12 benefícios do SEO local (mais: guia de início rápido)

Como proprietário de uma pequena empresa, você pode estar se perguntando quais são os benefícios do SEO local.

O SEO é uma prática poderosa de marketing digital, mas será que o SEO local vale a pena?

Neste artigo, compartilharemos os principais benefícios do SEO local, explicaremos o que ele é e mostraremos uma maneira fácil de começar hoje mesmo.

Como funciona a pesquisa local?

Quando as pessoas pesquisam serviços ou empresas locais, como encanadores, restaurantes ou mercearias, o Google retorna local resultados de pesquisa local. Essas são listagens que correspondem à área geográfica do pesquisador.

O Google estima a localização do usuário usando várias fontes, incluindo seu endereço IP.

Aqui está um exemplo de resultados de pesquisa para "restaurantes tailandeses".

Vemos três opções exibidas em destaque ao lado de um mapa.

Observe os filtros de pesquisa na parte superior para Classificações, Preço e Horas.

A alternância desses filtros produzirá resultados diferentes.

Essa tela é chamada de Pacote local.

Bem-vindo ao pacote local

Como você notou, há apenas 3 empresas em destaque à esquerda do Local Pack. Mas quando você filtra ou clica no Local Pack, uma tela maior é aberta com uma lista rolável de empresas à esquerda.

O objetivo do Local Pack do Google é fornecer resultados úteis, levando em conta a localização do pesquisador e a qualidade das empresas.

O motivo pelo qual algumas empresas são listadas em uma posição mais alta do que outras pode parecer misterioso. Em alguns casos, os primeiros colocados têm mais avaliações totais, mas não em todos os casos. Em nosso exemplo, não foi preciso rolar muito a tela para encontrar alguns restaurantes tailandeses com médias de avaliação quase perfeitas (4,9), mas eles não estavam listados no topo.

No entanto, muitos consumidores consultarão o mapa à direita e escolherão um restaurante bem avaliado com base no que estiver mais próximo deles.

Na verdade, o pesquisador tem um controle significativo sobre o que é exibido. Por exemplo, se aumentarmos o zoom no mapa para uma área menor de Boston, as listagens à esquerda serão alteradas.

O SEO local é fundamental para ser classificado no pacote local.

Embora a concorrência seja acirrada, principalmente em locais urbanos, há medidas simples que você pode tomar para aparecer e ter uma vantagem.

O que é SEO local?

O SEO local é um processo de otimização da presença on-line de sua empresa, de modo a gerar confiança e ajudar seus produtos e serviços a serem encontrados on-line.

Relações Públicas Digitais

Muitas pessoas não percebem que o SEO local vai além do seu site. Por exemplo, ser listado em diretórios locais envia ao Google um sinal de confiança que pode aumentar suas classificações.

O mesmo acontece com as menções positivas em sites de terceiros confiáveis, como associações do setor e câmaras de comércio.

Avaliações e, em seguida, receita

Um estudo recente mostra que 98% dos consumidores leem avaliações on-line de empresas locais.

Essas avaliações, seja no Google, no Yelp ou em outro site, ajudam a estabelecer sua reputação on-line.

Como veremos, descobriu-se que as avaliações dos clientes também afetam diretamente a receita e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Comunidade

As empresas locais também podem se beneficiar do envolvimento em suas comunidades locais. Criar, patrocinar ou promover eventos comunitários pode ajudar a aumentar seu perfil local.

Com o envolvimento da comunidade, você descobrirá oportunidades de obter menções on-line e backlinks. Isso pode enviar sinais positivos ao Google.

Agora, vamos nos aprofundar em alguns benefícios convincentes do SEO local.

Benefícios do SEO local

Os benefícios do SEO local são inúmeros. Aqui estão algumas delas a serem consideradas.

1. Beneficie-se da tendência de compras hiperlocais

A pandemia da COVID-19 acelerou a preferência dos consumidores por comprar e apoiar empresas locais. E essa tendência não está se revertendo, de acordo com o Think With Google.

Essa tendência, chamada de "localismo" ou "compras hiperlocais", inclui uma preferência por marcas que expressam orgulho local e entendem a cultura local.

Os sites otimizados para SEO que publicam conteúdo de alta qualidade sobre tópicos locais estarão posicionados para se beneficiar dessa tendência.

2. Aumente o perfil on-line de sua empresa

Cerca de 87% dos pesquisadores locais usam o Google para "avaliar empresas locais", de acordo com pesquisa da BrightLocal.com.

Ao ser listado em diretórios de empresas e no Google Maps e configurar seu perfil gratuito do Google Business, você facilita para os consumidores encontrarem e visitarem sua empresa.

3. Melhore suas classificações

As listagens de diretórios de empresas ajudam o Google a ganhar confiança em sua empresa. Para os mecanismos de pesquisa, isso geralmente resulta em melhores classificações.

À medida que suas classificações melhoram, o tráfego, as conversões e as vendas são acompanhados.

4. Ganhe confiança e clientes com as avaliações do Google

As avaliações do Google sobre empresas locais são exibidas com destaque nos resultados de pesquisa. As avaliações positivas dão aos moradores locais um motivo para experimentar seus produtos e serviços.

Cerca de 76% dos consumidores dizem que "leem regularmente" as avaliações do Google, enquanto as avaliações do Facebook têm um impacto cada vez menor, de acordo com a pesquisa da BrightLocal.

Solicitar avaliações dos clientes no Google é uma maneira fácil de aumentar sua visibilidade on-line e atrair mais clientes.

5. Alcance os clientes em cada estágio

O SEO, inclusive o SEO local, é uma das poucas práticas de marketing eficazes para atingir seu público-alvo em qualquer estágio do funil. Por "funil", queremos dizer os estágios de consideração pelos quais um cliente em potencial passa.

1. Tomar conhecimento de sua empresa pela primeira vez
2. Pensar em seus produtos e serviços
3. Decidir comprar de você
4. Tornar-se um cliente fiel e recorrente.

6. Aumente sua reputação, aumente suas vendas

As avaliações do Google, combinadas com uma forte presença on-line, podem gerar confiança em sua empresa e atrair clientes potenciais qualificados.

Além disso, à medida que você usa o SEO local para atrair mais pessoas para o seu site, ferramentas de baixo custo como o TrustPulse podem fornecer prova social instantânea, aumentando as conversões e as vendas.

7. Criar parcerias lucrativas de indicação

Uma presença on-line sólida e profissional coloca você em uma posição ideal para criar parcerias de referência com outras empresas.

Nesse tipo de parceria, você solicita indicações de empresas que já atendem ao seu público-alvo. Isso reduz muito o custo de aquisição de clientes.

Por exemplo, se você tem uma empresa de cuidados com o gramado e limpeza de neve, pode ter como alvo agentes imobiliários para obter referências. Se você oferece financiamento comercial com base em receita (em vez de financiamento com base em crédito), pode ter como alvo agentes de empréstimos bancários ou CPAs.

As pessoas que você convidar para considerar uma parceria analisarão a presença on-line da sua empresa. Esteja pronto para causar uma ótima primeira impressão.

8. Aumentar o conhecimento da marca

Um site otimizado, combinado com listagens em diretórios de empresas, avaliações e envolvimento da comunidade, ajudará a aumentar a conscientização sobre sua empresa e suas ofertas.

Além disso, os perfis de mídia social, as listas da câmara de comércio e as associações do setor podem ampliar ainda mais o seu perfil on-line.

9. Obter leads qualificados

Usando uma boa pesquisa de palavras-chave, você pode agir estrategicamente, criando conteúdo projetado para atrair seu público-alvo no estágio de consideração e compra.

Por outro lado, com exceção do YouTube, a mídia social atrai navegadores do "topo do funil" sem nenhuma outra intenção além de passar o tempo ou socializar.

Por esse motivo, as plataformas de mídia social baseadas no feed de notícias podem contribuir para a conscientização (se bem utilizadas), mas o SEO lhe trará conscientização, leads e conversões.

10. Melhorar as taxas de conversão

Ao aprender a fazer pesquisa de palavras-chave, você pode superar os concorrentes nas classificações e atrair pessoas do seu público-alvo que estão prontas para comprar.

Um site bem otimizado também está preparado para se beneficiar de ferramentas de conversão DIY, como o OptinMonster.

11. Aumentar as classificações médias das avaliações, aumentar a receita

Continuar a solicitar avaliações on-line periodicamente e concentrar-se em aumentar sua média de avaliações pode parecer entediante, mas funciona.

Considere: um estudo da Universidade de Harvard descobriu que uma melhoria de 1 estrela na classificação média de um restaurante no Yelp levou a um aumento de aumento de 5% a 9% na receita para esse restaurante.

Da mesma forma, as empresas de SaaS se concentram em aumentar suas classificações médias pelo mesmo motivo: porque sabem que isso é bom para os negócios.

Nós também fazemos isso e faz parte de nosso manual de crescimento.

12. Divulgue e estabeleça seu conhecimento especializado

À medida que você constrói sua presença on-line, pode usar estrategicamente o conteúdo otimizado para SEO para transmitir sua experiência ao seu público-alvo.

Independentemente de estar publicando em seu site ou em outros sites, o uso inteligente de palavras-chave direcionadas pode fazer com que sua experiência se torne uma liderança de pensamento em seu nicho.

Como lançar sua estratégia de SEO local hoje mesmo

Se esses benefícios do SEO local abriram seu apetite, a boa notícia é que é fácil começar.

Aqui está uma pequena lista de ações imediatas que você pode realizar hoje para lançar sua estratégia de SEO local. Também temos um guia abrangente de SEO local disponível para aprofundar ainda mais a otimização da pesquisa local.

Faça o download do plug-in All in One SEO (AIOSEO)

Para proprietários de sites do WordPress, recomendamos que você baixe e instale o plug-in All in One SEO (AIOSEO).

Esse plug-in facilita as tarefas técnicas de SEO para iniciantes. Ele também é considerado uma das melhores ferramentas de SEO local do WordPress.

Ah, e sem mencionar que você pode configurar seus princípios básicos de SEO local em menos de uma hora.

• Para empresas de um único local, siga estas instruções.
• Para empresas com vários locais, siga estas instruções.

O All in One SEO (AIOSEO) é um plug-in estabelecido com milhares de classificações de 5 estrelas no WordPress.org. Além disso, ele é usado atualmente por mais de 3 milhões de sites.

Como você verá em breve, o AIOSEO complementa seus esforços de SEO automatizando a análise do seu site e fornecendo etapas específicas para aumentar suas classificações.

Realizar uma auditoria do site

Depois que você instalar o All in One SEO (AIOSEO), o plug-in criará automaticamente uma análise de SEO da sua página inicial.

Para visualizar isso, acesse AIOSEO " Análise de SEO na barra de administração do WordPress.

Você verá a pontuação do seu site, calculada em 100.

E, abaixo disso, há uma lista de verificação completa de SEO. Aqui você encontrará itens classificados por:

• Questões importantes (em vermelho)
• Melhorias recomendadas
• Bons resultados

Clique em um "Important issue" (Problema importante) ou "Recommended Improvement" (Melhoria recomendada) para obter instruções para aprimorar seu SEO.

Criar um perfil comercial gratuito no Google

Seu perfil comercial do Google aparecerá com destaque nos resultados de pesquisa da sua empresa, no pacote local e nas pesquisas do Google Map.

• Dedique uma hora ou mais para torná-lo atraente: adicione imagens coloridas.
• Adicione todas as informações comerciais relevantes.
• Escolha cuidadosamente a categoria de sua empresa: isso afetará os tipos de consultas de pesquisa em que sua empresa aparece.

Lembre-se de que, se você não tiver um local físico para receber clientes, mas fizer contato pessoal com eles, ainda poderá configurar um perfil. Basta omitir o endereço.

Depois que seu perfil estiver configurado, talvez você queira incorporar o Google Maps ao seu site WordPress para ajudar os clientes a encontrá-lo.

Para ler mais, aqui está um guia sobre como usar o Google Business Profile para SEO.

Citações: Seja listado em diretórios comerciais

A "proeminência" é um dos fatores de classificação local do Google e os diretórios desempenham um papel importante nesse aspecto.

Os algoritmos do mecanismo de pesquisa pesam "as informações que o Google tem sobre uma empresa, de toda a Web, como links, artigos e diretórios".

A inclusão em diretórios de negócios on-line é simples.

Siga nossas instruções aqui para que sua empresa seja avaliada por agregadores de dados e seja listada em diretórios de empresas.

Isso custa muito pouco e comprovadamente afeta o SEO local.

Perguntas e respostas sobre os benefícios do SEO local

Agora que você conhece alguns dos principais benefícios do SEO local e sabe como começar, talvez ainda tenha algumas dúvidas.

Respondemos a algumas das perguntas mais comuns abaixo. Se você tiver uma pergunta diferente, compartilhe-a nos comentários abaixo desta publicação.

O que vem a seguir?

Você aprendeu alguns dos principais benefícios do SEO local e como ele pode ajudá-lo a atrair tráfego relevante e clientes em potencial. E aprendeu como melhorar suas classificações na Pesquisa Google. Então, o que vem a seguir?

• Confira nosso artigo sobre como dominar a pesquisa local.
• Obtenha clareza sobre o SEO do Google Maps.
• Explore os anúncios de serviços locais do Google para pequenas empresas. Esses anúncios são configurados com base no pagamento por lead. Por esse motivo, eles podem ser muito eficazes para aumentar sua base de clientes locais.

E não negligencie o poder de adicionar links internos às suas páginas mais importantes. Isso, por si só, pode ajudar essas páginas a se classificarem melhor. Saiba mais em nosso guia sobre link building.

Em seguida, inscreva-se em nosso canal do YouTube, que publica regularmente instruções sobre otimização de mecanismos de busca locais. Essa é uma maneira rápida de adquirir técnicas eficazes de SEO.

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Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

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