Est-il possible de dominer la recherche locale ? Absolument.
Et atterrir sur la page 1 de Google pour des mots-clés pertinents peut considérablement augmenter les conversions.
Dans cet article, nous allons partager ce que vous devez faire pour dominer la recherche locale.
Mais d'abord, voyons à quoi ressemble la domination des résultats de recherche.
Dans cet article
À quoi ressemble la domination de la recherche locale ?
Pour notre exemple, nous avons effectué une recherche incognito sur Chrome pour « boston krav maga » et « krav maga boston ».
Krav Maga Yashir Boston, une petite entreprise proposant des cours dans le sport populaire d'autodéfense israélien, domine la page.
À gauche, nous voyons les résultats de recherche organiques, les 6 premiers liens appartenant à cette petite entreprise. Et à droite, nous voyons leur profil d'entreprise Google, qui fournit 6 liens supplémentaires.
Presque tout l'espace au-dessus de la ligne de flottaison est occupé par une douzaine de liens vers cette entreprise.
Faites défiler un peu vers le bas, et sur le côté droit, vous verrez 7 liens supplémentaires vers Krav Maga Yashir Boston.
Ensuite, faites défiler au-delà de la page 1, et il y a 14 liens supplémentaires vers ou à propos de l'entreprise.
Alors, comment obtenir des résultats comme ceux-ci ?
Bien que Google ne garantisse pas les meilleurs classements, et que les résultats de recherche changent avec le temps, il est possible de mettre toutes les chances de votre côté.
Voici comment.
Comment dominer la recherche locale
La plupart des actions nécessaires pour dominer la recherche locale ne sont pas compliquées. Certaines demandent une discipline modeste, comme y consacrer 15 minutes par mois.
Pourtant, de nombreuses entreprises manquent de connaissances ou d'engagement pour agir.
Et cela vous offre une opportunité de récolter les avantages du référencement local.
Nouveau dans le référencement local ? Commencez votre parcours d'optimisation locale ici : guide de référencement local. Nous avons également une sélection des meilleurs outils de référencement local pour vous aider en cours de route.
1. Ayez un site Web, ne vous fiez pas uniquement à Facebook
Avez-vous besoin d'un site Web ? Pouvez-vous simplement utiliser Facebook ?
La plupart des petites entreprises bénéficieront d'avoir un site Web. Dans l'exemple de Krav Maga, aucun des liens au-dessus de la ligne de flottaison ne provenait de Facebook.
Comme vous le verrez bientôt, un site Web offre de nombreuses façons d'attirer du trafic et de capturer des prospects.
Mais même si vous n'avez pas actuellement de site Web, vous devriez immédiatement passer à l'étape 2.
2. Créez un profil d'entreprise Google et optimisez-le
Dans notre exemple ci-dessus, nous avons vu comment Krav Maga Yashir Boston a un affichage de recherche proéminent à droite des résultats de recherche Google.
C'est parce qu'ils ont configuré et optimisé leur profil d'entreprise Google.
La création d'un profil est gratuite. Et les instructions sont simples.
Pour tirer le meilleur parti de votre profil, suivez ces directives sur la façon d'utiliser votre profil d'entreprise Google pour le référencement. Et apprenez à obtenir des avis et à les gérer pour améliorer le référencement.
Aller plus loin que vos concurrents en vous assurant que votre profil d'entreprise Google est complet et à jour vous aidera à dominer la recherche locale.
Il suffit de 15 minutes par mois pour mettre à jour votre profil avec une annonce, une photo décontractée ou une réponse à un avis.
La fiche d'établissement Google s'appelait auparavant Google My Business, ou GMB pour faire court.
3. SEO : L'approche par liste de contrôle
Les listes de contrôle sont des outils efficaces pour obtenir des résultats précis et cohérents. C'est pourquoi elles sont largement utilisées. Même les chirurgiens et les pilotes d'avion les utilisent.
Vous pouvez également les utiliser pour le SEO.
C'est là qu'un plugin WordPress comme All in One SEO (AIOSEO) intervient.
Une fois que vous avez téléchargé et installé le plugin, AIOSEO analysera vos pages Web et fournira une liste de contrôle de ce qui doit être amélioré.
Le plugin vous montrera également exactement comment améliorer votre SEO.
Le plugin All in One SEO (AIOSEO) apparaît dans une barre latérale à droite dans l'éditeur WordPress.
Cliquer sur un élément de la barre latérale, comme SEO de base ou Lisibilité, ouvre des recommandations spécifiques.
Vous verrez ce que vous faites bien. Et ce qui pourrait être amélioré.
All in One SEO (AIOSEO) est conçu pour être facile pour les débutants. Pourtant, les petites entreprises, les responsables marketing et les agences l'utilisent également pour obtenir des résultats constants.
Nous l'utilisons pour optimiser tout notre contenu avant de le publier. Cela nous prend environ 5 à 10 minutes.
Au fur et à mesure que nous agissons sur les recommandations, notre score SEO augmente.
En parlant de listes de contrôle, consultez cette liste de contrôle SEO local pour vous assurer qu'aucune étape n'est négligée lors de l'optimisation pour la recherche locale.
Faites ce qui suit pour tirer le meilleur parti d'AIOSEO pour votre petite entreprise.
- Configurez le SEO local pour un emplacement unique ou plusieurs emplacements.
- Effectuez une analyse SEO de votre page d'accueil.
- Transformez vos pages en extraits optimisés pour obtenir plus de clics.
- Intégrer des cartes Google dans WordPress
Du terne au fabuleux : obtenez des extraits optimisés
À propos de ce dernier point : les extraits optimisés sont importants. Vous pouvez les considérer comme des affichages de moteur de recherche super-luxe.
Pour voir la différence, voici un extrait de recherche standard.
Et voici un extrait enrichi.
Avec All in One SEO, vous pouvez transformer vos pages en extraits optimisés en utilisant notre puissant générateur de schéma.
Et vous pouvez appliquer différents types de balisage de schéma pour créer différents types d'extraits optimisés.
Ces types incluent les produits, les recettes, les événements, les livres, les cours, etc.
Faire d'All in One SEO une partie régulière de votre flux de publication peut vous aider à dominer les classements de recherche locaux.
4. Annuaire d'entreprises : comment les obtenir rapidement
Des sites Web comme Yelp, YellowPages.com et Thumbtack.com publient des listes d'entreprises locales triées par catégorie. Ils présentent également généralement des avis.
Ces sites se classent souvent bien dans les recherches de services et de lieux locaux. Ainsi, être répertorié sur ces plateformes est un moyen d'attirer plus de trafic.
Le moyen le plus simple d'obtenir des listes d'entreprises est d'utiliser un service peu coûteux comme BrightLocal.com. Il vous suffit de créer un compte et de remplir un formulaire.
Suivez nos instructions étape par étape.
Vous l'avez probablement deviné, Google Business Profile compte comme une fiche d'établissement, tout comme vos pages de réseaux sociaux.
Visez environ 25 autres fiches d'établissement, et gardez les coordonnées de votre entreprise exactes sur le web.
Les fiches d'établissement sont également appelées annuaires locaux, listes d'entreprises ou citations SEO locales. Ce dernier terme peut inclure des mentions dans les médias locaux.
5. Recherche de mots-clés
Pour revenir à notre exemple de Krav Maga Yashir Boston. Ils utilisent 2 domaines et 2 sites web identiques, bien qu'il s'agisse d'une seule entreprise avec un seul emplacement.
- bostonkravmaga.com (Nom : Krav Maga Yashir Boston)
- Kravmagawoburn.com (Nom : Krav Maga Yashir Woburn)
Sans surprise, une recherche pour « krav maga woburn » fait apparaître cette entreprise dans :
- La 2e position dans le Local Pack
- La 1re et la 3e position dans les résultats organiques
- La 4e position (Yelp)
- La 6e position (Patch.com)
- La 7e position (Mapquest)
- La 8e position (Chambre de commerce de Woburn)
- La 9e position (KravMagaBlog.com)
Domination totale de la première page des résultats de recherche, encore.
Avez-vous remarqué que 3 de ces résultats proviennent de fiches d'établissement ?
Plus important encore, l'entreprise cible des mots-clés susceptibles d'être utilisés dans les requêtes pour des cours de Krav Maga locaux. Ensuite, ils ont créé du contenu (et des fiches) pour correspondre à ces mots-clés.
Si vous débutez en recherche de mots-clés, ne vous inquiétez pas.
- Lisez nos Secrets du SEO.
- Trouvez des mots-clés faciles à classer.
- Consultez ce guide pour débutants.
- Plongez ensuite dans ce guide Ahrefs.
Q&R sur la façon de dominer la recherche locale
Nous avons fourni quelques Q&R ci-dessous pour vous aider à améliorer votre présence en ligne, à atteindre de nouveaux clients et à augmenter votre part de marché.
Si vous avez vos propres questions, veuillez les laisser dans la section des commentaires sous cet article.
Nous serions ravis de vous aider dans votre quête pour dominer les résultats de recherche locaux.
Quelle est la différence entre la recherche organique et la recherche locale ?
La différence entre la recherche organique et la recherche locale est que cette dernière prend en compte la zone locale de l'utilisateur, qui peut être déduite de plusieurs sources, y compris l'adresse IP. L'inférence de la localisation aide les moteurs de recherche à fournir des résultats pertinents. Par exemple, si quelqu'un à Lahore, au Pakistan, recherche « livraison de pizza » ou « pressing », Google supposera qu'il souhaite une option locale, et non des résultats de New York ou de Tokyo. De plus, observez que certains termes de recherche (par exemple, « krav maga boston ») impliquent que le chercheur souhaite des options locales.
Les utilisateurs de Chrome peuvent partager leur position avec Google pour recevoir des résultats pour des événements, des services ou des entreprises dans leur code postal ou à proximité.
Notez que la recherche organique fait référence à tous les résultats des moteurs de recherche qui n'incluent pas de publicités payantes.
Quel est un exemple de requête de recherche locale ?
Les exemples de requêtes de recherche locale sont « cuisine thaïlandaise près de chez moi », « taxi » et « plombier 24h/24 ». Les requêtes de recherche locale contiennent des informations explicites ou implicites indiquant que l'utilisateur souhaite des résultats dans sa région.
Les avis négatifs sur Google auront-ils un impact sur mon SEO ?
Toutes les entreprises reçoivent des avis négatifs et positifs sur Google. Vous ne devriez cependant pas trop vous préoccuper des avis négatifs. Google précise : « Les clients trouvent un mélange d'avis positifs et négatifs plus digne de confiance. »
Concentrez-vous plutôt sur votre note moyenne globale. Et apprenez à gérer les avis Google pour améliorer votre SEO.
Comment puis-je améliorer la réputation en ligne de mon entreprise ?
Pour optimiser la réputation en ligne de votre entreprise, suivez les instructions de cet article. La création d'un profil d'entreprise Google, l'obtention de listes dans les annuaires d'entreprises et les avis clients jouent un rôle. L'optimisation de votre site pour le SEO est également cruciale.
Pensez également à créer une ou plusieurs pages sur les réseaux sociaux. Parfois, les clients locaux sont rassurés lorsqu'ils voient qu'une entreprise est présente sur d'autres plateformes. S'impliquer dans des événements locaux peut également accroître votre visibilité.
Dois-je soumettre un sitemap à Bing ou seulement à Google ?
Google est le leader du marché des moteurs de recherche, mais il est bon de soumettre des sitemaps aux deux entités. Il est facile de soumettre un sitemap à Google et à Bing.
Ressources pour le SEO local
Les ressources suivantes vous aideront à planifier du contenu de haute qualité et à améliorer votre SEO local.
Ces articles couvrent des aspects du marketing local, y compris les annuaires locaux, les avis en ligne, la réputation en ligne et les algorithmes.
- Qu'est-ce que NAP en SEO ? (En plus : Conseils pour les annuaires d'entreprises)
- Que sont les annonces de services locaux de Google ?
- Qu'est-ce que le badge Google Garanti pour les entreprises locales ?
- Conseils SEO locaux : une checklist complète
- Comment ajouter le schéma d'entreprise locale dans WordPress
- SEO pour entreprises locales à emplacement unique
- SEO pour entreprises locales à plusieurs emplacements
- Configuration de Google Maps pour le SEO local
- Comment ajouter des extraits enrichis facilement
- Comment ajouter un schéma d'avis de produit dans WordPress
- Comment ajouter des informations d'expédition aux extraits de recherche Google
Et ensuite ?
Maintenant que vous savez comment dominer la recherche locale, quelle est la prochaine étape ?
Apprenez à gérer les avis clients et à perfectionner votre SEO Google Maps. Cela vous aidera à mieux vous classer sur Google Maps et à bâtir une communauté.
Vous devriez également clarifier les différents rôles que jouent le SEO et les médias sociaux dans le marketing numérique. Apprenez-en davantage sur la stratégie SEO locale. Et découvrez l'importance de garder les informations de votre entreprise, y compris votre numéro de téléphone, cohérentes sur le web.
Ensuite, améliorez votre stratégie marketing avec nos secrets SEO pour augmenter vos revenus. Et découvrez comment augmenter vos prospects.
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