Autrefois, il y a très longtemps, le nom de domaine de votre site web pouvait avoir un impact majeur sur le classement de votre site. Cela a changé il y a quelques années (en 2012 pour être exact) lorsque Google a voulu écarter les sites web qui avaient peut-être de bons noms de domaine mais très peu de « substance ».
Les noms de domaine correspondant exactement (EMD) sont là où le problème a commencé. Les entreprises achetaient essentiellement des domaines de mots-clés pour se classer pour un mot-clé particulier. Et l'EMD suffisait pour qu'elles se classent : elles se concentraient à peine sur le contenu de qualité et la pertinence (deux choses qui comptent énormément pour le SEO de nos jours). Cette stratégie ne fonctionne plus.
Cela ne veut pas dire que les noms de domaine n'affectent plus le SEO. Ils le font toujours (et des études l'ont prouvé), mais comment ?
Découvrons-le.
Comment les noms de domaine impactent le SEO
Il y a eu beaucoup de changements dans le SEO, en particulier de la part du plus grand moteur de recherche : Google. Mais une chose qui n'a pas changé, mais qui a été davantage soulignée, est le contenu original de qualité, la pertinence et l'alignement constant avec les meilleures pratiques des moteurs de recherche. Un élément de ceci est votre nom de domaine – il est unique, vous seul pouvez l'avoir.
Même s'il n'a peut-être plus d'impact direct sur votre classement, un bon nom de domaine vous apportera une meilleure reconnaissance de marque, de la confiance et des taux de clics (CTR) plus élevés.
Cependant, la définition d'un bon nom de domaine a changé, du moins selon Google. Nous le constatons dans la façon dont le moteur de recherche traite certains types de domaines.
Domaines correspondant exactement (EMD)
Les EMD sont des noms de domaine qui incluent des phrases de mots-clés. Par exemple, disons que vous vendez des produits capillaires et que vous souhaitez vous classer pour « produits capillaires de qualité ». L'EMD que vous utiliseriez le plus probablement est produits-capillaires-de-qualite.com. Le simple fait d'acheter ce domaine vous aurait permis d'être classé en première page il y a quelque temps.
Oui ! Vous n'auriez pas eu besoin de contenu original ou de backlinks. Vous vous classeriez simplement pour cela avec votre nom de domaine. Tout cela a changé après que Google a publié la mise à jour Exact Match Domain.
La mise à jour a essentiellement rendu les EMD obsolètes dans le classement des moteurs de recherche. En fait, une étude de High Position a montré que le classement moyen des EMD est passé de la 13,4e à la 26,6e position (aïe !) après la mise à jour de Google. Le classement moyen des 10 meilleurs EMD a également chuté : de 3,2 à 11,9. Nous savons donc maintenant que choisir un domaine correspondant exactement en 2017 est assez inutile, voire une mauvaise idée.
Alors, comment devriez-vous choisir un nom de domaine pour maximiser le SEO ? Vous n'avez que deux choses à faire : choisir un nom de marque mémorable (pour faire votre nom de domaine) et choisir une extension .com.
Entrons dans les détails.
Le nom de votre marque doit être votre nom de domaine
Nous pouvons tous convenir que votre marque est importante. Le nom de votre marque est la façon dont vos clients vous reconnaissent et vous trouvent sur les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux. Pensez donc à votre nom de domaine comme au point d'ancrage de votre marque en ligne.
En fait, plus les clients utilisent le nom de votre marque pour vous rechercher en ligne, plus votre SEO et vos classements s'amélioreront. C'est ce qu'on appelle le signal de marque (toute référence à votre entreprise en ligne). Matt Cutts, ancien responsable du spam web chez Google, a affirmé que Google « avait en fait mis au point un classificateur pour dire, d'accord, l'IRS, Wikipédia ou le New York Times sont d'un côté, et les sites de faible qualité sont de l'autre côté ».
C'est exact, Google se soucie désormais davantage des marques pour le SEO que des mots-clés et des liens. Pour cette raison, utiliser le nom de votre marque est plus important que les mots-clés. Vous vous grattez probablement la tête à ce stade, vous demandant comment Google associerait votre marque à certains mots-clés…
Eh bien, Google associera des mots-clés à votre marque à mesure que votre marque deviendra plus populaire ; et à mesure que vous produirez du contenu plus pertinent et de haute qualité. Prenons Bitly comme exemple. C'est un raccourcisseur d'URL et une plateforme de gestion de liens, pourtant leur nom de marque ne correspond pas à ces mots-clés. Il se classe cependant en tête pour ces mots-clés sur Google.
C'est à cause de sa popularité. Tant que les gens le reconnaissent et le recherchent, Google mesurera ce signal de marque et le classera en conséquence. Pour cette raison, il est important d'avoir un nom de marque mémorable et, par conséquent, un nom de domaine mémorable.
Ne vous inquiétez pas si votre nom de marque contient un mot-clé, ou en d'autres termes, est un PMD (domaine à correspondance partielle). C'est parce que Google ne recherche que les sites de spam avec des EMD et des PMD – le problème réel n'est pas les mots-clés, mais plutôt le contenu et la qualité du site. Un PMD ou un EMD avec une mauvaise expérience utilisateur et un contenu de faible qualité subirait une forte dégradation de son classement. Alors qu'un PMD ou un EMD avec une excellente expérience utilisateur et un contenu de qualité ne serait pas grandement affecté.
Cependant, si vous débutez, vous devriez opter pour un nom de domaine de marque mémorable et éviter d'utiliser des mots-clés.
Optez pour une extension .com
Vous savez probablement déjà que .com est l'extension de domaine la plus populaire. C'est parce que la plupart des autres extensions de domaine comme .biz et .us sont considérées comme du spam. Bien que le choisir n'ait pas d'impact direct sur votre classement, vous pourriez être considéré comme un site de faible classement, ce qui pourrait affecter votre SEO.
.com est tout simplement le choix le plus pratique et le plus sûr. En cas de doute, optez pour celui-ci.
Conseils pour choisir le nom de domaine parfait
Récapitulons et passons en revue les conseils pour choisir le meilleur nom de domaine :
- Utilisez le nom de votre marque
- N'utilisez pas de domaines à correspondance exacte. Les domaines à correspondance partielle sont acceptables, mais un nom de marque est toujours plus efficace
- Choisissez une extension .com
- Rendez-le mémorable pour que les utilisateurs puissent s'en souvenir facilement
- Gardez-le court, 15 caractères maximum
- Évitez les chiffres, les traits d'union et les caractères spéciaux
- Évitez de mal orthographier les mots intentionnellement. C'est un non-non pour le branding
- Rendez-le facile à épeler
En conclusion
Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension de la façon dont les noms de domaine affectent le SEO en 2017. Si vous lancez une nouvelle entreprise ou changez pour un meilleur nom de domaine, les conseils ci-dessus devraient vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.
Rappel : Tant que vous avez un excellent contenu et une bonne stratégie de référencement, un nom de domaine fort et unique peut vous classer plus haut. Choisissez-en un judicieusement, utilisez-le correctement et commencez à en récolter les bénéfices.
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Merci pour ce beau sujet.
Je suis actuellement en concurrence avec une autre entreprise qui utilise exactement le même nom de domaine que moi, sauf qu'ils possèdent le « .com » et que je possède le « .biz ». Cela affectera-t-il mon référencement ? Quelle est la meilleure façon d'optimiser ma page pour les devancer ? Merci !
Écrire du contenu qualitatif pour que vous ayez réellement quelque chose à offrir à vos visiteurs est impératif. Jetez également un œil aux meilleures pratiques pour le référencement sur site et hors site.
Oui, cela affectera votre référencement, mais cela ne doit pas être entièrement négatif. Vous pouvez voir ce qui fonctionne pour eux et ce que vous devez faire pour prendre leur place dans les classements. En faisant cela, vous pourriez même voler du trafic qui aurait autrement fini sur leur site.
Merci Arnaud pour ces merveilleuses idées. Choisir le bon domaine est là où la plupart des propriétaires de sites Web échouent. Au lieu de trouver un nom de domaine qui parle de leur marque, ils préfèrent se contenter de tout ce qui est disponible à ce moment-là, ce qui n'est pas du tout un choix judicieux et doit être évité.
Kathy
Je travaille actuellement sur un site (sur lequel AIOSEO est installé) et bien que je pense que les EMD ne rapporteront aucun point, comme vous l'avez dit, avoir un mot-clé dans le domaine est utile. Pour ce site, je change le nom de domaine de highlandssir.com à highlandsothebysrealty.com. Je n'arrive tout simplement pas à croire qu'avoir un mot-clé dans votre domaine et que le contenu corresponde à ce mot-clé n'ait aucun poids. Par exemple, je possède digitalstrategyworks.com et je me classe certainement pour « digital strategy ». Donc, bien que nous ne sachions pas exactement ce qu'il y a dans l'algorithme de Google, je pense que cela doit être un facteur d'une manière ou d'une autre. Je parie là-dessus avec ce site immobilier et je vous dirai ce qu'il en est.
Les domaines comme les EMD dans un domaine sont cruciaux pour le référencement de votre site.
Pour un référencement optimal, je suis d'accord que le nom de votre marque devrait être votre nom de domaine ou similaire. Mais ce point n'est pas toujours pertinent ou une grande priorité. Il y a tellement de paramètres que vous devez bien gérer.
Excellent article. J'apprécie la confirmation des exigences changeantes en matière de mots pour Internet. Merci. Je ressentais cela mais je n'ai pas eu le temps de l'écrire. Nous utilisons un outil de dynamique de mots très puissant appelé Analyzer I pour le développement commercial. Parfois, le site Web, les pages de destination, les parcours et le facteur de conversion entrent en jeu, donc un peu d'histoire aide.
Très utile. Merci. J'ai mal commencé car je n'avais pas pensé à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
L'extension .com est mon premier choix. Selon mon expérience privée, tout le monde a plus confiance dans les sites Web avec un nom de domaine .com. Mais n'oubliez pas d'utiliser All in One SEO pour maximiser votre site.
Excellent article, merci de partager
Cordialement
« La plupart des autres extensions de domaine comme .biz et .us sont considérées comme du spam. »
Vraiment ??
Oui, vraiment 😉
Mon domaine .us est également considéré comme du spam sur tous les réseaux sociaux. Très fatigué, je ne sais pas quoi faire.
Vous avez un bon site, mais il semble que vous n'utilisiez pas les médias sociaux. Il y a des icônes de médias sociaux sur le site, mais elles ne renvoient vers aucune de vos pages de médias sociaux.
Qu'en est-il du spam ? Lorsque je publie sur Reddit, mon URL est supprimée à cause du spam.
J'utilise parfois un ancien domaine pour mes besoins en référencement. D'ailleurs, merci pour ces conseils.
Très utile. Merci. J'ai mal commencé car je n'avais pas pensé à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
Je viens d'acheter un domaine, voyons comment ça se passe… Google continue de changer son algorithme de référencement… j'espère que ça se passera bien cette fois 😀
En fait, ce n'est plus 100% vrai. Les récents changements d'algorithme de Google (12 derniers mois) indiquent que certains noms de domaine, ou une partie de ceux-ci, entrent à nouveau en compte dans les critères d'autorité de référencement de Google et, dans certaines niches du moins, aident au classement général. Nous avons identifié plusieurs cas où le nom de domaine a aidé à placer des sites en page 1 sans grand effort de référencement. Reste à voir si cela restera vrai.
Qu'en est-il des nouvelles extensions de domaine comme .store ou .shop, sont-elles également considérées comme du spam ? Sont-elles également plus difficiles à classer que .com ? J'ai vu certains domaines .world se classer en tête dans ma niche.
@Zohaib, si ce que l'article dit est vrai, alors un nouveau gTLD ne devrait pas affecter négativement votre classement si vous avez un bon contenu.
Ce que l'auteur oublie de mentionner, c'est le trafic de saisie directe… les gens tapent des noms de domaine
dans la barre du navigateur en utilisant les moteurs de recherche TOUT LE TEMPS et TOUTES LES FOIS !
Si vous êtes le vendeur numéro 1 de tapis de souris, vous devriez posséder tapisdemois.com pour le trafic de saisie directe également.
Merci pour le partage.
PS : Je voulais dire « sans utiliser les moteurs de recherche… », merci !
Je ne suis pas sûr que les noms de domaine .biz soient considérés comme du spam.
Excellent article Arnaud. Qu'en est-il des domaines spécifiques à un pays, c'est-à-dire en Australie où l'extension est .com.au ? Avec un .com.au et tout étant égal et avec un bon contenu original, un .com surpasserait-il un .com.au si quelqu'un en Australie recherche ?
Excellent travail
Excellent article informatif et contenu très utile ! Merci beaucoup de partager ! Cordialement,
Teresa
Très utile. Merci. J'ai mal commencé car je n'avais pas pensé à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
Excellent article, merci de partager. Très utile.
Merci, votre article m'est très utile car je suis très confus quand il s'agit de choisir le bon nom de domaine.
Tous de très bons conseils. Je préfère généralement choisir un dot com, mais dans un esprit de marque et de plaisir, je pense que certaines des nouvelles extensions de domaine peuvent bien fonctionner en fonction de la marque et de vos objectifs. Cependant, je choisirais probablement *les deux*, l'extension amusante (.club .ninja, ou quoi que ce soit) et la version dot com de quoi que ce soit.
Ici au Canada, nous n'utilisons pas le .com si ce n'est pas nécessaire. Bien qu'après des tests (en regardant les résultats de la première page, lol), nous constatons que la plupart des résultats d'URL sont liés à la marque. Nous constatons également des résultats EMD. Tant que vous avez un excellent contenu et une bonne stratégie de référencement, c'est ce sur quoi nous nous concentrons, en laissant les domaines EMD à une faible pertinence pour nos campagnes. Merci pour ce super article.
Qu'en est-il de l'utilisation des extensions de pays (par exemple : .fr vs .com) ? Même si le site n'est pas en anglais, vaut-il mieux utiliser le .com ?
Salut les gars. L'article d'Arnaud a beaucoup de sens pour moi. J'ai quelques noms EMD.
Je me bats à l'aveugle sur Google depuis environ un an. La meilleure position jamais atteinte sur Google au Royaume-Uni a été P1:#5. En Irlande, P1:#2. Mon contenu n'était pas mauvais en soi. En fait, jusqu'à la mise à jour Penguin, j'étais le premier site pendant de nombreuses années. Mais depuis Penguin, les choses n'ont plus jamais été les mêmes.
Maintenant, je travaille constamment sur le contenu.
Excellent article. J'ai beaucoup appris. Maintenant, il faut mettre en œuvre. Merci.
Magnifique article. Je viens de pouvoir configurer mon nouveau site. Merci.
Bonjour Arnaud d'Afrique du Sud !
Merci pour cet excellent article. J'ai une question. Mon nom de domaine décrit exactement ce que nous faisons, mais je veux me classer plus haut dans les recherches pour un domaine plus large dans le même domaine, par exemple, une recherche ciblée est « diamants », la recherche plus large « pierres précieuses » ou la recherche ciblée est une ville, la recherche plus large est un pays. Merci beaucoup ! Que toute autre personne lisant ce fil partage, merci à tous !
Comme vous l'avez tous vu sur les pages de recherche, quelle que soit votre niche, Google semble toujours avoir des publicités pour vos produits dont ils sont les représentants affiliés. À mon avis, bon nombre des changements de Google visent à démolir tout site qui pourrait leur coûter des ventes, je veux dire, réfléchissez-y.
Qu'en est-il si vous avez plusieurs sites, comme en aurait un affilié Amazon. Vaut-il mieux avoir un domaine principal, votre marque, et tout le reste dans un sous-domaine comme le font tous les grands acteurs. Amazon a des milliers de sites Web mais un seul nom de domaine, tout comme Wikileaks, et ils utilisent tous deux des sous-domaines ou des sites de type répertoire.
Prenez Amazon par exemple, ils ont le même contenu sur leur sous-domaine que moi sur mon site d'affiliation, et pourtant ils sont toujours en page 1 et moi quelque part, lol.
Pour faire court, comment l'affilié s'en sortira-t-il en utilisant un domaine de marque puis de nombreux sites de sous-domaines.
Des suggestions ?
Si .biz, .online, .site sont considérés comme du spam, pourquoi des entreprises comme GD et HG et les autres les vendent-elles ? Quoi qu'il en soit, cela n'a pas vraiment d'importance. Le Big G continuera de changer les règles et nous fera sauter à travers des cerceaux à l'infini à cet égard... Si le contenu de votre site Web est utile, opportun et informatif, alors vous vous classerez bien dans les moteurs de recherche.
Merci pour les indices et les suggestions, j'espère pouvoir les utiliser de manière appropriée.
Article très intéressant. Bien écrit.
Article très intéressant. Bien écrit.
Tout cela semble tout à fait normal, quelque part entre dire l'évidence et faire ce qu'il faut. Rien de révolutionnaire, mais cela semble assez raisonnable.
Cependant, vous venez tout gâcher avec un autre ensemble de « conseils », celui qui nous dit de ne pas utiliser de tirets ni de chiffres. Eh bien, ce dernier signifie que nous serions foutus car notre entreprise, et donc notre marque, commence par un « 1 ».
Désolé, mais à moins que quelqu'un ne me présente des preuves convaincantes pour étayer cela, je vais dire que c'est absurde. Que pourrait utiliser une entreprise appelée B&A ? banda.com ou b&a.com ? Ou b-and-a.com ? Chacun pourrait potentiellement être considéré comme facile à retenir par le lecteur, mais peu liraient « banda » comme « B and A ». En fait, un magasin national bien connu au Royaume-Uni, B&Q, utilise diy.com.
888 Casino serait-il mieux servi en utilisant eighteighteight.com ou 888.com ? Conseilleriez-vous à Porsche d'utiliser porschenineoneone.com, ou porschenineeleven.com ? Je parie que si le nom du site était lu dans une publicité radio, la plupart des gens taperaient porsche911.com.
Je ne pense pas non plus qu'il y ait de mal à utiliser des traits d'union pour la même raison. De nombreux sites les utilisent et beaucoup de sites, en particulier les plus petits, sont susceptibles d'utiliser quelque chose comme denhams-decorators.com au lieu de denhamsdecorators.com et visuellement, le premier est plus attrayant et plus susceptible d'être retenu par les gens car il est facile de voir les deux mots tels qu'ils seraient écrits, c'est-à-dire Denhams Decorators, pas Denhamdecorators.
Quant à l'orthographe, si vous êtes une marque bien connue, Google saura de toute façon ce que les gens recherchent. Argos, une chaîne de magasins britannique, utilise son nom comme site Web, mais si vous l'épellez mal, Google trouvera de toute façon le bon site. Essayez – tapez « arrgos » et voyez ce qui se passe. Bien sûr, cela n'aura pas l'air si bien si votre marque est mal orthographiée, mais il pourrait être intéressant d'enregistrer une URL qui est une version mal orthographiée populaire de votre marque et de la rediriger vers votre site principal.
Vous ne pouvez pas utiliser de caractères spéciaux comme & dans un nom de domaine, c'est pourquoi quelqu'un utiliserait « and ».
Vous ne pouvez utiliser que les lettres a-z, des chiffres, plus un trait d'union (-) mais seulement s'il y a des caractères alphanumériques de chaque côté. Vous ne pouvez pas avoir un nom comme -a1.com ou a1-.com ou même a–1.com.
Donc, à partir de là, vous pouvez interpréter que le trait d'union est destiné à séparer deux « mots ». Par conséquent, utiliser un tiret (-) n'est pas si terrible. Google peut le gérer. Il interprète un – comme un espace en termes d'analyse des URL, etc.
Mais je suis d'accord avec votre commentaire sur les chiffres.
Acheter des fautes d'orthographe pas tellement. Des TLD alternatifs, absolument.
« Évitez de faire des fautes d'orthographe à dessein. C'est un non-non pour le branding »
Je ne suis pas d'accord avec cela. C'est en fait une stratégie courante pour le branding dans le monde entier. Prendre un mot courant comme « cool » et le changer en « kool »
Kool-aid – ne le buvez pas sur celui-là.
Merci pour cet aperçu. Très utile pour mieux comprendre.
Que diriez-vous d'utiliser un domaine mis en quarantaine avec beaucoup de confiance et de nommer votre marque d'après le domaine ? Tant que les sujets correspondent.
Excellentes informations en effet ! Les TLD de niveau pays aident beaucoup lorsque votre public cible est local. 🙂
Le post que vous avez partagé ici est très informatif. Merci de partager un post aussi incroyable ici avec nous.
Il était intéressant d'apprendre comment les marques peuvent être très utiles pour construire une présence en ligne et le référencement, les liens et les mots-clés sont peut-être un peu moins importants et cela pourrait être plus utile. Je peux comprendre comment une entreprise pourrait trouver important de s'assurer qu'elle a le meilleur référencement et la meilleure présence en ligne possible afin de générer plus de trafic. Obtenir l'aide d'un professionnel pourrait être plus utile et obtenir le bon domaine afin qu'ils soient plus faciles à trouver.
J'ai récemment fait une erreur en créant des domaines pour mon site Web et j'ai fini par perdre tout mon contenu sur ce site Web, comment puis-je le restaurer
J'ai demandé à mon équipe de support de restaurer mais cela ne semble pas fonctionner
Ce processus peut-il être inversé
Romney
Salut Romney,
Merci beaucoup d'être passé.
Si vous n'avez pas utilisé de plugin de sauvegarde pour sauvegarder votre site Web dans un emplacement distant, vous pouvez envisager de demander à votre fournisseur d'hébergement s'il peut restaurer votre site Web à partir de leur sauvegarde.
Meilleurs vœux.