83 statistiques SEO pour 2025 (actuelles et vérifiées)

Vous cherchez les statistiques les plus récentes sur le référencement pour définir votre stratégie en 2025 ?

Nous vous couvrons avec les chiffres qui comptent.

Nous avons parcouru, vérifié et rassemblé les principales statistiques de référencement qui influencent le secteur.

Ces données vous aideront à comprendre ce que les utilisateurs et les moteurs de recherche recherchent, ce qui vous permettra d'obtenir un meilleur classement et un trafic organique plus important.

Plongeons dans le vif du sujet.

P.S. Référenceurs et spécialistes du marketing numérique, mettez cette page dans vos favoris pour accéder facilement aux statistiques de référencement et les utiliser dans votre contenu tout au long de l'année !

Principales statistiques sur le référencement

• Chaque seconde, plus de 99 000 recherches sont effectuées sur Google.
• Les résultats de recherche organiques représentent environ 94 % de tous les clics.
• Les snippets en vedette ont le taux de clics(CTR) le plus élevé, soit 42,9 %.
• 75 % des utilisateurs ne dépassent jamais la première page des résultats de recherche.
• 52 % des sources citées dans les aperçus de Google AI se classent parmi les 10 premiers résultats.
• Les contenus de plus de 3 000 mots gagnent trois fois plus de trafic que les contenus de longueur moyenne de 1,4 000 mots. Ils obtiennent également 4 fois plus de partages et 3,5 fois plus de liens retour.
• 92,3 % des utilisateurs accèdent à l'internet à l'aide d'un téléphone portable.
• En 2025, les trois principales perturbations des performances SEO devraient provenir de l'IA générative, de Google E-E-A-T et des recherches sans clic.

Statistiques sur les moteurs de recherche

Google est le site web le plus visité de tous les temps. C'est aussi le plus grand moteur de recherche au monde. Voyons ce qu'il en est de Google et des moteurs de recherche en général cette année.

• 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.
• Google détient 89,74 % des parts de marché des moteurs de recherche.
• Après Google, Bing détient 3,97 % et YANDEX 2,56 % du marché des moteurs de recherche.
• Google détient également une part de marché stupéfiante de 93,88 % pour les recherches sur mobile.
• Plus de 8,5 milliards de recherches sont effectuées chaque jour sur Google. Cela équivaut à 99 000 recherches par seconde.
• L'internaute moyen effectue 3 à 4 recherches par jour sur les moteurs de recherche.
• La recherche organique est le deuxième canal de trafic le plus important, avec 29 %.

Statistiques de classement

Ce n'est un secret pour personne : un meilleur classement est synonyme de plus de trafic. Voyons comment votre position dans la SERP et le type de résultat de recherche influencent le taux de clics.

• Google utilise plus de 200 facteurs de classement dans son algorithme de recherche.
• Le contenu de haute qualité, les liens retour et l'intention de recherche resteront les trois principaux facteurs de classement en 2025.
• En moyenne, le premier résultat d'une recherche organique reçoit 19 fois plus de clics que le premier résultat d'une recherche payante.
• Le premier résultat organique obtient 39,8 % de tous les clics.

• Si le premier résultat organique est un featured snippet, le CTR passe à 42,9 %.
• Passer de la position 2 à la position 1 génère 74,5 % de clics supplémentaires.
• Le fait de monter d'une position sur Google augmente le CTR de 32,3 %.
• Les résultats riches obtiennent 58 % des clics, tandis que les résultats non riches ont un CTR de 41 %.
• Le premier résultat organique a 10 fois plus de chances de recevoir un clic qu'une page en position 10.
• Seuls 0,78 % des utilisateurs cliquent sur les résultats de la deuxième page de Google.
• Les trois premiers résultats de recherche organique de Google reçoivent 68,7 % de tous les clics.

Statistiques sur les mots-clés

Les mots-clés sont l'épine dorsale du référencement. Ils sont utilisés dans le contenu pour accroître la visibilité et améliorer le classement dans les moteurs de recherche.

Examinons quelques statistiques sur le paysage des mots-clés, où chaque mot compte.

• 94,74% des mots-clés ont un volume de recherche mensuel inférieur ou égal à 10.
• Seuls 0,0008 % des mots-clés font l'objet de plus de 100 000 recherches mensuelles.
• 15 % de toutes les recherches sur Google n'ont jamais été effectuées auparavant.
• "YouTube" était le mot-clé le plus recherché en 2024.

• Les titres contenant des mots-clés basés sur des questions ont un CTR de 15,5 %, tandis que les titres ne contenant pas de questions ont un CTR de 16,3 %.
• Les pages dont l'URL contient un mot-clé ont un CTR 45% plus élevé.
• 34,71 % des requêtes de recherche sur Google comportent quatre mots ou plus.
• Google est 57% plus enclin à réécrire les méta-titres trop longs.
• 25,02% des pages les mieux classées n'ont pas de méta-description.
• Le marketing de leadership intellectuel des blogs avec des mots-clés transactionnels a un retour sur investissement de 748 %.

Statistiques sur la construction de liens

Les liens retour sont depuis longtemps un facteur de classement et ils continuent de dominer en 2025. Voici quelques-unes des statistiques les plus impressionnantes de l'année en matière de création de liens.

• Les experts en référencement continuent de préconiser un contenu de haute qualité comme stratégie n°1 pour gagner des backlinks en 2025.
• En général, plus une page a de liens retour, plus elle reçoit de trafic organique de Google.
• Il est étonnant de constater que 95 % des pages n'ont aucun lien de retour.

• Mais pour les 100 premiers domaines du classement, presque tous(92,3 %) ont au moins un lien retour.
• Le premier résultat a 3,8 fois plus de backlinks que les résultats des positions 2 à 10.
• Les entreprises disposant d'un blog obtiennent 97 % de liens retour de plus que celles qui n'en ont pas.
• 41 % des référenceurs considèrent que la création de liens est l'aspect le plus difficile de leur travail.
• Les contenus longs (plus de 3 000 mots) reçoivent 77,2 % de liens retour de plus que les contenus courts (moins de 1 000 mots).

Statistiques sur la recherche vocale

Les requêtes de recherche vocale sont de plus en plus nombreuses. Et avec l'essor des assistants numériques en 2025, c'est le moment idéal pour optimiser la recherche vocale.

"Hé, Siri. Raconte-nous quelques-unes des meilleures statistiques de recherche vocale."

• Il y a actuellement 8,4 milliards d' assistants de recherche vocale utilisés. Ce chiffre a doublé depuis 2024.
• Plus d'un milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois.
• 71 % des internautes préfèrent effectuer des recherches vocales plutôt que de taper une requête. Les utilisations les plus populaires sont la consultation de la météo, l'écoute de musique et le suivi de l'actualité.
• Les utilisateurs mobiles sont trois fois plus susceptibles d'utiliser la recherche vocale.
• 50 % des utilisateurs de téléphones mobiles effectuent quotidiennement une recherche vocale.
• Le résultat moyen d'une recherche vocale comporte 29 mots.
• 40,7 % des réponses aux recherches vocales sont tirées des featured snippets.
• Le marché mondial de la reconnaissance vocale devrait atteindre près de 50 milliards de dollars en 2029. Il s'agit d'une augmentation significative par rapport aux 12 milliards de dollars de 2022.
• Le nombre moyen de mots des pages classées dans les résultats de la recherche vocale est de 2 312 mots.

Statistiques sur la recherche mobile

Après 7 ans, Google a achevé son initiative d'indexation mobile-first en 2023. Voyons comment les gens utilisent les téléphones mobiles pour accéder à l'internet et pourquoi un site web adapté aux mobiles est primordial en 2025.

• Le trafic internet mobile représente 60 % de l'ensemble du trafic web.
• Le mobile génère 58 % de toutes les recherches sur Google.
• 56 % des acheteurs utilisent leur smartphone pour acheter ou rechercher des produits lorsqu'ils font leurs achats en magasin.
• Près de 70 % des recherches locales sont effectuées à partir d'un appareil mobile.
• En outre, 76 % des personnes qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone se rendent sur place dans les 24 heures, et 28 % de ces recherches aboutissent à un achat.
• Le temps moyen passé sur un téléphone portable (sans parler) était de 4 heures et 39 minutes par jour en 2024.
• 72,6 % des internautes n'utiliseront que leur smartphone (pas d'ordinateur de bureau ni d'ordinateur portable) pour accéder au web en 2025.

Statistiques sur le référencement des vidéos

Google et YouTube sont les deux principaux moteurs de recherche, et le référencement des vidéos vous aide à optimiser votre site pour les deux. Voici quelques statistiques sur les vidéos les plus appréciées, les plus commentées et les plus partagées.

• Les résultats de recherche contenant des vidéos génèrent 157 % de trafic organique en plus.
• Le contenu vidéo a également un CTR supérieur de 41 % à celui des pages de texte.
• Google utilise des vignettes vidéo dans 26 % des résultats de recherche.
• Le contenu vidéo a 50 fois plus de chances de figurer parmi les premiers résultats de la première page de Google qu'un texte simple.
• Il existe une corrélation positive entre le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues d'une vidéo et son classement sur YouTube.
• Le terme "ASMR" a été le plus recherché sur YouTube en 2024, avec 5,8 millions de recherches dans le monde.
• 89 % des entreprises ont utilisé la vidéo dans le cadre de leur stratégie de marketing pour 2024.
• Et pour les entreprises qui ne l'ont pas encore intégrée à leur stratégie de marketing, 68 % prévoient d'inclure la vidéo en 2025.

Statistiques sur le référencement local

Au lieu de viser un public mondial, le référencement local vise à atteindre les gens dans un lieu spécifique. Ces statistiques montrent que les gens utilisent les recherches locales pour choisir les entreprises qui les intéressent.

• 46 % des recherches mensuelles sur Google ont une finalité locale.
• 86 % des personnes recherchent l'emplacement d'une entreprise sur Google Maps.
• 42% des recherches locales cliquent sur les résultats du Google Map Pack (exemple ci-dessous).

• 99 % des consommateurs lisent les avis lorsqu'ils font des achats en ligne.
• 46 % des consommateurs font autant confiance aux avis d'entreprises en ligne qu'aux recommandations personnelles.
• 18 % des recherches locales sur mobile aboutissent à un achat dans la journée.
• 43 % des propriétaires de petites entreprises prévoient d'investir dans la performance de leur site web en 2025.

Statistiques de l'industrie du référencement

Les professionnels du référencement sont très demandés. Voyons quels sont les taux, les honoraires et les tendances qu'ils prévoient pour 2025.

• Le salaire moyen d'un professionnel du référencement est de 70,3 000 dollars par an aux États-Unis. Cela représente une augmentation de près de 5 000 dollars par rapport à 2024.
• Les tarifs horaires moyens pour les services de référencement se situent entre 100 et 150 dollars de l'heure.
• Les honoraires mensuels se situent souvent entre 500 et 1 000 dollars. Ce tarif augmente en fonction de l'ancienneté de l'agence de référencement.
• 48,9 % des professionnels du référencement prévoient des augmentations de budget en 2024.
• Les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique ont classé l'adaptation aux progrès de l'IA comme le plus grand défi à relever en 2024.
• Accroître la notoriété de la marque par le biais du référencement est une priorité partagée par tous les niveaux de rôle investis en 2024, comme en 2023.
• Malgré les incertitudes initiales, 63 % des personnes interrogées ont déclaré que les aperçus AI de Google (AIO) ont eu un impact positif sur le trafic organique, la visibilité ou le classement depuis leur déploiement en mai 2024. Les chefs d'entreprise considèrent désormais les AIO comme de précieuses opportunités de classement en 2025.
• Le marché mondial des services de référencement devrait atteindre 146,96 milliards de dollars en 2025.

Statistiques SEO : Les réponses à vos questions

Combien de résultats de recherche les utilisateurs consultent-ils ?

Les trois premiers résultats de la recherche organique sur Google ont reçu 68,7 % de tous les clics. En outre, seulement 0,78 % des utilisateurs visitent la deuxième page. Ces chiffres démontrent l'importance d'optimiser votre site web pour qu'il figure sur la première page des résultats de recherche de Google.

Quels sont les résultats de recherche qui obtiennent le plus de clics ?

Le premier extrait présenté dans la SERP obtient le plus grand nombre de clics, avec un taux de clics (CTR) de 42,9 %. En l'absence d'extrait présenté, le premier résultat de recherche organique obtient 39,8 % de l'ensemble des clics.

Quel est le pourcentage de recherches effectuées par voie vocale ?

Plus de 20 % des recherches effectuées sur l'application Google le sont par le biais de la recherche vocale. 41 % des adultes américains admettent également utiliser quotidiennement la recherche vocale.

Quel est le pourcentage de recherches locales sur Google ?

46 % des recherches mensuelles sur Google ont une intention locale. Si une recherche locale est effectuée sur un téléphone portable, 18 % des recherches aboutiront à une vente dans les 24 heures.

Combien de mises à jour de l'algorithme de Google y a-t-il eu en 2024 ?

Google a publié un total de sept mises à jour en 2024. Quatre étaient des mises à jour de base et trois des mises à jour de spam.

Principales tendances et enseignements pour 2025

1. Maîtriser l'art de l'autorité et de l'expertise.

À l'ère du contenu généré par l'IA, Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) souligne l'importance d'offrir une valeur authentique à votre public. Laissez briller votre expertise, car le contenu de leadership éclairé occupera le devant de la scène en 2025. Mettez en avant votre expérience de première main et vos idées pour créer une présence en ligne qui résonne et se classe.

2. S'adapter à l'évolution des comportements de recherche.

Les utilisateurs diversifient leurs méthodes de recherche d'informations. Ils adoptent l'IA, les recherches vocales et explorent les requêtes visuelles avec des outils comme Google Lens. Veillez à ce que votre contenu soit optimisé pour répondre à ces différentes méthodes de recherche.

3. Optimiser les featured snippets dans un environnement de recherche zéro-clic

Les recherches sans clic sont de plus en plus nombreuses, mais cela ne signifie pas que ces requêtes ne génèrent aucun trafic. Les snippets en vedette sont l'un des meilleurs moyens d'obtenir des résultats de recherche qui attirent l'attention et sur lesquels les internautes ont envie de cliquer. Ils constituent également un excellent moyen de renforcer la notoriété d'une marque grâce à leur proéminence dans les SERP.

4. Cultiver une forte présence en ligne au-delà des moteurs de recherche.

Au-delà du référencement traditionnel, une solide stratégie de marketing sur les médias sociaux est essentielle en 2025. Connectez-vous avec votre public sur toutes ses plateformes préférées, comme TikTok, Instagram et LinkedIn. Cela vous permet de vous engager de manière authentique avec votre public et d'envoyer des signaux d'autorité aux moteurs de recherche.

5. Anticiper les transformations avec l'IA et le SGE de Google.

Avec les aperçus de l'IA en plein essor et l'introduction de la Search Generative Experience (SGE) de Google, restez agile alors que les stratégies évoluent en 2025.Rester dans la boucle des changements de l'industrie peut vous aider à rester à l'avant-garde des dernières mises à jour et à faire pivoter votre stratégie pour le succès numérique. AIOSEO Trends utilise des études de cas réels de référencement pour démontrer ce qui fonctionne aujourd'hui, afin que vous puissiez voir quelles stratégies font bouger l'aiguille.

Notes de clôture

Et c'est tout !

Nous espérons que ces statistiques sur le référencement vous mettront sur la voie d'une stratégie gagnante en 2025.

Il y a beaucoup de travail pour améliorer votre classement, mais plus vous investissez dans le référencement, plus vous êtes récompensé.

Vous ne devez pas non plus vous y attaquer seul.

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Maintenant, la question reste posée : Qu'attendez-vous ?

Commencez dès aujourd'hui votre voyage vers le succès en matière de référencement !

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Gabriela Jhean Spécialiste SEO

Gabriela est une spécialiste du référencement créatif et axé sur les résultats qui aide les petites entreprises à se démarquer en ligne. Elle contribue à des études de cas SEO approfondies sur AIOSEO Trends afin de révéler les stratégies gagnantes des sites web les mieux classés. Pendant son temps libre, Gabriela s'adonne à la chasse aux trésors pour trouver des bijoux anciens.

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