Vous cherchez une définition simple de la pyramide inversée ?
La pyramide inversée est populaire non seulement dans les reportages, mais aussi dans le contenu numérique. Elle est considérée comme un moyen efficace de stimuler l'engagement.
Dans cet article, vous découvrirez la pyramide inversée et apprendrez à l'utiliser pour structurer votre contenu.
Dans cet article
Qu'est-ce que la pyramide inversée ?
La pyramide inversée est une approche de la rédaction qui place les points clés au début.
Utilisée depuis des décennies dans la rédaction de nouvelles et les reportages télévisés, la pyramide inversée permet au lecteur de comprendre rapidement ce qui est important et de décider s'il souhaite poursuivre sa lecture.
Les journalistes placent souvent les 5W et H au sommet de la pyramide : Qui, Quoi, Quand, Où, Pourquoi et Comment.
Pas seulement pour le journalisme
Mais la pyramide inversée est également utilisée en dehors du journalisme, notamment dans les communiqués de presse et les articles en ligne.
Depuis que des études ont montré que la plupart des utilisateurs scannent les pages web plutôt que de les lire mot à mot, la pyramide inversée s'est imposée dans les contenus numériques.
Ayant accès à une grande quantité d'informations, les scanners veulent déterminer rapidement si la page sur laquelle ils se trouvent vaut la peine d'être lue.
Et comme de nombreux visiteurs ne font pas défiler la page vers le bas, les éditeurs doivent utiliser stratégiquement le haut de la page.
Le terme "above-the-fold" (au-dessus du pli)désigne la partie d'une page web visible sans défilement vers le bas. Ce terme a été emprunté aux journaux et est souvent synonyme du sommet de la pyramide inversée.
Avantages de la pyramide inversée
La pyramide inversée offre plusieurs avantages en ligne.
- Prise en charge de l'analyse: Les spectateurs peuvent voir instantanément si le contenu correspond à leur objectif.
- Offre des options: Les liens de catégorie situés en haut de page proposent des contenus alternatifs mais connexes.
- Une lecture plus facile: Une mise en forme logique et exploitable facilite la lecture de la page.
- Soutenir les objectifs: Placez votre lien le plus important en haut de la page pour que les utilisateurs puissent agir en fonction de votre objectif.
Exemples de pyramides inversées
Le Nielsen Norman Group (NN/g), pionnier de la recherche sur la manière dont les utilisateurs lisent en ligne, recommande d'utiliser la pyramide inversée.
Chaque article de blog de NN/g commence par un résumé concis.
Nous avons une idée claire du contenu de l'article. Et nous disposons de trois liens sur lesquels nous pouvons cliquer si nous décidons de ne pas faire défiler l'article.
Le titre de l'article présente d'emblée l'idée centrale : "Comment les gens lisent en ligne".
Voici un autre exemple, tiré d'un article de Reuters.
- Le titre lui-même contient les mots "Qui", "Quoi", "Où", "Quand" et "Comment".
- On voit que l'article est "lu en 4 minutes" et qu'il a été "mis à jour il y a 29 minutes".
Le titre est suivi d'un résumé sous forme de puces.
Il serait possible de lire le titre et le résumé et d'obtenir l'essentiel de l'histoire.
Certains sites web mettent en avant les résumés avec le sigle TLDR (ou TL;DR), qui signifie "too long, didn't read" (trop long, pas lu). Ce sigle s'est d'abord popularisé dans les commentaires d'utilisateurs et a ensuite été adopté par certains éditeurs.
Voyons maintenant comment utiliser la pyramide inversée.
Utilisation de la pyramide inversée dans l'écriture
Lorsque vous créez le plan de votre article, déterminez vos points clés.
Ensuite, classez le contenu principal (sous le sommet de la pyramide inversée) du plus important au moins important. Il s'agit ici de comprendre ce qui est le plus important pour votre lecteur.
Pour vous en faire une idée, effectuez une recherche Chrome Incognito sur votre sujet (mot-clé ciblé). La page 1 des résultats de la recherche fournira des indices sur les questions que les lecteurs se posent sur le sujet.
Ensuite, identifiez ce qui est le plus surprenant ou inhabituel dans votre article. Le fait de placer ces informations en tête de page peut attirer les lecteurs.
Le sommet de la pyramide inversée
Les créateurs de contenu peuvent vouloir créer une approche standardisée pour ce qui est du contenu de leur pyramide et de la manière dont il est formaté.
Voici quelques options à inclure.
- Résumé: envisagez de placer un résumé en haut de page contenant les points clés.
- Pourquoi devrais-je m'en préoccuper ? Veillez à ce que le contenu du haut de page réponde à cette question.
- Qu'est-ce qui est surprenant? Indiquez ce qui est le plus surprenant ou le plus inhabituel en haut de la page.
- Liens thématiques: Les liens vers des catégories ou des étiquettes peuvent offrir des alternatives aux utilisateurs.
- Lien(s) critique(s) : Vous voulez que le lecteur passe à l'action ? Incluez un lien d'action en haut de page.
Le lien critique est lié à l'objectif de l'article. Voici quelques exemples d'objectifs de liens :
- Signer une pétition en ligne
- Télécharger un livre électronique
- Cliquez sur une page de produit.
La première phrase ou le premier paragraphe d'un article de presse (paragraphe de tête) est appelé "leade".
En dessous du sommet
Le sommet de la pyramide est suivi de détails, classés par ordre décroissant d'importance.
Pour maintenir l'engagement, faites en sorte que votre contenu
- Concis: Omettre les mots inutiles.
- Scannable: Suivez ces principes de mise en forme.
- Crédible: Fournir des sources pour les faits et les statistiques.
Les images ou les vidéos utilisées doivent fournir des informations utiles aux lecteurs. De même, les graphiques, diagrammes, tableaux ou visualisations interactives peuvent communiquer des détails.
Comment améliorer la lisibilité et le référencement
La lisibilité facilite la lecture de votre contenu et le référencement attire les utilisateurs vers vos pages web.
La combinaison des deux peut permettre à votre site web de se démarquer et d'augmenter les conversions.
Télécharger le plugin All in One SEO (AIOSEO)
C'est là qu'intervient le plugin All in One SEO (AIOSEO). Il analyse votre contenu web et l'évalue en termes de lisibilité et de référencement.
Plus important encore, il vous montre ce qui doit être amélioré sur une page et comment le faire. Vous apprendrez donc le référencement en le faisant.
All in One SEO (AIOSEO) est un plugin bien établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Plus de 3 millions de personnes l'utilisent.
Améliorer la lisibilité
Curieux de savoir comment cela fonctionne ? Une fois que vous avez téléchargé et installé All in One SEO (AIOSEO), vous pouvez naviguer sur n'importe quelle page pour voir les recommandations du plugin.
Les recommandations en matière de lisibilité et de référencement apparaissent dans une barre latérale à droite.
Cliquez sur Lisibilité pour obtenir des suggestions.
Cela ouvrira une liste de contrôle.
Nous voyons ici ce que nous faisons de bien.
Légende : L'utilisation de paragraphes et de phrases courtes, ainsi que la séparation des longs passages de texte par des médias pertinents, peuvent rendre le contenu plus attrayant et plus facile à lire sur les écrans.
Et ce que nous devons améliorer.
Trouver rapidement les problèmes
La plupart des éléments de lisibilité de l'AIOSEO affichent une icône en forme d'œil.
Cliquez dessus, et l'élément à réparer sera surligné en bleu.
Il est ainsi facile de trouver l'emplacement de ce qui doit être réparé.
Augmentez votre score de référencement
En agissant sur vos éléments de lisibilité, vous augmentez votre score SEO, visible en haut à droite de la barre latérale.
Vous obtiendrez une liste de contrôle distincte pour les éléments relatifs à l'optimisation des moteurs de recherche.
Suivez les recommandations en matière de référencement et votre score augmentera davantage.
Questions et réponses sur la pyramide inversée
Qui a inventé le style d'écriture de la pyramide inversée ?
Le style d'écriture en pyramide inversée s'est développé à partir de l'invention du télégraphe, selon Chip Scanlan dans son livre Reporting and Writing : Basics for the 21st Century. L'utilisation du télégraphe étant coûteuse, les journalistes devaient réduire les messages aux points essentiels et transmettre les informations les plus importantes en premier.
Le style de la pyramide inversée convient-il à toutes les formes d'écriture ?
Non, le style de la pyramide inversée ne convient pas à toutes les formes d'écriture. Par exemple, la non-fiction narrative attire le lecteur avec des éléments de surprise et cache souvent ce qui est le plus surprenant jusqu'à la fin.
Il existe de nombreux types d'écrits, de l'académique au juridique en passant par la fiction, et de nombreux types de formats potentiels. Le style de la pyramide inversée est le plus courant dans les articles d'actualité et les contenus gouvernementaux et commerciaux destinés à un large public.
Récapitulatif : Pyramide inversée
La mise en avant de vos points principaux favorise le comportement de balayage de la plupart des utilisateurs d'Internet.
Le style de la pyramide inversée peut également capter l'attention du lecteur et l'engager.
En séparant les informations complémentaires des points les plus importants, vous pouvez également structurer l'article pour faciliter la lecture à l'écran.
Le fait de laisser les informations les moins importantes à la fin favorise également les conversions. En effet, la plupart des internautes ne vont pas jusqu'au bas de la page.
Placez donc votre appel à l'action ou vos liens essentiels en haut de la page. N'oubliez pas que ces éléments doivent être considérés comme des informations essentielles. Et ils peuvent aussi attirer l'attention.
Ressources sur la rédaction pour le web
- Les 6 règles d'écriture de George Orwell
- Comment créer un contenu scannable
- Comment utiliser le score de facilité de lecture de Flesch ?
- Comment utiliser les types d'acheteurs pour améliorer le contenu Web
- Difficulté des mots-clés dans le référencement : Qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser
- Les secrets de l'optimisation des moteurs de recherche utilisés par les professionnels pour augmenter leur chiffre d'affaires
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre la méthode de la pyramide inversée, pourquoi son utilisation s'est étendue au-delà des organes de presse et pourquoi elle est utile pour capter les courtes durées d'attention d'aujourd'hui.
Ensuite, découvrez nos conseils en matière de rédaction et notre guide SEO pour un contenu lisible. Ce dernier présente des recherches fascinantes sur l'impact de la mise en forme du contenu sur la lecture à l'écran. Enfin, préparez-vous à capturer des clients potentiels.
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