Se você não conhece a intenção de pesquisa, a ideia pode parecer estranha no início. Como você pode saber a intenção por trás de uma consulta de pesquisa?
E como você pode "satisfazer a intenção de pesquisa"? Por que os proprietários de sites não podem simplesmente se concentrar na criação de conteúdo de qualidade?
A resposta a essas perguntas está escondida à vista de todos.
Como você aprenderá, as pistas sobre a intenção de busca estão ao nosso redor. E criar conteúdo para satisfazer essa intenção é surpreendentemente simples.
Mesmo assim, a maioria dos proprietários de sites desconsidera a intenção de busca. Esse descuido cria uma oportunidade para você.
Então, vamos dar uma olhada mais de perto na intenção de pesquisa.
O que é intenção de pesquisa?
A intenção de pesquisa (também conhecida como intenção do usuário ou intenção de palavra-chave) é o objetivo ou a finalidade de uma consulta pesquisada pelo usuário. Basicamente, trata-se de identificar a intenção do usuário quando ele digita uma palavra-chave específica.
Há dois aspectos principais da intenção de pesquisa.
- Consultas de pesquisa (também chamadas de palavras-chave)
- E páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)
Ambos fornecem pistas essenciais.
Vamos começar com as consultas de pesquisa.
Consultas de pesquisa
Para cada consulta de pesquisa inserida no Google, podemos entender algo sobre a intenção do usuário.
Considere estas consultas de pesquisa: o que você acha que o pesquisador quer?
- entrega de tacos coreanos perto de mim
- Encanador 24 horas em Boston
- O que é o boxing day?
- evitar o congelamento de tubulações
- Semente de pássaro com amendoim e cerejas
Nem todas as consultas de pesquisa são tão específicas. Muitas são vagas. Por exemplo, o que podemos concluir sobre a intenção do usuário com o termo "seguro" ou "literatura inglesa"?
Não muito!
Em geral, quanto mais específico for o termo de pesquisa, mais clara será a intenção.
A intenção de pesquisa é como um cliente dizendo em voz alta o que deseja. Alguns clientes não têm certeza do que querem. Outros sabem exatamente.
Imagine que três clientes entrem em uma loja de ferragens. Cada um deles é recebido por um funcionário que pergunta: "Em que posso ajudá-lo?"
- O cliente nº 1 diz: "Ferramentas".
- O cliente nº 2 diz: "Minha torneira está vazando".
- O cliente nº 3 diz: "Eu gostaria de um conjunto de soquetes de 40 peças. Tem algum em promoção?"
A intenção do cliente nº 1 é vaga. O cliente nº 2 tem um problema, mas não sabe como resolvê-lo. E a intenção do Cliente nº 3 é clara.
O funcionário da loja de ferragens precisará fazer algumas perguntas aos clientes nº 1 e nº 2 para entender melhor o que eles precisam.
Os algoritmos dos mecanismos de busca agem como funcionários de lojas ou bibliotecários. Se um termo de pesquisa for vago (como "ferramentas"), o mecanismo de pesquisa apresentará opções como
- Usado
- Menos de US$ 80
- Nas proximidades
- Obtenha-o rapidamente
- Eletricista
- À venda
Essas opções ajudam o pesquisador a restringir o que ele deseja.
Os criadores de conteúdo têm a mesma função. Eles podem pegar uma consulta de pesquisa vaga (como "Minha torneira está vazando") e criar um artigo para ajudar o pesquisador a resolver o problema.
E quando a intenção da pesquisa é específica, como no caso de "conjunto de soquetes de 40 peças em promoção", o Google sabe exatamente que tipo de opções mostrar ao pesquisador.
Os resultados na imagem acima são de empresas. Embora pareçam anúncios, não são.
Percebeu como cada item atende ao desejo do pesquisador de obter um desconto?
Agora que você entende como as consultas de pesquisa sinalizam a intenção, vamos descobrir o que pode ser aprendido com as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs)
Lembre-se: O objetivo do Google é satisfazer a intenção do pesquisador, fornecendo conteúdo útil e relevante em resposta às consultas de pesquisa.
É aí que entram as classificações dos mecanismos de pesquisa. Quanto mais útil, interessante ou perspicaz for uma página da Web para o usuário, mais alta será sua classificação.
As páginas com classificação alta fornecem pistas essenciais sobre o tipo de conteúdo que satisfará os pesquisadores.
Lembre-se: uma página da Web é classificada em relação a uma palavra-chave. É por isso que as pessoas criam conteúdo com base em uma palavra-chave: elas querem coletar informações sobre a intenção de pesquisa primeiro porque sabem que isso ajudará na classificação do artigo.
Vamos colocar a mão na massa para ver exatamente como isso funciona.
Por exemplo, pesquisaremos no Chrome Incognito por "melhores plug-ins de formulário do WordPress". Imagine que estamos pensando em criar um artigo que tenha como alvo essa palavra-chave.
Devemos fazer uma análise de nosso plug-in de formulário favorito? Devemos publicar uma página de mini-entrevistas com proprietários de empresas e perguntar a eles quais plug-ins de formulário eles usam?
Os resultados da pesquisa nos ajudarão a planejar o tipo de conteúdo a ser criado.
Observando a página 1 dos resultados de pesquisa, o que podemos discernir sobre a intenção de pesquisa?
Quase todas as páginas da Web de alta classificação são uma lista de plug-ins de formulário do WordPress recomendados.
Como o Google recompensa os artigos que melhor correspondem à intenção de pesquisa, podemos concluir que o que os usuários querem quando pesquisam "melhores plug-ins de formulário do WordPress" é comparar plug-ins de formulário para que possam escolher um bom para comprar.
Podemos dizer:
- Aqueles que pesquisam "os melhores plug-ins de formulário do WordPress" têm intenção de compra.
- Eles querem comparar os recursos e os preços dos plug-ins de melhor formato.
Na medida em que seu artigo ajudar os pesquisadores a fazer isso, ele terá uma boa classificação.
As pessoas também fazem perguntas
Você encontrará mais pistas lendo as perguntas que as pessoas também fazem nos resultados da pesquisa.
As perguntas do PAA não aparecem em todas as consultas de pesquisa, mas aparecem em muitas delas.
Essas são as perguntas mais comuns que os pesquisadores têm sobre o tópico. Portanto, responder a algumas dessas perguntas do PAA em seu artigo pode ajudá-lo a atender à intenção de pesquisa para esse tópico.
Termos adicionais
Agora, role a seção As pessoas também perguntam até a parte inferior da "página 1" dos resultados da pesquisa. Dê uma olhada rápida nos termos sombreados em cinza.
Decida se você gostaria de abordar algum desses tópicos em seu artigo.
Agora, lembra-se de nosso exemplo da busca por "conjunto de soquetes de 40 peças em promoção"? Essa palavra-chave, como "melhores plug-ins de formulário do WordPress", sinaliza a intenção de compra.
Não seria bom se você pudesse encontrar palavras-chave relevantes que sinalizassem a intenção de compra? E se você pudesse encontrar palavras-chave com intenção de compra que fossem fáceis de classificar?
Você poderia segmentar essas palavras-chave com conteúdo e atrair um público pronto para comprar.
É nesse ponto que entram as ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar a intenção de pesquisa
Insira uma palavra-chave na Semrush e você descobrirá a intenção por trás dela. A Semrush é uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave que o ajudará a identificar a intenção da pesquisa.
A Semrush rotula cada palavra-chave que você digita com uma das quatro possíveis intenções de pesquisa.
4 tipos de intenção de pesquisa
As quatro intenções de busca são informativa, de navegação, comercial e transacional. Vamos aprender individualmente o que elas significam.
- Intenção informativa
As palavras-chave rotuladas como "Informais" indicam que o usuário deseja aprender ou pesquisar um tópico. Ele não está procurando um site específico e não tem intenção de compra.
Ao direcionar essas consultas, os criadores de conteúdo devem se concentrar em informar e ensinar em vez de vender.
Exemplos de consultas de pesquisa informativa incluem:
- "Qual é o melhor exercício para um menisco rompido?"
- "Quanto tempo leva para se recuperar de uma gripe?"
- "O que causa as estações do ano na Terra"
- "Quem foi Genghis Khan?"
- "como aprender IA"
- "prevenir canos congelados"
- Intenção de navegação
As palavras-chave de navegação indicam que o usuário está tentando acessar um site ou uma página da Web específica. Como essas consultas geralmente incluem nomes de marcas, certifique-se de que seu site esteja bem classificado para o nome da sua marca e para os principais nomes de produtos/serviços. Uma boa classificação para consultas de navegação direcionadas à sua empresa pode gerar tráfego e conversões.
As pesquisas de navegação convertem em uma taxa muito alta, pois indicam que a pessoa já decidiu para onde quer ir.
Exemplos de consultas de navegação incluem:
- "página de login do walmart"
- "starlink internet"
- "kits de robótica lego"
- "Aluguel de caminhão da Home Depot"
- "analisador aioseo"
- Intenção comercial
As palavras-chave comerciais indicam que o usuário tem alguma intenção de compra, mas precisa de mais informações antes de tomar uma decisão final.
Ao segmentar palavras-chave comerciais, ajude os pesquisadores a comparar os recursos e os preços dos produtos. Ajude-os a entender quais problemas sua solução resolve e por que ela é a melhor.
Exemplos de palavras-chave comerciais incluem:
- "jaqueta bomber de couro masculina"
- "Melhores plug-ins de SEO"
- "docusign vs pandadoc"
- Intenção transacional
As palavras-chave transacionais indicam que o pesquisador está prestes a comprar ou realizar outra ação.
Essas palavras-chave podem incluir atributos detalhados do produto ou ações como comprar, reservar, registrar, fazer download ou assinar.
Exemplos de palavras-chave transacionais incluem:
- "Jaqueta de campo m65 fabricada nos EUA"
- "Lojas de pisos perto de mim"
- "kits para aprender a tricotar"
- "Onde comprar carros usados"
Quando você segmentar palavras-chave transacionais, certifique-se de que suas páginas relacionadas tenham uma CTA (call-to-action) clara. E facilite para os visitantes a conclusão de suas metas, seja fazendo o check-out ou se inscrevendo em algo.
Palavras-chave fáceis de ranquear
Lembre-se de que dissemos que não seria bom se você pudesse encontrar palavras-chave que sinalizassem a intenção de compra (ou seja, palavras-chave comerciais ou transacionais) que também fossem fáceis de classificar?
Vamos à parte "fácil".
Para pesquisar uma palavra-chave, insira seu tópico na Visão geral de palavras-chave da Semrush.
Você verá imediatamente uma pontuação de dificuldade de palavra-chave para essa palavra-chave. A pontuação numérica é exibida como uma porcentagem, mas medida em uma escala logarítmica. Portanto, uma palavra-chave com pontuação 50 pode ser difícil de classificar.
Isso pode não parecer intuitivo, portanto, preste atenção nos rótulos de dificuldade das palavras-chave. Abaixo de cada pontuação, você verá um rótulo como "Muito difícil" ou "Muito fácil".
Se o seu site for novo ou se você não estiver ranqueando muito, recomendamos abordar apenas as palavras-chave rotuladas como "Muito fácil" ou "Fácil".
Dica: se a palavra-chave inicial for difícil de classificar, clique no botão Keyword Magic na Semrush para obter uma lista de palavras-chave relacionadas.
Saiba mais sobre a escolha de palavras-chave em Dificuldade de palavras-chave em SEO: O que é e como usá-la.
Otimize seu conteúdo para SEO
Depois de criar conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa, a etapa final é otimizá-lo antes da publicação.
É aí que entra um plug-in como o All in One SEO (AIOSEO). O All in One SEO analisa automaticamente sua página e mostra como melhorá-la.
O plug-in também analisará o uso de sua palavra-chave de foco. Especificamente, o AIOSEO verificará se você usou a palavra-chave de foco em vários lugares, inclusive no seu site:
- Título
- Descrição da página
- Primeiro parágrafo
- URL
- Alguns subtítulos
- Pelo menos 1 texto alternativo de imagem (se relevante)
Isso é particularmente útil para a classificação da palavra-chave que você escolheu.
Você também obterá uma pontuação de SEO para a página. Você verá sua pontuação aumentar à medida que agir de acordo com as recomendações do plug-in.
Isso ajuda você a aprender SEO rapidamente e elimina muitas suposições da classificação.
Alguns dos recursos mais populares do AIOSEO são:
- TruSEO: Veja o que precisa ser alterado em suas páginas da Web. O TruSEO analisará o uso de sua palavra-chave de foco (palavra-chave alvo), título e descrição, formatação, legibilidade e muito mais. Em seguida, ele fornecerá uma lista de verificação com as ações a serem tomadas.
- Análise de SEO: Use a ferramenta de análise de SEO da AIOSEO para obter recomendações para o SEO de sua página inicial.
- Gerador de esquemas: Adicione facilmente a marcação de esquema às suas páginas para ajudar o Google a entender e classificar seu conteúdo.
- Assistente de links com tecnologia de IA: acelere os links internos para ajudar suas páginas mais importantes a obter uma classificação mais alta.
- Estatísticas de pesquisa: Veja para quais palavras-chave você está classificado sem sair do editor do WordPress. (Somente na versão Elite do AIOSEO).
O All in One SEO é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas usam o plug-in.
[Precisa de um site ou página de destino? Considere o SeedProd. Esse construtor de páginas do WordPress oferece modelos projetados para carregar rapidamente].
Perguntas e respostas sobre a intenção de pesquisa
Quais são os quatro tipos de intenção de pesquisa?
Os quatro tipos de intenção de pesquisa derivam de rótulos criados pela Semrush, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Os quatro tipos são informativo, de navegação, comercial e transacional. As palavras-chave inseridas na Semrush são associadas a uma intenção.
Na Semrush, uma palavra-chave pode ser rotulada com duas intenções, como Navigational (navegação) e Transactional (transação).
Como você calcula a intenção de pesquisa?
Para discernir a intenção da pesquisa, consulte a palavra-chave e as primeiras 1 ou 2 páginas dos resultados do mecanismo de pesquisa. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Ahrefs e Semrush podem inferir a intenção de uma palavra-chave, mas as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa são fundamentais nesse processo.
Após a intenção de pesquisa
Agora que você entende a intenção da pesquisa e pode extraí-la das palavras-chave e das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o que vem a seguir?
Aprofunde-se no tópico, encontrando palavras-chave de baixa concorrência que geram conversões. E aprenda os segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita.
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