O mercado de educação em IA tem previsão de atingir US$ 32 bilhões até 2030.

E com o crescimento do setor, a demanda por profissionais qualificados continua a aumentar.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como um programa de treinamento em IA usou otimizações estratégicas de website para capturar o tráfego de estudantes ansiosos por entrar neste domínio.

Compartilharemos as estratégias que impulsionaram um crescimento de 427% em apenas 3 meses e colocaram o inspiritai.com no topo da página de resultados do motor de busca (SERP).

Também daremos dicas e ferramentas para implementar essas estratégias vencedoras em seu próprio site.

Vamos começar.

Sobre a Inspirit AI

Inspirit AI é um programa online de treinamento em IA para estudantes do ensino médio. Foi desenvolvido por ex-alunos e estudantes de pós-graduação de Stanford e MIT.

Sua missão é inspirar a próxima geração a usar a IA como uma ferramenta para moldar um futuro mais brilhante.

A Inspirit AI oferece dois programas para equipar os alunos com o conjunto de habilidades e o conhecimento necessários para ingressar neste empolgante domínio:

• AI Scholars – Expõe estudantes do ensino médio aos fundamentos de IA
• Programa 1:1 – Promove o aprendizado contínuo de IA com um mentor experiente

No geral, a Inspirit AI está comprometida em estar na vanguarda da educação em IA, incentivando jovens aprendizes a se tornarem futuros líderes da indústria.

Desempenho Histórico

A Inspirit AI foi fundada em 2019, embora o tráfego tenha sido mínimo durante seu primeiro ano.

A partir daí, experimentou um crescimento constante até 2023, quando as visitas orgânicas dispararam.

2023 catapultou o tráfego da Inspirit AI para mais de um quarto de milhão. E isso em apenas 9 meses do ano.

O gráfico abaixo ilustra esse crescimento, destacando os 3 meses anteriores particularmente impressionantes.

Então, o que a Inspirit AI fez para impulsionar esse domínio de tráfego, que de outra forma seria mediano?

Revelaremos suas estratégias a seguir.

O Catalisador: Como a Inspirit AI Alcançou 427% de Crescimento em 3 Meses

O inspiritai.com aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Aumentando a produção de conteúdo
2. Segmentando palavras-chave de cauda longa
3. Otimizando para "As pessoas também perguntam"

Vamos analisar cada item em detalhes para entender sua importância e contribuição para o sucesso da Inspirit AI.

1. Aumento da Produção de Conteúdo

Em 2023, a Inspirit AI focou na publicação de novo conteúdo em seu website.

Aqui, vemos quantas páginas estavam ativas no site por mês e o tráfego orgânico associado a cada uma.

Vamos focar em maio.

130 páginas foram adicionadas ao site neste mês. Dessas páginas, 32 eram blogs de feiras de ciências.

Avançando para julho, e 2 desses blogs trazem 46% do tráfego total dos EUA do site.

À medida que analisamos o site em setembro de 2023, isso continua verdadeiro.

Os 2 URLs acima geram 45% do tráfego de setembro.

Outra categoria que surgiu em 2023 foram os blogs universitários.

Entre junho e setembro, a Inspirit AI publicou 12 blogs com o seguinte formato: O que [Universidade] tem de bom?

Aqui vemos as 5 principais páginas desta categoria para setembro:

Embora um pouco menos impressionante que nossa categoria anterior de feiras de ciências, este punhado de blogs representa 14% do tráfego do site.

Ambas as categorias falam ao mercado-alvo da Inspirit AI, estudantes do ensino médio e pais, e fazem sentido dentro do nicho do site.

Por que isso importa:

Aumentar a produção de conteúdo tem sido fundamental na recém-descoberta popularidade da Inspirit AI. Particularmente com a adição de blogs sobre tópicos de feiras de ciências e universidades.

Essas novas categorias compõem quase 60% de todo o tráfego do site em setembro.

Esses dados revelam uma lição convincente para proprietários de sites: a adição estratégica de conteúdo pode mudar o jogo para o alcance do seu site.

Ao abraçar tópicos de nicho e produzir conteúdo que ressoa com seu público, você pode aumentar o tráfego orgânico e capturar uma parcela significativa do seu mercado-alvo.

Como usar pesquisa de palavras-chave para encontrar oportunidades de conteúdo:

Encontrar novas oportunidades de conteúdo começa com a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar palavras e frases que os usuários digitam em mecanismos de busca como o Google. Ela revela tópicos que ressoam com seu público-alvo, permitindo que você adapte o conteúdo às necessidades e interesses deles.

Para um tutorial, este guia de pesquisa de palavras-chave mostra como fazer isso usando ferramentas populares de SEO.

Depois de coletar uma lista de palavras-chave-alvo, use-as como base para sua estratégia de conteúdo. Agrupamentos de tópicos podem ajudar você nesse processo.

Agrupamentos de tópicos fornecem uma estrutura para organizar suas palavras-chave. Aprender como fazê-los é fácil, e eles o manterão no caminho certo à medida que você constrói seu conteúdo.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave diretamente no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível com Semrush Keyphrase Suggestions.

Após definir a palavra-chave principal para sua página ou post, clique em Obter Palavras-Chave Adicionais no editor do WordPress.

O AIOSEO buscará termos relevantes da sua conta Semrush, que você pode adicionar em 1 clique. Alternativamente, adicione esses termos à sua lista de palavras-chave e salve-os para conteúdo futuro.

Aqui está um exemplo:

TruSEO, nossa ferramenta de análise on-page, verificará suas otimizações para a nova palavra-chave. Você receberá uma lista de verificação de otimizações importantes e dicas para qualquer coisa que precise de melhoria.

Em seguida, vamos ver como as palavras-chave de cauda longa estão gerando mais tráfego para a Inspirit AI.

2. Segmentando Palavras-Chave de Cauda Longa

Quando exploramos as principais palavras-chave da Inspirit AI para setembro de 2023, não é surpresa que muitas estejam relacionadas a projetos de feiras de ciências e universidades.

No entanto, uma coisa se destaca: a maioria das palavras-chave classificadas são consultas de cauda longa.

Consultas de cauda longa são buscas quando as pessoas procuram algo específico. Elas são tipicamente uma combinação de três ou mais palavras.

Aqui estão alguns exemplos das principais palavras-chave de cauda longa da Inspirit AI:

• ideias de projetos de feira de ciências
• ideias de feira de ciências
• ideias de projetos de ciências
• estágios em ciência da computação
• para que Yale é conhecida

Por que isso importa:

Palavras-chave de cauda longa são extremamente valiosas. Embora tenham menos volume de busca, elas também têm menos concorrência e taxas de conversão mais altas.

Isso significa que é mais fácil ranquear para elas.

Para domínios novos ou sites de baixa autoridade, segmentar palavras-chave de cauda longa é uma das melhores maneiras de aumentar a visibilidade online do seu site. E mesmo que tenham volumes de busca menores, esses números se somam, impactando significativamente o alcance e o tráfego do seu site.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu site:

Este guia explica três métodos para encontrar palavras-chave de cauda longa manualmente.

Uma maneira rápida, gratuita e fácil é realizando uma pesquisa no Google. Comece a digitar sua palavra-chave (não pressione Enter) e veja o que o Google sugere para a pesquisa.

Aqui está um exemplo de palavras-chave de cauda longa geradas a partir da pesquisa "ideias de aniversário":

Ferramentas para encontrar palavras-chave de cauda longa:

Você também pode encontrar essas palavras-chave de alta conversão diretamente no WordPress.

Você seguirá as etapas que discutimos anteriormente ao usar o AIOSEO para realizar pesquisa de palavras-chave.

Aqui está um exemplo dos resultados de um blog com a mesma frase-chave principal de nosso pesquisa anterior no Google, "ideias de aniversário":

O Gerador de Frase-chave do AIOSEO frequentemente produz resultados de cauda longa. Assim que encontrar um que você queira usar, clique em Adicionar Frase-chave e faça suas otimizações. Nossa ferramenta de análise TruSEO verificará seu conteúdo para esta nova palavra-chave.

E é isso!

Em seguida, veremos o fator final que contribui para o crescimento da Inspirit AI: otimizações de "As pessoas também perguntam" (PAA).

3. Otimizando para "As pessoas também perguntam"

Nos últimos 3 meses, a Inspirit AI recebeu um aumento notável em recursos da SERP.

Recursos da SERP são resultados ricos (listagens de pesquisa aprimoradas) e snippets em destaque (o primeiro resultado na SERP). A maioria deles tem sido para "As pessoas também perguntam", como demonstrado abaixo.

A seção PAA é um espaço altamente cobiçável na SERP. Ela aparece perto do topo da página e oferece uma listagem mais proeminente do que os resultados não aprimorados.

Aqui está um exemplo de um resultado PAA para a Inspirit AI:

Por que isso importa:

Uma listagem na seção PAA pode aumentar a visibilidade do seu site e impulsionar as taxas de cliques (CTR). Esses resultados de pesquisa têm efeitos que chamam a atenção e ajudam a aumentar o reconhecimento da sua marca. Eles também são uma ótima maneira de estabelecer autoridade em seu nicho, pois os usuários geralmente confiam nesses resultados.

Como otimizar para PAA em seu site:

A Inspirit AI está fazendo várias coisas certas para ganhar esses resultados PAA. Revisaremos suas estratégias aqui:

1. Eles usam subtítulos baseados em perguntas. Eles formulam subtítulos com quem/o quê/por quê/como.
2. Eles respondem à pergunta diretamente abaixo do título. Não há introdução enrolada ou fazendo os usuários esperarem. É direto e conciso.
3. O conteúdo segue uma abordagem centrada nas pessoas. Embora essas otimizações funcionem bem para os motores de busca, elas são feitas, mais importante, para humanos. A Inspirit AI cria conteúdo de alta qualidade que atende à intenção de busca e facilita para os usuários encontrarem o que procuram.

Vamos conectar essas otimizações com um exemplo.

Aqui vemos um subtítulo baseado em perguntas do blog da MIT da Inspirit AI:

E este é o resultado PAA na SERP:

Para mais dicas sobre como vencer esses resultados de busca em seu site, aqui está um guia completo de otimização de PAA.

Ferramentas para otimizar para PAA:

Um plugin de SEO para WordPress facilita a otimização e a conquista de resultados de busca PAA. O AIOSEO ajuda você a fazer isso verificando a legibilidade do conteúdo e implementando o schema de FAQ.

Vamos ver as ferramentas para ambos.

Verificando a legibilidade do conteúdo: A Análise TruSEO verifica suas otimizações na página e formatação para uma experiência de usuário ideal. Esta ferramenta produz uma lista de verificação de itens que mostram o que você está fazendo bem e áreas para melhoria.

Abaixo está uma captura de tela da lista de verificação de Legibilidade do TruSEO.

Implementando o schema de FAQ: Nosso Gerador de Schema tem um catálogo de tipos de schema, incluindo FAQ. A marcação de schema é uma maneira poderosa de se comunicar com os motores de busca e ajudá-los a entender seu conteúdo. O schema de FAQ, em particular, informa a eles que você está respondendo a uma pergunta, um componente vital para vencer um resultado PAA.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar em inspiritai.com:

1. Eles estão usando tags canônicas.

A Inspirit AI faz um excelente trabalho implementando tags canônicas em seu site.

Tags canônicas apontam os motores de busca na direção certa quando vários URLs apontam para a mesma página. Elas ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado e garantem que os motores de busca saibam qual página servir nos resultados de busca.

No caso da Inspirit AI, eles estão usando URLs canônicas das seguintes maneiras:

• Apontando URLs de rastreamento cross-domain para a página principal. Alguns URLs da Inspirit AI possuem códigos de rastreamento que geram URLs exclusivas. Tags canônicas são usadas nessas páginas para direcionar os motores de busca para o URL principal.
• Direcionando URLs de blog paginados para a página principal do blog. Em vez de tentar ranquear a página 2, 3, etc. dos resultados do blog, a Inspirit AI usa uma tag canônica para direcionar os motores de busca para a página 1 do blog.

Ferramenta: O AIOSEO pode ajudar você a definir URLs canônicas em apenas alguns cliques. Você pode definir um URL canônico exclusivo para cada página ou deixá-los como autorreferenciais.

Pontos-chave

Em nossa análise do crescimento orgânico da Inspirit AI, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso.

Agora, vamos revisar quais aplicar ao seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Criando conteúdo novo que ressoa com o público-alvo. A Inspirit AI identificou duas novas categorias de blog para adicionar ao site: projetos de feiras de ciências e universidades. Isso permitiu que eles capturassem tráfego novo e falassem aos interesses de estudantes do ensino médio e pais.
2. Visando palavras-chave de cauda longa para obter classificações rápidas e aumentar a visibilidade. Ao segmentar consultas mais aprofundadas, a Inspirit AI conseguiu competir (e vencer) palavras-chave que seu público-alvo procurava. Esta é uma tática poderosa para sites menores com menos autoridade de domínio.
3. Otimizando para PAA para ocupar mais espaço na SERP. Otimizações inteligentes permitiram que a Inspirit AI colocasse seu novo conteúdo no topo da SERP. Essa estratégia também reflete uma abordagem centrada nas pessoas, um pilar da criação de conteúdo de alta qualidade.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não configurar redirecionamentos 404. Alguns URLs levam a erros de página não encontrada. Este é um beco sem saída para usuários e mecanismos de pesquisa. Você pode corrigir facilmente esse problema com redirecionamentos 404 que enviam automaticamente o tráfego para sua página inicial ou qualquer página que você escolher.
2. Não usar marcação de esquema. Apesar de vencer um número impressionante de resultados PAA, a Inspirit AI não está usando esquema de FAQ em seu site. Seríamos curiosos para ver quantos mais eles poderiam vencer com essa implementação. O esquema de rich snippet da AIOSEO pode fazer isso por você.
3. Perdendo vitórias fáceis de metadados. Encontramos várias meta descrições que eram muito longas para a SERP. Quando as meta descrições não seguem os limites de caracteres, elas são truncadas. Esta é uma experiência de usuário menos que ideal. Recomendamos o uso de uma ferramenta de snippet SERP para ver como seus metadados ficam antes de publicar.

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A AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado e é confiável por mais de 3 milhões de proprietários de sites experientes. Tornamos o SEO fácil para que você possa se concentrar em criar conteúdo de alta qualidade e expandir seus negócios.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave e encontre palavras-chave de cauda longa sem sair do WordPress. A AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para fornecer sugestões de palavras-chave no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, porém fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma checklist acionável para ajudar você a maximizar a legibilidade e o alcance do seu conteúdo.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante expansão permite que você escolha e incorpore marcação de schema sem tocar no código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados avançados na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para o seu site.
• Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robôs. Esta ferramenta permite que você defina URLs canônicas e substitua as configurações padrão do WordPress.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que usuários e mecanismos de busca cheguem a becos sem saída quando você move ou exclui conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a encontrar e corrigir erros 404 e a configurar redirecionamentos automáticos para evitar que eles aconteçam em primeiro lugar.