No próspero mercado de turismo médico, a Tailândia deve atingir 760 bilhões de baht (21,5 bilhões de USD) até 2027.

A Tailândia introduziu recentemente vistos de um ano para turistas médicos para impulsionar esse crescimento. Isso se alinha com a agenda nacional de se tornar um destino global de saúde.

No estudo de caso de hoje, nosso foco se volta para um hospital privado que lidera o caminho com seus esforços de SEO para alcançar seu público internacional.

Revelaremos como eles estão navegando no cenário digital para aumentar o reconhecimento da marca e conquistar a atenção de turistas que buscam cuidados médicos no exterior.

Vamos lá.

Sobre o MedPark Hospital

O MedPark é um hospital privado em Bangkok, Tailândia. Foi inaugurado nos últimos meses de 2021, em meio aos lockdowns da COVID-19.

O MedPark Hospital é um prédio de 25 andares com 550 leitos para internação e 300 salas de exame. O local possui impressionantes 90.000 metros quadrados.

De acordo com a Hospital Management Asia, “quase 70% de seus especialistas médicos e médicos residentes possuem certificação do American Board e/ou são credenciados por programas internacionais.”

O hospital também faz parceria com especialistas de mais de 30 áreas diferentes da medicina.

No geral, o MedPark Hospital visa se tornar um líder em serviços médicos no Sudeste Asiático, tanto para locais quanto para turistas.

Eles foram recentemente premiados como um dos 10 melhores hospitais da Tailândia.

Desempenho Histórico

Apesar de ter sido inaugurado no 4º trimestre de 2021, o site do MedPark Hospital entrou no ar um ano antes.

Dados históricos da Semrush revelam que as primeiras visitas orgânicas ocorreram em setembro de 2020.

O site estava estável para decolar, conquistando 9.784 visitas orgânicas até o final do ano.

2021 e 2022 experimentaram um crescimento significativo, mas foi 2023 que impulsionou o tráfego do site a novas alturas.

Aqui, vemos uma análise do tráfego orgânico ao longo dos anos, destacando a mudança drástica em 2023.

Ano	2020	2021	2022	Jan – Out 2023
Tráfego Mundial	9,784	343,072	1,629,181	9,039,693

Então, como eles *aumentaram* o tráfego global em 5 vezes em relação ao ano anterior? E como o MedPark está usando essa tração digital para entrar no radar dos turistas médicos?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como o MedPark Atingiu 1,5 Milhão de Visitas Mensais

O medparkhospital.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Criação de novo conteúdo para seu público local
2. Atribuição de atributos hreflang para seu público internacional
3. Direcionamento de intenção informacional para aumentar o reconhecimento da marca

Vamos explorar cada ponto para descobrir como isso influenciou o novo sucesso de SEO do MedPark.

1. Criação de Novo Conteúdo para Seu Público Local

Entre outubro de 2022 e outubro de 2023, o MedPark aumentou seu site de 700 para 2.510 páginas.

(É importante notar que essas páginas atendem ao tráfego da Tailândia. Exploraremos o tráfego internacional em nossa próxima seção.)

Mais especificamente, a MedPark direcionou duas áreas de seu site com novo conteúdo:

• Doenças e Tratamentos
• Estilos de Vida

Ambas as categorias são facilmente encontradas na barra de navegação.

(Para fins de clareza, usaremos capturas de tela em inglês neste estudo de caso, mas todas as páginas estão disponíveis em tailandês.)

Dentro de cada categoria, a MedPark compartilha artigos escritos por sua equipe de profissionais médicos.

Aqui está um exemplo de alguns tópicos dentro da categoria estilos de vida:

Por enquanto, não entraremos nos detalhes dessas novas páginas, mas focaremos na geração de novo conteúdo e seu efeito no tráfego orgânico.

Com cerca de 1,8 mil novas páginas, a MedPark viu um rápido aumento nas classificações de palavras-chave.

Eles mais do que triplicaram as classificações de palavras-chave no último ano para o tráfego da Tailândia, crescendo de 11,3 mil para 37 mil.

Por que isso importa:

Novas classificações de palavras-chave trazem novo tráfego.

E em outubro de 2023, a MedPark experimentou um crescimento de 253% ano a ano (YoY) apenas para o tráfego da Tailândia.

Sem mencionar que muitas dessas páginas estão disponíveis em inglês, o que impulsionou seu tráfego internacional. (Contaremos mais sobre isso a seguir.)

Vamos ver como novo conteúdo também pode ser fundamental para aumentar o tráfego do seu site.

Como encontrar novas oportunidades de conteúdo para o seu site:

A pesquisa de palavras-chave está no centro da descoberta de oportunidades de conteúdo. Esse processo permite identificar o que seu público está procurando e adaptar seu conteúdo para atender às suas necessidades.

Este guia mostra como fazer pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares de SEO.

Também recomendamos a utilização de clusters de tópicos.

Os clusters de tópicos ajudam a organizar suas palavras-chave em uma estratégia de conteúdo acionável.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Quer uma maneira rápida e fácil de fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) ajuda a otimizar o processo com ideias de palavras-chave diretamente no editor do WordPress.

Nossa ferramenta Sugestões de Palavras-chave se conecta à sua conta Semrush para fornecer palavras-chave relevantes para sua página ou postagem.

Você receberá uma lista de ideias de palavras-chave, como no exemplo abaixo.

Depois de adicionar uma palavra-chave, nossa ferramenta TruSEO analisará as otimizações do seu conteúdo.

Esse recurso ajuda a maximizar o alcance do seu conteúdo, fornecendo insights acionáveis para melhoria.

Aqui está um exemplo da Lista de Verificação de Legibilidade do TruSEO:

Agora que sabemos como a MedPark aumentou seu tráfego local, vejamos como ela aproveitou esse novo conteúdo para alcançar seu público internacional.

2. Atribuindo Atributos Hreflang para Seu Público Internacional

As tags hreflang são trechos de código nos cabeçalhos HTML do seu site. Elas informam aos mecanismos de pesquisa qual idioma você usa na página. Elas também podem comunicar se você está segmentando uma região específica.

Ambas essas informações são transmitidas usando códigos de idioma e país.

Veja como fica em HTML puro:

<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />

Isso nos diz que a página está em inglês, direcionada aos Estados Unidos.

Se fosse "en-uk", saberíamos que é inglês, direcionado ao Reino Unido.

Você também pode usar um código de idioma sem um código regional, se sua situação exigir.

No caso do MedPark Hospital, eles usam tags hreflang Inglês – Estados Unidos.

E embora sempre as tenham usado, a estratégia de conteúdo de 2023 produziu mais páginas em inglês do que nunca.

Mês e Ano	Jan 2021	Jan 2022	Jan 2023	Out 2023
Número de URLs com /en/us/	51	125	206	1,134

Os Estados Unidos e o Reino Unido viram um influxo de novo tráfego em outubro de 2023. (O MedPark não usa um código de região do Reino Unido, então esse tráfego também está sendo direcionado para as URLs dos EUA.)

Aqui vemos o crescimento do tráfego nos Estados Unidos:

E o tráfego do Reino Unido, que espelha esse crescimento.

Em outubro, ambos os países trouxeram mais de um quarto de milhão de visitas apenas para essas páginas /en/us/.

Essas URLs também geram tráfego em outros países, contribuindo para o alcance internacional do MedPark Hospital.

Por que isso importa:

Implementar tags hreflang não é apenas uma tecnicalidade; é um movimento estratégico para conquistar o público global do MedPark.

Esses atributos garantem que os mecanismos de busca entendam o direcionamento de idioma do conteúdo, aumentando a visibilidade nos resultados de pesquisa em inglês.

Em outubro de 2023, o tráfego dos EUA do MedPark foi classificado para 206 mil palavras-chave.

Como otimizar seu site para tráfego internacional:

Não implementar tags hreflang é considerado um dos 5 erros de SEO para sites multilíngues.

Felizmente, é fácil adicionar com plugins. Este tutorial mostra exatamente como adicionar tags hreflang no WordPress (com um plugin recomendado e manualmente).

Vale a pena notar também que preparar seu site para tráfego internacional vai além desse atributo.

SEO multilíngue é um processo complexo que requer planejamento e execução cuidadosos para ter sucesso.

Este guia para iniciantes em SEO multilíngue detalha os diferentes elementos necessários para otimizar seu site para tráfego internacional.

Ferramentas para SEO multilíngue:

Plugins multilíngues são a melhor opção para traduzir todos os elementos do seu site. Mas eles são tão bons quanto os dados originais que você fornece.

Isso significa que seu SEO precisa ser de alta qualidade *antes* de você começar a traduzir.

AIOSEO pode ajudar você a fazer otimizações robustas, estabelecendo a base para o restante de seus esforços de localização.

Pegue a ferramenta de SEO local como exemplo.

Este recurso permite que você configure detalhes importantes do negócio para o seu mercado local. Essas informações podem ajudar você a ter uma classificação mais alta e aparecer no Google Maps.

Tem mais de um local? Sem problemas.

Basta ativar o botão Múltiplos Locais, e nós ajudaremos você a configurar um perfil para cada local.

Além disso, como mencionamos anteriormente, a Análise TruSEO é outra ótima ferramenta para otimizar conteúdo.

Em seguida, quando estiver pronto para configurar o SEO para diferentes idiomas e países, o AIOSEO se integra a todos os seus plugins de tradução favoritos.

A API de Traduções torna isso possível, para que suas traduções sejam mais eficazes.

Agora, vamos ver o que a MedPark está *fazendo* com seu novo conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca.

3. Segmentando a Intenção Informacional para Aumentar o Reconhecimento da Marca

A MedPark tem uma abordagem estratégica para seu conteúdo, especificamente para seu público internacional.

Quando olhamos para o tráfego dos EUA, 81,3% das palavras-chave de classificação têm intenção informacional.

Palavras-chave informacionais geralmente são difíceis de classificar porque têm altos volumes de busca e muita concorrência.

Dito isso, todo site deve incluí-las em sua estratégia de conteúdo.

Palavras-chave informacionais são os primeiros passos na jornada de compra de um usuário, também chamada de funil de marketing. Este modelo atribui um estágio a cada fase, com cada passo aproximando o cliente da conversão.

Palavras-chave informacionais se alinham com o estágio de Reconhecimento, onde os usuários estão coletando informações.

Profissionais de marketing frequentemente se referem ao conteúdo neste estágio como conteúdo TOFU (top of the funnel).

TOFU, ou conteúdo informacional, é uma excelente maneira de alcançar um público amplo.

Esses usuários estão no início de seu processo de investigação, o que significa que suas chances de apresentar seu site a novos usuários são maiores neste estágio.

O Hospital MedPark está bem ciente desse fato.

Seu conteúdo atende à intenção informacional, fornecendo um artigo abrangente para a consulta de saúde, mas eles também aproveitam a oportunidade para apresentar seus serviços.

Vamos analisar este artigo sobre estalos nas articulações como exemplo.

Após uma explicação aprofundada sobre estalos nas articulações, suas causas e exercícios para tratá-lo, a MedPark encerra o artigo com isto:

Eles não apenas se apresentam como especialistas no assunto deste artigo (saúde óssea), mas também oferecem aos usuários uma maneira fácil de agendar uma consulta.

Eles também apresentam médicos relacionados, suas especialidades e serviços.

Por que isso importa:

Considerando que é um hospital novo, a MedPark ainda está na fase de aumentar o reconhecimento da marca. Isso significa que eles precisam fazer um esforço significativo para se destacar no mercado internacional.

Ao aproveitar todas as oportunidades para abordar tópicos populares de saúde, o MedPark se posiciona como uma autoridade na área médica e apresenta seus serviços a um vasto público global.

Como criar conteúdo informativo (TOFU) em seu site:

O conteúdo TOFU visa educar e engajar. Aqui está um guia passo a passo para criar conteúdo informativo atraente em seu site:

1. Identifique Tópicos Relevantes. Utilize a pesquisa de palavras-chave para descobrir tópicos relacionados ao seu setor e aos interesses do público.
2. Entenda Seu Público. Defina seu público-alvo, compreenda suas necessidades de informação e adapte seu conteúdo de acordo.
3. Crie Artigos Abrangentes. Forneça informações detalhadas sobre o tópico escolhido, respondendo às suas perguntas e preocupações.
4. Integre a Mensagem da Marca. Incorpore a mensagem da sua marca ao conteúdo. Lembre-se, este conteúdo é sua porta de entrada, então cause uma boa primeira impressão.
5. Facilite o Engajamento. Inclua chamadas para ação (CTAs) que guiem os usuários para o próximo passo desejado.

Este artigo sobre TOFU – MOFU – BOFU oferece exemplos específicos de conteúdo para todas as etapas do funil de marketing.

Ferramentas para conteúdo TOFU:

As Etapas 1 e 2 do processo acima podem ser realizadas por meio de pesquisa de palavras-chave usando a ferramenta Sugestões de Palavras-chave que discutimos anteriormente.

Agora, vamos focar na Etapa 3 – Crie Artigos Abrangentes.

Criar um artigo bem estruturado é fundamental para entregar conteúdo TOFU valioso.

A ferramenta TruSEO da AIOSEO pode ajudar você a organizar o conteúdo para atender à intenção informativa. Uma maneira inteligente de fazer isso é analisando seu artigo e seus subtítulos para sua palavra-chave em foco.

Como mostrado abaixo, você receberá uma lista de verificação de itens e insights acionáveis para melhorar seu conteúdo para o máximo alcance.

Posicionar estrategicamente suas palavras-chave é uma maneira eficaz de organizar seu conteúdo para atender à intenção de busca. O TruSEO ajuda você a alcançar isso sem problemas.

Vitórias de SEO de Destaque

1. Eles aproveitam o SEO de imagens.

SEO de imagens é a prática de otimizar suas imagens para ranquear nos resultados de pesquisa de imagens do Google. Inclui elementos como texto alternativo, tags de título, nomes de arquivo e dimensões, e muito mais.

No geral, o Hospital MedPark faz um bom trabalho aplicando as melhores práticas de SEO de imagens.

Eles colocam sua palavra-chave principal no nome do arquivo, escrevem texto alternativo descritivo e usam imagens claras.

Vamos ver um exemplo para ilustrar essas otimizações.

Aqui está uma foto do artigo anterior sobre juntas estalando:

• Nome do arquivo: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
• Texto alternativo: Causas, tratamentos e exercícios físicos para Crepitação
• Texto alternativo em tailandês: O texto alternativo acima também está escrito em tailandês.

Ferramenta: Faça otimizações de imagem sem esforço com o recurso de SEO de imagens da AIOSEO. Esta ferramenta permite que você use tags inteligentes para gerar títulos e textos alternativos de imagem automaticamente.

Pontos-chave

Em nossa análise do medparkhospital.com, descobrimos as estratégias que contribuíram para o seu novo sucesso local e internacional.

Agora, vamos revisar quais estratégias usar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Amplie seu portfólio de conteúdo para conquistar mais classificações. Expandir seu conteúdo é um método comprovado para garantir mais classificações, visando uma gama mais ampla de palavras-chave. Um portfólio de conteúdo abrangente também estabelece autoridade de nicho para usuários e mecanismos de pesquisa.
2. Atribua atributos hreflang em sites multilíngues. O uso de tags hreflang pelo MedPark destaca sua consciência sobre otimizações de idioma e regionais. Esses atributos garantem que o público local acesse a versão correta de uma página para a melhor experiência do usuário.
3. Use o funil de marketing para atender às diferentes fases da jornada do seu cliente. Embora o MedPark se destaque em palavras-chave TOFU de alta concorrência, essa pode não ser a abordagem ideal para todas as empresas. Eles têm a autoridade de domínio para competir e vencer nessas palavras-chave, o que nem sempre é tangível para empresas novas ou em crescimento. Considere focar em palavras-chave MOFU e BOFU alinhadas com intenção comercial e transacional para menor concorrência e melhores resultados.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Falta de redirecionamentos automáticos para erros 404. O MedPark oferece uma experiência de erro 404 subótima, com uma página em branco exibindo simplesmente "404". Isso cria um beco sem saída para usuários e mecanismos de pesquisa. Uma solução recomendada é usar o Gerenciador de Redirecionamento para configurar redirecionamentos automáticos. Esse processo garante uma experiência de navegação contínua quando o conteúdo é excluído ou movido.
2. Metadados excedem limites de caracteres. Os metadados do MedPark ultrapassam os limites de caracteres, correndo o risco de serem truncados na SERP. Manter metadados concisos e bem otimizados é crucial para uma presença online eficaz. Um Gerador de Título/Descrição com IA pode ajudar a escrever metadados para você. Você também pode verificar essas informações em uma ferramenta de snippet SERP para pré-visualizar antes de publicar.
3. Eles negligenciam as tags de título de imagem. Embora o MedPark se destaque na maioria das práticas de SEO de imagem, ele negligencia a importância das tags de título. As tags de título são visíveis quando os usuários clicam ou passam o cursor do mouse sobre uma imagem. Elas desempenham um papel importante na acessibilidade do usuário e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem. As tags inteligentes na ferramenta de SEO de imagem podem automatizar a geração desses elementos para você.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

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Nosso Checklist de SEO ajuda você a alcançar classificações mais altas para melhor visibilidade online.

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Confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites e com milhares de avaliações 5 estrelas, o AIOSEO tem tudo o que você precisa para melhorar sua presença online. Simplificamos o SEO para que você possa se concentrar no que mais importa: crescer seu negócio.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Faça pesquisa de palavras-chave sem sair do WordPress. AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para extrair ideias de palavras-chave do banco de dados e apresentá-las no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de suas otimizações. Informaremos onde você está acertando e forneceremos itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
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• Gerador de Título e Descrição com IA: Esta ferramenta inovadora usa IA para gerar metadados distintos e altamente clicáveis para cada página do seu site.