Ao administrar um negócio, a confiança é a base do sucesso. Ela diferencia você dos concorrentes, constrói a lealdade do cliente e, em última análise, impulsiona as conversões.

É ainda mais importante para o e-commerce, onde os clientes têm milhões de comerciantes ao seu alcance.

É por isso que você precisa de uma estratégia para se destacar nos resultados de pesquisa.

A Leatherology, uma marca de vestuário de artigos de couro, é um exemplo primordial de construção de confiança feita corretamente no e-commerce. Eles não apenas construíram uma marca que os clientes amam, mas recentemente também obtiveram o tráfego correspondente — um notável aumento de 322% em apenas 6 meses.

Vamos explorar como eles fizeram isso e descobrir insights para o seu próprio sucesso online.

Sobre a Leatherology

A Leatherology foi fundada em 2008 pela dupla de irmãos Rae e David Liu.

Eles se especializam em artigos e acessórios de couro, com foco em designs clássicos e silhuetas simples.

Materiais de alta qualidade são obtidos de todo o mundo e estão no centro de cada design.

Hoje, apesar de ser apenas online, a Leatherology oferece agendamentos por reserva em sua sede em Carrollton, Texas.

Eles também enviam internacionalmente para o Canadá, Austrália, México e alguns países europeus selecionados.

Desempenho Histórico

A Leatherology foi lançada em 2008, mas para nossa análise, começaremos a partir de janeiro de 2012, quando os dados históricos do Semrush começam.

Aqui está um gráfico do tráfego deles ao longo dos últimos 12 anos.

Podemos então dividir esse tráfego em três períodos para compreender totalmente o desempenho da Leatherology, tornando o tráfego de janeiro de 2024 ainda mais impressionante.

O gráfico abaixo mostra esses períodos, suas visitas mensais médias e o tráfego total.

Período	Visitas Mensais Médias	Tráfego Orgânico Total
2012–2015	1,275	61,206
2016–2019	18,532	889,541
2020–2023	36,783	1,765,572
Janeiro de 2024	129,016	N/A

Finalmente, vale mencionar que o tráfego de 2020–2023 é amplamente influenciado pelos últimos meses de 2023. Houve dois picos significativos de tráfego em novembro e dezembro.

Então, o que exatamente aconteceu para desbloquear este novo nível de tráfego e iniciar 2024 em alturas sem precedentes?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Leatherology Alcançou 129 mil Visitas Orgânicas Mensais

A Leatherology aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Otimizando sua presença na SERP para snippets de produtos
2. Mantendo um blog e vencendo os resultados de "as pessoas também perguntam"
3. Fortalecendo sua estratégia de links

Exploraremos cada uma dessas estratégias em detalhes para entender como elas contribuíram para o recente sucesso de SEO da Leatherology.

1. Otimizando sua Presença na SERP para Snippets de Produtos

Uma das transformações mais notáveis nos últimos meses foi o influxo de novos snippets de produtos.

Snippets de produtos são listagens de pesquisa aprimoradas que exibem detalhes do produto diretamente na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Isso pode incluir informações como preço, disponibilidade e avaliações e comentários de clientes.

Veja como um deles aparece na SERP:

Entre julho de 2023 e janeiro de 2024, a Leatherology aumentou seus snippets de produtos em seis vezes. Eles passaram de 4 mil para 24,1 mil classificações com esse resultado avançado que chama a atenção.

Eles também receberam listagens de produtos orgânicos do Google Shopping, como mostrado abaixo. Esses resultados exigem uma conta do Google Merchant Center, sobre a qual você pode saber mais aqui.

Então, esses resultados são ótimos, mas como eles os obtiveram?

Esse é o poder do marcador de esquema de produto (e uma conta do Google Merchant Center para a captura de tela anterior).

A Leatherology usa marcador de esquema para se comunicar com os mecanismos de pesquisa de uma forma que seja fácil para eles entenderem. O esquema de produto é um código que compartilha detalhes importantes sobre sua página da web, que os mecanismos de pesquisa podem então usar para gerar um resultado avançado na SERP.

E embora o uso de marcadores de esquema não *garanta* um snippet avançado, é considerado uma melhor prática de SEO e aumenta a probabilidade.

Por que isso importa:

Estatísticas de SEO revelam que snippets avançados têm uma taxa de cliques (CTR) mais alta do que resultados não avançados.

Resultados avançados recebem 58% de todos os cliques, enquanto listagens padrão têm uma CTR de 41%.

O que é ainda mais importante sobre os snippets avançados da Leatherology é o fato de que eles usam esquema de avaliações de produtos para exibir avaliações de clientes e classificações por estrelas diretamente na SERP.

Avaliações de produtos são cruciais para conquistar novos clientes. Elas ajudam a:

• Construir confiança
• Fornecer prova social
• Incentivar a lealdade do cliente
• Gerar vendas

Ao usar consistentemente marcadores de esquema em páginas de produtos, a Leatherology estabeleceu uma forte presença online e se tornou líder confiável no ramo de artigos de couro.

Como obter snippets de produtos para o seu site:

Como vimos, marcadores de esquema são essenciais para obter resultados avançados. Este tutorial demonstra três métodos para adicionar marcadores de esquema ao WordPress sem um plugin.

Cada um requer algum conhecimento de codificação e usa JSON-LD.

Você também pode ler as instruções do Google para implementar dados estruturados de produtos.

Finalmente, para o Google Merchants, aqui estão as diretrizes do Google sobre como configurar dados estruturados no Merchant Center.

Ferramentas para snippets de produtos:

Plugins de gerador de esquema são a maneira mais fácil de adicionar marcadores de esquema ao WordPress.

Além disso, você não precisa de nenhum conhecimento de codificação para usá-los.

All in One SEO (AIOSEO) possui um Gerador de Esquema que formata automaticamente os dados estruturados para você.

Tudo o que você precisa fazer é escolher um produto no Catálogo de Esquemas, preencher os detalhes do seu produto e as avaliações. É só isso!

Agora, vamos ver outra maneira inteligente de a Leatherology construir sua autoridade com a ajuda de seu blog.

2. Mantendo um Blog e Conquistando Resultados de "As pessoas também perguntam"

Você sabia que 56% dos clientes compraram online depois de ler o blog da empresa?

Blogs são uma maneira poderosa de se conectar com clientes existentes e alcançar um público mais amplo. Eles também permitem que você mostre sua expertise, promovendo credibilidade e autoridade em seu nicho.

Na Leatherology, o blog é um componente chave de sua estratégia de conteúdo de SEO. Aqui, eles compartilham conteúdo que informa e ressoa com seu público-alvo.

Por exemplo, um de seus blogs de melhor desempenho, “Monogram Etiquette 101: The Basics”, está alinhado com os serviços de monograma da Leatherology.

Ele também apresenta a marca para novos clientes que podem ter interesse nesse serviço.

Além disso, o uso de subtítulos baseados em perguntas pela Leatherology lhes garante maior visibilidade na SERP.

Veja por quê:

A seção "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google visa responder às perguntas dos usuários diretamente na SERP.

Ao estruturar seu conteúdo em estilo de FAQ, a Leatherology facilita para os leitores e mecanismos de busca encontrarem suas respostas.

Vamos ver um exemplo.

Aqui está a caixa PAA com um resultado da Leatherology:

E aqui está o texto do blog de monograma:

Eles são idênticos. (Tenha em mente que o Google pode alterar ou reordenar a resposta para melhor atender à pesquisa do usuário.)

No final, a Leatherology atende tanto aos usuários quanto aos mecanismos de busca com esses blogs amigáveis para PAA.

Por que isso importa:

Existem vários benefícios em ranquear na caixa PAA do Google. Alguns dos mais importantes incluem:

• Maior visibilidade
• Credibilidade aprimorada
• Taxas de cliques mais altas

Como otimizar seu blog para resultados PAA:

Seu conteúdo deve estar à altura para conquistar esses cobiçados rich results. Conteúdo de alta qualidade deve sempre permanecer o foco de seus esforços de otimização.

Dito isso, existem etapas que você pode seguir para otimizar seu conteúdo para resultados PAA:

1. Realize pesquisa de palavras-chave e direcione consultas baseadas em perguntas.
2. Crie conteúdo que atenda à intenção de busca.
3. Adicione esquema de FAQ.
4. Conduza uma análise da concorrência.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, este tutorial mostra exatamente como otimizar para a caixa PAA do Google.

Ferramentas para resultados PAA:

AIOSEO tem duas ferramentas para ajudá-lo a conquistar resultados PAA: (1) Gerador de Esquemas e (2) TruSEO. Você já aprendeu como adicionar marcação de esquema no tutorial anterior (basta escolher FAQ desta vez!), então vamos focar em TruSEO.

A ferramenta TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo para ajudá-lo a maximizar seu alcance. Ela executa uma série de verificações para gerar checklists orientados para ação.

Por exemplo, o Checklist de Palavra-chave Foco, como mostrado abaixo, procura sua palavra-chave principal em áreas críticas. Se você estiver escrevendo subtítulos baseados em perguntas, como a Leatherology, esta ferramenta informará quando você esqueceu sua palavra-chave.

Em seguida, vamos analisar a estratégia de links da Leatherology para ver como ela contribuiu para seu crescimento recente.

3. Fortalecendo sua Estratégia de Links

Link building é um dos pilares do SEO de sucesso. Refere-se à ação de aumentar o número de hiperlinks para o seu site.

Existem três tipos principais de links:

1. Links internos – Você envia usuários de uma página do seu site para outra.
2. Links externos – Você envia usuários para outro site.
3. Backlinks – Outro site envia usuários para você.

Vamos revisar brevemente como a Leatherology otimiza para os três.

1. Links Internos

A Leatherology inclui estrategicamente links internos para páginas em todo o seu site. Você os encontra na página inicial, blogs e páginas de coleção e produto.

A Leatherology também usa dois estilos de sitemaps para auxiliar ainda mais na vinculação interna e na navegação do usuário: um rodapé de sitemap (como mostrado abaixo) e uma página de sitemap dedicada.

2. Links Externos

Embora o objetivo de qualquer e-commerce seja manter os usuários no site, há momentos em que vincular a um site externo faz sentido.

Por exemplo, a Leatherology às vezes apresenta outras empreendedoras em sua série de blogs "Um Dia na Vida". Nesses posts, elas podem vincular ao site da empresa apresentada e às contas de mídia social da empreendedora.

A Leatherology também usa links externos no rodapé do site para direcionar os clientes aos seus próprios perfis de mídia social.

3. Backlinks

Quanto aos backlinks, a Leatherology experimentou um crescimento significativo nos últimos 6 meses. Eles passaram de 38,2 mil em julho para 62,2 mil em janeiro.

O que é notável sobre esses backlinks é a sua qualidade.

A Leatherology tem um perfil de backlink forte e natural. Eles vêm de fontes credíveis e relevantes como Who What Wear, Well + Good e Real Simple.

Eles também usam texto âncora natural, o que podemos ver nos backlinks abaixo.

Por que isso importa:

Backlinks estão entre os dois principais fatores de classificação em 2024, tornando-os um componente integral da sua estratégia de SEO.

Ao obter backlinks de fontes credíveis em seu setor, você ganha confiança entre usuários e mecanismos de pesquisa. Esses endossos aumentam a autoridade do seu site e sinalizam a confiabilidade do seu conteúdo.

Também é importante lembrar que as melhores estratégias de vinculação são holísticas. A Leatherology se destaca em uma forte estratégia de vinculação interna, que guia os usuários e os mecanismos de pesquisa de forma integrada pelo site.

Como fazer link building no seu site:

Este guia de link building mostra como otimizar para os três tipos de links.

Também recomendamos a leitura deste guia de backlinks para se aprofundar nesses links poderosos.

Ferramentas para link building:

Link Assistant é seu companheiro definitivo para link building. Com sugestões de links diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, gostaríamos de destacar uma técnica adicional em leatherology.com.

1. Eles controlam a rastreabilidade com robots.txt.

O arquivo Robots.txt é um arquivo de texto que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas eles podem e não podem rastrear. A Leatherology usa este arquivo para impedir o rastreamento de páginas com dados sensíveis (por exemplo, logins de contas de clientes).

Para impedir que os bots acessem essas áreas do seu site, você pode definir uma diretiva disallow no seu arquivo robots.txt.

Ferramenta: Embora pareça técnico, gerar e editar um arquivo robots.txt é fácil com o AIOSEO. O Editor de Robots.txt permite que você adicione regras, como uma diretiva disallow, em apenas alguns cliques.

Pontos-chave

Em nossa análise de leatherology.com, vimos como as estratégias de SEO para construção de confiança desempenharam um papel fundamental em seu sucesso recente.

Desde a conquista de credibilidade por meio de backlinks até a conexão com o público por meio de conteúdo de blog, vamos explorar quais estratégias você deve adotar para o seu site e quais podem precisar de reavaliação.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Use marcação de esquema para obter rich snippets. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sua página e pode levar a resultados ricos na SERP. Rich snippets atraem mais cliques do que listagens de pesquisa padrão, gerando mais tráfego para seu site.
2. Crie um blog para se envolver com seu público-alvo. Um blog é um canal valioso para compartilhar conteúdo informativo e relevante com clientes existentes e potenciais. Ao publicar postagens de blog que abordam seus interesses e perguntas. Blogs também ajudam você a aumentar o reconhecimento da marca.
3. Concentre-se em construir uma forte estratégia de links. Links internos, links externos e backlinks contribuem para a visibilidade do seu site. Links internos ajudam usuários e mecanismos de pesquisa a navegar em seu site. Links externos enriquecem seu conteúdo e backlinks de fontes credíveis melhoram sua própria autoridade. Otimize para os três para maximizar seus esforços de linkagem.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Omitir biografias de autores em postagens de blog. Negligenciar a inclusão de biografias de autores é uma oportunidade perdida de construir credibilidade e engajamento. Biografias de autores fornecem aos leitores informações sobre a experiência e especialidade do escritor, promovendo autoridade e confiança. Esses elementos do Google E-E-A-T desempenham um papel significativo nos rankings de 2024. Recomendamos o uso da ferramenta Author SEO para criar e exibir biografias de autores poderosas em seu site.
2. Duplicar meta descrições em várias páginas. Embora possa parecer conveniente reutilizar as mesmas meta descrições, fazer isso pode ser confuso para usuários e mecanismos de pesquisa. Cada página deve ter uma meta descrição exclusiva que reflita seu conteúdo e incentive cliques. Dedique tempo para criar metadados atraentes para obter taxas de cliques mais altas e mais tráfego orgânico. Você também pode usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.
3. Exceder os limites de caracteres de metadados. Quando os metadados excedem o espaço limitado na SERP, eles são truncados. Isso pode diminuir sua eficácia, arriscando a redução de cliques. Felizmente, você pode usar uma ferramenta de visualização de SERP para verificar os metadados antes de publicar para ver como eles aparecerão nos resultados de pesquisa.

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O AIOSEO é o plugin de SEO mais poderoso do mercado. Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites, você estará em boa companhia enquanto aumenta seus rankings. Você terá um conjunto de ferramentas que atrai tráfego para ajudá-lo a enfrentar a concorrência, impulsionar seus rankings e estabelecer autoridade em seu nicho.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Pontuação TruSEO: Tenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Link Assistant: Receba sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo em apenas 1 clique. O Link Assistant ajuda você a construir uma estratégia de links sem esforço.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.
• SEO de Autor: Crie bios de autor poderosas que mostram sua experiência e conhecimento. Este add-on alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.