SEO local: O que é e como fazer: (Guia para iniciantes em WordPress)

O SEO local é uma das formas mais poderosas de marketing para pequenas empresas.

Se bem feito, o SEO local aumentará sua visibilidade on-line, atrairá clientes em potencial próximos e impulsionará as vendas.

Alguns artigos sobre SEO local são desnecessariamente complicados. Este guia simplifica o tópico para que você possa tomar medidas imediatas e obter resultados.

O SEO local não precisa ser caro. Como você verá, até mesmo um iniciante pode aprender a fazer um bom SEO local por alguns centavos por dia.

O que é SEO local?

SEO local é a arte e a ciência de otimizar seu conteúdo para que ele seja bem classificado nas pesquisas locais relacionadas.

E o que é uma "pesquisa local"?

Como funciona a pesquisa local?

Independentemente de onde você mora, algumas de suas pesquisas no Google geram resultados locais. Por resultados locais, queremos dizer lugares, eventos ou empresas locais.

O Google leva em conta sua localização e reconhece que algumas consultas de pesquisa exigem opções locais.

Exemplos dessas consultas locais são:

• Lavanderia a seco
• Encanador 24 horas
• Restaurante tailandês perto de mim
• Pegue um táxi
• Entrega de supermercado
• Videógrafo de casamento
• Pedir pizza
• Coisas para fazer neste fim de semana
• Serviço de reboque

Layout das páginas de pesquisa local

Muitas pesquisas locais geram páginas semelhantes. Aqui está o que você pode esperar ver.

Anúncios: Se algum anúncio estiver sendo veiculado no termo de pesquisa, ele aparecerá na parte superior.

Pacote local: Em seguida, há uma tela grande com algumas empresas ao lado de um mapa. Isso também é chamado de Local Finder.

Resultados orgânicos: Abaixo do Local Pack estão os resultados da pesquisa orgânica. Esse é um termo de marketing sofisticado para uma lista de sites que não pagaram por anúncios.

IA: agora que o Bard foi incorporado a muitos resultados de pesquisa, você poderá ver uma opção para "obter uma visão geral com base em IA para esta pesquisa". (Esse recurso é chamado de Google SGE ou Search Generative Experience).

É claro que as empresas locais querem se classificar bem no Local Pack e nos resultados orgânicos.

E vamos lhe mostrar como fazer isso. Mas, primeiro, vamos dar uma olhada em algumas estatísticas reveladoras de SEO local.

Por que o SEO local é importante?

Uma estratégia de SEO local é essencial porque a maioria dos consumidores usa pesquisas e avaliações on-line para escolher quais empresas visitar e comprar.

Dê uma olhada nessas estatísticas de pesquisa.

• 87% dos consumidores usam a Pesquisa Google para descobrir e avaliar empresas locais.
• 98% dos pesquisadores leem avaliações on-line de empresas locais
• 76% dos habitantes locais visitam uma empresa em um dia após encontrá-la por meio de uma pesquisa em seu dispositivo móvel.
• 73% dos compradores locais tomam decisões com base no fato de a empresa ter avaliações recentes .

Os benefícios do SEO local são significativos. Agora, vamos ver o que você pode fazer para capturar esse tráfego local.

Qual é a melhor estratégia de SEO local?

Uma estratégia eficaz de SEO local aborda os principais fatores que afetam a classificação.

Esses fatores de classificação podem ser inferidos a partir das recomendações do Google.

• Perfil comercial do Google: A integridade de seu perfil é importante, assim como sua atualização.
• SEO na página: Refere-se à otimização das páginas de seu site.
• Avaliações: O número total de avaliações on-line e a média de classificação são importantes.
• Citações: São menções ou listagens de sua empresa em outros sites, como diretórios.

Também é essencial que as informações da sua empresa(NAP), como informações de contato e horário de funcionamento, sejam precisas em toda a Web.

Primeiros passos com SEO local

Para começar a usar o SEO local, recomendamos que você baixe e instale o All in One SEO (AISOEO).

Esse é um plugin consagrado com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o All in One SEO.

O All in One SEO automatizará algumas tarefas de SEO. E ele o orientará nas etapas necessárias para aprimorar o SEO do seu site.

Depois de baixar e instalar o plug-in, um assistente de configuração o guiará por algumas etapas.

Com relação ao SEO local, o AIOSEO tem um módulo poderoso de SEO local que facilita muito a sua classificação nas pesquisas locais e a geração de tráfego relevante. Algumas das otimizações com as quais o módulo ajuda você incluem:

• Marcação fácil do esquema de empresas locais: Você pode adicionar informações comerciais como nome, endereço, número de telefone, logotipo e horário de funcionamento sem código. Isso é importante para o SEO do NAP.
• Integração com o Google Maps: Essa integração ajuda as empresas a obter uma classificação mais elevada no Google Maps, fornecendo aos mecanismos de pesquisa os dados necessários e oferecendo suporte a vários locais.

Nas seções abaixo, exploraremos outros recursos que ajudam na visibilidade da pesquisa local.

Plano de ação de SEO local (ou "Lista de verificação de SEO local")

Aqui está uma rápida lista de verificação de SEO local para suas próximas tarefas:

1. Domine a pesquisa de palavras-chave locais

A pesquisa de palavras-chave locais é crucial para sua empresa se você quiser atrair clientes em áreas geográficas específicas. Ao entender como os clientes em potencial pesquisam produtos ou serviços localmente, você pode otimizar sua presença on-line de forma eficaz. Aqui estão algumas dicas que eu considero perfeitas quando se trata de fazer pesquisa de palavras-chave locais:

Brainstorming de ideias de palavras-chave semente

A primeira etapa da pesquisa de palavras-chave locais é considerar seus produtos ou serviços e fazer uma lista aproximada dos termos de pesquisa para os quais você pode querer se classificar. Pense nos problemas que seu público-alvo pode estar tentando resolver e nas perguntas que ele pode ter.

Explore palavras-chave com segmentação geográfica

As palavras-chave com segmentação geográfica, também chamadas de "palavras-chave locais", são palavras-chave que incluem um local.

Por exemplo:

• tacos coreanos em Nova Jersey
• lavanderia a seco em wynwood
• melhor restaurante tailandês de Mumbai

Use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave

Depois de ter uma lista de rascunho, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a LowFruits para encontrar as melhores palavras-chave para o seu conteúdo.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave ajudam você a se aprofundar e podem lhe dizer quais palavras-chave locais recebem mais tráfego. E quais são as mais fáceis de classificar.

Você também deve descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando. Sabendo disso, você pode criar uma estratégia de conteúdo para segmentar essas mesmas palavras-chave. Para ajudá-lo a fazer isso, confira nosso guia sobre como "roubar" as palavras-chave de seus concorrentes.

2. Obter um Sitemap

Sitemaps são listas, em código, do conteúdo de seu site. Embora os sitemaps não sejam obrigatórios, eles podem acelerar o processo de descoberta e indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa. E o Google recomenda usá-los.

Quando você instala o AIOSEO, ele cria automaticamente dois sitemaps.

Esses dois sitemaps são um sitemap XML e um sitemap RSS.

• O mapa do site XML lista todo o conteúdo do seu site.
• O mapa do site RSS lista apenas o conteúdo modificado ou publicado recentemente.

O uso de ambos os tipos de sitemaps é recomendado pelo Google para "otimizaro rastreamento".

Lembre-se de que sempre que você publicar ou modificar o conteúdo, o AIOSEO atualizará automaticamente seus mapas de sites. Esses sitemaps não precisam de manutenção.

Está curioso para saber como são seus sitemaps? Você pode visualizá-los adicionando, em um navegador, /sitemap.xml ou /sitemap.rss no final do seu nome de domínio.

3. Envie seus Sitemaps para o Google e o Bing

É bom informar ao Google e ao Bing que seus sitemaps foram criados.

Você fará isso enviando seus sitemaps para esses dois mecanismos de pesquisa.

Siga estas instruções.

• Envie um mapa do site para o Google.
• Envie um mapa do site para o Bing.

4. Configurar noções básicas de SEO local

Em seguida, você usará o AIOSEO para garantir que a Pesquisa do Google tenha as informações da sua empresa e o horário de funcionamento.

Noções básicas de SEO local

Primeiro, verifique se você está conectado ao WordPress.

Agora, na barra de administração do WordPress, vá para AIOSEO " Local SEO.

Uma janela pop-up será aberta, mostrando três guias: uma para Location(s), uma para Opening Hours e uma para Maps (opcional).

Clique nas duas primeiras guias e preencha suas informações,

Se a sua empresa não tiver um local físico onde receba clientes, ignore a seção de endereço.

Esse processo de SEO local adiciona um código chamado marcação de esquema em seu site.

Isso ajuda o Google a entender sua empresa e a associá-la a consultas de pesquisa relevantes.

Opcional: Exibir um mapa do Google em seu site

Siga as instruções na guia Google Maps para exibir um mapa interativo do Google Maps com sua empresa em seu site.

Observação: o preenchimento deste formulário não é necessário para aparecer no Google Maps. Como você verá em breve, a criação de um Perfil empresarial do Google gratuito garantirá que sua empresa também apareça no Google Maps.

Em seguida, você analisará as recomendações da AIOSEO para otimizar sua página inicial.

5. Otimize sua página inicial

Para otimizar sua página inicial, clique no ícone AIOSEO na barra de administração do WordPress e selecione SEO Analysis (Análise de SEO) no menu suspenso.

Primeiro, você verá uma pontuação de SEO para sua página inicial.

Role a tela abaixo de sua pontuação para encontrar uma lista de medidas a serem tomadas.

Clique em qualquer item que precise ser melhorado e você encontrará instruções claras para as próximas etapas.

A pontuação da sua página inicial aumentará à medida que você agir de acordo com as recomendações do plug-in.

Opcional: Você pode usar a Análise de SEO para testar as homepages de seus concorrentes. Clique na guia Analyze Competitor Site (Analisar site do concorrente) para fazer isso.

Com sua página inicial otimizada para SEO local, é hora de melhorar as páginas individuais do seu site.

Para obter mais dicas, confira nosso guia sobre SEO da página inicial.

6. Otimização de páginas individuais

Para começar, navegue até a página que você deseja otimizar.

Em seguida, no canto superior direito, clique no botão AIOSEO. Isso abrirá a barra lateral do AIOSEO.

Em seguida, clique em General (Geral).

É aqui que você encontrará as recomendações do plug-in para essa página.

As recomendações abrangem:

• Tags de títulos e meta descrições
• Foco no uso de frases-chave
• Legibilidade

Saiba mais sobre como otimizar páginas individuais. [Link para artigo não publicado da TruSEO].

Outra coisa: na barra lateral do AIOSEO, você também verá uma guia para Schema. A marcação Schema é um código que ajuda o Google a entender melhor o conteúdo de sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes.

O All in One SEO inclui um Gerador de esquemaspara que você não precise lidar com código.

O All in One SEO adiciona automaticamente o esquema para autor e artigo. E você pode adicionar facilmente outros tipos, como estes.

• Produtos
• Avaliações de produtos
• Informações de remessa
• Receitas
• Eventos
• Livros
• Cursos (on-line ou off-line)
• Conjuntos de dados
• Software

A adição de marcação de esquema às suas páginas as torna qualificadas para serem exibidas como um rich snippet, como no exemplo abaixo.

Normalmente, os rich snippets atraem mais cliques nos resultados de pesquisa.

Saiba mais sobre rich snippets.

7. Criar um perfil comercial do Google (GBP)

Em seguida, as pequenas empresas e organizações sem fins lucrativos locais devem criar um perfil de negócios no Google.

É fácil criar um. Tudo o que você precisa fazer é preencher suas informações. E não custa nada.

Lembra-se de quando discutimos os fatores que afetam a classificação? Este é um dos principais.

De acordo com uma pesquisa recente, os profissionais de marketing consideram o Google Business Profile o fator mais importante para uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mais importante ainda, o Google destaca os elementos de um perfil eficaz.

• Certifique-se de que ele seja o mais completo possível.
• Mantenha atualizadas as informações de sua empresa, inclusive o horário de funcionamento.
• Gerencie e responda às avaliações.

Depois de completar seu perfil, sua organização aparecerá no Google Maps, e qualquer pessoa que pesquisar sua empresa pelo nome verá uma exibição de destaque nos resultados de pesquisa do Google.

Saiba como otimizar seu perfil comercial do Google para impulsionar o SEO local. Também temos um guia sobre SEO do Google Maps, que pode ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada no Google Maps.

8. Gerenciar avaliações on-line

O Google Reviews é a plataforma de avaliação mais popular e confiável. E o Google cita as avaliações como fundamentais para a classificação.

Sua média de classificação geral e o número total de avaliações podem influenciar sua classificação no Local Pack.

É por isso que gerenciar suas avaliações on-line é essencial para obter uma boa classificação e conquistar novos clientes.

A boa notícia é que é fácil.

• Solicite avaliações
• Responder em tempo hábil
• Aumentar sua média de classificação

Muitas empresas param depois de receber sua primeira dúzia de avaliações. Portanto, se você continuar pedindo avaliações a novos clientes, já estará um passo à frente.

Considere estes números.

• 85% dos pesquisadores dizem que a classificação média geral por estrelas de uma empresa é "importante" ou "muito importante".
• Ao comparar empresas, 76% dos pesquisadores consideram qual tem a classificação média de estrelas mais alta.
• E 73% dos consumidores locais procuram a presença de avaliações recentes.

Além disso, saiba que essas avaliações aparecem no Google Business Profile e no Google Maps.

As avaliações também aparecem nos anúncios de serviços locais do Google. E elas podem aparecer em pesquisas de IA que incluam o nome de sua empresa.

Saiba como gerenciar suas avaliações do Google para melhorar o SEO.

9. Obter citações locais de SEO (listagens de empresas)

Outro fator de classificação são as citações locais de SEO. Essas são listagens de sua empresa em diretórios on-line.

Normalmente, as informações de sua empresa serão avaliadas primeiro por um agregador de dados. Essa verificação dá ao Google e aos diretórios a confiança na precisão de suas informações.

Os agregadores geralmente fornecem informações sobre sua empresa a alguns diretórios e sistemas de navegação GPS de veículos.

Ao mesmo tempo em que se inscreve em um ou mais agregadores de dados, você pode solicitar listagens em diretórios on-line específicos.

Os consumidores podem ficar tranquilos ao verem mais de uma listagem de sua empresa on-line. E, como você deve ter adivinhado, o Perfil da empresa do Google conta como uma listagem de empresa.

Mantenha o NAP consistente

Em SEO, discutimos a importância de manter seu "NAP" consistente. NAP significa nome, endereço e número de telefone da empresa.

Mas é comumente entendido como incluindo informações de e-mail e horário de funcionamento.

A maneira mais eficiente de ser examinado por um agregador de dados, obter listagens de empresas e manter seu NAP atualizado na Web é usar um serviço como o BrightLocal.com ou o WhiteSpark.ca.

Saiba como obter citações locais.

E saiba mais sobre como manter o NAP consistente.

Dicas de SEO local de bônus

Anúncios de serviços locais do Google

Considere usar os Anúncios de serviços locais do Google se você tiver uma empresa baseada em serviços. Esses anúncios não são anúncios de pagamento por clique (PPC); são anúncios de pagamento por lead. E você só paga pelos leads adquiridos diretamente por meio do próprio anúncio.

Você pode entrar no Local Services Ads imediatamente, mesmo que ainda não tenha um website.

Páginas de destino locais

E por falar em sites, se você estiver procurando uma maneira rápida de colocar um site WordPress no ar, experimente o SeedProd.

Leva apenas alguns minutos para configurar um site. Se você quiser criar páginas de destino diferentes para vários locais, poderá fazer isso facilmente duplicando seu site.

Os sites e as páginas de destino do SeedProd são otimizados para dispositivos móveis e projetados para carregar rapidamente. Lembre-se de que a maioria das pesquisas é feita via celular.

Links internos

A vinculação interna é uma das táticas de SEO mais negligenciadas. Ao adicionar links internos às suas páginas mais importantes, você comunicará a prioridade delas ao Google, o que pode aumentar as classificações.

A versão Pro do All in One SEO (AIOSEO) inclui um Link Assistant que acelera a criação de links internos.

Para obter instruções detalhadas sobre como usar essa ferramenta revolucionária, confira nosso tutorial sobre como usar o Link Assistant para otimizar sua estratégia de links internos.

Criação de links locais

O link building local é uma estratégia essencial para aumentar a visibilidade on-line de sua empresa e melhorar as classificações de pesquisa local. Ao adquirir backlinks de fontes locais relevantes, você pode aumentar significativamente sua autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas táticas eficazes para o link building local:

• Citações locais: Reivindique e preencha as informações de sua empresa nos diretórios locais. Embora o foco principal seja seu nome, endereço e número de telefone (NAP), muitos diretórios também fornecem backlinks para seu website, o que pode aprimorar seu SEO local.
• Associações comerciais: Aproveite os relacionamentos existentes com empresas locais. Solicite links dos sites dos parceiros, forneça depoimentos ou participe de eventos conjuntos para garantir backlinks valiosos.
• Envolva-se com instituições educacionais locais: Estabeleça conexões com escolas ou universidades locais para obter links de seus domínios .edu. Você pode oferecer estágios, descontos ou colaborar em eventos que podem levar a menções e backlinks.
• Organize ou patrocine eventos: A organização de eventos pode gerar um interesse local significativo e links para seu site. Como alternativa, o patrocínio de eventos comunitários ou equipes esportivas locais também pode gerar backlinks e aumentar a visibilidade da marca.
• Crie páginas de recursos locais: Desenvolva recursos informativos que atendam aos interesses de sua comunidade. Por exemplo, um guia de atrações locais ou um diretório de serviços pode atrair links de outras empresas e organizações.
• Relações públicas digitais: Use as relações públicas digitais para compartilhar histórias interessantes sobre sua empresa com os veículos de mídia locais. A cobertura de eventos, prêmios ou envolvimento com a comunidade pode gerar backlinks valiosos de sites de alta autoridade.
• Aproveite as menções à marca: Monitore as menções on-line de sua empresa e entre em contato com essas fontes para obter oportunidades de links. Ferramentas como o Google Alerts podem ajudá-lo a rastrear onde sua marca é mencionada sem um backlink.
• Colaborar com influenciadores locais: A parceria com blogueiros locais ou influenciadores de mídia social pode ajudá-lo a atingir um público mais amplo e garantir backlinks por meio de conteúdo colaborativo ou promoções.

Ao implementar essas estratégias, você pode aprimorar efetivamente seu perfil de links locais, o que resulta em melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e maior tráfego para o seu site.

Confira nosso guia definitivo sobre link building para obter informações detalhadas.

Criação de conteúdo para SEO local

Se você cria conteúdo regularmente para atrair seus clientes em potencial (uma prática chamada de "marketing de conteúdo"), é bom aproveitar os ângulos locais.

Tópicos locais direcionados

Por exemplo:

• Uma empresa de controle de pragas pode criar conteúdo de perguntas e respostas sobre as pragas locais.
• Um restaurante pode incluir histórias sobre as fazendas de onde obtêm os produtos ou a história de uma iguaria local.
• Um encanador em um clima de inverno pode escrever sobre canos congelados.

Pesquisa de palavras-chave locais

Você também pode aprender a fazer pesquisas de palavras-chave locais. Isso revelará os termos de pesquisa que as pessoas em sua área usam ao procurar produtos ou serviços que você oferece.

Escolha algumas palavras-chave e crie conteúdo com base nessas frases.

Ferramentas gratuitas de SEO local

Procurando as melhores ferramentas de SEO local que não custam nada?

Aqui estão algumas recomendações.

• Analisador de SEO: Use essa ferramenta gratuita da All in One SEO para analisar seu site ou seus concorrentes.
• Analisador AIOSEO: Essa extensão gratuita do Chrome pode acelerar as verificações de SEO.
• Google Analytics: Descubra as tendências de tráfego e vendas com esse software gratuito.
• Console de pesquisa do Google: Você pode se desenvolver com essa ferramenta. Obtenha dados, desde o nível iniciante até o avançado.

Perguntas e respostas sobre SEO local

Mais sobre classificação na pesquisa local

Agora que você aprendeu a fazer SEO local, o que os proprietários de empresas podem fazer para dominar a pesquisa local e obter mais clientes?

• Entenda claramente as diferentes funções que o SEO e a mídia social desempenham no marketing digital.
• Descubra a importância de manter as informações de sua empresa, inclusive o número de telefone, consistentes em toda a Web.
• E obtenha clareza sobre o SEO do Google Maps.

Em seguida, aprimore sua estratégia de marketing com nossos segredos de SEO para aumentar a receita. Saiba como gerenciar as avaliações dos clientes para SEO. E explore como aumentar os leads.

Junte-se a nós em nosso canal do YouTube para encontrar tutoriais simples sobre otimização de mecanismos de pesquisa. Você também pode nos seguir no X(Twitter), no LinkedIn ou no Facebook para ficar por dentro das novidades.

Quer experimentar o AIOSEO gratuitamente?

Digite o URL do seu site WordPress para instalar o AIOSEO Lite.

Ative o JavaScript em seu navegador para preencher este formulário.

Site / URL *

Nome *

E-mail *

Obtenha o All in One SEO agora (gratuito)

Divulgação: Nosso conteúdo é apoiado pelo leitor. Isso significa que, se você clicar em alguns de nossos links, poderemos receber uma comissão. Recomendamos apenas produtos que acreditamos que agregarão valor aos nossos leitores.

Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

Ver biografia completa

SEO Marketing de crescimento WordPress