Si vous avez cherché à améliorer votre contenu, vous avez peut-être rencontré l'idée de la "scannabilité".
La scannabilité est suffisamment puissante pour faire pencher la balance de l'échec au succès en ligne.
Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est la scannabilité et comment l'utiliser pour atteindre les objectifs de votre site web.
Dans cet article
Qu'est-ce que la scannabilité ?
La scannabilité consiste à faciliter la lecture et la compréhension de votre site web ou de votre texte. Il s'agit d'organiser les choses de manière à ce qu'ils puissent les parcourir facilement et en saisir l'essentiel sans trop d'efforts.
Le terme "scannabilité" est devenu populaire à la suite d'une étude fascinante publiée par le Nielsen Norman Group en 1997.
Le chercheur Jakob Nielsen et son équipe ont cherché à découvrir comment les utilisateurs lisent sur le web.
Leur conclusion ? "Ils ne le font pas".
"Les gens lisent rarement les pages Web mot par mot ; ils les parcourent plutôt en repérant des mots et des phrases isolés".
Seule une petite minorité d'utilisateurs dans l'étude a lu les pages mot à mot.
Des recherches ultérieures ont abouti à la même conclusion.
Rendre les pages scannables
L'équipe de Nielsen a élaboré des lignes directrices simples pour rendre les pages scannables.
L'objectif ? Écrire pour aider les gens à scanner.
Ces lignes directrices comprennent l'utilisation de paragraphes courts, de sous-titres et l'insertion des informations les plus importantes en début de page.
Pour qu'une page puisse être scannée, le formatage doit correspondre à la façon dont les utilisateurs lisent en ligne.
Au cours des années qui ont suivi l'étude initiale, la scannabilité est devenue une caractéristique essentielle des contenus les plus performants.
Pourquoi la scannabilité est-elle importante ?
La scannabilité est importante car elle a un impact sur l'engagement, les conversions et les ventes.
Un utilisateur décidera de quitter ou de rester sur une page web en l'espace de quelques secondes.
Une page scannable aide l'utilisateur à déterminer si le contenu répond à ses besoins.
Pour ces raisons, la facilité de lecture est essentielle à la réussite du marketing de contenu.
Quand rendre le contenu scannable ?
Si la scannabilité permet d'améliorer la plupart des contenus web, il y a des cas où elle n'est pas appropriée.
Par exemple, le journalisme ou la littérature narrative non fictionnelle attire les utilisateurs qui veulent lire mot à mot. Placer la conclusion au début d'un roman n'aurait pas de sens.
Cependant, même une partie de ce contenu peut bénéficier d'une mise en forme facilitant la lecture à l'écran.
Par exemple, les rédacteurs de l'article captivant "Chute de neige" ont découpé le long texte en sous-titres de chapitres courts, en interviews vidéo avec des témoins, en graphiques animés et en photos.
Ils orientent et engagent le lecteur.
Comment rendre votre contenu scannable
Suivez ces quelques conseils pour que vos pages web puissent être scannées.
Considérations relatives à la partie supérieure du pli
Le terme "au-dessus du pli" désigne la partie d'une page web qui est visible sans défilement vers le bas.
La plupart des utilisateurs décident en quelques secondes de rester sur la page, de la quitter ou de cliquer sur un lien. Le contenu du haut de la page est donc important.
- Pyramide inversée: Le Nielsen Norman Group (NN/g) recommande de placer la conclusion et les informations les plus importantes au début de la page.
- Liens principaux: Envisagez de placer le(s) lien(s) le(s) plus important(s) de la page en haut de la page. Limitez ces liens au minimum pour éviter de présenter trop d'options.
- Miettes de pain: Ces minuscules liens de navigation ne prennent pas beaucoup de place. Et ils peuvent attirer les lecteurs qui décident de ne pas faire défiler la page plus loin.
- Étiquettes de catégorie: Placez-les en haut de la page pour attirer les utilisateurs qui décident de ne pas rester sur la page.
L'approche de la pyramide inversée est inspirée de la rédaction de nouvelles. Les journalistes placent souvent les "5W et H" au début : Qui, Quoi, Comment, Quand, Où et Pourquoi. Les détails suivent.
Sous le pli
- Sous-titres : Cassez les murs de texte avec des sous-titres courts et descriptifs.
- Paragraphes courts: Limitez la taille des paragraphes à "une idée".
- Listes: Variez votre formatage en utilisant des listes numérotées ou à puces lorsque cela s'avère utile.
- Texte en gras ou en italique: Mettez en évidence les mots-clés, mais utilisez cette technique avec parcimonie.
- Citations courtes stylisées: Avec un design accrocheur, les citations courtes peuvent améliorer la lisibilité. Pensez à mettre en valeur ce qui est inhabituel ou surprenant.
- Mettez en évidence les "à-côtés" : Envisagez de mettre en évidence le texte de l'encadré pour le différencier du flux principal de l'article.
- Images et copies d'écran: Elles peuvent être utiles pour couper de longues parties de texte, mais les images ne doivent être utilisées que si elles sont utiles au lecteur. Soyez prudent lorsque vous utilisez des images décoratives.
- Représentation visuelle des données: Lorsque cela est utile au lecteur, présentez les données visuellement dans des graphiques, des tableaux ou des données interactives.
Améliorer la scannabilité avec All in One SEO (AIOSEO)
Pour mettre ces idées en pratique, nous recommandons d'utiliser All in One SEO (AIOSEO).
Le plugin analyse vos pages pour en vérifier la lisibilité et la numérisation, en plus de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Ces contrôles de lisibilité et de référencement comprennent des instructions sur les modifications à apporter.
Voici comment fonctionne la fonction de lisibilité. AIOSEO vérifie :
- Longueur des paragraphes: L'objectif est de ne pas dépasser 120 mots par paragraphe. Les passages plus longs sont difficiles à lire sur les écrans.
- Images/vidéos dans le contenu : S'il n'y en a pas, vous serez encouragé à ajouter des médias pertinents.
- Longueur des phrases: AIOSEO vérifie que les phrases ne sont pas trop longues. Le nombre de mots visé est de 20.
- Distribution des sous-titres: Le plugin vérifie que vous divisez le contenu avec des sous-titres. Il suggère d'ajouter des sous-titres aux passages de plus de 300 mots.
- Flesch Reading Ease: Le plugin utilise les tests de lisibilité de Flesch-Kincaid pour évaluer la facilité de lecture de votre contenu. Vous verrez les améliorations recommandées.
Une fois que vous avez installé le plugin All in One SEO (AIOSEO), connectez-vous à n'importe quelle page WordPress pour obtenir ces recommandations.
Vos outils All in One SEO apparaîtront à droite de votre article.
Cliquez sur Lisibilité et vous obtiendrez des suggestions d'amélioration.
Voici quelques exemples.
Vous verrez également ce qui n'a pas besoin d'être amélioré.
All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'évaluations 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 3 millions de personnes utilisent ce plugin.
Le prix commence à 49,50 $ par an.
Aller de l'avant avec la scannabilité
Les études montrent que lorsque vous écrivez en pensant à la scannabilité, votre contenu sera plus facile à consommer pour les utilisateurs.
Une bonne mise en page permet d'avoir plus d'espace blanc autour des éléments de la page, ce qui est plus agréable pour l'œil du lecteur.
Ces principes s'appliquent non seulement aux applications de bureau ou pour écran mobile, mais aussi aux interfaces utilisateur et à la conception de sites web en général.
Les lecteurs curieux pourront se pencher sur les études d'oculométrie du groupe Nielsen Norman et sur les recherches concernant les schémas de lecture et de balayage, tels que le schéma f.
Vous y trouverez des informations précieuses à appliquer à votre site web et à votre contenu.
Le Nielsen Norman Group est considéré comme l'un des principaux cabinets de conseil en matière d'expérience utilisateur (UX). Son blog met en lumière les résultats et les applications de ses tests d'utilisabilité et de ses recherches sur les utilisateurs.
Conseil bonus : Capture de prospects
Un contenu scannable engagera plus de lecteurs, mais il y en aura toujours qui voudront partir rapidement. C'est là qu'une fenêtre contextuelle de sortie est utile.
Ces fenêtres contextuelles apparaissent lorsque les internautes quittent votre site.
Nous utilisons le plugin OptinMonster pour nos pop-ups de sortie et avons constaté qu'il s'agissait d'un moyen fiable d'augmenter les conversions et les revenus.
Vous disposerez d'un moyen convivial pour les débutants de créer des conceptions d'appels à l'action de qualité. Et le plugin est peu coûteux.
Parcourez cette galerie d'exemples et consultez les résultats obtenus par les utilisateurs.
Breadcrumbs (miettes de pain) : Vous pouvez ajouter des fils d'Ariane en cliquant sur un bouton avec le plugin All in One SEO (AIOSEO).
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre ce qu'est la scannabilité et comment vous pouvez l'utiliser pour créer un meilleur contenu.
Vous pouvez également consulter d'autres articles de notre blog, comme nos conseils de rédaction et notre tutoriel sur la rédaction de méta-descriptions pour le référencement.
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