Autrefois, il y a bien longtemps, le domaine de votre site web pouvait avoir un impact majeur sur le classement de votre site. Cela a changé il y a quelques années (2012 pour être exact) lorsque Google a voulu éliminer les sites web qui avaient de bons noms de domaine mais très peu de "substance".
Les domaines de correspondance exacte (EMD) sont à l'origine du problème. Les entreprises achetaient essentiellement des domaines de mots clés pour se classer pour un mot clé particulier. Et l'EMD leur suffisait pour se classer : elles ne se concentraient guère sur la qualité du contenu et la pertinence (deux éléments qui comptent beaucoup pour le référencement de nos jours). Cette stratégie ne fonctionne plus.
Cela ne veut pas dire que les noms de domaine n'ont plus d'incidence sur le référencement. Ils le sont toujours (et des études l'ont prouvé), mais comment ?
Découvrons-le.
L'impact des noms de domaine sur le référencement
De nombreux changements sont intervenus dans le domaine du référencement, en particulier de la part du plus grand moteur de recherche : Google. Mais une chose qui n'a pas changé, mais sur laquelle on insiste davantage, c'est le contenu original de qualité, la pertinence et le fait de toujours s'aligner sur les meilleures pratiques des moteurs de recherche. Le nom de domaine en est un élément essentiel : il est unique et vous êtes le seul à pouvoir le posséder.
Même s'il n'a plus d'impact direct sur votre classement, un bon nom de domaine vous permettra d'accroître la reconnaissance de votre marque, la confiance et le taux de clics (CTR).
Cependant, la définition d'un bon nom de domaine a changé, du moins selon Google. Nous le constatons dans la manière dont le moteur de recherche traite certains types de domaines.
Domaines de correspondance exacte (EMD)
Les EMD sont des noms de domaine qui contiennent des mots-clés. Par exemple, supposons que vous vendiez des produits capillaires et que vous souhaitiez vous classer dans la catégorie "produits capillaires de qualité". L'EMD que vous utiliserez probablement est qualityhairproducts.com. L'achat de ce domaine vous aurait déjà permis de vous classer en première page depuis un certain temps.
Vous n'auriez pas eu besoin de contenu original ou de backlinks. Vous vous seriez simplement classé avec votre nom de domaine. Tout cela a changé lorsque Google a publié la mise à jour Exact Match Domain.
Cette mise à jour a essentiellement rendu les EMD obsolètes dans les classements des moteurs de recherche. En fait, une étude réalisée par High Position a montré que le classement moyen des EMD est passé de la position 13,4 à 26,6 (effroyable !) après la mise à jour de Google. L'EMD moyen du top 10 a également chuté dans les classements : de 3,2 à 11,9. Nous savons donc maintenant que le choix d'un domaine de correspondance exacte en 2017 est plutôt inutile, voire une mauvaise idée.
Comment choisir un nom de domaine pour optimiser le référencement ? Il vous suffit de faire deux choses : choisir un nom de marque mémorable (pour faire votre nom de domaine) et choisir une extension .com.
Entrons dans les détails.
Votre nom de marque doit être votre nom de domaine
Nous sommes tous d'accord pour dire que votre marque est importante. Votre nom de marque est la façon dont vos clients vous reconnaissent et vous trouvent dans les moteurs de recherche et sur les plateformes de médias sociaux. Considérez donc votre nom de domaine comme le point d'ancrage de votre marque en ligne.
En fait, plus les clients utilisent le nom de votre marque pour vous rechercher en ligne, plus votre référencement et votre classement s'amélioreront. C'est ce que l'on appelle la signalisation de la marque (toute référence à votre entreprise en ligne). Matt Cutts, ancien responsable du spam sur le web chez Google, a déclaré que Google "a en fait mis au point un classificateur pour dire, d'accord, l'IRS ou Wikipédia ou le New York Times sont de ce côté, et les sites de faible qualité sont de ce côté".
C'est vrai, Google s'intéresse désormais davantage aux marques pour le référencement qu'aux mots-clés et aux liens. C'est pourquoi l'utilisation du nom de votre marque est plus importante que les mots-clés. Vous êtes probablement en train de vous gratter la tête en vous demandant comment Google pourrait associer votre marque à certains mots-clés...
Google associera des mots-clés à votre marque au fur et à mesure que celle-ci gagnera en popularité et que vous produirez un contenu plus pertinent et de meilleure qualité. Prenons l'exemple de Bitly. Il s'agit d'un raccourcisseur d'URL et d'une plateforme de gestion de liens, mais le nom de la marque ne correspond pas à ces mots-clés. Pourtant, Bitly se classe en tête de liste pour ces mots-clés dans Google.
Cela s'explique par sa popularité. Tant que les internautes la reconnaissent et la recherchent, Google évalue le signal de la marque et la classe en conséquence. C'est pourquoi il est important d'avoir un nom de marque mémorable et, par conséquent, un nom de domaine mémorable.
Ne vous inquiétez pas si votre nom de marque contient un mot-clé ou, en d'autres termes, s'il s'agit d'un PMD (partial match domain). En effet, Google ne recherche que les sites de spam contenant des EMD et des PMD. Le problème ne réside pas dans les mots clés, mais plutôt dans le contenu et la qualité du site. Un PMD ou EMD offrant une mauvaise expérience utilisateur et un contenu de faible qualité subira une forte dégradation de son classement. En revanche, un PMD ou EMD dont l'expérience utilisateur et le contenu sont excellents ne sera pas trop affecté.
Toutefois, si vous débutez, il est préférable d'opter pour un nom de domaine mémorable et d'éviter d'utiliser des mots-clés.
Optez pour une extension .com
Vous savez probablement déjà que .com est l'extension de domaine la plus populaire. En effet, la plupart des autres extensions de domaine, telles que .biz et .us, sont considérées comme du spam. Bien que ce choix n'ait pas d'incidence directe sur votre classement, vous risquez d'être considéré comme un site mal classé, ce qui pourrait nuire à votre référencement.
Le .com est tout simplement le choix le plus pratique et le plus sûr. En cas de doute, choisissez-le.
Conseils pour choisir le nom de domaine idéal
Récapitulons et passons en revue les conseils pour choisir le meilleur nom de domaine :
- Utilisez votre nom de marque
- N'utilisez pas de domaines à correspondance exacte. Les domaines à correspondance partielle sont acceptables, mais un nom de marque est toujours plus efficace.
- Choisissez une extension .com
- Rendez-le mémorable pour que les utilisateurs s'en souviennent facilement.
- Soyez bref, 15 caractères au maximum
- Éviter les chiffres, les traits d'union et les caractères spéciaux
- Évitez de faire exprès de mal orthographier les mots. C'est une erreur pour l'image de marque.
- Faciliter l'orthographe
Conclusion
Nous espérons que vous avez maintenant une bonne compréhension de la façon dont les noms de domaine affectent le référencement en 2017. Si vous démarrez une nouvelle entreprise ou changez pour un meilleur nom de domaine, les conseils ci-dessus devraient vous aider à choisir le meilleur pour votre entreprise.
N'oubliez pas : Tant que vous avez un contenu de qualité et une bonne stratégie de référencement, un nom de domaine fort et unique peut vous permettre d'obtenir un meilleur classement. Choisissez-le judicieusement, utilisez-le correctement et commencez à en récolter les fruits.
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Merci pour ce beau sujet.
Je suis actuellement en concurrence avec une autre société qui utilise exactement le même nom de domaine que moi, sauf qu'elle possède le ".com" et que je possède le ".biz", est-ce que cela affectera mon référencement ? Quelle est la meilleure façon d'optimiser ma page pour les devancer ? Je vous remercie.
Il est impératif de rédiger un contenu de qualité afin d'offrir quelque chose à vos visiteurs. Jetez également un coup d'œil aux meilleures pratiques en matière de référencement sur site et hors site.
Oui, cela affectera votre référencement, mais ce n'est pas forcément une mauvaise chose. Vous pouvez voir ce qui fonctionne pour eux et ce que vous devez faire pour prendre leur place dans les classements. Ce faisant, vous pouvez même voler du trafic qui aurait autrement abouti sur leur site.
Merci Arnaud pour ces excellentes informations. C'est en choisissant le bon domaine que la plupart des propriétaires de sites web échouent. Au lieu de trouver un nom de domaine qui parle de leur marque, ils préfèrent se contenter de tout ce qui est disponible à ce moment-là, ce qui n'est pas du tout un choix judicieux et doit être évité.
Kathy
Je travaille actuellement sur un site (qui a installé AIOSEO) et bien que je pense que les EMD ne vont pas gagner de points, comme vous l'avez dit, avoir un mot-clé dans le domaine est utile. Pour ce site, je change le nom de domaine de highlandssir.com à highlandsothebysrealty.com. Je ne peux pas croire que le fait d'avoir un mot-clé dans votre domaine et que le contenu corresponde à ce mot-clé n'ait aucun poids. Par exemple, je possède digitalstrategyworks.com et je suis certainement classé pour la stratégie numérique. Ainsi, bien que nous ne sachions pas exactement ce que contient l'algorithme de Google, je pense que cela doit être un facteur d'une manière ou d'une autre. C'est ce que je parie avec ce site immobilier et je vous tiendrai au courant.
Les domaines comme l'EMD dans un domaine sont cruciaux pour le référencement de votre site.
Pour un référencement optimal, je suis d'accord pour dire que votre nom de marque devrait être votre nom de domaine ou un nom similaire. Mais ce point n'est pas toujours pertinent ou prioritaire. Il y a tellement de paramètres à prendre en compte.
Excellent article. J'apprécie la confirmation de l'évolution des exigences en matière de mots pour l'internet. Je vous remercie. C'est ce que je ressentais, mais je n'ai pas eu le temps de l'écrire. Nous utilisons un outil très puissant de dynamique des mots appelé Analyzer I pour le développement commercial. Parfois, le site web, les pages d'atterrissage, les voies d'accès et le facteur de conversion entrent en jeu, alors un peu d'histoire est utile.
Très utile. Je vous remercie. Je suis parti du mauvais pied car je n'ai pas réfléchi à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
L'extension .com est mon premier choix. D'après mon expérience personnelle, tout le monde fait plus confiance aux sites web avec un nom de domaine .com. Mais n'oubliez pas d'utiliser All in One SEO pour maximiser votre site.
Excellent article, merci de le partager
Salutations
"En effet, la plupart des autres extensions de domaines, comme .biz et .us, sont considérées comme des spams.
Vraiment ?
Oui, vraiment 😉
Mon domaine .us est également considéré comme un spam sur tous les réseaux sociaux. Je suis très fatigué et je ne sais pas ce que je dois faire.
Vous avez un bon site, mais il semble que vous n'utilisiez pas les médias sociaux. Il y a des icônes de médias sociaux sur le site, mais elles ne renvoient à aucune de vos pages de médias sociaux.
Qu'en est-il du spam ? Lorsque je publie sur Reddit, mon URL est supprimée à cause du spam.
Parfois, j'utilise un ancien domaine pour mes besoins de référencement. Merci pour ces conseils.
Très utile. Je vous remercie. Je suis parti du mauvais pied car je n'ai pas réfléchi à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
Je viens d'acheter un domaine, on verra bien comment ça se passe... Google n'arrête pas de changer son algorithme de référencement... j'espère que ça se passera bien cette fois 😀.
En fait, ce n'est plus vrai à 100 %. Les récentes modifications de l'algorithme de Google (au cours des 12 derniers mois) soulignent que certains noms de domaine, ou une partie d'entre eux, sont à nouveau pris en compte dans les critères d'autorité de Google en matière de référencement et, dans certaines niches au moins, contribuent au classement général. Nous avons identifié plusieurs cas où le nom de domaine a contribué à placer des sites en page 1 sans grand effort de référencement. Reste à savoir si cela restera vrai.
Qu'en est-il des nouvelles extensions de domaines telles que .store ou .shop ? Sont-elles également plus difficiles à classer que les .com ? J'ai vu des domaines .world bien classés dans mon créneau.
@Zohaib, si ce que dit l'article est vrai, alors un ngt ne devrait pas affecter négativement votre classement si vous avez un bon contenu.
Ce que l'auteur oublie de mentionner, c'est le trafic de type-in... les gens tapent les noms de domaine dans la barre du navigateur en utilisant les moteurs de recherche TOUT LE TEMPS !
les gens tapent les noms de domaine dans la barre du navigateur en utilisant les moteurs de recherche TOUTES les fois et TOUTES les fois !
Si vous êtes le premier vendeur de tapis de souris, vous devriez posséder mousepads.com pour le trafic de saisie également.
Merci pour ce partage.
PS : je voulais dire "sans utiliser les moteurs de recherche...", merci !
Je ne suis pas sûr que les noms de domaine .biz soient considérés comme du spam.
Excellent article Arnaud. Qu'en est-il des domaines spécifiques à un pays, par exemple en Australie où l'extension est .com.au ? Avec un .com.au, tout étant égal et avec un bon contenu original, est-ce qu'un .com surpasserait un .com.au si quelqu'un en Australie faisait une recherche ?
Un travail remarquable
Excellent article de blog informatif et contenu très utile ! Merci beaucoup pour ce partage ! Merci,
Teresa
Très utile. Je vous remercie. Je suis parti du mauvais pied car je n'ai pas réfléchi à l'impact de mon nom de domaine sur le référencement.
Excellent article, merci de le partager. Très utile.
Merci, votre article est très utile pour moi car je suis très confus quand il s'agit de choisir le bon nom de domaine.
Ce sont tous de très bons conseils. Je préfère généralement choisir un point com, mais dans l'esprit de la marque et de l'amusement, je pense que certaines des extensions de domaine les plus récentes peuvent s'avérer intéressantes en fonction de la marque et de vos objectifs. Cependant, je choisirais probablement *à la fois* l'extension amusante (.club .ninja, ou quoi que ce soit d'autre) et la version point com de n'importe quel nom.
Ici, au Canada, nous n'utilisons pas le .com si ce n'est pas nécessaire. Bien qu'après avoir testé (en regardant les résultats de la première page, lol), nous voyons que la plupart des résultats d'URL sont liés à la marque. Nous voyons aussi quelques résultats EMD. Tant que vous avez un bon contenu et une bonne stratégie de référencement, nous nous concentrons sur les domaines EMD, qui n'ont qu'une faible importance dans nos campagnes. Merci pour cet excellent article.
Qu'en est-il de l'utilisation des extensions de pays (par exemple : .fr vs .com) ? Même si le site n'est pas en anglais, est-il préférable d'utiliser le .com ?
Bonjour à tous. Je vois beaucoup de sens dans l'article d'Arnaud. J'ai quelques noms d'EMD.
Cela fait environ un an que je me bats à l'aveugle sur Google. La meilleure position jamais obtenue sur Google au Royaume-Uni a été P1:#5. En Irlande, P1:#2. Mon contenu n'était pas mauvais en soi. En fait, jusqu'à la mise à jour Penguin, j'ai été le meilleur site pendant de nombreuses années. Mais depuis Penguin, les choses ne sont plus les mêmes.
Aujourd'hui, je travaille constamment sur le contenu.
Excellent article. J'ai beaucoup appris. Je vais maintenant le mettre en œuvre. Je vous remercie.
Merveilleux article. Je viens de mettre en place mon nouveau site. Je vous remercie.
Bonjour Arnaud d'Afrique du Sud !
Merci pour cet excellent article. J'ai une question à poser. Mon nom de domaine correspond exactement à ce que nous faisons, mais je voudrais être mieux classé dans les recherches portant sur une zone plus large du même domaine, par exemple une recherche précise sur "diamants", une recherche plus large sur "pierres précieuses" ou une recherche précise sur une ville, une recherche plus large sur un pays. Merci beaucoup ! Si quelqu'un d'autre lit ce fil de discussion, qu'il le partage, merci à tous !
Comme vous l'avez tous vu sur les pages de recherche, quelle que soit la niche dans laquelle vous vous trouvez, Google a toujours des publicités pour les produits pour lesquels il est affilié. La plupart des changements apportés par Google ont pour but d'éliminer tout site qui pourrait leur coûter des ventes, je veux dire, pensez-y.
Si vous avez plusieurs sites, comme un affilié d'Amazon par exemple, ne serait-il pas préférable de n'avoir qu'un seul site principal ? Ne serait-il pas préférable d'avoir un domaine principal, votre marque, et tout le reste dans un sous-domaine comme le font tous les grands. Amazon a des milliers de sites web mais un seul nom de domaine, tout comme Wikileaks, et ils utilisent tous les deux des sous-domaines ou des sites de type annuaire.
Si l'on prend l'exemple d'Amazon, ils ont le même contenu sur leur sous-domaine que j'ai sur mon site d'affiliation et pourtant ils sont toujours en page 1 et moi je suis quelque part, lol.
Pour faire court, comment l'affilié va-t-il s'en sortir en utilisant un domaine de bande puis de nombreux sites de sous-domaines.
Je ne sais pas si vous avez des suggestions à me faire.
Si .biz, .online, .site sont considérés comme du spam, pourquoi des sociétés comme GD, HG et les autres les vendent-elles ? Quoi qu'il en soit, cela n'a pas vraiment d'importance. Si le contenu de votre site web est utile, opportun et informatif, vous obtiendrez un bon classement dans les moteurs de recherche.
Merci pour les conseils et les suggestions, j'espère pouvoir les utiliser à bon escient.
Article très intéressant. Bien écrit.
Article très intéressant. Bien écrit.
Tout cela semble assez normal, à mi-chemin entre l'affirmation de l'évidence et l'action juste. Il n'y a rien de révolutionnaire, mais c'est assez raisonnable.
Cependant, vous gâchez tout avec un autre "conseil", celui qui nous dit de ne pas utiliser de traits d'union ou de chiffres. Dans ce dernier cas, nous serions perdus, car notre entreprise, et donc notre marque, commence par un "1".
Désolé, mais à moins que quelqu'un ne me montre des preuves irréfutables pour étayer cette affirmation, je dirai que c'est un non-sens. Qu'utiliserait une entreprise appelée B & A ? banda.com ou b&a.com ? Ou b-and-a.com ? L'un ou l'autre pourrait être considéré comme facile à mémoriser par le lecteur, mais peu de gens liront "banda" comme "B et A". En fait, un magasin national bien connu au Royaume-Uni, B&Q, utilise diy.com.
Le casino 888 aurait-il intérêt à utiliser eighteighteight.com ou 888.com ? Conseilleriez-vous à Porsche d'utiliser porschenineoneone.com ou porschenineeleven.com ? Je vous parie que si le nom du site était lu dans une publicité à la radio, la plupart des gens taperaient porsche911.com.
Je ne pense pas non plus qu'il y ait quoi que ce soit de mal à utiliser des traits d'union pour la même raison. De nombreux sites les utilisent et beaucoup d'entre eux, en particulier les plus petits, sont susceptibles d'utiliser quelque chose comme denhams-decorators.com au lieu de denhamsdecorators.com et, visuellement, le premier est plus attrayant et plus susceptible d'être retenu par les gens parce qu'il est facile de voir les deux mots comme ils seraient écrits, c'est-à-dire Denhams Decorators, et non Denhamdecorators.
En ce qui concerne l'orthographe, si vous êtes une marque connue, Google saura de toute façon ce que les gens recherchent. Argos, une chaîne de magasins britannique, utilise son nom pour son site web, mais si vous faites une faute d'orthographe, Google renverra de toute façon vers le bon site. Essayez : tapez "arrgos" et voyez ce qui se passe. Bien sûr, cela ne sera pas très bien vu si votre marque est mal orthographiée, mais il peut être intéressant d'enregistrer une URL qui est une version populaire mal orthographiée de votre marque et de la détourner vers votre site principal.
Vous ne pouvez pas utiliser de caractères spéciaux comme & dans un nom de domaine, c'est pourquoi quelqu'un utiliserait "et".
Vous ne pouvez utiliser que les lettres a à z, les chiffres et le trait d'union (-), mais uniquement s'il y a des caractères alphanumériques de part et d'autre. Vous ne pouvez pas avoir un nom comme -a1.com ou a1-.com ou même a-1.com.
On peut donc en déduire que le trait d'union est destiné à séparer deux "mots". Par conséquent, l'utilisation d'un tiret (-) n'est pas si terrible. Google peut le gérer. Il interprète un - comme un espace en termes d'analyse d'URL, etc.
Mais je suis d'accord avec votre commentaire sur les chiffres.
L'achat de fautes d'orthographe ne l'est pas tant que cela. Les domaines de premier niveau alternatifs, oui.
"Évitez de mal orthographier les mots volontairement. C'est un obstacle à l'image de marque".
Je ne suis pas d'accord sur ce point. Il s'agit en fait d'une stratégie courante en matière d'image de marque dans le monde entier. Prendre un mot courant comme "cool" et le remplacer par "kool"
Kool-aid - ne le buvez pas.
Merci pour cet éclairage. Vraiment utile pour une meilleure compréhension.
Que diriez-vous d'utiliser un domaine en quarantaine jouissant d'une grande confiance et de donner à votre marque le nom de ce domaine ? Tant que les thèmes correspondent.
Excellente information en effet ! Les TLD nationaux sont très utiles lorsque le public ciblé est local 🙂 .
L'article que vous avez partagé ici est très instructif. Merci d'avoir partagé un tel article avec nous.
Il était intéressant d'apprendre que les marques peuvent être très utiles pour construire une présence en ligne et que le référencement, les liens et les mots-clés peuvent être un peu moins importants et plus utiles. Je comprends qu'une entreprise puisse trouver important de s'assurer qu'elle a le meilleur référencement et la meilleure présence en ligne possible afin de générer plus de trafic. Obtenir l'aide d'un professionnel pourrait être plus utile et obtenir le bon domaine afin d'être plus facile à trouver.
J'ai récemment fait une erreur en créant des domaines pour mon site Web et j'ai fini par perdre tout mon contenu sur ce site Web, comment puis-je le restaurer ?
J'ai demandé à mon équipe d'assistance de le restaurer, mais cela ne semble pas fonctionner.
Est-ce que ce processus peut être amélioré ?
Romney
Hey Romney,
Merci beaucoup pour votre visite.
Si vous n'avez pas utilisé de plugin de sauvegarde pour enregistrer votre site web à distance, vous pouvez envisager de demander à votre hébergeur s'il peut restaurer votre site web à partir de sa sauvegarde.
Tous nos vœux de réussite.