Vous cherchez un moyen simple de réaliser un audit de référencement local ?
Les audits peuvent fournir aux entreprises locales des priorités d'action claires. Mais comment réaliser un audit de référencement local ?
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est un audit de référencement local et les 5 étapes pour en réaliser un.
Dans cet article
Qu'est-ce qu'un audit de référencement local ?
Un audit de référencement local est une analyse structurée qui utilise les facteurs de classement de la recherche locale pour identifier les domaines d'amélioration.
Les audits comprennent une analyse du référencement de votre site web et du "référencement hors page", comme les inscriptions dans les annuaires professionnels et les avis de clients.
Pourquoi réaliser un audit ?
La réalisation d'un audit est un moyen organisé d'identifier les domaines à améliorer et de hiérarchiser les actions.
L'objectif final est d'améliorer les performances en matière de référencement local. L'amélioration des classements est un moyen d'augmenter les conversions et les ventes.
Comment fonctionne la recherche locale
Avant de commencer un audit, il est utile de comprendre les principes de base des résultats de recherche locaux.
Lorsque les internautes recherchent des restaurants, des pressings ou des garages, Google comprend qu'ils souhaitent trouver un établissement à proximité.
Ainsi, si vous êtes à Boston et que vous cherchez des tacos coréens, vous n'obtiendrez pas de résultats en provenance de Los Angeles.
Éléments de la page de recherche locale
Voyons comment Google présente les résultats des recherches locales.
Annonces Google
Les annonces Google sont diffusées tout en haut des résultats de recherche locale.
Il existe 2 types d'annonces Google : les annonces PPC (paiement au clic) et les annonces de services locaux (paiement au lead).
Ces annonces sont conçues pour apparaître en réponse à des termes de recherche locaux, tels que "plombiers" ou "agents immobiliers".
Vous ne voyez pas d'annonces ? C'est parce que personne n'a placé d'annonce pour le terme de recherche que vous avez utilisé.
Local Pack et Local Finder
Directement sous les annonces, un affichage proéminent appelé "Local Pack" présente les entreprises les mieux notées à côté d'une carte Google.
En cliquant n'importe où sur le pack local, vous accédez à une version plus grande appelée Local Finder.
Cet écran de recherche présente une liste déroulante d'entreprises sur la gauche et une carte sur la droite. Si vous zoomez sur une zone de la carte, les entreprises de la partie gauche changent.
Le pack local est parfois appelé pack de cartes locales.
Les entreprises vérifiées reçoivent une épingle sur Google Maps. En survolant cette épingle, les internautes peuvent obtenir des informations détaillées sur l'entreprise, notamment ses heures d'ouverture.
En savoir plus sur le référencement de Google Maps.
Listes organiques
Sous le Local Pack se trouvent les listes "organiques" (c'est-à-dire non payées). Pour les services à domicile classiques, comme la plomberie, vous verrez souvent des annuaires professionnels figurer en bonne place dans les résultats organiques.
Facteurs de classement local
Google utilise la pertinence, la distance et la proéminence pour classer les entreprises.
- La distance est la localisation du chercheur, estimée par l'adresse IP et d'autres facteurs.
- La pertinence signifie que l'entreprise correspond bien à la requête du chercheur. Les informations en ligne sur l'entreprise et ses heures d'ouverture jouent un rôle dans la pertinence.
- La notoriété fait référence à la confiance et à la réputation d'une entreprise. Les mentions hors page et les avis des clients peuvent être utilisés pour évaluer la réputation.
Le fait qu'une entreprise dispose ou non d'un profil d'entreprise Google actif, qui contient des informations détaillées et précises.
Il est intéressant de noter que, selon une récente enquête de WhiteSpark auprès de professionnels du marketing, ce facteur est perçu comme le plus important en matière de classement local.
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Liste de contrôle en 5 points pour l'audit du référencement local
L'utilisation d'une liste de contrôle peut vous permettre de rester sur la bonne voie lors d'un audit SEO. Ci-dessous, nous avons organisé votre audit en 5 étapes.
- Audit de la page d'accueil
- Audit des principales pages de produits/services
- Analyse du profil commercial Google
- Gestion des évaluations des clients
- Analyse des citations SEO locales
Commençons par un audit de votre page d'accueil.
1 : Audit de la page d'accueil
Lorsque les internautes recherchent votre entreprise sur Google, ils voient généralement la page d'accueil de votre site web.
Il est facile d'effectuer un audit sur votre page d'accueil.
En utilisant notre méthode, vous obtiendrez une liste de mesures à prendre, classées par ordre de priorité. Mettez ces mesures en œuvre et votre page d'accueil sera optimisée pour les moteurs de recherche.
Etape 1 : Télécharger et installer All in One SEO (AIOSEO)
Nous recommandons aux propriétaires de sites WordPress d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO ) pour effectuer leurs audits.
Ce plugin SEO, conçu pour être simple et puissant, est adapté aux débutants. Il rend les tâches techniques aussi faciles que de cliquer sur un bouton ou de remplir un formulaire.
Et il effectuera automatiquement un audit pour vous.
All in One SEO est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
Une fois que vous avez acheté le plugin, vous pouvez accéder à une équipe d'assistance de classe mondiale.
La première étape consiste donc à télécharger et à installer All in One SEO (AIOSEO).
Une fois que vous avez ajouté l'AIOSEO à votre site WordPress, il lance automatiquement un audit du site.
Étape 2 : Afficher l'audit de votre page d'accueil
Dans la barre d'administration de WordPress, naviguez vers AIOSEO " Analyse SEO.
Cela ouvrira l'audit de votre page d'accueil.
Vous verrez le score global de votre site.
En dessous se trouve une section intitulée " Liste de contrôle complète pour le référencement".
Cette liste de contrôle fournit une analyse de votre page d'accueil et recommande des actions à entreprendre. Celles-ci sont classées par :
- Questions importantes (signalées en rouge)
- Améliorations recommandées
- Bons résultats
Étape 3 : Passer à l'action
Nous recommandons de commencer par les questions importantes.
En cliquant sur un élément, vous découvrirez les mesures spécifiques à prendre.
Par exemple, cet élément de la liste de contrôle nous indique que notre page d'accueil a besoin d'une méta-description. (Il s'agit d'un terme SEO désignant la description de la page que vous souhaitez voir apparaître dans les résultats de recherche).
Cliquez sur le bouton pour ajouter une description.
Au fur et à mesure que vous vous attaquerez aux problèmes énumérés, vous verrez le score de référencement de votre page d'accueil augmenter.
2. Analyser les principales pages de produits ou de services
Maintenant que votre page d'accueil est optimisée, il est temps de vous concentrer sur vos pages de produits ou de services les plus importantes.
Ils peuvent être des candidats de premier plan pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche pour les mots clés pertinents.
Lorsque vous êtes connecté à WordPress, naviguez jusqu'à la page que vous souhaitez optimiser.
Cliquez sur le bouton AIOSEO en haut à droite pour ouvrir la barre latérale AIOSEO.
Cliquez ensuite sur Général.
Plusieurs options s'offrent alors à vous.
- Modifier l'extrait: Cliquez sur ce lien pour voir à quoi ressemblerait votre page dans les résultats de recherche de Google. Suivez ces instructions pour optimiser votre titre et votre description.
- Phrase clé ciblée: Saisissez le terme pour lequel vous souhaitez que votre page soit classée. Il s'agit du sujet principal de votre page. AIOSEO vérifiera que votre phrase-clé principale a été incluse dans votre balise titre, votre description, certains titres, l'URL et au moins un texte alt d'image. Il vous suffit de suivre les recommandations du plugin.
Ensuite, vérifiez les contrôles de référencement de base et de lisibilité. Suivez les recommandations éventuelles.
Ces fonctionnalités de l'AIOSEO profiteront également au référencement local :
- Balisage Schema: Appliquez facilement le balisage Schema pour que Google comprenne mieux votre page et puisse la classer en fonction des mots-clés pertinents. Suivez nos instructions dans la rubrique Comment ajouter des extraits riches.
- Liens internes: Ajoutez des liens vers vos pages de produits ou de services les plus importantes. Il s'agit d'une tactique de référencement négligée qui peut entraîner des changements rapides dans le classement.
Conseil : prenez le temps d'optimiser le reste de vos pages web.
Une fois vos pages de produits et de services les plus importantes optimisées, il est temps de passer à votre profil professionnel Google.
3 : Analyse du profil commercial Google (GBP)
Si vous n'avez pas de profil professionnel Google, c'est le moment d'en créer un. C'est gratuit et facile à mettre en place.
Google considère que l'existence d'un profil est un facteur clé pour améliorer votre classement local.
Vos concurrents peuvent eux aussi obtenir un profil. Qu'est-ce qui peut donc différencier le vôtre ?
- Catégories: Soyez précis dans le choix des catégories de votre entreprise. Google les utilise pour faire correspondre votre entreprise à des requêtes pertinentes.
- Exhaustivité: veillez à fournir toutes les informations pertinentes. Google affichera un cercle rempli pour indiquer que votre profil est complet.
- Exactitude : Veillez à ce que les informations relatives à votre entreprise soient exactes. Si vos coordonnées ou vos heures d'ouverture changent, mettez votre profil à jour immédiatement.
- Mises à jour: Mettez régulièrement votre profil à jour. Cela peut prendre seulement 15 minutes par mois. Les publications récentes, comme une nouvelle photo ou une nouvelle offre, montrent que votre entreprise est en plein essor.
- Solliciter des avis: Continuez à demander des avis à vos clients.
Le profil d'entreprise Google s'appelait auparavant Google My Business (ou GMB en abrégé).
Bing Places for Business
Google est le leader des moteurs de recherche, avec une part de marché de 85 %, selon Statista.
Bing détient 1/10e de cette part de marché, mais vous devez également créer un profil Bing Places for Business.
4 : Gestion des évaluations des clients
Les avis positifs sont essentiels pour le classement dans les moteurs de recherche locaux. Il est donc judicieux de donner la priorité aux avis Google.
Selon une étude de BrightLocal, Google est la plateforme d'évaluation la plus fiable. Cette étude fournit des indications intéressantes pour la gestion des avis des clients en vue d'améliorer le référencement.
- La quantité et la qualité des avis sont importantes pour les chercheurs.
- La majorité des chercheurs s'attendent à voir récents récentes.
- La plupart des chercheurs utilisent la moyenne des étoiles pour choisir entre deux entreprises.
Voici quelques moyens d'agir sur la base de cette recherche.
- Demandez régulièrement à vos clients de donner leur avis sur Google.
- Fixez-vous comme objectif d'augmenter votre moyenne d'étoiles d'une demi-étoile.
- Répondez rapidement aux commentaires, surtout s'ils sont négatifs.
Pour connaître les sources de cette recherche et obtenir d'autres conseils, voir Comment utiliser un profil professionnel Google pour améliorer le référencement.
5 : Analyse des citations pour le référencement local
Google prend également en compte les facteurs de "référencement hors page" lorsqu'il évalue les entreprises. Il peut s'agir de mentions sur d'autres sites web ou d'inscriptions dans des annuaires professionnels.
Ces dernières, également appelées citations SEO locales, sont faciles à obtenir.
Nous vous recommandons d'utiliser un service comme le Citation Builder de BrightLocal ou le Listings Service de Whitespark. Vous devez remplir un formulaire et payer une somme modique. Pour en savoir plus, consultez la rubrique Comment obtenir des citations pour le référencement local.
Les annuaires professionnels comprennent des sites très connus tels que Yelp, YellowPages.com et Thumbtack. Le profil professionnel Google est également considéré comme une fiche d'entreprise.
La plupart de ces annuaires sont également des sites d'évaluation.
Un PAN cohérent
NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise. Dans le domaine du marketing numérique, le NAP comprend également d'autres informations de contact telles que l'adresse électronique ou l'URL d'un site web.
Il est essentiel que votre NAP soit cohérent sur l'ensemble du web, afin que Google ait la certitude de disposer d'informations exactes à fournir aux internautes.
Lorsque vous demandez des citations de référencement local, vous fournissez votre NAP. Si votre NAP change, il vous suffit de remplir un nouveau formulaire auprès de votre fournisseur de services, comme BrightLocal, et de lui demander de mettre à jour vos informations.
Les listes d'annuaires professionnels sont également appelées listes d'entreprises, listes locales ou citations locales.
Félicitations ! Vous avez appris à réaliser un audit de référencement local et à hiérarchiser les actions.
Vous souhaitez en savoir plus ? Examinons quelques actions de niveau intermédiaire pour améliorer les performances de votre site.
Recherche de mots-clés
Si vous êtes novice en matière de recherche de mots-clés, nous vous recommandons de lire ce guide pour débutants. Ensuite, explorez ce guide Ahrefs sur la recherche de mots-clés locaux.
La recherche par mots-clés vous indiquera les termes de recherche spécifiques utilisés par les habitants de votre région lorsqu'ils recherchent les produits et services que vous proposez.
La création d'un contenu de haute qualité axé sur un mot-clé cible fait partie d'un bon référencement.
Découvrez le classement de vos mots-clés
Un outil comme Ahrefs ou Semrush permet de découvrir facilement les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé.
Pour commencer, créez un compte gratuit auprès de l'un ou l'autre service. En haut du tableau de bord, entrez votre URL.
Ensuite, dans le menu de gauche, cliquez sur Mots-clés organiques. Vous obtiendrez ainsi une liste de tous les mots-clés pour lesquels votre site est classé.
Découvrez le classement des mots clés de vos concurrents
Vous pouvez utiliser la même méthode pour découvrir les mots-clés organiques de vos concurrents. Pour ce faire, vous avez besoin d'un compte payant, mais vous pouvez l'annuler à tout moment.
Il suffit d'ajouter l'URL d'un concurrent en haut de la page et de sélectionner "Mots-clés organiques".
Analyse des lacunes dans le contenu
Voici une tactique éprouvée pour gagner du terrain sur les concurrents. Dans Ahrefs, allez dans Site Explorer.
- Entrez votre domaine.
- Sélectionnez ensuite " Écart de contenu" dans le menu de gauche.
- Saisissez l'URL d'un ou de plusieurs concurrents.
Ahrefs génère alors une liste de mots-clés organiques pour lesquels vos concurrents sont classés, mais pas vous.
Pour combler cette lacune, créez un contenu de meilleure qualité que celui de vos concurrents sur certains de ces mots-clés "manquants".
Vous pouvez effectuer la même analyse des concurrents dans Semrush. Cliquez simplement sur Keyword Gap dans la colonne de gauche. Ensuite, entrez votre domaine et le domaine de 4 concurrents au maximum.
Conseil de pro : utilisez des filtres pour identifier les mots-clés manquants pour lesquels il est facile de se classer.
Pour en savoir plus, consultez notre article sur l'analyse de l'écart entre les mots-clés.
Q&R sur l'audit de référencement local
Maintenant que vous savez comment réaliser un audit de référencement local et améliorer les performances de référencement, vous avez probablement quelques questions.
Nous avons répondu aux questions les plus courantes ci-dessous. Si votre question n'y figure pas, veuillez l'ajouter dans les commentaires sous cet article. Nous serons ravis de vous aider.
Quel rôle jouent les logiciels de gestion de la réputation dans les audits de référencement local ?
Les entreprises qui proposent un logiciel de "gestion de la réputation" locale offrent un tableau de bord unique permettant de consulter les avis et d'y répondre. Cette solution est pratique, mais les propriétaires d'entreprise doivent évaluer si ce logiciel est nécessaire ou s'il vaut la peine d'en payer le prix.
N'oubliez pas que les consommateurs font davantage confiance aux avis Google qu'aux autres avis, selon une étude menée par BrightLocal. Vous aurez donc probablement plus d'avis Google que d'avis sur Yelp ou d'autres sites.
Existe-t-il des outils d'audit gratuits que vous recommandez ?
Si vous effectuez des audits sur plusieurs sites, essayez l'extension Chrome gratuite AIOSEO Analyzer. En outre, All in One SEO propose un analyseur de référencement gratuit qui vérifie n'importe quelle URL.
Comment puis-je mesurer les résultats de mon référencement local ?
Il existe plusieurs façons de mesurer les résultats de votre référencement local. Si vous êtes novice en matière d'indicateurs web, nous vous recommandons de choisir une option de suivi.
Google Analytics : Vous pouvez suivre l'évolution du trafic, des ventes et du chiffre d'affaires en configurant Google Analytics. La création d'un compte est gratuite.
Vous verrez quels canaux (par exemple, Facebook, marketing par courriel) donnent des résultats. Vous pourrez alors amplifier ce qui fonctionne et atténuer ce qui ne fonctionne pas.
Si vous souhaitez accéder aux données de Google Analytics directement dans l'éditeur WordPress, découvrez MonsterInsights. Nous l'utilisons et pouvons certifier qu'il permet de gagner du temps.
Cartes thermiques de classement local: Explorez également les cartes thermiques de classement local de Semrush. Ces cartes uniques vous aideront à connaître votre classement réel pour les mots clés pertinents dans les résultats de recherche locaux.
Les cartes thermiques tiennent compte de l'utilisation par Google de la proximité du chercheur par rapport aux entreprises concurrentes.
All in One SEO: En outre, les utilisateurs de la version Elite de All in One SEO (AIOSEO) peuvent voir, directement dans l'éditeur WordPress, quels sont les mots-clés pour lesquels ils sont classés.
Si l'un de vos meilleurs classements est en baisse, vous le verrez également et pourrez prendre des mesures immédiates pour mettre à jour/améliorer le contenu de votre page.
Enfin, vous pouvez suivre l'impact des changements d'algorithmes de Google sur WordPress avec la version Elite d'AIOSEO.
Après avoir effectué un audit de référencement local ....
Maintenant que vous savez à quel point il est facile de réaliser un audit de référencement local, quelle est la prochaine étape ?
Vous pouvez également consulter notre article sur les audits généraux de référencement et notre liste de contrôle des audits de référencement. Et apprenez comment améliorer votre référencement sans l'aide d'un expert.
Ensuite, nous étudierons le rôle des backlinks dans le classement et l'évaluation des sites web.
Et laissez-vous inspirer par nos études de cas de référencement d'entreprises ayant connu une croissance remarquable.
Nous allons en profondeur pour montrer précisément comment ces marques ont atteint leurs objectifs.
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