Mountain Equipment é uma fabricante de roupas e equipamentos técnicos para atividades ao ar livre. Foi fundada em 1961 no Reino Unido.

Hoje, a Mountain Equipment continua operando no Reino Unido, mas sua presença internacional ganhou força recentemente. Isso se deve em grande parte a uma recente migração de domínio que ajudou a marca a acessar o mercado dos EUA.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como a Mountain Equipment navegou nesta migração de site para aumentar o reconhecimento da marca internacionalmente.

Também exploraremos as estratégias de apoio que aumentaram o tráfego mundial para 141,9 mil visitas mensais.

Vamos começar.

O Catalisador: Como a Mountain Equipment Alcançou 141,9 mil Visitas Mensais

1. Migrou de um ccTLD para um gTLD

No verão de 2024, a Mountain Equipment começou a migrar seu site de www.mountain-equipment.co.uk para www.mountain-equipment.com.

O site anterior é um domínio de nível superior de código de país (ccTLD). Este tipo de site se refere a uma região específica e usa códigos de país no final do URL.

Para a Mountain Equipment, seu site .co.uk visava o tráfego no Reino Unido.

Um domínio genérico de nível superior (gTLD), por outro lado, não visa um público ou local específico. Eles são considerados um domínio mais "neutro".

Alguns dos gTLDs mais comuns incluem:

• .com
• .org
• .net

Uma empresa pode optar por migrar de um ccTLD para um gTLD por vários motivos, o mais proeminente dos quais é aumentar a exposição internacional.

Os gTLDs lançam uma rede mais ampla, ajudando as empresas a alcançar um público internacional maior.

Essa mudança é particularmente perceptível no tráfego dos EUA da Mountain Equipment.

Se olharmos para o antigo ccTLD baseado no Reino Unido, vemos que os EUA geraram 1,8 mil visitas mensais em seu pico.

Agora, após a migração, o gTLD mostra 44,8 mil visitas mensais vindas dos EUA.

O interessante é que a Mountain Equipment atualmente envia apenas para endereços no Reino Unido continental.

Essa migração de domínio é um sinal precoce de expansão para o mercado americano?

Ou é simplesmente uma maneira de atrair mais olhares para seus produtos para clientes internacionais?

O tempo dirá, mas no que diz respeito à visibilidade online, a Mountain Equipment executou uma migração de domínio perfeita para alcançar um público mais amplo.

Por que isso importa:

Essa migração para um gTLD é importante para a Mountain Equipment de várias maneiras principais:

• Aumento do Reconhecimento da Marca: A mudança de um ccTLD para um gTLD expande significativamente a presença online da Mountain Equipment. Anteriormente, seu alcance era principalmente limitado ao Reino Unido. Agora, com um domínio .com, ele é descoberto por um público global, atraindo potencialmente novos clientes em todo o mundo.
• Potencial de Expansão Internacional: Embora a Mountain Equipment atualmente não envie para o exterior, o novo gTLD abre portas para futuras expansões. O aumento do tráfego nos EUA sugere um interesse internacional significativo. Essa migração pode ser um movimento estratégico para se preparar para o crescimento futuro em outros países.
• Melhora nas Classificações de Palavras-chave: A Mountain Equipment já está classificada para mais palavras-chave no gTLD do que seu desempenho máximo no ccTLD. Os motores de busca transferiram rapidamente todo o valor de SEO e recompensaram o gTLD com ainda mais classificações. A Mountain Equipment alcançou essa transferência contínua de SEO usando redirecionamentos 301, que discutiremos a seguir.

Como migrar seu site WordPress:

Este tutorial fornece etapas detalhadas para mover seu site WordPress para um novo domínio.

Aqui está um breve resumo do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301). (Esta é uma etapa fundamental para transferir todo o valor de SEO para o novo domínio. Os redirecionamentos 301 informam aos motores de busca que seu conteúdo foi movido permanentemente, preservando suas classificações de palavras-chave.)
5. Teste seu site para garantir que ele funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de domínio WordPress:

All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de um redirecionamento completo do site.

Tudo o que você precisa fazer é inserir seus domínios antigo e novo no Gerenciador de Redirecionamento. Esta ferramenta implementa automaticamente redirecionamentos 301, garantindo uma transferência contínua do seu SEO para o novo endereço do site.

Também recomendamos o uso de um plugin de backup e migração como o Duplicator. Ele garante um backup contínuo e seguro e migração de SEO.

2. Aumento da Exposição Internacional da Marca

Com suas novas classificações de palavras-chave e alcance global, a Mountain Equipment experimentou um aumento significativo nos recursos da SERP. Isso é particularmente verdadeiro para seu tráfego nos EUA.

Recursos da SERP são listagens aprimoradas que exibem mais informações do que os resultados de pesquisa padrão. Eles podem incluir imagens, vídeos, avaliações de clientes, classificações e muito mais.

Os recursos da SERP também incluem listagens em áreas especiais da SERP, como a caixa "As pessoas também perguntam" ou a seção "Coisas para saber".

Para a Mountain Equipment, eles aumentaram as classificações em dois recursos chave da SERP:

• Explore Marcas: Exibe uma seleção curada de marcas relacionadas à consulta de um usuário.
• Pessoas Também Compram de: Este recurso da SERP do Google Shopping exibe produtos ou marcas de outros vendedores que podem interessar ao usuário.

Aqui temos um exemplo do primeiro (Explore Marcas):

E aqui está um exemplo do segundo (Pessoas Também Compram de):

Ambos os recursos da SERP são ativos fortes para marcas que buscam aumentar sua visibilidade.

Eles fornecem uma maneira envolvente de apresentar marcas a novos clientes e gerar tráfego para seus sites.

Quanto a como a Mountain Equipment obteve esses tipos de resultados de pesquisa, uma de suas otimizações chave é incluir marcação de esquema em seu site.

Schema markup é um tipo de dados estruturados que os motores de busca usam para entender uma página da web.

Os motores de busca também podem usar a marcação de esquema para gerar rich snippets na SERP, criando uma experiência de pesquisa mais envolvente e aumentando os cliques para o seu site.

A Mountain Equipment usa vários tipos de schema, mas um dos mais proeminentes é o schema de produto. Esse tipo de schema fornece aos mecanismos de busca detalhes importantes sobre seus produtos.

Por que isso importa:

Ao aparecer nesses recursos da SERP, as marcas podem:

• Aumentar a visibilidade da marca: Os recursos da SERP se destacam nas páginas de resultados de pesquisa, tornando mais provável que potenciais clientes vejam e reconheçam a marca.
• Atrair tráfego qualificado: Os recursos da SERP geralmente visam usuários que estão ativamente procurando por produtos ou serviços relacionados à marca. Isso pode levar a um tráfego mais direcionado e engajado.
• Construir confiança e credibilidade: Avaliações e classificações positivas em recursos da SERP podem ajudar a construir confiança e credibilidade com potenciais clientes.

Como obter recursos da SERP para o seu site:

Para aumentar suas chances de aparecer em recursos da SERP, siga estas práticas recomendadas:

• Crie conteúdo de alta qualidade. Certifique-se de que seu conteúdo seja informativo, envolvente e relevante para seu público-alvo.
• Otimize para mecanismos de busca. Use palavras-chave relevantes em todo o seu conteúdo e otimize a estrutura do seu site para mecanismos de busca.
• Crie backlinks. Incentive outros sites a linkar para o seu conteúdo. Isso pode melhorar a autoridade do seu site e seus rankings de pesquisa.
• Implemente marcação de schema. A marcação de schema facilita para os mecanismos de busca entenderem suas páginas da web. Ao incluir schema relevante em seu site, você pode aumentar a probabilidade de recursos da SERP.

Ferramentas para marcação de schema:

Você pode usar um plugin gerador de schema para adicionar dados estruturados ao seu site.

Se você é como a Mountain Equipment e deseja incluir schema de produto, basta selecionar Produto no Catálogo de Schema da AIOSEO.

O plugin solicitará que você adicione detalhes sobre seu produto e implemente os dados estruturados corretos para os mecanismos de busca.

3. Ganhe Mais Cliques Com Snippets de Imagem

A Mountain Equipment entende a importância da SEO de imagem para se destacar nos resultados de pesquisa.

SEO de imagem é a prática de otimizar suas imagens para mecanismos de busca. Ela desempenha um papel crítico na capacidade dos mecanismos de busca de entender suas imagens, pois eles não conseguem ver imagens como nós.

Em vez de "olhar" para uma imagem, os mecanismos de busca usam elementos de texto para decifrar seu conteúdo.

Algumas práticas recomendadas de SEO de imagem incluem:

• Escrevendo texto alternativo descritivo
• Incluir sua palavra-chave no nome do arquivo da imagem
• Usar sua palavra-chave nas tags de título da imagem
• Implementando o schema ImageObject

Ao seguir essas estratégias, você aumenta a probabilidade de classificar com snippets de imagem como a Mountain Equipment.

Os snippets de imagem exibem seus visuais diretamente na SERP, como mostrado no exemplo abaixo.

A Mountain Equipment classificou para 7,5 mil palavras-chave com snippets de imagem em setembro de 2024.

As otimizações de imagem também podem ajudá-lo a classificar no Google Image Pack, que mostra uma seleção de imagens acima dos resultados de pesquisa.

No exemplo abaixo, vemos como a Mountain Equipment aparece duas vezes no Image Pack:

Agosto e setembro de 2024 marcaram a primeira vez que a Mountain Equipment apareceu no Image Pack, demonstrando a eficácia de sua SEO de imagens.

Por que isso importa:

As imagens são ativos valiosos para sites que aparecem nos SERPs.

Veja por quê:

• Imagens aumentam as taxas de cliques (CTR). Snippets de imagens são visualmente atraentes e podem atrair mais cliques dos usuários. Isso pode levar a um aumento no tráfego do site e nas conversões.
• Imagens se destacam entre os resultados de texto. Os usuários podem parar de rolar ao encontrar um resultado de pesquisa com uma imagem.
• Otimizações estratégicas podem ajudar você a ranquear no Google Imagens. Além de ranquear com snippets de imagens nos resultados de pesquisa padrão, a SEO de imagens também pode ajudar você a ranquear no Google Imagens.

Como fazer SEO de imagens:

A colocação de palavras-chave é importante para a SEO de imagens. Você vai querer incluir sua palavra-chave de destino nas seguintes áreas:

• Nomes de arquivos de imagem
• Tags de título
• Texto alternativo

Você também vai querer realizar o seguinte:

• Inclua marcação de schema em sua página da web.
• Comprima imagens para um carregamento mais rápido.
• Otimizar as dimensões da imagem.
• Incluir legendas quando for útil para os usuários.

Para uma lista completa de itens, confira nosso tutorial de SEO de imagens.

Ferramentas para SEO de imagens:

A SEO de imagens pode consumir muito tempo sem as ferramentas certas.

Felizmente, a ferramenta de SEO de Imagens da AIOSEO simplifica seu fluxo de trabalho para otimizações mais rápidas.

Você pode automatizar tarefas como escrever texto alternativo ou títulos de imagem, colocando sua SEO de imagens em piloto automático.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma estratégia de crescimento final que vale a pena destacar na Mountain Equipment.

Eles usam as mídias sociais para se conectar com aventureiros de espírito semelhante.

A Mountain Equipment tem uma presença ativa nas redes sociais. Possui contas em todas as plataformas mais populares, como Facebook (mostrado abaixo), Instagram e YouTube.

Aqui estão algumas lições de sua estratégia de mídia social:

1. Crie conteúdo de alta qualidade. A Mountain Equipment produz conteúdo visualmente atraente e informativo que ressoa com seu público-alvo. Isso inclui vitrines de produtos, expedições de atletas e histórias inspiradoras.
2. Otimize o conteúdo para compartilhamento social. Eles garantem que seu conteúdo seja facilmente compartilhável nas plataformas de mídia social usando hashtags relevantes, visuais atraentes e legendas envolventes.
3. Engaje com a comunidade. A Mountain Equipment interage ativamente com seus seguidores respondendo a comentários, mensagens e menções. Isso constrói relacionamentos e fomenta um senso de comunidade.
4. Utilize recursos de mídia social. Eles aproveitam recursos de mídia social como Stories e Reels do Instagram para oferecer conteúdo exclusivo.
5. Promova seu site. A Mountain Equipment inclui estrategicamente links para seu site em suas postagens de mídia social, direcionando tráfego e incentivando a exploração.

Seguindo essas estratégias, você pode construir conexões autênticas com seu público e aumentar a descoberta de sua marca.

Ferramenta: Com a Integração de Mídia Social da AIOSEO, você pode conectar todas as suas plataformas favoritas ao seu site WordPress. Este recurso permite que você controle como seu conteúdo e miniaturas aparecem em redes sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais.

Pontos-chave

Neste estudo de caso de SEO da Mountain Equipment, identificamos as principais estratégias por trás de seu crescimento.

Agora, vamos recapitular quais estratégias implementar em seu site e outras a serem reconsideradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Use redirecionamentos 301 ao mover conteúdo para preservar o SEO. Seja migrando domínios ou movendo conteúdo para uma nova página, redirecionamentos permanentes protegem seus rankings de SEO. Eles informam aos mecanismos de busca que o conteúdo foi movido permanentemente, transferindo o “link juice” e o valor de SEO para o novo local.
2. Aproveite o schema markup para classificar em recursos da SERP. O schema markup é um tipo de dado estruturado que os mecanismos de busca usam para entender sua página da web. Quando você o inclui em seu site, os mecanismos de busca podem interpretar seu conteúdo com mais facilidade e exibi-lo para consultas relevantes. Os mecanismos de busca também podem usar o schema markup para gerar recursos da SERP, como snippets ricos.
3. Otimize imagens para mecanismos de busca. As otimizações de imagem são uma prática recomendada de SEO. Elas fornecem aos mecanismos de busca as informações necessárias para entender o conteúdo de suas imagens. Os mecanismos de busca também podem usar essas informações para exibir suas imagens nos resultados de pesquisa tradicionais e no Google Imagens.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Desautorizar a indexação de páginas de detalhes de produtos. A Mountain Equipment oferece vários serviços de reparo para equipamentos técnicos. Infelizmente, as páginas de detalhes de produtos (PDPs) para esses serviços têm uma tag noindex. Uma tag noindex informa aos mecanismos de busca para não classificar ou exibir sua página da web nos resultados de pesquisa. Embora isso faça sentido para páginas específicas, como páginas de login de conta ou checkout, não é adequado para PDPs. Você deseja que essas páginas sejam classificadas para que os usuários possam descobri-las e converter. Você pode personalizar as tags de indexação facilmente no Editor Robots.txt da AIOSEO.
2. Omitir H1s de páginas da web. Um H1 é o título da sua página. Eles são importantes para que usuários e mecanismos de busca entendam o tópico principal de um URL. Embora a Mountain Equipment inclua um título em suas páginas de destino de coleção, ela as atribui com uma tag H2. Do ponto de vista do design, parece o mesmo que um H1. Isso significa que funciona bem para os usuários, mas uma prática recomendada de SEO seria escrevê-los como H1s para os mecanismos de busca. O TruSEO pode ajudar com isso, informando se você esquecer sua palavra-chave de foco em seu H1.
3. Duplicar meta descrições. Algumas páginas da Mountain Equipment usam meta descrições duplicadas. Isso pode ser confuso para os mecanismos de busca que estão tentando entender a diferença entre vários URLs. Em vez disso, você deve se esforçar para escrever meta descrições exclusivas para cada página indexável do seu site. Você pode até usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.

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Ao seguir o exemplo da Mountain Equipment e implementar as estratégias descritas neste artigo, você pode aprimorar significativamente o SEO do seu site e alcançar um crescimento sustentável.

No entanto, otimizar seu site para mecanismos de busca pode consumir tempo e ser complexo.

AIOSEO é um poderoso plugin de SEO que simplifica o processo e ajuda você a atingir seus objetivos.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos e milhares de avaliações 5 estrelas. Você terá um conjunto de ferramentas fáceis de usar que simplificam o SEO.

Alguns dos nossos favoritos incluem:

• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.