SEO para Dispositivos Móveis: Otimize seu Site para Celulares

SEO para dispositivos móveis é um aspecto essencial de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida. E é fácil entender o porquê.

Dispositivos móveis se tornaram o principal meio de acesso à internet para a maioria dos usuários em todo o mundo.

Como resultado, mecanismos de busca como o Google mudaram seu foco para priorizar sites amigáveis para dispositivos móveis, introduzindo a indexação mobile-first.

Neste artigo, exploraremos os elementos-chave do SEO para dispositivos móveis e forneceremos insights práticos para ajudá-lo a otimizar seu site para a indexação mobile-first.

Ao implementar essas técnicas, você pode melhorar a visibilidade do seu site, a experiência do usuário e, finalmente, seus rankings nos mecanismos de busca na era digital dominada por dispositivos móveis.

Vamos começar com uma definição.

O que é SEO para Dispositivos Móveis?

SEO para dispositivos móveis é a prática de otimizar um site para melhorar sua visibilidade e ranking nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) especificamente para dispositivos móveis.

Isso envolve adaptar o design, a estrutura, o conteúdo e o desempenho do site para oferecer uma experiência de usuário ideal em smartphones e tablets, ao mesmo tempo em que se adere às diretrizes dos mecanismos de busca e às melhores práticas para a indexação mobile-first.

SEO para Dispositivos Móveis vs. SEO para Desktop: Qual a Diferença?

Qualquer ação de otimização de mecanismos de busca pode beneficiar os rankings, independentemente do tipo de dispositivo usado para acessar seu site. Portanto, a maior parte do que você fará para otimizar para SEO mobile é simplesmente SEO on-page. E vamos detalhar essas ações em breve.

Mas como os dispositivos móveis são frequentemente usados para encontrar negócios locais e como seus tamanhos de tela são estreitos, essas táticas de SEO se tornam ainda mais cruciais:

• Otimização para SEO local
• Colocar sua palavra-chave no início do título
• Otimização da velocidade de carregamento da página.

Saiba mais em nosso guia sobre SEO mobile vs. SEO desktop.

Por que o SEO para Dispositivos Móveis é Importante?

Então, por que você deveria se preocupar em aprender sobre SEO para dispositivos móveis? Confira estas estatísticas surpreendentes.

1. Aumento do Uso de Dispositivos Móveis

Mais pessoas pesquisam online usando dispositivos móveis do que desktops. Estima-se que 59% de todo o tráfego da web venha de dispositivos móveis.

Até o próximo ano, estima-se que 72% do mundo acesse a internet exclusivamente via smartphones.

Essa tendência em direção ao mobile levou à iniciativa de indexação mobile-first do Google.

4. Indexação Mobile-First

A partir de 2016, o Google começou a usar a versão mobile do conteúdo de um site para classificar páginas nos resultados de pesquisa, em vez da versão desktop.

O Google rastreia e indexa a versão mobile primeiro. Portanto, se o seu site não for otimizado para dispositivos móveis, isso pode impactar negativamente seus rankings de busca, mesmo para pesquisas em desktop.

Essencialmente, seu site mobile é considerado a versão principal do seu site pelo Google.

3. Vendas Locais

O uso de dispositivos móveis também tem um grande impacto nos negócios locais.

• 76% dos locais visitam um negócio no dia seguinte a encontrá-lo por meio de uma pesquisa em seu dispositivo móvel.
• Segundo o Google, “28% dessas pesquisas resultam em uma compra.”

Fatores de um Bom Design de Site Mobile

Existem 4 fatores críticos de design que podem fazer seu site mobile decolar e aprimorar o SEO mobile.

1. Velocidade de Carregamento da Página

Usuários de dispositivos móveis estão frequentemente multitarefas, esperando em filas ou em movimento. Eles são impacientes. Suas expectativas são definidas pelos sites de carregamento mais rápido. E com o lançamento do 5G, os consumidores esperam carregamento quase instantâneo de sites e aplicativos.

Além disso, a velocidade com que seu site carrega pode impactar seu ranking.

2. Navegação Simples

Como as larguras de tela dos dispositivos móveis são pequenas, esforce-se para tornar sua navegação simples e intuitiva. E considere reduzir os itens de navegação principais na versão mobile do seu site.

3. Botões Grandes

Seja para reservar um lugar ou pedir algo, certifique-se de que seus botões, quando vistos em um smartphone, sejam grandes e fáceis de tocar.

4. Checkouts Curtos

Da mesma forma, certifique-se de que seus checkouts, quando executados em um smartphone, tenham o mínimo de etapas e sejam fáceis de concluir.

Como Obter um Ótimo Design WordPress para Mobile

Então, você é um usuário WordPress e quer tudo isso. Como conseguir? Boa pergunta!

Aqui estão 2 opções: faça você mesmo ou terceirize.

1. Faça você mesmo: Escolha um Template de Alto Desempenho

A coisa boa sobre o WordPress é que você pode obter um redesign de site com alguns cliques de botão.

Isso é feito escolhendo um tema (por exemplo, de um marketplace de temas), baixando-o e enviando-o para a seção de temas do seu site WordPress.

Em seguida, você o torna seu tema padrão e, voilà, seu site fica totalmente diferente.

Ao escolher um tema, você vai querer um que tenha sido codificado para carregar rapidamente. Esses temas geralmente se anunciam como obtendo altas pontuações no PageSpeed Insights, logo de cara.

Aqui estão alguns construtores de páginas para explorar. (Estes vêm incluídos com muitas opções de sites pré-construídos).

• SeedProd
• Blocksy
• GeneratePress

2. Escolha Serviços de Design Personalizado

Alguns usuários apenas querem terceirizar tudo isso. Nós entendemos. E pode haver boas razões para terceirizar.

Por exemplo, há mais para lançar um novo site do que apenas obter um tema.

• Estrutura: A estrutura do seu site atual pode ser completamente diferente do que está disponível pronto para uso com o novo tema.
• Conteúdo: Pode haver novas áreas no tema que precisam de novo conteúdo
• Checkout: Precisa de uma solução segura de checkout ou doação? Existem ótimos plugins para isso, como WP Charitable e WP Simple Pay Pro. Mas você também pode obter isso configurado para você.

Para terceirização, recomendamos a Seahawk Media de Boston. Eles criarão um site do zero, farão um redesign e ajudarão com quaisquer necessidades do WordPress. Tudo a preços acessíveis.

Ferramentas Úteis de SEO para Dispositivos Móveis

Como mencionamos, um bom SEO beneficia usuários de desktop e mobile. Portanto, as duas primeiras das minhas recomendações são para ferramentas de SEO que se encaixam nesse critério.

A última ferramenta pode surpreendê-lo. Vou explicar por que a incluí.

1. Plugin All in One SEO

All in One SEO (AIOSEO) é um plugin de SEO completo que oferece análise e etapas claras de ação.

Ele foi projetado para ser simples o suficiente para um iniciante usar no primeiro dia. Mas também é poderoso o suficiente para ter atraído profissionais de marketing e grandes marcas.

A partir de R$ 49,60/ano, este software é uma pechincha.

2. Google PageSpeed Insights

Esta ferramenta gratuita mostrará a velocidade (ou lentidão) com que seu site carrega em dispositivos móveis.

Uma coisa que eu amo sobre o PageSpeed Insights é que ele fornece uma lista detalhada do que exatamente fazer para melhorar a velocidade e o desempenho do seu site.

Esteja ciente, no entanto, que essas recomendações são para profissionais da web e é improvável que a maioria dos consumidores as entenda.

Então você tem 2 opções.

1. Contratar um desenvolvedor para executar as correções
2. Escolher um tema WordPress que já carregue rápido.

3. Seu Celular

Navegue pelo seu site usando seu celular. Responda a quaisquer chamadas para ação.

Os formulários são fáceis de preencher no celular? O checkout é fácil? E a inscrição na newsletter?

Usar seu próprio telefone para navegar em seu site é uma maneira poderosa de obter insights instantâneos sobre o que está funcionando bem e o que não está.

Agora, vamos entrar nos detalhes de como otimizar seu site.

Como Otimizar Seu Site WordPress

Não sei sobre você, mas eu gosto de encontrar a maneira mais fácil de fazer as coisas. Mas sou exigente. Quero que seja fácil e excelente.

Quando se trata de otimizar sites WordPress, isso significa usar um plugin de SEO.

Eu uso e recomendo o plugin All in One SEO (AIOSEO).

Sobre o All in One SEO

Este plugin automatiza a maior parte da análise que precisa ser feita e fornece etapas de ação claras.

O que eu realmente gosto é que o AIOSEO torna essas etapas de ação fáceis. Se você sabe clicar em botões e preencher campos de formulário, você pode otimizar seu site. E isso pode economizar milhares de dólares para você.

All in One SEO é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Mais de 3 milhões de pessoas o utilizam atualmente.

Depois de instalar o plugin, ele aparece como uma barra lateral quando você está logado no editor do WordPress.

Navegue até qualquer página que você queira otimizar e você encontrará uma pontuação de SEO para essa página no canto superior direito da barra lateral.

Role a barra lateral para baixo e clique em uma aba, como Palavra-chave Foco ou SEO Básico.

Então você verá as recomendações do plugin.

À medida que você age sobre as recomendações do plugin, sua pontuação de SEO aumenta.

O objetivo não é chegar a 100. Qualquer coisa em torno de 70 ou acima é bom. A pontuação ajuda você a ser consistente em agir sobre as recomendações do AIOSEO. E à medida que você aprende fazendo, você também verá sua escrita melhorar. E isso significa que sua otimização será mais rápida.

Atualmente, uso o AIOSEO para otimizar todo o meu conteúdo publicado. Leva apenas cerca de 15 minutos para eu otimizar uma matéria.

E eu continuo vendo resultados.

Por exemplo, esta matéria, otimizada com AIOSEO, conquistou o snippet em destaque para a palavra-chave “seo vs social media”. Isso entre mais de 800 milhões de resultados.

O AIOSEO cobrirá todos os aspectos vitais de SEO mencionados acima, incluindo:

• SEO para WooCommerce
• Marcação de esquema
• SEO de autor para EEAT
• Rastreamento de classificação de palavras-chave

Vamos ver como otimizar seu site.

Em seguida, veremos questões específicas de SEO para dispositivos móveis.

1. Use Introduções Curtas

Este é autoexplicativo. Vá direto ao ponto.

2. Use a Pirâmide Invertida

Para a maioria do conteúdo do consumidor, usar o estilo pirâmide invertida é sensato. Mas isso se torna ainda mais importante para telas pequenas.

O método de escrita da pirâmide invertida coloca as informações mais importantes no topo da página.

Por que é importante: Embora muitos visitantes do site não se preocupem em rolar a página, essa falta de rolagem é comum em usuários de dispositivos móveis.

2. Otimize os CTAs

Um CTA é uma chamada para ação. Esta é uma ação que você deseja que os visitantes da web realizem, como:

• Inserir o endereço de e-mail para obter um desconto
• Registrar-se para um evento online ou presencial
• Fornecer o endereço de e-mail para obter algo gratuito (como um e-book)
• Inscrever-se em um boletim informativo por e-mail.

CTAs são cruciais para mover os visitantes do estágio "Ver" para "Pensar" sobre o que você tem a oferecer. (Saiba mais sobre o modelo See-Think-Do.)

Para otimizar CTAs:

• Posicione-os no topo.
• Certifique-se de que os botões sejam grandes o suficiente e os links fáceis de tocar
• Certifique-se de que os formulários sejam fáceis de preencher em dispositivos móveis.

Lembre-se de que quanto mais informações você pedir às pessoas, mais elas recusarão preencher seu formulário. Usuários de dispositivos móveis serão mais impacientes. Portanto, considere editar seu CSS para que um formulário móvel *diferente* apareça, especificamente projetado para usuários impacientes.

Por exemplo, um cadastro de e-mail para usuários de dispositivos móveis pode pedir apenas o endereço de e-mail ou apenas o endereço de e-mail e o primeiro nome, não o primeiro e o último nome.

4. Escreva em Linguagem Simples

Deixe a prosa florida para o romance que você está escrevendo. Siga as 6 regras de escrita de George Orwell.

E ao otimizar sua página com o AIOSEO, preste atenção à Pontuação de Facilidade de Leitura Flesch. Isso é visível na guia Legibilidade da barra lateral do AIOSEO.

5. Use Parágrafos e Frases Curtas

Parágrafos e frases curtas facilitam a leitura em dispositivos móveis.

Em particular, parágrafos curtos permitem mais espaço em branco. Em contraste, parágrafos longos podem dificultar que leitores de dispositivos móveis se percam.

Novamente, as verificações de Legibilidade do AIOSEO incluem se você está usando parágrafos e frases curtas.

6. Coloque sua Palavra-chave no Início do Título

Sempre que possível, coloque sua palavra-chave de destino no início do seu título.

Lembre-se, os tamanhos das telas de dispositivos móveis são estreitos. Ao rolar pelos resultados de pesquisa, os usuários podem focar apenas nas primeiras palavras dos títulos.

No AIOSEO, na guia Título, você encontrará essa verificação.

Use seu julgamento ao colocar sua palavra-chave no início. Haverá momentos em que isso não fará sentido para uma palavra-chave específica.

7. Use sua Palavra-chave de Foco Bem

Usar sua palavra-chave de forma eficaz pode manter seu conteúdo focado e ajudar usuários e mecanismos de pesquisa a detectar imediatamente o tópico principal.

O plugin AIOSEO verificará se você usou sua palavra-chave em seu:

• Título
• Meta descrição
• Primeira frase
• Alguns subtítulos
• Texto alternativo (se relevante)

Se sua palavra-chave principal estiver faltando em alguma dessas áreas, o AIOSEO recomendará adicioná-la.

Além disso, o verificador de Densidade de Palavras-chave do plugin alertará sobre o uso excessivo de uma palavra-chave (o que pode indicar stuffing de palavras-chave) ou uso insuficiente.

Como com todas as ferramentas automatizadas, sempre use seu julgamento ao tomar uma atitude. Se o plugin recomendar adicionar mais instâncias da sua palavra-chave a subtítulos, e isso tornar sua cópia estranha, ignore a recomendação.

8. Aplique Dados Estruturados

Você pode pensar em dados estruturados como "tags" que apenas os mecanismos de pesquisa podem ver. Essas tags são adicionadas com código chamado marcação de esquema.

Este código ajuda o Google a entender melhor sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes. Alguns tipos de esquema produzem resultados avançados. Um resultado avançado é um snippet de pesquisa que tem imagens, avaliações de estrelas, detalhes de envio ou de produtos e outros recursos ausentes em snippets padrão.

O AIOSEO permite que você adicione marcação de schema às páginas facilmente, clicando em alguns botões.

Primeiro, você pode navegar pela lista de schemas disponíveis. Estes são classificados por categorias como:

• Schema de Receita
• Schema de Eventos
• Schema de Curso
• E assim por diante.

Quando e se você encontrar um schema aplicável, basta adicioná-lo à sua página e salvar.

9. Torne seu Conteúdo Escaneável

Pesquisas mostraram que a maioria das pessoas não lê as páginas da web palavra por palavra. Em vez disso, elas escaneiam a página, procurando por elementos que se destacam, como:

• Subtítulos
• Listas
• Imagens ou vídeo

O AIOSEO verifica o uso desses itens. Isso facilita a criação de conteúdo escaneável.

Procurando mais detalhes sobre otimização? Explore como otimizar sua página com o AIOSEO.

Ações de SEO para Dispositivos Móveis

Depois de otimizar sua página usando o All in One SEO, o que resta a fazer?

Aqui estão alguns aspectos que podem impactar seu SEO para dispositivos móveis.

Velocidade e Design

Usuários do WordPress podem melhorar a velocidade de algumas maneiras simples.

1. Escolha um tema rápido: Instalar um tema leva alguns cliques. Um tema oferece um design de site totalmente novo. Se o seu site está lento, considere mudar para um tema projetado para carregar rapidamente. Algumas das melhores opções são SeedProd, Blocksy e GeneratePress. Estes são, na verdade, construtores de páginas que oferecem muitos sites pré-construídos para você escolher.
2. Experimente: Ao instalar um tema de um construtor de páginas, use seu celular para interagir com ele. Os botões são fáceis de tocar? A navegação é simples? Se não, simplesmente escolha outro design.
3. Cache: Considere usar um plugin de cache como o WP Rocket para comprimir imagens e acelerar o carregamento do site. Descubra se seu provedor de hospedagem usa uma CDN (rede de entrega de conteúdo). Isso também pode acelerar o carregamento do site. E pergunte ao provedor se ele tem alguma tecnologia especial de cache para oferecer.

Use Pop-ups de Conversão Amigáveis para Dispositivos Móveis

Este ponto está relacionado à velocidade. Para capturar leads, use pop-ups amigáveis para dispositivos móveis. Nossa ferramenta favorita para isso é o OptinMonster. Nós o usamos em nosso próprio site e o creditamos por nos ajudar a crescer consistentemente.

O OptinMonster oferece muitos modelos prontos que parecem profissionais e são codificados de forma eficiente. Não há necessidade de se preocupar com o excesso de código retardando sua página e prejudicando suas taxas de conversão.

Sou um grande fã dos pop-ups de Intenção de Saída do OptinMonster. Esses pop-ups aparecem apenas quando um usuário está prestes a sair do seu site.

A Ligação Entre SEO Local e SEO para Dispositivos Móveis

Como smartphones são frequentemente usados para encontrar negócios locais, precisamos abordar o SEO local.

Tenha em mente que tudo o que você fizer para SEO local beneficiará todos os usuários.

Minhas recomendações aqui são baseadas nas dicas do Google para melhorar o SEO local.

1. Obtenha e Otimize um Perfil da Empresa no Google

Perfis da Empresa no Google são gratuitos. E são fáceis de configurar.

Otimizar um Perfil da Empresa no Google significa:

• Preenchê-lo de forma correta e completa
• Mantê-lo atualizado com novas fotos ou anúncios
• Pedir avaliações e responder às novas.

Isso não é difícil, mas você ficaria surpreso com o número de empresas que não fazem isso.

Eu te guio por essas etapas em Como Usar um Perfil da Empresa no Google para Impulsionar o SEO Local.

Quando as pessoas pesquisarem o nome da sua empresa, seu Perfil da Empresa no Google aparecerá, junto com seu site. Seu perfil também aparecerá em pesquisas no Google Maps.

Você pode configurar seu Perfil para facilitar que os pesquisadores:

• Façam reservas
• Marquem horários
• Peçam para levar para viagem
• E muito mais.

2. Gerencie Bem as Avaliações do Google

O Google Reviews é a plataforma de avaliações mais confiável pelos consumidores, de acordo com . . .

• 98% dos pesquisadores leem avaliações online
• As avaliações do Google são as mais confiáveis
• 73% dos pesquisadores são influenciados pela presença de avaliações recentes

Portanto, gerenciar suas avaliações é importante. Mas a boa notícia é que isso é incrivelmente fácil. No entanto, é outro fator comumente negligenciado pelas empresas.

Para gerenciar bem suas avaliações, você escolherá uma forma de pedir avaliações aos clientes e responderá em tempo hábil a todas as avaliações.

Saiba mais no meu guia sobre como gerenciar avaliações do Google.

3. Seja Listado em Diretórios de Empresas Locais

Este próximo passo também é simples. Liste sua empresa em diretórios online.

Muitas vezes, esses diretórios aparecem na página 1 para pesquisas relacionadas. E o Google gosta de ver que sua empresa foi verificada e é citada em vários sites.

Para que isso aconteça, leia nosso guia sobre como obter citações de SEO local. Custa muito pouco para contratar um serviço que faça isso por você. Você pode facilmente fazer isso por menos de US$ 100.

4. Mantenha seu NAP Consistente

Este último ponto está relacionado às listagens em diretórios. Mantenha as informações de contato e o horário de funcionamento da sua empresa precisos em toda a web.

Essas informações de contato são frequentemente chamadas de NAP, que é a sigla para Nome, Endereço e Telefone (Name, Address, Phone). Entende-se que NAP inclui endereço de e-mail e URL do site também.

O Google pode hesitar em classificar seu site em destaque se você tiver horários de funcionamento imprecisos ou informações de contato conflitantes online.

Por exemplo, se você costumava oferecer serviços 24 horas, mas não o faz mais, atualize essa informação.

Para garantir que seu NAP seja consistente, você pode fazer login na conta que criará para obter suas listagens de diretório. Quando algum aspecto do seu NAP mudar, peça ao serviço para atualizar suas informações em todas as listagens de diretório.

Quando se trata de sites de mídia social como o Facebook, você precisará atualizar suas informações lá pessoalmente, pois o serviço de listagem de diretório não tem suas informações de login.

Considerações sobre aplicativos móveis

Os proprietários de aplicativos móveis não querem apenas que seus aplicativos tenham uma boa classificação nas pesquisas, mas também nas próprias lojas de aplicativos.

Aqui estão 3 áreas-chave a serem consideradas.

• Escolha palavras-chave relevantes: Faça a pesquisa necessária para descobrir quais frases as pessoas estão usando ao procurar um aplicativo como o seu.
• Otimização do código do aplicativo: Otimizar aplicativos para carregar mais rápido pode levar a mais downloads. Considere usar Twilio Segment para eliminar código redundante e aumentar o desempenho.
• Otimização da loja de aplicativos: Para otimizar sua classificação nas lojas de aplicativos e obter mais instalações, considere ferramentas como Store Maven e data.ai. E explore Sensor Tower para análises móveis.

O Futuro da Pesquisa Móvel

O futuro da pesquisa móvel deve ser moldado por várias tendências e tecnologias emergentes ou contínuas. Aqui estão alguns desenvolvimentos-chave que provavelmente influenciarão o futuro da pesquisa móvel:

1. Pesquisa por voz: À medida que assistentes de voz como Siri, Google Assistente e Alexa se tornam mais sofisticados e amplamente adotados, espera-se que a pesquisa por voz cresça significativamente. Isso exigirá que os sites otimizem seu conteúdo para consultas conversacionais e palavras-chave de cauda longa.
2. Inteligência Artificial (IA) e Machine Learning (ML): IA e ML desempenharão um papel mais significativo na compreensão da intenção do usuário, na personalização dos resultados da pesquisa e no fornecimento de respostas mais precisas e contextuais às consultas do usuário.
3. Realidade Aumentada (RA) e Pesquisa Visual: Espera-se que a RA e a pesquisa visual ganhem destaque, permitindo que os usuários pesquisem informações apontando as câmeras de seus smartphones para objetos ou locais.
4. Personalização: Os resultados da pesquisa móvel se tornarão cada vez mais personalizados com base na localização do usuário, histórico de pesquisa, interesses e outros fatores contextuais. Isso exigirá que os sites criem conteúdo direcionado e relevante que ressoe com seu público-alvo.
5. Integração de aplicativos: À medida que os usuários passam mais tempo em aplicativos móveis, os mecanismos de pesquisa provavelmente integrarão ainda mais o conteúdo dos aplicativos aos resultados da pesquisa móvel. A indexação de aplicativos e o deep linking se tornarão mais importantes para que os sites direcionem tráfego da pesquisa móvel para seus aplicativos.

Para se manter à frente no futuro da pesquisa mobile, os sites precisarão priorizar a compatibilidade com dispositivos móveis, o desempenho e a experiência do usuário, ao mesmo tempo em que se adaptam a tecnologias e tendências emergentes como pesquisa por voz, IA, RA e pesquisa visual.

Fornecer conteúdo de alta qualidade, relevante e envolvente que atenda às necessidades dos usuários continuará sendo essencial para o sucesso na pesquisa mobile.

Perguntas e Respostas sobre SEO Mobile

Depois do SEO Mobile . . .

Em nossa cobertura de SEO mobile, vimos que qualquer otimização beneficia os rankings. Também vimos como a velocidade da página mobile, o design e o SEO local são aspectos cruciais do SEO para pequenas empresas.

Agora que você tem uma compreensão do SEO mobile e como ele se aplica ao seu site, o que vem a seguir?

Dê uma olhada mais aprofundada em SEO local e aprenda como uma auditoria de SEO pode te beneficiar. E confira nossas recomendações de ferramentas de SEO mobile.

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