Qu'est-ce que les SERP et pourquoi sont-ils importants pour le référencement ?
Les SERP (abréviation de "search engine result pages") sont importantes pour toute stratégie de recherche et doivent être surveillées de près. Plus important encore, l'objectif de toute entreprise en ligne est de faire figurer son contenu sur la première page de résultats des moteurs de recherche.
Dans cet article, nous expliquerons les SERP et leur rôle prépondérant dans le référencement.
Dans cet article
Qu'est-ce que les SERP ?
Les SERP sont les pages web que Google et d'autres moteurs de recherche renvoient lorsque les utilisateurs saisissent une requête. Il s'agit des pages de résultats proposées aux utilisateurs après qu'ils ont saisi leurs mots-clés.
Bien que chaque SERP soit unique, elles présentent généralement les mêmes caractéristiques, à savoir
- Annonces
- Aperçu de l'IA
- Résultats de la recherche organique
- Extraits de texte (snippets)
- La section "People also ask" (PAA)
- Section "People Also Search For " (PASF)
- Section des recherches connexes
Toutefois, afin de fournir une expérience personnalisée, il se peut que les SERPs soient légèrement différents, même pour des requêtes effectuées sur le même moteur de recherche avec les mêmes mots clés ou requêtes. En effet, les moteurs de recherche tentent de personnaliser l'expérience de chaque utilisateur en présentant des résultats basés sur un large éventail de facteurs autres que le terme de recherche. Il s'agit notamment de l'emplacement physique de l'utilisateur, de son historique de navigation et de ses paramètres sociaux.
Il convient également de noter que les SERP changent constamment d'apparence en raison des expériences menées par les moteurs de recherche pour offrir aux utilisateurs une meilleure expérience.
Pourquoi les SERP sont-ils importants pour le référencement ?
Les SERP sont essentiels à votre référencement pour de nombreuses raisons, dont les principales sont les suivantes :
- C'est là que se trouvent vos listes de recherche
- Les SERP déterminent l'aspect de votre liste de recherche
- Comprendre la compétitivité d'un résultat SERP particulier permet d'orienter vos efforts en matière de référencement.
En bref, les SERP sont importants car ils permettent de déterminer ce que vous devez faire pour être bien classé et attirer du trafic sur votre site.
Comment améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et dominer les SERP ?
Maintenant que vous savez ce que sont les SERP et pourquoi ils sont importants, voyons rapidement comment vous pouvez améliorer votre classement dans les SERP et augmenter le trafic vers votre site.
Installer AIOSEO
La première étape pour obtenir un classement élevé dans les SERP est d'installer un plugin SEO puissant comme All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché. Plus de 3 millions de propriétaires de sites web et de spécialistes du marketing lui font confiance pour les aider à dominer les SERPs et à générer un trafic pertinent vers leurs sites. C'est parce que le plugin possède de nombreuses fonctionnalités et modules SEO puissants pour vous aider à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. En voici quelques exemples :
- Générateur de schéma de nouvelle génération: Il permet d'ajouter très facilement n'importe quel type de balisage de schéma.
- Gestionnaire de redirections: Il vous aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Link Assistant: puissant outil de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
- Aperçu SEO: Il vous donne un aperçu de vos snippets de recherche et sociaux et de votre référencement général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
- IndexNow : Pour une indexation instantanée sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
- Module de référencement local: Vous aide à vous classer dans les recherches locales et à générer du trafic vers votre entreprise.
- Editeur Robots.txt: Il vous permet de contrôler entièrement les instructions que vous donnez aux robots d'indexation sur les dossiers et les fichiers à explorer sur votre site WordPress.
- Générateur de sitemaps: Génère automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour de votre site.
Ces fonctionnalités, et bien d'autres encore, sont conçues pour vous aider à créer du contenu et des sites Web optimisés pour obtenir un classement élevé dans les SERP.
Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.
Effectuer une recherche de mots-clés basée sur l'intention
La recherche de mots-clés joue un rôle important dans le référencement. Vous devez connaître les termes de recherche que votre public cible utilise pour rechercher des informations sur votre marque, vos produits ou des sujets liés à votre activité.
Malheureusement, de nombreuses petites entreprises commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les volumes de recherche et les scores de difficulté lorsqu'elles sélectionnent les mots-clés à classer.
Bien que cela puisse générer du trafic sur votre site, cela ne vous aidera pas à atteindre vos objectifs commerciaux.
C'est pourquoi votre recherche de mots-clés doit se concentrer sur l'intention de recherche. Comprendre l'intention de recherche, ou la raison d'une recherche, vous aide à créer un contenu qui répond aux questions et aux préoccupations des utilisateurs. En conséquence, votre contenu sera plus performant dans les moteurs de recherche et remontera en tête des SERP. Cela permet également d'améliorer les taux de conversion et d'augmenter le trafic sur votre site.
La recherche de mots-clés basée sur l'intention vous aide également à raccourcir le cycle de vente si vous vendez des produits sur votre site. En effet, elle se concentre sur le contenu du bas de l'entonnoir (BoFu) qui résout les problèmes des utilisateurs.
Et ne vous inquiétez pas. Il est très facile de trouver des mots-clés basés sur l'intention si vous disposez des bons outils d'analyse de mots-clés.
Créer un contenu utile et engageant
En particulier avec la mise à jour Helpful Content de Google, la création de contenu de valeur doit être une priorité si vous voulez dominer les SERP. Cela signifie qu'il faut créer du contenu qui réponde aux questions des utilisateurs. Le contenu utile doit également être facile à lire. Vous pouvez le vérifier à l'aide du score de lisibilité d'AIOSEO.
Les moteurs de recherche favorisent les contenus qui aident les utilisateurs à trouver leurs réponses (qui répondent à l'intention) et qui sont structurés de manière à être faciles à lire. C'est pourquoi la création d'un contenu de qualité doit être une priorité si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les SERP.
Tenez compte de vos concurrents
Un autre élément important à prendre en compte si vous souhaitez obtenir un classement élevé dans les SERP est la performance de vos concurrents.
Vous devez procéder à une analyse de la concurrence en matière de référencement.
Une analyse des concurrents en matière de référencement consiste à vérifier les éléments suivants :
- Les mots-clés pour lesquels les concurrents se classent
- Leur contenu le plus performant sur les SERP
- Les problèmes techniques de référencement qui peuvent vous ralentir
- Et plus encore
Pour en savoir plus, consultez notre guide d'analyse des concurrents en matière de référencement.
Lancer une analyse des sites web de vos concurrents peut sembler intimidant. Pourtant, avec AIOSEO, c'est très facile. Tout cela grâce à notre outil d'analyse SEO.
Pour analyser un site concurrent, rendez-vous dans le menu AIOSEO " Analyse SEO " Analyser un site concurrent.
Saisissez l'URL de votre concurrent dans le champ URL, puis cliquez sur suivant.
AIOSEO effectuera une analyse du site web et vous fournira un rapport détaillé :
Le rapport comprend des données sur le site de vos concurrents :
- Référencement de base
- Référencement avancé
- Performance
Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour vous aider à affiner votre référencement afin de surpasser vos concurrents.
Quelles sont les caractéristiques des SERP ?
Cet article serait incomplet si nous n'examinions pas les caractéristiques des SERP et leur importance pour votre référencement.
Les fonctionnalités SERP sont des éléments qui apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche et qui sont plus interactifs que les traditionnels "10 liens bleus". Ils sont plus visibles que les listes de recherche normales, ce qui les rend plus attrayants pour les utilisateurs. Par conséquent, ils suscitent davantage d'engagement et stimulent votre référencement. Voici quelques exemples d'éléments de SERP :
Extraits en vedette
Les featured snippets sont de grandes boîtes sur les SERPs qui présentent une grande partie de votre contenu sur les SERPs. Ils occupent généralement la première place dans les SERP.
L'obtention du très convoité featured snippet est inestimable car il vous permet d'obtenir environ 8 % de tous les clics organiques pour votre terme de recherche.
Quelques conseils pour vous aider à obtenir l'image en vedette incluent l'ajout de balises de schéma, en particulier le schéma FAQ. C'est là que notre générateur de schémas de nouvelle génération s'avère très utile. L'ajout d'une table des matières à vos articles est un autre moyen d'augmenter vos chances d'obtenir l'extrait en vedette.
Snippets riches
Les snippets enrichis sont une autre caractéristique puissante des SERP que vous devriez viser. Ces listes de recherche contiennent des informations supplémentaires, ce qui les rend plus attrayantes et interactives.
Encore une fois, c'est là que l'ajout de balises de schéma devient inestimable pour dominer les SERP. Les moteurs de recherche comprennent mieux votre contenu, ce qui les amène à afficher plus d'informations dans vos extraits de recherche.
Et si vous êtes une marque de commerce électronique, vous pouvez également utiliser notre schéma de référencement Google Merchant Center pour générer des extraits de produit encore plus performants.
Les snippets riches, comme les featured snippets, stimulent le CTR et le SEO. Par conséquent, vous serez mieux placé dans les SERP.
Panels de la connaissance
Les panneaux de connaissances sont une fonctionnalité des SERP contenant des informations détaillées sur votre contenu. Ils sont plus grands que les featured et les rich snippets et apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche sur ordinateur et en haut des résultats sur mobile.
Pour les générer, il faut combiner de nombreux facteurs, notamment l'ajout de balises schema, une présence active sur les médias sociaux, la vérification de votre entreprise sur Google Business Profile, etc.
Liens du site
Les liens de site sont des liens dans les SERP qui amènent les utilisateurs directement à la section d'une page qui répond à leur question. Ils sont excellents pour améliorer le CTR organique et attirer un trafic pertinent vers votre site.
L'un des moyens les plus efficaces pour inciter les moteurs de recherche à générer des liens de site dans les SERP est d'ajouter une table des matières à votre contenu. Le bloc de table des matières d'AIOSEO rend cela très facile. Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le bloc de table des matières, et le plugin génère automatiquement une table des matières hyperliée basée sur les en-têtes que vous ajoutez.
Pour obtenir des instructions pas à pas sur la manière de procéder, consultez notre guide sur la création d'une table des matières dans WordPress.
Boîte "People Also Ask" (PAA)
L'encadré "Les gens posent aussi des questions" est une mini section FAQ intégrée aux SERP. Google a inclus cette fonctionnalité dans les SERP pour permettre aux utilisateurs de trouver plus facilement des réponses à leurs questions.
Si vous parvenez à figurer dans cette section des SERP, vous aurez plus de chances d'attirer davantage de trafic vers votre site.
Pour figurer dans cette puissante fonctionnalité des SERP, vous devez créer un contenu qui réponde aux questions des utilisateurs. Mieux encore, ajoutez des sections FAQ à votre contenu et des balises de schéma FAQ à ces pages.
L'ajout d'un schéma de FAQ est facile avec AIOSEO. Ouvrez simplement votre page en mode éditeur et descendez jusqu'aux Paramètres AIOSEO. Ensuite, cliquez sur Schéma " Générer un schéma et sélectionnez l'option FAQ dans le catalogue des schémas.
Consultez ce guide pour obtenir des instructions détaillées sur la façon d'ajouter un schéma de FAQ dans WordPress.
Articles d'actualité
Les articles d'actualité fonctionnent comme l'extrait présenté et s'affichent en haut des SERP pour les articles d'actualité.
Si vous gérez un site d'information ou d'actualités, le fait de figurer dans cette rubrique des SERP vous permettra d'attirer davantage de lecteurs sur votre site. Pour vous aider à figurer dans les articles les plus importants de Google, vous pouvez notamment créer un plan du site des actualités et vous assurer que votre contenu respecte les normes E-A-T de Google.
Autres types de caractéristiques des SERP
Vous pouvez tirer parti de nombreuses autres caractéristiques des SERP pour générer du trafic vers votre site web et développer votre activité. Les plus populaires sont les suivantes :
- Carrousels vidéo
- Packs d'images
- Paquets locaux
- Cartes Twitter
- Annonces
Dominez les SERP et développez votre trafic et votre activité
Le développement de votre entreprise repose en grande partie sur une forte présence en ligne. Et cela signifie dominer les SERP pour les mots-clés importants pour votre entreprise.
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que sont les SERP et comment vous pouvez vous classer pour certaines des caractéristiques importantes des SERP. Vous pouvez également consulter d'autres articles sur notre blog, comme comment booster le référencement de votre petite entreprise et notre liste de plugins générateurs de schémas.
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