SEO pour entrepreneurs : tout ce que vous devez savoir sur les entreprises de services à domicile

Êtes-vous un plombier, un électricien ou un professionnel CVC qui se demande pourquoi l'entreprise voisine reçoit tous les appels de Google et s'il est temps pour vous de vous concentrer sur le SEO pour entrepreneurs ?

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'un budget marketing énorme pour être compétitif. La plupart du travail qui permet aux entrepreneurs d'être trouvés en ligne est quelque chose que vous pouvez configurer vous-même, directement dans WordPress.

Donc, dans ce guide, je vais vous montrer comment fonctionne le SEO pour entrepreneurs et les étapes exactes pour vous classer plus haut et réserver plus d'emplois locaux.

Commençons par une définition rapide.

Qu'est-ce que le SEO pour entrepreneurs ?

Le SEO pour entrepreneurs signifie rendre votre entreprise facile à trouver lorsque les gens près de chez vous recherchent les services que vous proposez.

Pensez à la dernière fois que votre propre fournaise est tombée en panne ou qu'un tuyau a éclaté. Vous avez probablement pris votre téléphone et tapé quelque chose comme « plombier près de chez moi ». Les entreprises qui apparaissent en premier reçoivent l'appel. Le SEO pour entrepreneurs est la façon de devenir l'une de ces entreprises.

Il couvre généralement 4 domaines principaux :

• SEO local : Faire apparaître votre entreprise sur Google Maps et dans le « pack local » pour les recherches dans votre zone de service.
• SEO sur la page : Création de pages de services claires avec les bons titres, descriptions et contenu.
• SEO hors page : Obtention d'avis, d'annuaires et de liens provenant d'autres sites Web.
• SEO technique : S'assurer que votre site se charge rapidement, fonctionne sur les téléphones et est facile à lire pour Google.

Et la raison pour laquelle le SEO pour entrepreneurs est important pour les entreprises artisanales a beaucoup à voir avec la dynamique de recherche plus large.

Faire de la publicité peut générer des appels rapidement, mais vous payez pour chaque clic. Et pour les entrepreneurs, ces clics ne sont pas bon marché.

En fait, selon une enquête récente, les entreprises de services à domicile ont payé en moyenne environ 91 $ par prospect. Les prospects en CVC coûtaient environ 128 $, la plomberie environ 129 $ et la toiture plus de 228 $ par prospect.

Et c'est parce que le SEO fonctionne différemment. Une fois qu'une page de service est classée, elle peut continuer à générer des appels mois après mois sans facture par clic. C'est pourquoi le SEO est l'un des meilleurs investissements à long terme qu'un entrepreneur puisse faire.

SEO pour entrepreneurs vs. SEO pour la construction

Vous verrez parfois ces termes utilisés comme s'ils signifiaient la même chose. Ils se chevauchent, mais ils sont différents.

Le SEO pour entrepreneurs se concentre généralement sur les propriétaires dans une zone locale. Pensez aux réparations, aux installations et aux rénovations. Le SEO pour la construction cible souvent des projets commerciaux plus importants, où l'acheteur est une entreprise et le cycle de vente est beaucoup plus long.

Ce guide se concentrera sur les entrepreneurs qui servent les propriétaires, comme les plombiers, les électriciens, les techniciens CVC, les couvreurs et les rénovateurs.

Comment les clients recherchent les entrepreneurs

Avant de modifier quoi que ce soit sur votre site, il est utile de comprendre comment les gens recherchent réellement un entrepreneur.

Recherches d'urgence vs. Recherches de renseignement

Certaines recherches sont urgentes. Un propriétaire sans eau chaude ou avec une prise électrique qui étincelle veut de l'aide aujourd'hui. Ils recherchent des choses comme « plombier d'urgence près de chez moi » et appellent généralement l'une des premières entreprises qu'ils voient.

D'autres recherches sont lentes. Quelqu'un qui planifie une rénovation de cuisine ou un nouveau toit peut faire des recherches pendant des semaines. Ils recherchent les coûts, les délais et les idées bien avant d'être prêts à embaucher.

Votre plan de SEO doit correspondre à la façon dont vos clients recherchent. Les métiers d'urgence doivent gagner le pack de cartes. Les métiers basés sur des projets ont besoin de contenu utile qui renforce la confiance pendant la phase de recherche.

Le Pack Local vs. les résultats de recherche classiques

Lorsqu'une personne recherche un service local, Google affiche généralement 2 types de résultats :

• Le pack de cartes : Une carte avec 3 entreprises locales listées en dessous. Ceux-ci proviennent des fiches Google Business Profile.
• Résultats réguliers : Les liens bleus standard. Ceux-ci proviennent de sites Web.

Voici la bonne nouvelle : vous pouvez apparaître dans les deux. Cela signifie que votre entreprise peut apparaître deux fois sur la première page pour la même recherche. Les étapes ci-dessous couvrent les deux.

Comment faire du SEO pour entrepreneurs dans WordPress

Passons maintenant au travail. Je vais vous guider à travers chaque étape, de la configuration de votre fiche Google au suivi de vos résultats.

Pour les étapes du site Web, je vous recommande d'utiliser All in One SEO (AIOSEO), le plugin SEO WordPress n°1. Il est utilisé par plus de 3 millions de sites Web et dispose d'un module SEO local intégré conçu pour les entreprises de services.

Étape 1 : Configurez votre profil d'entreprise Google

Votre profil d'entreprise Google (GBP) est votre fiche gratuite sur Google Maps et dans le pack de cartes. Pour la plupart des entrepreneurs, c'est la principale source d'appels provenant de la recherche.

Accédez à Google Business Profile et connectez-vous avec votre compte Google. Ensuite, revendiquez ou créez votre fiche et remplissez toutes les sections possibles :

• Catégorie principale : Choisissez la correspondance la plus spécifique, comme « Plombier » ou « Entrepreneur CVC ». Ajoutez des catégories secondaires pour les autres services que vous proposez.
• Zone de service : Si vous vous déplacez chez vos clients au lieu qu'ils viennent à vous, listez les villes ou les codes postaux que vous desservez.
• Services : Ajoutez chaque service que vous proposez, tel que le nettoyage de drains, la mise à niveau de panneaux, ou l'installation de climatisation.
• Photos : Téléchargez de vraies photos de votre équipe, de vos camions et des travaux terminés.
• Horaires et numéro de téléphone : Assurez-vous qu'ils correspondent exactement à votre site web.

Travail à domicile ? Vous pouvez quand même avoir une fiche. Configurez-vous comme une entreprise de zone de service et masquez votre adresse personnelle au public. Gardez cela à l'esprit pour l'étape 2, car vous voudrez que votre site web corresponde.

Étape 2 : Ajoutez le schéma de entreprise locale avec AIOSEO

Le balisage Schema est un code qui indique aux moteurs de recherche des informations clés sur votre entreprise, telles que votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos horaires. Le schéma d'entreprise locale aide Google à connecter votre site web à votre emplacement et à vos services.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'écrire de code, car AIOSEO l'ajoute pour vous.

Tout d'abord, installez et activez AIOSEO sur votre site WordPress.

Ensuite, allez dans AIOSEO » SEO Local dans votre tableau de bord WordPress. Si c'est la première fois, cliquez sur Activer le SEO Local.

Ouvrez ensuite la section Informations sur l'entreprise et remplissez vos détails :

• Nom de l'entreprise : Utilisez le même nom que votre profil d'entreprise Google.
• Type d'entreprise : Choisissez le type le plus spécifique qui correspond à votre métier.
• Adresse et numéro de téléphone : Entrez-les exactement comme ils apparaissent sur votre fiche Google. Si vous avez une boutique ou un bureau, utilisez cette adresse.
• Zone desservie : Listez les villes ou régions que vous couvrez.
• Informations de paiement : Ajoutez les méthodes de paiement acceptées si vous le souhaitez.

Cliquez maintenant sur l'onglet Horaires d'ouverture et ajoutez vos horaires d'entreprise. Si vous proposez un service d'urgence 24h/24, vous pouvez définir n'importe quel jour sur Ouvert 24h/24.

Cliquez sur Enregistrer les modifications lorsque vous avez terminé.

Étape 3 : Vérifiez que votre schéma fonctionne

Avant de continuer, assurez-vous que Google peut lire votre nouveau schéma. Cela ne prend qu'une minute.

Ouvrez votre page d’accueil ou votre page de contact dans l’éditeur WordPress. Faites défiler vers le bas jusqu’à la boîte Paramètres AIOSEO et cliquez sur l’onglet Schéma. Cliquez ensuite sur le bouton Valider le schéma.

Une fenêtre contextuelle affichera votre code de schéma. Cliquez sur Tester avec Google. L’outil de test des résultats enrichis de Google s’ouvrira dans un nouvel onglet avec votre code déjà renseigné. Cliquez sur Tester le code.

Après quelques secondes, vous verrez vos résultats. Une coche verte à côté de votre élément d’entreprise locale signifie que tout est en ordre. Si vous voyez des erreurs, le test vous indiquera quel champ corriger.

Étape 4 : Configurez plusieurs emplacements

Si vous avez plus d’un magasin ou bureau, chacun doit avoir ses propres détails de localisation. Vous pouvez ignorer cette étape si vous n’avez qu’un seul emplacement.

Dans AIOSEO » SEO Local, réglez le commutateur Emplacements multiples sur Oui. AIOSEO ajoutera un nouveau menu Emplacements à votre tableau de bord WordPress.

Ensuite, allez dans Emplacements » Ajouter. Donnez un nom à l’emplacement, puis faites défiler vers le bas jusqu’à la boîte AIOSEO Entreprise Locale. Remplissez les informations de l’entreprise et les heures d’ouverture pour cet emplacement, puis cliquez sur Publier.

Répétez cette opération pour chaque emplacement. Vous pouvez ensuite ajouter le bloc AIOSEO Local – Informations sur l’entreprise à n’importe quelle page pour afficher les détails de cet emplacement.

Étape 5 : Créez une page distincte pour chaque service

C’est l’une des erreurs les plus courantes que nous constatons sur les sites Web d’entrepreneurs. Chaque service est entassé sur une seule page « Services ».

Le problème est que les clients ne recherchent pas « services de plomberie ». Ils recherchent le problème qu’ils ont, comme « réparation de chauffe-eau » ou « drain bouché ».

Donnez à chaque service principal sa propre page. Par exemple, un plombier pourrait avoir des pages distinctes pour :

• Nettoyage de drains
• Réparation et installation de chauffe-eau
• Détection de fuites
• Réparation de canalisation d’égout

Chaque page doit expliquer ce qu’est le service, les signes indiquant qu’un client en a besoin, comment vous gérez le travail et comment vous contacter. Ajoutez des photos de vrais travaux et un bouton d’appel clair près du haut.

Étape 6 : Créez des pages de zones de service de la bonne manière

Si vous desservez plusieurs villes, une page pour chaque zone principale peut vous aider à vous classer dans ces endroits. Par exemple, une page ciblant « nettoyage de drains à Plano » pourrait se trouver à l’adresse yoursite.com/drain-cleaning-plano.

Mais il y a un hic. Copier la même page 20 fois en changeant seulement le nom de la ville ne fonctionnera pas. Google appelle ces pages des « pages portes », et elles peuvent nuire à votre classement.

Rendez chaque page de zone vraiment utile. Mentionnez les travaux que vous avez effectués dans cette ville, les problèmes courants là-bas (comme l’eau dure ou les vieilles maisons), les avis locaux et une carte de la zone que vous desservez.

Pour plus d’idées, consultez notre liste de conseils SEO locaux pour les utilisateurs de WordPress.

Étape 7 : Ajoutez une carte et les heures d'ouverture à votre site

Afficher une carte et vos horaires sur votre page de contact aide les clients et donne à Google un autre signal sur l’endroit où vous travaillez.

Pour afficher une carte, vous aurez besoin d’une clé API Google Maps gratuite. Une clé API est un code qui permet à votre site d’utiliser Google Maps.

Voici comment en obtenir une :

1. Rendez-vous sur la Google Maps Platform et connectez-vous avec votre compte Google.
2. Sélectionnez un compte de facturation ou configurez-en un nouveau. Google l'exige pour utiliser ses cartes, même si votre utilisation reste dans la limite gratuite.
3. Créez votre clé API et copiez-la dans un endroit sûr.
4. Assurez-vous que l'API Maps JavaScript et l'API Geocoding sont activées pour votre clé. AIOSEO a besoin des deux. L'API Maps Embed et l'API Places sont facultatives.

Ensuite, allez dans AIOSEO » SEO Local et cliquez sur l'onglet Cartes. Collez votre clé dans le champ Clé API et cliquez sur Enregistrer les modifications. Si la clé fonctionne, vous verrez une carte d'exemple. Sinon, AIOSEO vous affichera une notification.

Ouvrez maintenant votre page de contact dans l'éditeur de blocs. Cliquez sur l'icône + et recherchez « AIOSEO Local ». Ajoutez le bloc AIOSEO Local – Carte et le bloc AIOSEO Local – Horaires d'ouverture.

Cliquez sur Mettre à jour pour enregistrer votre page.

Vous utilisez un constructeur de page ? Ces blocs ne fonctionnent que dans l'éditeur de blocs WordPress. Si votre site utilise un constructeur de page ou l'éditeur classique, AIOSEO propose également des shortcodes et des widgets qui font le même travail.

Étape 8 : Optimisez vos titres et méta-descriptions

Le titre de votre page et la méta-description sont ce que les gens voient dans les résultats de recherche. Un titre clair avec votre service et votre ville vous aide à vous classer et à obtenir plus de clics.

Une formule simple fonctionne bien : Service dans la ville | Nom de l'entreprise. Par exemple, « Réparation de chauffe-eau à Plano | Plomberie Smith ».

Pour définir cela dans AIOSEO, ouvrez n'importe quelle page de service et faites défiler vers le bas jusqu'à la boîte Paramètres AIOSEO. Entrez un mot-clé principal, puis modifiez les champs Titre de l'article et Méta-description.

Le score TruSEO d'AIOSEO vérifiera votre page et vous donnera une simple liste de contrôle des corrections, comme l'ajout de votre mot-clé dans un titre ou la définition de la bonne longueur pour votre description.

Étape 9 : Collectez des avis et créez des citations locales

Les avis sont l'un des signaux les plus forts en recherche locale. Ils aident également les clients à vous choisir plutôt que l'entreprise suivante sur la liste.

Faites de la demande d'avis une partie de chaque travail. Un SMS rapide avec votre lien d'avis Google après la fin du travail est très utile. Répondez à chaque avis, bon ou mauvais, de manière amicale et professionnelle.

Ensuite, listez votre entreprise dans des annuaires de confiance. Ces listes sont appelées citations. De bons endroits pour les entrepreneurs incluent Yelp, Angi, HomeAdvisor, le Better Business Bureau et votre chambre de commerce locale.

Gardez votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone) exactement le même partout. De petites différences, comme « St. » sur 1 site et « Street » sur un autre, peuvent confondre les moteurs de recherche.

Étape 10 : Publiez du contenu qui répond aux questions des clients

Vous répondez chaque semaine aux mêmes questions des clients. Transformer ces réponses en articles de blog est l'un des moyens les plus simples d'attirer plus de trafic.

Voici quelques idées qui fonctionnent bien pour les entrepreneurs :

• Guides de coûts : « Combien coûte une nouvelle toiture à Denver ? »
• Réparer ou remplacer les unités : « Faut-il réparer ou remplacer une unité de climatisation de 15 ans ? »
• Signes avant-coureurs : « 7 signes indiquant que votre panneau électrique a besoin d'une mise à niveau »
• Conseils saisonniers : « Comment préparer votre fournaise pour l’hiver »
• Délais : « Combien de temps prend la rénovation d’une salle de bain ? »

Liez chaque article à la page de service correspondante. Ainsi, un lecteur qui s’informe sur les chauffe-eau peut réserver une réparation en 1 clic.

Étape 11 : Suivez vos classements et vos résultats

Le référencement n’est pas une tâche ponctuelle. Vous voudrez voir quelles pages grimpent et lesquelles nécessitent plus de travail.

Le Suivi du classement des mots-clés d’AIOSEO vous permet de suivre vos mots-clés cibles directement dans WordPress. Allez dans AIOSEO » Statistiques de recherche et cliquez sur l’onglet Suivi du classement des mots-clés. Cliquez ensuite sur Ajouter des mots-clés et entrez les mots-clés que vous souhaitez surveiller, tels que « réparation de chauffe-eau » ou « nettoyage de drain ».

Les données proviennent directement de votre compte Google Search Console. Cela signifie que vous verrez votre position moyenne parmi tous ceux qui ont recherché, et non votre classement à partir d’une rue ou d’une ville spécifique. Le classement des mots-clés est le meilleur moyen de repérer les tendances, comme les pages de services qui grimpent ou qui baissent.

Pour voir comment vous apparaissez dans le pack local, consultez le rapport de performance de votre profil d’entreprise Google. Il montre les appels, les clics sur le site Web et les demandes d’itinéraire que votre fiche génère.

Conseils SEO pour entrepreneurs par corps de métier

Les étapes ci-dessus fonctionnent pour tous les entrepreneurs. Mais chaque métier a ses propres modèles de recherche. Voici un aperçu rapide des points sur lesquels se concentrer en fonction de ce que vous faites.

Métier	Recherches courantes	Urgence de la recherche	Idées de contenu
Plombiers	plombier d'urgence près de chez moi, réparation de chauffe-eau, drain bouché	Élevé	Signes d'une fuite cachée, chauffe-eau sans réservoir ou avec réservoir
Électriciens	électricien près de chez moi, mise à niveau du panneau, installation de chargeur de VE	Moyen à élevé	Coûts d'installation de chargeur de VE, signes de câblage défectueux
CVC	réparation de climatisation près de chez moi, fournaise en panne, entretien CVC	Élevé en été et en hiver	Listes de contrôle d'entretien saisonnier, guides de réparation ou de remplacement
Couvreurs	réparation de toiture près de chez moi, coût de remplacement de toiture, toiture endommagée par la tempête	Moyen, pics après les tempêtes	Dommages causés par les tempêtes et réclamations d'assurance, comparaisons de matériaux de toiture
Honnêtement, cela dépend de votre temps, de votre budget et de la compétitivité de votre région.	entrepreneur rénovation cuisine, coût d'agrandissement maison, rénovation salle de bain	Faible (recherche longue)	Répartition des coûts, calendriers de projet, galeries avant/après

Si vous exercez un métier à forte demande, concentrez la majeure partie de votre énergie sur votre profil d'entreprise Google et vos avis. Si vous réalisez des projets plus importants, investissez davantage dans du contenu utile et des galeries de projets qui renforcent la confiance.

Comment apparaître dans la recherche IA en tant qu'entrepreneur

De plus en plus de propriétaires demandent de l'aide à des outils d'IA comme ChatGPT, Google AI Overviews et Perplexity. Ils pourraient taper : « Quel est un bon électricien à Tampa pour un chargeur de VE ? »

La bonne nouvelle, c'est que la plupart des éléments qui vous aident à vous classer sur Google vous aident également à apparaître dans les réponses de l'IA. Voici sur quoi vous concentrer :

• Répondez directement aux questions : Commencez vos pages de services et vos articles de blog par une réponse courte et claire avant d'entrer dans les détails. Les outils d'IA adorent le contenu qui va droit au but.
• Ajoutez des sections FAQ : Mettez les questions et réponses courantes des clients sur vos pages de services.
• Maintenez la cohérence des informations de votre entreprise : Les outils d'IA puisent dans de nombreuses sources. La cohérence des détails sur votre site, Google et les annuaires vous rend plus digne de confiance.
• Utilisez le balisage Schema : Le schéma d'entreprise locale que vous avez configuré et testé aux étapes 2 et 3 aide les machines à comprendre qui vous êtes et où vous travaillez.
• Continuez à obtenir des avis : Les avis fournissent aux outils d'IA des commentaires réels de clients à exploiter.

Devriez-vous faire votre propre SEO pour entrepreneurs ou engager une agence ?

Honestly, it depends on your time, budget, and how competitive your area is.

Les agences qui se concentrent sur les entrepreneurs ne sont généralement pas bon marché. Faire soi-même a du sens si vous avez quelques heures par mois et un site WordPress. Les étapes 1 à 9 de ce guide couvrent les bases, et AIOSEO s'occupe des aspects techniques comme le schéma pour vous.

D'un autre côté, engager une agence pour obtenir de l'aide a du sens si vous êtes sur un marché concurrentiel, gérez plusieurs sites, ou n'avez tout simplement pas le temps entre les chantiers. Si vous engagez quelqu'un, demandez des rapports mensuels et évitez quiconque promet des classements garantis.

SEO pour entrepreneurs : FAQ répondues

Réflexions finales

J'espère que ce guide vous a aidé à comprendre le SEO pour entrepreneurs et comment vous classer plus haut et réserver plus de contrats locaux.

Vous n'utilisez pas encore AIOSEO ? Commencez dès aujourd'hui et configurez votre SEO local en quelques minutes.

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