La mise à jour sur le contenu utile de Google a été déployée en août 2022 mais continue d'impacter les sites.
Dans cet article, j'expliquerai l'objectif de la mise à jour, son impact sur la recherche et son fonctionnement.
De plus, je passerai en revue ce que vous pouvez faire pour éviter que votre site ne soit pénalisé par les ramifications continues de cette mise à jour.
Commençons par les bases.
Dans cet article
Qu'est-ce que la mise à jour sur le contenu utile de Google ?
La mise à jour sur le contenu utile de Google est un système conçu pour mettre en avant le contenu utile et original, et pour supprimer le contenu non original ou de mauvaise qualité.
Elle a représenté une avancée dans l'engagement à long terme de Google à prioriser le contenu de qualité.
Selon les mots de Google, cette mise à jour a fourni un meilleur moyen d'identifier les pages qui sont « peu utiles, offrent une mauvaise expérience utilisateur ou donnent l'impression d'avoir été créées pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes ».
Google a précisé ce dernier point : la mise à jour ciblait « le contenu qui semble avoir été principalement créé pour bien se classer dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider ou informer les gens ».
Intégré au système de classement principal
Depuis son lancement, la mise à jour a été intégrée au système de classement principal de Google.
En fait, lorsque Google a annoncé la grande mise à jour principale de mars 2024, ils ont souligné que la mise à jour sur le contenu utile (HCU) avait été intégrée au système de mise à jour principale.
Sans surprise, l'objectif de la mise à jour de mars était « de réduire la quantité de contenu de faible qualité sur la recherche et d'envoyer plus de trafic vers des sites utiles et de haute qualité ».
Vous pouvez donc vous attendre à ce que les classificateurs et les signaux de la mise à jour sur le contenu utile continuent d'impacter les classements.
- Qu'est-ce qu'un classificateur ? C'est un modèle d'apprentissage automatique utilisé pour catégoriser et comprendre le contenu et l'intention des pages web et des requêtes de recherche.
- Qu'est-ce qu'un signal ? Un signal est tout facteur ou information que Google utilise pour déterminer la pertinence, la qualité et le classement d'une page web pour une requête de recherche spécifique.
Comment fonctionne la mise à jour sur le contenu utile
Comprendre comment fonctionne la mise à jour sur le contenu utile de Google fournira des informations pour créer du contenu qui se classe bien
Voici comment fonctionne la mise à jour sur le contenu utile :
- Identification du contenu peu utile : Google utilise des classificateurs d'apprentissage automatique pour identifier le contenu qui semble avoir été créé principalement pour le classement dans les moteurs de recherche plutôt que pour aider les gens. Cela peut inclure du contenu de faible qualité, non original, manquant de substance, ou rédigé pour manipuler les classements de recherche.
- Signal sur l'ensemble du site : Si une partie importante du contenu d'un site web est jugée peu utile par le classificateur, cela déclenche un signal sur l'ensemble du site. Cela signifie que le classement de l'ensemble du site pourrait être affecté négativement, et pas seulement les pages individuelles avec du contenu peu utile.
- Automatisé et continu : Le classificateur de contenu utile s'exécute en continu, identifiant et évaluant automatiquement le contenu. À mesure que le contenu d'un site web évolue avec le temps, le signal peut être appliqué ou levé en conséquence.
- Contenu axé sur l’humain et récompensé : La mise à jour récompense le contenu utile qui démontre une expérience et/ou une expertise de première main. Le contenu qui offre des perspectives originales, une couverture complète d’un sujet et une expérience utilisateur satisfaisante a plus de chances de réussir.
- Fait partie d’un algorithme plus large : Le signal de contenu utile est l’un des nombreux signaux que Google utilise pour classer les pages Web. Il fonctionne en conjonction avec d’autres facteurs tels que la pertinence et la qualité pour déterminer le classement global d’une page.
Perspectives de la mise à jour de base de mars 2024
Comme mentionné, la mise à jour de mars a été conçue pour faire progresser les objectifs de la mise à jour originale sur le contenu utile.
Dans son annonce de la mise à jour de mars, Google a également pointé vers de nouvelles politiques anti-spam.
Voici quelques points saillants.
Utilisation de l’IA pour générer des quantités massives de contenu de spam
Notamment, cela incluait « l’abus de contenu à grande échelle » ou l’utilisation d’outils automatisés, comme l’IA générative, pour produire des quantités massives de contenu fade.
Suite à la sortie de ChatGPT et d’outils similaires, les influenceurs X (Twitter) se sont vantés de leurs « victoires » en matière de mise à l’échelle rapide de contenu, pour ensuite voir leurs graphiques en forme de crosse de hockey chuter.
La fin. 🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024
Abus de domaines expirés
Il s’agit d’acheter un domaine expiré avec un score DA élevé, puis de l’utiliser pour héberger du contenu de spam.
J’ai couvert un aspect clé de cela dans mon article de juin 2023 sur les liens payants. En bref, les vendeurs de liens « achètent des domaines DA élevés qui ont récemment expiré. Ensuite, ils remplissent le site avec des contenus de mauvaise qualité de quiconque souhaite un article invité et un lien. »
Sites de contenu gratté
Ici, Google cible les sites qui grattent le contenu d’autres sites et le republient sans aucune valeur ajoutée.
Maintenant, examinons comment vous pouvez optimiser votre site pour les futures mises à jour de base qui incluent les classificateurs de la mise à jour sur le contenu utile.
Comment optimiser pour la mise à jour sur le contenu utile
Nos recommandations couvrent la planification, la création de contenu et le SEO on-page.
Les utilisateurs de WordPress peuvent simplifier une grande partie du travail on-page en utilisant un plugin SEO. Nous recommandons All in One SEO car il est facile à utiliser, peu coûteux et riche en fonctionnalités.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin établi avec des milliers de notes 5 étoiles sur WordPress.org. Vous pouvez télécharger AIOSEO ici.
Dans cette liste, le cas échéant, je citerai des moyens d’utiliser AIOSEO pour faciliter votre travail de référencement.
Réalisez que le plugin analysera toutes vos pages et fournira des moyens spécifiques d’améliorer leur référencement. Vous trouverez ces recommandations dans la barre latérale d’AIOSEO.
Apprenez-en davantage dans notre guide sur le SEO On-Page.
1. Prioriser les besoins des utilisateurs
Avant de créer du contenu, réfléchissez à ce que votre public cible recherche lorsqu’il utilise le mot-clé sur lequel votre article est basé. Visez à fournir la meilleure réponse ou solution possible à ses besoins.
Le cadre des tâches à accomplir et l'intention de recherche peuvent vous aider à identifier ces besoins.
Pensez également aux questions connexes "Les internautes veulent aussi savoir" qui apparaissent dans les recherches pour votre mot-clé.
Ce sont des indices sur ce que les gens veulent savoir. Répondre à certaines de ces questions dans votre contenu peut vous aider à servir vos lecteurs.
2. Démontrer une expérience ou une expertise personnelle
Assurez-vous que votre contenu reflète une expertise, une expérience et des connaissances de première main authentiques sur le sujet.
Fournissez des perspectives originales et allez au-delà des informations superficielles.
La simple synthèse des points de vue des autres sans valeur ajoutée ne suffira pas.
Pour les avis, fournissez des preuves (telles que des images ou des vidéos) que vous avez utilisé le produit ou le service.
- Voici un exemple d'avis de guitare présentant de nombreuses photos suffisantes pour prouver que le rédacteur possédait la guitare.
- Vous pouvez publier un avis sur YouTube, puis intégrer la vidéo sur la page d'avis de votre site Web. Cela vous donne 2 opportunités de classement.
Lorsque vous rédigez des avis, envisagez d'utiliser des pronoms à la première personne. Une étude de Zyppy SEO a révélé que les pronoms à la première personne étaient le facteur le plus important pour les sites qui ont bénéficié de la mise à jour sur le contenu utile.
Et consultez cette liste de contrôle de contenu de Google.
3. Communiquez votre expertise
Ensuite, communiquez votre expertise à vos lecteurs et à Google. Ne supposez pas que Google ou vos utilisateurs savent quoi que ce soit sur votre parcours.
Ici, vous pouvez utiliser la fonctionnalité Author SEO d'AIOSEO. C'est un moyen simple de diffuser votre expertise.
Premièrement, un lien hypertexte de signature d'auteur sera ajouté à chaque article. La signature de chaque auteur sera automatiquement liée à une page répertoriant tous ses travaux.
Vous pouvez également ajouter une signature de réviseur ou de vérificateur de faits. Cela peut aider à communiquer qu'un processus éditorial est en place.
Plus précisément, une boîte d'auteur, avec une courte biographie, des domaines d'expérience ou d'expertise, et des liens vers les réseaux sociaux (si désiré) apparaîtra en bas de chaque article.
La page de liste des articles de l'auteur peut comporter une biographie plus détaillée, y compris des informations sur l'employeur, les faits saillants de sa carrière, sa formation, et plus encore.
Pour être clair, la fonctionnalité Author SEO n'améliorera pas nécessairement les classements. Elle vous aide à communiquer l'expérience personnelle ou l'expertise qui existe déjà parmi vos auteurs.
Cela fait partie de la satisfaction de l'intérêt de Google pour la visualisation de l'EEAT, un acronyme pour Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.
Apprenez-en davantage dans EEAT et YMYL : un guide SEO.
4. Autorité et fiabilité
Ensuite, réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens devraient faire confiance à votre site ou à vos produits. Communiquez ensuite cela clairement.
Les utilisateurs et Google recevront le message.
- Mettez en avant l'expérience du personnel ou des membres du conseil d'administration avec les pages "À propos".
- Soyez transparent sur les prix, les remboursements, les garanties et la sécurité de la transaction.
4. Soyez complet lorsque cela est justifié
Visez à couvrir un sujet de manière exhaustive, si justifié, en fournissant toutes les informations dont un utilisateur pourrait avoir besoin pour comprendre pleinement ou résoudre son problème. Évitez le contenu mince ou dupliqué.
Il existe certains cas où, compte tenu du sujet, une couverture complète n'est pas justifiée. En explorant les articles les mieux classés pour le sujet, vous obtiendrez des indices sur le degré de complétude nécessaire.
Aussi utile : Essayez de rechercher votre sujet avec Globe Explorer. C'est gratuit. Vous trouverez un plan affiché dans la colonne de gauche qui fournit des sous-sujets. Cela peut vous guider dans la création d'un article complet.
5. Écrivez pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche
Cela peut sembler contre-intuitif, mais c'est vrai. Plus votre contenu est utile aux utilisateurs, mieux il se classera. Google privilégie le contenu utile. Ainsi, en vous concentrant sur cela, vos classements dans les moteurs de recherche se feront d'eux-mêmes.
Plus précisément, concentrez-vous sur la création de contenu facile à lire, à engager et à partager.
Ne visez aucun nombre de mots particulier et essayez d'être aussi concis que possible. Les lecteurs ne veulent pas perdre leur temps. Des recherches ont montré qu'ils parcourent généralement une page plutôt que de la lire mot à mot.
Utilisez un langage simple et évitez le bourrage de mots-clés ou d'autres tactiques conçues pour manipuler les classements de recherche.
Ici, All in One SEO vous sera utile. Une fois que vous aurez ajouté votre article à l'éditeur WordPress, AIOSEO analysera votre page et fera des suggestions d'amélioration.
AIOSEO inclut des recommandations de lisibilité. Celles-ci comprennent :
- Score de facilité de lecture Flesch : Ceci vous indique à quel point votre contenu est facile à lire.
- Distribution des sous-titres : Diviser votre texte avec des sous-titres le rend plus facile à lire, en particulier sur les appareils mobiles.
- Paragraphes et phrases courts : AIOSEO vérifiera que vous suivez ces directives.
- Utilisation d'images ou de vidéos pertinentes : Cela peut maintenir l'attention des lecteurs.
La plupart de ces vérifications garantissent également que votre contenu est scannable.
5. Offrez une expérience utilisateur satisfaisante
Assurez-vous que votre contenu est bien organisé, visuellement attrayant et facile à naviguer.
Optimisez pour des temps de chargement de page rapides et la compatibilité mobile. Les utilisateurs de WordPress peuvent simplement choisir un thème déjà codé pour se charger rapidement.
Certaines options de qualité sont SeedProd, Blocksy et GeneratePress.
6. Générez de la confiance
Appuyez vos affirmations avec des sources faisant autorité, citez vos références et soyez transparent sur vos processus, services ou produits.
Les entreprises locales peuvent bénéficier du partage d'informations sur leur implication communautaire.
En savoir plus dans notre guide sur le Contenu généré par l'IA.
De plus, être répertorié dans les annuaires d'entreprises augmentera la confiance des lecteurs et de Google.
De plus, les entreprises locales doivent s'assurer que leur NAP (informations de contact et heures d'ouverture) est cohérent sur le Web. La dernière chose que vous voulez, c'est que quelqu'un se présente à votre restaurant « ouvert 24h/24 » pour découvrir que vous avez réduit vos heures.
En savoir plus dans Citations SEO locales.
7. Mettez à jour et améliorez régulièrement le contenu
Gardez votre contenu frais et pertinent en le mettant à jour régulièrement avec de nouvelles idées, données ou exemples. Travaillez continuellement à améliorer la qualité et l'expérience utilisateur de votre contenu existant.
La dégradation du contenu, ou la perte de classements, est naturelle. Ici, l'utilisation des Statistiques de recherche d'AIOSEO peut être utile. Elle identifiera les articles qui perdent des classements afin que vous sachiez quoi prioriser.
8. Évitez l'utilisation spammy de l'IA
Google ne pénalise pas le contenu généré par l'IA, tant qu'il répond à l'intention de recherche et est de haute qualité.
Pour atteindre ce niveau, vous devrez avoir une contribution humaine significative à ce contenu.
Rappelez-vous l'importance que Google accorde à l'expérience personnelle et à l'expertise. L'IA générative n'a aucune expérience personnelle ni expertise professionnelle.
Gardez à l'esprit que Google a déclaré que le contenu généré par l'IA, conçu principalement pour la manipulation des moteurs de recherche, est considéré comme du spam et peut être pénalisé.
En savoir plus dans notre guide sur le contenu généré par l'IA.
9. Adoptez une approche holistique
Assurez-vous que l'ensemble de votre site Web offre une expérience utilisateur utile et satisfaisante. Et gardez à l'esprit que le classificateur de la mise à jour de contenu utile fonctionne à la fois au niveau de la page et au niveau de l'ensemble du site.
Si votre site contient une quantité importante de contenu inutile, comme provenant d'un forum d'utilisateurs, cela peut déclencher un signal d'alarme et entraîner une baisse des classements pour l'ensemble de votre site.
De même, si à un moment donné vous avez modifié la mission et l'orientation de votre site Web, vous pourriez avoir beaucoup de contenu non pertinent.
C'est le bon moment pour identifier et éliminer le contenu problématique.
Certains de ces contenus devront peut-être être supprimés, tandis que les pages de contenu mince sur le même sujet pourraient être combinées en 1 article complet.
N'oubliez pas que la mise à jour de contenu utile n'est qu'une partie des efforts plus larges de Google pour récompenser le contenu de haute qualité axé sur l'utilisateur.
En vous concentrant constamment sur la fourniture de valeur à votre public, vous pouvez construire une stratégie de contenu durable et réussie qui s'aligne sur les objectifs et les meilleures pratiques de Google.
Découvrez l'impact des mises à jour de Google sur votre site
Il existe plusieurs façons d'évaluer l'impact des mises à jour de Google sur votre site.
Vous pouvez utiliser un compte Google Search Console gratuit et vérifier vos classements de mots clés dans le sillage d'une mise à jour.
Vous pouvez également utiliser la version Elite d'AIOSEO pour profiter de la fonctionnalité Statistiques de recherche.
Avec elle, vous pouvez voir quand une mise à jour de l'algorithme Google s'est produite et comment elle a impacté vos classements.
Q&R sur la mise à jour du contenu utile
Comment puis-je récupérer lorsque le classement de mon site est affecté par la mise à jour du contenu utile ?
Premièrement, pour réitérer, le système de contenu utile a été intégré aux algorithmes de base de Google. Aucune mise à jour future ne sera donc appelée une « mise à jour du contenu utile ».
Cela dit, les signaux et les classificateurs du HCU informent les mises à jour de base.
Si votre site Web a été négativement impacté par un manque de contenu utile, le chemin vers la récupération implique d'identifier et de résoudre les problèmes qui ont pu déclencher les algorithmes de Google.
Étapes de récupération
Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour récupérer :
- Auditez votre contenu : Effectuez un audit approfondi du contenu de votre site Web pour identifier les pages qui pourraient être considérées comme peu utiles ou insatisfaisantes pour les utilisateurs. Recherchez le contenu qui est mince, dupliqué ou écrit principalement pour les moteurs de recherche plutôt que pour les personnes.
- Supprimez ou améliorez le contenu de faible qualité : Sur la base de votre audit, supprimez complètement les pages identifiées de faible qualité ou améliorez-les considérablement pour fournir une valeur réelle aux utilisateurs. Si vous choisissez d'améliorer le contenu, assurez-vous qu'il est complet, qu'il est écrit par une personne ayant une expérience pertinente et qu'il est centré sur l'humain.
- Privilégiez la qualité à la quantité : Concentrez-vous sur la création de contenu approfondi et de haute qualité qui satisfait les besoins des utilisateurs, plutôt que de produire un grand volume de contenu superficiel ou inutile.
- Optimisez l'expérience utilisateur : Assurez-vous que votre site Web offre une expérience utilisateur fluide, intuitive et satisfaisante. Améliorez la navigation, les temps de chargement des pages, la compatibilité mobile et la conception globale pour maintenir l'engagement et la satisfaction des utilisateurs.
- Recueillez les commentaires des utilisateurs : Obtenez des commentaires de votre public cible pour mieux comprendre ses besoins, ses préférences et ses points faibles. Utilisez ces commentaires pour éclairer votre stratégie de contenu et améliorer continuellement l'utilité de votre contenu.
- Diversifiez vos sources de trafic : Tout en travaillant à la récupération de vos classements de recherche organiques, explorez d'autres canaux de trafic comme les médias sociaux, le marketing par e-mail et la publicité payante pour maintenir les ventes et la croissance.
- Soyez patient : La récupération d'un impact de la mise à jour du contenu utile peut prendre du temps. Le signal à l'échelle du site est évalué en continu, et il peut falloir plusieurs mois pour que les améliorations de votre contenu soient pleinement reconnues et reflétées dans vos classements de recherche.
- Adoptez un état d'esprit à long terme et centré sur l'utilisateur : Engagez-vous à créer constamment du contenu qui aide et informe réellement votre public cible. Cette approche s'aligne sur les objectifs à long terme de Google et peut vous aider à atteindre les objectifs de votre site Web.
- Surveillez vos progrès : Surveillez régulièrement les performances de recherche de votre site Web, les indicateurs d'engagement des utilisateurs et la qualité globale du contenu. Utilisez des outils tels que Google Search Console et Google Analytics pour suivre vos progrès et identifier les domaines à améliorer en continu.
Contenu de haute qualité, axé sur l'humain
N'oubliez pas que la mise à jour sur le contenu utile est conçue pour récompenser les sites Web qui fournissent constamment du contenu de haute qualité, axé sur l'humain.
En vous concentrant sur les besoins de vos utilisateurs et en améliorant continuellement votre contenu, vous pouvez vous remettre de tout impact négatif et construire un site Web plus solide et plus résilient au fil du temps.
Comment puis-je identifier le contenu inutile ?
Pour identifier le contenu inutile, consultez les directives de cet article. Souvent, « inutile » est synonyme de « basse qualité ». Examinez votre contenu et demandez-vous s'il est décousu, s'il contient des erreurs ou des fautes de frappe, ou s'il est formaté de manière difficile à lire en ligne (par exemple, de longs blocs de texte, peu ou pas de sous-titres).
En fin de compte, « inutile » est lié à l'intention du chercheur. Lorsqu'ils recherchent le mot-clé sur lequel votre article est basé, qu'est-ce qu'ils veulent savoir ? Assurez-vous de prendre en compte les questions connexes des « Les internautes posent aussi » lors de la création d'articles.
Après l'optimisation pour le signal de mise à jour du contenu utile
Maintenant que vous savez ce qu'est la mise à jour du contenu utile, comment ses classificateurs et ses signaux ont été intégrés dans les mises à jour principales, et comment l'optimiser, quelle est la prochaine étape ?
Découvrez ces 10 facteurs de classement à optimiser. Et examinez de plus près l'optimisation sur page avec le plugin All in One SEO.
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