13 Dicas de SEO Local para Usuários do WordPress [Guia Prático]

Você sabia que 46% de todas as pesquisas do Google têm intenção local?

Isso significa que quase metade das pessoas que digitam no Google estão procurando por um negócio próximo. Elas pesquisam por “encanador perto de mim”, “melhor restaurante italiano em [cidade]” ou “dentista aberto agora”.

Se o seu site WordPress não estiver otimizado para essas pesquisas, você estará entregando esses clientes diretamente para seus concorrentes.

Mas eis a boa notícia: SEO Local não é tão difícil assim. Você só precisa aprender como fazê-lo.

Neste guia prático, compartilharei minhas 13 principais dicas de SEO local especificamente para usuários de WordPress. Essas estratégias ajudarão você a dominar o “Local Pack” (aquele mapa no topo dos resultados de pesquisa) e a atrair mais clientes para sua porta.

O que é SEO Local?

SEO Local é o processo de otimizar sua presença online para atrair mais negócios de pesquisas locais relevantes.

Enquanto o SEO tradicional foca em ranquear globalmente (como “melhores tênis de corrida”), o SEO local foca em ranquear em uma área geográfica específica (como “loja de tênis de corrida em Austin, TX”).

O objetivo é aparecer no Local Pack:

Ranqueamento aqui é crucial para negócios locais porque esses resultados aparecem acima dos links orgânicos padrão.

Aqui estão dicas de SEO local para ajudar você a chegar lá.

Principais Dicas de SEO Local para Impulsionar seus Rankings

Aqui estão 13 estratégias comprovadas para ajudar você a subir nos rankings e ser descoberto por clientes em sua área.

1. Reivindique e otimize seu Perfil da Empresa no Google

Se você fizer apenas uma coisa desta lista, que seja esta.

Seu Perfil da Empresa no Google (GBP) é a listagem oficial do seu negócio no Google. É o que alimenta o Google Maps e o Local Pack.

É totalmente gratuito, mas muitas empresas deixam de reivindicá-lo ou o deixam pela metade.

Item de Ação

Vá para a página do Perfil da Empresa no Google e reivindique sua listagem. Após a verificação, recomendo preencher o máximo que puder.

Alguns dos campos que você será solicitado a otimizar incluem:

• Nome da Empresa: Use o nome real do seu negócio, exatamente como aparece na sua placa. (Aviso: Não use palavras-chave como “Melhor Encanador de Austin”, a menos que esse seja o nome legal da sua empresa. O Google pode suspender você por isso.)
• Categorias: Escolha uma Categoria Principal que descreva seu serviço principal (por exemplo, “Restaurante de Pizza”). Em seguida, adicione Categorias Secundárias para outros serviços (por exemplo, “Entrega de Pizza”).
• Descrição: Você tem 750 caracteres. Use-os para promover seu negócio e incluir naturalmente suas palavras-chave principais e o nome da cidade no início.
• Atributos: Adicione atributos relevantes como “Acessível para cadeirantes”, “Assentos ao ar livre” ou “Propriedade de mulheres”. As pessoas filtram as pesquisas por esses recursos específicos.
• Fotos: Faça upload de fotos de alta qualidade da sua fachada, equipe e produtos. Listagens com fotos recebem mais solicitações de direções.

2. Garanta a Consistência do NAP em Todos os Lugares

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Parece simples, mas é a base da confiança em SEO local.

O Google vê seus dados NAP como uma impressão digital digital. Ele escaneia toda a internet (seu site, Facebook, Yelp, diretórios locais) em busca dessa impressão digital para verificar se sua empresa é legítima.

Se o seu site diz que você está em “123 Main Street”, mas sua página do Facebook diz “456 Main Road”, o Google fica confuso. É a mesma empresa? Qual endereço está correto?

Quando o Google não tem 100% de certeza, ele não o classificará no Pacote Local.

Item de Ação

Crie um documento “NAP Mestre”. Decida exatamente como você deseja que seu endereço apareça (por exemplo, você escreve “Rua” por extenso ou usa “R.”? Você usa “Conjunto 100” ou “#100”?).

Em seguida, audite esses locais importantes para garantir que correspondam à sua cópia mestre, caractere por caractere:

• Rodapé do Seu Site: Certifique-se de que seu endereço esteja no rodapé de *todas* as páginas. Certifique-se de que seja texto, não uma imagem, para que o Google possa lê-lo.
• Perfil da Empresa no Google: Esta é a sua fonte da verdade.
• Perfis de Mídia Social: Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.
• Principais Diretórios: Yelp, Bing Places, Apple Maps.

3. Adicione Marcação de Esquema de Negócios Locais

Esta é uma das dicas de otimização de SEO local mais técnicas, mas também é a que lhe dá a maior vantagem competitiva.

Marcação de esquema é um código específico (JSON-LD) que atua como um “tradutor” para os mecanismos de pesquisa.

Embora você possa escrever “Estamos abertos das 9h às 17h” em sua página de contato, o Google apenas vê texto. A marcação de esquema informa explicitamente ao banco de dados do Google: “Esta string de texto específica representa nosso horário de funcionamento.”

Ao adicionar esquema denegócios locais, você está fornecendo ao Google informações sobre:

• Seu Tipo de Negócio: (Você é uma “loja” genérica ou especificamente uma “loja de sapatos”?)
• Coordenadas Geográficas: Latitude e longitude exatas para o Google Maps.
• Faixa de Preço: ($ a $$$$).
• Área de Atendimento: Os CEPs ou cidades específicas que você atende.

Escrever esse código manualmente é um pesadelo e propenso a erros. Mas se você usa o WordPress, não precisa tocar em uma linha de código.

Como Adicionar Esquema de Empresa Local no WordPress

All in One SEO (AIOSEO) tem um módulo dedicado de SEO local que cuida disso automaticamente.

Passo 1: Instale o AIOSEO Pro e vá para SEO Local em seu painel.

Passo 2: Preencha os detalhes do seu negócio na aba Informações do Negócio. (É aqui que você colocará suas informações de NAP.)

Passo 3: Clique na aba Horário de Funcionamento e preencha o horário de sua loja ou escritório. Aberto 24/7? Basta ativar essa configuração.

Caso contrário, você poderá inserir horários específicos para cada dia da semana.

Passo 4: O último passo é incorporar seu Google Maps. Para fazer isso, basta navegar até a aba Mapas e colar sua Chave de API do Google. Precisa de ajuda para encontrá-la? Aqui está um tutorial amigável para iniciantes.

O AIOSEO pega esses dados e gera automaticamente o código correto para cada página do seu site.

4. Realize Pesquisa de Palavras-chave Locais

As pessoas pesquisam de forma diferente quando procuram serviços locais.

Em vez de pesquisar termos genéricos como “agência de marketing”, elas pesquisam “agência de marketing Miami” ou “marketing digital perto de mim”.

É por isso que é importante realizar pesquisa de palavras-chave e descobrir exatamente quais termos seus clientes usam na pesquisa orgânica. Aqui estão algumas dicas para começar.

Como Fazer Pesquisa de Palavras-chave Locais

Crie uma lista de seus serviços principais e mapeie-os para sua localização.

• Ruim: “cafeteria”
• Bom: “melhor cafeteria de Brooklyn”
• Bom: “encanador barato em Austin”

Em seguida, execute essas ideias em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Eu gosto de usar LowFruits porque ela sinaliza palavras-chave de baixa dificuldade e “Pontos Fracos” em SERPs. (Pontos Fracos são domínios de baixa autoridade classificados nas 10 primeiras posições.)

Quando você encontra palavras-chave com uma Pontuação de Dificuldade de SERP (1) e múltiplos Pontos Fracos, você sabe que encontrou uma boa palavra-chave para segmentar. Elas são fáceis de ranquear, mesmo que você seja uma empresa nova ou pequena.

A partir daqui, você vai querer otimizar seu SEO on-page. (É aqui que você incorpora suas palavras-chave em seu conteúdo.) Algumas áreas-chave para incluir sua palavra-chave foco são:

• Título SEO: O título da sua página que aparece nos resultados de pesquisa.
• Meta Descrição: Seu “discurso de vendas” nos resultados de pesquisa que aparece abaixo do link azul.
• Tags de Cabeçalho: O título do seu post ou página e os títulos de apoio no conteúdo.
• Conteúdo do Corpo: Espalhe suas palavras-chave por todo o seu conteúdo.

5. Crie Páginas Dedicadas de Localização

Você atende a várias cidades?

Um erro comum que vejo é listar todas as cidades no rodapé do site ou em uma única página de “Contato”. Isso cria uma experiência confusa para seus clientes e para o Google.

É por isso que recomendo a criação de uma página de destino exclusiva para cada local.

Por exemplo, se você é um encanador que atende tanto Austin quanto Round Rock, crie duas páginas:

1. seusite.com/encanador-austin
2. seusite.com/encanador-round-rock

Como Tornar Suas Páginas Únicas

Aqui estão algumas maneiras criativas de diferenciar suas páginas de localização.

• Avaliações Únicas: Apresente depoimentos de clientes dessa cidade específica.
• Fotos Únicas: Use fotos de projetos ou pontos de referência dessa área.
• Serviços Específicos: Mencione se você oferece serviços ligeiramente diferentes em cada local.
• Endereço/Telefone Local: Exiba o NAP específico dessa filial.

Isso sinaliza ao Google que sua empresa está genuinamente ativa e relevante em *várias* áreas, aumentando suas chances de ranquear em mais de um Local Pack.

6. Otimize Títulos e Meta Descrições

Sua tag de título é seu outdoor nos resultados de pesquisa. Se ela não disser imediatamente aos usuários o que você faz e onde você está, eles passarão direto por você.

A Fórmula Vencedora: Serviço Principal + Cidade + Nome da Marca

• Exemplo: “Encanador de Emergência em Chicago | SpeedyFix”

Aqui está outro bom exemplo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa:

Como Automatizar Isso no WordPress

Você não quer atualizar manualmente cada tag de título de SEO sempre que fizer uma pequena edição. É por isso que gosto de usar tags inteligentes ao escrever títulos e meta descrições no AIOSEO.

Tags inteligentes são variáveis dinâmicas que são preenchidas com base em suas configurações. Por exemplo, a tag inteligente [Título do Post] puxará o título de SEO da sua tag H1.

Isso mantém seus títulos atualizados e atraentes com zero manutenção.

7. Incorpore um Mapa do Google na Sua Página de Contato

Incorporar um Mapa do Google ajuda os usuários a encontrá-lo, mas também confirma sua localização exata para o Google.

No entanto, um incorporamento padrão do Google Maps (via iframe) pode frequentemente deixar seu site lento. Além disso, se o seu negócio mudar de local, você terá que se lembrar de atualizar todas as páginas.

Item de Ação

Se você estiver usando o AIOSEO, pode usar o bloco Mapas de Negócios Locais.

Basta abrir o editor de blocos do WordPress, procurar por “AIOSEO Local Business” e adicionar o bloco de mapa à sua página.

Por que usar este bloco?

• Sempre Preciso: Ele puxa o endereço diretamente das suas configurações de schema. Atualize seu endereço uma vez no plugin, e ele é atualizado em todos os lugares.
• Rápido: É otimizado para velocidade, ao contrário de iframes pesados.
• Inteligente: Ele vincula automaticamente às direções no Google Maps, facilitando a navegação para usuários de dispositivos móveis.

Aqui está um tutorial completo sobre como incorporar Google Maps no WordPress.

8. Exiba seu horário de funcionamento claramente

Não há nada pior para um cliente do que ir a uma loja apenas para descobri-la fechada. O Google também odeia essa experiência do usuário.

Certifique-se de que seus horários de funcionamento estejam claramente visíveis em seu site, preferencialmente no rodapé e na página de contato.

O Problema: Muitos negócios atualizam seus horários no Perfil da Empresa no Google, mas esquecem de seu site. O Google vê horários conflitantes e penaliza seu ranking.

A Solução: Use o bloco Horário de Funcionamento do AIOSEO.

Este bloco sincroniza com suas configurações de SEO local e exibe seus horários de funcionamento em sua postagem ou página. Você pode até desativar dias específicos se eles não forem relevantes para os horários de funcionamento do seu negócio.

9. Obtenha Mais Avaliações de Clientes (E Responda a Elas)

Avaliações são um fator de ranking direto para o Pacote de Mapas. Um negócio com 100 avaliações de 5 estrelas sinaliza ao Google que ele é confiável pela comunidade.

É também uma das maneiras mais eficazes de atrair tráfego para o seu negócio.

Você visitaria um negócio com uma baixa classificação de clientes? Provavelmente não.

É por isso que é importante engajar clientes que tiveram uma experiência positiva com seu negócio.

Item de Ação

Crie um sistema para solicitar avaliações consistentemente.

• E-mail: Envie um e-mail de acompanhamento 24 horas após um serviço.
• QR Code: Coloque um QR code no seu balcão de checkout, vinculando diretamente ao seu formulário de avaliação do Google.
• SMS: Envie um link por SMS para clientes satisfeitos (SMS tem uma taxa de abertura de 98%).

Importante: Sempre responda às avaliações, tanto as boas quanto as ruins.

• Boa avaliação: “Obrigado, [Name]! Adoramos ajudar você com [Service].”
• Avaliação ruim: “Sinto muito por isso, [Name]. Por favor, entre em contato conosco pelo telefone [Phone] para que possamos corrigir isso.”

Isso mostra ao Google (e a futuros clientes) que você está ativo e se preocupa com sua reputação.

10. Crie Citações Locais

Uma citação de SEO local é qualquer menção ao nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa em outro site.

Pense nas citações como “votos de confiança” para o seu endereço. Quanto mais sites confiáveis listarem sua empresa, mais o Google confiará nos dados da sua localização.

Onde Obter Citações:

• Diretórios Principais: Google Meu Negócio, Yelp, Bing Places, Apple Maps.
• Diretórios do Setor: TripAdvisor (Viagens), Angie’s List (Serviços Residenciais), Avvo (Jurídico).
• Diretórios Locais: Câmara de Comércio, sites de notícias locais, Better Business Bureau (BBB).

E aqui está um tutorial sobre como obtê-las.

Item de Ação

Crie uma planilha de suas citações. Certifique-se de que seu NAP esteja idêntico em todas elas. Se seu número de telefone mudou há 2 anos, corrija as listagens antigas imediatamente.

11. Otimize para Usuários de Dispositivos Móveis

De acordo com estatísticas de SEO, 76% dos usuários que realizam uma pesquisa local em seus celulares visitam o local em até 24 horas. Além disso, 28% dessas visitas resultam em uma compra.

A realidade é: a maioria das pesquisas locais acontece em trânsito. Se o seu site demorar muito para carregar ou não tiver uma boa aparência em um smartphone, os usuários sairão imediatamente.

Um “bounce” (ou taxa de rejeição) é quando um usuário visita seu site e sai após visualizar apenas 1 página. É medido como uma porcentagem chamada “taxa de rejeição”.

Item de Ação

Use um tema responsivo do WordPress e teste seu site no seu próprio celular.

• Velocidade: Ele carrega em menos de 3 segundos?
• Botões: Seus botões “Ligar Agora” e “Obter Direções” são grandes o suficiente para serem tocados com o polegar?

Isso é crucial porque o Google usa principalmente a versão móvel do seu conteúdo para indexação e classificação. (Em SEO, chamamos isso de classificação mobile-first.)

12. Crie conteúdo local

Não escreva apenas sobre tópicos genéricos do setor; escreva sobre o que está acontecendo na sua cidade.

Por quê? Porque o Google quer ver que você é realmente parte da comunidade, não apenas uma marca nacional sem rosto.

Aqui estão algumas ideias de conteúdo local:

• Listas “Melhores de”: “Os 5 Melhores Cafés em [Bairro]” (Inclua seu negócio, se relevante, ou apenas seja útil).
• Eventos Locais: “Como [Sua Empresa] está Participando da Corrida Beneficente de [Cidade].”
• Guias Locais: “Um Guia para Proprietários sobre Problemas de Água Dura em [Cidade]” (Ótimo para encanadores!).

Isso estabelece você como uma autoridade local e conecta você à comunidade.

13. Concentre-se em Link Building Local

Backlinks (links de outros sites para o seu) são cruciais para SEO. Mas para SEO local, a relevância é mais importante do que a autoridade do domínio.

Um link de um site enorme como a Forbes é ótimo para autoridade geral, mas um link de uma pequena igreja local, escola secundária ou blog comunitário é, sem dúvida, melhor para provar ao Google que você está naquela cidade específica.

Item de Ação

Procure oportunidades de parceria local, como:

• Patrocínios: Patrocine um time da liga infantil ou uma corrida beneficente de 5 km. (Essas organizações quase sempre listam os patrocinadores com um link em seus sites).
• Notícias Locais: Seja destaque no jornal local por um evento ou marco comunitário.
• Parcerias: Troque links com empresas locais não concorrentes. (Por exemplo, se você é um planejador de casamentos, troque links com uma floricultura local e uma padaria local).

Domine estas dicas de SEO Local com o AIOSEO

Implementar essas principais dicas de SEO local pode parecer esmagador, especialmente as partes técnicas como marcação de schema.

É por isso que criamos o módulo SEO Local no All in One SEO. Queríamos facilitar para os usuários do WordPress ranquear no Google Maps sem precisar contratar um desenvolvedor.

Confira nossa lista das melhores ferramentas de análise de concorrentes para mais opções.

• Adicione Schema de Negócios Locais com um clique.
• Sincronize seu horário de funcionamento em todo o seu site.
• Adicione widgets de mapas e informações de localização instantaneamente.

Pronto para impulsionar seus rankings locais? Comece com o AIOSEO hoje mesmo.

E para ainda mais dicas de otimização de SEO local, confira este tutorial sobre como fazer uma auditoria de SEO local. Também recomendo ler sobre nossas escolhas para as melhores ferramentas de SEO local e os benefícios do SEO local.

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Perguntas Frequentes Sobre SEO Local

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