Vous voulez optimiser le référencement de vos vidéos ?
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément crucial de toute stratégie de marketing. Il en va de même pour le marketing vidéo.
Pour que vos vidéos soient bien classées, qu'elles génèrent du trafic et des leads, vous devez connaître les meilleures pratiques de référencement vidéo à mettre en œuvre dans votre stratégie de contenu vidéo.
Dans cet article
- Qu'est-ce que le référencement vidéo (et pourquoi est-il important) ?
- Classez vos vidéos avec ces 8 astuces de référencement vidéo
- 1. Choisissez judicieusement votre plateforme d'hébergement vidéo
- 2. Faciliter la recherche et l'indexation de vos vidéos
- 3. Rédiger un titre et une description convaincants pour la vidéo
- 4. Publier une transcription optimisée de la vidéo
- 5. Boostez le référencement de vos vidéos avec un plan du site vidéo
- 6. Concevoir des vignettes vidéo attrayantes et accrocheuses
- 7. Créez des liens vers vos pages vidéo
- 8. Mettre en place une stratégie de promotion vidéo
- Vidéo SEO : Le moteur de votre stratégie de marketing numérique
Qu'est-ce que le référencement vidéo (et pourquoi est-il important) ?
Le référencement vidéo consiste à optimiser vos vidéos pour qu'elles se classent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en fonction des mots clés recherchés. Cela permet d'obtenir une visibilité maximale et d'augmenter le trafic vers votre contenu vidéo. Les deux éléments les plus importants de l'optimisation des vidéos sont les suivants :
- L'indexation de vos vidéos: Les moteurs de recherche ne sont pas (encore) en mesure de comprendre toutes les informations pertinentes contenues dans les vidéos intégrées à un site web. C'est pourquoi vous devez effectuer un travail de fond supplémentaire pour que votre contenu vidéo soit indexé.
- Classer vos vidéos plus haut dans les SERPs: Le classement de vos vidéos permet d'augmenter le trafic vers vos vidéos et, en fin de compte, d'accroître votre audience et votre activité.
Nous verrons comment réaliser ces deux objectifs dans la section ci-dessous.
Pourquoi le référencement vidéo est-il important ?
La vidéo est en passe de devenir le format de contenu le plus apprécié en ligne. Les études montrent que plus d'un milliard d'heures de vidéo sont regardées sur le seul site YouTube ; ignorer la vidéo, c'est passer à côté d'un large segment du marché. La même étude montre que la production de vidéos a considérablement augmenté au cours des dernières années et que 500 minutes de contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute.
Bien entendu, pour garantir le succès de votre marketing vidéo, vous devez investir dans la création d'un contenu de haute qualité. Heureusement, grâce aux progrès technologiques, cela n'est ni difficile ni coûteux. Vous pouvez même créer des vidéos de haute qualité à l'aide d'un smartphone et d'un bon logiciel de montage vidéo.
C'est pourquoi, en tant que petite entreprise, vous n'avez aucune excuse pour ne pas investir dans ce format de contenu très apprécié lorsque vous élaborez votre stratégie de marketing numérique.
Classez vos vidéos avec ces 8 astuces de référencement vidéo
Le marketing vidéo devient rapidement l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre un public engagé. L'une des raisons en est que les gens préfèrent les contenus interactifs aux contenus statiques.
C'est pourquoi vous devez investir dans l'élaboration et le déploiement d'une stratégie de référencement vidéo efficace qui vous permettra de vous classer en tête des SERP, en particulier pour la recherche vidéo. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :
1. Choisissez judicieusement votre plateforme d'hébergement vidéo
L'une des premières étapes pour garantir un bon classement de vos vidéos consiste à les héberger sur la bonne plateforme. Pour choisir la bonne plateforme, vous devez déterminer l'objectif de votre vidéo.
S'agit-il de se positionner en tant que leader d'opinion ?
Ou s'agit-il d'attirer du trafic vers votre site ?
Si le leadership éclairé est votre objectif ultime, des plateformes comme YouTube et Vimeo vous conviendront parfaitement. Cependant, l'hébergement de vos vidéos sur ces plateformes signifie que tout votre trafic va sur ces plateformes et non sur votre site web. C'est pourquoi, si votre objectif est de générer du trafic, il est conseillé d'utiliser des plateformes vidéo telles que Vimeo, Vidyard, Wistia et d'autres. Elles vous permettent d'héberger des vidéos sur votre propre site web. Par conséquent, lorsque les internautes découvrent vos vidéos dans les SERP, tout le trafic va directement sur votre site web, et non sur une plateforme tierce.
L'hébergement des vidéos sur votre propre site web améliore également l'expérience de l'utilisateur car les gens n'auront pas à rechercher votre site web après avoir regardé votre vidéo.
2. Faciliter la recherche et l'indexation de vos vidéos
Une fois que vous avez hébergé votre vidéo sur la bonne plateforme, vous devez faire en sorte que les moteurs de recherche trouvent et indexent facilement vos vidéos. Le meilleur moyen d'y parvenir est de créer une page dédiée à chaque vidéo sur votre site web. Lorsque vous intégrez votre vidéo sur cette page, incluez-la dans une balise HTML afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier la vidéo sur votre page web. Voici quelques exemples de balises que vous pouvez utiliser :
<video>, <embed>, <iframe>, or <object> Un autre conseil est d'essayer de faire en sorte que la vidéo et son sujet soient les sujets les plus importants de la page. Assurez-vous également que la page n'est pas bloquée dans votre fichier robots.txt et qu'elle possède une balise méta "no-index robots".
3. Rédiger un titre et une description convaincants pour la vidéo
Comme pour vos articles de blog, votre titre joue un rôle important dans le classement de votre vidéo.
Tout d'abord, un titre optimisé pour les mots-clés permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement le sujet de votre vidéo. Il permet également de convaincre les utilisateurs de cliquer sur votre vidéo et de la regarder :
- Votre recherche de mots-clés est pertinente
- Votre titre promet de répondre à une question ou de résoudre un problème
Outre le titre de la vidéo, la description de la vidéo est un autre élément que vous devez élaborer avec soin. Il s'agit d'un résumé de ce que les utilisateurs peuvent attendre de la vidéo. Rédigez votre description de manière à ce qu'elle soit attrayante et qu'elle convainque les internautes de cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche. Votre titre, votre description et d'autres éléments de métadonnées (comme la méta-description) contribuent à augmenter le taux de clics, et donc à améliorer votre référencement.
4. Publier une transcription optimisée de la vidéo
Pour augmenter les chances de votre vidéo d'être plus visible dans les moteurs de recherche, vous devez publier une transcription vidéo optimisée sur la page dans laquelle votre vidéo est intégrée.
L'un des principaux avantages de la transcription d'une vidéo est qu'elle agit comme un texte de page. Cela vous donne beaucoup plus d'occasions d'optimiser votre visibilité. Tout comme pour une page de texte normale, vous pouvez optimiser votre transcription vidéo en :
- Y compris votre mot-clé principal et ses variantes/synonymes
- Faire correspondre votre texte à l'intention de l'utilisateur
- Inclure des balises d'en-tête optimisées pour les mots-clés si nécessaire.
Une transcription vidéo rend votre page plus accessible. Plus important encore, Google ne peut pas (encore) explorer le contenu vidéo. Une transcription vidéo vous donne de meilleures chances de voir votre vidéo indexée, car elle indique aux moteurs de recherche le sujet de votre vidéo.
5. Boostez le référencement de vos vidéos avec un plan du site vidéo
Un plan du site est une page qui fournit des informations sur les pages et les fichiers de votre site web. Lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing vidéo, vous devriez également envisager d'ajouter un plan du site vidéo à votre site.
À cet égard, un plan du site vidéo fournit des informations supplémentaires sur les vidéos hébergées sur votre site web. C'est un excellent moyen d'aider les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu vidéo, d'autant plus que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer le contenu vidéo.
Heureusement, la création d'un sitemap vidéo est très facile avec un outil puissant comme AIOSEO. Pour commencer, rendez-vous sur votre tableau de bord AIOSEO et sélectionnez Sitemaps. Sélectionnez l'option Sitemap vidéo et cliquez sur Activer le Sitemap vidéo.
Une fois le sitemap vidéo activé, vous pouvez créer et configurer vos sitemaps vidéo sans toucher à une seule ligne de code. Voici un guide détaillé sur la façon de procéder.
Après avoir créé votre sitemap, soumettez-le à Google comme vous le feriez pour un sitemap normal. Grâce à notre fonction IndexNow, votre sitemap peut être instantanément indexé par Bing et d'autres moteurs de recherche qui prennent en charge le protocole IndexNow.
6. Concevoir des vignettes vidéo attrayantes et accrocheuses
Si les vignettes n'ont pas d'impact direct sur le référencement, elles ont une influence indirecte sur le classement de vos vidéos par les moteurs de recherche. Des vignettes attrayantes contribuent à augmenter le taux de clics, en signalant aux moteurs de recherche que les internautes jugent votre contenu utile.
D'autre part, des vignettes mal conçues entraînent moins de clics sur vos vidéos dans les SERP, ce qui se traduit par un mauvais classement dans les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils pour concevoir des vignettes personnalisées attrayantes :
- Utiliser des vignettes de haute qualité
- Attirer l'attention sur les visages, les émotions et les résultats
- Évitez les vignettes qui incitent au clic
- Inclure votre marque pour améliorer la notoriété de la marque
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer davantage le sujet de votre vidéo.
Une vignette vidéo bien conçue arrêtera les chercheurs dans leur élan et les attirera vers votre vidéo. Elle est essentielle pour améliorer vos taux de conversion et stimuler le référencement de vos vidéos.
7. Créez des liens vers vos pages vidéo
Les liens sont les éléments constitutifs de l'internet.
C'est pourquoi vous devez avoir une stratégie de création de liens conçue pour stimuler votre marketing de contenu vidéo. Cette stratégie doit inclure
Liens internes
Les liens internes sont l'un des types de liens les plus importants que vous puissiez créer pour stimuler la page sur laquelle se trouve votre vidéo. Les liens internes sont des liens construits entre les pages d'un site web. Trouvez des articles de blog sur votre site web qui contiennent des informations pertinentes pour votre page et créez un lien vers ces articles.
Bien que cette tâche puisse sembler laborieuse, elle peut être réalisée sans effort grâce à l'assistant de liaison d'AIOSEO.
Avec Link Assistant, vous pouvez trouver automatiquement des pages pertinentes et les ajouter à n'importe quelle page de votre site web. Il est ainsi facile de créer des liens internes pertinents vers votre page vidéo.
Liens sortants
Les liens sortants sont des liens d'une page ou d'un article de votre site web vers une page d'un autre site web. Ils contribuent à renforcer l'autorité de la page. Lorsque vous créez des liens sortants, veillez à créer des liens vers des sites d'autorité fiables. Veillez également à ce que le contenu vers lequel vous établissez un lien soit pertinent pour votre vidéo et lui apporte une valeur ajoutée.
Backlinks
Les backlinks (également appelés liens entrants) sont considérés comme le type de liens le plus important que vous puissiez créer sur votre site web. Mais plus encore, ils constituent un vote de confiance indiquant que d'autres sites web apprécient votre contenu vidéo. C'est pourquoi Google utilise les liens retour comme l'un de ses principaux facteurs de classement. Voici quelques moyens de créer des liens vers vos vidéos :
- Publier des articles en tant qu'invité et créer un lien vers votre contenu vidéo
- Mener une campagne de sensibilisation
- Trouver et réparer les liens brisés
- Espionner vos concurrents et contacter les éditeurs qui leur renvoient des liens.
Plus vous créez de liens vers le contenu de vos vidéos, plus elles sont bien classées dans les moteurs de recherche.
8. Mettre en place une stratégie de promotion vidéo
L'un des principaux avantages du référencement est qu'il génère du trafic vers vos ressources numériques. Le résultat de ce trafic accru est une amélioration du référencement.
C'est pourquoi l'un des éléments du référencement vidéo que vous devez inclure dans votre stratégie est la promotion du contenu vidéo.
La promotion du contenu consiste à utiliser stratégiquement d'autres canaux que la recherche Google (et d'autres moteurs de recherche) pour présenter votre contenu à votre public cible. Cela permet d'attirer un trafic pertinent sur votre site. Voici quelques conseils de promotion de contenu pour promouvoir vos vidéos :
- Ajoutez des vidéos importantes à votre signature électronique
- Partagez vos vidéos sur les médias sociaux pour obtenir un trafic organique
- Utilisation de canaux payants comme le PPC et les médias sociaux payants
- Utilisez des outils tels que RafflePress pour organiser des concours afin de générer du trafic et de l'engagement.
Quelle que soit la qualité de votre vidéo, pour qu'elle soit vue par les bonnes personnes, vous devez en faire une promotion agressive. C'est là que la plupart des petites entreprises échouent. Elles créent un contenu exceptionnel et négligent de le commercialiser.
Après avoir créé vos vidéos et appliqué les meilleures pratiques en matière de référencement vidéo, donnez plus de poids à votre campagne en faisant la promotion de vos vidéos.
Vidéo SEO : Le moteur de votre stratégie de marketing numérique
Le classement de vos vidéos dans les moteurs de recherche est devenu un élément essentiel d'une stratégie de marketing numérique solide. La vidéo étant le type de contenu le plus consommé sur Internet, l'exploitation de ce format est une évidence.
En utilisant les neuf conseils de référencement vidéo décrits ci-dessus, le classement de vos vidéos ne sera plus aussi difficile. Cela est d'autant plus vrai avec un plugin SEO puissant comme AIOSEO. AIOSEO est une boîte à outils conçue pour vous aider à mettre en œuvre les meilleures pratiques de référencement sur votre site Web et votre contenu. Il permet également d'optimiser vos partages sociaux pour améliorer l'engagement, ce qui permet d'augmenter le trafic vers vos vidéos.
Si vous n'utilisez pas encore AIOSEO, qu'attendez-vous ?
Téléchargez AIOSEO dès aujourd'hui et améliorez vos chances de classement de votre contenu dans les SERPs.
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