Procurando uma maneira fácil de fazer uma auditoria de SEO local?
As auditorias podem fornecer às empresas locais prioridades claras de ação. Mas como fazer uma auditoria de SEO local?
Neste artigo, você aprenderá o que é uma auditoria de SEO local e as cinco etapas para fazê-la.
Neste artigo
O que é uma auditoria de SEO local?
Uma auditoria de SEO local é uma análise estruturada que usa fatores de classificação de pesquisa local para identificar áreas de melhoria.
As auditorias incluem uma análise do SEO do seu site e do SEO "off-page", como listagens de diretórios de empresas e avaliações de clientes.
Por que fazer uma auditoria?
A execução de uma auditoria é uma maneira organizada de identificar áreas de melhoria e priorizar ações.
O objetivo final é melhorar o desempenho nas classificações locais de SEO. As classificações aprimoradas são um caminho para aumentar as conversões e as vendas.
Como funciona a pesquisa local
Antes de iniciar uma auditoria, é útil entender os conceitos básicos dos resultados de pesquisa local.
Quando as pessoas pesquisam restaurantes, lavanderias e mecânicos de automóveis, o Google entende que elas querem uma empresa próxima.
Portanto, se você estiver em Boston procurando por tacos coreanos, não obterá resultados de L.A.
Elementos da página de pesquisa local
Vamos dar uma olhada em como o Google apresenta os resultados da pesquisa local.
Anúncios do Google
Os anúncios do Google são exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa local.
Há dois tipos de anúncios do Google: Anúncios PPC (pay-per-click) e Anúncios de serviços locais (anúncios pay-per-lead).
Esses anúncios são configurados para serem exibidos em resposta a termos de pesquisa local, como "encanadores" ou "agentes imobiliários".
Não está vendo nenhum anúncio? Isso ocorre porque ninguém colocou um anúncio para o termo de pesquisa que você usou.
Local Pack e Local Finder
Diretamente abaixo de todos os anúncios, há uma exibição em destaque chamada Local Pack, que apresenta empresas altamente avaliadas ao lado de um mapa do Google.
Clicar em qualquer lugar do pacote local o levará a uma versão maior chamada Local Finder.
Essa tela do localizador tem uma lista rolável de empresas à esquerda e um mapa à direita. O zoom em qualquer área do mapa fará com que as empresas do lado esquerdo mudem.
Às vezes, o pacote local é chamado de pacote de mapas locais.
As empresas verificadas recebem um pin no Google Maps. Ao passar o mouse sobre esse pino, os pesquisadores podem ver detalhes sobre a empresa, inclusive o horário de funcionamento.
Saiba mais sobre SEO do Google Maps.
Listagens orgânicas
Abaixo do Local Pack estão as listagens "orgânicas" (ou seja, não pagas). Para serviços domésticos padrão, como encanamento, você verá com frequência diretórios de empresas em destaque nos resultados orgânicos.
Fatores de classificação local
O Google usa a relevância, a distância e a proeminência para classificar as empresas.
- A distância é a localização do pesquisador, estimada pelo endereço IP e outros fatores.
- Relevância significa a adequação de uma empresa à consulta do pesquisador. As informações on-line sobre a empresa e seu horário de funcionamento contribuem para a relevância.
- A proeminência refere-se ao grau de confiança e notoriedade de uma empresa. Menções fora da página e avaliações de clientes podem ser usadas para avaliar a reputação.
Um fator crítico de classificação é o fato de uma empresa ter um perfil comercial do Google com informações detalhadas e precisas.
Curiosamente, esse é considerado o fator de classificação local mais importante, de acordo com uma pesquisa recente da WhiteSpark com profissionais de marketing.
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Lista de verificação de auditoria de SEO local com 5 pontos
O uso de uma lista de verificação pode mantê-lo no caminho certo durante uma auditoria de SEO. Portanto, abaixo, organizamos sua auditoria em 5 etapas.
- Auditoria da página inicial
- Auditar as principais páginas de produtos/serviços
- Análise do perfil comercial do Google
- Gerenciamento de avaliações de clientes
- Análise de citações de SEO local
Vamos começar com uma auditoria de sua página inicial.
1: Auditoria da página inicial
Quando as pessoas pesquisam sua empresa no Google, geralmente veem a página inicial do seu site.
É fácil executar uma auditoria em sua página inicial.
Usando nosso método, você terá uma lista priorizada de etapas de ação. Coloque essas etapas em ação e sua página inicial será otimizada para os mecanismos de pesquisa.
Etapa 1: Faça o download e instale o All in One SEO (AIOSEO)
Recomendamos que os proprietários de sites do WordPress usem o plug-in the All in One SEO (AIOSEO) para executar suas auditorias.
Esse plug-in de SEO, projetado para ser simples e avançado, é amigável para iniciantes. Ele torna as tarefas técnicas tão fáceis quanto clicar em um botão ou preencher um formulário.
E ele executará uma auditoria para você automaticamente.
O All in One SEO é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.
Depois de comprar o plug-in, você poderá acessar uma equipe de suporte de nível internacional.
Portanto, a primeira etapa é fazer o download e instalar o All in One SEO (AIOSEO).
Depois que você adicionar o AIOSEO ao seu site WordPress, ele executará automaticamente uma auditoria do site.
Etapa 2: Visualizar a auditoria da página inicial
Na barra de administração do WordPress, navegue até AIOSEO " SEO Analysis.
Isso abrirá a auditoria de sua página inicial.
Você verá a pontuação geral do seu site.
Abaixo dela, há uma seção chamada Complete SEO Checklist (Lista de verificação completa de SEO).
Esta lista de verificação fornece uma análise de sua homepage com itens de ação recomendados. Eles são classificados por:
- Questões importantes (marcadas em vermelho)
- Melhorias recomendadas
- Bons resultados
Etapa 3: Tome uma atitude
Recomendamos abordar primeiro as questões importantes.
Clicar em um item revelará as etapas de ação específicas a serem tomadas.
Por exemplo, esse item da lista de verificação nos diz que nossa página inicial precisa de uma meta descrição. (Esse é um termo de SEO para uma descrição de página que você deseja que apareça nos resultados de pesquisa).
Clique no botão para adicionar uma descrição.
Ao resolver os problemas listados, você verá a pontuação de SEO da sua página inicial aumentar.
2. Analisar as principais páginas de produtos ou serviços
Agora que sua página inicial está otimizada, é hora de se concentrar em suas páginas de produtos ou serviços mais importantes.
Esses podem ser os principais candidatos a uma boa classificação nos resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes.
Enquanto estiver conectado ao WordPress, navegue até a página que deseja otimizar.
Clique no botão AIOSEO no canto superior direito para abrir a barra lateral do AIOSEO.
Em seguida, clique em General (Geral).
Agora, você verá várias opções.
- Editar snippet: Clique aqui para ver a aparência de sua página nos resultados de pesquisa do Google. Siga estas instruções para otimizar seu título e sua descrição.
- Foco na frase-chave: Digite o termo para o qual você deseja que sua página seja classificada. Esse é o tópico principal de sua página. O AIOSEO verificará se a frase-chave de foco foi incluída na tag de título, na descrição, em alguns títulos, no URL e em pelo menos um texto alternativo de imagem. Basta agir de acordo com as recomendações do plug-in.
Em seguida, verifique as verificações de SEO básico e legibilidade. Aja de acordo com as recomendações.
Esses recursos do AIOSEO também beneficiarão o SEO local:
- Marcação de esquema: Aplique facilmente a marcação de esquema para que o Google entenda melhor sua página e possa classificá-la para palavras-chave relevantes. Siga nossas instruções em Como adicionar Rich Snippets.
- Links internos: Adicione links às páginas mais importantes de seus produtos ou serviços. Essa é uma tática de SEO negligenciada que pode resultar em mudanças rápidas nas classificações.
Dica: reserve algum tempo para otimizar o restante de suas páginas da Web.
Com suas páginas de produtos e serviços mais importantes otimizadas, é hora de passar para o seu Perfil comercial do Google.
3: Análise do perfil comercial do Google (GBP)
Se você ainda não tem um perfil comercial do Google, agora é a hora de criar um. Ele é gratuito e fácil de configurar.
O Google cita que ter um perfil é um fator essencial para melhorar sua classificação local.
No entanto, seus concorrentes também podem ter um perfil. Então, o que pode diferenciar o seu?
- Categorias: Seja preciso ao escolher as categorias de sua empresa. O Google as utiliza para associar sua empresa a consultas relevantes.
- Completude: certifique-se de preencher todas as informações relevantes. O Google exibirá um círculo preenchido para indicar que seu perfil está completo.
- Precisão: Mantenha as informações comerciais precisas. Se suas informações de contato ou horário de funcionamento mudarem, atualize seu perfil imediatamente.
- Atualizações: Atualize seu perfil regularmente. Isso pode levar apenas 15 minutos por mês. Publicações recentes, como uma nova foto ou oferta, mostram que sua empresa está prosperando.
- Solicite avaliações: Continue solicitando avaliações de clientes e consumidores.
O Google Business Profile costumava ser chamado de Google My Business (ou GMB).
Bing Places for Business
O Google é o líder em mecanismos de pesquisa, com 85% de participação no mercado, de acordo com o Statista.
O Bing tem 1/10 dessa participação de mercado, mas você também deve configurar um perfil do Bing Places for Business.
4: Gerenciamento de avaliações de clientes
As avaliações positivas são essenciais para as classificações de pesquisa local. E vale a pena priorizar as avaliações do Google.
O Google é a plataforma de avaliação mais confiável, de acordo com a pesquisa da BrightLocal. Essa pesquisa fornece pistas interessantes sobre como gerenciar as avaliações dos clientes para melhorar o SEO.
- Tanto a quantidade quanto a qualidade das avaliações são importantes para os pesquisadores.
- A maioria dos pesquisadores espera ver recentes avaliações recentes.
- A maioria dos pesquisadores usa a média da classificação por estrelas para escolher entre duas empresas.
Aqui estão algumas maneiras de agir com base nessa pesquisa.
- Solicite regularmente avaliações do Google de seus clientes.
- Estabeleça uma meta para aumentar sua média de classificação por estrelas em 1/2 estrela.
- Responda prontamente às avaliações, especialmente as negativas.
Para obter as fontes dessa pesquisa e mais dicas, consulte Como usar um perfil comercial do Google para impulsionar o SEO.
5: Análise de citações de SEO local
O Google também considera fatores de "SEO fora da página" ao avaliar as empresas. Esses fatores podem incluir menções em outros sites e listagens em diretórios de empresas.
Essas últimas, também chamadas de citações locais de SEO, são fáceis de obter.
Recomendamos usar um serviço como o Citation Builder da BrightLocal ou o Listings Service da Whitespark. Você preencherá um formulário e pagará uma pequena taxa. Saiba mais em Como obter citações locais de SEO.
Os diretórios comerciais incluem sites de alto nível como Yelp, YellowPages.com e Thumbtack. O Google Business Profile também conta como uma listagem de empresas.
A maioria desses diretórios também funciona como sites de avaliação.
NAP consistente
NAP significa nome, endereço e número de telefone da empresa. No marketing digital, entende-se que o NAP também inclui outras informações de contato, como e-mail ou URL do site.
É essencial manter seu NAP consistente em toda a Web, para que o Google tenha confiança de que possui informações precisas para fornecer aos pesquisadores.
Ao solicitar citações locais de SEO, você fornecerá seu NAP. Se seu NAP mudar, basta preencher um novo formulário com seu provedor de serviços, como a BrightLocal, e solicitar a atualização de suas informações.
As listagens de diretórios de empresas também são chamadas de listagens de empresas, listagens locais ou citações locais.
Parabéns! Você aprendeu a fazer uma auditoria de SEO local e a priorizar ações.
Interessado em aprender mais? Vamos dar uma olhada em algumas ações de nível intermediário para melhorar o desempenho do seu site.
Pesquisa de palavras-chave
Se você é novo na pesquisa de palavras-chave, recomendamos que leia este guia para iniciantes. Em seguida, explore este guia do Ahrefs sobre pesquisa de palavras-chave locais.
A pesquisa de palavras-chave mostrará quais termos de pesquisa específicos as pessoas usam em sua área local quando procuram os produtos e serviços que você oferece.
A criação de conteúdo de alta qualidade com foco em uma palavra-chave alvo faz parte de um bom SEO.
Descubra suas classificações de palavras-chave
Uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush facilita a descoberta das palavras-chave para as quais seu site já está classificado.
Para começar, crie uma conta gratuita em qualquer um dos serviços. Na parte superior do painel, insira seu URL.
Em seguida, no menu à esquerda, clique em Palavras-chave orgânicas. Isso gerará uma lista de todas as palavras-chave para as quais seu site está classificado.
Descubra as classificações de palavras-chave de seus concorrentes
Você pode usar o mesmo método para descobrir as palavras-chave orgânicas de seus concorrentes. Você precisará de uma conta paga para fazer isso, mas poderá cancelar a qualquer momento.
Basta adicionar o URL de um concorrente na parte superior e selecionar Organic Keywords.
Análise de lacunas de conteúdo
Esta é uma tática testada para ganhar terreno em relação aos concorrentes. No Ahrefs, vá para o Site Explorer.
- Digite seu domínio.
- Em seguida, selecione Content Gap no menu à esquerda.
- Insira um ou mais URLs de concorrentes.
O Ahrefs gerará uma lista de palavras-chave orgânicas para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas você não.
Para fechar essa lacuna de conteúdo, crie um conteúdo melhor do que o de seus concorrentes em algumas dessas palavras-chave de "lacuna".
Você pode executar a mesma análise de concorrentes na Semrush. Basta clicar em Lacuna de palavras-chave na coluna da esquerda. Em seguida, insira seu domínio e o domínio de até 4 concorrentes.
Dica profissional: use filtros para identificar palavras-chave com lacunas que são fáceis de classificar.
Saiba mais em nosso artigo sobre Análise de lacunas de palavras-chave.
Perguntas e respostas sobre auditoria de SEO local
Agora que você sabe como fazer uma auditoria de SEO local e aumentar o desempenho de SEO, é provável que tenha algumas dúvidas.
Respondemos a algumas das perguntas mais comuns abaixo. Se não encontrar sua pergunta aqui, adicione-a aos comentários abaixo deste artigo. Teremos o maior prazer em ajudá-lo.
Qual é a função do software de gerenciamento de reputação nas auditorias locais de SEO?
As empresas que oferecem software de "gerenciamento de reputação" local fornecem um único painel para visualizar e responder às avaliações. Isso proporciona conveniência, mas os proprietários de empresas devem avaliar se esse software é necessário ou se vale o preço.
Lembre-se de que os consumidores confiam mais nas Avaliações do Google do que em outras avaliações, de acordo com pesquisa realizada pela BrightLocal. Portanto, é provável que você tenha mais avaliações do Google do que avaliações no Yelp ou em outros sites.
Há alguma ferramenta de auditoria gratuita que você recomenda?
Se você executar auditorias em vários sites, experimente a extensão gratuita do Chrome AIOSEO Analyzer. Além disso, o All in One SEO oferece um analisador de SEO gratuito que audita qualquer URL.
Como posso medir os resultados de meu SEO local?
Há várias maneiras de medir os resultados de seu SEO local. Se você não tem experiência com métricas da Web, recomendamos escolher uma opção de rastreamento.
Google Analytics: Você pode acompanhar as tendências de tráfego, vendas e receita configurando o Google Analytics. A criação de uma conta é gratuita.
Você verá quais canais (por exemplo, Facebook, marketing por e-mail) geram resultados. Em seguida, poderá ampliar o que está funcionando e diminuir o que não está.
Se quiser ter a conveniência de acessar os dados do Google Analytics diretamente no editor do WordPress, confira o MonsterInsights. Nós o usamos e podemos garantir que ele economiza muito tempo.
Mapas de calor de classificação local: Explore também o uso dos mapas de calor de classificação local da Semrush. Esses mapas exclusivos o ajudarão a conhecer sua classificação real para palavras-chave relevantes nos resultados de pesquisa local.
Os mapas de calor levam em conta o uso que o Google faz da proximidade do pesquisador com as empresas concorrentes.
All in One SEO: Além disso, os usuários da versão Elite do All in One SEO (AIOSEO) podem ver, diretamente no editor do WordPress, as palavras-chave para as quais estão classificados.
Se alguma das suas principais classificações estiver caindo, você também verá isso e poderá tomar medidas imediatas para atualizar/melhorar o conteúdo da sua página.
Por fim, você pode acompanhar o impacto das alterações do algoritmo do Google no WordPress com a versão Elite do AIOSEO.
Depois de fazer uma auditoria de SEO local ....
Agora que você sabe como é fácil fazer uma auditoria de SEO local, o que vem a seguir?
Você também pode conferir nosso artigo sobre auditorias gerais de SEO e nossa lista de verificação de auditoria de SEO. E saiba como impulsionar seu SEO sem a ajuda de um especialista.
Em seguida, explore a função dos backlinks na condução de classificações e avaliações de sites.
E inspire-se com nossos estudos de caso de SEO de empresas que alcançaram um crescimento notável.
Nós nos aprofundamos para mostrar exatamente como essas marcas atingiram suas metas.
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