O que é deterioração de conteúdo e como você pode impedir que ela afete negativamente seu SEO e seu tráfego?
A publicação de conteúdo útil é uma das melhores e mais eficazes maneiras de gerar tráfego orgânico e obter leads de entrada. No entanto, todo conteúdo se deteriora com o tempo, resultando em sua queda nas classificações. Como resultado, sua estratégia de marketing de conteúdo será prejudicada, pois a deterioração do conteúdo afeta todas as suas metas e métricas.
Neste artigo, mostraremos o que é a deterioração do conteúdo e como você pode impedir que isso aconteça com você.
Neste artigo
- O que é deterioração de conteúdo?
- Como identificar a deterioração do conteúdo no WordPress
- Como interromper a deterioração do conteúdo e recuperar o tráfego perdido
- Como interromper a deterioração do conteúdo: Respostas às suas perguntas frequentes
- Decadência de conteúdo: É inevitável, mas definitivamente escapável
O que é deterioração de conteúdo?
A deterioração do conteúdo é a diminuição gradual do desempenho orgânico do conteúdo criado especificamente para SEO. Esse nome se deve ao fato de o declínio no desempenho ser gradual, e não uma queda brusca.
A deterioração do conteúdo é um assassino silencioso do desempenho de SEO, pois corrói lentamente seus ganhos. Isso dificulta a manutenção da trajetória ascendente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), resultando na diminuição do tráfego orgânico e da receita.
E tenha em mente que até mesmo a queda de uma posição nas SERPs pode afetar drasticamente seu tráfego e suas conversões de forma negativa. É por isso que o combate a esse problema deve ser parte integrante de sua estratégia de SEO.
Causas comuns de deterioração do conteúdo
A deterioração do conteúdo pode ser causada por vários fatores. Aqui estão alguns dos principais:
- O fator de frescor: Os mecanismos de busca adoram conteúdo novo, relevante e atualizado. Portanto, eles verificam e promovem conteúdo mais novo (ou atualizado) que atenda a esse critério em favor de conteúdo obsoleto.
- Publicação de conteúdo melhor: Os concorrentes podem publicar conteúdo de maior qualidade e promovê-lo melhor, fazendo com que seu conteúdo caia nas classificações.
- Diminuição da relevância: Seu conteúdo pode perder a relevância e o apelo à medida que envelhece. Além disso, algumas de suas referências e dados de apoio podem ficar desatualizados e menos relevantes. Isso pode levar a uma experiência ruim para o usuário e a taxas de rejeição mais altas.
- Atualizações do algoritmo: Mecanismos de pesquisa como o Google atualizam regularmente seu algoritmo de pesquisa para melhorar a experiência do usuário. Embora a maioria das atualizações seja pequena e não tenha um impacto significativo em suas classificações, outras podem abalar as SERPs e levar a uma queda desprezível nas classificações.
Obviamente, quanto mais antigo for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de ele ser afetado pela deterioração do conteúdo na pesquisa orgânica. Mas isso não significa que seu conteúdo mais antigo deva perder o valor. Mostraremos, em breve, como você pode interromper a deterioração do conteúdo e ainda fazer com que seu conteúdo mais antigo gere tráfego e receita.
Como identificar a deterioração do conteúdo no WordPress
Uma das maneiras mais fáceis de detectar a deterioração do conteúdo no WordPress é instalar e ativar o All In One SEO (AIOSEO).
O AIOSEO é o melhor plug-in de SEO para WordPress do mercado e já foi baixado mais de 100 milhões de vezes. Milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes confiam no plugin para ajudá-los a dominar as SERPs e gerar tráfego relevante para o site. Isso ocorre porque o plugin tem muitos recursos e módulos avançados de SEO para ajudá-lo a otimizar seu site para mecanismos de busca e usuários.
Um dos recursos mais adorados do AIOSEO é o novíssimo módulo Search Statistics, nossa integração com o Google Search Console. Esse poderoso módulo de SEO foi projetado para ajudá-lo a rastrear e monitorar seu conteúdo e palavras-chave no painel do WordPress. Isso significa que você não precisa necessariamente recorrer a ferramentas como Google Analytics, Semrush ou outras ferramentas para ver quando ocorre a deterioração do conteúdo em seu site.
Para identificar a deterioração do conteúdo, você pode usar dois relatórios nas estatísticas de pesquisa: o relatório de desempenho do conteúdo e o relatório de classificações de palavras-chave. Então, vamos ver como esses dois relatórios podem ajudá-lo a identificar a deterioração do conteúdo.
Consulte esta documentação para obter instruções detalhadas sobre a instalação e a ativação do AIOSEO.
O relatório de desempenho do conteúdo
O relatório Content Performance fornece insights sobre o desempenho do seu conteúdo nas SERPs. Ele oferece uma visão geral de todo o seu conteúdo e um mergulho profundo no conteúdo vencedor e perdedor.
Nesse caso, queremos nos concentrar na guia Top Losing (Principais perdas ), que mostra o conteúdo caindo nas classificações.
Em muitos casos, esse declínio é resultado da deterioração do conteúdo.
O relatório de classificações de palavras-chave
O relatório de classificações de palavras-chave se concentra mais no desempenho das palavras-chave.
Esse relatório mostra quais palavras-chave estão ganhando força nas SERPs e quais estão perdendo força.
Novamente, para identificar a deterioração do conteúdo, devemos nos concentrar naqueles que estão diminuindo nas classificações.
Impressões do monitor
Além dos relatórios de desempenho de conteúdo e classificações de palavras-chave, você também pode monitorar suas impressões.
As impressões referem-se ao número de vezes que sua listagem de pesquisa é vista pelos usuários nas SERPs. Um declínio no número de impressões indica que menos pessoas podem ver sua listagem de pesquisa. Isso, por sua vez, implica uma queda nas classificações. É um sinal de deterioração do conteúdo.
Com o AIOSEO, é muito fácil identificar a deterioração do conteúdo diretamente no WordPress. Também é conveniente, pois você não precisa ficar alternando entre diferentes ferramentas para verificar seus dados de SEO.
Verifique se há quedas nas taxas de cliques (CTR)
As taxas de cliques orgânicos (CTR) indicam o desempenho do seu conteúdo. Você pode verificar essa métrica essencial usando o módulo Search Statistics do AIOSEO.
Manter o controle de suas CTRs é um aspecto essencial do SEO e do marketing digital como um todo. Um declínio na CTR é um indicador de algumas coisas. Por um lado, pode mostrar que sua listagem de pesquisa não está devidamente otimizada.
No entanto, um declínio gradual na CTR indica que seu conteúdo está se deteriorando e caindo nas SERPs. Como menos pessoas estão vendo o conteúdo, haverá um declínio na CTR.
Como interromper a deterioração do conteúdo e recuperar o tráfego perdido
Agora que você já sabe o que é a deterioração do conteúdo e como detectá-la, vamos nos aprofundar rapidamente em como impedi-la e aumentar suas classificações e seu tráfego. A maioria das dicas envolve a otimização do conteúdo na página e não exige muito esforço para ser implementada.
1. Atualizar conteúdo antigo
Uma das primeiras etapas para impedir a deterioração do conteúdo é atualizar o conteúdo existente com mais de um ano. Isso se aplica a marcas com uma grande biblioteca de conteúdo. Se a sua for menor, você poderá atualizar seu conteúdo com mais frequência.
Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa adoram conteúdo novo, e uma atualização de conteúdo faz com que seu conteúdo pareça novo. Algumas maneiras de atualizar o conteúdo incluem a alteração do título de SEO e da metadescrição, a atualização das estatísticas e dos dados citados, a atualização das imagens e a inclusão de uma seção de perguntas frequentes.
Depois de atualizar seu conteúdo, atualize a data de publicação. A atualização de conteúdo decadente o torna novo e atualizado, fazendo com que ele suba nas classificações e recupere o tráfego perdido.
Portanto, realize regularmente uma auditoria de conteúdo para ver quais artigos precisam ser atualizados, de modo que você possa controlar a deterioração do conteúdo antes que ela prejudique o seu site.
2. Manter e adicionar links internos
Outra maneira fácil de impedir a deterioração do conteúdo é manter os links em seu site. Isso inclui a eliminação de erros 404, entre outras coisas. Você pode fazer isso facilmente com o URL Slug Monitor do AIOSEO.
O URL Slug Monitor faz parte do nosso revolucionário Redirection Manager, uma ferramenta avançada que ajuda a gerenciar seus URLs quando você exclui ou move conteúdo. Você pode até mesmo configurá-lo para redirecionar automaticamente links quebrados para sua página inicial.
Além de manter seus links, você também pode impedir a deterioração do conteúdo criando estrategicamente links internos para seu conteúdo. Novamente, isso é muito fácil com o Link Assistant do AIOSEO.
O Link Assistant é uma ferramenta com tecnologia de IA que automatiza a criação de links internos e audita os links em seu site. A melhor parte é que você não precisa abrir as postagens envolvidas. Você também pode editar o texto âncora no painel do Link Assistant.
A criação de links internos e externos é uma ótima maneira de atualizar seu conteúdo, ajudando-o a interromper a deterioração do conteúdo.
3. Reotimize as publicações para a intenção de pesquisa
À medida que seu conteúdo envelhece, você pode notar um declínio nas CTRs e um aumento nas taxas de rejeição. Esse é um bom indicador de que seu conteúdo não atende à intenção de pesquisa. Uma boa maneira de interromper esse declínio no tráfego e nas CTRs é otimizar novamente seu artigo para a intenção de pesquisa. Faça uma análise de SERP para sua palavra-chave e investigue a intenção de pesquisa para a qual as principais publicações estão sendo otimizadas.
Além de otimizar novamente para a intenção de pesquisa, você também deve considerar se está direcionando a palavra-chave correta. Se não estiver, pesquise uma palavra-chave de destino melhor para esse artigo e otimize-a novamente.
4. Elimine o conteúdo irrelevante
A poda de conteúdo é outra maneira eficaz de ajudar você a combater a deterioração do conteúdo. Esse é o processo de exclusão de conteúdo obsoleto, irrelevante ou de baixa qualidade em seu site. Esse conteúdo não serve mais a um propósito e pode afetar negativamente seu SEO a longo prazo.
Outro motivo pelo qual a poda de conteúdo é poderosa é que ela ajuda você a eliminar o conteúdo direcionado a palavras-chave de baixo valor. Ela também ajuda você a se livrar do conteúdo de baixo desempenho e substituí-lo por um conteúdo melhor e devidamente otimizado.
Quando você podar seu conteúdo, não se esqueça de redirecionar o conteúdo excluído para outros artigos relevantes para evitar erros 404.
5. Consolidar o conteúdo
A consolidação de conteúdo pode ser mais complicada do que a atualização de conteúdo. Mas também é uma maneira excelente e válida de combater a deterioração do conteúdo.
A consolidação de conteúdo envolve a combinação de diferentes partes de conteúdo em um único artigo. Você terá que garantir que as seções não sejam repetidas e que os links internos de outras publicações agora sejam postados no novo artigo. Você também precisará implementar redirecionamentos das partes antigas do conteúdo para o novo conteúdo.
Não se preocupe. A AIOSEO tem uma solução sem código para isso. Nosso revolucionário Redirection Manager ajudará a garantir que nenhum erro 404 seja criado à medida que você consolida seu conteúdo.
A consolidação de seu conteúdo resultará em um artigo mais abrangente que fornecerá informações valiosas. Também resultará em uma nova peça de conteúdo, mas com os benefícios de uma peça de conteúdo antiga (já classificada e direcionando tráfego).
6. Expanda seu conteúdo
A expansão do conteúdo é semelhante à atualização do conteúdo. No entanto, nesse caso, você deseja adicionar mais detalhes e profundidade ao conteúdo. Isso o torna mais útil para os usuários e também atualiza o conteúdo. E, se você for um usuário do AIOSEO, a atualização será captada rapidamente pelos mecanismos de pesquisa graças ao módulo IndexNow.
A extensão da expansão do seu conteúdo deve ser determinada em grande parte pela pesquisa de palavras-chave. Não tenha medo de adicionar novas palavras-chave, pois isso lhe dará mais chances de classificação. Isso é fácil de fazer se você for usuário do AIOSEO e da Semrush, pois é possível obtê-las usando o campo Get Additional Keyphrases (Obter frases-chave adicionais ).
Você também pode usar outros fatores, como a intenção de pesquisa, as tendências atuais do setor e a contagem média de palavras dos artigos concorrentes para determinar a quantidade de expansão necessária para reforçar seu artigo.
A expansão de conteúdo é, sem dúvida, uma maneira fantástica de impedir a deterioração do conteúdo. Isso também significa que você terá um conteúdo abrangente e de alta qualidade que voltará ao topo das SERPs, de preferência no topo da primeira página. Além disso, a probabilidade de ele ser compartilhado pelos leitores também aumentará.
7. Promova seu conteúdo
Se você tiver um artigo bem escrito, mas cujo desempenho ainda está diminuindo, a melhor maneira de combater a deterioração do conteúdo é promovê-lo novamente. Você pode fazer isso criando um link para o artigo em questão a partir de outros artigos em seu site. Dessa forma, você pode direcionar mais tráfego para ele.
Outras maneiras de promover novamente seu artigo incluem compartilhá-lo nas mídias sociais, distribuí-lo ou enviá-lo para sua lista de e-mails. Você também pode considerar escrever guest posts e incluir um link para seu artigo nos guest posts. Isso resulta em mais backlinks e tráfego relevante para seu artigo.
O aumento no tráfego obtido após a promoção do seu artigo sinalizará aos mecanismos de pesquisa que os usuários consideram o artigo útil, resultando em um aumento nas classificações.
Como interromper a deterioração do conteúdo: Respostas às suas perguntas frequentes
O que é deterioração de conteúdo?
A deterioração do conteúdo é a diminuição gradual do desempenho orgânico do conteúdo criado especificamente para SEO. Esse nome se deve ao fato de o declínio no desempenho ser gradual, e não uma queda brusca.
Qual é a melhor ferramenta para detectar e combater a deterioração do conteúdo no WordPress?
A melhor ferramenta para detectar a deterioração do conteúdo em seu site é o AIOSEO. Ela tem uma poderosa integração com o Google Search Console que ajuda a monitorar o desempenho do conteúdo.
Como você corrige a deterioração do conteúdo?
Você pode corrigir a deterioração do conteúdo renovando e atualizando seu conteúdo, o que deve incluir a substituição de estatísticas desatualizadas, a adição de mais links internos e muito mais.
Decadência de conteúdo: É inevitável, mas definitivamente escapável
A deterioração do conteúdo é uma realidade inevitável do marketing de conteúdo. Se não for controlada, ela pode afetar negativamente seu SEO, tráfego e receita. Portanto, monitorar e interromper essa deterioração deve ser uma parte essencial da sua estratégia de conteúdo de SEO.
E é por isso que você precisa de uma ferramenta como o AIOSEO para ajudá-lo a identificar facilmente a deterioração do conteúdo diretamente no painel do WordPress.
Esperamos que esta publicação tenha ajudado você a aprender tudo o que precisa saber sobre a deterioração do conteúdo, especialmente como combatê-la e recuperar o tráfego perdido. Talvez você também queira conferir outros artigos em nosso blog, como nosso guia sobre como usar as estatísticas de pesquisa para aumentar suas classificações ou nosso tutorial sobre como monitorar o impacto das atualizações de algoritmo do Google em seu SEO.
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Obrigado, ótimo artigo. Preciso aplicá-lo em meus sites
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