O que é tráfego orgânico? [Mais de 9 dicas para aumentá-lo em seu site]

O que é tráfego orgânico e por que você deve se preocupar com ele?

Se você tem um ativo on-line, como um blog, uma loja de comércio eletrônico ou um site de nicho, é bom direcionar o tráfego para ele. Afinal, se as pessoas não encontrarem seu site e não o visitarem, todos os seus esforços serão em vão. E o melhor tipo de tráfego que você deseja direcionar é o tráfego orgânico.

Neste artigo, mostraremos a você o que é tráfego orgânico. Daremos um passo adiante e daremos algumas dicas para aumentar o tráfego orgânico em seu site.  

O que é tráfego orgânico? Uma definição simples em inglês claro

O tráfego orgânico refere-se aos visitantes que chegam ao seu site encontrando-o nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). É um tráfego gratuito, pois esses visitantes encontram seu site inserindo uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa como Google, Bing ou Yahoo e, em seguida, clicando em um dos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos). É o oposto do tráfego pago, que é gerado por meio de canais pagos, como anúncios.

Tráfego orgânico vs. tráfego direto vs. tráfego pago

Ao aprender sobre como direcionar o tráfego para o seu site ou verificar suas fontes de tráfego em ferramentas como o Google Analytics (GA), você descobrirá que há três tipos de tráfego que chegam ao seu site. São eles: tráfego orgânico, tráfego direto e tráfego pago.

Qual é a diferença entre esses 3?

Os principais diferenciais são a fonte, a aquisição e o custo. Aqui está uma breve olhada em como eles se diferenciam:

Tráfego orgânico

• Fonte: Visitantes que encontram seu site por meio de resultados naturais e não pagos de mecanismos de pesquisa.
• Aquisição: Os usuários descobrem o site inserindo uma consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa e clicando nos resultados de pesquisa orgânicos (não pagos).
• Custo: Nenhum custo direto está associado ao tráfego orgânico. No entanto, esforços como a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) são necessários para otimizar um site para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa.

Tráfego direto

Origem: Visitantes que digitam diretamente o URL do site em seu navegador ou usam marcadores.

Aquisição: Os usuários já conhecem o site e navegam até ele diretamente sem usar um mecanismo de pesquisa. Também pode incluir o tráfego de links em seus boletins informativos por e-mail e aplicativos de mensagens. No Google Analytics (GA), é definido como o tráfego que chega ao seu site sem fonte ou dados.

Custo: Normalmente, não há custo direto associado ao tráfego direto. Ele geralmente representa os usuários existentes ou aqueles que foram indicados pelo boca a boca.

Tráfego pago

Fonte: Visitantes que chegam a um site por meio de publicidade paga.

Aquisição: Os usuários clicam em anúncios pagos, como anúncios pay-per-click (PPC) em mecanismos de pesquisa ou exibem anúncios em outros sites.

Custo: você paga para que seu site/conteúdo seja exibido no topo das SERPs ou em plataformas de mídia social. Além disso, você paga por cada clique ou impressão, dependendo do modelo de publicidade. Os exemplos incluem o Google Ads, a publicidade em mídias sociais e a publicidade em display.

Outros tipos de tráfego incluem o tráfego de referência, que é o tráfego de outros sites (por meio de backlinks), e o tráfego social de links compartilhados nas mídias sociais.

Por que o tráfego orgânico é importante?

Como você já viu, o tráfego orgânico é importante porque é econômico. Mas, além do fato de ser gratuito, ele também tem muitos outros benefícios, alguns dos quais incluem:

Credibilidade e confiabilidade

Os sites que aparecem nos resultados de pesquisa orgânica geralmente são vistos como mais confiáveis pelos usuários. Muitas pessoas confiam na integridade editorial desses resultados em relação aos anúncios pagos.

Sustentabilidade

O tráfego orgânico é sustentável ao longo do tempo. Quando seu site estabelece uma presença forte nos resultados dos mecanismos de pesquisa por meio de SEO eficaz, ele pode continuar a atrair tráfego orgânico sem despesas contínuas com publicidade.

Valor a longo prazo

Os esforços que você dedica à otimização do seu site para a pesquisa orgânica podem trazer benefícios a longo prazo. Ao contrário da publicidade paga, que para de gerar tráfego quando o orçamento acaba, o tráfego orgânico continua a fluir mesmo quando os esforços de SEO não são ativamente buscados.

Taxas de cliques (CTRs) mais altas

Estudos demonstraram que os usuários de mecanismos de pesquisa são mais propensos a clicar em resultados de pesquisa orgânica do que em anúncios pagos. Além disso, aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa orgânica pode resultar em taxas de cliques mais altas e maior visibilidade.

Cria autoridade

Aparecer de forma consistente nos resultados de pesquisa orgânica ao longo do tempo pode ajudá-lo a criar autoridade em seu nicho. Isso pode contribuir para uma imagem positiva da marca e aumentar a confiança dos usuários.

Como gerar tráfego orgânico para seu site: Mais de 9 dicas

A melhor maneira de gerar tráfego orgânico para seu site é implementar as práticas recomendadas de SEO. Algumas das 

1. Use a ferramenta certa de SEO para WordPress

Uma das primeiras etapas para aumentar o tráfego orgânico que chega ao seu site é usar o plug-in de SEO correto. E, para os usuários do WordPress, não há plugin melhor do que o All In One SEO (AIOSEO).

O AIOSEO é um plug-in de SEO avançado e fácil de usar que está ativo em mais de 3 milhões de sites. Milhões de blogueiros inteligentes usam o AIOSEO para ajudá-los a aumentar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e direcionar tráfego qualificado para seus blogs. Isso ocorre porque o plug-in tem muitos recursos e módulos avançados projetados para ajudá-lo a definir corretamente suas configurações de SEO. Os exemplos incluem:

• Conteúdo Cornerstone: Crie facilmente grupos de tópicos e aprimore sua autoridade tópica e sua estratégia de SEO semântico.
• Revisões de SEO: Acompanhe todas as alterações feitas em seu site e veja o impacto delas em seu SEO. Além disso, você pode ver em uma linha do tempo como as atualizações do Google afetam seu site.
• Gerador avançado de Robots.txt: Gere e personalize facilmente seu arquivo robots.txt para melhorar o rastreamento e a indexação. 
• TruSEO Highlighter: Facilita a identificação de problemas de SEO na página e fornece recomendações para corrigi-los.
• Gerador de esquemas de última geração: Esse gerador de esquema sem código permite que os usuários gerem e produzam qualquer marcação de esquema em seu site.
• Gerenciador de redirecionamento: Ajuda a gerenciar redirecionamentos e a eliminar erros 404, facilitando o rastreamento e a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
• Assistente de link: Poderosa ferramenta de links internos que automatiza a criação de links entre as páginas de seu site. Ele também fornece uma auditoria dos links de saída.
• Visualização de SEO: Isso lhe dá uma visão geral dos snippets sociais e de pesquisa e do SEO geral para que você possa melhorar sua otimização.
• IndexNow: Para indexação rápida em mecanismos de pesquisa que suportam o protocolo IndexNow (como Bing e Yandex).
• Gerador de mapa do site: Gera automaticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar todos os mecanismos de pesquisa sobre quaisquer atualizações em seu site.
• E mais

O AIOSEO também tem muitos outros recursos para ajudá-lo a impulsionar seu SEO local, SEO na página e SEO técnico. E, se você for usuário do WooCommerce, o AIOSEO tem um módulo de SEO para WooCommerce feito sob medida para ajudá-lo a classificar sua loja on-line em posições mais altas nos rankings de pesquisa. 

Se você quiser aumentar seu tráfego orgânico, a primeira etapa é instalar o AIOSEO. Confira nosso guia de instalação detalhado para obter instruções passo a passo sobre como fazer isso.

2. Conduzir uma pesquisa de palavras-chave adequada

A pesquisa adequada de palavras-chave é uma das etapas mais importantes para aumentar seu tráfego orgânico. Ela envolve a identificação das palavras e frases que seu público-alvo usa para encontrar o conteúdo, os produtos ou os serviços de seu blog. Há muitas ferramentas que você pode usar para isso, incluindo Ahrefs, Semrush e outras. 

Se você estiver em um nicho competitivo, terá mais sucesso ao segmentar palavras-chave de cauda longa, pois elas têm menor dificuldade de palavras-chave. 

Confira nossa lista de ferramentas de pesquisa de palavras-chave recomendadas aqui.

Além de encontrar as palavras-chave certas, você deve saber como usá-las estrategicamente. Algumas maneiras incluem adicionar sua palavra-chave de foco ao seu site:

• Manchete
• Título de SEO
• Meta descrição
• Introdução e conclusão
• Cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.)
• URL

No entanto, você deve evitar o keyword stuffing, que é o uso excessivo de sua palavra-chave. Em vez disso, opte por sinônimos e outras palavras-chave LSI. 

3. Siga as práticas recomendadas de SEO

Outra maneira de aumentar seu tráfego orgânico é seguir as práticas recomendadas de SEO. As práticas recomendadas de SEO abrangem uma ampla gama de estratégias que você pode usar para otimizar seu site para obter melhores classificações e taxas de conversão. Aqui estão algumas práticas recomendadas de SEO essenciais que não devem ser negociáveis:

Garanta a indexação adequada de seu conteúdo

Sem a indexação adequada, seu site e seu conteúdo ficarão invisíveis na Internet. Indexação é o processo que os mecanismos de busca usam para analisar e armazenar as informações coletadas durante o processo de rastreamento. Os dados são organizados e adicionados ao índice do Google (ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa) para facilitar a recuperação quando forem feitas pesquisas relevantes.

Confira nosso tutorial sobre como verificar o status de indexação do seu conteúdo diretamente no painel do WordPress. 

Essa ferramenta avançada ajuda você a saber qual conteúdo foi indexado. Mais importante ainda, ela ajuda a solucionar problemas de conteúdo que ainda não foi indexado.

URLs compatíveis com SEO

Um URL, ou Uniform Resource Locator, é uma referência ou endereço usado para acessar recursos na Internet. É o endereço de sua página da Web, o que o torna um elemento essencial para aumentar a visibilidade de sua pesquisa.

Para garantir que seus URLs sejam compatíveis com SEO, você deve incluir a palavra-chave alvo, mantê-los curtos e evitar números, entre outras práticas recomendadas. Confira nosso tutorial sobre a melhor estrutura de permalink para obter mais informações. 

Não negligencie os metadados 

Metadados em SEO referem-se às informações (tags HTML) que fornecem mais detalhes aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo de suas postagens ou páginas. Há vários tipos de metadados. Entretanto, os dois mais importantes são os títulos de SEO e as meta descrições.

Isso exige criatividade e tempo para acertar, pois você deve se ater a uma contagem de caracteres estipulada e, ao mesmo tempo, transmitir sua mensagem de forma eficaz. Felizmente, você pode usar a IA para gerar metadados compatíveis com SEO, economizando muito tempo e aprimorando seu SEO. 

4. Otimizar para o Featured Snippet

Outro hack de crescimento de SEO a ser empregado é o objetivo da imagem em destaque. 

Um snippet em destaque é um recurso SERP exibido na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google. Ele fornece aos usuários uma resposta direta e concisa à sua consulta. 

Algumas maneiras de otimizar para o snippet em destaque incluem:

• Implementação de marcação de esquema
• Uso de um índice
• Adicionar perguntas frequentes ao seu conteúdo
• Otimização de seu conteúdo
• Criar o melhor conteúdo sobre o tópico

Os snippets em destaque são geralmente chamados de "posição zero" porque aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânica padrão. 

Para obter dicas de otimização para esse cobiçado espaço nas SERPs, confira nosso tutorial sobre como obter o snippet em destaque.

5. Obtenha destaque na seção People Also Ask (PAA) do Google

O People Also Ask (PAA) do Google refere-se a perguntas relacionadas que os pesquisadores podem ter sobre seu tópico, produto ou serviço específico.

A seção PAA das SERPs do Google é um recurso proeminente que oferece aos editores a oportunidade de aumentar ainda mais sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Como resultado, você tem a chance de aumentar seu tráfego orgânico.

A otimização para a seção PAA também ajuda a reforçar sua estratégia de SEO semântico. Isso ocorre porque responder às perguntas comuns que os usuários fazem sobre sua palavra-chave principal ajuda a criar conteúdo com profundidade semântica. Isso também ajuda a capturar tráfego para palavras-chave de cauda longa.

Consulte nosso guia de otimização para a seção As pessoas também perguntam do Google para obter instruções passo a passo.

6. Aumente seus sinais E-E-A-T do Google

Google E-E-A-T significa Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness (conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade). É um conjunto de critérios que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo na Web, especialmente para páginas que tratam de tópicos relacionados a saúde e finanças. Também é importante para quaisquer outras áreas em que a precisão e a confiabilidade sejam cruciais. Essas páginas/sites são geralmente chamadas de YMYL (your money, your life).

A implementação das diretrizes de qualidade de conteúdo E-E-A-T do Google é mais fácil se você tiver um plug-in como o AIOSEO. Isso se deve ao módulo Author SEO.

Esse módulo permite adicionar informações aos seus perfis de usuário:

Você também pode adicionar suas áreas de especialização:

Todas essas informações apontam para sua experiência e conhecimento em seu campo. Juntamente com a marcação de esquema JSON, isso prova aos mecanismos de pesquisa que você está qualificado para falar sobre o assunto. Isso ajuda você a obter uma classificação mais alta nas pesquisas relacionadas à sua palavra-chave.

Todas essas informações ajudam você a demonstrar o E-E-A-T do Google, resultando em melhores classificações.

7. Crie backlinks estratégicos

Outro hack popular de crescimento de SEO é o link building. Entretanto, para que ele seja impactante, você deve fazê-lo corretamente. Os três tipos de links nos quais você deve se concentrar são:

• Links internos
• Links externos (de saída)
• Backlinks

Os backlinks são o tipo mais importante quando se trata de gerar tráfego orgânico. São links de sites externos para seu site. Eles são importantes porque servem como um voto de confiança de que seu site é confiável e o conteúdo é valioso. Algumas maneiras de criar backlinks incluem:

• Postagem de convidado
• Listagem em diretórios de empresas
• Realização de campanhas de divulgação

Confira nosso guia de link building para obter dicas sobre como criar backlinks e links externos

8. Combate à deterioração do conteúdo

A deterioração do conteúdo é a diminuição gradual do desempenho orgânico do conteúdo criado especificamente para SEO. É um assassino silencioso de seus esforços de SEO e de marketing de conteúdo e deve ser contido o mais rápido possível. 

Felizmente, detectar a deterioração do conteúdo é muito fácil com o recurso Search Statistics do AIOSEO. Essa poderosa ferramenta mostra os dados do Google Search Console (GSC) diretamente no painel do WordPress. E um dos insights que ela fornece é um relatório de desempenho de conteúdo.

No relatório Content Performance, você pode ver o conteúdo Top Losing. A guia Diff mostra um sistema de pontos proprietário que mostra a taxa de deterioração do seu conteúdo.

Para obter mais informações, confira nosso tutorial sobre como detectar e combater a deterioração do conteúdo.

9. Tenha uma estratégia de marketing de conteúdo 

Para aumentar ainda mais suas chances de direcionar o tráfego orgânico para o seu site, crie uma estratégia de marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo envolve a criação, a distribuição e a promoção de conteúdo com o objetivo de atrair tráfego de entrada e leads.

Alguns elementos a serem considerados na elaboração de sua estratégia de marketing de conteúdo incluem:

• Compreensão de seu público-alvo
• Criar um calendário de conteúdo para manter a consistência
• Análise da concorrência
• Verificar e "roubar" as palavras-chave de seus concorrentes
• Criação de conteúdo de alta qualidade
• Distribuir conteúdo nas plataformas certas

O desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo ajudará a garantir que seu conteúdo seja visto pelas pessoas certas. Como resultado, você terá um aumento no tráfego orgânico.

10. Aproveite o marketing de mídia social

O marketing de mídia social (SMM) é uma estratégia de marketing digital que aproveita a mídia social para gerar leads e expandir seus negócios. Também é uma excelente maneira de direcionar tráfego orgânico para seu site. No entanto, para que isso funcione, você deve:

• Concentre-se em um punhado de plataformas de mídia social que seu público-alvo frequenta
• Otimize seus perfis para aumentar sua visibilidade
• Compartilhe conteúdo de alta qualidade
• Postar consistentemente
• Interaja com seu público
• Realize brindes usando uma plataforma como o RafflePress.

Ter uma presença forte na mídia social também é bom, pois ajuda no gerenciamento da reputação on-line. Se você usar suas contas de mídia social adequadamente, poderá aproveitar os mais de 5 bilhões de usuários e direcionar o tráfego para o seu site.

2 estudos de caso de tráfego orgânico [mais lições]

Antes de concluirmos, vamos examinar rapidamente alguns estudos de caso para validar os princípios e as práticas que acabamos de compartilhar acima.

1. Blog sobre alimentos sem glúten aumenta o tráfego orgânico em 508% em 3 meses

Iowa Girl Eats é uma blogueira de gastronomia cuja vida sem glúten nasceu da necessidade. Você pode conferir a história dela em seu site. O site atrai impressionantes 1,5 milhão de visitas mensais. Mas esse nem sempre foi o caso. O site estava oscilando em torno da marca de 400 mil visitas por mais de dois anos, até que a blogueira fez algumas coisas:

• Implementação de práticas recomendadas de SEO, como a implementação de esquemas de receitas e avaliações
• Criou conteúdo de alta qualidade centrado no usuário, direcionado às perguntas que as pessoas também fazem no Google
• Obtenção de mais backlinks
• E mais

Confira a história completa de como esse blogueiro aumentou vertiginosamente seu tráfego orgânico neste estudo de caso.

2. Site sobre segurança de cadeirinhas de carro aumenta o tráfego orgânico em 362% em 6 meses

A Safe in the Seat é a fonte de referência se você precisar de informações sobre qualquer coisa relacionada à segurança de cadeirinhas infantis. A empresa foi fundada por Michelle Pratt em 2018.

Embora o site tenha sido lançado em 2018, a Semrush não mostrou nenhuma atividade até dezembro de 2019. E então, foram apenas 3 visitas.

Mas tudo isso mudou, e o blog atraiu mais de 230 mil visitantes entre janeiro e agosto de 2023.

O que causou tudo isso?

Isso aconteceu com o uso de hacks de SEO, como:

• Criar conteúdo útil e que priorize as pessoas
• Incorporando o E-E-A-T do Google
• Implementação de marcação de esquema
• Aquisição de mais backlinks

Confira a história completa de como essa nova mãe aumentou exponencialmente o tráfego orgânico de seu site neste estudo de caso.

O que é tráfego orgânico? Respostas às suas perguntas frequentes

O que é tráfego orgânico? Agora que você sabe, otimize para ele

O tráfego orgânico é fundamental para obter sucesso sustentável em seus empreendimentos on-line. Afinal, quanto mais pessoas você atrair para o seu site, maiores serão suas chances de conseguir clientes.

Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a entender o tráfego orgânico e sua importância para o crescimento dos negócios. Talvez você também queira conferir outros artigos em nosso blog, como nosso guia para iniciantes em SEO ou nossa lista de verificação definitiva de SEO para WordPress.

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Kato Nkhoma Redator de conteúdo

Kato é um daqueles raros unicórnios que nascem com uma caneta na mão - assim diz a lenda. Ele é autor de dois livros e produziu conteúdo para centenas de marcas. Quando não está criando conteúdo para a AIOSEO, você o encontrará assistindo a vídeos de tecnologia no YouTube ou brincando com seus filhos. E se você não o encontrar, provavelmente ele foi acampar.

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