Uma das maneiras mais fáceis de aumentar um público de leitores fiéis é criar conteúdo que possa ser escaneado.
Qualquer pessoa pode aprender a fazer isso. Seja você um blogueiro ou proprietário de uma pequena empresa, o conteúdo digitalizável é um fator oculto para o sucesso on-line.
Este artigo ensina como criar conteúdo digitalizável e, ao mesmo tempo, impulsionar o SEO e atingir as metas do seu site.
Neste artigo
A descoberta da digitalização
As pessoas leem o conteúdo digital de forma diferente do que leem o material impresso? O especialista em usabilidade Jakob Nielsen começou a responder a essa pergunta no final da década de 1990.
Após quatro anos de estudos, o Nielsen Norman Group (NNG) resumiu suas descobertas.
Então, como as pessoas leem na Web?
"Eles não têm."
As pessoas raramente leem as páginas da Web palavra por palavra; em vez disso, elas examinam a página, escolhendo palavras e frases individuais.
Pesquisas posteriores da NNG e de outros grupos de pesquisa chegaram às mesmas conclusões.
O estudo original abriu uma nova era na publicação digital. Os proprietários de sites perceberam que precisavam criar conteúdo de uma nova maneira se quisessem atrair e manter a atenção dos leitores.
Era preciso tornar o conteúdo "digitalizável". Esse tipo de conteúdo ajuda os leitores a encontrar o que é mais relevante para suas necessidades.
Felizmente, a pesquisa da Nielsen identificou os recursos do conteúdo digitalizável.
O que é conteúdo digitalizável?
Conteúdo digitalizável é o conteúdo digital que atende ao comportamento de digitalização dos usuários e aumenta o envolvimento, a conclusão da tarefa e a retenção da memória.
Quando bem feito, o conteúdo digitalizável permite que os usuários pesquisem uma página rapidamente, compreendam os pontos principais e encontrem o que desejam.
Tornar o conteúdo digitalizável inclui:
- Usar o mínimo de palavras possível
- Colocar informações importantes na parte superior
- Usar parágrafos e frases curtos
- Destaque de palavras ou frases essenciais
- Separação de grandes blocos de texto
Os elementos usados para quebrar passagens longas de texto incluem:
- Subtítulos descritivos e curtos
- Listas numeradas e com marcadores
- Imagens ou gráficos relevantes
O interessante é que a equipe da Nielsen descobriu que os usuários "detestavam marketês", ou seja, linguagem promocional.
Em vez disso, os leitores preferem uma linguagem objetiva.
Agora que abordamos os conceitos básicos de conteúdo digitalizável, você deve estar se perguntando o que ganhará ao tornar seu conteúdo digitalizável. Vale a pena gastar seu tempo?
Benefícios do conteúdo digitalizável
Você está economizando o tempo e o esforço dos leitores ao tornar seu conteúdo digitalizável e conciso.
Isso leva a um melhor engajamento, visitas repetidas e conversões mais altas.
Pesquisas do Nielsen Norman Group, incluindo as descobertas originais de referência, comprovam que essas práticas funcionam.
Melhorias significativas na usabilidade medida foram obtidas por
- Cortar o comprimento do conteúdo pela metade
- Evitar a linguagem promocional
- Usar um layout digitalizável.
Recomendamos que você navegue no site da NNG para saber mais sobre os mais de 30 anos de pesquisa nessa área.
SEO e acessibilidade
Muitos dos princípios de escaneabilidade são os mesmos do conteúdo de qualidade. E a qualidade é o fator de classificação nº 1.
Além disso, a boa capacidade de digitalização e o SEO melhoram a acessibilidade. Isso pode aumentar seu alcance e atrair novos usuários.
Então, como você pode começar a criar conteúdo digitalizável?
Como criar conteúdo digitalizável
Ao criar o conteúdo, siga a lista de verificação abaixo.
Os usuários do WordPress se beneficiarão de um plugin de SEO como o All in One SEO (AIOSEO).
Esse plug-in analisa seu conteúdo. E mostrará como melhorar a capacidade de digitalização e o SEO da sua página.
Use o All in One SEO (AIOSEO): Plug-in do WordPress
O All in One é um plugin consagrado com milhares de avaliações de 5 estrelas. Atualmente, mais de 3 milhões de proprietários de sites o utilizam.
Depois de baixar e instalar o plug-in, um assistente de configuração o guiará por algumas etapas simples.
Com o AIOSEO instalado, você pode navegar para qualquer página no editor do WordPress, e as recomendações do plug-in aparecerão em uma barra lateral à direita.
Comece com uma frase-chave de foco
Uma frase-chave de foco (palavra-chave de destino) é o tópico principal de seu artigo. Faça primeiro uma pesquisa de palavras-chave para que você possa escolher uma palavra-chave que seja fácil de classificar.
Uma boa prática é incluir sua frase-chave de foco em seu
- Título
- URL da página
- Introdução
- Descrição
- Subtítulos
O All in One SEO (AIOSEO) verificará se você fez isso.
Garantir que o tópico da sua página seja claro para os usuários e para os mecanismos de pesquisa favorece a escaneabilidade e o SEO.
Use títulos descritivos
O título da sua página é uma das principais oportunidades de atrair cliques dos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ele deve ser preciso e transmitir o que há de exclusivo em seu artigo.
Sempre que possível, coloque sua frase-chave na frente do título. Dessa forma, os usuários podem entender imediatamente do que se trata a página.
Conforme mencionado, o All in One SEO (AIOSEO) verificará a presença de sua frase-chave de foco em seu título. Se ela estiver ausente, você será solicitado a adicioná-la.
O plug-in também indicará se seu título tiver mais de 60 caracteres. Esse é o tamanho aproximado em que o Google truncará seu título nos resultados de pesquisa.
Perceba que há circunstâncias em que você pode querer criar um título que ultrapasse o limite de caracteres recomendado pelo AIOSEO. Saiba mais sobre os benefícios de títulos mais longos.
Aplicar estilo de pirâmide invertida
O estilo de redação em pirâmide invertida coloca os pontos mais importantes na parte superior de uma página da Web.
Navegue pelo blog do Nielsen Norman Group para ver alguns exemplos excelentes disso. Eles usam esse estilo de pirâmide invertida em todo o seu conteúdo.
Outro exemplo é a Harvard Business Review, que coloca um breve resumo no início de seus artigos.
Colocar pontos-chave na parte superior atrai os leitores. Essa ação é semelhante à de uma padaria que distribui amostras. Se os clientes gostarem da amostra, eles vão querer mais.
Espaço acima da dobra
Tanto o estilo de pirâmide invertida quanto o termo "acima da dobra" vêm do jornalismo impresso. No digital, "above-the-fold" refere-se ao que o usuário pode ver sem rolar a tela para baixo.
Lembre-se de que o espaço acima da dobra varia para os usuários, dependendo do dispositivo e do tamanho da tela. Por exemplo, os telefones celulares têm um espaço muito menor acima da dobra.
Como muitos usuários não rol am a página da Web para baixo, as empresas também devem colocar uma chamada para ação acima da dobra. Essa pode ser a sua única chance de fazer com que o leitor tome uma atitude.
Organize o conteúdo em seções
Quando o conteúdo é estruturado de forma lógica, ele é fácil de acompanhar. Isso faz parte de uma boa redação e é uma prática recomendada para SEO.
A divisão do conteúdo em seções rotuladas com subtítulos curtos também é uma característica do conteúdo digitalizável.
Assim como os títulos das páginas, os subtítulos devem ser descritivos. Considere a possibilidade de colocá-los também com as palavras mais importantes.
O All in One SEO verificará se há distribuição de subtítulos em seu conteúdo. Você será solicitado a adicionar mais subtítulos se houver trechos longos sem nenhum.
Siga os princípios da boa redação
Alguns aspectos do conteúdo digitalizável, como os abaixo, se sobrepõem aos princípios da boa redação.
- Concisão: Sem palavras desnecessárias.
- Facilidade de leitura: Fácil e agradável de ler.
- Linguagem simples: Use palavras, parágrafos e frases curtas.
- Precisão: Use fatos comprovados de fontes de qualidade.
O AIOSEO analisa a legibilidade de seu artigo e exibe uma pontuação Flesch Reading Ease.
Outros problemas de legibilidade detectados pelo AIOSEO incluem:
- Uso da voz passiva em vez da voz ativa
- Iniciar 3 frases consecutivas com a mesma palavra
- Tamanho doparágrafo e da frase
- Palavras de transição (uso adequado)
- Imagens/vídeos no conteúdo.
Quebre o texto com itens que podem ser escaneados
Com relação a esse último ponto, imagens e vídeos relevantes podem ajudar a interromper passagens longas.
Considere também o uso, quando relevante:
- Listas com marcadores ou numeradas
- Tabelas ou diagramas
- Texto destacado
Você pode colocar o texto em negrito, itálico, sublinhado ou aplicar cores para destacar o texto. Seja moderado. O destaque de muitas palavras pode sobrecarregar o visualizador.
Aspas, barras laterais e o elemento HTML details podem ajudar. Mas tenha cuidado. Algumas pesquisas mostram que alguns elementos de design atraem a "fixação", mas "atrapalham a leitura".
Anúncios em linha e assinaturas de boletins informativos em linha podem ter o mesmo impacto perturbador. Considere fazer experiências com esses elementos para ver quais são os resultados.
Uma opção para anúncios e inscrições em linha é o OptinMonster. Seus pop-ups de intenção de saída são exibidos somente quando os usuários começam a sair do seu site. Consideramos esses pop-ups eficazes para a geração de leads.
Perguntas e respostas sobre conteúdo digitalizável
Como tornar um artigo legível?
Para tornar um artigo legível, siga os princípios da boa redação. Se o seu artigo for para a Web, considere a possibilidade de torná-lo digitalizável. Esses dois fatores tornarão seu conteúdo mais fácil de ler nas telas e melhorarão a acessibilidade.
Além disso, certifique-se de que seu artigo corresponda ao nível de leitura de seu público. Considere que, nos Estados Unidos, a maioria dos adultos lê no nível da 5ª série ou abaixo. Se estiver escrevendo para um público com formação universitária ou para acadêmicos, o mesmo princípio de "correspondência" se aplica.
Quantas palavras são necessárias para tornar o conteúdo digitalizável?
A contagem de palavras não é um fator que determina se o conteúdo pode ser escaneado. Para tornar o conteúdo escaneável, use o mínimo de palavras possível para atingir seu objetivo. Evite o mito de que um artigo precisa ter 2.000 palavras ou mais para ter uma boa classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. E saiba que a concisão é apenas um dos vários aspectos do conteúdo digitalizável.
O que vem a seguir?
Esperamos que esta publicação tenha ajudado você a começar a usar conteúdo digitalizável.
Você também pode dar uma olhada em nossas dicas de redação. E explore nossas aventuras com conteúdo gerado por IA.
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Bom material. Gosto do fato de que você realmente emprega o que está falando em seu artigo - que é o que mais pessoas deveriam FAZER.
Obrigado por seu feedback, Paul. Que bom que você achou interessante!
tão bom que me associei
Isso tem sido incrivelmente útil em minha jornada de blogueiro. Muito obrigado!
Obrigado por seu comentário gentil, Marsden. Fico feliz que tenha sido útil para você!