Vous voulez réussir votre référencement vidéo ?
L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un élément crucial de toute stratégie marketing. Le marketing vidéo ne fait pas exception.
Pour que vos vidéos soient classées, génèrent du trafic et des prospects, vous devez connaître les bonnes pratiques SEO vidéo à mettre en œuvre dans votre stratégie de contenu vidéo.
Dans cet article
- What is Video SEO (and Why is it Important)?
- Rank Your Videos with these 8 Video SEO Tips
- 1. Choisissez judicieusement votre plateforme d'hébergement vidéo
- 2. Rendez vos vidéos faciles à trouver et à indexer
- 3. Créez un titre et une description de vidéo attrayants
- 4. Publiez une transcription vidéo optimisée
- 5. Améliorez votre SEO vidéo avec un sitemap vidéo
- 6. Concevez des miniatures de vidéo attrayantes et accrocheuses
- 7. Build Links to Your Video Pages
- 8. Ayez une stratégie de promotion vidéo en place
- SEO Vidéo : Propulsez votre stratégie de marketing numérique
Qu'est-ce que le SEO vidéo (et pourquoi est-il important) ?
Le SEO vidéo fait référence à la pratique consistant à optimiser vos vidéos pour qu'elles apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des recherches de mots-clés pertinents. Cela permet une visibilité maximale et une augmentation du trafic vers votre contenu vidéo. Deux des éléments les plus importants de l'optimisation vidéo sont :
- Faire indexer vos vidéos : Les moteurs de recherche ne sont pas (encore) capables de comprendre toutes les informations pertinentes dans les vidéos intégrées sur un site Web. Pour cette raison, vous devez faire un travail supplémentaire pour que votre contenu vidéo soit indexé.
- Classer vos vidéos plus haut dans les SERP : Faire classer vos vidéos entraîne plus de trafic vers vos vidéos et, à terme, vous permet de développer votre audience et votre entreprise.
Nous verrons comment y parvenir dans la section ci-dessous.
Pourquoi le SEO vidéo est-il important ?
La vidéo devient rapidement le format de contenu le plus apprécié en ligne. Des recherches montrant que plus de 1 milliard d'heures de vidéo sont regardées rien que sur YouTube, ignorer la vidéo, c'est passer à côté d'un large segment du marché. Les mêmes recherches montrent que la production vidéo a considérablement augmenté au cours des dernières années, avec 500 minutes de contenu vidéo téléchargées sur YouTube chaque minute.
Bien sûr, pour garantir le succès de votre marketing vidéo, vous devez investir dans la création de contenu de haute qualité. Heureusement, avec les avancées technologiques, cela n'est ni difficile ni coûteux. Vous pouvez même créer des vidéos de haute qualité à l'aide d'un smartphone et d'un bon logiciel de montage vidéo.
C'est pourquoi, en tant que petite entreprise, vous n'avez aucune excuse pour ne pas investir dans ce format de contenu très apprécié lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing numérique.
Classez vos vidéos avec ces 8 conseils de SEO vidéo
Le marketing vidéo devient rapidement l'un des moyens les plus efficaces pour atteindre une audience engagée. L'une des raisons est que les gens préfèrent le contenu interactif à son homologue statique.
C'est pourquoi vous devez investir dans le développement et le déploiement d'une stratégie SEO vidéo efficace qui vous permettra de vous classer en tête des SERP, en particulier pour la recherche vidéo. Voici quelques conseils pour vous aider à y parvenir :
1. Choisissez judicieusement votre plateforme d'hébergement vidéo
L'une des premières étapes pour garantir que vos vidéos se classent bien est de les héberger sur la bonne plateforme. Pour choisir la bonne plateforme, vous devez déterminer quel est le but de votre vidéo.
Est-ce pour vous établir comme un leader d'opinion ?
Ou est-ce pour générer du trafic vers votre site ?
Si le leadership d'opinion est votre objectif ultime, alors des plateformes comme YouTube et Vimeo vous serviront parfaitement. Cependant, héberger vos vidéos sur de telles plateformes signifie que tout votre trafic y va et non sur votre site Web. C'est pourquoi, si la génération de trafic est votre objectif, l'utilisation de plateformes vidéo comme Vimeo, Vidyard, Wistia, et d'autres, est conseillée. Elles vous permettent d'héberger des vidéos sur votre propre site Web. En conséquence, lorsque les gens découvrent vos vidéos dans les SERP, tout le trafic va directement sur votre site Web, pas sur une plateforme tierce.
Héberger des vidéos sur votre propre site Web améliore également l'expérience utilisateur car les gens n'auront pas à rechercher votre site Web après avoir regardé votre vidéo.
2. Rendez vos vidéos faciles à trouver et à indexer
Une fois que vous avez hébergé votre vidéo sur la bonne plateforme, vous devez permettre aux moteurs de recherche de trouver et d'indexer facilement vos vidéos. La meilleure façon de le faire est de créer une page dédiée sur votre site Web pour chaque vidéo. Lorsque vous intégrez votre vidéo sur cette page, incluez votre vidéo dans une balise HTML afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier la vidéo sur votre page Web. Voici quelques exemples de balises que vous pouvez utiliser :
<video>, <embed>, <iframe>, or <object> Une autre astuce consiste à essayer de vous assurer que la vidéo et son sujet sont les sujets les plus importants de la page. Assurez-vous également que la page n'est pas bloquée dans votre robots.txt et qu'elle possède une balise méta robots no-index.
3. Créez un titre et une description de vidéo attrayants
Comme pour vos articles de blog, votre titre joue un rôle énorme pour aider votre vidéo à se classer.
D'une part, un titre optimisé pour les mots-clés permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement de quoi parle votre vidéo. Cela aide également à convaincre les utilisateurs de cliquer et de regarder votre vidéo si :
- Votre recherche de mots-clés est pertinente
- Votre titre promet de répondre à une question ou de résoudre un problème
Outre le titre de votre vidéo, un autre élément que vous devez soigner est la description de votre vidéo. C'est un résumé de ce que les utilisateurs peuvent attendre en regardant. Rédigez votre description de manière à ce qu'elle soit attrayante et convainque les internautes de cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche. Votre titre, votre description et d'autres éléments de métadonnées (comme la méta-description) aident à augmenter vos taux de clics, contribuant ainsi à améliorer votre référencement.
4. Publiez une transcription vidéo optimisée
Pour augmenter les chances que votre vidéo devienne plus visible dans les recherches, vous devez publier une transcription vidéo optimisée sur la page où votre vidéo est intégrée.
L'un des plus grands avantages d'une transcription vidéo est qu'elle agit comme le contenu d'une page. Cela vous donne beaucoup plus d'opportunités d'optimiser pour la visibilité. Tout comme vous le feriez pour une page textuelle normale, vous pouvez optimiser votre transcription vidéo en :
- Incluant votre mot-clé principal et ses variantes/synonymes
- Faisant correspondre votre contenu à l'intention de l'utilisateur
- Incluant des balises d'en-tête optimisées pour les mots-clés si et quand nécessaire
Une transcription vidéo rend votre page plus accessible. Plus important encore, Google ne peut pas (encore) explorer le contenu vidéo. Une transcription vidéo vous donne une meilleure chance d'avoir votre vidéo indexée car elle indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre vidéo.
5. Améliorez votre SEO vidéo avec un sitemap vidéo
Un sitemap est une page qui fournit des informations sur les pages et les fichiers de votre site Web. Lors de la conception d'une stratégie de marketing vidéo, vous devriez également envisager d'ajouter un sitemap vidéo à votre site.
À cet égard, un sitemap vidéo fournit des informations supplémentaires sur les vidéos hébergées sur votre site Web. C'est un excellent moyen d'aider les moteurs de recherche à trouver et à comprendre votre contenu vidéo, d'autant plus que les moteurs de recherche ne peuvent pas explorer le contenu vidéo.
Heureusement, la création d'un sitemap vidéo est très facile avec un outil puissant comme AIOSEO. Pour commencer, rendez-vous sur votre tableau de bord AIOSEO et sélectionnez Sitemaps. Sélectionnez l'option Video Sitemap et cliquez sur Activate Video Sitemap.
Une fois le sitemap vidéo activé, vous pouvez créer et configurer vos sitemaps vidéo sans toucher une seule ligne de code. Voici un guide détaillé sur la façon de procéder.
Après avoir créé votre sitemap, soumettez-le à Google comme vous le feriez pour un sitemap normal. Avec notre fonctionnalité IndexNow, votre sitemap peut être indexé instantanément par Bing et d'autres moteurs de recherche qui prennent en charge le protocole IndexNow.
6. Concevez des miniatures de vidéo attrayantes et accrocheuses
Bien que les miniatures n'aient pas d'impact direct sur le référencement, elles ont une influence indirecte sur la façon dont les moteurs de recherche classent vos vidéos. Des miniatures attrayantes contribuent à augmenter vos taux de clics, signalant aux moteurs de recherche que les internautes trouvent votre contenu précieux.
D'un autre côté, des miniatures mal conçues entraînent moins de clics sur vos vidéos dans les SERP, ce qui se traduit par de mauvais classements de recherche.
Quelques conseils pour concevoir des miniatures personnalisées accrocheuses comprennent :
- Utilisez des images miniatures de haute qualité
- Attirez l'attention sur les visages, les émotions et les résultats
- Évitez les miniatures clickbait
- Incluez votre image de marque pour améliorer la notoriété de votre marque
- Ajoutez un sous-titre pour expliquer davantage le sujet de votre vidéo
Une miniature vidéo bien conçue arrêtera les internautes dans leur élan et les attirera vers votre vidéo. Elle est essentielle pour améliorer vos taux de conversion et augmenter votre SEO vidéo.
7. Créez des liens vers vos pages vidéo
Les liens sont les éléments constitutifs d'Internet.
C'est pourquoi vous devez avoir une stratégie de création de liens conçue pour promouvoir votre marketing de contenu vidéo. Cette stratégie doit inclure :
Liens internes
L'un des types de liens les plus importants que vous pouvez créer pour promouvoir la page sur laquelle se trouve votre vidéo sont les liens internes. Les liens internes font référence aux liens créés entre les pages d'un site Web. Trouvez des articles de blog sur votre site Web qui contiennent des informations pertinentes pour votre page et créez des liens vers eux.
Bien que cela puisse sembler une tâche laborieuse, cela peut être fait sans effort avec l'Assistant de liens d'AIOSEO.
Avec Link Assistant, vous pouvez trouver automatiquement des pages pertinentes et les ajouter à n'importe quelle page de votre site Web. Cela facilite la création de liens internes pertinents vers votre page vidéo.
Liens sortants
Les liens sortants sont des liens d'une page ou d'un article de votre site Web vers une page d'un autre site Web. Cela aide à renforcer l'autorité de la page. Lorsque vous créez des liens sortants, assurez-vous de lier vers des sites d'autorité fiables. Assurez-vous également que le contenu auquel vous liez est pertinent pour votre vidéo et qu'il lui ajoute de la valeur.
Backlinks
Les backlinks (également appelés liens entrants) sont considérés comme le type de liens le plus important que vous puissiez créer sur votre site Web. Mais plus que cela, ils sont un vote de confiance indiquant que d'autres sites Web valorisent votre contenu vidéo. Par conséquent, Google utilise les backlinks comme l'un de ses facteurs de classement les plus importants. Voici quelques façons de créer des backlinks vers vos vidéos :
- Publiez un article invité et liez vers votre contenu vidéo
- Lancez une campagne de sensibilisation
- Trouvez et corrigez les liens brisés
- Épiez vos concurrents et contactez les éditeurs qui leur font des liens
Plus vous créez de backlinks vers votre contenu vidéo, plus ils se classent haut dans les recherches.
8. Ayez une stratégie de promotion vidéo en place
L'un des avantages les plus importants du référencement est qu'il génère du trafic vers vos actifs numériques. Le résultat de ce trafic accru est un coup de pouce pour le référencement.
C'est pourquoi un élément du référencement vidéo que vous devez inclure dans votre stratégie est la promotion de contenu vidéo.
La promotion de contenu est la pratique consistant à utiliser stratégiquement d'autres canaux, en dehors de la recherche Google (et d'autres moteurs de recherche), pour présenter votre contenu à votre public cible. Cela permet de générer du trafic pertinent vers votre site. Voici quelques conseils de promotion de contenu pour promouvoir vos vidéos :
- Ajoutez des vidéos importantes à votre signature d'e-mail
- Partagez vos vidéos sur les réseaux sociaux pour un trafic organique
- Utilisé des canaux payants comme le PPC et les réseaux sociaux payants
- Utilisez des outils comme RafflePress pour organiser des concours afin de générer du trafic et de l'engagement
Peu importe à quel point votre vidéo est incroyable, pour qu'elle soit vue par les bonnes personnes, il faut la promouvoir agressivement. C'est là que la plupart des petites entreprises échouent. Elles créent un contenu exceptionnel et négligent de le commercialiser.
Après avoir créé vos vidéos et appliqué les meilleures pratiques de référencement vidéo, donnez plus de portée à votre campagne en promouvant vos vidéos.
SEO Vidéo : Propulsez votre stratégie de marketing numérique
Le classement de vos vidéos dans les recherches est devenu un élément essentiel d'une stratégie de marketing numérique robuste. La vidéo étant le type de contenu le plus consommé sur Internet, exploiter ce format est une évidence.
En utilisant les neuf conseils de référencement vidéo décrits ci-dessus, le classement de vos vidéos ne sera pas si difficile. C'est d'autant plus vrai avec un puissant plugin SEO comme AIOSEO. AIOSEO est une boîte à outils conçue pour vous aider à mettre en œuvre les meilleures pratiques SEO sur votre site Web et votre contenu. Il aide également à optimiser vos partages sociaux pour un meilleur engagement, contribuant ainsi à générer plus de trafic vers vos vidéos.
Si vous n'utilisez pas encore AIOSEO, qu'attendez-vous ?
Téléchargez AIOSEO dès aujourd'hui et augmentez vos chances de classer votre contenu sur les SERP.
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