L'un des moyens les plus simples de développer un public de lecteurs fidèles est de créer du contenu scannable.
Tout le monde peut apprendre à le faire. Que vous soyez blogueur ou propriétaire d'une petite entreprise, le contenu scannable est un facteur caché du succès en ligne.
Cet article vous apprend à créer un contenu facile à numériser tout en améliorant le référencement et en atteignant les objectifs de votre site web.
Dans cet article
La découverte de la numérisation
Les gens lisent-ils les contenus numériques différemment des documents imprimés ? Jakob Nielsen, expert en utilisabilité, a entrepris de répondre à cette question à la fin des années 1990.
Après 4 ans d'études, le Nielsen Norman Group (NNG) a résumé ses conclusions.
Comment les gens lisent-ils sur le web ?
Les internautes lisent rarement les pages web mot à mot ; ils les parcourent plutôt en repérant des mots et des phrases isolés.
Des recherches ultérieures menées par NNG et d'autres groupes de recherche ont abouti aux mêmes conclusions.
L'étude originale a ouvert une nouvelle ère dans l'édition numérique. Les propriétaires de sites web ont compris qu'ils devaient créer du contenu d'une nouvelle manière s'ils voulaient attirer et conserver l'attention des lecteurs.
L'un d'eux consistait à rendre le contenu "scannable". Ce type de contenu aide les lecteurs à trouver ce qui correspond le mieux à leurs besoins.
Heureusement, les recherches de Nielsen ont permis d'identifier les caractéristiques d'un contenu scannable.
Qu'est-ce qu'un contenu scannable ?
Le contenu scannable est un contenu numérique qui répond au comportement de balayage des utilisateurs et augmente l'engagement, l'achèvement des tâches et la rétention de la mémoire.
Bien conçu, le contenu scannable permet aux utilisateurs de parcourir rapidement une page, d'en saisir les points principaux et d'y trouver ce qu'ils veulent.
Rendre le contenu scannable comprend :
- Utiliser le moins de mots possible
- Placer les informations importantes en tête de page
- Utiliser des paragraphes et des phrases courtes
- Mise en évidence de mots ou de phrases essentiels
- Décomposer de grands blocs de texte
Les éléments utilisés pour rompre les longs passages de texte sont les suivants :
- Sous-titres descriptifs et courts
- Listes à puces et listes numérotées
- Images ou graphiques pertinents
Il est intéressant de noter que l'équipe de Nielsen a découvert que les utilisateurs "détestaient le marketese", c'est-à-dire le langage promotionnel.
Les lecteurs préfèrent un langage objectif.
Maintenant que nous avons abordé les principes de base du contenu scannable, vous vous demandez peut-être ce que vous obtiendrez en rendant votre contenu scannable. Cela vaut-il la peine d'y consacrer du temps ?
Avantages du contenu scannable
Vous faites gagner du temps et de l'énergie aux lecteurs en rendant votre contenu lisible et concis.
Cela se traduit par un meilleur engagement, des visites répétées et des conversions plus importantes.
Les recherches menées par le groupe Nielsen Norman, y compris les résultats originaux qui ont fait date, prouvent que ces pratiques sont efficaces.
Des améliorations significatives de la facilité d'utilisation mesurée ont été obtenues en
- Réduire de moitié la longueur du contenu
- Éviter le langage promotionnel
- Utilisation d'une mise en page pouvant être scannée.
Nous vous recommandons de consulter le site de la NNG pour en savoir plus sur plus de 30 ans de recherche dans ce domaine.
Référencement et accessibilité
De nombreux principes de lisibilité sont les mêmes que ceux qui régissent la qualité du contenu. Et la qualité est le premier facteur de classement.
En outre, une bonne numérisation et un bon référencement améliorent l'accessibilité. Cela peut accroître votre portée et attirer de nouveaux utilisateurs.
Alors, comment commencer à créer du contenu scannable ?
Comment créer un contenu scannable
Lorsque vous créez du contenu, utilisez la liste de contrôle ci-dessous.
Les utilisateurs de WordPress bénéficieront d'un plugin SEO comme All in One SEO (AIOSEO).
Ce plugin analyse votre contenu. Il vous montrera comment améliorer la scannabilité et le référencement de votre page.
Utiliser All in One SEO (AIOSEO) : Plugin WordPress
All in One est un plugin bien établi qui a reçu des milliers d'avis 5 étoiles. Actuellement, plus de 3 millions de propriétaires de sites l'utilisent.
Après avoir téléchargé et installé le plugin, un assistant d'installation vous guidera à travers quelques étapes simples.
Une fois AIOSEO installé, vous pouvez naviguer sur n'importe quelle page de votre éditeur WordPress, et les recommandations du plugin apparaîtront dans une barre latérale à droite.
Commencez par une phrase clé ciblée
Une phrase-clé ciblée (mot-clé cible) est le sujet principal de votre article. Effectuez d'abord une recherche de mots-clés afin de choisir un mot-clé facile à classer.
Une bonne pratique consiste à inclure votre phrase-clé principale dans votre
- Titre
- URL de la page
- Introduction
- Description
- Sous-titres
All in One SEO (AIOSEO) vérifiera que c'est bien le cas.
Veiller à ce que le sujet de votre page soit clair pour les utilisateurs et les moteurs de recherche favorise la numérisation et le référencement.
Utiliser des titres descriptifs
Le titre de votre page est l'une des principales occasions d'attirer des clics à partir des résultats des moteurs de recherche. Il doit être précis et exprimer ce que votre article a d'unique.
Dans la mesure du possible, faites figurer votre phrase-clé en tête de votre titre. Ainsi, les utilisateurs comprennent immédiatement de quoi parle la page.
Comme nous l'avons mentionné, All in One SEO (AIOSEO) vérifiera la présence de votre phrase-clé dans votre titre. S'il n'y en a pas, vous serez invité à l'ajouter.
Le plugin indiquera également si votre titre comporte plus de 60 caractères. C'est approximativement la longueur à partir de laquelle Google tronquera votre titre dans les résultats de recherche.
Réalisez qu'il y a des circonstances où vous pouvez vouloir créer un titre qui dépasse la limite de caractères recommandée par l'AIOSEO. Découvrez les avantages des titres plus longs.
Appliquer le style pyramide inversée
Le style de rédaction en pyramide inversée place les points les plus importants en haut de la page web.
Le blog du groupe Nielsen Norman en donne d'excellents exemples. Ils utilisent ce style de pyramide inversée pour l'ensemble de leur contenu.
Un autre exemple est celui de la Harvard Business Review qui place un bref résumé au début de ses articles.
Placer les points clés en tête de page permet d'attirer les lecteurs. Cette action est similaire à celle d'une boulangerie qui distribue des échantillons. Si les clients apprécient l'échantillon, ils en redemanderont.
Espace au-dessus du pli
Le style pyramidal inversé et l'expression "au-dessus du pli" sont tous deux issus du journalisme imprimé. Dans le domaine numérique, l'expression "au-dessus du pli" fait référence à ce que l'utilisateur peut voir sans avoir à faire défiler l'écran vers le bas.
N'oubliez pas que l'espace au-dessus du pli varie d'un utilisateur à l'autre, en fonction de l'appareil et de la taille de l'écran. Par exemple, l'espace au-dessus du pli est beaucoup plus petit sur les téléphones portables.
Étant donné que de nombreux utilisateurs ne font pas défiler une page web, les entreprises devraient également placer un appel à l'action en haut de la page. C'est peut-être votre seule chance d'inciter le lecteur à agir.
Organiser le contenu en sections
Lorsque le contenu est structuré de manière logique, il est facile à suivre. Cela fait partie d'une bonne rédaction et constitue une bonne pratique pour le référencement.
La décomposition du contenu en sections étiquetées par de courts sous-titres est également une caractéristique du contenu scannable.
Comme les titres de page, les sous-titres doivent être descriptifs. Envisagez d'y ajouter les mots les plus importants en début de page.
All in One SEO vérifie la distribution des sous-titres dans votre contenu. Vous serez invité à ajouter des sous-titres si vous avez de longs passages qui n'en ont pas.
Suivre les principes d'une bonne rédaction
Certains aspects du contenu scannable, comme ceux mentionnés ci-dessous, se recoupent avec les principes d'une bonne rédaction.
- Concision: Pas de mots inutiles.
- Lisibilité: Facile et agréable à lire.
- Langage simple: Utiliser des mots, des paragraphes et des phrases courts.
- Exactitude: Utiliser des faits avérés provenant de sources de qualité.
AIOSEO analyse la lisibilité de votre article et affiche un score de facilité de lecture de Flesch.
L'AIOSEO recherche également d'autres problèmes de lisibilité :
- Utilisation de la voix passive au lieu de la voix active
- Commencer 3 phrases consécutives par le même mot
- Longueur desparagraphes et des phrases
- Mots de transition (usage adéquat)
- Images/vidéos dans le contenu.
Décomposer le texte avec des éléments scannables
En ce qui concerne ce dernier point, des images et des vidéos pertinentes peuvent aider à couper les longs passages.
Envisagez également d'utiliser, le cas échéant, les éléments suivants
- Listes à puces ou numérotées
- Tableaux ou diagrammes
- Texte surligné
Vous pouvez mettre le texte en gras, en italique, le souligner ou appliquer de la couleur pour le mettre en évidence. Soyez économe. Si vous mettez trop de mots en évidence, vous risquez de submerger l'observateur.
Les guillemets, les barres latérales et l'élément HTML details peuvent être utiles. Mais soyez prudent. Certaines recherches montrent que certains éléments de conception attirent la "fixation" mais "perturbent la lecture".
Les annonces et les inscriptions à la lettre d'information en ligne peuvent avoir le même effet perturbateur. Envisagez d'expérimenter ces éléments pour voir quels sont vos résultats.
OptinMonster est une option aux publicités en ligne et aux inscriptions. Leurs fenêtres contextuelles de sortie n'apparaissent que lorsque les utilisateurs commencent à quitter votre site. Nous estimons que ces fenêtres contextuelles sont efficaces pour la génération de leads.
Questions et réponses sur le contenu scannable
Comment rendre un article lisible ?
Pour rendre un article lisible, suivez les principes d'une bonne rédaction. Si votre article est destiné au web, pensez à le rendre scannable. Ces deux facteurs faciliteront la lecture de votre contenu sur les écrans et en amélioreront l'accessibilité.
En outre, veillez à ce que votre article corresponde au niveau de lecture de votre public. Il faut savoir qu'aux États-Unis, la plupart des adultes ont un niveau de lecture égal ou inférieur à la cinquième année d'études. Si vous écrivez pour un public ayant fait des études supérieures ou pour des universitaires, le même principe d'adaptation s'applique.
Combien de mots faut-il pour rendre un contenu scannable ?
Le nombre de mots n'est pas un facteur permettant de déterminer si un contenu peut être scanné. Pour qu'un contenu soit lisible, il faut utiliser le moins de mots possible pour atteindre l'objectif fixé. Évitez le mythe selon lequel un article doit comporter 2 000 mots ou plus pour être bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Et sachez que la concision n'est qu'un des nombreux aspects d'un contenu scannable.
Quelle est la prochaine étape ?
Nous espérons que cet article vous a aidé à démarrer avec un contenu scannable.
Vous pouvez également consulter nos conseils en matière de rédaction. Et explorez nos aventures avec le contenu généré par l'IA.
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C'est une bonne chose. J'apprécie le fait que vous utilisiez réellement ce dont vous parlez dans votre article - ce que plus de gens devraient FAIRE.
Merci pour vos commentaires, Paul. Je suis heureux que vous l'ayez trouvé intéressant !
si bien que j'ai adhéré
Cela m'a été incroyablement utile tout au long de mon parcours de blogueur. Je vous remercie !
Merci pour votre commentaire, Marsden. Je suis ravi qu'il vous ait été utile !