13 astuces de référencement local pour les utilisateurs de WordPress [Guide pratique]

Saviez-vous que 46 % de toutes les recherches Google ont une intention locale ?

Cela signifie que près de la moitié des personnes qui tapent sur Google recherchent une entreprise à proximité. Elles recherchent « plombier près de chez moi », « meilleur restaurant italien à [ville] » ou « dentiste ouvert maintenant ».

Si votre site Web WordPress n'est pas optimisé pour ces recherches, vous confiez ces clients directement à vos concurrents.

Mais voici la bonne nouvelle : le SEO local n'est pas si difficile. Il vous suffit d'apprendre à le faire.

Dans ce guide pratique, je vais partager mes 13 meilleurs conseils de SEO local spécifiquement pour les utilisateurs de WordPress. Ces stratégies vous aideront à dominer le « Local Pack » (cette carte en haut des résultats de recherche) et à attirer plus de clients dans votre établissement.

Qu'est-ce que le SEO local ?

Le SEO local est le processus d'optimisation de votre présence en ligne pour attirer plus d'activités à partir des recherches locales pertinentes.

Alors que le SEO traditionnel se concentre sur le classement mondial (comme « meilleures chaussures de course »), le SEO local se concentre sur le classement dans une zone géographique spécifique (comme « magasin de chaussures de course à Austin, TX »).

L'objectif est d'apparaître dans le Local Pack :

Se classer ici est essentiel pour les entreprises locales car ces résultats apparaissent au-dessus des liens organiques standard.

Voici des conseils de SEO local pour vous aider à y parvenir.

Meilleurs conseils de SEO local pour améliorer votre classement

Voici 13 stratégies éprouvées pour vous aider à grimper dans les classements et à être découvert par les clients de votre région.

1. Réclamez et optimisez votre profil d'entreprise Google

Si vous ne faites qu'une seule chose de cette liste, faites celle-ci.

Votre profil d'entreprise Google (GBP) est la fiche officielle de votre entreprise sur Google. C'est ce qui alimente Google Maps et le Local Pack.

C'est totalement gratuit, et pourtant de nombreuses entreprises ne le réclament pas ou le laissent à moitié vide.

Action à entreprendre

Accédez à la page Profil d'entreprise Google et réclamez votre fiche. Une fois vérifié, je vous recommande de remplir autant d'informations que possible.

Certains des champs que vous serez invité à optimiser comprennent :

• Nom de l'entreprise : Utilisez le nom réel de votre entreprise tel qu'il apparaît sur votre enseigne. (Attention : ne bourrez pas de mots-clés comme « Meilleur plombier à Austin » à moins que ce ne soit votre nom légal. Google peut vous suspendre pour cela.)
• Catégories : Choisissez une Catégorie Principale qui décrit votre service principal (par exemple, « Restaurant de pizzas »). Ensuite, ajoutez des Catégories Secondaires pour d'autres services (par exemple, « Livraison de pizzas »,).
• Description : Vous disposez de 750 caractères. Utilisez-les pour présenter votre entreprise et inclure naturellement vos mots-clés principaux et le nom de votre ville près du début.
• Attributs : Ajoutez des attributs pertinents comme « Accessible aux fauteuils roulants », « Sièges en extérieur » ou « Propriété de femmes ». Les gens filtrent les recherches par ces caractéristiques spécifiques.
• Photos : Téléchargez des photos de haute qualité de votre devanture, de votre équipe et de vos produits. Les fiches avec photos reçoivent plus de demandes d'itinéraires.

2. Assurez la cohérence du NAP partout

NAP signifie Nom, Adresse et Numéro de téléphone. Cela semble simple, mais c'est le fondement de la confiance en SEO local.

Google considère vos données NAP comme une empreinte digitale numérique. Il scanne tout Internet (votre site Web, Facebook, Yelp, les annuaires locaux) à la recherche de cette empreinte pour vérifier que votre entreprise est légitime.

Si votre site Web indique que vous êtes au « 123 Main Street » mais que votre page Facebook indique « 456 Main Road », Google est confus. Est-ce la même entreprise ? Quelle adresse est correcte ?

Lorsque Google n'est pas sûr à 100 %, il ne vous classera pas dans le Local Pack.

Action à entreprendre

Créez un document « NAP maître ». Décidez exactement comment vous souhaitez que votre adresse apparaisse (par exemple, écrivez-vous « Street » en toutes lettres ou utilisez-vous « St. » ? Utilisez-vous « Suite 100 » ou « #100 » ?).

Ensuite, auditez ces emplacements clés pour vous assurer qu'ils correspondent à votre copie maître caractère pour caractère :

• Le pied de page de votre site Web : Assurez-vous que votre adresse figure dans le pied de page de chaque page. Assurez-vous qu'il s'agit de texte, pas d'une image, afin que Google puisse le lire.
• Profil de l'entreprise Google : C'est votre source de vérité.
• Profils de médias sociaux : Facebook, LinkedIn, Instagram, etc.
• Principaux annuaires : Yelp, Bing Places, Apple Maps.

3. Ajoutez le balisage Schema pour les entreprises locales

C'est l'un des conseils d'optimisation SEO local les plus techniques, mais c'est aussi celui qui vous donne le plus grand avantage concurrentiel.

Le balisage Schema est un code spécifique (JSON-LD) qui agit comme un « traducteur » pour les moteurs de recherche.

Bien que vous puissiez écrire « Nous sommes ouverts de 9h à 17h » sur votre page de contact, Google ne voit que du texte. Le balisage Schema indique explicitement à la base de données de Google : « Cette chaîne de texte spécifique représente nos heures d'ouverture. »

Lorsque vous ajoutez un schéma d'entreprise locale, vous fournissez à Google des informations sur :

• Votre type d'entreprise : (Êtes-vous un « magasin » générique ou spécifiquement un « magasin de chaussures » ?)
• Coordonnées géographiques : Latitude et longitude exactes pour Google Maps.
• Gamme de prix : (de $ à $$$$).
• Zone de service : Les codes postaux ou villes spécifiques que vous desservez.

Écrire ce code manuellement est un cauchemar et sujet aux erreurs. Mais si vous utilisez WordPress, vous n'avez pas à toucher une ligne de code.

Comment ajouter le schéma d'entreprise locale dans WordPress

All in One SEO (AIOSEO) dispose d'un module dédié de SEO local qui gère cela automatiquement.

Étape 1 : Installez AIOSEO Pro et accédez à SEO Local dans votre tableau de bord.

Étape 2 : Remplissez les informations de votre entreprise dans l'onglet Informations sur l'entreprise. (C'est là que vous mettrez vos informations NAP.)

Étape 3 : Cliquez sur l'onglet Horaires d'ouverture et remplissez les horaires de votre magasin ou bureau. Ouvert 24h/24 et 7j/7 ? Activez simplement ce paramètre.

Sinon, vous pourrez saisir des horaires spécifiques pour chaque jour de la semaine.

Étape 4 : La dernière étape consiste à intégrer vos Google Maps. Pour ce faire, naviguez simplement vers l'onglet Cartes et collez votre clé API Google. Besoin d'aide pour la trouver ? Voici un tutoriel convivial pour débutants.

AIOSEO prend ces données et génère automatiquement le code correct pour chaque page de votre site.

4. Effectuer une recherche de mots-clés locaux

Les gens recherchent différemment lorsqu'ils cherchent des services locaux.

Au lieu de rechercher des termes génériques comme « agence de marketing », ils recherchent « agence de marketing Miami » ou « marketing numérique près de chez moi ».

C'est pourquoi il est important de effectuer une recherche de mots-clés et de découvrir exactement quels termes vos clients utilisent dans la recherche organique. Voici quelques conseils pour commencer.

Comment effectuer une recherche de mots-clés locaux

Créez une liste de vos services principaux et associez-les à votre emplacement.

• Mauvais : « café »
• Bon : « meilleur bar à expresso à Brooklyn »
• Bon : « plombier pas cher à Austin »

Ensuite, exécutez ces idées dans un outil de recherche de mots-clés. J'aime utiliser LowFruits car il signale les mots-clés à faible difficulté et les « points faibles » dans les SERP. (Les points faibles sont des domaines à faible autorité classés dans les 10 premières positions.)

Lorsque vous trouvez des mots-clés avec un score de difficulté SERP (1) et plusieurs points faibles, vous savez que vous avez trouvé un bon mot-clé à cibler. Il est facile de se classer pour ceux-ci, même si vous êtes une nouvelle entreprise ou une petite entreprise.

À partir de là, vous voudrez optimiser votre SEO on-page. (C'est là que vous intégrez vos mots-clés dans votre contenu.) Voici quelques domaines clés où inclure votre mot-clé principal :

• Titre SEO : Le titre de votre page qui apparaît dans les résultats de recherche.
• Méta Description : Votre « argumentaire de vente » dans les résultats de recherche qui apparaît sous le lien bleu.
• Balises d'en-tête : Le titre de votre article ou de votre page et les titres secondaires dans le contenu.
• Contenu du corps : Parsemez vos mots-clés dans votre contenu.

5. Créez des pages dédiées à la localisation

Vous desservez plusieurs villes ?

Une erreur courante que je vois est de lister toutes les villes dans le pied de page du site Web ou sur une seule page « Contact ». Cela crée une expérience confuse pour vos clients et pour Google.

C'est pourquoi je recommande de créer une page de destination unique pour chaque emplacement.

Par exemple, si vous êtes un plombier desservant à la fois Austin et Round Rock, créez deux pages :

1. votredomaine.com/plombier-austin
2. votredomaine.com/plombier-round-rock

Comment rendre vos pages uniques

Voici quelques façons créatives de différencier vos pages de localisation.

• Avis uniques : Présentez des témoignages de clients de cette ville spécifique.
• Photos uniques : Utilisez des photos de projets ou de monuments de cette région.
• Services spécifiques : Mentionnez si vous proposez des services légèrement différents dans chaque lieu.
• Adresse/Téléphone local : Affichez le NAP spécifique de cette succursale.

Cela indique à Google que votre entreprise est réellement active et pertinente dans *plusieurs* régions, augmentant ainsi vos chances de vous classer dans plus d'un Local Pack.

6. Optimisez les balises de titre et les méta descriptions

Votre balise de titre est votre panneau d'affichage dans les résultats de recherche. Si elle n'indique pas immédiatement aux utilisateurs ce que vous faites et où vous êtes, ils passeront à côté de vous.

La formule gagnante : Service principal + Ville + Nom de marque

• Exemple : « Plombier d'urgence à Chicago | SpeedyFix »

Voici un autre bon exemple dans les pages de résultats des moteurs de recherche :

Comment automatiser cela dans WordPress

Vous ne voulez pas mettre à jour manuellement chaque balise de titre SEO à chaque petite modification. C'est pourquoi j'aime utiliser les balises intelligentes lors de la rédaction des titres et des méta-descriptions dans AIOSEO.

Les balises intelligentes sont des variables dynamiques qui se remplissent en fonction de leurs paramètres. Par exemple, la balise intelligente [Titre de l'article] extraira le titre SEO de votre balise H1.

Cela garde vos titres frais et attrayants sans aucune maintenance.

7. Intégrer une carte Google sur votre page de contact

L'intégration d'une carte Google aide les utilisateurs à vous trouver, mais elle confirme également votre emplacement exact à Google.

Cependant, une intégration standard de Google Maps (via iframe) peut souvent ralentir votre site Web. De plus, si votre entreprise déménage, vous devez vous souvenir de mettre à jour chaque page.

Action à entreprendre

Si vous utilisez AIOSEO, vous pouvez utiliser le bloc Cartes d'entreprise locale.

Ouvrez simplement l'éditeur de blocs WordPress, recherchez « AIOSEO Local Business » et déposez le bloc de carte sur votre page.

Pourquoi utiliser ce bloc ?

• Toujours précis : Il extrait l'adresse directement de vos paramètres de schéma. Mettez à jour votre adresse une fois dans le plugin, et elle est mise à jour partout.
• Rapide : Il est optimisé pour la vitesse, contrairement aux iframes lourdes.
• Intelligent : Il crée automatiquement un lien vers les directions dans Google Maps, ce qui permet aux utilisateurs mobiles de vous trouver facilement.

Voici un tutoriel complet sur comment intégrer Google Maps dans WordPress.

8. Affichez clairement vos heures d'ouverture

Il n'y a rien de pire pour un client que de se rendre dans un magasin pour le trouver fermé. Google déteste aussi cette expérience utilisateur.

Assurez-vous que vos heures d'ouverture sont clairement visibles sur votre site Web, de préférence dans le pied de page et la page de contact.

Le problème : De nombreuses entreprises mettent à jour les heures de leur profil d'entreprise Google mais oublient leur site Web. Google voit des heures conflictuelles et pénalise votre classement.

La solution : Utilisez le bloc Heures d'ouverture AIOSEO.

Ce bloc se synchronise avec vos paramètres de référencement local et affiche vos heures d'ouverture sur votre article ou votre page. Vous pouvez même désactiver des jours spécifiques s'ils ne sont pas pertinents pour les heures d'ouverture de votre entreprise.

9. Obtenez plus d'avis clients (et répondez-y)

Les avis sont un facteur de classement direct pour le Pack Local. Une entreprise avec 100 avis 5 étoiles signale à Google qu'elle est approuvée par la communauté.

C'est aussi l'un des moyens les plus efficaces d'attirer du trafic dans votre entreprise.

Visiteriez-vous une entreprise qui a une faible note client ? Probablement pas.

C'est pourquoi il est important d'engager les clients qui ont eu une expérience positive avec votre entreprise.

Action à entreprendre

Créez un système pour demander des avis de manière cohérente.

• E-mail : Envoyez un e-mail de suivi 24 heures après un service.
• Code QR : Placez un code QR à votre comptoir de caisse, qui renvoie directement à votre formulaire d'avis Google.
• SMS : Envoyez un lien par SMS aux clients satisfaits (les SMS ont un taux d'ouverture de 98 % !).

Important : Répondez toujours aux avis, qu'ils soient bons ou mauvais.

• Bon avis : « Merci, [Name] ! Nous avons été ravis de vous aider avec [Service]. »
• Mauvais avis : « Je suis désolé d'apprendre cela, [Name]. Veuillez nous contacter au [Phone] afin que nous puissions rectifier la situation. »

Cela montre à Google (et aux futurs clients) que vous êtes actif et que vous vous souciez de votre réputation.

10. Créez des citations locales

Une citation SEO locale est toute mention de votre nom d'entreprise, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur un autre site web.

Considérez les citations comme des « votes de confiance » pour votre adresse. Plus il y a de sites réputés qui listent votre entreprise, plus Google fait confiance à vos données de localisation.

Où obtenir des citations :

• Annuaire principaux : Google Business Profile, Yelp, Bing Places, Apple Maps.
• Annuaire sectoriels : TripAdvisor (Voyage), Angie’s List (Services à domicile), Avvo (Juridique).
• Annuaire locaux : Chambre de commerce, sites d'actualités locaux, Better Business Bureau (BBB).

Et voici un tutoriel sur comment les obtenir.

Action à entreprendre

Créez une feuille de calcul de vos citations. Assurez-vous que votre NAP est identique sur chacune d'elles. Si votre numéro de téléphone a changé il y a 2 ans, corrigez immédiatement les anciennes listes.

11. Optimisez pour les utilisateurs mobiles

Selon les statistiques SEO, 76 % des utilisateurs qui effectuent une recherche locale sur leur téléphone portable visitent le lieu dans les 24 heures. De plus, 28 % de ces visites se terminent par un achat.

La réalité est la suivante : la plupart des recherches locales se font en déplacement. Si votre site web met trop de temps à charger ou n'est pas beau sur un smartphone, les utilisateurs partiront immédiatement.

Un « rebond » se produit lorsqu'un utilisateur visite votre site web et le quitte après avoir consulté une seule page. Il est mesuré en pourcentage appelé « taux de rebond ».

Action à entreprendre

Utilisez un thème WordPress responsive, et testez votre site sur votre propre téléphone.

• Vitesse : Charge-t-il en moins de 3 secondes ?
• Boutons : Vos boutons « Appeler maintenant » et « Obtenir l'itinéraire » sont-ils assez grands pour être tapés avec le pouce ?

C'est crucial car Google utilise principalement la version mobile de votre contenu pour l'indexation et le classement. (En SEO, nous appelons cela le classement mobile-first.)

12. Créez du contenu local

Ne vous contentez pas de bloguer sur des sujets génériques de l'industrie ; bloguez sur ce qui se passe dans votre ville.

Pourquoi ? Parce que Google veut voir que vous faites *réellement* partie de la communauté, pas seulement une marque nationale sans visage.

Voici quelques idées de contenu local :

• Listes « Meilleur de » : « Les 5 meilleurs cafés de [Quartier] » (Incluez votre entreprise si pertinent, ou soyez simplement utile).
• Événements locaux : « Comment [Votre entreprise] participe à la course caritative de [Ville]. »
• Guides locaux : « Le guide du propriétaire pour les problèmes d'eau calcaire à [Ville] » (Idéal pour les plombiers !).

Cela vous établit comme une autorité locale et vous connecte à la communauté.

13. Concentrez-vous sur le création de liens locaux

Les backlinks (liens d'autres sites vers le vôtre) sont cruciaux pour le SEO. Mais pour le SEO local, la pertinence est plus importante que l'autorité du domaine.

Un lien d'un site majeur comme Forbes est excellent pour l'autorité générale, mais un lien d'une petite église locale, d'un lycée ou d'un blog communautaire est sans doute meilleur pour prouver à Google que vous êtes dans cette ville spécifique.

Action à entreprendre

Recherchez des opportunités de partenariat locales, telles que :

• Sponsoring : Parrainez une équipe de ligue junior ou une course caritative de 5 km. (Ces organisations listent presque toujours les sponsors avec un lien sur leur site web).
• Actualités locales : Faites-vous mentionner dans le journal local pour un événement ou une étape importante de la communauté.
• Partenariats : Échangez des liens avec des entreprises locales non concurrentes. (Par exemple, si vous êtes un organisateur de mariage, échangez des liens avec un fleuriste local et une boulangerie locale).

Maîtrisez ces conseils de SEO local avec AIOSEO

La mise en œuvre de ces meilleurs conseils de SEO local peut sembler écrasante, en particulier les parties techniques comme le balisage de schéma.

C'est pourquoi nous avons créé le module SEO Local dans All in One SEO. Nous voulions permettre aux utilisateurs de WordPress de se classer facilement sur Google Maps sans avoir besoin d'embaucher un développeur.

Avec AIOSEO, vous pouvez :

• Ajoutez le schéma d'entreprise locale en un clic.
• Synchronisez vos heures d'ouverture sur votre site.
• Ajoutez instantanément des widgets de carte et d'informations de localisation.

Prêt à améliorer vos classements locaux ? Commencez dès aujourd'hui avec AIOSEO.

Et pour encore plus de conseils d'optimisation SEO locale, consultez ce tutoriel sur comment effectuer un audit SEO local. Je vous recommande également de lire notre sélection des meilleurs outils SEO locaux et les avantages du SEO local.

Si vous avez trouvé cet article utile, n'hésitez pas à vous abonner à notre chaîne YouTube. Vous pouvez également nous suivre sur X (Twitter), LinkedIn ou Facebook pour rester informé.

FAQ sur le SEO Local

Divulgation : Notre contenu est financé par nos lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, nous pouvons gagner une commission. Nous ne recommandons que les produits qui, selon nous, apporteront de la valeur à nos lecteurs.