Qu'est-ce que l'E-E-A-T de Google et comment peut-il vous aider à créer du contenu qui se classe ?
L'internet est un lieu très fréquenté. Chaque jour qui passe, de nouveaux sites web sont construits et de nouveaux contenus sont publiés. Pour donner un ordre d'idée, plus de sept millions d'articles de blog sont publiés chaque jour. Malheureusement, ils ne contiennent pas tous des informations utiles pour les utilisateurs.
C'est là que Google E-E-A-T entre en jeu.
Dans cet article
- Qu'est-ce que Google E-E-A-T ?
- E-E-A-T est-il un facteur de classement ?
- 9 façons de créer un contenu conforme aux normes E-E-A-T de Google
- 1. Utiliser le bon plugin SEO
- 2. Boostez vos signaux Google E-E-A-T avec le référencement d'auteur
- 3. Connaître son public cible et ce qu'il recherche
- 4. Créer un contenu riche en données
- 5. Encouragez vos clients à laisser des avis sur des plateformes tierces
- 6. Créez des liens retour pertinents vers votre contenu
- 7. Inclure la signature de l'auteur pour gagner sa confiance
- 8. Améliorer la sécurité en passant à HTTPS
- 9. Faites en sorte que vos coordonnées soient faciles à trouver
- Google E-E-A-T : Le plan directeur pour un contenu qui se classe et convertit
Qu'est-ce que Google E-E-A-T ?
Pour garantir aux utilisateurs une expérience optimale, Google a introduit les E-E-A-T dans ses lignes directrices relatives à l'évaluation de la qualité des recherches. Google a conçu ces lignes directrices pour s'assurer que le contenu publié en ligne est de haute qualité. E-E-A-T est un acronyme qui signifie :
Expérience
L'expérience fait référence aux expériences de première main que l'auteur ou d'autres membres de l'équipe ont avec ce sujet particulier. Il s'agit d'une connaissance de première main ou d'une familiarité pratique avec le sujet en question. Par exemple, un médecin qui écrit sur les maladies cardiaques aura plus d'E-E-A-T qu'un blogueur qui s'est contenté de faire des recherches en ligne sur le sujet.
Expertise
L'expertise fait référence à l'étendue des connaissances du créateur du contenu principal sur le sujet. Elle va au-delà de l'expérience et signifie une compréhension approfondie du sujet. Par exemple, un conseiller financier rédigeant un article sur la planification de la retraite aura probablement plus d'expertise qu'un rédacteur spécialisé dans la finance générale.
L'autorité
L'autorité fait référence à l'autorité du créateur principal du contenu, du contenu et du site web sur lequel le contenu est publié. Il s'agit d'être reconnu comme une source d'information fiable et digne de confiance dans un domaine particulier. Par exemple, une étude scientifique publiée dans une revue réputée fera davantage autorité qu'un billet de blog personnel sur le même sujet.
Fiabilité
La fiabilité fait référence au niveau de confiance que l'on peut accorder au créateur principal du contenu, au contenu lui-même et au site web sur lequel il est publié. Elle englobe la fiabilité et la crédibilité globales du contenu et du site web ou de l'éditeur qui l'héberge. Un site web qui a l'habitude de publier des informations exactes et de vérifier les faits est plus digne de confiance qu'un site qui a l'habitude de publier de fausses informations.
L'objectif de ces normes est d'améliorer la qualité du contenu publié sur le web. En outre, elles permettent de s'assurer que le contenu est exact et utile aux utilisateurs. Ceci est particulièrement vrai pour les pages YMYL (votre argent, votre vie).
Voici quelques exemples de la façon dont E-E-A-T se manifeste dans différents contextes :
- Santé: Lors de la recherche d'informations sur un problème de santé, Google donne la priorité aux sites web et aux contenus créés par des professionnels de la santé possédant une expérience et une expertise pertinentes, tels que les agences gouvernementales de santé, les organisations médicales réputées et les sites web de médecins.
- Finance : Lorsqu'un internaute recherche des conseils en matière d'investissement, Google privilégie le contenu provenant d'institutions financières reconnues, de planificateurs financiers agréés et d'autres professionnels qualifiés.
- Juridique: Si vous effectuez des recherches sur des questions juridiques, Google classera probablement les sites web de conseils juridiques avec des avocats agréés et des cabinets d'avocats plus haut que les sites web d'informations générales.
En vous concentrant sur le développement de votre expérience, de votre expertise, de votre autorité et de votre fiabilité, vous augmentez les chances que votre contenu soit perçu comme précieux et fiable par Google et par votre public.
Découvrez comment un site web consacré à la sécurité des sièges de voiture a tiré parti de Google E-E-A-T pour augmenter son trafic de 362 % en six mois.
E-E-A-T est-il un facteur de classement ?
Une question fréquemment posée à propos de Google E-E-A-T est de savoir s'il s'agit d'un facteur de classement.
La réponse est simple : non.
Mais cela ne s'arrête pas là. Les moteurs de recherche comme Google savent que les internautes peuvent prendre des décisions qui changent leur vie en fonction du contenu qu'ils trouvent en ligne. Par conséquent, l'objectif premier des lignes directrices E-E-A-T est de veiller à ce que les informations que les moteurs de recherche fournissent aux utilisateurs soient véridiques, exactes et utiles.
Cependant, la publication d'un contenu digne de l'E-E-A-T a un effet d'entraînement. L'un de ces effets est qu'il a un impact positif sur votre référencement, même si c'est de manière indirecte. Voici quelques façons dont l'E-E-A-T peut le faire :
Aide à lutter contre la désinformation
La désinformation est une mise en garde qui accompagne la liberté d'expression. Dans l'une des publications de Google expliquant comment l'entreprise lutte contre la désinformation, E-E-A-T est souvent mentionné. Cela montre le rôle important qu'il joue pour garantir l'exactitude des informations que les moteurs de recherche mettent à la disposition des utilisateurs. Bien entendu, cela signifie que le contenu qui répond aux normes E-E-A-T a de meilleures chances d'être classé.
Aide à améliorer la qualité du contenu
La qualité du contenu joue un rôle majeur dans l'amélioration de votre référencement pour de nombreuses raisons. En voici quelques-unes :
- Augmente les chances que votre contenu soit partagé, ce qui génère plus de trafic
- Vous aide à obtenir des liens organiques
- Améliore les indicateurs d'engagement tels que le taux de clics (CTR), le temps d'attente, le nombre de pages vues, etc.
Le contenu de remplissage qui n'apporte aucune valeur ajoutée n'est plus d'actualité. Compte tenu des nombreuses options disponibles, les internautes ne perdront pas de temps sur un site web dépourvu de contenu utile. Au lieu de cela, ils cliqueront rapidement pour trouver une meilleure ressource. Malheureusement, cela se traduit par des taux de rebond élevés, qui indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu ne répond pas à l'intention de recherche.
Veillez à ce que votre contenu offre une expérience positive
Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance à l'expérience utilisateur (UX). C'est pourquoi celle-ci doit jouer un rôle important dans tous vos efforts de création de contenu et de référencement.
C'est un autre domaine dans lequel Google E-E-A-T entre en jeu.
L'application des recommandations de Google pour la création de contenu E-E-A-T permet aux éditeurs de créer un contenu qui offre une expérience positive aux lecteurs.
9 façons de créer un contenu conforme aux normes E-E-A-T de Google
Maintenant que vous savez ce qu'est l'E-E-A-T de Google et pourquoi il est important, examinons rapidement quelques éléments qui vous aideront à créer un contenu conforme aux normes de l'E-E-A-T de Google.
1. Utiliser le bon plugin SEO
L'une des premières étapes de la création d'un contenu répondant aux normes E-E-A-T de Google consiste à utiliser le bon plugin SEO. Pour les utilisateurs de WordPress, il n'y a pas mieux que All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est un plugin SEO puissant et facile à utiliser qui compte plus de 3 millions d'installations actives. Des millions de blogueurs intelligents utilisent AIOSEO pour les aider à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et à générer un trafic qualifié vers leurs blogs. En effet, le plugin possède de nombreuses fonctionnalités et modules puissants conçus pour vous aider à configurer correctement vos paramètres de référencement. En voici quelques exemples :
- Contenu de la pierre angulaire: Construisez facilement des groupes de sujets et améliorez votre autorité topique et votre stratégie de référencement sémantique.
- Révisions SEO: Suivez toutes les modifications que vous apportez à votre site et voyez leur impact sur votre référencement. De plus, vous pouvez voir sur une ligne de temps comment les mises à jour de Google affectent votre site.
- Générateur avancé de Robots.txt: Générez et personnalisez facilement votre fichier robots.txt pour améliorer l'exploration et l'indexation.
- TruSEO Highlighter: Permet de repérer facilement les problèmes de référencement sur la page et donne des recommandations pour les résoudre.
- Générateur de schémas de prochaine génération: Ce générateur de schéma sans code permet aux utilisateurs de générer et d'éditer n'importe quel balisage de schéma sur votre site.
- Gestionnaire de redirection: Il vous aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Assistant de liaison: Outil puissant de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il vous permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
- Aperçu SEO: Cet aperçu vous donne une vue d'ensemble de vos snippets de recherche et sociaux et de votre référencement général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
- IndexNow: Pour une indexation rapide sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
- Générateur de plan du site: Génère automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour de votre site.
- Et plus encore
AIOSEO dispose également d'autres outils puissants pour vous aider à maîtriser votre SEO on-page, votre SEO off-page et même votre SEO technique. La meilleure partie d'AIOSEO est qu'il s'agit d'un plugin SEO sans code. Cela signifie que vous pouvez l'utiliser pour effectuer la plupart des tâches SEO même si vous n'avez aucune connaissance technique ou de codage.
Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.
Consultez notre article sur les meilleurs plugins WordPress pour obtenir d'autres outils qui vous aideront à gérer votre site.
2. Boostez vos signaux Google E-E-A-T avec le référencement d'auteur
La mise en œuvre des directives de qualité du contenu E-E-A-T de Google est plus facile si vous disposez d'un plugin comme AIOSEO. Ceci grâce au module Author SEO.
Ce module vous permet d'ajouter des informations à vos profils d'utilisateurs :
Vous pouvez également ajouter vos domaines d'expertise :
Vous pouvez également présenter les pupilles que vous avez reçus et les langues que vous pouvez parler.
Les champs Récompenses et Langues parlées permettent de mettre en valeur la crédibilité de l'auteur. Ils constituent également un excellent moyen de montrer votre expertise. Et comme tout le monde fait confiance à un expert, c'est un excellent moyen de renforcer vos signaux de confiance.
En outre, le module Author SEO vous permet également de créer des URL de bio d'auteur personnalisées et vous donne la possibilité de personnaliser votre bloc de bio d'auteur.
Toutes ces informations témoignent de votre expérience et de votre expertise dans votre domaine. De plus, associées au balisage JSON, elles prouvent aux moteurs de recherche que vous êtes qualifié pour parler du sujet. Cela permet d'améliorer le référencement de votre auteur et de mieux vous classer dans les recherches autour de votre mot-clé.
Toutes ces informations vous aident à démontrer à Google que vous êtes un E-E-A-T, ce qui vous permet d'obtenir un meilleur classement.
3. Connaître son public cible et ce qu'il recherche
L'une des premières façons de vous assurer que vous créez un contenu E-E-A-T est de savoir ce que recherchent vos utilisateurs lorsqu'ils saisissent une requête de recherche.
- Cherchent-ils des informations ?
- Veulent-ils acheter un produit maintenant ?
- Vérifient-ils les différents produits qu'ils souhaitent acheter prochainement ?
- Recherchent-ils un site ou une page web en particulier ?
La raison d'une requête de recherche est appelée intention de recherche (ou intention de l'utilisateur).
Il est assez facile de comprendre l'intention de recherche. Voici quelques moyens d'y parvenir :
- Utilisez Google: Recherchez votre mot-clé sur Google et vérifiez le type de contenu qui apparaît dans les premiers résultats. C'est ce que Google considère comme les réponses les plus pertinentes pour ce terme de recherche.
- Utilisez un outil de recherche de mots clés: Les outils de recherche de mots-clés tels que Semrush montrent l'intention de recherche comme faisant partie des métriques de mots-clés.
- Vérifiez les modificateurs de mots clés: À l'aide d'un outil de recherche de mots clés, vérifiez les modificateurs de mots clés les plus utilisés dans d'autres mots clés connexes ou variations de votre mot clé.
Une fois que vous avez déterminé ce que votre public recherche, créez un contenu qui réponde parfaitement à ses questions.
4. Créer un contenu riche en données
Un autre moyen de s'assurer que votre contenu répond aux exigences de l'E-E-A-T est d'exploiter autant que possible les données. En citant des faits et des données provenant de sources réputées, vous montrez que votre contenu est exact. Cela vous permet également de mettre en valeur votre expertise, de faire autorité et de gagner la confiance de vos lecteurs. Les données sont donc l'ingrédient parfait pour créer un contenu E-E-A-T.
En plus de citer d'autres ressources, vous pouvez également effectuer vos propres recherches. Cela présente l'avantage de faire de vous une autorité et un expert dans votre domaine. Elle vous aide également à créer des liens vers votre site, ce qui nous amène au point suivant.
5. Encouragez vos clients à laisser des avis sur des plateformes tierces
Les avis ne sont pas seulement une forme puissante de marketing de bouche à oreille ou de preuve sociale. Ils constituent également un excellent moyen de renforcer l'E-E-A-T de votre site web, en particulier avec la mise à jour des avis de Google.
6. Créez des liens retour pertinents vers votre contenu
Les liens retour sont un facteur de classement important depuis la création de l'internet. Ils constituent également un élément essentiel de la création d'un contenu E-E-A-T. La principale raison en est que les liens retour sont un gage de confiance dans la valeur et l'utilité de votre contenu. La principale raison en est que les liens retour constituent un vote de confiance quant à la valeur et à l'utilité de votre contenu. Plus vous créez de liens retour vers un contenu, plus celui-ci fait autorité.
Notez toutefois que tous les backlinks ne sont pas égaux. Vous devez créer des liens retour à partir de sites à forte autorité en rapport avec votre sujet. La création de backlinks à partir de backlinks non pertinents ne fera que signaler aux moteurs de recherche que vous créez des backlinks dans le but de jouer avec le système.
Les avis indiquent que les utilisateurs peuvent vous faire confiance et que vous êtes un expert dans votre domaine. Lorsque vos clients laissent des avis (négatifs ou positifs), prenez le temps d'y répondre. Vous montrerez ainsi que vous avez une bonne réputation et que vous vous engagez à assurer la réussite de vos clients.
7. Inclure la signature de l'auteur pour gagner sa confiance
L'un des moyens d'encourager la confiance dans votre contenu est de donner des titres aux auteurs.
Les lecteurs et les moteurs de recherche veulent savoir qui est responsable de la création d'un contenu et s'il s'agit d'une source fiable ou non. Pour améliorer la fiabilité de l'auteur, vous pouvez également inclure des liens vers ses profils de médias sociaux ou son site web.
Dans le même ordre d'idées, essayez d'impliquer autant que possible des experts en la matière dans votre processus de création de contenu. Cela vous permettra de vous assurer que votre contenu est précis et utile. Il est également plus facile de s'appuyer sur leur expérience. Vous pouvez également tirer parti de leurs références pour renforcer vos signaux de confiance et confirmer que les auteurs ont une expérience directe du sujet.
8. Améliorer la sécurité en passant à HTTPS
Si vous ne l'avez pas encore fait, investissez dans la sécurité de votre site web en passant du protocole HTTP, moins sûr, au protocole HTTPS, plus sûr. C'est un autre excellent moyen de prouver que votre site est digne de confiance.
Pour passer au protocole HTTPS, vous devez investir dans un certificat SSL (Secure Socket Layer). Un certificat SSL est un certificat numérique qui authentifie l'identité d'un site web. Plus important encore, il fournit une connexion cryptée protégeant vos visiteurs des acteurs malveillants. Voici quelques bonnes adresses pour obtenir des certificats SSL gratuits ou abordables :
Garantir la sécurité de votre site web est un moyen important d'améliorer votre score E-E-A-T.
9. Faites en sorte que vos coordonnées soient faciles à trouver
Un autre moyen facile de renforcer la fiabilité de votre site web est d'afficher ouvertement vos coordonnées.
En particulier si vous êtes une entreprise géolocalisée, des éléments tels que votre adresse et vos numéros de téléphone indiquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs que vous êtes une entité en laquelle ils peuvent avoir confiance.
Un autre avantage de l'affichage de votre adresse physique est qu'il peut également contribuer à améliorer votre référencement local.
Vous pouvez également consulter notre guide sur l 'ajout de schémas d'entreprises locales. Vous pourrez ainsi ajouter votre adresse Google Maps à votre site web, ce qui renforcera votre stratégie de référencement local. Plus important encore, cela vous aidera à respecter les normes E-E-A-T de Google.
Google E-E-A-T : Le plan directeur pour un contenu qui se classe et convertit
Pour créer un contenu efficace, il est essentiel de comprendre les directives de Google en matière d'évaluation de la qualité des recherches. Le respect de ces lignes directrices contribuera à garantir la compétitivité de votre contenu dans les moteurs de recherche.
Les normes E-E-A-T sont un exemple de ces lignes directrices.
En suivant les conseils ci-dessus, vous pouvez créer un contenu qui se classe bien. Mais surtout, votre contenu offrira aux utilisateurs une expérience positive, ce qui se traduira par de meilleurs taux de conversion.
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre que le codage et les connaissances techniques ne sont pas indispensables pour maîtriser le référencement.
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce que signifie Google E-E-A-T. Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme notre guide ultime de référencement WordPress ou notre guide pour démarrer un blog de petite entreprise.
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