A pandemia de COVID-19 desencadeou uma mudança no aprendizado de idiomas, forçando os alunos a buscar alternativas digitais para aulas presenciais.

Aliado ao boom da IA, as plataformas online de aprendizado de idiomas se tornaram uma solução conveniente para uma necessidade global. O mercado tem projeção de atingir impressionantes US$ 38,7 bilhões até 2030, com aplicativos de autoaprendizagem liderando o caminho.

Mas com grandes nomes já dominando o setor, como Duolingo, Babbel e Busuu, pequenas empresas têm alguma chance?

Neste estudo de caso de SEO, revelaremos a história de um novato entrando no mercado e alcançando um crescimento notável de 1.797% ano a ano (YoY).

Junte-se a nós para descobrir suas estratégias e passos práticos para aplicar em seu site.

Sobre a LanGeek

LanGeek é uma plataforma de aprendizado de inglês baseada em IA, sediada em Teerã, Irã. Foi fundada em 2020 e apareceu online pela primeira vez em janeiro de 2021.

O site oferece um extenso catálogo de recursos para aprendizado de inglês, incluindo:

• Lições de vocabulário
• Lições de gramática
• Preparação para testes de proficiência em inglês
• E mais

Além do site, a LanGeek possui um aplicativo móvel para Android e iOS, que é gratuito para download.

No geral, a LanGeek enfatiza com orgulho sua utilização de IA no domínio de aplicativos de autoaprendizagem. Destaca a força do aprendizado de idiomas baseado em IA por sua capacidade de se adaptar ao nível e progresso individual.

Desempenho Histórico

O primeiro ano da LanGeek online foi modesto. Recebeu um total de 7.451 visitas mundiais em 2021.

Em 2022, essa métrica cresceu para 783.185.

E agora, conforme relatamos em agosto de 2023, a LanGeek disparou para 3,6 milhões de visitas.

Eles ainda têm 4 meses no ano para explodir esse número ainda mais.

Então, o que exatamente aconteceu em 2023 para impulsionar um crescimento tão dramático?

Vamos analisar isso a seguir.

O Catalisador: Como a LanGeek Alcançou 1.797% de Crescimento Ano a Ano

A Langeek.co aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Diversificando seu perfil de conteúdo
2. Conquistando rich results na SERP
3. Adquirir mais backlinks

Vamos analisar esses itens em detalhes para entender sua importância e como eles impulsionaram o sucesso da LanGeek.

1. Diversificando Seu Portfólio de Conteúdo

Para descobrir por que 2023 está gerando tanto tráfego orgânico quanto os anos anteriores, decidimos comparar o estado do site no final de 2022 com o que ele parece hoje.

Aqui está o que encontramos:

• De janeiro a agosto de 2023, a LanGeek adicionou 14.685 novas páginas ao site.
• Destas 14,6 mil páginas, 93,3% eram entradas de dicionário.
• Apesar de adicionar essas novas páginas, 91,9% do tráfego dos EUA veio de páginas existentes em 2022.

Ok, então o que isso realmente significa?

Nossa primeira hipótese foi atribuir o crescimento YoY à criação prolífica de conteúdo. 14 mil novas páginas é muito, e não é incomum ver um pico de tráfego após adicionar tanto conteúdo novo.

No entanto, essa explicação se mostrou insuficiente, dado que quase 92% do tráfego veio das páginas publicadas no ano anterior.

Descobrimos que as 30 principais páginas da LanGeek são cursos de gramática.

Essas páginas impulsionam 36% do tráfego de agosto nos EUA, o principal país de tráfego da LanGeek.

Isso é curioso porque, se nos lembrarmos de antes, a LanGeek adicionou 14,6 mil novas páginas em 2023, e 93% delas NÃO eram relacionadas à gramática. Em vez disso, eram entradas de definição.

Por que eles não continuariam adicionando a uma categoria que funciona tão bem?

Acontece que, às vezes, ter demais de algo bom não é a resposta.

Confiar em um único tipo de conteúdo é arriscado.

E no final de 2022, era exatamente isso que a LanGeek estava fazendo.

Nossa análise de tráfego de dezembro de 2022 revelou que 97,6% do tráfego dos EUA veio apenas de cursos de gramática.

Quando você confia em uma única fonte de tráfego, isso o deixa vulnerável. E caso essa única fonte falhe, isso pode ter consequências de longo alcance para o seu site.

A LanGeek pode ter notado essa vulnerabilidade, o que desencadeou uma mudança em sua estratégia de conteúdo.

Em 2023, vemos um esforço para diversificar sua oferta de conteúdo.

Eles já tinham entradas de dicionário, mas mais do que dobraram durante os primeiros 8 meses de 2023. Eles saltaram de 9,2 mil para 21,8 mil páginas de definições exclusivas.

Por que isso importa:

Diversificar seu conteúdo é uma maneira poderosa de alcançar todo o seu público. Essa abordagem se alinha com o funil de marketing e atende potenciais clientes em todas as etapas de sua jornada de compra. No caso da LanGeek, as entradas de dicionário atendem a clientes do topo do funil (ToFu) e ajudam a construir reconhecimento de marca.

A diversificação de conteúdo também pode influenciar positivamente seus rankings de palavras-chave.

À medida que você publica mais conteúdo, cria mais oportunidades para ranquear para novas palavras-chave e gerar mais tráfego.

Como usar pesquisa de palavras-chave para diversificar seu conteúdo:

Pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para construir seu conteúdo. Esse processo o ajudará a entender o que seu público está procurando e a identificar novas ideias de conteúdo.

Este guia de pesquisa de palavras-chave mostra como fazer isso usando ferramentas populares de SEO.

Também recomendamos a leitura deste artigo sobre clusters de tópicos.

Clusters de tópicos ajudam você a coletar e organizar todas as suas palavras-chave em uma estratégia de conteúdo. É simples aprender a fazê-los, e eles são extremamente eficazes.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave diretamente no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível com o Semrush Keyphrase Suggestions.

Após definir a palavra-chave principal para sua página ou post, clique em Obter Palavras-Chave Adicionais no editor do WordPress.

O AIOSEO buscará termos relevantes do Semrush, que você pode adicionar em 1 clique. Alternativamente, você pode adicionar esses termos à sua lista de pesquisa de palavras-chave e salvá-los para conteúdo futuro.

Aqui está um exemplo:

TruSEO, nossa ferramenta de análise on-page, verificará suas otimizações para a nova palavra-chave. É fácil de usar e torna a pesquisa de palavras-chave mais rápida do que nunca.

Em seguida, vamos ver como os rich results estão gerando mais tráfego para a LanGeek.

2. Conquistando Rich Results na SERP

Em 2023, a LanGeek começou a receber mais rich results na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Rich results, ou snippets ricos, são resultados aprimorados que exibem informações extras. Eles se destacam nos resultados de pesquisa e comprovadamente aumentam a taxa de cliques (CTR) e impulsionam o tráfego.

Aqui está um exemplo de um na SERP:

Normalmente, os proprietários de sites implementam schema markup para obter rich results.

O schema markup fica dentro do código HTML do seu site e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da sua página. Ele também melhora a probabilidade de receber um rich result.

Agora, no caso da LanGeek, eles na verdade não estão fazendo um ótimo trabalho na implementação do schema markup.

Só conseguimos encontrar um tipo de schema ao analisar o site: breadcrumb.

Isso é importante porque eles começaram a obter mais recursos da SERP (rich results e featured snippets) este ano sem realmente otimizar para eles.

Por que isso importa:

Essa situação ressalta a capacidade do Google de identificar e exibir o conteúdo mais relevante na SERP. E no caso da LanGeek, o Google determinou que seu conteúdo se alinha com a intenção de pesquisa, apesar da falta de schema markup.

Dito isso, ficaríamos curiosos para ver quantos mais rich results o site poderia obter se ele *realmente* implementasse schema markup. Existem apenas benefícios em usar dados estruturados corretamente em seu site.

Como obter rich results para o seu site:

Embora a LanGeek tenha corrido um risco ao não usar schema markup, nós altamente recomendamos incorporá-lo ao seu próprio site para garantir rich results.

O schema markup desempenha um papel vital para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo. Os rich results podem então gerar significativamente mais tráfego para o seu site.

Este artigo mostra três maneiras de adicionar schema markup ao seu site WordPress.

Cada método envolve algumas etapas para obter e copiar trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para obter rich results:

O rich snippet schema do AIOSEO pode implementar schema markup para você. Sem necessidade de codificação. Basta escolher o tipo de schema que você deseja em nosso Schema Generator, e nós o formataremos para os mecanismos de pesquisa.

Aqui estão os tipos de esquema disponíveis no AIOSEO:

Agora, veremos o fator final que contribui para o crescimento explosivo da LanGeek: backlinks.

3. Adquirindo Mais Backlinks

Em 2023, a LanGeek alcançou um crescimento notável em seu perfil de backlinks.

Os backlinks eram escassos em 2022. No entanto, a partir de março de 2023, testemunhamos um aumento que marcou o início dessa expansão.

Em agosto de 2023, a LanGeek ostenta impressionantes 332 mil backlinks.

Por que isso importa:

Backlinks agem como votos de confiança para o seu site, sinalizando aos motores de busca que seu conteúdo é valioso e confiável. Eles também são considerados entre os dois principais fatores de ranqueamento do Google.

E embora não possamos dizer exatamente como eles adquiriram esses backlinks, isso ressalta a importância da construção de links em uma estratégia de SEO robusta.

Como fazer link building para o seu site:

Este guia de backlinking explica como identificar bons backlinks e adquiri-los. Ele usa uma abordagem de qualidade acima de quantidade e enfatiza a importância da relevância.

Também é importante notar que uma estratégia de links eficaz não termina em backlinks.

Você também deve otimizar para os seguintes links:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem tudo o que você precisa saber para otimizar para cada um.

Ferramentas para link building:

Link Assistant pode ajudar você a encontrar oportunidades de linkagem interna em pouco tempo. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há duas técnicas adicionais de SEO que valem a pena destacar em langeek.co:

1. Eles otimizam imagens para os motores de busca.

Como os motores de busca não podem "ver" imagens, certos elementos os ajudam a entender o que a imagem realmente é. Otimizar esses elementos e os próprios arquivos de imagem é o SEO de imagem.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais a LanGeek usa SEO de imagem:

• As imagens têm texto alternativo descritivo. A LanGeek usa texto alternativo para descrever imagens e ajudar os motores de busca a entendê-las. Isso inclui o uso de palavras-chave no texto alternativo.
• Os nomes dos arquivos de imagem são otimizados. Eles também otimizam os nomes dos arquivos de imagem para incluir suas palavras-chave.
• Os tamanhos dos arquivos são pequenos para carregamento rápido. Os arquivos de imagem devem ter menos de 100 kB para não desacelerar seu site.

Este guia para iniciantes em SEO de imagem explica elementos adicionais para otimizar.

Ferramenta: AIOSEO pode automatizar muitas otimizações de imagem para você, como títulos, tags alt e legendas. Use a ferramenta de SEO de imagem para definir tags inteligentes e desfrutar de otimizações no piloto automático.

Aqui está um exemplo de como você pode usar tags inteligentes para gerar títulos de imagem:

2. Eles otimizam para a legibilidade do conteúdo.

Legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Ele avalia seu conteúdo usando fatores como escolha de palavras, comprimento de frases e contagem de sílabas.

Embora a legibilidade não seja um fator direto de ranqueamento do Google, ela pode melhorar certas métricas de SEO, como tempo na página e taxa de rejeição.

A LanGeek faz o seguinte para melhorar a legibilidade:

• Eles usam linguagem simples. Uma escolha adequada para uma plataforma de aprendizado de idiomas, mas também contribui para uma experiência geral positiva do usuário, fácil de entender.
• Há um bom uso de espaço em branco. A LanGeek não sobrecarrega seu público com texto.
• Multimídia engaja o usuário. Flashcards, imagens e áudio enriquecem o conteúdo e ajudam a quebrar o texto.

Ferramenta: Análise TruSEO verifica a legibilidade do seu conteúdo para você. Você receberá uma pontuação que informa quais fatores estão com bom desempenho e itens acionáveis para aqueles que precisam de um impulso.

Pontos-chave

Em nossa análise do langeek.co, descobrimos os principais fatores que contribuem para seu crescimento YoY.

Agora, vamos recapitular quais estratégias usar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Diversifique seu conteúdo para não depender de uma única fonte de tráfego. Diversificar seu conteúdo permite atrair um público maior e explorar novas oportunidades de palavras-chave. Também ajuda a criar uma estratégia de tráfego holística que não depende apenas de um único tipo de conteúdo.
2. Otimize para rich results na SERP. O conteúdo do LanGeek atende à intenção do usuário, conquistando rich results na SERP. Encorajamos você a ir um passo além e implementar marcação de schema, uma maneira comprovada de conquistar mais rich results e gerar mais tráfego.
3. Crie mais backlinks para seu site. LanGeek concentrou seus esforços em 2023 na aquisição de mais backlinks, uma abordagem estratégica para um novato tentando se infiltrar em um setor competitivo. Para aprimorar a visibilidade e a autoridade do seu site, concentre-se na criação de uma gama diversificada de links de alta qualidade, não se limitando apenas a backlinks.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Otimização excessiva do texto âncora de links internos. LanGeek usa muito texto âncora de correspondência exata. Isso pode parecer antinatural para os usuários e suspeito para os mecanismos de pesquisa. É melhor manter sua estratégia de linkagem interna natural, mas estratégica. O Link Assistant mostra quantos links internos você tem em uma postagem ou página e mostra o texto âncora deles.
2. Negligenciando a marcação de schema. Embora o LanGeek já esteja obtendo rich results, a marcação de schema poderia elevar ainda mais sua visibilidade online. Também é muito fácil de implementar com um gerador de schema.
3. Subutilizando plataformas de mídia social. LanGeek tem contas de mídia social, mas não as está usando em todo o seu potencial. Considerando que eles oferecem e promovem um aplicativo móvel, é sensato encontrar os clientes onde eles estão — em seus smartphones. O AIOSEO facilita a notificação do seu público quando você publica novo conteúdo com nossa integração de mídia social.

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Confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes, o AIOSEO oferece um conjunto poderoso de ferramentas para otimizar seu site e ajudar você a melhorar suas classificações. Simplificamos o SEO para que você possa se concentrar no que é mais importante: crescer seu negócio.

Alguns de nossos recursos favoritos incluem:

• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Realize pesquisas de palavras-chave sem sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para extrair ideias de palavras-chave de seu banco de dados e apresentá-las a você no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de suas otimizações. Informaremos onde você está acertando e forneceremos itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a conquistar mais rich results na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; nós formataremos os dados estruturados para o Google.
• Link Assistant: Obtenha sugestões de links, edite textos âncora e adicione links internos ao seu conteúdo com apenas 1 clique. O Link Assistant torna sua estratégia de linkagem interna mais eficaz do que nunca.
• SEO de Imagem: Economize tempo em otimizações manuais com a ajuda de texto alternativo e atributos de título de imagem automáticos.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.