citations locales

Comment obtenir des citations SEO locales et des inscriptions dans les annuaires professionnels (Guide du débutant)

Vous souhaitez savoir comment obtenir des citations SEO locales pour votre entreprise ?

C'est l'une des choses les plus faciles à faire pour améliorer votre référencement local. Et cela peut aussi faire une différence significative dans l'obtention de prospects.

Dans cet article, nous expliquerons ce que sont les citations SEO locales et comment vous pouvez les obtenir rapidement via les listes d'annuaires professionnels.

Qu'est-ce qu'une citation pour le référencement local ?

Les citations sont des références en ligne à votre entreprise. Dans le contexte du référencement local, les citations font généralement référence aux inscriptions de votre entreprise dans les annuaires en ligne, les cartes et les sites de médias sociaux.

  • Les annuaires professionnels comprennent des sites tels que Yelp ou Thumbtack.
  • Les sites de médias sociaux comprennent Facebook, Instagram et LinkedIn.
  • Les cartes comprennent Google Maps, Apple Maps et Bing Maps.

Pourquoi les citations de référencement local sont-elles importantes ?

Les citations de référencement local ont un impact sur le classement dans les moteurs de recherche et sur les ventes. Elles sont un facteur de confiance pour les moteurs de recherche et les consommateurs.

Les entreprises locales perdent environ 10 milliards de ventes chaque année en raison d'informations en ligne inexactes, selon Neustar.

Classement dans les moteurs de recherche locaux

En fournissant votre "NAP" (nom, adresse et numéro de téléphone de l'entreprise) à plusieurs annuaires en ligne, vous donnez aux moteurs de recherche l'assurance que votre entreprise est réelle et que votre NAP est exact. Cela peut améliorer votre classement.

Inversement, si votre NAP est inexacte ou incohérente sur différents sites web, il peut être difficile de vous classer pour des requêtes de recherche liées à votre activité.

Passer en tête de classe

Les annuaires d'entreprises comme Yelp et les sites de médias sociaux comme Facebook sont mieux classés que la plupart des sites web d'entreprises locales.

L'inscription sur ces plateformes est donc un moyen d'apparaître dans le top 10 des résultats de recherche et d'attirer des clients potentiels.

Obtenir du trafic piétonnier

Il ne suffit pas d'avoir une NAP exacte sur le site web de votre entreprise. Les chercheurs trouvent souvent des entreprises par le biais d'annuaires en ligne, de cartes et de systèmes GPS pour véhicules.

Si ces informations sont incorrectes, vous risquez de perdre des clients potentiels ainsi que des places dans les classements.

Une étude de BrightLocal a révélé que 39% des consommateurs choisiraient une autre entreprise si l'adresse était incorrecte.

utilisateur de cartes de téléphone portable
La majorité des consommateurs utilisent des cartes sur leur téléphone portable pour trouver des commerces locaux. (Source : Ipsos et Google).

À retenir: L'exactitude et la qualité des citations en ligne peuvent avoir un impact direct sur le classement de votre site web et la réussite de votre entreprise.

Commencer avec un profil d'entreprise Google gratuit

Google propose une liste facile à utiliser appelée Profil d'entreprise Google. Vous indiquez votre NAP ainsi que vos heures d'ouverture et Google diffuse ces informations sur ses plates-formes en ligne, y compris Google Maps.

Pour tirer le meilleur parti de votre profil Google Business, veillez à choisir la bonne catégorie d'entreprise et à fournir une description de l'entreprise.

  • Le choix de la catégorie peut influencer le type de recherche dans lequel vous apparaissez.
  • Et une bonne description peut être attrayante pour les clients potentiels.

Contrairement à la plupart des listes d'annuaires, le profil d'entreprise Google vous permet également de publier des messages :

  • Photos et vidéos
  • Un lien cliquable pour la prise de rendez-vous
  • Options de service, lien vers le menu (pour les restaurants)
  • Mises à jour et nouvelles concernant votre entreprise.

En outre, votre profil d'entreprise Google apparaîtra dans les résultats de recherche Google pour votre nom d'entreprise. Voici un exemple.

Exemple de profil google my business

Pour les commerces en dur, les heures de visite les plus fréquentes et le temps d'attente estimé sont indiqués.

widget heures populaires google

Les éléments de votre profil Google Business apparaissent également dans les recherches appelées " Local Pack": il s'agit de listes d'entreprises similaires situées à côté d'une carte Google.

exemple de paquet local

Les informations de votre profil d'entreprise Google apparaîtront également dans les recherches Google Maps, comme celle-ci. Vous remarquerez que le résultat comprend les avis et les heures d'ouverture.

exemple de profil google maps

Mettez votre profil à jour avec du contenu frais

L'ajout de photos et d'informations sur votre entreprise est un bon moyen de faire ressortir votre profil Google Business dans les résultats de recherche. Veillez également à demander à vos clients des avis périodiquement.

En consacrant seulement 15 minutes par mois à l'ajout de nouvelles images, de conseils ou d'annonces, vous pouvez faire savoir que votre entreprise est florissante.

Voyons maintenant ce que sont les agrégateurs de données et les annuaires, et quels sont leurs avantages pour vous.

Le rôle des agrégateurs de données

La vérification du PAN fait partie d'un secteur d'activité de plusieurs milliards de dollars dont l'objectif est de faciliter les transactions et de réduire la fraude.

Une grande partie du commerce dépend de la capacité à savoir qu'une entreprise existe réellement et que ses coordonnées sont exactes.

Les agrégateurs de données vérifient, compilent et mettent à jour les informations sur les entreprises. Ils les transmettent ensuite à diverses plates-formes, notamment :

  • Annuaires professionnels en ligne
  • Cartes des moteurs de recherche
  • Systèmes de navigation GPS
  • Applications mobiles basées sur la localisation.

Pour obtenir une "étoile d'or" pour votre NAP, soumettez-le d'abord à 1 à 4 agrégateurs de données. De là, il sera diffusé sur des dizaines d'autres sites. (Nous vous montrerons comment procéder ci-dessous).

Les agrégateurs sont les suivants :

Qu'est-ce qu'un annuaire d'entreprises ?

Les annuaires en ligne tels que Yelp et Angi fournissent des listes d'entreprises locales, classées par catégorie.

Les meilleurs annuaires sont bien classés dans les résultats de recherche locale des entreprises. En fait, après les annonces Google et le Local Pack, ces annuaires dominent souvent les dix premiers résultats de recherche.

Par exemple, une recherche de "plombiers près de chez moi" à Middlesex, Massachusetts, montre que 5 des 9 résultats proviennent d'annuaires :

  • Yelp
  • Angi (2 résultats)
  • HomeAdvisor.com
  • BBB (Better Business Bureau)

Comment obtenir des citations pour le référencement local

Maintenant que nous avons abordé le rôle des agrégateurs de données et des listes d'entreprises, passons au processus simple d'obtention de citations. Il s'agit d'une étape importante de votre stratégie de référencement local.

Comment soumettre votre NAP aux agrégateurs de données et aux annuaires professionnels ?

Vous pouvez soumettre votre NAP à des agrégateurs de données et à des annuaires en même temps en utilisant un service en ligne comme BrightLocal, WhiteSpark ou Moz.

  • BrightLocal et WhiteSpark proposent des tarifs avantageux.
  • Les trois vous permettront de payer une redevance unique pour soumettre vos informations.

Il vous suffit de remplir quelques formulaires. Leur logiciel et leur personnel s'occupent du reste.

Ces services proposent des forfaits comprenant (1) la soumission à plusieurs agrégateurs de données (c'est tout ce dont vous avez besoin) et (2) la soumission à des annuaires, tels que :

  • Yelp
  • Lieux Bing
  • Pages Jaunes

Pour vous donner une meilleure idée de son fonctionnement, prenons l'exemple de BrightLocal.

Utilisation du générateur de citations de BrightLocal

Avec BrightLocal, vous devez d'abord créer un compte. Ensuite, connectez-vous et sélectionnez Générateur de citations.

brightlocal citation builder

Vous fournirez des informations sur votre entreprise et choisirez le nombre de "crédits" de citation que vous souhaitez obtenir. (Le prix de 75 $ pour 25 citations est une bonne affaire).

brightlocal local seo citations builder

BrightLocal facture séparément les agrégateurs de données : 25 $ par agrégateur. Vous ne devez cependant en soumettre que quelques-uns au maximum. (Si vous souhaitez économiser sur cette étape, choisissez 1 : Neustar Localeze).

Vous pouvez également demander à BrightLocal de corriger toute information inexacte figurant dans les annuaires. (Coût : 15 $)

brightlocal local seo citations builder

Autres idées de citations pour le référencement local : Associations industrielles et chambres de commerce

Vous pouvez également sélectionner des associations sectorielles ou des chambres de commerce locales sur lesquelles vous souhaitez figurer. Dans ce cas, vous devrez probablement payer une cotisation pour figurer sur la liste. Et vous vous adresserez vous-même au site.

annuaire de la chambre de commerce de boston
Les chambres de commerce, comme celle de Boston, proposent souvent des annuaires de leurs membres : des listes d'entreprises approuvées.

Veiller à la cohérence et à la mise à jour de la NAP

La cohérence de votre NAP est importante pour le classement dans les moteurs de recherche locaux. Si les informations relatives à votre entreprise changent, il vous suffit de vous connecter à nouveau au service que vous avez choisi et de remplir un formulaire pour faire modifier les informations. (Cette opération est payante).

Ensuite, BrightLocal, WhiteSpark ou tout autre service que vous utilisez, met à jour vos informations auprès des agrégateurs de données et des annuaires.

Bien entendu, vous devrez mettre à jour manuellement vos propres profils de médias sociaux ainsi que les listes des chambres de commerce locales ou des associations professionnelles.

Éviter les escroqueries liées à la création de citations pour le référencement local

L'une des escroqueries les plus courantes en matière de marketing numérique ciblant les propriétaires de petites entreprises est l'envoi de courriels non sollicités proposant de "gérer les listes de votre entreprise".

Cependant, la détection de cette escroquerie nécessite une certaine nuance. Un grand nombre de ces courriels froids sont légitimes. Quelqu'un s'est renseigné et a découvert que vous n'aviez pas encore créé votre profil Google Business et que vous n'étiez pas cité dans les annuaires professionnels.

En fait, l'offre de ces services est un moyen courant pour les spécialistes du marketing de commencer lorsqu'ils choisissent de se mettre à leur compte.

À quoi devez-vous donc faire attention ?

Dites non à la "gestion mensuelle"

Soyez prudent lorsque vous payez des spécialistes du marketing pour qu'ils s'occupent de la "gestion des listes" en échange d'une redevance mensuelle. Une fois que vos listes d'entreprises sont établies, elles n'ont pas besoin d'une "gestion mensuelle".

Les grandes chaînes à succursales multiples doivent gérer leurs informations en permanence, mais il est probable qu'elles gèrent cette tâche en interne à l'aide d'un outil comme Neustar.

N'achetez pas quelque chose que vous possédez déjà

Nous avons vu des petites entreprises ciblées par des présentations, accompagnées de rapports officiels, qui suggèrent que leurs inscriptions sont incorrectes ou qu'elles n'en ont pas.

Un propriétaire de petite entreprise a été pris pour cible quelques mois après avoir terminé son inscription !

Ces propositions émanent de spécialistes du marketing qui n'ont même pas vérifié si vous aviez besoin de ce service. Et ils n'hésitent pas à vous le faire payer même si vous n'en avez pas besoin.

La création de liens est une tactique de marketing numérique efficace qui consiste à inciter des sites web de qualité à créer des liens vers le vôtre. Ces liens sont appelés " backlinks " et constituent un facteur de classement important.

Mais si les annuaires renvoient à votre entreprise, ces liens sont généralement marqués d'un "nofollow". Cela signifie qu'ils ne confèrent aucune valeur SEO à votre site.

Il est préférable de considérer la création de citations comme une forme de construction de la réputation en ligne qui renforce la confiance de Google dans votre entreprise. C'est bon pour le référencement. Et c'est une source de clients potentiels.

Mais cela diffère d'une "campagne" de renforcement des liens qui consiste souvent à rédiger des articles pour des sites web respectés en échange d'un lien vers votre site.

Pour en savoir plus sur la création de liens, consultez notre Guide ultime de la création de liens.

Que puis-je faire d'autre pour améliorer mon référencement local ?

Maintenant que vous comprenez les avantages du référencement local et du classement dans Google Maps, voyons ce que vous pouvez faire pour améliorer votre visibilité.

Tout d'abord, mettez ce blog dans vos favoris pour obtenir des conseils pratiques de bricolage afin de stimuler votre référencement. Vous pouvez également poser des questions dans la section des commentaires pour obtenir des réponses de spécialistes du marketing de croissance. Nous avons également un guide de référencement local approfondi prêt à vous aider.

Télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO)

Si vous avez un site web WordPress, nous vous recommandons d'utiliser un plugin SEO comme All in One SEO (AIOSEO). Ce plugin fournit la plupart des éléments nécessaires à l'optimisation pour les moteurs de recherche, à l'exception du contenu. Il est également considéré comme l'un des meilleurs outils de référencement local.

Page d'accueil de l'aioseo

Le plugin offre une fonction de référencement local. Celle-ci est facile à mettre en place : vous remplissez un formulaire et le plugin envoie votre NAP à Google.

aioseo local seo

La fonction de référencement local est conçue pour être suffisamment facile à utiliser pour les débutants et suffisamment puissante pour obtenir des résultats professionnels.

  • Le plugin ajoutera un code appelé "schema markup" à votre site web. Cela permet aux moteurs de recherche de faire correspondre votre entreprise à des requêtes de recherche pertinentes.
  • Les coordonnées de votre entreprise pourront être affichées dans un "panneau de connaissances" qui apparaît à droite des résultats des moteurs de recherche pour les requêtes connexes.

En plus de vous aider à dominer la recherche locale, AIOSEO offre d'autres avantages en matière de référencement :

  • Les sitemaps sont créés automatiquement pour vous.
  • Le plugin fournit des conseils pour améliorer votre contenu afin qu'il soit mieux classé.
  • Vous pouvez transformer vos pages en "rich snippets"en quelques clics. (Les snippets riches obtiennent des taux de clics élevés).

All in One SEO propose également un Assistant de liens qui facilite l'ajout de liens internes à votre contenu. Il s'agit d'une tactique facile et souvent négligée pour améliorer le référencement.

Le plugin All in One SEO (AIOSEO) compte actuellement plus de 3 millions d'utilisateurs et des milliers d'évaluations 5 étoiles sur WordPress.org.

Relations publiques numériques : Faire passer le message

Les possibilités de citation vont au-delà de l'inscription dans les annuaires professionnels.

Envisagez d'utiliser des tactiques de "relations publiques numériques" pour obtenir des mentions de votre entreprise dans les médias d'information, les sites d'évaluation et les blogs.

L'impact des relations publiques numériques sur le référencement dépend de l'autorité de domaine des sources de citation. (Nous entendons ici par "citation" une mention de votre entreprise).

  • Les sites des médias d'information, les agences gouvernementales et les universités font partie des sites que Google considère comme les plus dignes de confiance et faisant autorité. (Essayez d'écrire un article d'opinion pour un petit journal local, par exemple).
  • Les blogs de professionnels du secteur et les sites d'information sur le secteur peuvent également s'avérer utiles.

Il peut également être utile d'être interviewé dans des podcasts moins connus et sur des blogs, à condition qu'ils soient liés à votre créneau.

podcast sur les entreprises locales
Les podcasts et les émissions de radio d'information sont toujours à la recherche d'invités. Essayez de leur proposer un sujet et de vous faire interviewer.

En résumé

Les citations SEO locales sont faciles à obtenir et peuvent avoir un impact significatif sur vos taux de clics et vos résultats de recherche locale.

C'est pourquoi ils doivent faire partie de toute stratégie de référencement local.

Guides et modes d'emploi pour le référencement local

Quelle est la prochaine étape ?

Nous espérons que cet article a clairement expliqué ce que sont les citations d'entreprises locales et comment vous pouvez soumettre les informations relatives à votre entreprise à des agrégateurs de données et à des annuaires en ligne.

Ensuite, apprenez-en plus sur la création d'une stratégie de référencement Google Maps qui fonctionne. Vous pouvez également consulter cette liste de contrôle pour le référencement local afin d'améliorer votre accès aux clients potentiels. Enfin, découvrez comment améliorer votre référencement sans l'aide d'un expert.

Si cet article vous a été utile, veuillez vous abonner à notre chaîne YouTube. Vous y trouverez de nombreux tutoriels WordPress adaptés aux débutants. Vous pouvez également nous suivre sur Twitter, LinkedIn ou Facebook pour rester informé.

Vous voulez essayer AIOSEO gratuitement ?

Entrez l'URL de votre site WordPress pour installer AIOSEO Lite.

Veuillez activer JavaScript dans votre navigateur pour remplir ce formulaire.

Divulgation : Notre contenu est soutenu par les lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, il se peut que nous recevions une commission. Nous ne recommandons que des produits dont nous pensons qu'ils apporteront une valeur ajoutée à nos lecteurs.

avatar de l'auteur
Sherrie Gossett Rédactrice de contenu
Sherrie est une analyste SEO basée dans le New Hampshire aux États-Unis. Lorsqu'elle n'est pas occupée à rechercher, à mettre en œuvre et à écrire sur les nouveaux développements en matière de référencement, on peut la trouver en train de faire de la randonnée et de jouer de la guitare.

Ajouter un commentaire

Nous sommes heureux que vous ayez choisi de laisser un commentaire. N'oubliez pas que tous les commentaires sont modérés conformément à notre politique de confidentialité et que tous les liens ne sont pas suivis. N'utilisez PAS de mots-clés dans le champ du nom. Engageons une conversation personnelle et constructive.

1 commentaire sur "Comment obtenir des citations SEO locales et des inscriptions dans les annuaires professionnels (Guide du débutant)"