Domine o SEO do Google Maps: 7 passos comprovados para melhorar as classificações locais

O SEO do Google Maps é a chave para liberar todo o potencial do seu site.

No competitivo mundo dos negócios locais, o Google Maps surgiu como uma plataforma crucial para impulsionar o crescimento. 

Ao otimizar seu site e seu perfil de negócios no Google, aproveitar as palavras-chave locais e o poder das avaliações dos clientes, você pode obter um grande impulso.

Este artigo o guiará pelas estratégias essenciais e práticas recomendadas de SEO do Google Maps, permitindo que você se destaque nos resultados de pesquisa local e aumente as vendas.

Vamos começar com uma definição.

O que é SEO do Google Maps? 

O SEO (Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de pesquisa) do Google Maps é o processo de otimização da presença on-line da sua empresa para melhorar sua visibilidade e obter uma classificação mais alta no Google Maps. 

Quando os usuários pesquisam empresas ou serviços locais no Google, os resultados da pesquisa geralmente incluem um mapa com listagens de empresas relevantes nas proximidades. 

O objetivo do SEO do Google Maps é garantir que sua empresa apareça perto da parte superior desses resultados de pesquisa e tenha uma classificação alta, aumentando a probabilidade de os pesquisadores visitarem seu estabelecimento. 

Antes de entrarmos nas etapas práticas, vamos analisar o que são os resultados da pesquisa local e como eles são apresentados.

Compreensão dos resultados da pesquisa local

Os resultados da pesquisa para empresas locais são diferentes, por exemplo, dos resultados para consultas informativas. 

Essa exibição é acionada por um termo de pesquisa local.

Intenção de pesquisa local: Quando você pesquisa itens como entrega de pizza, lavanderia ou encanador, o Google sabe que você está procurando uma empresa local. 

E isso aciona uma exibição de resultados de pesquisa local

Resultados da pesquisa local: Na parte superior estão os anúncios (se houver algum em execução para esse termo de pesquisa). Eles podem incluir anúncios de serviços locais.

Depois disso, você verá o Local Pack: uma exibição de três empresas ao lado de um mapa. 

Clicar no pacote local abre uma nova tela. Esta apresenta uma lista rolável de empresas à esquerda e um mapa à direita. 

Na parte superior, há filtros para refinar sua pesquisa.

Links azuis: Abaixo do Local Pack estão as listagens de sites. Muitas vezes, os diretórios de empresas, como o Yelp, têm uma classificação alta, o que incentiva a inclusão na lista. 

As pessoas também perguntam: Algumas consultas podem exibir a seção As pessoas também perguntam, uma coleção de perguntas frequentes sobre o tópico.

Insights estatísticos e comportamento do usuário

• Quase um terço de todas as pesquisas em celulares está relacionado à localização, o que demonstra a importância de uma boa estratégia de pesquisa local.
• 85% dos pesquisadores consideram a classificação média geral por estrelas de uma empresa como "importante" ou "muito importante".
• Cerca de 76% das pessoas que pesquisam empresas locais em seus smartphones visitam a empresa em 24 horas e 28% dessas visitas terminam em uma compra.

Principais fatores que influenciam as classificações da pesquisa local

Minha abordagem neste artigo será confiar nas recomendações do próprio Google para melhorar sua classificação na pesquisa local. 

Portanto, todas as recomendações serão relevantes para o SEO local. Afinal, o desenvolvimento de uma sólida estratégia de SEO local é crucial para o sucesso nas classificações do Google Maps.

Minha experiência em SEO para empresas locais também será usada em minhas recomendações.

Como otimizar para SEO do Google Maps 

Vamos começar com uma recomendação de ferramenta de SEO local.

1. Use o All in One SEO para otimizar as páginas

De acordo com o Google, a classificação do site da sua empresa pode afetar suas classificações locais gerais no Google Maps. Portanto, é fundamental otimizar seu site para melhorar o SEO. 

Os proprietários de sites WordPress podem usar um plug-in de SEO para automatizar e simplificar grande parte do SEO na página. 

Recomendo o plug-in All in One SEO (AIOSEO). Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações de 5 estrelas no WordPress.org. 

É fácil aprender a usar o plug-in. Na verdade, você aprenderá fazendo. 

Para cada página analisada, o AIOSEO fornecerá etapas de ação claras para melhorar seu SEO. 

O All in One SEO inclui muitas ferramentas que beneficiam as empresas locais. Elas incluem: 

• SEO para autores: Divulgue facilmente a experiência e o conhecimento especializado de seus autores. Isso pode afetar o EEAT.
• SEO do WooCommerce: Otimize os títulos, as descrições, as categorias e muito mais de seus produtos.
• Sitemaps de vídeo: Clique em um botão e você terá um mapa do site de vídeo que ajudará a exibir seu conteúdo de vídeo nas páginas de resultados de pesquisa do Google.
• Esquema de negócios locais: A marcação de esquema é um código que ajuda o Google a entender melhor sua página e classificá-la para palavras-chave relevantes. Com o AIOSEO, tudo o que você precisa fazer é clicar em alguns botões e preencher alguns campos de formulário.
• Outros tipos de esquema: Além disso, você pode adicionar tipos de esquemas específicos às páginas da Web. Por exemplo, o esquema de análises de produtos, o esquema de produtos, o esquema de vídeos e o esquema de eventos. 

Também gosto do fato de o AIOSEO facilitar a incorporação do Google Maps no WordPress. Isso torna a localização de sua empresa mais fácil de ser encontrada pelos clientes.

2. Criar e otimizar um perfil comercial do Google

Essa etapa é fundamental. A orientação do próprio Google sobre como obter uma classificação mais elevada localmente enfatiza a configuração de um perfil empresarial do Google otimizado. 

Obter um perfil comercial do Google é simples. Primeiro, faça uma pesquisa pelo nome de sua empresa. É possível que o Google já tenha criado um perfil básico para você. Se esse for o caso, clique em "Esta empresa é sua?" para reivindicar seu perfil.

Se não houver um perfil para você reivindicar, você criará um do zero.

Em seguida, siga as etapas descritas em Como usar um perfil comercial do Google para impulsionar o SEO local. 

Preste muita atenção:

• Escolher as categorias certas para sua empresa
• Preenchimento completo do perfil
• Implementar botões disponíveis onde for relevante (como os botões para pedir comida para viagem ou agendar compromissos)
• Adição de fotos e conteúdo

O conteúdo pode ser tão simples quanto anúncios, vendas ou uma nova foto.

3. Faça um plano para obter mais avaliações do Google

O Google Reviews é a plataforma de avaliação mais confiável, de acordo com uma pesquisa da BrightLocal. 

Suas classificações de avaliações serão exibidas em muitos lugares, inclusive no Local Pack.

E nas pesquisas do Google Maps, quando os usuários passam o mouse sobre um alfinete.

Considere também:

• 73% dos compradores locais são influenciados pela presença de avaliações recentes de uma empresa.
• Ao comparar empresas, 76% dos pesquisadores consideram qual delas tem a média mais alta.
• 85% dos pesquisadores consideram a classificação média geral por estrelas de uma empresa como "importante" ou "muito importante".

Portanto, o gerenciamento do Google Reviews deve fazer parte de sua rotina regular. 

• Crie um plano para solicitar avaliações dos clientes
• Responda rapidamente às avaliações 
• Trabalhe para aumentar sua classificação média por estrelas 

Saiba mais em Gerenciando as avaliações do Google para melhorar o SEO.

4. Seja listado em diretórios comerciais

Em seguida, coloque sua empresa em diretórios on-line. Esses sites, como o Yelp e o Thumbtack, costumam ter alta classificação nas pesquisas locais. 

Minha maneira preferida de fazer isso é usar o Citation Builder da BrightLocal. Você pagará uma taxa fixa. 

1. Basta criar uma conta.
2. Adicione os detalhes de sua empresa
3. Clique em Iniciar campanha

Observação: Você verá um botão roxo na parte superior para "Comprar créditos". Recomendo que você evite esse botão. Você só verá opções de compra de pacotes no valor de US$ 1.000 ou mais, e isso é confuso.

Em vez disso, clique no botão verde Start Campaign (Iniciar campanha) ao lado de uma empresa que você adicionou. 

Você verá uma tela como esta, onde poderá escolher o número de citações que deseja comprar e se deseja que a equipe da BrightLocal remova as listagens existentes com informações imprecisas.

Selecione quantas citações você deseja. Minha favorita é a de 25 citações por US$ 80. O que importa não é o número de citações, mas a qualidade dos sites escolhidos. 

Recomendo também selecionar Data Aggregator & Network Submissions (Agregador de dados e envios de rede). 

Basta rolar a janela para baixo para ver suas opções.

Aqui, selecionei a Neustar e a Rede GPS. Não há problema em selecionar todos os 5 se você quiser.

Você deve, no mínimo, selecionar a Neustar. Mas recomendo adicionar a Rede GPS, pois você deseja que os dados de localização de sua empresa sejam examinados e distribuídos para os sistemas de navegação de veículos. 

Para um cliente de Manhattan com quem prestei consultoria, a adição da Neustar sozinha, antes de qualquer listagem de diretório entrar no ar, foi suficiente para impulsioná-lo para cima em muitos níveis nos resultados de pesquisa.

Os exemplos acima chegam a um total de US$ 143,50. 

5. Crie citações locais e obtenha backlinks

Depois de ser listado nos diretórios de empresas, você perceberá que outros sites ficam sabendo da sua empresa e listam a sua gratuitamente. 

Outras citações locais de SEO que você pode buscar incluem:

• Criar um blog pessoal no qual você discute seu nicho.
• Escrever guest posts para sites relevantes em troca de um link dofollow para o seu site.
• Associar-se à Câmara de Comércio local. 

6. Mantenha seu NAP atualizado

Depois de obter suas listagens em diretórios, é importante manter seu NAP consistente em toda a Web.

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Mas é importante incluir outros detalhes da empresa, como horário de funcionamento (crucial para o SEO do Google Maps), URL do site e endereço de e-mail. 

Lembre-se: O Google Maps oferece filtros para pesquisas locais. Por exemplo, se alguém estiver pesquisando "restaurante tarde da noite", serão oferecidos filtros, inclusive para restaurantes que ficam abertos 24 horas por dia.

Se um restaurante alterar seu horário de funcionamento de 24 horas por dia para, por exemplo, das 9h às 22h, mas não atualizar as informações no Perfil comercial do Google, o Google poderá suprimir suas classificações. 

Afinal, eles não querem enviar clientes para um estabelecimento que está fechado. 

De fato, eles podem fazer isso se o seu NAP não for consistente na Web. Mas não vale a pena ficar obcecado com isso. Por exemplo, se a sua empresa estiver listada em um local com "LLC" após o nome e em outro site sem a "LLC", essa pequena diferença não afetará suas classificações.

Evite golpes de NAP de SEO

Na verdade, os golpistas de SEO adoram atacar as pequenas empresas com ligações sobre essas variações mínimas no NAP.

Esses golpistas geralmente afirmam trabalhar para o Google. Somente mais tarde, durante a ligação, eles também dizem o nome de sua empresa.

Meu mecânico, antes de se aposentar, foi alvo de um golpista desse tipo. Esse mecânico era dono de sua própria oficina, que tinha uma variação mínima de NAP como a que descrevi acima.

O autor da chamada ficou insistente, dizendo: "A maneira de fazer com que essas chamadas desapareçam é se inscrever em nosso serviço". Parece uma máfia de SEO!

É claro que esses golpistas querem que você pague uma taxa mensal apenas para observar as variações do NAP. O golpe é: você não precisa dos serviços deles.

Infelizmente, o golpista convenceu meu mecânico de que ele realmente trabalhava para o Google. E eu não consegui dissuadi-lo dessa percepção.

Adote uma abordagem de senso comum

Portanto, evite os golpistas. Mantenha seu NAP preciso no seu perfil comercial do Google e nas páginas de mídia social. Mantenha um horário de funcionamento preciso.

E se qualquer parte de suas informações de contato ou localização mudar, faça login no Citation Builder da BrightLocal e peça que atualizem suas listagens com as informações.

Saiba mais sobre a importância de um NAP consistente.

Agora, vamos dar uma olhada nas oportunidades de conteúdo local.

7. Criar conteúdo com base em palavras-chave locais

As empresas locais podem criar conteúdo com base em palavras-chave locais:

• Identificar palavras-chave relevantes que incluam a localização da empresa, como "melhor pizza em [nome da cidade]" ou "[serviço] perto de mim".
• Incorporar essas palavras-chave locais naturalmente ao conteúdo do site, às postagens de blog, às descrições de produtos e a outros conteúdos on-line.
• Criar páginas específicas do local no site, como as páginas "Sobre nós" ou "Contato", que mencionem o endereço da empresa, o número de telefone e outras informações locais.
• Incentivar os clientes a deixar comentários em diretórios locais e plataformas de mídia social, o que pode ajudar a melhorar as classificações de pesquisa local da empresa.t
• Fazer parcerias com outras empresas ou organizações locais para criar conteúdo com foco local, como listas de eventos ou guias da área.

Com a criação consistente de conteúdo de alta qualidade e relevante para o local, que incorpora palavras-chave direcionadas, as empresas podem colher os benefícios do SEO local, como melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa local e atrair mais clientes.

11 fatores que podem arruinar seu SEO do Google Maps

 Nenhum artigo sobre SEO do Google Maps estaria completo sem uma lista de coisas a serem evitadas.

Aqui está uma lista concisa de coisas que podem prejudicar seu SEO do Google Maps.

1. Preenchimento de palavras-chave no nome ou na descrição da empresa
2. Avaliações falsas ou com spam
3. Deixar de solicitar e obter avaliações de clientes
4. Falta de avaliações recentes de clientes
5. Ausência de categorias de negócios ou seleção incorreta de categorias para o Google Business Profile (GBP)
6. Falta de atualizações e postagens regulares no perfil do Google Business
7. Ignorar perguntas, mensagens e avaliações de clientes no GBP
8. Pagar por backlinks com spam.
9. Informações de listagem inconsistentes em diferentes diretórios on-line
10. Violação das diretrizes do Google para empresas locais
11. Ser vítima de golpes de SEO direcionados a empresas locais

Perguntas e respostas sobre SEO do Google Maps

Como posso incorporar um mapa do Google em meu site? 

Vá para o Google Maps e clique no pino que marca o destino escolhido. Na sobreposição, selecione Compartilhar.

Em seguida, clique em Embed a Map (Incorporar um mapa)

Clique em Copiar HTML e cole o código na página da Web em que você deseja exibir o mapa.

No WordPress, você selecionará o bloco HTML e, em seguida, simplesmente colará o código.

Como posso verificar minha classificação nos resultados de pesquisa local?

Para descobrir sua classificação nos resultados de pesquisa local, use as ferramentas de grade de pesquisa local. Elas levam em conta fatores de classificação como proximidade do pesquisador a empresas relacionadas. 

Além disso, você pode ver, no mapa da grade, as áreas locais em que um concorrente está superando você. E você pode acompanhar o desempenho de palavras-chave em áreas locais.

Após o SEO do Google Maps ....

Agora que você sabe como se destacar no SEO do Google Maps, o que vem a seguir? A jornada para dominar a pesquisa local nunca termina de fato.

Confira nosso guia mestre de SEO local e a lista de verificação detalhada de SEO local. E saiba como evitar fraudes de SEO. Infelizmente, esses golpes geralmente têm como alvo as pequenas empresas.

Em seguida, verifique se você está pronto para capturar leads. Explore essas ideias de ímãs de leads e certifique-se de usar formulários compatíveis com dispositivos móveis. 

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Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

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