La mise à jour de contenu utile de Google : un guide SEO pour les utilisateurs de WordPress

La mise à jour de contenu utile de Google a été déployée en août 2022 mais a toujours un impact sur les sites.

Dans cet article, j'expliquerai l'objectif de la mise à jour, son impact sur la recherche et son fonctionnement.

De plus, j'expliquerai ce que vous pouvez faire pour éviter que votre site ne soit pénalisé par les ramifications continues de cette mise à jour.

Commençons par les bases.

Qu'est-ce que la mise à jour de Google sur le contenu utile ?

La mise à jour de contenu utile de Google est un système conçu pour valoriser le contenu utile et original et pour supprimer le contenu non original ou de mauvaise qualité.

Elle a représenté une avancée dans l'engagement à long terme de Google à prioriser le contenu de qualité.

Selon les mots de Google, cette mise à jour a fourni un meilleur moyen d'identifier les pages qui sont « inutiles, offrent une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l'impression d'avoir été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes ».

Google a précisé ce dernier point : la mise à jour ciblait « le contenu qui semble avoir été principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens ».

Intégré au système de classement principal

Depuis le lancement de la mise à jour, elle a été intégrée au système de classement principal de Google.

En fait, lorsque Google a annoncé la grande mise à jour principale de mars 2024, ils ont souligné que la mise à jour de contenu utile (HCU) a été intégrée au système de mise à jour principale.

Sans surprise, l'objectif de la mise à jour de mars était « de réduire la quantité de contenu de faible qualité sur la recherche et d'envoyer plus de trafic vers des sites utiles et de haute qualité ».

Vous pouvez donc vous attendre à ce que les classificateurs et les signaux de la mise à jour de contenu utile continuent d'avoir un impact sur les classements.

• Qu'est-ce qu'un classificateur ? C'est un modèle d'apprentissage automatique utilisé pour catégoriser et comprendre le contenu et l'intention des pages Web et des requêtes de recherche.
• Qu'est-ce qu'un signal ? Un signal est tout facteur ou information que Google utilise pour déterminer la pertinence, la qualité et le classement d'une page Web pour une requête de recherche spécifique.

Comment fonctionnent les mises à jour de contenu utile

Comprendre le fonctionnement de la mise à jour de contenu utile de Google fournira des informations pour créer du contenu qui se classe

Voici comment fonctionne la mise à jour de contenu utile :

• Identification du contenu inutile : Google utilise des classificateurs d'apprentissage automatique pour identifier le contenu qui semble avoir été créé principalement pour le classement des moteurs de recherche plutôt que pour aider les gens. Cela peut inclure du contenu de faible qualité, non original, manquant de substance ou écrit pour manipuler les classements de recherche.
• Signal sur l'ensemble du site : Si une partie importante du contenu d'un site Web est jugée inutile par le classificateur, cela déclenche un signal sur l'ensemble du site. Cela signifie que le classement de l'*ensemble du site* pourrait être affecté négativement, et pas seulement les pages individuelles avec du contenu inutile.
• Automatisé et continu : Le classificateur de contenu utile s'exécute en continu, identifiant et évaluant automatiquement le contenu. Au fur et à mesure que le contenu d'un site Web évolue, le signal peut être appliqué ou levé en conséquence.
• Récompense le contenu axé sur l'humain : La mise à jour récompense le contenu utile qui démontre une expérience et/ou une expertise de première main. Le contenu qui offre des perspectives originales, une couverture complète d'un sujet et une expérience utilisateur satisfaisante a plus de chances de réussir.
• Fait partie d'un algorithme plus large : Le signal de contenu utile est l'un des nombreux signaux que Google utilise pour classer les pages Web. Il fonctionne en conjonction avec d'autres facteurs tels que la pertinence et la qualité pour déterminer le classement global d'une page.

Aperçus de la mise à jour principale de mars 2024

Comme mentionné, la mise à jour de mars a été conçue pour faire progresser les objectifs de la mise à jour originale sur le contenu utile.

Dans son annonce de la mise à jour de mars, Google a également mentionné de nouvelles politiques anti-spam.

Voici quelques points saillants.

Utiliser l'IA pour générer des quantités massives de contenu de spam

Notamment, cela incluait « l'abus de contenu à grande échelle » ou l'utilisation d'outils automatisés, comme l'IA générative, pour produire des quantités massives de contenu fade.

Suite à la sortie de ChatGPT et d'outils similaires, des influenceurs sur X (Twitter) se sont vantés de leurs « victoires » en augmentant rapidement leur contenu, pour ensuite voir leurs graphiques en forme de crosse de hockey chuter.

La fin. 🤷‍♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw

— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 3 janvier 2024

Abus de domaines expirés

Il s'agit de l'achat d'un domaine expiré avec un score DA élevé, puis de son utilisation pour héberger du contenu de spam.

J'ai abordé un aspect clé de cela dans mon article de juin 2023 sur les liens payants. En bref, les vendeurs de liens « achètent des domaines DA élevés qui ont récemment expiré. Ensuite, ils remplissent le site avec des contenus de mauvaise qualité de quiconque souhaite un article invité et un lien ».

Sites de contenu gratté

Ici, Google cible les sites qui récupèrent le contenu d'autres sites et le republient sans valeur ajoutée.

Maintenant, examinons comment vous pouvez optimiser votre site pour les futures mises à jour de base qui incluent les classificateurs de la mise à jour sur le contenu utile.

Comment optimiser pour la mise à jour de contenu utile

Nos recommandations couvrent la planification, la création de contenu et le SEO on-page.

Les utilisateurs de WordPress peuvent simplifier une grande partie du travail on-page en utilisant un plugin SEO. Nous recommandons All in One SEO car il est facile à utiliser, peu coûteux et riche en fonctionnalités.

All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. Vous pouvez télécharger AIOSEO ici.

Dans cette liste, le cas échéant, je citerai des moyens d'utiliser AIOSEO pour faciliter votre travail de référencement.

Sachez que le plugin analysera toutes vos pages et fournira des moyens spécifiques d'améliorer leur SEO. Vous trouverez ces recommandations dans la barre latérale d'AIOSEO.

Apprenez-en davantage dans notre guide sur le SEO On-Page.

1. Prioriser les besoins des utilisateurs

Avant de créer du contenu, réfléchissez à ce que votre public cible recherche lorsqu'il utilise le mot-clé sur lequel votre article est basé. Visez à fournir la meilleure réponse ou solution possible à ses besoins.

Le cadre des tâches à accomplir et l'intention de recherche peuvent vous aider à identifier ces besoins.

Considérez également les questions connexes « Les gens posent aussi » qui apparaissent dans les recherches pour votre mot-clé.

Ce sont des indices sur ce que les gens veulent savoir. Répondre à certaines de ces questions dans votre contenu peut vous aider à servir vos lecteurs.

2. Démontrer une expérience ou une expertise personnelle

Assurez-vous que votre contenu reflète une expertise, une expérience et une connaissance directe du sujet.

Apportez des perspectives originales et allez au-delà des informations superficielles.

Se contenter de synthétiser les points de vue des autres sans ajouter de valeur ne suffira pas.

Pour les avis, fournissez des preuves (telles que des images ou des vidéos) que vous avez utilisé le produit ou le service.

• Voici un exemple d'avis de guitare présentant de nombreuses photos suffisantes pour prouver que l'auteur possédait la guitare.
• Vous pouvez publier un avis sur YouTube, puis intégrer la vidéo sur la page d'avis de votre site Web. Cela vous donne 2 opportunités de classement.

Lorsque vous rédigez des avis, envisagez d'utiliser des pronoms à la première personne. Une étude de Zyppy SEO a révélé que les pronoms à la première personne étaient le facteur le plus important pour les sites qui ont bénéficié de la mise à jour du contenu utile.

Et consultez cette liste de contrôle de contenu de Google.

3. Communiquer votre expertise

Ensuite, communiquez votre expertise à vos lecteurs et à Google. Ne supposez pas que Google ou vos utilisateurs connaissent quoi que ce soit de votre parcours.

Ici, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Author SEO d'AIOSEO. C'est un moyen simple de diffuser votre expertise.

Premièrement, un lien hypertexte de signature d'auteur sera ajouté à chaque article. La signature de chaque auteur pointera automatiquement vers une page répertoriant toutes ses œuvres.

Vous pouvez également ajouter une signature de réviseur ou de vérificateur de faits. Cela peut aider à communiquer qu'un processus éditorial est en place.

Plus précisément, une boîte d'auteur, avec une courte biographie, des domaines d'expérience ou d'expertise, et des liens vers les réseaux sociaux (si désiré) apparaîtra en bas de chaque article.

La page de liste des articles de l'auteur peut présenter une biographie plus détaillée, y compris des informations sur l'employeur, les faits saillants de sa carrière, sa formation, et plus encore.

Pour être clair, la fonctionnalité Author SEO n'améliorera pas nécessairement les classements. Elle vous aide à communiquer l'expérience personnelle ou l'expertise qui existe déjà parmi vos auteurs.

Cela fait partie de la satisfaction de l'intérêt de Google à voir l'EEAT, un acronyme pour Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Apprenez-en davantage dans EEAT et YMYL : Un guide SEO.

4. Autorité et fiabilité

Ensuite, déterminez pourquoi les gens devraient faire confiance à votre site ou à vos produits. Communiquez ensuite cela clairement.

Les utilisateurs et Google recevront le message.

• Mettez en avant l’expérience du personnel ou des membres du conseil d’administration avec des pages « À propos ».
• Soyez transparent sur les prix, les remboursements, les garanties et la sécurité du paiement.

4. Soyez complet lorsque cela est justifié

Visez à couvrir un sujet de manière exhaustive, si justifié, en fournissant toutes les informations dont un utilisateur pourrait avoir besoin pour comprendre pleinement ou résoudre son problème. Évitez le contenu mince ou dupliqué.

Il existe des cas où, compte tenu du sujet, une couverture exhaustive n’est pas justifiée. En explorant les articles les mieux classés pour le sujet, vous obtiendrez des indices sur le degré d’exhaustivité nécessaire.

Aussi utile : Essayez de rechercher votre sujet avec Globe Explorer. C’est gratuit. Vous trouverez un plan affiché dans la colonne de gauche qui fournit des sous-sujets. Cela peut vous guider dans la création d’un article complet.

5. Écrivez pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche

Cela peut sembler contre-intuitif, mais c’est vrai. Plus votre contenu est utile aux utilisateurs, mieux il se classera. Google privilégie le contenu utile. Ainsi, en vous concentrant sur cela, votre classement dans les moteurs de recherche se fera tout seul.

Plus précisément, concentrez-vous sur la création de contenu qui est facile à lire, à engager et à partager.

Ne visez aucun nombre de mots particulier et essayez d’être aussi concis que possible. Les lecteurs ne veulent pas perdre leur temps. Des recherches ont montré qu’ils parcourent généralement une page plutôt que de la lire mot à mot.

Utilisez un langage clair et évitez le bourrage de mots-clés ou d’autres tactiques conçues pour manipuler les classements de recherche.

Ici, All in One SEO est très utile. Une fois que vous avez ajouté votre article à l’éditeur WordPress, AIOSEO analysera votre page et fera des suggestions d’amélioration.

AIOSEO inclut des recommandations de lisibilité. Celles-ci comprennent :

• Score de lisibilité Flesch : Ceci vous indique à quel point votre contenu est facile à lire.
• Distribution des sous-titres : Diviser votre texte avec des sous-titres le rend plus facile à lire, en particulier sur les appareils mobiles.
• Paragraphes et phrases courts : AIOSEO vérifiera que vous suivez ces directives.
• Utilisation d’images ou de vidéos pertinentes : Cela peut maintenir l’attention des lecteurs.

La plupart de ces vérifications garantissent également que votre contenu est facile à parcourir.

5. Offrir une expérience utilisateur satisfaisante

Assurez-vous que votre contenu est bien organisé, visuellement attrayant et facile à naviguer.

Optimisez les temps de chargement rapides des pages et la convivialité mobile. Les utilisateurs de WordPress peuvent simplement choisir un thème qui est déjà codé pour se charger rapidement.

Certaines options de qualité sont SeedProd, Blocksy et GeneratePress.

6. Générer la confiance

Appuyez vos affirmations avec des sources faisant autorité, citez vos références et soyez transparent sur vos processus, services ou produits.

Les entreprises locales peuvent bénéficier du partage d'informations sur leur implication communautaire.

De plus, faire vérifier votre entreprise par un agrégateur de données peut générer la confiance de Google. Le processus est simple et les données seront transmises aux systèmes GPS des véhicules.

Et, être répertorié dans les annuaires d'entreprises augmentera la confiance des lecteurs et de Google.

De plus, les entreprises locales doivent s'assurer que leur NAP (informations de contact et heures d'ouverture) est cohérent sur le Web. La dernière chose que vous voulez, c'est que quelqu'un se présente à votre restaurant « ouvert 24h/24 » pour découvrir que vous avez réduit vos heures.

En savoir plus dans Citations SEO locales.

7. Mettre à jour et améliorer régulièrement le contenu

Gardez votre contenu frais et pertinent en le mettant à jour régulièrement avec de nouvelles idées, données ou exemples. Travaillez continuellement à améliorer la qualité et l'expérience utilisateur de votre contenu existant.

La dégradation du contenu, ou la perte de classements, est naturelle. Ici, l'utilisation des Statistiques de recherche d'AIOSEO peut être utile. Elle identifiera quels articles perdent des positions dans les classements, vous saurez donc quoi prioriser.

8. Éviter l'utilisation de spam par l'IA

Google ne pénalise pas le contenu généré par l'IA, tant qu'il répond à l'intention de recherche et qu'il est de haute qualité.

Pour atteindre ce niveau, vous devrez avoir une contribution humaine significative à ce contenu.

Rappelez-vous l'importance que Google accorde à l'expérience personnelle et à l'expertise. L'IA générative n'a aucune expérience personnelle *ni* expertise professionnelle.

Gardez à l'esprit que Google a déclaré que le contenu généré par l'IA, conçu principalement pour la manipulation des moteurs de recherche, est considéré comme du spam et peut être pénalisé.

En savoir plus dans notre guide sur le Contenu généré par l'IA.

9. Adopter une approche holistique

Assurez-vous que l'ensemble de votre site Web offre une expérience utilisateur utile et satisfaisante. Et gardez à l'esprit que le classificateur Helpful Content Update fonctionne à la fois au niveau de la page et au niveau du site.

Si votre site contient une quantité importante de contenu inutile, par exemple provenant d'un forum utilisateur, cela peut déclencher un signal d'alarme et entraîner une baisse des classements pour l'ensemble de votre site.

De même, si à un moment donné vous avez modifié la mission et l'orientation de votre site Web, vous pourriez avoir beaucoup de contenu non pertinent.

C'est le bon moment pour identifier et éliminer le contenu problématique.

Certains de ces contenus devront peut-être être supprimés, tandis que des pages de contenu mince sur le même sujet pourraient être combinées en 1 article complet.

Rappelez-vous que le Helpful Content Update n'est qu'une partie des efforts plus larges de Google pour récompenser le contenu de haute qualité axé sur l'utilisateur.

En vous concentrant constamment sur la fourniture de valeur à votre public, vous pouvez construire une stratégie de contenu durable et réussie qui s'aligne sur les objectifs et les meilleures pratiques de Google.

Découvrez l'impact des mises à jour de Google sur votre site

Il existe plusieurs façons d'évaluer l'impact des mises à jour de Google sur votre site.

Vous pouvez utiliser un compte Google Search Console gratuit et vérifier vos classements de mots clés dans la foulée d'une mise à jour.

Vous pouvez également utiliser la version Elite d'AIOSEO pour profiter de la fonctionnalité Statistiques de recherche.

Avec lui, vous pouvez voir quand une mise à jour de l'algorithme Google s'est produite et comment elle a impacté vos classements.

Questions et réponses sur la mise à jour du contenu utile

Après optimisation pour le signal de mise à jour de contenu utile

Maintenant que vous savez ce qu'est la mise à jour sur le contenu utile, comment ses classificateurs et ses signaux ont été intégrés dans les mises à jour principales, et comment l'optimiser, quelle est la prochaine étape ?

Découvrez ces 10 facteurs de classement pour optimiser. Et examinez de plus près le SEO on-page avec le plugin All in One SEO.

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