunidade de espaço privilegiado na SERP. Adicionar FAQs e a marcação de schema apropriada ajuda você a criar uma melhor experiência do usuário e fornece aos mecanismos de pesquisa as informações necessárias para exibi-la como um resultado avançado.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não verificar os comprimentos dos caracteres de metadados. Alguns dos títulos e descrições de meta do Golfer Geeks estão acima dos limites de caracteres. Isso faz com que sejam cortados na SERP. Para evitar isso em seu site, passe todos os metadados por uma ferramenta de pré-visualização de SERP antes de publicar.
2. Ignorar erros 404. O Golfer Geeks tem alguns blogs mais antigos que produzem uma experiência de "página não encontrada". Erros 404 são obstáculos para usuários e mecanismos de pesquisa, criando confusão sobre para onde ir em seguida. Em vez disso, se você mover ou excluir conteúdo, configure redirecionamentos automáticos ou envie-os para a página inicial para uma experiência de navegação perfeita.
3. Negligenciar as mídias sociais. Em meados de 2022, os perfis de mídia social do Golfer Geeks ficaram silenciosos. É crucial promover conteúdo novo e engajar seu público em vários canais para maximizar sua exposição. O AIOSEO simplifica essa tarefa conectando-se aos seus perfis de mídia social e postando para você quando você publica uma nova página ou blog.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

Você está pronto para levar seu blog para o próximo nível?

Existem estratégias concretas para ajudá-lo a subir na SERP, e esta lista de verificação de SEO tem as etapas para levá-lo até lá.

Domine a SERP e Aumente seus Rankings com AIOSEO

E se lhe disséssemos que você poderia pular o trabalho braçal e seguir um caminho direto para uma estratégia de SEO vencedora?

Nós construímos o AIOSEO para fazer exatamente isso.

O AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado, e você não precisa apenas acreditar em nossa palavra. Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites, o AIOSEO é seu kit de ferramentas tudo-inclusive para elevar a visibilidade do seu site e impulsionar o tráfego orgânico.

Aqui estão apenas alguns de nossos recursos favoritos:

• Estatísticas de Pesquisa: Fique de olho no desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de pesquisa incluem o rastreamento de declínio de conteúdo, para que você saiba exatamente quando uma página começa a cair, permitindo que você a corrija.
• SEO de Imagem: Otimize suas imagens para os resultados de pesquisa de imagens do Google e listagens aprimoradas na SERP. Nossa ferramenta de SEO de imagem permite que você defina tags inteligentes para o texto alternativo e as tags de título de suas imagens, automatizando o processo.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante expansão permite que você escolha e incorpore marcação de schema sem tocar no código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados avançados na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para o seu site.
• Conteúdo RSS: Mapas de site RSS são uma ferramenta inestimável para sites que produzem muito conteúdo. O AIOSEO os gera automaticamente para você, ajudando seu conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente.
• Gerenciador de Redirecionamento: Crie uma experiência de navegação do usuário perfeita que impede que humanos e robôs se percam quando você move ou exclui conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
• Prévia do Snippet da SERP: Veja como seus metadados ficam antes de publicar com a ajuda de uma prévia do snippet da SERP. Você verá se seu conteúdo tem o comprimento ideal ou precisa de ajustes diretamente no editor do WordPress.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte e compartilhe conteúdo em suas plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest e muito mais.