Comprendre les concepts d'EEAT et d'YMYL peut transformer vos efforts de référencement. Même si vous n'avez pas de site YMYL, l'EEAT est essentiel à votre succès en ligne.
Dans cet article, vous apprendrez ce que ces concepts signifient et comment agir pour vous donner un avantage en matière de référencement.
Commençons par une brève présentation du TAEE et de l'AAML. Ensuite, nous entrerons dans les détails et proposerons un plan d'action.
Dans cet article
- Introduction à l'EEAT et à l'YMYL
- Comprendre le TEEE
- Pourquoi l'EEAT est-elle cruciale pour les sites YMYL ?
- Comment ajouter l'EEAT à votre site
- 1. Ajouter le référencement de l'auteur
- 2. Publier des témoignages
- 3. Créer un profil d'entreprise Google
- 4. Recueillir des avis sur Google
- 5. S'inscrire dans les annuaires professionnels
- 6. Participation de la communauté de la radiodiffusion
- 7. Lien vers des sites sociaux ou des sites web connexes
- 8. Partager la couverture médiatique ou les citations
Introduction à l'EEAT et à l'YMYL
EEAT et YMYL sont des acronymes inventés par Google.
- EEAT signifie expérience, expertise, autorité et fiabilité.
- YMYL signifie Your Money or Your Life (Votre argent ou votre vie). Il s'agit de sites web qui donnent des conseils médicaux, financiers ou de bien-être.
Google tient compte des signaux de l'EEAT lorsqu'il évalue les sites web. Si l'EEAT est essentiel pour tous les sites web, il pèse encore plus lourd pour les sites YMYL, où les informations erronées peuvent nuire aux finances ou à la santé des individus.
Examinons maintenant de plus près l'EEAT pour comprendre comment il peut vous être utile.
Comprendre le TEEE
Tout d'abord, le TEEE n'est pas un facteur de classement. En effet, en tant que mesure qualitative plutôt que quantitative, il ne peut être calculé par un algorithme.
L'EEAT fait plutôt partie des lignes directrices de Google relatives à l'évaluation de la qualité des recherches. Les évaluateurs humains utilisent ces lignes directrices pour évaluer la qualité et la fiabilité des sites web.
Les évaluateurs de Google n'affectent pas le classement d'un site web. Mais Google prête attention aux données afin de déterminer si ses systèmes de classement automatisés fonctionnent bien.
Les algorithmes font-ils apparaître les sites les plus dignes de confiance ? Ceux qui aident le plus les chercheurs ?
Telles sont les questions auxquelles l'EEAT permet de répondre.
Mais qu'est-ce que l'EEAT exactement, et comment faire savoir que votre site a un bon EEAT ?
Qu'est-ce qui fait un bon EEAT ?
Examinons chaque lettre de l'acronyme pour répondre à cette question.
Gardez à l'esprit qu'il y a beaucoup de chevauchements entre les deux.
Expérience
Le premier "E" fait référence à une "expérience de première main". Voici quelques exemples de sites web signalant une expérience :
- Un blog de nomades numériques qui documente les voyages de l'auteur. Au lieu d'écrire sur des lieux exotiques jamais visités, le blog présente des expériences de voyage réelles par le biais de photos, de vidéos et d'écrits.
- Un site d'évaluation de produits qui fournit de nombreuses preuves que l'évaluateur a utilisé le produit.
- Un site de recettes par une passionnée de biscuits. Les notes élevées et les commentaires des clients montrent que l'expérience de la pâtissière est appréciée par ses lecteurs.
- Blog d'une personne qui a surmonté un problème de santé.

Expertise
L'expertise peut être formelle ou informelle. Par exemple, la boulangère de l'exemple précédent n'a pas besoin d'un doctorat en biscuits pour réussir son référencement. Elle doit simplement partager quelque chose de très apprécié par ses lecteurs.
Dans son cas, son expérience en matière de fabrication de biscuits constitue son expertise.
Une excellente façon d'appréhender l'expertise est de se poser la question : En quoi les autres vous ont-ils dit que vous étiez doué ? Comment pouvez-vous montrer aux autres que c'est votre spécialité ?
L'expertise peut également être exprimée de manière formelle, notamment par le biais de diplômes, de curriculum vitae et de biographies de carrière.
Voici quelques exemples de sites web présentant une expertise :
- Le blog d'un retraité qui partage ses réflexions sur sa carrière.
- Un blog du centre de recherche documentant les projets récents.
- Blog d'un développeur web sur le codage.

L'autorité
L'autorité est une mesure relative de la valeur informative d'un site web. Comme les deux "E", elle peut se recouper avec d'autres mesures et l'autorité peut dépendre du sujet d'une page.
Par exemple, le site web d'un centre de cancérologie de premier plan fera autorité en matière de traitement du cancer. Toutefois, le blog d'un patient atteint d'un cancer offre à ses lecteurs des expériences de vie précieuses.
Fiabilité
Cet aspect de l'EEAT peut être déduit par le bon sens. Posez la question suivante : Quels sont les facteurs qui vous influencent lorsque vous décidez de faire des affaires avec quelqu'un en personne ?
- Si un site web dispose d'une fonction de paiement, celle-ci est-elle sécurisée ou le site a-t-il recours à de mauvaises pratiques, par exemple en vous demandant d'envoyer votre numéro de carte de crédit par courrier électronique ?
- La transparence quant à l'identité des responsables d'un site et des auteurs d'articles renforce la confiance.
- Les témoignages, un type de marketing de bouche à oreille, peuvent également favoriser la confiance.
Pourquoi l'EEAT est-elle cruciale pour les sites YMYL ?
Si l'EEAT est important pour tous les sites web, il est crucial pour les sites YMYL.
N'oubliez pas que les sites YMYL dispensent des conseils qui peuvent avoir un impact sur la santé, les finances ou le bien-être des personnes.
Les sites YMYL comprennent ceux qui offrent
- Avis médical
- Conseils en matière d'investissement et de négociation
- Informations sur la sécurité personnelle
Il peut s'agir par exemple d'un site web qui diffuse des informations sur les itinéraires d'évacuation en cas d'ouragans ou d'autres catastrophes.
Parce que le suivi de ces conseils peut changer une vie, Google applique les normes les plus strictes à ces sites web.
Quel est le lien avec le TEEE ?
Attendez-vous à devoir prouver que vos conseils sont dignes de confiance. Par exemple, si vous conseillez à vos lecteurs de suivre certains cours de commerce, de prendre certains compléments alimentaires ou de faire certains investissements, pourquoi devraient-ils (ou Google) vous faire confiance ?
Sachez également qu'il y a une différence entre une personne qui se positionne comme un expert sur un sujet YMYL et une personne qui partage ses expériences dans le domaine du commerce, de la finance ou de la santé.
Exemples de sites YMYL
Examinons maintenant quelques exemples de sites YMYL pour voir comment ils gèrent l'EEAT.
Nous commencerons par le site Clever Girl Finance.

CleverGirlFinance.com : Blog sur les finances personnelles
Le blog CleverGirlFinance a pour but de "donner aux femmes les moyens de se débarrasser de leurs dettes, d'économiser de l'argent et de se constituer une véritable fortune".
Fondé par Bola Sokunbi, le blog a connu une croissance remarquable au fil des ans, au point d'attirer un investisseur providentiel.
Bola n'hésite pas à partager son EEAT, qui comprend.. :
- Prix
- Certifications
- Livres dont elle est l'auteur
En outre, chaque article comporte une signature d'auteur, une signature d'évaluateur et une signature de vérificateur de faits.

CleverGirlFinance montre qu'elle prend la qualité et la précision au sérieux. Cela se traduit par un bon TEEE.
Examinons maintenant le site d'une grande entreprise et celui d'un établissement médical.
Investopedia : Exemple de site YMYL sur la finance
Investopedia est un site bien établi sur la finance et l'investissement. Sur les articles traitant de l'investissement, vous verrez un nom d'auteur, un nom de relecteur et un nom de vérificateur de faits.
Tous ces noms font l'objet d'un lien hypertexte permettant d'afficher une biographie.

Ainsi, Investopedia fournit méticuleusement des informations précises à ses lecteurs.
Clinique de Cleveland : Exemple de site YMYL médical
De même, la Cleveland Clinic, qui jouit d'une renommée mondiale, fait contrôler son contenu par des professionnels.
Par exemple, cet article sur les vaccins contre les allergies contient des informations de révision en bas de page.

Voyons maintenant comment vous pouvez exprimer votre EEAT de manière rapide et cohérente, que vous ayez ou non un site YMYL.
Comment ajouter l'EEAT à votre site
Toutes nos recommandations pour l'EEAT sont faciles à mettre en œuvre. Nous avons également inclus quelques recommandations spécifiques aux entreprises locales.
Commençons par une forme d'EEAT qui s'applique à tous les sites web.
1. Ajouter le référencement de l'auteur
Nous recommandons aux propriétaires de sites WordPress d'utiliser le plugin All in One SEO (AIOSEO) pour améliorer leurs signaux E-E-A-T. Cela se fait via la fonction Author SEO du plugin. Cela se fait par l'intermédiaire de la fonction Author SEO du plugin.
Voici comment cela fonctionne. Vous remplissez un formulaire dans lequel vous nous parlez de vous, des réseaux de médias sociaux sur lesquels vous êtes présent (le cas échéant) et des sujets que vous connaissez. Vous créerez une courte biographie et une autre plus longue.
La courte biographie apparaît sur les articles, avec un lien hypertexte vers une biographie plus détaillée.
Vous avez la possibilité d'indiquer l'école dont vous êtes diplômé, votre employeur et votre fonction.
Voici un exemple de bio que nous avons créée pour le blog personnel d'une assistante médicale.

Les cases grises indiquent les sujets qu'elle connaît bien. Des icônes sociales cliquables se trouvent au bas de la page.
En cliquant sur Voir la bio complète, on accède à une page contenant une bio plus longue et tous les articles de l'auteur.
Le balisage Schema : All in One SEO (AIOSEO) ajoute un code appelé schema markup en coulisses pour s'assurer que Google comprend votre biographie et vos domaines d'expérience ou d'expertise.
Suivez ces instructions pour ajouter ces informations EEAT à tous vos articles.
Ajouter un évaluateur ou un vérificateur de faits: les propriétaires de sites YMYL peuvent facilement utiliser le module Author SEO pour ajouter des signatures d'évaluateurs ou de vérificateurs de faits à côté des signatures d'auteurs.
Voici un exemple de la façon dont WPForms utilise ce moyen pour communiquer ses normes éditoriales élevées.

Optimisation pour le classement: Gardez à l'esprit que All in One SEO fournit tout ce dont vous avez besoin pour optimiser vos pages web pour le référencement.
Il est conçu pour être facile à utiliser par un débutant tout en permettant d'obtenir des résultats de niveau professionnel.

All in One SEO est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
2. Publier des témoignages
Les témoignages constituent un signal fort quant à l'honnêteté et à la fiabilité du ou des propriétaires d'un site web.
Vous n'avez pas de témoignages ? Commencez par en demander quelques-uns. Même 1 à 3 témoignages peuvent faire la différence dans la façon dont les utilisateurs et Google perçoivent votre site.

Si vous possédez une petite entreprise, qu'il s'agisse d'une entreprise YMYL ou non, les actions suivantes en matière de référencement local vous aideront à augmenter encore davantage votre EEAT.
3. Créer un profil d'entreprise Google
Si vous avez une entreprise locale ou un organisme à but non lucratif, avec ou sans emplacement physique, créez un profil Google Business.
C'est gratuit et facile à faire. Veillez à optimiser votre profil.
Lorsque les internautes recherchent votre entreprise, votre profil Google Business est affiché en bonne place dans les résultats de recherche.

4. Recueillir des avis sur Google
Une fois que vous avez créé un profil Google Business, vos clients peuvent laisser des avis. Il est prouvé que ces avis ont un impact significatif sur les décisions d'achat des consommateurs.
Et les avis Google sont les plus fiables du secteur, selon une étude de BrightLocal.com.
En savoir plus sur la gestion des avis Google pour améliorer le référencement.

5. S'inscrire dans les annuaires professionnels
De nombreux consommateurs sont rassurés lorsqu'ils peuvent voir des mentions d'une entreprise sur plus d'un site web.
Pour cette raison, et parce que les annuaires professionnels tels que Yelp et Thumbtack sont souvent bien classés dans les résultats de recherche, il est judicieux de faire figurer votre entreprise dans ces annuaires.
Apprenez comment faire figurer votre entreprise sur la liste.
Remarque : ce processus implique d'être contrôlé par des agrégateurs de données et de donner à Google (et aux systèmes GPS) l'assurance que les informations relatives à votre entreprise et à votre localisation sont exactes.

6. Participation de la communauté de la radiodiffusion
Si votre entreprise participe à des œuvres de bienfaisance ou à des événements locaux, partagez cette information en ligne. Il peut s'agir simplement de partager des photos ou des messages sur Facebook.
La communication de votre engagement communautaire à Google et à vos prospects peut renforcer la confiance dans votre entreprise.

7. Lien vers des sites sociaux ou des sites web connexes
Si vous disposez de comptes de médias sociaux connexes, veillez à les mentionner sur votre site web.
De même, si vous avez un blog personnel en rapport avec votre site, pensez à créer un lien vers celui-ci.
Ces liens peuvent renforcer la transparence auprès de Google et des prospects.
En savoir plus sur la façon d'ajouter des profils de médias sociaux au schéma de votre site WordPress.
Vous souhaitez afficher des flux sociaux sur votre site web ? Découvrez la solution à chargement rapide de SmashBalloon.
8. Partager la couverture médiatique ou les citations
Comme pour le point précédent, si vous avez été cité dans les actualités locales, par la chambre de commerce locale ou par d'autres sites web dignes de confiance, partagez cette information sur votre site web et sur les médias sociaux.
Ce type de couverture par un tiers peut contribuer à renforcer la confiance.

Questions et réponses sur le TEEE et le YMYL
Dois-je avoir un site YMYL pour utiliser les fonctionnalités "fact-checked by" et "reviewed by" de l'AIOSEO Author SEO ?
Non, vous n'avez pas besoin d'un site YMYL pour utiliser ces fonctionnalités. Elles peuvent être utiles lorsque la qualité et l'intégrité éditoriales sont primordiales.
Quelle est la différence entre E-A-T et E-E-A-T ?
Google a ajouté un E (pour Expérience) à E-A-T en décembre 2022. L'acronyme est devenu E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
L'expérience souligne l'importance des connaissances de première main, par exemple dans les évaluations de produits ou les récits d'expériences de vie.
Cela permet également de souligner le fait que les contenus tirés d'expériences de vie personnelles sont précieux et que, dans ce cas, une expertise formelle, telle que des titres ou des diplômes, n'est pas nécessaire.
Pour en savoir plus, consultez l 'annonce E-E-A-T de Google.
Ressources sur le TEEE
- Améliorer le référencement des auteurs grâce à l'approche E-E-A-T de Google
- Comment améliorer le référencement de votre auteur sur WordPress
- Qu'est-ce que Google E-E-A-T ?
- Connaître l'E-E-A-T et les lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité
Tableaux des modifications de l'algorithme de Google liées à EEAT et YMYL
Le tableau ci-dessous présente quelques-unes des principales mises à jour de l'algorithme de Google visant à améliorer l'évaluation de l'expertise, de l'autorité et de la fiabilité des pages et du contenu.
Ces changements montrent à quel point l'E-A-T est devenu essentiel dans le domaine du référencement.
Année | Mise à jour | Description |
---|---|---|
2015 | Mise à jour de la qualité | Mise à jour de Google pour filtrer le contenu de faible qualité et donner la priorité aux pages qui font autorité. |
2018 | Mise à jour de l'YMYL | Google introduit le concept de pages "Votre argent ou votre vie" qui nécessitent un E-A-T élevé pour être bien classées. |
2019 | Mise à jour de l'assurance-maladie | Une mise à jour visant à mieux classer les pages médicales YMYL dans les résultats de recherche en utilisant les facteurs E-A-T. |
2022 | Mise à jour du contenu utile | Une mise à jour visant à mettre en avant un contenu plus utile et plus fiable pour les chercheurs, avec une forte pondération sur E-A-T. |
Après EEAT et YMYL ... .
La communication de l'EEAT est un élément essentiel de toute stratégie de référencement.
Maintenant que vous savez comment procéder, quelle est la prochaine étape ?
- Découvrez comment utiliser les schémas de personnes.
- Apprenez les 6 règles d'écriture de George Orwell.
- Découvrez notre liste de contrôle pour l'optimisation des pages.
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