SEO local : Qu'est-ce que c'est et comment l'améliorer : (WordPress Beginners Guide)

Le référencement local est l'une des formes de marketing les plus puissantes pour les petites entreprises.

S'il est bien fait, le référencement local augmentera votre visibilité en ligne, attirera des clients potentiels à proximité et stimulera les ventes.

Certains articles sur le référencement local sont inutilement compliqués. Ce guide simplifie le sujet afin que vous puissiez prendre des mesures immédiates et obtenir des résultats.

Le référencement local n'a pas besoin d'être coûteux. Comme vous le verrez, même un débutant peut apprendre à bien faire du référencement local pour quelques centimes par jour.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est l'art et la science de l'optimisation de votre contenu afin qu'il soit bien classé dans les recherches locales.

Et qu'est-ce qu'une "recherche locale" ?

Comment fonctionne la recherche locale ?

Quel que soit votre lieu de résidence, certaines de vos recherches sur Google aboutissent à des résultats locaux. Par résultats locaux, nous entendons des lieux, des événements ou des entreprises locaux.

Google prend en compte votre localisation et reconnaît que certaines requêtes de recherche nécessitent des options locales.

Voici quelques exemples de ces requêtes locales :

• Nettoyage à sec
• Plombier 24 heures sur 24
• Restaurant thaïlandais près de chez moi
• Prendre un taxi
• Livraison de produits d'épicerie
• Vidéaste de mariage
• Commander une pizza
• Choses à faire ce week-end
• Service de remorquage

Mise en page des pages de recherche locale

De nombreuses recherches locales aboutissent à des pages qui se ressemblent. Voici ce que vous pouvez vous attendre à voir.

Annonces: Si des annonces sont diffusées pour le terme recherché, elles apparaissent en haut de la page.

Pack local: Ensuite, un grand écran présente quelques entreprises à côté d'une carte. Il s'agit également de l'outil de recherche local.

Résultats organiques: En dessous du Local Pack se trouvent les résultats de recherche organiques. Il s'agit d'un terme marketing sophistiqué désignant une liste de sites web qui n'ont pas payé pour des publicités.

IA : Maintenant que Bard a été intégré à de nombreux résultats de recherche, vous verrez peut-être une option permettant d'"obtenir une vue d'ensemble alimentée par l'IA pour cette recherche". (Cette fonction s'appelle Google SGE ou Search Generative Experience).

Bien sûr, les entreprises locales veulent être bien classées dans le Local Pack et dans les résultats organiques.

Nous allons vous montrer comment y parvenir. Mais tout d'abord, examinons quelques statistiques sur le référencement local qui vous ouvriront les yeux.

Pourquoi le référencement local est-il important ?

Une stratégie de référencement local est essentielle car la plupart des consommateurs utilisent les recherches et les avis en ligne pour choisir les entreprises qu'ils visiteront et auxquelles ils achèteront.

Jetez un coup d'œil à ces statistiques de recherche.

• 87 % des consommateurs utilisent Google Search pour découvrir et évaluer les entreprises locales.
• 98% des internautes lisent les avis en ligne sur les entreprises locales
• 76 % des habitants de la région visitent un commerce dans la journée qui suit la recherche effectuée sur leur appareil mobile.
• 73 % des acheteurs locaux prennent leurs décisions en se basant sur l'existence d'avis récents sur l'entreprise.

Les avantages du référencement local sont considérables. Voyons maintenant ce que vous pouvez faire pour capter ce trafic local.

Quelle est la meilleure stratégie de référencement local ?

Une stratégie efficace de référencement local tient compte des facteurs clés qui influencent le classement.

Ces facteurs de classement peuvent être déduits des recommandations de Google.

• Profil d'entreprise Google : L'exhaustivité de votre profil est importante, tout comme sa mise à jour.
• Référencement sur la page : Il s'agit de l'optimisation des pages de votre site web.
• Critiques : Le nombre total d'avis en ligne ainsi que la note moyenne sont importants.
• Citations : Il s'agit de mentions ou d'inscriptions de votre entreprise sur d'autres sites web, tels que des annuaires.

Il est également essentiel que les informations relatives à votre entreprise(NAP), telles que les coordonnées et les heures d'ouverture, soient exactes sur l'ensemble du web.

Démarrer avec le référencement local

Pour commencer avec le référencement local, nous vous recommandons de télécharger et d'installer All in One SEO (AISOEO).

Il s'agit d'un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent All in One SEO.

All in One SEO automatise certaines tâches de référencement. Et il vous guidera à travers les étapes nécessaires pour améliorer le référencement de votre site web.

Après avoir téléchargé et installé le plugin, un assistant de configuration vous guidera à travers quelques étapes.

En ce qui concerne le référencement local, AIOSEO dispose d'un puissant module de référencement local qui vous permet de vous classer très facilement dans les recherches locales et de générer un trafic pertinent. Voici quelques-unes des optimisations que le module vous aide à réaliser :

• Marquage facile des entreprises locales : Vous pouvez ajouter des informations commerciales telles que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, le logo et les heures d'ouverture sans code. C'est important pour le référencement des NAP.
• Intégration de Google Maps: Cette intégration permet aux entreprises d'être mieux classées sur Google Maps en fournissant aux moteurs de recherche les données nécessaires et en prenant en charge plusieurs sites.

Nous examinerons dans les sections suivantes d'autres fonctionnalités qui contribuent à la visibilité de la recherche locale.

Plan d'action pour le référencement local (ou "liste de contrôle pour le référencement local")

Voici une liste de contrôle rapide du référencement local pour vos prochaines tâches :

1. Maîtriser la recherche de mots-clés locaux

La recherche de mots-clés locaux est cruciale pour votre entreprise si vous souhaitez attirer des clients dans des zones géographiques spécifiques. En comprenant comment les clients potentiels recherchent des produits ou des services au niveau local, vous pouvez optimiser votre présence en ligne de manière efficace. Voici quelques conseils que j'ai trouvés infaillibles lorsqu'il s'agit de mener à bien une recherche de mots-clés locaux :

Remue-méninges sur les idées de mots-clés

La première étape de la recherche de mots-clés locaux consiste à réfléchir à vos produits ou services et à dresser une liste approximative des termes de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer. Pensez aux problèmes que votre public cible tente de résoudre et aux questions qu'il peut se poser.

Explorer les mots-clés géociblés

Les mots-clés géociblés, également appelés "mots-clés locaux", sont des mots-clés qui incluent un lieu.

Par exemple :

• tacos coréens du nouveau jersey
• nettoyage à sec wynwood
• Meilleur restaurant thaïlandais à Mumbai

Utiliser un outil de recherche de mots-clés

Une fois que vous avez dressé une liste provisoire, utilisez un outil de recherche de mots clés comme LowFruits pour trouver les meilleurs mots clés pour votre contenu.

Les outils de recherche de mots-clés vous permettent d'approfondir vos recherches et vous indiquent quels sont les mots-clés locaux qui génèrent le plus de trafic. Et quels sont les mots-clés les plus faciles à classer.

Vous voudrez également découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. En sachant cela, vous pouvez créer une stratégie de contenu pour cibler ces mêmes mots-clés. Pour vous aider, consultez notre guide sur le "vol" des mots-clés de vos concurrents.

2. Obtenir un plan du site

Les sitemaps sont des listes, sous forme de code, du contenu de votre site web. Bien que les sitemaps ne soient pas obligatoires, ils peuvent accélérer le processus de découverte et d'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Google recommande d'ailleurs de les utiliser.

Lorsque vous installez AIOSEO, il crée automatiquement 2 sitemaps.

Ces deux sitemaps sont un sitemap XML et un sitemap RSS.

• Le sitemap XML répertorie tout le contenu de votre site.
• Le plan du site RSS ne répertorie que les contenus récemment modifiés ou publiés.

L'utilisation des deux types de sitemaps est recommandée par Google pour une "exploration optimale".

Gardez à l'esprit que chaque fois que vous publiez ou modifiez du contenu, AIOSEO mettra automatiquement à jour vos sitemaps. Ces sitemaps ne nécessitent aucune maintenance.

Vous êtes curieux de savoir à quoi ressemblent vos sitemaps ? Vous pouvez les consulter en ajoutant, dans un navigateur, /sitemap.xml ou /sitemap.rss à la fin de votre nom de domaine.

3. Soumettre vos sitemaps à Google et à Bing

Il est bon d'informer Google et Bing que vos sitemaps ont été créés.

Pour ce faire, vous devez soumettre vos sitemaps à ces deux moteurs de recherche.

Suivez les instructions suivantes.

• Soumettre un sitemap à Google.
• Soumettre un plan du site à Bing.

4. Mettre en place les bases du référencement local

Ensuite, vous utiliserez AIOSEO pour vous assurer que Google Search dispose des informations relatives à votre entreprise et à ses heures d'ouverture.

Les bases du référencement local

Tout d'abord, assurez-vous d'être connecté à WordPress.

Maintenant, dans la barre d'administration de WordPress, allez dans AIOSEO " Local SEO.

Une fenêtre contextuelle s'ouvre, affichant trois onglets : un pour le(s) lieu(x), un pour les heures d'ouverture et un pour les cartes (facultatif).

Cliquez sur les 2 premiers onglets et remplissez vos informations,

Si votre entreprise ne dispose pas d'un lieu physique où vous recevez des clients, sautez la section de l'adresse.

Ce processus de référencement local ajoute un code appelé balisage schématique à votre site web.

Cela permet à Google de comprendre votre activité et de l'associer à des requêtes de recherche pertinentes.

Facultatif : Afficher une carte Google sur votre site

Suivez les instructions de l'onglet Google Maps pour afficher une carte interactive de Google Maps représentant votre entreprise sur votre site web.

Remarque : il n'est pas nécessaire de remplir ce formulaire pour apparaître sur Google Maps. Comme vous le verrez bientôt, la création d'un profil professionnel Google gratuit vous permettra de faire apparaître votre entreprise sur Google Maps.

Ensuite, vous examinerez les recommandations de l'AIOSEO pour optimiser votre page d'accueil.

5. Optimisez votre page d'accueil

Pour optimiser votre page d'accueil, cliquez sur l'icône AIOSEO dans la barre d'administration de WordPress et sélectionnez Analyse SEO dans le menu déroulant.

Tout d'abord, vous verrez un score de référencement pour votre page d'accueil.

Faites défiler l'écran sous votre score pour trouver une liste de mesures à prendre.

Cliquez sur un élément à améliorer et vous trouverez des instructions claires pour les étapes suivantes.

Le score de votre page d'accueil augmentera au fur et à mesure que vous suivrez les recommandations du plugin.

Facultatif: vous pouvez utiliser SEO Analysis pour tester les pages d'accueil de vos concurrents. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet Analyser le site d'un concurrent.

Une fois votre page d'accueil optimisée pour le référencement local, il est temps d'améliorer les différentes pages de votre site web.

Pour plus de conseils, consultez notre guide sur le référencement des pages d'accueil.

6. Optimiser les pages individuelles

Pour commencer, accédez à la page que vous souhaitez optimiser.

Ensuite, dans le coin supérieur droit, cliquez sur le bouton AIOSEO. Cela ouvrira la barre latérale d'AIOSEO.

Cliquez ensuite sur Général.

C'est ici que vous trouverez les recommandations du plugin pour cette page.

Les recommandations portent sur les points suivants

• Balises de titres et méta-descriptions
• Concentrer l' utilisation des phrases clés
• Lisibilité

En savoir plus sur l'optimisation des pages individuelles. [Lien vers un article inédit de TruSEO].

Autre chose : dans la barre latérale d'AIOSEO, vous verrez également un onglet pour Schema. Le balisage Schema est un code qui aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page et à la classer en fonction de mots-clés pertinents.

All in One SEO comprend un générateur de schémasafin que vous n'ayez pas à vous occuper du code.

All in One SEO ajoute automatiquement des schémas pour l'auteur et l'article. Et vous pouvez facilement ajouter d'autres types, comme ceux-ci.

• Produits
• Revue des produits
• Informations sur l'expédition
• Recettes
• Evénements
• Livres
• Cours (en ligne ou hors ligne)
• Ensembles de données
• Logiciel

L'ajout de balises de schéma à vos pages les rend éligibles à l'affichage d'un extrait enrichi (rich snippet), comme dans l'exemple ci-dessous.

Les snippets enrichis attirent généralement plus de clics dans les résultats de recherche.

En savoir plus sur les rich snippets.

7. Créer un profil professionnel Google (GBP)

Ensuite, les petites entreprises et les organisations locales à but non lucratif doivent créer un profil d'entreprise Google.

Il est facile d'en créer un. Il vous suffit d'indiquer vos coordonnées. Et cela ne coûte rien.

Vous souvenez-vous de la discussion sur les facteurs qui influencent le classement ? En voici un important.

Selon une enquête récente, les spécialistes du marketing considèrent que le profil d'entreprise Google est le facteur le plus important pour obtenir un bon classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Plus important encore, Google souligne les éléments d'un profil efficace.

• Veillez à ce qu'il soit aussi complet que possible.
• Mettez à jour les informations relatives à votre entreprise, y compris les heures d'ouverture.
• Gérer les évaluations et y répondre.

Une fois que vous aurez complété votre profil, votre organisation apparaîtra dans Google Maps, et toute personne recherchant votre entreprise par son nom verra celle-ci apparaître en bonne place dans les résultats de recherche de Google.

Apprenez à optimiser votre profil professionnel Google pour améliorer votre référencement local. Nous avons également un guide sur le référencement de Google Maps, qui peut vous aider à mieux vous positionner sur Google Maps.

8. Gérer les avis en ligne

Google Reviews est la plateforme d'évaluation la plus populaire et la plus fiable. Et Google considère que les avis jouent un rôle déterminant dans le classement.

La moyenne de votre évaluation globale et le nombre total d'avis peuvent influencer votre classement dans le Local Pack.

C'est pourquoi il est essentiel de gérer vos avis en ligne pour bien vous positionner et gagner de nouveaux clients.

La bonne nouvelle, c'est que c'est facile.

• Demander des avis
• Répondre en temps utile
• Augmenter la moyenne de votre note

De nombreuses entreprises s'arrêtent après avoir reçu leur première douzaine d'avis. Par conséquent, si vous continuez à demander des avis à vos nouveaux clients, vous aurez déjà une longueur d'avance.

Voici quelques chiffres.

• 85 % des internautes déclarent que la moyenne générale des étoiles attribuées à une entreprise est "importante" ou "très importante".
• Lorsqu'ils comparent les entreprises, 76 % des internautes prennent en compte celle qui a le plus grand nombre d'étoiles en moyenne.
• Et 73 % des consommateurs locaux recherchent la présence d'avis récents.

Sachez également que ces avis apparaissent dans le profil professionnel de Google et dans Google Maps.

Les avis apparaissent également dans les annonces de services locaux de Google. Ils peuvent également apparaître dans les recherches AI comprenant le nom de votre entreprise.

Apprenez à gérer vos avis Google pour améliorer votre référencement.

9. Obtenir des citations pour le référencement local (listes d'entreprises)

Les citations de référencement local constituent un autre facteur de classement. Il s'agit d'inscriptions de votre entreprise dans des annuaires en ligne.

En règle générale, les informations relatives à votre entreprise sont d'abord vérifiées par un agrégateur de données. Cette vérification permet à Google et aux annuaires de s'assurer de l'exactitude de vos informations.

Les agrégateurs transmettent souvent les informations relatives à votre entreprise à certains annuaires et aux systèmes de navigation GPS des véhicules.

En même temps que vous vous inscrivez à un ou plusieurs agrégateurs de données, vous pouvez demander à être inscrit dans des annuaires en ligne spécifiques.

Les consommateurs peuvent être rassurés en voyant plus d'une fiche de votre entreprise en ligne. Et comme vous l'avez peut-être deviné, le profil d'entreprise Google est considéré comme une fiche d'entreprise.

Veiller à la cohérence de la NAP

Dans le domaine du référencement, nous discutons de l'importance de la cohérence de votre "NAP". NAP signifie nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise.

Mais il est communément admis qu'il s'agit de l'adresse électronique et des heures d'ouverture.

Le moyen le plus efficace d'être contrôlé par un agrégateur de données, d'obtenir des listes d'entreprises et de maintenir votre NAP à jour sur le web est d'utiliser un service comme BrightLocal.com ou WhiteSpark.ca.

Apprenez à obtenir des citations locales.

Et en savoir plus sur la cohérence de la NAP.

Conseils en matière de référencement local

Annonces de services locaux sur Google

Envisagez d'utiliser les annonces de services locaux de Google si votre activité est basée sur les services. Il ne s'agit pas d'annonces avec paiement au clic (PPC), mais d'annonces avec paiement au lead. Et vous ne payez que pour les prospects acquis directement par l'intermédiaire de l'annonce elle-même.

Vous pouvez vous lancer immédiatement dans les annonces de services locaux, même si vous n'avez pas encore de site web.

Pages d'atterrissage locales

En parlant de sites web, si vous cherchez un moyen rapide de mettre en place un site web WordPress, essayez SeedProd.

La création d'un site web ne prend que quelques minutes. Si vous souhaitez créer des pages d'atterrissage différentes pour plusieurs sites, vous pouvez le faire facilement en dupliquant votre site.

Les sites et les pages de renvoi de SeedProd sont optimisés pour les appareils mobiles et conçus pour se charger rapidement. Gardez à l'esprit que la majorité des recherches sont effectuées à partir d'un appareil mobile.

Liens internes

La création de liens internes est l'une des tactiques de référencement les plus négligées. En ajoutant des liens internes à vos pages les plus importantes, vous communiquez leur priorité à Google, ce qui peut améliorer votre classement.

La version Pro de All in One SEO (AIOSEO) comprend un Link Assistant qui accélère la création de liens internes.

Pour obtenir des instructions détaillées sur l'utilisation de cet outil révolutionnaire, consultez notre tutoriel sur l'utilisation de Link Assistant pour optimiser votre stratégie de liens internes.

Création de liens locaux

La création de liens locaux est une stratégie essentielle pour améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise et son classement dans les moteurs de recherche locaux. En acquérant des liens retour à partir de sources locales pertinentes, vous pouvez considérablement renforcer votre autorité aux yeux des moteurs de recherche. Voici quelques tactiques efficaces de création de liens locaux :

• Citations locales: Réclamez et complétez les informations relatives à votre entreprise dans les annuaires locaux. Bien qu'ils se concentrent principalement sur votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP), de nombreux annuaires fournissent également des liens vers votre site web, ce qui peut améliorer votre référencement local.
• Associations d'entreprises: Tirez parti des relations existantes avec les entreprises locales. Demandez des liens sur les sites web de vos partenaires, fournissez des témoignages ou participez à des événements communs afin d'obtenir de précieux backlinks.
• S'engager avec les établissements d'enseignement locaux: Établissez des liens avec des écoles ou des universités locales afin d'obtenir des liens à partir de leurs domaines .edu. Vous pouvez proposer des stages, des réductions ou collaborer à l'organisation d'événements susceptibles de donner lieu à des mentions et à des liens retour.
• Accueillir ou parrainer des événements: L'organisation d'événements peut susciter un intérêt local important et générer des liens vers votre site. Par ailleurs, le parrainage d'événements communautaires ou d'équipes sportives locales peut également générer des liens vers votre site tout en améliorant la visibilité de votre marque.
• Créer des pages de ressources locales: Développez des ressources informatives qui répondent aux intérêts de votre communauté. Par exemple, un guide des attractions locales ou un répertoire des services peut attirer des liens d'autres entreprises et organisations.
• Relations publiques numériques: Utilisez les relations publiques numériques pour partager avec les médias locaux des informations dignes d'intérêt sur votre entreprise. La couverture d'événements, de prix ou de participation à la vie de la communauté peut déboucher sur des liens de retour précieux provenant de sites à forte autorité.
• Tirez parti des mentions de la marque: Surveillez les mentions en ligne de votre entreprise et contactez ces sources pour obtenir des liens. Des outils tels que Google Alerts peuvent vous aider à repérer les mentions de votre marque sans lien retour.
• Collaborez avec des influenceurs locaux: Un partenariat avec des blogueurs locaux ou des personnes influentes sur les médias sociaux peut vous aider à atteindre un public plus large et à obtenir des liens de retour grâce à un contenu collaboratif ou à des promotions.

En mettant en œuvre ces stratégies, vous pouvez améliorer efficacement votre profil de liens locaux, ce qui se traduira par un meilleur classement dans les moteurs de recherche et une augmentation du trafic vers votre site web.

Consultez notre guide ultime sur la création de liens pour obtenir des informations détaillées.

Créer du contenu pour le référencement local

Si vous créez régulièrement du contenu pour attirer vos prospects (une pratique appelée "marketing de contenu"), vous voudrez tirer parti des angles locaux.

Cibler les sujets locaux

Par exemple :

• Une entreprise de lutte contre les nuisibles peut créer du contenu Q&A sur les nuisibles locaux.
• Un restaurant peut inclure des anecdotes sur les exploitations agricoles qui lui fournissent des produits ou sur l'histoire d'une spécialité locale.
• Dans un climat hivernal, un plombier peut écrire sur les tuyaux gelés.

Recherche de mots-clés locaux

Vous pouvez également apprendre à effectuer une recherche de mots-clés locaux. Cela vous permettra de connaître les termes de recherche utilisés par les habitants de votre région pour trouver les produits ou les services que vous proposez.

Choisissez quelques mots-clés et créez du contenu sur ces phrases.

Outils gratuits de référencement local

Vous cherchez les meilleurs outils de référencement local qui ne coûtent rien ?

Voici quelques recommandations.

• Analyseur SEO: Utilisez cet outil gratuit de All in One SEO pour analyser votre site web ou vos concurrents.
• Analyseur AIOSEO: Cette extension Chrome gratuite permet d'accélérer les vérifications SEO.
• Google Analytics: Découvrez les tendances du trafic et des ventes grâce à ce logiciel gratuit.
• Google Search Console: Vous pouvez vous familiariser avec cet outil. Obtenez des données, du niveau débutant au niveau avancé.

Questions et réponses sur le référencement local

En savoir plus sur le classement dans les moteurs de recherche locaux

Maintenant que vous avez appris comment faire du référencement local, que peuvent faire les propriétaires d'entreprises pour dominer la recherche locale et obtenir plus de clients ?

• Comprendre les différents rôles que jouent le référencement et les médias sociaux dans le marketing numérique.
• Découvrez l'importance de la cohérence des informations relatives à votre entreprise, y compris votre numéro de téléphone, sur l'ensemble du web.
• Et clarifier le référencement sur Google Maps.

Ensuite, améliorez votre stratégie marketing grâce à nos secrets de référencement pour augmenter votre chiffre d'affaires. Apprenez à gérer les commentaires des clients pour le référencement. Et explorez les moyens d'augmenter le nombre de clients potentiels.

Rejoignez-nous sur notre chaîne YouTube pour découvrir des tutoriels simples sur l'optimisation des moteurs de recherche. Vous pouvez également nous suivre sur X(Twitter), LinkedIn ou Facebook pour rester informé.

Vous voulez essayer AIOSEO gratuitement ?

Entrez l'URL de votre site WordPress pour installer AIOSEO Lite.

Veuillez activer JavaScript dans votre navigateur pour remplir ce formulaire.

Site web / URL *

Nom *

Courriel *

Obtenir All in One SEO maintenant (gratuit)

Divulgation : Notre contenu est soutenu par les lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, il se peut que nous recevions une commission. Nous ne recommandons que des produits dont nous pensons qu'ils apporteront une valeur ajoutée à nos lecteurs.

Sherrie Gossett Rédactrice de contenu

Sherrie est une analyste SEO basée dans le New Hampshire aux États-Unis. Lorsqu'elle n'est pas occupée à rechercher, à mettre en œuvre et à écrire sur les nouveaux développements en matière de référencement, on peut la trouver en train de faire de la randonnée et de jouer de la guitare.

Voir la bio complète

RÉFÉRENCEMENT Marketing de croissance WordPress