Domaines référents et backlinks : Quelle est la différence (Plus : Impact SEO)

Vous vous demandez quelle est la différence entre les domaines de référence et les backlinks ?

Si vous travaillez sur le référencement d'un site web, vous avez probablement déjà vu ces termes. Et vous savez peut-être que les backlinks sont un facteur de classement important.

Dans cet article, nous expliquerons les différences entre les domaines de référence et les backlinks. Et nous expliquerons comment ils influencent le référencement.

Qu'est-ce qu'un lien retour ?

Les backlinks sont des liens hypertextes entre d'autres sites web et le vôtre. Dans la conversation courante, les gens peuvent utiliser le terme "lien" à la place.

Par exemple, si nous avons créé un lien vers votre site web à partir de cette page d'article, vous pourriez dire :

• J'ai obtenu un lien retour de aioseo.com, ou,
• J'ai reçu un lien de aioseo.com.

Les liens retour sont un sujet important dans le domaine du référencement, car ils constituent un facteur de classement.

Si vous obtenez un nombre important de liens provenant de sites web de confiance, cela peut augmenter vos ventes et votre chiffre d'affaires.

La qualité des liens retour est importante pour le classement

Mais la qualité est essentielle.

• Les liens retour provenant de sites de mauvaise qualité peuvent nuire à votre classement.
• Les liens retour provenant de sites web respectés peuvent améliorer votre classement.

Qu'est-ce qui est considéré comme un lien retour de mauvaise qualité ?

• Les liens provenant de sites fallacieux tels que les sites d'escroquerie financière, les sites vendant des drogues illégales ou les sites impliqués dans des systèmes de liens.
• Les backlinks provenant de sites web bizarres, comme ceux qui n'ont pratiquement pas de contenu ou dont le contenu est bidon.

Et qu'est-ce qui est considéré comme un lien de haute qualité ?

• Liens provenant d'institutions de confiance telles que le gouvernement, les universités, les centres médicaux, les associations industrielles et commerciales ou les médias grand public.
• Liens d'entreprises établies et d'experts en la matière.

Comment savoir quels sont les backlinks de mon site ?

Pour savoir quels sont les backlinks de votre site web, créez un compte gratuit sur Ahrefs et connectez-vous.

En haut à gauche, entrez l'URL de votre domaine.

Vous verrez maintenant un tableau de bord avec les principaux indicateurs, dont le nombre total de backlinks.

Cliquez sur Backlinks pour afficher chaque lien de retour que votre site possède.

Quelle est la différence entre les backlinks et les domaines de référence?

Domaines référents et backlinks

Un domaine de référence est un site web qui a établi un lien avec votre site ; le lien retour est l'URL de la page spécifique qui a établi un lien avec vous.

Ainsi, si nous créons un lien vers WPForms.com à partir de cette page :

• Le domaine de référence serait aioseo.com.
• Le lien retour serait l'URL de cette page : aioseo.com/referring-domains-vs-backlinks-seo

Dans notre exemple de la section précédente, nous avons vu que AIOSEO.com a :

• 478k backlinks.

En regardant ce même tableau de bord Ahrefs, nous pouvons voir que AIOSEO.com a :

• 7.35k domaines de référence.

Remarquez que le nombre de domaines référents d'AIOSEO est inférieur au nombre de backlinks. Ce phénomène est courant. Cela signifie que certains sites web renvoient plusieurs fois au même site web.

Autorité et notation des domaines

Avant d'examiner le rapport Ahrefs Referring Domains, jetez un coup d'œil au tableau de bord.

Vous verrez qu'il y a un score "DR", sur 100. DR est l'abréviation de "Domain Rating".

Il s'agit d'un score propriétaire, mesuré sur une échelle logarithmique, qui constitue un indicateur utile de la qualité d'un site web (domaine).

Semrush, un logiciel similaire à Ahrefs, fournit un score similaire appelé "Score d'autorité".

Ce score est destiné à aider les professionnels du marketing à identifier les sites web de haute qualité.

Les scores de domaine sont utiles pour évaluer la qualité du profil de liens retour d'un site et pour identifier les sites à cibler dans les campagnes.

Mais ces scores ne sont pas parfaits. Par exemple, il est possible que des domaines ayant un score élevé expirent et soient achetés par des personnes qui les utilisent ensuite pour créer des liens.

Rapport sur les domaines de référence

Examinons maintenant le rapport Ahrefs sur les domaines référents auquel vous pouvez accéder en cliquant sur ce numéro de domaine référent.

Vous verrez une liste complète de tous les domaines qui ont créé un lien vers le vôtre. Cette liste triable, par défaut, classe ces domaines en fonction de leur score d'évaluation de domaine.

Ainsi, en haut de notre liste de domaines de référence, nous voyons des sites avec des scores de Domain Rating (DR) de 90+, y compris WordPress.org et Github.com.

Rôle des backlinks dans la construction de liens

Parce que des liens retour de qualité peuvent se traduire par une augmentation du trafic et des revenus, de nombreuses entreprises engagent des spécialistes du marketing pour mener des campagnes de création de liens.

Une campagne de renforcement des liens est tout simplement toute activité visant à augmenter les liens vers un site web.

Ces campagnes peuvent aller de la rédaction d'articles pour des sites web du secteur à des processus complexes impliquant plusieurs plates-formes logicielles et des méthodes propriétaires.

Quelle que soit la stratégie de création de liens utilisée, les spécialistes du marketing apprécient les liens retour provenant de sites de grande qualité.

Mais pourquoi ces liens ont-ils un impact sur le référencement ?

Impact sur le référencement

Google considère les liens retour provenant de sites de confiance comme un vote de confiance à l'égard de votre site. C'est comme une approbation.

Au fur et à mesure que d'autres sites accordent ce vote de confiance au vôtre, les pages de votre site commenceront probablement à être mieux classées dans les résultats de recherche. Parmi les avantages, citons l'augmentation des :

• Trafic de référence (trafic provenant des sites de liaison)
• Trafic organique (grâce à un meilleur classement dans les moteurs de recherche)
• Conversions et revenus.

En outre, un site web doté d'un solide profil de liens retour peut rapporter gros sur le marché de la revente.

Les backlinks et les gros sous

Un profil de liens retour solide est l'un des facteurs qui attirent les acheteurs d'entreprise ou les investisseurs providentiels vers les sites web personnels.

Randy Nonnenberg, passionné de voitures classiques, a transformé son blog BringATrailer.com en une place de marché d'un milliard de dollars. Remarquez le nombre important de liens retour.

Hearst Autos a acquis BringATrailer en juin 2020, au plus fort de la pandémie. À l'époque, le site disposait d'un solide profil de liens retour.

Depuis l'acquisition, le site a quintuplé le nombre de ses domaines de référence, ce qui indique que les nouveaux propriétaires accordent la priorité à la création de liens.

Ce schéma en forme de crosse de hockey, qui montre une faible croissance suivie d'un pic spectaculaire dans les domaines qui renvoient à un site, n'est pas rare.

Le blog CleverGirlFinance.com n'avait que 165 domaines référents en 2018, et maintenant ils sont à 7,54k avec 211k backlinks et une valeur totale du trafic mensuel de 203k $.

Qu'est-ce que la valeur du trafic? Cette mesure signifie que le propriétaire du site devrait dépenser 203 000 dollars par mois en publicité pour obtenir le même volume (et la même qualité) de trafic que celui qu'il obtient gratuitement des moteurs de recherche.

C'est la force du référencement.

La morale de l'histoire ?

• Tout le monde commence petit.
• Il faut une discipline constante pour se développer.
• La persévérance est importante.

Comment commencer à construire un profil de liens retour (backlink)

Il est difficile d'obtenir des liens retour à partir de sites gouvernementaux ou universitaires. Certains de ces sites ont des politiques interdisant l'établissement de liens avec des entreprises commerciales.

Commencez par obtenir des liens retour de sites de confiance pour lesquels vous avez un certain intérêt.

Envisagez les options suivantes :

• Petits sites d'information locaux: Rédigez un article d'opinion pour un site d'information local en échange d'un lien vers votre site.
• Associations professionnelles : Qu'elles soient locales, régionales ou nationales, envisagez d'y adhérer si vous obtenez un lien en retour. Vous pouvez également proposer d'écrire un article en tant qu'invité en échange d'un lien.
• Chambres de commerce : En général, les chambres vous proposent un lien dans un annuaire des membres en ligne. L'adhésion est payante. Dans le cadre de vos contacts avec les membres de la chambre, envisagez de demander des liens retour lorsque les gens expriment leur soutien à votre entreprise.
• Programmes et causescommunautaires: Si vous soutenez des événements ou des causes locales, demandez un lien retour en échange de votre parrainage.
• Le blogging en tant qu'invité: Proposez de rédiger quelques articles en tant qu'invité pour des blogs ou des sites d'information sur le secteur.
• Un contenu de qualité: Commencez par créer 1 à 3 articles de qualité pour votre site. Cela attirera des liens.

Ce qu'il faut éviter

• Oubliez les infographies: L'intérêt pour les infographies s'est estompé. De plus, elles ne sont pas faciles à parcourir sur les téléphones portables.
• N'envoyez pas de messages pour des sites non pertinents: si vous vendez des chapeaux de cow-boy, n'envoyez pas de messages pour un site vendant des chaussures de ballet.
• Liens nofollow : Apprenez à faire la différence entre les liens nofollow et les liens dofollow. Les liens nofollow signalent aux moteurs de recherche que le site qui fait le lien n'approuve pas votre site. Vous obtiendrez donc un trafic de référence grâce à ces liens, mais vous n'obtiendrez aucune valeur en termes de référencement.

La stratégie de référencement ne se résume pas aux seuls liens entrants (backlinks)

Pour tirer le meilleur parti de l'impact des backlinks sur le référencement, veillez à adopter une stratégie de référencement solide.

C'est là qu'intervient un plugin comme All in One SEO (AIOSEO). Créé pour les utilisateurs de WordPress, il rend les tâches techniques aussi simples que de cliquer sur quelques boutons et de remplir quelques champs de formulaire.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin bien établi qui compte plus de 3 millions d'utilisateurs. Il bénéficie de milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org.

Vous pouvez télécharger le plugin ici.

On-Page SEO

All in One SEO (AIOSEO) analyse votre contenu pour vous. Pour chaque page web, il fournit une liste de contrôle conviviale pour les débutants, sur laquelle vous pouvez agir.

L'optimisation de votre contenu pour le référencement est un élément clé pour attirer les liens retour : lorsque votre contenu est mieux classé dans les moteurs de recherche, de plus en plus de personnes le découvrent et créent des liens vers lui.

Ce plugin permet également d'ajouter des balises de schéma à vos pages web. Il s'agit d'un code qui permet à votre page d'être affichée en tant qu'extrait enrichi dans les résultats de recherche.

Vous pouvez considérer les snippets riches comme des affichages de luxe pour les moteurs de recherche. En voici un exemple.

Liens internes

Les liens internes jouent également un rôle dans le référencement.

L'assistant de liens d' AIOSEO (disponible avec la version Pro) rend l'ajout de liens internes simple et rapide.

• Link Assistant vous indiquera les pages qui ont besoin de liens.
• Il permettra d'ajouter facilement des liens, sans avoir à ouvrir les pages.

Conseils de pro:

• Veillez à ce que de nombreux liens internes pointent vers vos pages les plus importantes.
• Et traitez les pages orphelines en ajoutant au moins un lien interne.

Les backlinks des médias sociaux comptent-ils pour l'optimisation des moteurs de recherche ?

Non, les liens de retour des médias sociaux ne contribuent pas au référencement. En effet, ces liens sont des liens "nofollow". Ces liens contiennent un code qui indique aux moteurs de recherche : "Nous n'approuvons pas le site auquel nous renvoyons".

Les liens des médias sociaux, comme tous les liens entrants, peuvent fournir un trafic de référence, mais ils n'auront pas d'impact sur le classement des moteurs de recherche.

Conseils sur les bonus

• Utilisez un outil gratuit comme Google Analytics pour suivre les paramètres du site web. Envisagez de simplifier les choses en utilisant ExactMetrics ou MonsterInsights. Ces plugins WordPress extraient des données de Google Analytics et affichent uniquement les informations dont vous avez besoin.
• Ajoutez ce blog à vos favoris pour obtenir d'autres conseils en matière d'optimisation des moteurs de recherche et de marketing numérique.

Domaines référents vs Backlinks : Résumé

• Les domaines de référence et les liens retour jouent tous deux un rôle dans le classement des sites web, et la création de liens peut augmenter votre trafic de recherche organique (c'est-à-dire le trafic provenant des moteurs de recherche).
• Concentrez-vous sur l'obtention de backlinks de haute qualité plutôt que sur le nombre total de liens.

Quelle est la prochaine étape ?

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la différence entre les domaines référents et les backlinks et comment les deux peuvent avoir un impact sur votre site web.

Ensuite, découvrez ce guide sur la création de liens et cet explicatif sur les liens en nofollow et en dofollow.

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Sherrie Gossett Rédactrice de contenu

Sherrie est une analyste SEO basée dans le New Hampshire aux États-Unis. Lorsqu'elle n'est pas occupée à rechercher, à mettre en œuvre et à écrire sur les nouveaux développements en matière de référencement, on peut la trouver en train de faire de la randonnée et de jouer de la guitare.

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RÉFÉRENCEMENT Marketing de croissance WordPress