Como criar uma estratégia de SEO local que realmente funcione

Você está procurando uma estratégia de SEO local que funcione?

O SEO local é crucial se você espera se classificar nas pesquisas de área para produtos e serviços.

Neste guia, detalharemos uma estratégia vencedora de SEO local em etapas simples. Você aprenderá como funciona o SEO local, por que ele é importante para as empresas locais e como você pode começar hoje mesmo.

Quem precisa de uma estratégia de SEO local?

Toda empresa pode se beneficiar do SEO. Mas que tipo de empresa precisa de um local SEO local?

O SEO local é para empresas que atendem a uma região geográfica específica e desejam que seus produtos e serviços tenham uma classificação elevada nas pesquisas locais.

Essas empresas locais incluem empresas de varejo e de serviços.

Por exemplo:

• Planejadores de casamento
• Salões de cabeleireiro
• Lavanderias a seco
• Encanadores, eletricistas, telhadistas
• Fornecedores de lenha
• Fornecedores de cuidados com o gramado e limpeza de neve
• Agentes imobiliários
• Restaurantes
• Agências de marketing que atendem a uma clientela local
• Advogados que atendem a uma clientela local
• Lojas de varejo, como mercearias ou lojas de ferragens

A primeira etapa para criar uma estratégia eficaz de SEO local é entender como funciona a pesquisa local.

Como funciona a pesquisa local?

Quando os consumidores fazem uma pesquisa on-line por serviços ou empresas como as descritas acima, os resultados da pesquisa apresentam opções que estão próximas.

O Google sabe que, se você é um bostoniano perto da South Station e está procurando uma lavanderia, não quer uma lista de lavanderias em Nova York ou Xangai.

Esses resultados de pesquisa local são possíveis porque o Google estima sua localização com base em vários fatores, inclusive o endereço IP.

O que é o pacote local?

O Local Pack é uma exibição de pesquisa proeminente que apresenta três empresas à esquerda e um mapa do Google à direita.

Clicar no Local Pack leva a uma lista rolável de empresas locais e a mais detalhes.

Os pesquisadores podem usar filtros na parte superior do Local Pack para classificar os resultados e restringir as opções.

No exemplo abaixo, filtramos os resultados para aqueles com uma classificação de 4,5+. Em seguida, aumentamos o zoom no mapa para destacar o centro de Boston. O zoom do mapa altera as opções que aparecem à esquerda.

O Local Pack oferece uma maneira conveniente de encontrar empresas locais próximas que atendam aos critérios dos pesquisadores.

Como é de se esperar, as classificações no Local Pack são altamente competitivas. Isso é particularmente verdadeiro nas grandes cidades, onde os consumidores têm muitas opções.

Esse é um bom motivo para oferecer a si mesmo todas as vantagens de SEO.

Em seguida, os diretórios de empresas desempenham um papel fundamental na pesquisa local.

Listagens de diretórios de empresas

Há muitos sites populares que listam empresas locais. Esses diretórios incluem,

• Yelp
• YellowPages.com
• Angi

Esses grandes sites são bem otimizados para SEO, portanto, estar listado neles pode ajudá-lo a atrair mais clientes em potencial.

De fato, para muitos termos de pesquisa local, esses diretórios aparecem perto da parte superior dos resultados de pesquisa.

Por exemplo, fizemos uma pesquisa local por "eletricistas perto de mim" e, depois do Google Ads, do Local Pack e das perguntas do People Also Ask, esses foram os sites mais bem classificados.

Neste artigo, você aprenderá como ser listado nesses principais diretórios (de forma fácil e rápida).

Mídia social em SEO

A mídia social também desempenha um papel no SEO local. Embora os sinais sociais (como "curtidas" e compartilhamentos) não sejam um fator de classificação para o seu site, é possível criar publicações nas mídias sociais que se classifiquem bem por si só para palavras-chave específicas.

Agora que você sabe como funciona a pesquisa local, vamos definir o SEO local.

O que é SEO local?

O SEO local é um processo de otimização da visibilidade on-line da sua empresa para atrair clientes em potencial, resolvendo os problemas dos pesquisadores ou satisfazendo suas metas.

Os objetivos do pesquisador podem incluir coisas como

• Encontrar um encanador 24 horas para consertar um cano estourado
• Contratação de um cinegrafista de casamentos local
• Comparação de preços entre empresas locais semelhantes

Se bem feito, o SEO local pode promover a confiança em sua empresa e ajudá-lo a se classificar bem nas consultas de pesquisa relevantes e no Local Pack.

O SEO local também inclui o "SEO off-page". Essas são ações de RP digital que aumentam a reputação on-line de sua empresa. Os sinais de SEO off-page dão ao Google confiança em sua empresa e podem melhorar suas classificações.

A implementação de uma boa estratégia de SEO local é fundamental para obter uma boa classificação nesses resultados de pesquisa local.

Benefícios de uma estratégia de SEO local

Quando bem feito, o SEO (Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca locais) pode impulsionar o alcance de suas metas comerciais.

Portanto, abordar o SEO com intenção o ajudará a aproveitar ao máximo a oportunidade.

Aqui estão algumas das coisas valiosas que você pode fazer com o SEO local.

• Aumentar o reconhecimento de sua marca
• Faça com que seu público pense em seus produtos/serviços
• Mostre que sua empresa é confiável
• Aumentar as conversões e as vendas
• Menores custos de aquisição de clientes
• Conferir vantagem competitiva

Agora que você entende os benefícios do SEO local, estamos prontos para estabelecer as bases da sua estratégia de SEO local.

Estratégia de SEO local: Tutorial passo a passo

Para criar uma estratégia eficaz de SEO local, recomendamos seguir estas etapas.

1. Configurar noções básicas de SEO local
2. Criar e otimizar um perfil comercial do Google
3. Obtenha citações locais de SEO (listagens de diretórios de empresas)
4. Mantenha seu NAP consistente
5. Otimizar para dispositivos móveis
6. Aplicar SEO na página
7. Use a mídia social para SEO

Depois de concluir as Etapas 1 a 5, não é necessário realizar nenhuma ação adicional nesses itens. Os itens 6 a 7 serão contínuos.

Vamos saber mais.

Etapa 1: Configure os princípios básicos de SEO local

Se você tiver um site WordPress, recomendamos baixar o plug-in All in One SEO (AIOSEO).

Esse plug-in torna as tarefas técnicas de SEO tão fáceis quanto clicar em alguns botões e preencher alguns formulários.

O All in One SEO tem uma reputação sólida; recebeu milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org e é usado atualmente por mais de 3 milhões de pessoas. Ele também é considerado uma das melhores ferramentas locais de SEO para WordPress.

Primeiro, faça download, instale e ative o All in One SEO (AIOSEO). (Ele será baixado como um arquivo zip).

Agora, na barra de administração superior do editor do WordPress, vá para AIOSEO " Local SEO.

Em seguida, preencha as informações de localização de sua empresa e o horário de funcionamento.

Se você não tiver um local físico aberto ao público, simplesmente ignore os campos de endereço.

Observação: você precisará obter uma chave de API do Google para usar o widget AIOSEO para incorporar o Google Maps em seu site. Siga estas instruções.

Depois de concluir essas etapas, o All in One SEO (AIOSEO) adicionará um código chamado marcação de esquema à sua página. Isso comunica as informações de sua empresa ao Google e a outros mecanismos de pesquisa.

Etapa 2: Crie (e otimize) um perfil comercial do Google

Em seguida, crie um perfil comercial do Google. É gratuito e esses perfis aparecem com destaque nos resultados de pesquisa do Google para sua empresa, bem como nas pesquisas do Google Maps.

É importante selecionar a categoria certa para a sua empresa, pois o Google usará essas informações para fazer a correspondência entre a sua empresa e as consultas de pesquisa.

Por exemplo, o proprietário de uma academia selecionaria a categoria "academia", enquanto um personal trainer selecionaria a categoria "personal trainer".

Seu Google Business Profile (GBP) pode apresentar detalhes, como

• Comentários de clientes
• Fotos de sua empresa tiradas por você ou por seus clientes
• Notícias e atualizações adicionadas por você
• Horário comercial e informações de contato.

Se você tiver uma empresa baseada em serviços, também poderá adicionar um link para que as pessoas marquem uma consulta com você, diretamente do seu perfil do Google Business.

Para perfis de lojas físicas, o Google também pode exibir uma exibição de "Horários populares", para que os pesquisadores saibam se o estabelecimento está ocupado no momento.

Abaixo está a exibição de horários populares para a Brasserie Blanc em Leeds: Vemos que às 18h há um tempo de espera de aproximadamente 15 minutos para se sentar.

Mantenha seu perfil ativo

Considere reservar 15 minutos por mês para adicionar conteúdo novo ao seu perfil do Google Business. Isso pode incluir

• Atualizações de produtos ou menus
• Novas fotos
• Anúncios

Manter seu perfil ativo pode impulsionar os negócios, pois transmite uma imagem de prosperidade.

Avaliações de clientes

Da mesma forma, é importante solicitar regularmente avaliações positivas dos clientes. Seus concorrentes estarão fazendo isso. Portanto, não pare na primeira dúzia que você receber.

Aqui vemos que a Brasserie Blanc tem mais de 1.000 avaliações do Google e uma classificação geral alta.

Além disso, faça um plano para responder a todas as avaliações, tanto positivas quanto negativas.

Observe que o Google enfatiza as avaliações em suas recomendações para melhorar a classificação local.

A participação no mercado global de mecanismos de pesquisa do Google é de aproximadamente 93%, em comparação com os 3% do Bing. No entanto, talvez você também queira se inscrever em uma conta gratuita do Bing Places. (Esse é o equivalente do Bing ao Google Business Profile).

Etapa 3: Seja listado em diretórios comerciais

A próxima etapa é fácil: listar sua empresa em diretórios on-line.

Essa etapa também inclui ser listado por agregadores de dados. Aqui está a diferença.

• Os agregadores de dados verificam a precisão das informações de sua empresa. Alguns deles também enviam seus dados verificados para sistemas de GPS de veículos. Quando seu NAP é verificado por um ou mais agregadores, outros sites começam a listar sua empresa.
• Os diretórios de empresas listam empresas locais e geralmente aparecem perto da parte superior dos resultados de pesquisa para produtos, locais e serviços locais. Aqui, a qualidade das listagens é mais importante do que a quantidade.

Há muito menos agregadores de dados do que diretórios de empresas. Na BrightLocal, você terá a opção de ser listado em 5 agregadores. E o pacote de menor custo inclui 25 listagens de diretórios.

O processo é fácil. Você usará um serviço como BrightLocal, WhiteSpark ou Moz. Você criará uma conta, preencherá um formulário e pagará uma pequena taxa. Saiba mais sobre como obter citações locais.

Etapa 4: Mantenha seu NAP consistente

Em SEO, as informações básicas de sua empresa são chamadas de "NAP", que significa Nome da empresa - Endereço - Número de telefone.

O NAP realmente se refere a qualquer informação de contato, incluindo e-mail e URL do site.

Manter seu NAP consistente em toda a Internet garante que o Google possa associar sua empresa com confiança a consultas relevantes.

Saiba mais sobre a função do NAP em SEO.

Etapa 5: Seja compatível com dispositivos móveis

A pesquisa móvel é responsável pela maioria das pesquisas on-line. Portanto, não é de surpreender que os dispositivos móveis também sejam muito usados para encontrar empresas locais.

Use seu próprio telefone para acessar e navegar em seu site. Há algo que dificulte a navegação? Se você vende produtos on-line ou oferece reservas, experimente seus próprios processos. Eles são fáceis de usar?

Aqui, é útil ouvir os comentários dos clientes. Se várias pessoas reclamarem do mesmo problema, como "É difícil fazer o check-out", isso é uma pista do que precisa ser melhorado.

Agora vamos considerar mais três etapas, cada uma delas contínua.

Etapa 6: Aplicar SEO na página

"SEO na página" refere-se a técnicas para otimizar as páginas individuais de seu site.

Você pode pensar no SEO on-page como uma lista de verificação a ser executada sempre que publicar um novo conteúdo. Mas você também pode otimizar o conteúdo existente.

O SEO na página inclui:

• Otimização de seus URLs, tags de título e meta descrições.
• Escolha de uma palavra-chave de foco (tópico principal) para basear cada página da Web.
• Criar conteúdo de qualidade que seja fácil de entender e bem organizado.
• Aplicar a marcação de esquema para que as páginas qualificadas possam ser exibidas como rich snippets nos resultados de pesquisa.

Os proprietários de sites do WordPress podem usar o plug-in All in One SEO (AIOSEO) para verificar as metatags e o uso de palavras-chave.

Em cada página de seu site, o plug-in fornecerá recomendações para melhorias de SEO na página.

Etapa 7: Use a mídia social para SEO

Sites como o Facebook já estão otimizados para SEO e têm alta classificação nos resultados de pesquisa.

Se você criar postagens com foco em palavras-chave direcionadas, essas páginas poderão ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa local para consultas de pesquisa relacionadas.

Não se esqueça de incluir palavras que se refiram à sua área local, como nomes de cidades ou vilas, e o nome do estado ou província. Por exemplo, "encanador 24 horas, Alberta, Canadá".

Etapas da estratégia de SEO de próximo nível

Depois de lidar com os princípios básicos de SEO local, aqui estão algumas ações adicionais a serem tomadas para aumentar seus resultados.

1. Realizar uma auditoria de SEO
2. Faça pesquisas de palavras-chave
3. Crie conteúdo de alta qualidade
4. Obter links de entrada de qualidade
5. Envolva-se em sua comunidade
6. Medir resultados

1. Realize uma auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO é um relatório gerado por software que lista todos os problemas do site que podem afetar suas classificações.

O All in One SEO (AIOSEO) tem um analisador de SEO gratuito que você pode usar para fazer uma auditoria. Basta adicionar o URL do seu site e, em segundos, você obterá os resultados.

O relatório abordará questões como,

• Ausência de um mapa do site
• Links quebrados
• Tags de título ou meta descrições ausentes

2. Faça pesquisas de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para o sucesso de todo o SEO, inclusive o SEO local.

Comece analisando seus produtos ou serviços e fazendo uma lista aproximada dos termos de pesquisa para os quais você pode querer se classificar. Pense nos problemas que seu público-alvo pode estar tentando resolver e nas perguntas que ele pode ter.

Se você é novo na pesquisa de palavras-chave, explore este guia para iniciantes.

Explore palavras-chave com segmentação geográfica

Também chamadas de "palavras-chave locais", essas são palavras-chave que incluem a localização.

Por exemplo:

• tacos coreanos de Boston
• lavanderia a seco west covina
• melhor restaurante tailandês em mumbai

Depois de ter uma lista preliminar, você pode explorar o uso de uma ferramenta como o Ahrefs para fazer pesquisas de palavras-chave locais. Um mergulho mais profundo pode lhe dizer quais palavras-chave locais recebem mais tráfego. E quais são as mais fáceis de classificar.

Você também deve descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando. Sabendo disso, você pode criar uma estratégia de conteúdo para atingir essas mesmas palavras-chave.

3. Criar conteúdo de alta qualidade

A qualidade é o fator de classificação mais importante para as páginas da Web. Os algoritmos do Google se tornaram muito bons em detectar e elevar a qualidade do conteúdo.

Quando grandes atualizações de algoritmo são lançadas, as classificações mudam com base, geralmente, em fatores de qualidade.

Conteúdo local para um público local

Considere escrever sobre tópicos que sejam exclusivos de sua área local.

• Um encanador no nordeste dos EUA pode escrever sobre canos congelados que estouram no inverno.
• Um especialista em controle de pragas na Itália pode escrever sobre como se livrar de pombos.
• Um organizador de casamentos no sul da França pode escrever sobre castelos históricos disponíveis para núpcias.

Criação de links locais

Os links de outros sites para o seu (chamados de backlinks) podem ter um impacto significativo no SEO.

Mas nem todos os links são iguais. Quando se trata de obter links de entrada, a qualidade é muito mais importante do que a quantidade

Considere estas opções, oferecidas em troca do link do site para o seu

• Escrever uma ou mais OpEds para pequenos sites de notícias locais.
• Escrever alguns artigos de convidados para sites respeitados do setor local.
• Disponibilize-se para ser entrevistado em podcasts ou programas de rádio locais (em troca do site deles adicionar um link para você).
• Associe-se à sua Câmara de Comércio local. O diretório de associados será vinculado a você.
• Fale sobre tópicos de negócios em eventos locais.

Saiba qual é a diferença entre um link "nofollow" e um link "dofollow".

Leia mais em nosso Guia de Link Building.

4. Envolva-se em sua comunidade

Ao patrocinar eventos ou causas, ou promover e participar deles, você pode aumentar a conscientização sobre sua empresa e aumentar sua presença on-line.

Procure obter uma menção e/ou um link para o site de sua empresa ao participar de eventos comunitários.

Dessa forma, o envolvimento da comunidade pode apoiar seus esforços de SEO local.

5. Medir resultados

Como você mede seus resultados de SEO? Uma maneira é monitorar o tráfego do seu site. O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que mede o tráfego, as fontes de tráfego, os dados demográficos e muito mais.

MonsterInsights: Google Analytics para leigos

Recomendamos que os proprietários de sites do WordPress experimentem o plug-in MonsterInsights.

Esse plug-in amigável para iniciantes extrai dados do Google Analytics e os disponibiliza em um formato fácil de ler, diretamente no Wordpress.

Estatísticas de pesquisa do All in One SEO

O plug-in All in One SEO (AIOSEO)(versão Elite) exibe as palavras-chave para as quais você está classificado. Você também poderá ver o progresso e descobrir as páginas que estão caindo, para que possa melhorá-las.

Essa ferramenta pode fornecer uma lista de seus artigos mais bem classificados e das principais palavras-chave.

Publicidade (opcional)

É um mito que a compra de anúncios do Google aumentará a classificação de seu website. No entanto, os anúncios do Google são exibidos na parte superior de todos os resultados de pesquisa, portanto, usá-los é uma maneira de chegar ao topo da classe.

Se você quiser adicionar publicidade à sua estratégia de SEO local, considere estas opções.

Anúncios do Google Pay-per-Click (PPC)

Para o Google Ads padrão, você pagará por cada clique, independentemente de o usuário converter ou não.

O preço é baseado na competitividade da palavra-chave. Para palavras-chave altamente competitivas, geralmente é mais econômico criar conteúdo e impulsioná-lo com SEO.

Anúncios de serviços locais do Google

Por outro lado, nos anúncios de serviços locais, você pagará somente pelos leads que entrarem em contato com você por meio do anúncio.

Depois que você se inscrever, o Google fará uma verificação de antecedentes do(s) proprietário(s) da empresa e dos funcionários de campo.

Saiba mais sobre os anúncios de serviços locais do Google e sua Garantia do Google para pequenas empresas.

Anúncios de leads do Facebook

O Facebook também oferece anúncios de leads. Esses anúncios são exibidos somente no Facebook, não nos resultados de pesquisa.

Você pode aprender sozinho a criar os anúncios do Facebook ou pode contratar um profissional. Se optar pela segunda opção, provavelmente será melhor escolher alguém que tenha um histórico estabelecido de obtenção de resultados em seu nicho.

Dicas de bônus

• Links internos: Adicione navegação de migalhas de pão ao seu site com o All in One SEO. Como os links internos são um fator de classificação, os breadcrumbs podem apoiar seus esforços de SEO.
• Conversões: Aproveite ao máximo o tráfego adicionando chamadas para ação com o OptinMonster e o WPForms.
• Páginas de destino localizadas: Se você tiver vários locais, considere a possibilidade de criar páginas de destino para cada local ou região que atende. O SeedProd é uma maneira fácil de fazer isso.

Ferramentas recomendadas de SEO local

Para recapitular as ferramentas locais de SEO que recomendamos:

1. All in One SEO (AIOSEO) para SEO
2. BrightLocal ou Whitespark (para citações locais de SEO)
3. SeedProd para sites e páginas de destino
4. OptinMonster e WPForms para conversões
5. MonsterInsights (para análise)

Usuários intermediários ou avançados podem considerar o Semrush ou o Ahrefs para pesquisa de palavras-chave.

Recursos para a estratégia de SEO local

Agora que você tem um roteiro para sua estratégia de SEO local, sem dúvida desejará saber mais.

Aqui estão alguns artigos selecionados que se aprofundam em tópicos relacionados a SEO local.

• Como gerenciar as avaliações do Google para melhorar o SEO (Guia para pequenas empresas)
• O que é NAP em SEO? (Mais: Dicas de listagem de diretórios comerciais)
• Como obter citações locais de SEO e listagens de diretórios comerciais
• O que são anúncios de serviços locais do Google para pequenas empresas?
• O que é o selo do Google Guaranteed Badge para empresas locais?
• Como dominar a pesquisa local
• O que são SERPs (Search Engine Results Pages)?
• Como adicionar o esquema de negócios locais no WordPress
• SEO para empresas locais em um único local
• SEO para empresas locais em vários locais
• Como monitorar facilmente as classificações de SEO no WordPress
• Uma lista de verificação completa de SEO local

Perguntas e respostas sobre a estratégia de SEO local

Criando sua estratégia de SEO local

Sua estratégia de SEO local o ajudará a ser notado, a melhorar a classificação do seu site e a adquirir leads e clientes.

Continuar a usar as práticas recomendadas de SEO gera dividendos duradouros.

De fato, o SEO é uma das poucas práticas de marketing digital que funciona bem em todas as fases da jornada do cliente: conscientização, consideração e transações.

Esperamos que este artigo tenha facilitado a compreensão da estratégia de SEO local e de como você pode agir para dominar a pesquisa local.

Para obter ajuda adicional, confira nosso guia de SEO local para iniciantes e a lista de verificação de SEO local. Também temos um guia especializado em SEO do Google Maps.

Por fim, talvez você também queira conferir nosso artigo sobre como impulsionar seu SEO sem a ajuda de especialistas e nossa lista de verificação de SEO para blogs.

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Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

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